永清环保股份有限公司组织营销分析

湖南永清环保股份有限公司

组织营销案例研究报告

一、行业发展现状

在经济高度发展的当代，任何一个产业的发展都必须以环境保护为前提，而环保技术又以直接或间接的方式融合到每个产业的发展之中。在发达国家，环保产业已进入技术成熟期，成为国民经济的支柱产业。近年来，全球环保市场年平均增长率为9.6%,2000年总产值为5000亿美元左右，其中美国、日本、加拿大、德国、法国等发达国家占了2/3的市场份额。自20世纪80年代以来，世界经济合作组织（OECD）国家的环保产业市场一直以高于国民经济增长率2-3倍的速度发展，环保产业的人均产值为这些国家就业人员人均产值的2倍左右。

我国环保产业经过30多年的发展，取得了长足的进步，已经从初期的以“三废治理”为主，发展成为包括环保产品、环境基础设施建设、环境服务、环境友好产品、资源循环利用等领域的产业体系。随着国家环境保护力度的不断加大和环保产业政策的日趋完善，环保产业快速发展，产业领域不断拓展，产业结构、技术和产品结构逐步优化升级，运营服务业发展加快，为环境保护和污染物减排做出了贡献。据测算，目前全国环保产业从业单位约 3.5万家，从业人员近300万人，产业收入总额近10,000亿元。

由于我国环保行业市场化起步较晚，技术水平相对较低，国内外资企业在技术产品市场中占据了较大比例，短期内很难扭转局势，国

内企业不仅需要在在经营方式上有所转变，还需要在技术上有较大提升，才能抓住“十八大”带来的重大机遇，将其作为企业发展的跳板和催化剂，增加国内竞争力，同时为产业国际化做好充分准备。二、国家政策法规

2013年是“十二五”规划的第三个年头，在2011年底环境保护“十二五”规划出台后，环保各细分子行业的政策也频频出台.“十八大”首次将生态文明建设纳入到中国特色社会主义建设“五位一体”中，空前强调绿色产业建设对未来可持续发展的重要性，全方位布局生态建设总谋略以及实践落实的具体规划。这意味着，“十二五”前期只是节能环保行业的预热阶段，“十八大”作为重大转折点，将给环保行业带来新的驱动力。生态文明建设以单独一章的形式出现是“十八大”的一大亮点，将给环境保护行业中污水治理中BOT 项目、固体废弃物回收中的餐厨垃圾、电子废弃物回收、大气污染治理中的脱硫脱销产业带来小幅上涨。环保行业市场化程度将进一步加深，突出防治重点，兼顾环保问题的轻重缓急。

“十二五”将是环保行业的黄金发展时期，我国对环保行业的投资力度将进一步加大。在“十一五”期间我国环保投资约占同期国内生产总值（GDP）的1.35%。在“十二五”期间我国环保投资将达3.1万亿，较“十一五”期间的投资额上升121%，其中环境污染治理设施运行费用在1万亿左右，到2015年将达到GDP的7%～8%，到2020年环保将成为国民经济的支柱产业，未来10年行业复合增长率将至少达到20%。

三、环保行业的市场需求分析

2013年年初以来污染事件频发,是过去经济快速发展20年以来污染问题的累计,所以从较长的时间角度看,环保投资加速是中国经济进入重工业化中后期的必然。

环保税即将征收,未来环保支付将更有保障.。2013年5月经济观察报24日报道称,国家有关部门已经将《中华人民共和国环境保护税法(送审稿)》送达钢铁,电力,有色,煤炭等"两高"行业的相关协会,环保税将二氧化碳排放税纳入其中,污染物排放税费率则将较现行排污收费有所提高。

近期高层持续关注,及相关政策配套落实将使得板块继续保持强势,这也符合历史上每逢2季度业绩真空期,环保股受外部政策影响较大的规律。目前主要上市环保公司估值已经切换至2014年30倍,但在市场乐观预期下,对新政策落实后的行业前景给予更为正面的展望,仍将推升板块内个股轮动。建议持有行业龙头,及存在估值抬升的二线个股,如水理中的碧水源,津膜科技,万邦达;大气处理中的九龙电力,龙净环保;土壤修复相关的永清环保;固废相关的盛运股份,桑德环境,华西能源,海陆重工.二氧化碳减排相关个股有九龙电力。

综上可以看出,环保不管是对个人国家还是对整个社会都是有益无害的，经济的发展不能以牺牲环境为代价，同时，在环保税征收的条件下，各个企业也将会更加注重对环境的保护，因此对环保的需求必然会增加，因此环保行业的需求不仅仅是一时之需,更是长久的稳定的需求,是我们建设资源节约型环境友好型社会和坚持可持续发展

科学观的必然产物.是时代的要求。

四、公司概况

1.公司介绍及经营范围

公司是由湖南永清脱硫有限公司整体变更设立的股份有限公司.根据2008年1月2日审议通过的湖南永清脱硫股份有限公司创立大会决议,以发行人前身湖南永清脱硫有限公司截至2007年9月30日经审计的净资产53,173,906.35元按1.0618: 1比例折成股本5,008万股(差额3,093,90635元计入资本公积),整体变更设立股份有限公司.2008年2月3日,公司领取了湖南省工商行政管理局核发的430181000007528号《企业法人营业执照》.2012年9月20日,公司完成工商登记变更手续,公司名称由"湖南永清环保股份有限公司"变更为"永清环保股份有限公司"。

经营范围为大气污染防治工程,新能源发电,火力发电工程的咨询,设计,总承包服务及投资业务,环境污染治理设施运营(上述项目涉及行政许可经营的凭许可证经营),凭本企业有效资质从事建设项目环境影响评价业务.主营业务为高污染、高耗能工业企业提供烟气排放综合解决方案。

2.公司宏观战略

公司公告称公司中长期未来各板块的发展思路为：以土壤修复为核心，聚焦耕地治理关注粮食安全，维持在大气治理领域的核心竞争力，深耕“超低排放”市场保持加速增长力，提升环评咨询业务的板块地位，明确现有垃圾发电BOT业务实现稳健收益并设立该领域的中

期目标，积极布局太阳能光热发电等清洁能源市场，板块结构进一步优化，确保土壤修复及新能源等新兴业务在主业中占比稳步提升。

2.公司组织架构

五、永清环保的行业优势分析

公司将土壤重金属污染治理和工程承包业务双轮驱动.重金属土壤治理是明星业务,毛利率高达41%, 2013下半年将有所突破;工程承包是公司传统业务,占营业收入73 .4%,受益于产业政策,2013-2015年该业务订单将放量土壤重金属污染治理:从问号到金星--已签订单金额为 1.2亿元,潜在订单金额 5.65亿元(权益数).该业务关注焦点: