《搜索引擎营销》课件—09SEM 广告
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《搜索引擎营销推广》教学课件-第1章 搜索引擎营销概述
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.4搜索引擎营销基本流程
知识点概述
搞清楚搜索引擎营销的步骤和流程，把握好搜索引擎营销的每个核心环节，是 搜索引擎营销成功的关键。搜索引擎营销基本流程可以分为以下几步。
NO.4实施链接策略
➢ 搜索引擎会根据指向企业网站链 接的重要程度来判断该企业网站 的重要性。这并不是说网站链接 数量越多越好，而重在链接的质 量。实施链接策略以确保企业网 站深度互联到互联网中。
➢ 搜索引擎营销的基本思想是让用户 发现信息，并通过点击进入网页， 进一步了解所需要的信息。企业通 过搜索引擎付费推广，让用户可以 直接与公司客服进行交流，从而实 现产品交易。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.1搜索引擎营销服务方式
知识点概述
搜索引擎营销（SEM）服务的方式主要有4种，分别为竞价排名、购买广告词 、搜索引擎优化（SEO）及PPC。下面详细介绍下各种服务方式。
✎ 1.1 搜索引擎营销基础
1.1.2 搜索引擎营销特点
知识点概述
与其他网络营销方法相比，搜索引擎营销具有自身特点。充分了解这些特点对 企业有效开展搜索引擎营销非常重要。下面介绍下搜索引擎营销的主要特点。
NO.3 搜索引擎营销具有主动性
➢ 搜索引擎营销主动性是说可以对用 户行为进行准确分析并实现高程度 定位，用户进行搜索时所留下的各 类浏览历史信息，会被记录并且分 析判断，然后会在之后的使用中主 动呈现。
第1代搜索引擎：分类目录时代
➢ 该时代又称“导航时代”， Yahoo 和 hao123 是 这 一 时 期 的 代表。通过人工收集整理，把属 于各个类别的高质量的网站或网 页分门别类，用户可以根据分级 目录来查找高质量的网站。
搜索引擎营销课件
实践
2
搜索结果页面中展示，吸引潜在用户点 击。
选择合适的广告平台、设定广告目标、
制定广告策略、定期优化广告效果。
3
平台
常用的搜索引擎广告平台有Google Ads、 推广等。搜索引擎营销的效果监测
1 数据分析
使用网站分析工具进行浏 览量、转化率等数据的分 析。
2 关键词排名
跟踪关键词的排名变化， 评估网站在搜索引擎中的 可见度。
3 ROI计算
分析营销投入与收益的比 例，评估搜索引擎营销的 效果。
搜索引擎营销的案例分析
通过真实案例分析，展示搜索引擎营销在不同行业的成功应用，以及取得的业绩成果。
手段
搜索引擎优化（SEO）和搜索 引擎广告（SEA）的综合应用。
搜引擎排名的重要性
1 高点击率
排名靠前的网站更容易吸引用户点击，增加转化率。
2 品牌认可
排名靠前的网站往往被用户认为是权威和可靠的。
3 业务增长
优化排名可以提高在线曝光，带来更多潜在客户和销售机会。
常见的搜索引擎介绍
全球最大的搜索引擎，覆盖所有 领域。
搜索引擎营销课件
搜索引擎营销是一种通过优化网站和投放广告来提高在线可见性和吸引流量 的策略。本课件将深入讲解搜索引擎营销的重要性和实践应用。
什么是搜索引擎营销？
定义
搜索引擎营销是通过优化网 站和投放广告以提高在线可 见性和吸引流量的策略。
目的
提高排名，吸引目标受众，用户基础。
Bing
微软公司的搜索引擎，在部分市 场占有一定份额。
搜索引擎广告与自然搜索结果的区别
1
搜索引擎广告
付费广告，通常以广告标识显示在搜索结果的顶部或侧边位置，效果更直接。
运营团队SEM搜索引擎营销原理网站竞价推广方法培训PPT模板课件
时作者的世界中，令人觉得特别可亲。
作品摘要
此文是鲁迅于1926年9月18日在厦门写的一 篇回忆性的散文。最早发表在《莽原》半月 刊第十九期上，在文下面写了一个副标题 《旧事重提之六》。后来鲁迅把它和《旧事 重提》的其他九篇起编入《朝花夕拾》这个 散文集子中。
1926年3月18日，北洋军阀政府枪杀进步学生，鲁迅受反动政府通缉，不得不到厦门大学任教。后又因受守旧势力的排 挤，作者不愿意想到目前，只能借回忆少年生活写点文章聊以自慰。于是写出了回忆散文集《朝花夕拾》。此文是《朝 花夕拾》的第二篇，回忆自己童年时期与家里女工阿长相处的一段生活。
等。
作者介绍
1926年9月鲁迅接受了厦门大学的聘请， 南下教书，但他在厦门大学只带了四个 多月，鲁迅在这里见识了种种知识分子 的丑恶嘴脸，毫不留情地进行抨击。 鲁迅虽然不喜欢厦门大学，但他对自己 担任的课程却倾注了全力，他上的课很 受学生的欢迎
在繁忙的教学之余，鲁迅写了很多作品，这其中就包括 《从百草园到三味书屋》《父亲的病》《琐记》《藤野 先生》和《范爱农》五篇散文。
作者用深情的语言表达了对这位劳动妇 女的真诚的怀念。文章围绕长妈妈选取 了5个方面的事例，以感情变化为线索安 排,使长妈妈的形象表现得非常突出
接着第3~5段从“我实在不大佩服她” 的感情角度,写了长妈妈喜欢“切切察察” 和夏天在床间摆成一个“大字”的睡态, 刻画了她质朴而唠叨，略带粗野的性格。
读后感悟
文章述说这些“琐碎之至”的规矩,意在说明长妈妈有着跟千百 万深受封建思想毒害的普通劳动者一样的特点：质朴的品质和 迷信的无知。作者又从“我”对长妈妈产生的“空前的敬意” 来写长妈妈讲“长毛”的故事,从而展示了她愚昧的一面。
“我”对长妈妈产生“新的敬意”的原因,是长妈妈用自己微薄 的收入给“我”买回了我渴慕已久的带画的《山海经》,展示了 她的“伟大的神力”“别人不肯做,或不能做的事,她却能够做成 功”,从而突出了长妈妈对“我”的关心和她热情、仁慈、乐于 助人的品质。
作品摘要
此文是鲁迅于1926年9月18日在厦门写的一 篇回忆性的散文。最早发表在《莽原》半月 刊第十九期上，在文下面写了一个副标题 《旧事重提之六》。后来鲁迅把它和《旧事 重提》的其他九篇起编入《朝花夕拾》这个 散文集子中。
1926年3月18日，北洋军阀政府枪杀进步学生，鲁迅受反动政府通缉，不得不到厦门大学任教。后又因受守旧势力的排 挤，作者不愿意想到目前，只能借回忆少年生活写点文章聊以自慰。于是写出了回忆散文集《朝花夕拾》。此文是《朝 花夕拾》的第二篇，回忆自己童年时期与家里女工阿长相处的一段生活。
等。
作者介绍
1926年9月鲁迅接受了厦门大学的聘请， 南下教书，但他在厦门大学只带了四个 多月，鲁迅在这里见识了种种知识分子 的丑恶嘴脸，毫不留情地进行抨击。 鲁迅虽然不喜欢厦门大学，但他对自己 担任的课程却倾注了全力，他上的课很 受学生的欢迎
在繁忙的教学之余，鲁迅写了很多作品，这其中就包括 《从百草园到三味书屋》《父亲的病》《琐记》《藤野 先生》和《范爱农》五篇散文。
作者用深情的语言表达了对这位劳动妇 女的真诚的怀念。文章围绕长妈妈选取 了5个方面的事例，以感情变化为线索安 排,使长妈妈的形象表现得非常突出
接着第3~5段从“我实在不大佩服她” 的感情角度,写了长妈妈喜欢“切切察察” 和夏天在床间摆成一个“大字”的睡态, 刻画了她质朴而唠叨，略带粗野的性格。
读后感悟
文章述说这些“琐碎之至”的规矩,意在说明长妈妈有着跟千百 万深受封建思想毒害的普通劳动者一样的特点：质朴的品质和 迷信的无知。作者又从“我”对长妈妈产生的“空前的敬意” 来写长妈妈讲“长毛”的故事,从而展示了她愚昧的一面。
“我”对长妈妈产生“新的敬意”的原因,是长妈妈用自己微薄 的收入给“我”买回了我渴慕已久的带画的《山海经》,展示了 她的“伟大的神力”“别人不肯做,或不能做的事,她却能够做成 功”,从而突出了长妈妈对“我”的关心和她热情、仁慈、乐于 助人的品质。
搜索引擎营销优秀课件(完整版439页)
持续维护稳定排名。
1.1.4 如何利用 SEO 赚钱
11
1．提供 SEO 服务
服务对象：大中型网站。
赚钱方式：按时间或项目 收取顾问费用，成功的案 例越多，圈内名气越高， 收取的顾问费用就越高。
提供SEO 顾问服务
适合对象：SEO 营销整 合高手。
赚钱流程：系统化地对用户 网站进行诊断分析→制订
SEO 策略→优化 SEO 方案 →进行 各类网站的作用
8
4．SEO 对个人网站的作用
对于个人网站而言，由于资金有限，需要的是成本低、效果好的推广方式，而 SEO 正好 可以SEO 赚钱
9
1．提供 SEO 服务
提供 SEO 服务可以分为以下3种服务方式。
1
2
3
4
采用扁平结构或树形 优化网站导航 结构
内部链接优化 建立网站地图（SiteMap）
1.1.5 SEO 的基本步骤
20
4．网站页面优化
网站页面的好坏将直接影响网站在搜索引擎的收录量，而收录量是搜索引擎权重的一个重 要指标。因此，网站页面优化也是比较重要的一个步骤。在对网站页面进行优化时，不能只优 化首页，栏目页、专题页和内容详情页也要优化，这样才能达到整站优化的目的。 5．网站内容优化
监控反向链接 监控 SEO 流量
监控页面快照 监控关键词排名
1.1 SEO 入门必备 1.2 SEM 入门必备 1.3 SEO 与 SEM 的联系与区别 1.4 行业实战
1.2.1 什么是 SEM
24
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种新的网络营销形 式，它利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户搜索信息的时候将信息传 递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网 页，进一步了解所需要的信息。SEM 追求较高的性价比，以较小的投入，获得较 大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
1.1.4 如何利用 SEO 赚钱
11
1．提供 SEO 服务
服务对象：大中型网站。
赚钱方式：按时间或项目 收取顾问费用，成功的案 例越多，圈内名气越高， 收取的顾问费用就越高。
提供SEO 顾问服务
适合对象：SEO 营销整 合高手。
赚钱流程：系统化地对用户 网站进行诊断分析→制订
SEO 策略→优化 SEO 方案 →进行 各类网站的作用
8
4．SEO 对个人网站的作用
对于个人网站而言，由于资金有限，需要的是成本低、效果好的推广方式，而 SEO 正好 可以SEO 赚钱
9
1．提供 SEO 服务
提供 SEO 服务可以分为以下3种服务方式。
1
2
3
4
采用扁平结构或树形 优化网站导航 结构
内部链接优化 建立网站地图（SiteMap）
1.1.5 SEO 的基本步骤
20
4．网站页面优化
网站页面的好坏将直接影响网站在搜索引擎的收录量，而收录量是搜索引擎权重的一个重 要指标。因此，网站页面优化也是比较重要的一个步骤。在对网站页面进行优化时，不能只优 化首页，栏目页、专题页和内容详情页也要优化，这样才能达到整站优化的目的。 5．网站内容优化
监控反向链接 监控 SEO 流量
监控页面快照 监控关键词排名
1.1 SEO 入门必备 1.2 SEM 入门必备 1.3 SEO 与 SEM 的联系与区别 1.4 行业实战
1.2.1 什么是 SEM
24
SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）是一种新的网络营销形 式，它利用用户对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户搜索信息的时候将信息传 递给目标用户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网 页，进一步了解所需要的信息。SEM 追求较高的性价比，以较小的投入，获得较 大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
搜索引擎营销SEM
搜索引擎营销(SEM)SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。
SEM是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
现在随着互联网的深入生活，SEM也是随之而来，方便人们的生活，例如现在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，这些都是属于SEM。
搜索引擎营销(SEM)的服务流程商业分析明确网站要达到何种商业目的。
例如销售某种产品,提供某种服务.市场调查要弄清人们是怎样搜索到网站的。
具体包括调查常用关键词，挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词，调查竞争对手在做什么，应该怎样做搜索引擎广告，哪些网站最值得争取链接到本网站。
网站功能/结构优化为赢得用户的支持，根据目标用户的需求和用户体验进行网站的产品规划升级，同时根据搜索引擎的爱好针对网站的页面结构、数据调用、URL结构进行优化改进。
搜索引擎优化：这一步的前提是要找准关键词。
针对很少有人查找的关键词进行优化完全是浪费时间。
有了合适的关键词，就可以对网页的URL 、TITLE 、META 标签、正文标题、正文内容、ALT 标签、链接进行优化。
对于那些有框架、FLASH 动画、用数据库动态生成页面的网站还需要做进一步的工作。
实施链接策略很多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判断您的网站的重要程度。
虽然这些网站数量越多越好，但质量却更为重要。
实施链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。
提交到搜索引擎网站被优化后，就可以提交到搜索引擎了。
有数千个搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。
这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果，关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。
虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站，但是在越来越多的情况下，手工提交才有可能保证提交成功。
SEM在线广告营销教程
SEM在线广告营销教程第一章：SEM和在线广告的基础概念SEM即搜索引擎营销（Search Engine Marketing），是指通过在搜索引擎上投放广告来提升网站曝光度和增加流量的一种营销方式。
在线广告则是SEM的一种具体形式，以图文、视频等形式展示在网页之间的广告。
本章将介绍SEM和在线广告的基础概念，包括关键字、广告投放形式等。
1.1 关键字的选择关键字在SEM中扮演着重要的角色，是连接用户和广告主之间的桥梁。
在选择关键字时，我们必须考虑用户搜索的需求和广告主的商品或服务。
关键字的选择直接关系到广告的展示效果和点击率。
1.2 广告投放的形式在线广告有多种形式，包括搜索广告、展示广告、视频广告等。
搜索广告是SEM的核心形式，通过关键字匹配，将广告展示在用户搜索结果的顶部或右侧位置。
展示广告则通过在网站页面上显示广告图文，吸引用户的注意力。
视频广告在视频网站或社交媒体平台上播放广告视频，以吸引用户点击。
第二章：SEM在线广告的效果评估和优化SEM在线广告的效果评估和优化是提高广告投放效果的重要环节。
本章将介绍常用的效果评估指标和优化方式，帮助广告主提高广告点击率和转化率。
2.1 点击率（CTR）点击率是指广告收到的点击次数与广告展示量之比。
提高点击率需要关键字的精准匹配、广告的吸引力和网页的用户体验。
2.2 转化率（CR）转化率是指广告收到的转化次数与广告点击次数之比。
转化包括用户购买商品、注册会员、填写问卷等行为。
优化转化率需要优化落地页的设计和内容，提升用户的购买意愿。
2.3 竞价与预算优化竞价和预算的优化是提高效果的重要手段。
根据关键字搜索热度和竞争激烈程度，调整竞价，控制广告投放成本。
同时，合理地分配预算，保证广告的持续投放。
第三章：SEM在线广告策略与案例分析本章将通过实际案例分析，介绍SEM在线广告的策略制定和执行流程。
包括目标设定、关键字的选择和广告内容的优化等。
3.1 目标设定与人群定位SEM在线广告的目标可以是品牌曝光、销量增长或用户注册等。
《搜索引擎营销》课件
投放时间和频率
优化广告的投放时机和频率，以提高转化率。
广告预算与ROI评估
管理广告预算并评估广告投资的回报。
Hale Waihona Puke 监测和改进1监测指标
了解SEM监测中常用的指标和数据。
2
SEM效果监测与分析
学习如何监测和分析SEM的效果，以优化营销活动。
3
SEM优化方法和技巧
探索提升SEM效果的实用技巧和策略。
SEM案例分析
国内外成功案例
介绍一些成功的SEM案例和他们的实施策略。
案例分析与思考
借鉴案例中的经验，思考如何应用于自己的营销活 动。
总结
1 SEM的未来发展趋势
展望SEM在不断变化的市 场中的发展方向。
2 SEM与其他营销手段
的结合
探索SEM如何与其他营销 方式相互辅助，提升整体 效果。
3 SEM对企业的影响和
价值
分析SEM对企业可见性、 品牌认知和销售增长的重 要性。
搜索引擎营销
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过优化搜索引擎结 果页（SERP）和付费广告来提升网站可见性的营销策略。本课件将介绍SEM 的基本概念、关键技巧和案例分析。
搜索引擎营销介绍
什么是SEM？
了解SEM的基本定义和概念。
SEM的优势和不足
探讨SEM相比其他营销方式的优势和限制。
SEM与SEO的区别
比较SEM和SEO在搜索引擎营销中的不同作用。
选择关键词
1 如何选择关键词
学习如何选择适合的关键词来提升网站的搜索排名。
2 关键词优化技巧
掌握关键词密度和位置的最佳实践。
3 编写广告文案
探索撰写吸引人广告文案的方法。
优化广告的投放时机和频率，以提高转化率。
广告预算与ROI评估
管理广告预算并评估广告投资的回报。
Hale Waihona Puke 监测和改进1监测指标
了解SEM监测中常用的指标和数据。
2
SEM效果监测与分析
学习如何监测和分析SEM的效果，以优化营销活动。
3
SEM优化方法和技巧
探索提升SEM效果的实用技巧和策略。
SEM案例分析
国内外成功案例
介绍一些成功的SEM案例和他们的实施策略。
案例分析与思考
借鉴案例中的经验，思考如何应用于自己的营销活 动。
总结
1 SEM的未来发展趋势
展望SEM在不断变化的市 场中的发展方向。
2 SEM与其他营销手段
的结合
探索SEM如何与其他营销 方式相互辅助，提升整体 效果。
3 SEM对企业的影响和
价值
分析SEM对企业可见性、 品牌认知和销售增长的重 要性。
搜索引擎营销
搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是一种通过优化搜索引擎结 果页（SERP）和付费广告来提升网站可见性的营销策略。本课件将介绍SEM 的基本概念、关键技巧和案例分析。
搜索引擎营销介绍
什么是SEM？
了解SEM的基本定义和概念。
SEM的优势和不足
探讨SEM相比其他营销方式的优势和限制。
SEM与SEO的区别
比较SEM和SEO在搜索引擎营销中的不同作用。
选择关键词
1 如何选择关键词
学习如何选择适合的关键词来提升网站的搜索排名。
2 关键词优化技巧
掌握关键词密度和位置的最佳实践。
3 编写广告文案
探索撰写吸引人广告文案的方法。
SEM基础知识培训PPT课件
数据分析与优化
总结词
数据分析与优化是SEM操作的核心技能，通过对数据进行分析和挖掘，不断优化广告 投放策略。
详细描述
数据分析与优化在SEM操作中占据重要地位。通过分析广告投放的数据，如点击率、 转化率、广告成本等，可以发现广告投放的问题和潜在机会。基于数据分析结果，不断 调整关键词、出价、创意等元素，优化广告投放策略，提高效果和ROI同的 平台有不同的投放策略和技巧。
按投放方式
