论现代企业的品牌建设
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业管理中非常重要的一环，它涉及到企业的形象、声誉和市场竞争力。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
在这篇文章中，我们将详细探讨品牌建设的重要意义，并解释为什么每个企业都应该重视品牌建设。
1. 增强企业形象和认知度品牌建设可以帮助企业树立良好的形象，并提高消费者对企业的认知度。
通过塑造独特的品牌形象，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与其他竞争对手区分开来。
一个强大的品牌可以让消费者对企业产生信任和好感，从而增加其购买意愿。
2. 建立品牌忠诚度品牌建设的另一个重要意义是建立品牌忠诚度。
一个成功的品牌可以赢得消费者的忠诚，并建立长期的合作关系。
当消费者对某个品牌产生忠诚度时，他们更有可能选择购买该品牌的产品或服务，而不会轻易转向竞争对手。
品牌忠诚度可以帮助企业稳定其市场份额，并提高客户留存率。
3. 提升产品或服务的价值品牌建设可以为企业的产品或服务增加附加值。
一个成功的品牌可以让消费者认为该产品或服务具有更高的品质和价值。
当消费者与品牌产生情感连接时，他们愿意为品牌支付更高的价格，而不仅仅是基于产品或服务的功能和性能。
通过品牌建设，企业可以将普通产品或服务转化为具有差异化竞争优势的品牌。
4. 增加市场竞争力品牌建设可以提高企业的市场竞争力。
一个强大的品牌可以吸引更多的消费者，并在市场中占据领先地位。
当消费者在众多选择中面临困惑时，他们更倾向于选择熟悉和信任的品牌。
通过品牌建设，企业可以建立起与竞争对手的差异化，从而在市场竞争中脱颖而出。
5. 促进企业发展和扩张品牌建设可以促进企业的发展和扩张。
一个成功的品牌可以吸引更多的投资者和合作伙伴，为企业带来更多的商机和合作机会。
此外，品牌建设还可以为企业提供更多的资源和支持，如人才、技术和资金。
通过品牌建设，企业可以实现持续的增长和扩张。
综上所述，品牌建设在现代企业管理中具有重要的意义。
它可以增强企业形象和认知度，建立品牌忠诚度，提升产品或服务的价值，增加市场竞争力，促进企业发展和扩张。
怎样加强企业品牌建设
怎样加强企业品牌建设企业品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，它直接关系到企业的形象、声誉和市场竞争力。
加强企业品牌建设可以匡助企业树立良好的形象，提升品牌价值，增加市场份额，并对企业的长期发展起到关键作用。
下面将从几个方面探讨如何加强企业品牌建设。
1. 品牌定位和核心价值观品牌定位是企业品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和竞争优势。
企业需要明确自己的目标受众、产品或者服务特点以及与竞争对手的差异化优势，从而确定适合自身的品牌定位。
同时，企业还需要明确自己的核心价值观，即企业文化和价值观念，这将成为企业品牌建设的核心理念和价值基础。
例如，一家高端餐饮企业可以将自己定位为提供优质、独特的餐饮体验的品牌，核心价值观可以是追求卓越、创新和客户至上。
2. 品牌形象建设品牌形象是企业品牌建设的外在表现，它包括企业标志、企业名称、企业形象和企业文化等方面。
企业需要设计一个具有独特性和识别性的企业标志，标志要与企业的定位和核心价值观相符合，能够传达企业的特点和优势。
此外，企业还需要注重企业名称的选择，名称要简洁、易记、与企业形象相符合。
企业形象的建设还包括企业文化的塑造和传播。
企业文化是企业的灵魂，它是企业价值观念和行为规范的集合体，能够影响员工的行为和态度，进而影响企业的品牌形象。
企业可以通过制定明确的企业文化宣言、开展员工培训和激励活动等方式来强化企业文化建设，进而提升品牌形象。
3. 品牌传播和推广品牌传播和推广是加强企业品牌建设的重要手段。
企业可以通过多种渠道和媒介来传播品牌形象和核心价值观，例如广告、公关活动、社交媒体和赞助活动等。
其中，社交媒体是现代企业品牌传播的重要渠道，企业可以通过建立和维护企业官方网站、微博、微信公众号等社交媒体平台，与目标受众进行互动和交流，传递企业的品牌信息。
此外，企业还可以通过赞助活动来提升品牌知名度和形象。
赞助活动可以是体育赛事、文化活动、公益事业等，通过与这些活动的结合，企业可以将自身品牌与积极向上的形象相联系，提升品牌的认知度和美誉度。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设在现代商业中扮演着重要的角色。
一个强大的品牌能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立良好的企业形象，并赢得消费者的信任和忠诚度。
本文将详细阐述品牌建设的重要意义，并从五个方面进行论述。
一、提高竞争力1.1 增强市场地位：通过品牌建设，企业能够树立自己在市场中的独特地位，与竞争对手区分开来。
一个强势的品牌能够吸引更多的消费者，提高市场份额。
1.2 建立品牌声誉：良好的品牌声誉是企业赢得消费者信任的关键。
通过提供高品质的产品和优质的服务，企业能够树立起良好的品牌声誉，从而在竞争中占据优势。
1.3 增加产品溢价能力：品牌建设可以帮助企业赢得消费者的忠诚度，使其对产品产生认同感。
消费者更愿意购买具有品牌标识的产品，并愿意为品牌溢价。
二、塑造企业形象2.1 传递价值观：品牌建设不仅仅是塑造一个企业的形象，更是传递企业的价值观和文化。
通过品牌建设，企业能够向消费者传递自己的核心价值观，增强消费者对企业的认同感。
2.2 建立品牌个性：每个企业都有自己独特的品牌个性，通过品牌建设，企业能够展示自己的个性特点，与消费者建立情感联系，从而在市场中脱颖而出。
2.3 增加企业信誉度：一个强大的品牌能够为企业赢得更多的信誉。
消费者对品牌的认可和信任，会使企业在市场中更具竞争力，获得更多的商机。
三、提升市场营销效果3.1 增加市场曝光度：一个知名的品牌能够吸引更多的关注和媒体曝光，从而提高企业的市场知名度和曝光度。
这将有助于企业在市场中获得更多的机会和资源。
3.2 降低市场推广成本：品牌建设能够为企业提供更多的市场推广机会。
一个强大的品牌能够吸引消费者主动选择，减少企业的市场推广成本。
3.3 增加市场反馈效果：通过品牌建设，企业能够与消费者建立更紧密的联系，获得更多的市场反馈。
这将有助于企业更好地了解消费者需求，优化产品和服务。
四、提高员工忠诚度4.1 建立企业文化：品牌建设可以帮助企业建立积极向上的企业文化，激励员工为企业的发展贡献力量。
注重品牌建设树立独特的品牌形象
注重品牌建设树立独特的品牌形象品牌建设是现代企业发展中至关重要的一环。
随着市场竞争的加剧，企业不仅需要注重产品质量和核心竞争力的提升，还需树立独特的品牌形象，以吸引消费者的关注和信赖。
本文将探讨品牌建设的重要性，以及如何树立独特的品牌形象。
一、品牌建设的重要性品牌建设是企业长期发展的基石。
一个强大的品牌能够为企业带来许多好处。
首先，品牌能够提升产品销量和市场份额。
消费者在众多产品中做选择时，更倾向于选择知名品牌的产品，因为品牌代表了质量和信任。
其次，品牌建设可以帮助企业实现差异化竞争。
在同质化产品泛滥的市场环境下，一个独特的品牌形象能够区别于竞争对手，赢得消费者的喜爱和忠诚。
最后，品牌建设还能提升企业的声誉和形象，为企业发展提供良好的舆论环境和合作机会。
二、树立独特的品牌形象的策略1.明确品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
企业需要明确自己的目标受众、产品特点以及竞争优势，从而确定品牌的定位。
通过市场调研和分析，企业可以了解消费者的需求和偏好，进而找到差距和机会。
在制定品牌定位战略时，要注意与竞争对手的差异化，打造独特的市场卖点。
2.塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的整体印象。
企业应通过多种方式来塑造品牌形象，包括产品设计、包装、员工形象、宣传广告等。
在设计产品时，要注重符合目标受众的需求和审美趋势；在包装设计上，要追求独特性和与品牌定位的一致性；在员工形象上，要培养专业、高效和友好的形象。
此外，通过巧妙的宣传广告和营销活动，可以进一步增强品牌形象的认知和认同。
3.建立品牌关联品牌关联是建立品牌形象的重要手段。
企业可以通过合作或赞助与众多领域的品牌或活动进行关联，来扩大品牌的影响力和知名度。
这种合作关系可以是文化领域的艺术活动、体育赛事的赞助，或是与其他品牌的联名合作等。
通过与其他具有独特形象和口碑的品牌进行关联，可以提升自身品牌在消费者心目中的形象和地位。
4.保持一致性品牌形象的塑造需要长期维护和保持一致性。
辩论辩题的品牌建设
辩论辩题的品牌建设
正方观点：
品牌建设对企业至关重要，它不仅可以提升企业的知名度和美誉度，还可以增加企业的市场竞争力。
首先，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉。
一个优秀的品牌可以让消费者对企业产生信任，从而增加消费者对产品的购买意愿。
其次，品牌建设可以提高产品的附加值。
通过品牌建设，企业可以为产品赋予更高的情感价值，使消费者更愿意为品牌产品买单。
再次，品牌建设可以帮助企业拓展市场。
一个知名的品牌可以更容易地进入新市场，吸引更多的消费者。
因此，可以说品牌建设对企业的发展至关重要。
反方观点：
品牌建设虽然重要，但并不是企业发展的唯一关键。
首先，品牌建设需要大量的投入，对于一些中小型企业来说，这种投入并不划算。
其次，品牌建设并不是万能的，即使一个企业拥有了知名的品牌，如果产品质量不过关，消费者也不会长久地信任这个品牌。
再次，品牌建设需要时间，有些企业可能并不愿意花费长时间来打造品牌，他们更希望通过其他方式来获取利润。
因此，品牌建设并不是企业发展的必要条件。
正方观点支持者认为品牌建设对企业至关重要，可以提升企业的知名度和美誉度，增加企业的市场竞争力。
正方观点的支持者认为，品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和信誉，提高产品的附加值，帮助企业拓展市场。
而反方观点支持者则认为，品牌建设需要大量的投入，并不是企业发展的唯一关键，并不是万能的，需要时间等。
在这个辩题中，可以引用苹果、耐克等知名品牌的成功案例，以及著名企业家杰夫·贝索斯的名言“你的品牌是你在别人心中的位置”。
如何建设品牌
如何建设品牌品牌建设是现代企业发展的重要战略之一。
一个成功的品牌可以为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
本文将介绍如何建设一个成功的品牌，包括品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，它决定了品牌在消费者心目中的位置和形象。
品牌定位需要从目标市场、竞争对手和消费者需求等多个方面进行分析和研究，以确保品牌能够满足消费者的需求并与竞争对手区分开来。
以下是品牌定位的几个关键要素：1. 目标市场：确定品牌的目标市场是品牌定位的基础。
通过调研市场，了解目标市场的特点和需求，确定品牌的目标受众。
2. 竞争对手分析：分析竞争对手的品牌定位和市场份额，找出竞争对手的优势和劣势，以便品牌能够在市场中找到自己的定位。
3. 品牌核心价值：品牌的核心价值是品牌的灵魂，它是品牌与竞争对手的区别所在。
品牌核心价值应该与目标市场的需求相匹配，并能够为消费者带来独特的价值体验。
4. 品牌个性和形象：品牌个性和形象是品牌的外在表现，它决定了品牌在消费者心目中的形象和印象。
品牌个性和形象应该与目标市场相符合，并能够吸引目标受众的关注和爱慕。
二、品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值传递给目标受众的过程，它是品牌建设的重要环节。
品牌传播需要通过多种渠道和工具来实施，包括广告、公关、社交媒体等。
以下是品牌传播的几个关键要素：1. 广告宣传：广告宣传是品牌传播的重要手段，它可以通过电视、广播、报纸、杂志等媒体来传递品牌信息和形象。
广告宣传需要根据目标市场的特点和媒体的特点来制定相应的策略和计划。
