111旅游消费者行为学 第十一章-文化亚文化

性别亚文化与旅游行为
性别文化是一种独特的文化因素，虽然与 民族文化、阶层文化发生复杂的交互作用，但 却具有其他文化不可替代的功能。 性别差异不仅体现在生理方面，更重要的是 它鲜明地表现在两性不同的心理与文化当中。 个体社会化的历程不仅是造就具有适宜行为的 社会成员，还要使他们产生性别认同，对自身 做出恰当的性别归属判断，表现出与自己生理 性别一致的角色行为。
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二、文化的特征
文化的影响是无形的 文化是特定社会中大多数人所共有的 文化是习得的 文化为人们满足需要提供准则 文化是动态的
三、社会文化因素对旅游行为的影响
制约旅游者的某些心理欲求 影响旅游者的旅游动机和需要 决定了旅游消费活动中的消费观念和 行为标准。 通过社会风气、参照群体影响旅游消 费行为的发展方向。
第三节 中国文化特点及其影响
一、中国文化的主要特点 二、中国文化对旅游消费行为的影响
一、中国文化的主要特点
(一)安土乐天的文化心态 (二)重视家庭，享受天伦之乐 (三)重整体，倡协和，尚中庸 (四)人本主义 (五)求是务实，讲求勤俭 (六)中国文化的多样性与异质性
二、中国文化对旅游消费行为的影响
社会阶层与旅游行为
社会阶层，是由具有相同或类似社会地位的社会 成员组成的相对持久的群体。它是一种特殊的亚文化 现象。 产生社会阶层最直接的原因是个体获取社会资源 的能力和机会的差别。也就是，人们在获取经济利益、 政治权力、职业声望、生活质量、知识技能、发展空 间等方面上所享有的机会不均等。 由于价值观念、生活方式的相似，同一阶层的社 会成员在行为表现上也具有共同的倾向。不同阶层的 社会人群在消费支出结构模式、信息接收和处理、购 物方式、品牌偏好上呈现出不同的特征
二、亚文化对旅游消费行为的影响
民族亚文化 宗教亚文化 地理亚文化 年龄亚文化 性别亚文化 社会阶层
民族亚文化与旅游行为
民族和种族亚文化群体，是因为共同的文 化或遗传（独特的语言、文字、仪式、风俗、 习惯、民族性格）纽带而联系在一起的消费者 群体。 旅游者的许多消费行为是其民族文化积淀 的产物，不同国家的旅游者在价值取向、出游 目的、出游方式、对目的地的偏好、与当地居 民的接触程度、逗留时间等方面均有一定的差 别。
四、社会文化对旅游者消费体验的作用
对体验表露 旅游体验 方式的控制
体验
对象选择
对体验强 度的制约
第二节 亚文化与旅游消费行为
一、什么是亚文化 二、亚文化对旅游消费行为的影响
一、什么是亚文化
亚文化是亚系统中人们共同创造的文学、艺术、 宗教、哲学、法律、道德以及共同享有的思维方式、 生活方式、价值评判标准、风俗习惯等因素的综合体。 亚文化既有其母体文化中所共有的核心信念、价 值观和风俗习惯，又有所属次级群体中特色的信仰、 价值观念、生活方式等。 亚文化就是在某个较大的社会群体中的一个较小 的群体所共享的独特的信念、价值观、爱好和行为习 惯。 每个消费者可以同时属于几个亚文化群体。 亚文化有许多不同的分类方法。
宗教亚文化与旅游行为
不同的宗教群体具有不同的文化倾向、习 俗和禁忌。如我国有佛教、道教、伊斯兰教、 天主教、基督教等，这些宗教的信仰者都有各 自的信仰、生活方式和消费习惯。 虽然不是每一个人都是宗教信徒，但对一 个社会或群体影响深远的宗教，却会给该社会 或群体的成员留下深刻的印迹。
地理亚文化与旅游行为
自然地理环境不仅决定着一个地区的产业 和贸易发展格局，而且间接影响着一个地区人 们的生活方式、购买力、消费习俗、消费结构 和消费特点，从而形成不同的文化。 在旅游活动中，人们往往倾向于抛开日常 的生活习惯，前往与居住地地理环境差异较大 的目的地，体验不同的生活。
年龄亚文化与旅游行为
由于年龄存在差异，旅游者还可进一步划分为不 同类型的群体。不同的群体表现出特殊的需求与行为 模式，形成相应的群体文化。 对于儿童、少年、青年或老年人等不同年龄段群 体所具有的不同行为模式，人们认为都是自然的差异， 是由不同年龄的人所具有的独特的生理特征所决定的。 这些差异主要是由社会与文化传统所造成的。这是 因为，一个消费者所降生的时代，使他与同时期出生 的其他人产生文化联系。随着一个人的成长，他的需 求与喜好在改变，这种变化通常要与他的同龄人保持 一致。因此，一个消费者的年龄对他的身份有着重大 的影响。
第十一章 文化、亚文化与旅游消费行为
第一节 文化与旅游消费行为 第二节 亚文化与旅游消费行为 第三节 中国文化特点及其影响
第一节 文化与旅游消费行为
一、文化的含义 二、文化的特征 三、社会文化因素对旅游行为的影响 四、社会文化对旅游者消费体验的作用
一、文化的含义
文化是一种复杂的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法 律、习俗、以及人作为一名社会成员所获得的任何其他能力与习惯在 内的复杂的综合体。(泰勒(E．B．Tylor)) 文化是一个组织严密的体系，同时它可以分为基本的两方面，即 器物和风俗。这一套器物和风俗可称为人体的或心灵的习惯，它们都 直接地或间接地满足人类的需要。(马凌诺夫斯基) 文化是通过符号而获得，并通过符号传播的行为模型，这种模型 有显性和隐性的；其符号也像人工制品一样体现了人类的成就；在历 史上形成和选择的传统思想，特别是其代表的价值观念，是文化的核 心；文化系统一方面可以看作是行动的产物，另一方面又是进一步行 动的制约因素。(美国人类学家克罗伯(A．Kroebrer)和柯鲁克洪 (C．K．M．Kluckhohn) 《辞海》定义为：“文化是指人类社会历史实践过程中所创造的物 质财富和精神财富的总和。从狭义来说，文化指社会的意识形态，以 及与之相适应的制度和组织机构。”
旅 游 消 费 动 机
目 的 地 和 旅 游 活 动 的 选 择
购 买 决 策 方 式 和 出 游 方 式
旅 游 消 费 水 平 与 消 费 结 构
与 目 的 地 居 民 的 交 往
购 后 评 价 阶 段
文化的范围极其广泛。从某种意义上来看， 文化是一个社会的“个性特征”，包括一个社 会特有的认知(语言、哲学、教育)、规范(道德、法律、信 仰)、艺术(音乐、美术、文学、舞蹈、戏剧)、器用(生产工具、 日用器皿及制造它们的技术和生产模式)，以及社会制度、 组织、习俗等。 文化是指在特定社会中，人们经过学习获 得的、用以指导行为的信念、价值观和习俗的 总和。（心理的意向和外显的行为）