搜索引擎营销可分为关键词广告、 搜索引擎联盟广告、品牌专区等， 不同的投放方式有不同的优缺点和 适用场景。
按营销目的
搜索引擎营销可分为品牌营销、效 果营销、产品推广等，不同的营销 目的需要不同的策略和手段。
03
SEM操作技巧
创意优化
总结词
创意优化是SEM操作中的重要环节，通过优化广告标题和描述来提高点击率。
详细描述
在SEM操作中，创意优化主要涉及广告标题和描述的撰写。标题应简明扼要，突 出产品或服务的核心优势；描述应详细且具有吸引力，提供更多关于产品或服务 的信息。通过不断测试和调整，找到最佳的创意组合，提高广告点击率。
企业应根据不同的营销目标和预算选 择合适的关键词匹配模式。
广泛匹配可以吸引更多的潜在客户， 但同时也会带来更多的无效点击；精 确匹配可以更好地定位目标受众，但 可能会错过一些潜在客户。
出价策略
出价策略是SEM中非常重要的一环 ，合理的出价可以提高广告的展示频 率和位置，从而提高点击率和转化率 。
企业应根据关键词的价值、竞争程度 和预算等因素制定合理的出价策略； 同时，随着数据分析和优化的进行， 出价策略也需要不断调整和优化。
竞价原理
SEM基于竞价排名机制，广告主 通过出价和广告质量两个因素来
《搜索引擎营销基础》课件
总结词 关键词优化
广告投放 用户体验
关键词优化、广告投放、用户体验
该电商网站通过深入分析用户搜索行为，选取针对性强、搜索 量大、竞争程度适中的关键词，提高网站在搜索引擎中的排名
。
根据不同阶段的目标和预算，制定合理的广告投放计划，包括 搜索引擎关键词广告、展示广告等，提高品牌知名度和流量。
注重网站的用户体验，优化网站结构、页面布局和内容质量， 提高用户满意度和转化率。
03
搜索引擎营销的案 例分析
列举了一些成功的搜索引擎营销 案例，并对其进行了深入的分析 和解读。
展望未来发展趋势
个性化搜索和推荐系统的崛起
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化搜索和推荐系统将成为搜 索引擎营销的重要趋势。
移动搜索的持续增长
随着移动互联网的普及，移动搜索的需求将继续增长，搜索引擎营销 将更加注重移动设备的优化。
通过搜索引擎广告和自然排 名等方式，树立该旅游网站 的品牌形象，提高用户信任ห้องสมุดไป่ตู้度和忠诚度。
案例三：某博客的内容优化策略
01
02
03
04
总结词
原创内容、内链建设、外 链建设
原创内容
该博客注重原创内容的创 作，提供有价值、有深度 的信息，满足用户需求， 提高网站权重和排名。
内链建设
合理规划内链结构，在文 章中适当插入相关文章的 链接，提高用户体验和搜 索引擎爬虫的抓取效率。
SEO软件与插件
• SEO软件与插件：SEO软件与插 件可以帮助企业提高网站的搜索 引擎排名，增加网站的曝光率和 流量。常见的SEO软件与插件有 SEOMOZ、SEMRUSH等，这些 工具可以帮助企业了解竞争对手 的SEO策略，优化自己的网站排 名。
搜索引擎营销(SEM)推广方案课件
搜索引擎营销(SEM)推广 方案课件
欢迎参加本课程，我们将带你深入了解搜索引擎营销(SEM)的各种方案和策略， 从而帮助你提高品牌曝光和转化率。
SEM的基本概念
数字营销概述
搜索引擎概述
SEM是数字营销的重要组成部分， 通过在搜索引擎上投放广告，使 得用户更容易在海量信息中找到 您的品牌和产品。
搜索引擎是用户获取信息的主要 渠道，SEM作为一种付费推广方 式，可以在搜索引擎上优化品牌 词和相关关键词，提高可见性。
广告数据分析
通过广告点击率和转化率等数 据，分析广告效果和优化思路， 提高广告展现和转换效果。
用户行为分析
通过用户操作和需求分析，分 析用户搜索和点击行为，优化 广告创意和投放策略。
SEM的案例分析和实践操作
1
汽车销售
通过关键词挖掘和分析，优化长尾关键词和地域投放策略，提高点击率和转化率。
2
电商产品
SEM的行业和地域特点分析
行业特点 竞争激烈、消费旺盛、周期性明显 技术更新快、创新意识强、市场需求均衡 政策支持力度大、产业链配套完善、风险管理规 范