2. 公关活动：公关活动是品牌传播的另一重要手段，它可以通过新闻发布会、赞助活动、社区活动等来增强品牌的知名度和形象。
公关活动需要与媒体、社区和消费者建立良好的关系，以便更好地传递品牌信息和形象。
3. 社交媒体：社交媒体是品牌传播的新兴渠道，它可以通过微博、微信、Facebook等社交平台来与消费者进行互动和沟通。
社交媒体需要根据目标市场的特点和消费者的偏好来选择适合的平台和内容，以便更好地传递品牌信息和形象。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义引言概述：品牌建设在现代商业中扮演着至关重要的角色。
一个强大的品牌不仅可以帮助企业树立良好的形象，吸引更多的客户，还能提高企业的竞争力和市场份额。
本文将从五个方面详细阐述品牌建设的重要意义。
一、提升企业形象1.1 建立企业价值观：品牌建设可以帮助企业明确自己的核心价值观，以及对社会和环境的责任感。
通过传递积极的企业形象，企业能够吸引更多的消费者和投资者。
1.2 塑造专业形象：一个成功的品牌能够为企业树立专业、可靠的形象。
通过提供高质量的产品和服务，企业能够赢得客户的信任，进而建立良好的口碑。
1.3 增强品牌忠诚度：品牌建设可以帮助企业建立与消费者的情感联系，提高品牌忠诚度。
当消费者对某个品牌产生忠诚感时，他们更有可能成为品牌的长期用户。
二、提高市场竞争力2.1 区别于竞争对手：品牌建设可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过独特的品牌定位和形象，企业能够与竞争对手区别开来，并吸引更多的目标客户。
2.2 增加市场份额：一个强大的品牌能够吸引更多的客户，增加企业的市场份额。
消费者更倾向于购买知名品牌的产品，而不是相对陌生的品牌。
2.3 提高产品溢价能力：品牌建设可以帮助企业提高产品的溢价能力。
当消费者对某个品牌产生高度认可时，他们更愿意为该品牌的产品支付更高的价格。
三、提升企业信誉度3.1 建立信任：一个强大的品牌能够帮助企业建立消费者对其的信任。
消费者更愿意购买知名品牌的产品，因为他们相信这些品牌能够提供高质量的产品和良好的售后服务。
3.2 应对危机：品牌建设可以帮助企业在危机时期更好地应对挑战。
一个具有良好声誉的品牌能够减少危机对企业形象的影响，并更容易恢复消费者的信心。
3.3 建立合作伙伴关系：一个强大的品牌可以吸引更多的合作伙伴，包括供应商、分销商和投资者。
这些合作伙伴更愿意与知名品牌合作，因为他们相信这些品牌能够带来更多的商机和利益。
四、提升员工士气4.1 归属感和自豪感：一个成功的品牌能够为企业员工带来归属感和自豪感。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业发展的关键之一。
一个强大的品牌不仅能够赋予企业产品或者服务独特的形象，还能够匡助企业树立良好的声誉和信誉，提高市场竞争力，促进销售增长，并吸引更多的顾客和投资者。
本文将详细介绍品牌建设的重要意义，并探讨其对企业的影响。
一、树立企业形象品牌建设可以匡助企业树立独特的形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一个有力的品牌形象可以让消费者对企业产生认同感，并与其建立情感联系。
通过品牌建设，企业可以塑造自己的核心价值观和个性，从而与其他竞争对手区分开来。
例如，苹果公司以其简约、创新的形象成功地树立了自己的品牌形象，成为全球知名的科技公司之一。
二、提高市场竞争力品牌建设可以提高企业的市场竞争力。
一个强大的品牌可以增强企业在市场上的知名度和认可度，吸引更多的消费者选择其产品或者服务。
消费者往往更愿意购买熟悉的品牌，因为他们相信这些品牌的质量和可靠性。
此外，一个有影响力的品牌还能够吸引更多的合作火伴和渠道商，为企业拓展更广阔的市场提供支持。
例如，可口可乐作为全球知名的饮料品牌，凭借其强大的品牌影响力，成功地在全球范围内占领了市场份额。
三、增加销售额品牌建设可以匡助企业增加销售额。
一个有力的品牌可以建立消费者对产品或者服务的信任和忠诚度，从而促进销售增长。
消费者往往更愿意购买他们熟悉和信任的品牌，而不是未知的品牌。
通过品牌建设，企业可以提高产品或者服务的认知度和认可度，吸引更多的消费者选择购买。
此外，一个有影响力的品牌还能够支持企业实施定价策略，提高产品或者服务的溢价能力。
例如，耐克作为全球知名的运动品牌，凭借其强大的品牌认知度和忠诚度，成功地提高了产品的销售额。
四、吸引投资者品牌建设可以吸引更多的投资者。
一个有力的品牌不仅可以吸引消费者，还可以吸引潜在的投资者和合作火伴。
投资者往往更愿意投资那些有良好品牌声誉和市场影响力的企业，因为他们相信这些企业具有更大的发展潜力和回报。
一个有影响力的品牌可以为企业赢得投资者的信任和支持，为企业发展提供资金和资源支持。
品牌建设的现状与建议
品牌建设的现状与建议品牌建设是企业发展的重要环节，对于企业的长期发展具有重要意义。
目前，品牌建设的现状存在一些问题，需要适应市场环境的变化，提出相应的建议，以使企业的品牌建设更加顺利和成功。
首先，品牌建设的现状是市场竞争激烈，品牌同质化现象严重。
随着市场经济的发展，企业数量激增，各行业竞争变得更加激烈，许多企业面临着品牌同质化的问题。
在这种情况下，企业需要寻找差异化和独特性，使自己的品牌在市场中脱颖而出。
建议企业在品牌定位上更加注重市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况，根据市场需求做出差异化的品牌定位。
其次，品牌建设的现状是品牌宣传力度不够，导致知名度不高。
在现代社会，信息传播的速度非常快，企业需要更多地关注品牌宣传，提高品牌知名度。
可以通过广告宣传、营销活动、社交媒体等方式来扩大品牌影响力。
同时，还可以与媒体、网红、公众人物等合作，提升品牌知名度和美誉度。
再次，品牌建设的现状是企业对品牌的重视程度不够，缺乏长远规划。
一些企业在追求短期利益的同时，忽视了品牌的长期发展。
品牌建设需要持续的投入和长远的规划，要注重品牌文化的传承和价值观的塑造，建立起一套完整的品牌体系。
企业应该明确品牌的长远目标，制定合适的品牌发展战略，不断提升品牌的竞争力和可持续发展能力。
最后，品牌建设的现状是消费者对品牌价值的重视程度提高。
现代消费者更加注重品牌的信誉度和品质保证，在购买产品或服务时更加倾向于选择有品牌的企业。
因此，企业应该不断提升产品品质和服务水平，建立起一个良好的品牌形象和信誉度。
同时，企业应该多和消费者进行互动，了解他们的需求和反馈，及时改进和完善产品和服务。
综上所述，品牌建设的现状存在一些问题，但也有相应的解决方案。
企业应该差异化定位，加大品牌宣传力度，注重品牌长远规划，并提升产品品质和服务水平。
只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得更好的发展。
企业品牌建设研究
企业品牌建设研究
企业品牌建设是现代企业经营的关键策略之一，它涉及到企业形象的塑造、品牌价值的提升以及消费者认可度的建立等方面。
在竞争激烈的市场环境下，一个成功的品牌能够为企业带来一系列的益处，如市场份额的提升、利润的增长以及企业的长期竞争力的保持等。
因此，企业应该重视品牌建设，并进行相应的研究和探索。
首先，企业在进行品牌建设时，需要明确自身的核心竞争力和定位。
企业应该清楚地知道自己在市场上的竞争优势是什么，以及如何能够满足消费者的需求。
只有通过深度洞察市场和消费者，企业才能够确定自身的品牌定位，并围绕此定位塑造品牌形象。
其次，企业的品牌建设需要通过有效的传播渠道将品牌形象传递给消费者。
传播渠道的选择和运用是品牌建设的关键环节之一、企业可以通过广告、公关、互联网、社交媒体等多种渠道将品牌形象进行植入和传播，从而提高品牌的知名度和认可度。
此外，企业还可以通过与消费者的互动和参与来加强品牌形象的传播效果，例如举办消费者活动、开展品牌合作等。
另外，企业在品牌建设中还需要注重品质保证和服务提升。
品牌建设的核心在于增强消费者的信任和忠诚度。
而信任和忠诚度的形成离不开产品品质的保证和服务品质的提升。
因此，企业应该始终保持产品品质的稳定和提升，同时，通过提供优质的售后服务和消费者关怀，不断满足消费者的需求和期望，从而增强品牌的美誉度和忠诚度。
综上所述，企业品牌建设是一项复杂而重要的战略任务。
通过明确自身的核心竞争力和定位、有效的传播渠道选择和运用、品质保证和服务提
升以及与消费者的情感共鸣，企业可以建立起一个成功的品牌形象，从而在市场竞争中取得长期的竞争优势和商业价值。
品牌建设的必要性
品牌建设的必要性一、引言品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，它涉及企业形象、声誉和市场竞争力等方面。
本文将详细探讨品牌建设的必要性，并从多个角度阐述其重要性。
二、品牌建设的定义品牌建设是指企业通过一系列的战略和行动，塑造和传播自身的品牌形象，以提升企业的知名度、信誉度和市场竞争力。
三、品牌建设的必要性1. 增强企业竞争力品牌建设能够提高企业的竞争力。
一个有影响力和良好声誉的品牌能够吸引更多的消费者和合作火伴，从而为企业带来更多的业务机会和利润。
2. 建立企业形象和信誉品牌建设有助于塑造企业的形象和信誉。
通过传递一致的品牌价值观和承诺，企业能够赢得消费者的信任和忠诚度，进而提高产品或者服务的销售量。
3. 提升产品或者服务的价值品牌建设可以为产品或者服务增加附加值。
一个知名的品牌往往会被认为具有更高的品质和信任度，消费者更愿意购买这样的产品或者服务，从而使企业能够以更高的价格销售其产品或者服务。
4. 扩大市场份额品牌建设有助于企业扩大市场份额。
一个有影响力的品牌能够吸引更多的消费者选择其产品或者服务，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得更大的市场份额。
5. 增强员工凝结力品牌建设能够增强企业内部的凝结力。
一个有价值和故意义的品牌能够激发员工的归属感和自豪感，提高员工的工作积极性和创造力，进而推动企业的发展。
6. 提高品牌忠诚度品牌建设有助于提高消费者的品牌忠诚度。
一个有吸引力和有价值的品牌能够赢得消费者的信任和忠诚度，使其成为长期的忠实顾客，从而为企业带来持续的收益。
7. 应对市场变化品牌建设能够匡助企业应对市场变化。
一个有强大品牌的企业在面对市场竞争和变革时更具有应变能力，能够更好地适应市场需求的变化，保持竞争优势。
8. 建立企业文化品牌建设有助于建立企业文化。
通过传递品牌的核心价值观和文化，企业能够形成独特的企业文化，吸引和留住优秀的员工，推动企业的可持续发展。
四、品牌建设的关键要素1. 品牌定位品牌定位是品牌建设的核心要素之一。
品牌建设的必要性
品牌建设的必要性一、引言品牌建设是现代企业发展的重要组成部分，它不仅是企业竞争力的体现，也是企业长期发展的基石。
本文将从品牌建设的定义、重要性以及实施品牌建设的策略等方面进行详细阐述。
二、品牌建设的定义品牌建设是指企业通过一系列的市场推广活动，打造和塑造企业的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度的过程。
它包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的工作。
三、品牌建设的重要性1. 提高企业竞争力：品牌是企业在市场上的独特标识，能够使企业与竞争对手区分开来。
一个具有良好品牌形象的企业能够吸引更多的消费者，提高市场份额，增加销售额。
2. 增强消费者信任：品牌是消费者购买决策的重要因素之一。
一个知名度高、信誉好的品牌能够赢得消费者的信任，提高产品或服务的认可度和忠诚度。
3. 降低市场推广成本：一个具有强大品牌的企业，其市场推广活动更容易被消费者接受和记住。
相比于无品牌的企业，品牌企业在市场推广上能够获得更高的效益，降低推广成本。
4. 增加企业价值：品牌是企业的无形资产，也是企业价值的重要组成部分。
一个知名度高、美誉度好的品牌能够提高企业的市场价值和投资价值。
四、实施品牌建设的策略1. 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，即确定自己在目标市场中的定位和差异化竞争策略。
通过市场调研和分析，确定目标消费者群体的需求和偏好，制定相应的品牌定位策略。
2. 品牌传播：企业需要通过多种渠道和媒体进行品牌传播，包括广告、公关、社交媒体等。
传播内容要与品牌定位相一致，强调品牌的核心竞争优势，引起消费者的共鸣和认可。
3. 品牌管理：企业需要建立健全的品牌管理体系，包括品牌形象管理、品牌声誉管理、品牌标识管理等。
通过有效的管理，保持品牌形象的一致性和稳定性，提升品牌的价值和影响力。
4. 品牌创新：企业需要不断进行品牌创新，以适应市场的变化和消费者的需求。
通过产品创新、服务创新等方式，提升品牌的竞争力和吸引力。
五、案例分析以苹果公司为例，其品牌建设的成功经验值得借鉴。
品牌建设的必要性
品牌建设的必要性一、引言品牌建设是现代企业发展的重要战略之一，它涉及企业形象、市场竞争力、消费者认知等方面。
本文将详细介绍品牌建设的必要性，并阐述其对企业发展的影响。
二、品牌建设的定义和目标品牌建设是指通过一系列的策略和活动，塑造企业的品牌形象，提高品牌知名度和认可度，以达到市场竞争优势和商业价值最大化的目标。
三、品牌建设的必要性1. 增强市场竞争力：品牌建设能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立良好的品牌形象，吸引更多消费者选择和信任自己的产品或服务。
2. 提升产品价值：品牌建设能够赋予产品附加价值，使其在消费者心目中具备独特性和高品质的形象，从而提高产品的价格和利润空间。
3. 增加消费者认知和忠诚度：通过品牌建设，企业能够在消费者心中留下深刻的印象，建立起品牌与消费者之间的情感联系，促使消费者形成忠诚度，长期选择该品牌的产品或服务。
4. 扩大市场份额：品牌建设能够帮助企业在市场中占据更大的份额，提高市场占有率，进而实现规模经济效应和更高的盈利能力。
5. 建立企业声誉：品牌建设有助于企业树立良好的企业形象和声誉，提高企业在社会和行业中的影响力，为企业的长远发展奠定坚实基础。
四、品牌建设的关键要素1. 品牌定位：企业需要明确自己的品牌定位，确定目标市场和目标消费者群体，以便精准地传达品牌价值和特点。
2. 品牌形象：企业需要塑造独特的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等，以便消费者能够快速识别和记忆。
3. 品牌传播：企业需要选择合适的传播渠道和方式，通过广告、宣传、公关等手段，将品牌形象和价值准确传达给目标消费者。
4. 品牌体验：企业需要提供优质的产品或服务，让消费者通过实际体验感受到品牌的价值和优势。
5. 品牌管理：企业需要建立完善的品牌管理体系，包括品牌价值保护、品牌延伸、品牌危机管理等，以确保品牌的持续发展和价值保持。
五、品牌建设的成功案例1. 苹果公司：苹果公司通过创新的产品设计、简洁的品牌形象和独特的品牌体验，成功塑造了高端、时尚、创意的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
企业品牌建设的理论与实践
企业品牌建设的理论与实践企业品牌建设是现代企业的重要战略之一。
通过建设品牌，企业可以提高产品和服务的知名度和形象，在竞争中占据优势地位，实现持续发展。
然而品牌建设是一个复杂而长期的过程，涉及到多个层面，需要企业在理论和实践中持续努力。
第一层面：品牌认知品牌是消费者对一个产品或者服务所持有的总体印象。
这个印象是基于消费者的个人经验、广告宣传、社会文化背景等多个因素综合得出的。
因此，企业需要对自己的品牌进行全面的认知和了解，在此基础上制定品牌策略、定位和宣传。
先进的市场调研是品牌认知的重要环节。
通过市场调研，企业可以了解消费者的需求、喜好、行为和态度，进而了解自己的品牌在消费者心中的地位。
同时，也可以了解竞争对手的品牌策略和定位，从而制定相应的对策。
市场调研应该是一个长期的环节，随着市场和消费者需求的变化，企业需要及时更新和完善市场调研体系。
第二层面：品牌策略和定位品牌策略是企业根据自身情况和市场需求确定的品牌发展大方向。
品牌定位则是在品牌策略的指导下，确定品牌在目标市场中的地位和形象。
品牌策略应该是全面、长期和精准的。
全面包括了品牌愿景、品牌核心价值、品牌使命、品牌目标等多个方面。
长期是因为品牌是一个长期的过程，需要企业在不断变化的市场中不断调整和更新品牌策略。
精准则是因为品牌策略需要贴合企业自身情况和市场需求，同时也要注意不同目标市场和客户的差异。
品牌定位在品牌策略的基础上形成。
品牌定位应该是独特的、明确的、可信的和容易理解的。
独特的是指品牌定位需要与竞争对手有所区别，让消费者记住这个品牌。
明确的是指品牌定位需要清晰明了，消费者能够轻易理解并判断这个品牌适不适合自己。
可信的是指品牌定位需要符合企业真实情况和产品特点，不能夸大或者失实。
容易理解的是指品牌定位需要简洁而有意义，让消费者听到就能理解并接受。
第三层面：品牌形象和宣传品牌形象是品牌定位的体现。
它是通过产品设计、品牌包装、店面布置、广告宣传等手段，把品牌的定位表达出来，并让消费者形成印象。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义一、引言品牌建设是现代企业发展的关键环节，它对企业的长远发展具有重要意义。
本文将从品牌知名度、市场竞争力和企业形象三个方面探讨品牌建设的重要性。
二、品牌知名度的重要性1. 提升产品认知度：通过品牌建设，企业可以将产品与品牌形象相结合，提高产品的知名度和认知度。
2. 增强消费者信任：品牌知名度的提升可以增强消费者对企业的信任感，使其更愿意购买该品牌的产品或者服务。
3. 扩大市场份额：品牌知名度的提高可以匡助企业扩大市场份额，吸引更多的消费者选择该品牌。
三、市场竞争力的重要性1. 提高产品竞争力：品牌建设可以通过塑造独特的品牌形象和品牌故事，使产品与竞争对手区分开来，提高产品的竞争力。
2. 增强市场地位：有强大品牌的企业在市场上更具竞争优势，能够吸引更多的消费者，从而稳定和增强企业的市场地位。
3. 抵御市场波动：品牌建设可以匡助企业建立稳定的市场地位，使企业能够更好地应对市场波动和竞争对手的挑战。
四、企业形象的重要性1. 塑造企业价值观：品牌建设可以匡助企业树立积极的企业形象，塑造企业的价值观和企业文化，吸引更多的消费者和合作火伴。
2. 增强企业信誉度：有良好品牌形象的企业往往更具信誉度，消费者更愿意与之合作，从而为企业带来更多的商机和合作机会。
3. 提升员工士气：企业形象的提升不仅对外部有影响，对内部员工也有积极的影响，可以提升员工士气和工作积极性。
五、结论品牌建设对企业的重要性不可忽视。
通过提升品牌知名度、增强市场竞争力和塑造企业形象，企业可以实现长期稳定的发展，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。
因此，企业应该重视品牌建设，注重品牌形象的塑造和传播，以此推动企业的持续发展和增长。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义一、引言品牌建设是现代企业发展的重要组成部份，对企业的发展具有重要的意义。
本文将从品牌建设对企业的影响、品牌建设的重要性以及品牌建设的策略等方面进行详细阐述。
二、品牌建设对企业的影响1. 提高企业知名度和美誉度：一个强大的品牌可以匡助企业在市场中脱颖而出，提高企业的知名度和美誉度，使消费者更容易记住和选择该品牌的产品或者服务。
2. 增加市场竞争力：品牌建设可以匡助企业在竞争激烈的市场中占领优势地位，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务，从而增加企业的市场份额。
3. 形成品牌忠诚度：通过品牌建设，企业可以培养消费者对品牌的忠诚度，使其成为品牌的忠实消费者，从而提高企业的客户保持率和客户满意度。
4. 提高产品或者服务的溢价能力：一个强大的品牌可以赋予产品或者服务更高的附加值，使其具有溢价能力，从而提高企业的利润率和市场竞争力。
三、品牌建设的重要性1. 树立企业形象：品牌是企业形象的重要组成部份，一个好的品牌可以树立企业的形象，增强企业的信誉和公信力，为企业赢得消费者的信任和支持。
2. 塑造企业文化：品牌建设是企业文化的体现，通过品牌建设，企业可以传递自己的核心价值观和企业文化，形成独特的企业个性和品牌形象。
3. 促进企业发展：品牌建设可以匡助企业实现长期稳定的发展，提高企业的市场份额和竞争力，为企业创造更多的商机和发展空间。
4. 增加企业价值：一个强大的品牌可以为企业创造更大的价值，提高企业的市场价值和品牌价值，为企业的发展提供更多的资本支持。
四、品牌建设的策略1. 定位策略：企业需要明确自己的目标市场和目标消费者群体，确定自己的品牌定位，以便在市场中找到自己的定位和竞争优势。
2. 品牌形象策略：企业需要塑造自己的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等，以便消费者能够直观地认识和记忆品牌。
3. 品牌传播策略：企业需要选择适合自己的品牌传播方式，包括广告、公关、网络营销等，以便将品牌信息传递给目标消费者。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业发展的关键之一，它涉及到企业的形象塑造、市场竞争力提升以及消费者忠诚度的建立。
一个成功的品牌能够为企业带来巨大的商业价值和竞争优势。
本文将详细探讨品牌建设的重要意义。
一、品牌建设提升企业形象品牌是企业的“名片”，是企业对外展示的重要窗口。
一个强大的品牌能够给消费者留下深刻的印象，树立企业的良好形象。
通过精心的品牌建设，企业能够树立起专业、可靠、创新等形象，增强消费者对企业的信任感和好感度。
例如，苹果公司以其简洁、时尚、高端的形象成功塑造了自己的品牌形象，成为全球最有价值的品牌之一。
苹果的产品设计简洁大方，技术创新独特，使得消费者对其品牌产生了强烈的认同感和忠诚度。
二、品牌建设提高市场竞争力在竞争激烈的市场环境下，一个强大的品牌是企业取得竞争优势的重要保障。
品牌建设能够帮助企业树立独特的市场定位，与竞争对手区分开来，从而吸引更多的消费者。
例如，可口可乐和百事可乐作为饮料行业的两大巨头，通过多年的品牌建设，分别树立了“开心就喝可口可乐”和“百事，一切尽在掌握”的品牌形象。
这些独特的市场定位帮助它们在市场上取得了巨大的成功，并成为行业的领导者。
三、品牌建设提升消费者忠诚度一个成功的品牌能够引发消费者的情感共鸣，建立起消费者与品牌之间的情感纽带，从而提高消费者的忠诚度。
忠诚的消费者不仅会持续购买企业的产品或服务，还会成为品牌的忠实推广者，为企业带来更多的口碑宣传和销售机会。
例如，耐克作为全球领先的运动品牌，通过多年的品牌建设，成功塑造了“Just Do It”的品牌形象。
这个简洁有力的口号鼓舞着消费者追求梦想和突破自我，赢得了广大运动爱好者的青睐和忠诚。
四、品牌建设提升产品溢价能力一个强大的品牌能够为企业的产品赋予更高的价值和溢价能力。
消费者在购买产品时，往往会更倾向于选择知名品牌的产品，即使价格稍高也愿意购买。
这是因为他们相信知名品牌的产品质量和服务水平更可靠，能够满足他们的需求。
品牌建设的必要性
品牌建设的必要性品牌建设是现代企业发展的重要战略之一。
在竞争激烈的市场环境中，建立和提升品牌形象对于企业的发展和长期成功至关重要。
本文将详细探讨品牌建设的必要性，并解释为什么企业需要重视品牌建设。
一、提升企业知名度和认知度品牌建设可以帮助企业提升知名度和认知度。
一个强大的品牌能够让消费者对企业的产品或服务产生信任感，并愿意选择购买。
通过有效的品牌传播和推广活动，企业可以将自身的品牌形象深入人心，从而获得更多的曝光和关注。
二、树立企业形象和价值观品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和价值观。
一个成功的品牌不仅仅是产品或服务的代名词，更代表着企业的价值观和企业文化。
通过品牌建设，企业可以向外界传递自己的核心价值观，树立起积极向上、责任感强的企业形象，吸引更多的消费者和合作伙伴。
三、增加市场份额和竞争力品牌建设可以帮助企业增加市场份额和竞争力。
一个有影响力的品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或服务。
通过品牌建设，企业可以建立起与竞争对手的差异化竞争优势，从而在市场中占据更大的份额。