地域特点 地域差异大、文化气息浓厚、经济水平悬殊 地理环境复杂、人口流动频繁、文化消费多元化 资源禀赋不均、自然环境多变、社会信用程度不 同
SEM的发展趋势和未来展望
AI技术应用
人工智能技术的广泛应用，将 改变搜索引擎和广告平台的发 展模式，提高用户体验和效果 转化。
大数据分析
大数据分析和机器学习技术的 应用，将优化关键词和投放策 略，提高广告精准度和转化率。
移动广告趋势
移动端广告的快速增长和用户 习惯的改变，将成为广告投放 和优化的重点领域，具有广阔 的市场前景和潜力。
通过展示广告和社交媒体广告，精准投放目标用户，提高品牌知名度和转化率。
欢迎参加本课程，我们将带你深入了解搜索引擎营销(SEM)的各种方案和策略， 从而帮助你提高品牌曝光和转化率。
SEM的基本概念
数字营销概述
搜索引擎概述
SEM是数字营销的重要组成部分， 通过在搜索引擎上投放广告，使 得用户更容易在海量信息中找到 您的品牌和产品。
搜索引擎是用户获取信息的主要 渠道，SEM作为一种付费推广方 式，可以在搜索引擎上优化品牌 词和相关关键词，提高可见性。
广告数据分析
通过广告点击率和转化率等数 据，分析广告效果和优化思路， 提高广告展现和转换效果。
用户行为分析
通过用户操作和需求分析，分 析用户搜索和点击行为，优化 广告创意和投放策略。
SEM的案例分析和实践操作
1
汽车销售
通过关键词挖掘和分析，优化长尾关键词和地域投放策略，提高点击率和转化率。
2
电商产品
SEM的行业和地域特点分析
行业特点 竞争激烈、消费旺盛、周期性明显 技术更新快、创新意识强、市场需求均衡 政策支持力度大、产业链配套完善、风险管理规 范
地域特点 地域差异大、文化气息浓厚、经济水平悬殊 地理环境复杂、人口流动频繁、文化消费多元化 资源禀赋不均、自然环境多变、社会信用程度不 同
SEM的发展趋势和未来展望
AI技术应用
人工智能技术的广泛应用，将 改变搜索引擎和广告平台的发 展模式，提高用户体验和效果 转化。
大数据分析
大数据分析和机器学习技术的 应用，将优化关键词和投放策 略，提高广告精准度和转化率。
移动广告趋势
移动端广告的快速增长和用户 习惯的改变，将成为广告投放 和优化的重点领域，具有广阔 的市场前景和潜力。
通过展示广告和社交媒体广告，精准投放目标用户，提高品牌知名度和转化率。
相关主题
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40
主题要明确
颜色要有对比
5
图片要符合主题
4
1
撰写
技巧 2 3
文字要精炼
结构要合理
9.1 搜索引擎广告 9.2 百意投放平台 9.3 行业实战
9.3 行业实战
42
实战目标 本例的实战目标为：掌握制定 SEM 广告推广计划的方法。
实战要求 首先根据网站具体情况制定前期推广计划。经过一段时间的投放后，再根据推广效
5
2．注册申请
准备好开户资料后，账户
6
2 “验证账户”页面
3 “完善信息”页面
4 注册完成9.1.2 开通推广账户73．信息审核
营业执照
01
从业资质
网站内容
审核内容
搜索引擎广告主要有以下几个特点。
1
2
3
4
见效快
效果好
管理灵活备
企业在开通推广账户前，需要先准备开户所需要的资料，做好充足的准备。一般来 说，开通推广账户需要准备的资料包括以下几个方面。
企业营业执照
网站 ICP备案
行业相关资质9.1.2 开通推广账户377 设置投放区域 8 设置投放媒体
9 设置投放受众
9.2.2 在百意投放平台投放广告
38
10 “新增创意”页面
11 “推广管理”页面
9.2.3 百意投放平台的数据监控
39
在“百意投放平台”网页中单击“统计报告”按钮，在弹出的菜单中选择相应的命令，即 可查看相应的数据分析报告，如图所示。
9.2.4 创意的撰写技巧
1 单击“设置地理位置”按钮
2 选择“新建并地理位置”选项
9.1.8 人群设置
31
3 设置目标位置
4 设置范围半径
9.1 搜索引擎广告 9.2 百意投放平台 9.3 行业实战
9.2.1 百意投放平台的广告形式
33
信息流广告 开屏广告
插屏广告
广告 形式
视频广告 横幅广告
视频贴片广告
9.2.2 在百意投放平台投放广告
第9章
SEM 广告
9.1 搜索引擎广告 9.2 百意投放平台 9.3 行业实战
9.1.1 什么是搜索引擎广告
3
搜索引擎广告，也叫搜索引擎竞价推广、竞价广告。企业通过购买相关产品或服务的关键 词，就可以让广告展现在搜索引擎的搜索结果页面中。搜索引擎广告按效果付费，也就是按 单击次数付费的，展现本身是不需要付费的。搜索引擎广告的展现位置在搜索结果的最上方 和最下方。
9.1.5 新建创意
21
2．新建高级创意
图片类组件设置界面
子链类组件设置界面
9.1.5 新建创意
22
2．新建高级创意
文本类组件的形式
单视频效果 1
单视频效果 2
单视频效果 3
9.1.5 新建创意
23
2．新建高级创意
多视频效果 1
多视频效果 2
多视频效果 3
9.1.5 新建创意
2．新建高级创意 电话组件
9.1.5 新建创意
17
1 新建基础创意
2 “请选择计划单元”页面
9.1.5 新建创意
18
3 设置创意内容
4 上传图片
9.1.5 新建创意
19
5 完成基础创意的新建
9.1.5 新建创意
20
2．新建高级创意
高级创意的种类很多，主要有图片、子链、文本、视频和线索等类型，在“高级创意” 的“首页”页面中单击“新建组件”按钮，在弹出的下拉菜单中选择相应的命令即可创建 对应的创意组件，如图所示。
咨询链接
24
智能咨询页
9.1.6 账户预算设置
在设置计划时，可以设置 计划的预算，当该计划的金 额超过设定的金额时，将停 止该计划的推广。在账户层 面上设置预算的具体操作如 下。
25
1 在账户层面上设置预算 2 设置预算后的效果
9.1.7 地域设置
26
地域设置是设置广告的投放地域，在设置推广地域后，只有该地域的用户在搜索时， 才会显示广告。在账户层面上设置地域的具体操作如下。
1 在账户层面上设置地域
2 设置地域后的效果
9.1.8 人群设置
27
1．设置特征行为人群
1 单击“设置特性行为人பைடு நூலகம்”按钮
2 选择“新建并选择人群”选项
9.1.8 人群设置
28
3“新建并选择人群”对话框
9.1.8 人群设置
29
4 绑定计划
5 新添加的特征行为人群
9.1.8 人群设置
30
2. 设置特地理位置人群
1 单击“新建单元”按钮
2 “选择计划”页面
9.1.4 新建单元
14
3 “设置推广单元”页面 4 设置“单元出价”
5 设置“计算机出价系数” 6 设置“分匹配出价”
9.1.4 新建单元
7 设置“关键词”
15
8 设置“出价策略” 9 保存单元
9.1.5 新建创意
16
1. 新建基础创意 下面在单元中添加一个基础创意，效果如图所示，其具体操作如下。
果对推广计划进行调整。收集整个推广计划执行期间的激活量和成本数据，并制作成 图表进行分析。
9.3 行业实战
实战步骤
1 前期推广计划表
43
2 整后推广计划表
9.3 行业实战
44
3 推广效果监控
学习进步
9.1.3 新建计划
7 设置“推广时段”
11
8 设置“推广方式” 9 设置“设备出价设置”
9.1.3 新建计划
12
10 设置“预算”
11 设置“更多设置”
9.1.4 新建单元
13
在每个计划中可以新建多个单元，除了在保存计划时可以自动新建单元外，还可以通过单 元列表页面新建单元，其具体操作如下。
ICP 备案
联系人信息
04
公司所在地
9.的搜索推广中新建计划，其具体 操作如下计划
3 “计划”页面
9
4 “新建推广”页面
9.1.3 新建计划
10
5 设置“计划名称”
6 设置“推广地域”
34
下面以投放一个横幅广告为例讲解在百意投放平台投放广告的过程，其具体操作如下。
1 单击“进入”按钮
2 单击“新建推广计划”按钮
9.2.2 在百意投放平台投放广告
35
3 设置推广计划
4 设置投放时段
9.2.2 在百意投放平台投放广告
36
5 设置推广单元
6 设置投放设备
9.2.2 在百意投放平台投放广告