四、提高产品或服务的溢价能力品牌建设可以帮助企业提高产品或服务的溢价能力。
一个知名度高、信誉好的品牌往往能够获得消费者更高的认可度和忠诚度。
消费者愿意为品牌溢价购买，从而提高企业产品或服务的利润空间。
通过品牌建设，企业可以建立起与价格无关的价值，让消费者更愿意为品牌买单。
五、建立稳定的客户群体品牌建设可以帮助企业建立稳定的客户群体。
一个有影响力的品牌能够吸引更多的忠诚消费者，形成稳定的客户群体。
这些忠诚消费者不仅会持续购买企业的产品或服务，还会成为品牌的忠实传播者，帮助企业扩大影响力和市场份额。
六、提升员工认同感和士气品牌建设可以帮助企业提升员工的认同感和士气。
一个有价值观、有影响力的品牌能够让员工为之自豪，并愿意为品牌的发展努力奋斗。
通过品牌建设，企业可以塑造积极向上的企业文化，提升员工的归属感和忠诚度，从而提高整体的工作效率和绩效。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业发展的关键要素之一，它对企业的长期发展和竞争优势具有重要意义。
一个成功的品牌能够为企业带来巨大的商业价值，树立企业的形象和声誉，吸引更多的客户和合作伙伴，提升市场份额和销售额。
本文将详细介绍品牌建设的重要意义，并探讨其对企业的影响。
1. 增强企业的竞争力品牌建设可以帮助企业树立独特的形象和声誉，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一个有影响力和受欢迎的品牌能够吸引更多的消费者和合作伙伴，提高产品或服务的认可度和销售额。
通过品牌建设，企业能够建立起自己的市场地位，形成竞争优势，从而在市场中占据领先地位。
2. 增加客户忠诚度一个成功的品牌能够赢得客户的信任和忠诚度。
客户对品牌的认可和喜爱使他们更倾向于选择该品牌的产品或服务，而不是选择竞争对手的产品。
品牌建设可以通过提供优质的产品或服务，建立良好的客户关系，并与客户建立情感连接，从而增加客户的忠诚度。
忠诚的客户不仅会持续购买企业的产品或服务，还会成为品牌的品牌大使，推荐给其他潜在客户，进一步扩大企业的市场份额。
3. 增加产品或服务的溢价能力一个有影响力和受欢迎的品牌通常具有更高的溢价能力。
客户对品牌的认可和信任使他们愿意为品牌的产品或服务支付更高的价格。
通过品牌建设，企业能够提升产品或服务的价值感和独特性，从而使其具有更高的溢价能力。
这不仅可以提高企业的利润率，还可以增加企业的市场竞争力。
4. 建立企业的形象和声誉品牌建设可以帮助企业树立良好的形象和声誉。
一个有影响力和受欢迎的品牌通常被认为是可靠、专业和值得信赖的。
通过品牌建设，企业能够在消费者心中树立起积极的形象和良好的声誉，从而增加消费者对企业的信任和好感。
良好的形象和声誉不仅可以吸引更多的消费者和合作伙伴，还可以提升企业的市场竞争力。
5. 帮助企业扩大市场份额品牌建设可以帮助企业扩大市场份额。
一个成功的品牌能够吸引更多的消费者和合作伙伴，从而扩大企业的市场份额。
品牌建设的重要意义
品牌建设的重要意义品牌建设是现代企业发展的重要战略之一，对企业的长期发展和竞争力具有重要意义。
一个成功的品牌不仅仅是一个标志或名称，它代表着企业的形象、价值观和承诺，能够赢得消费者的信任和忠诚。
在这篇文章中，我们将探讨品牌建设的重要意义，并介绍一些成功品牌建设的关键要素。
首先，品牌建设能够提升企业的知名度和认知度。
一个强大的品牌能够在市场上脱颖而出，吸引消费者的注意力。
当消费者熟悉并信任一个品牌时，他们更有可能购买该品牌的产品或服务。
通过有效的品牌建设，企业能够建立起与消费者的情感连接，从而实现品牌忠诚度的提升。
其次，品牌建设能够增加企业的市场份额和销售额。
一个强大的品牌能够吸引更多的消费者，从而扩大企业的市场份额。
当消费者对一个品牌产生认同感时，他们更有可能选择该品牌的产品或服务，从而增加企业的销售额。
此外，一个成功的品牌还能够吸引更多的合作伙伴和投资者，为企业的发展提供更多的机会和资源。
第三，品牌建设能够提升企业的竞争力和差异化优势。
在竞争激烈的市场环境中，一个独特而有吸引力的品牌能够帮助企业与竞争对手区分开来。
通过品牌建设，企业能够塑造自己独特的形象和声誉，为消费者提供与众不同的价值和体验。
这种差异化的优势能够帮助企业在市场中取得竞争优势，并实现长期的可持续发展。
第四，品牌建设能够提升企业的产品或服务的价值和认可度。
一个成功的品牌能够给消费者带来信任和安全感，使他们更愿意购买该品牌的产品或服务。
通过品牌建设，企业能够将自己的产品或服务与其他竞争对手区分开来，并为消费者提供更高的价值和质量。
这种价值和认可度的提升能够为企业带来更多的销售机会和利润增长。
最后，品牌建设能够帮助企业建立良好的企业文化和内部凝聚力。
一个成功的品牌不仅仅是对外的形象，也代表着企业的内部价值观和文化。
通过品牌建设，企业能够明确和传递自己的核心价值观，激励员工的工作热情和创造力。
一个具有强大品牌的企业往往能够吸引和留住优秀的人才，建立起良好的企业文化和内部凝聚力。
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论现代企业的品牌建设袁红梅（河南省焦作高新技术产业开发区管委会，河南焦作454003）[摘要]随着经济的发展，现代企业竞争已经不再单纯是规模与价格的竞争。
如今的市场已经进入了品牌竞争时代，品牌在现代市场的营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。
当前，企业在实践品牌建设上，对实施品牌建设概念模糊，缺乏品牌建设所需要的产品基础和相应的机制。
在实施和推进品牌建设中，要树立强烈的品牌建设意识，选准市场定位，确定战略品牌，运用资本经营，加快开发速度，利用信息网，实施组合经营。
[关键词]企业；品牌建设；对策运用[中图分类号]F270.7[文献标识码]B[文章编号]1009-6043（2009）08-0052-02第2009年第8期（总第332期）商业经济SHANGYE JINGJINo.8，2009Total No.332[收稿日期]2009-06-22[作者简介]袁红梅(1975-)，女，河南省修武县人，司职于河南省焦作高新技术产业开发区管委会，工商管理经济师。
研究方向：企业文化。
一、企业品牌建设及意义品牌建设，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。
因此，品牌建设在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会和经营背景，品牌建设的发展历程也反映了市场经济的演变历程。
商品经济初期，生产力水平较低，卖方市场特征突出，消费者的消费行为简单，没有必要强调产品与服务的外在特征，因而，生产经营主导着企业管理，产品的品牌化程度较低。
买方市场的发展引发了消费革命，企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌建设初露峥嵘。
由于市场发展的反复和不平衡性，早期的品牌仅仅是市场营销的基本工具，甚至仅仅处于营销策略层次。
即使企业进入战略经营后，企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素：产品、价格、地点、促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。
现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。
二、企业品牌建设在我国企业运作中的现状从总体来说，对实施品牌建设、发展自己的品牌商品还是刚刚意识到。
这种意识一是来源于政府的引导，二是来源于市场竞争的实践。
特别是市场的实践，使许多企业在日趋激烈的市场竞争中，使尽各种竞争招数左冲右突而难以奏效，而看到一些同行另辟蹊径，发展自己的品牌商品却连连获胜。
这些企业由于发展了自己的品牌商品，而使企业在同样激烈的竞争中，杀出重围，发展成为令人惊羡的大企业。
于是许多企业觉悟到，经济发展到今天，必须走现代经营之路，去实施和推进品牌建设，发展自己的品牌商品。
当前，企业在实践品牌建设上存在着不容忽视的一些问题。
主要表现在以下几个方面：1.对实施品牌建设有模糊概念。
不少企业一听说应实施和推进品牌建设，立即把目光投向生产商发展的名牌商品。
以为只要与这些生产商多取得联系，多生产和经营名牌商品，就是实施和推进品牌战略。
其实，这是一个很大的误解。
企业实施品牌建设的直接含义是企业自己发展品牌商品，是利用自身贴近市场、主导市场的得天独厚的优势发展品牌商品。
2.缺乏实施品牌建设的紧迫感。
认为企业实施品牌战略是重要的，但现在企业里要做的事情很多。
实施品牌战略既然是一个系统工程，不是一蹴而就的，这件事要慢慢来。
当前最要紧的是把销售抓上去，其它的事都要放一放。
3.缺乏品牌建设所需要的产品基础。
品牌建设的起点是企业所提供的产品或服务。
消费者选择某一品牌,首先是基于对产品功能性属性的合理认知与认知推理,其次才是基于情感性认知的象征性价值认同,因此,从产品的角度,企业必须具有功能性属性差异的产品,或者在同质性产品上必须具有明显的品质与质量差异。
然而,多数企业在生产技术、条件、管理等方面有较大局限性,技术与产品创新的空间不大,缺乏推动品牌建设的产品基础。
4.不知从何着手。
囿于实施品牌建设的理论缺乏和发展自己的品牌商品的物质条件不充裕，一些企业在当前实施品牌战略时茫然无措。
因为实施品牌战略，是一个崭新的知识，所谓是知识经济，并没有太多现成的东西可以照搬。
52--5.缺乏相应的机制。
目前，许多企业正在建立现代企业制度。
其中一个关键的问题是实行资产所有权与经营权的分离。
唯有实行了这种分离，企业的经营者才有独立的人格。
这对实施品牌战略是必须的。
但现在不少企业还没有实行资产所有权与经营权的分离，或虽实行了分离，但界定不严格，不清晰，仍然使经营者缺乏完整的独立人格。
三、企业运作中品牌建设对策的灵活运用在实施和推进品牌建设时，难免产生短期行为。
而品牌建设最忌讳短期行为的。
因为品牌建设是一个过程，这个过程要有连续性。
短期行为，是搞不好品牌战略的。
所以，现代企业实施和推进品牌建设一定要解决好企业的经营机制问题。
因此，当前企业在实施和推进品牌建设中，最主要的是要做好以下几个方面的工作：1.要树立强烈的品牌建设意识。
企业经营者，要通过学习现代商业知识，和了解国内与国际企业发展的形势，审时度势，及时抓住机遇，实施和推进本企业的品牌建设。
深刻认识，实施品牌战略是现阶段争夺市场份额、求得企业生存与发展的根本手段之一。
更是企业为国家、为民族做出应有贡献的一个大途径。
企业家应从这样的高度和理念，树立起强烈的品牌开发建设意识，以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌建设。
2.选准市场定位，确定战略品牌。
企业通常经营的商品种类繁多，实施品牌战略没有必要、也不可能去发展全部的品牌商品。
而是要经过市场调查，从本企业的实际出发，开发一、二个品牌(通常一个品牌也就足了)。
目前，全世界的大品牌也不过五百强，大企业集团也不过五百强。
关键是在现代科学技术和社会化大生产，使消费品越来越趋于同质化的情况下，开发的同质化商品，要体现出异质性。
唯其这异质性才是品牌开发的成功之处，关键所在。
这一异质性是要根据市场的消费需求来开发的。
所有著名品牌正是开发到了这一在同类别产品中的异质性才获得成功的。
这一异质性就是跟着市场走。
3.运用资本经营，加快开发速度。
开发资金不足，可能是当前企业在实施和推进品牌建设中普遍遇到的问题。
但不能以此为理由等待，更不能因此而放弃开发。
现代企业国际通行的做法是运作资本经营，以加快品牌开发的步伐。
资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内现成的品牌。
创立品牌是品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。
从美国商品品牌的发展过程来看，已经历经了创立品牌———经营品牌———买卖品牌的三步曲。
不妨借鉴这个经验，实行品牌的资本经营。
到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去，这要从企业的具体情况来确定。
4.利用信息网，实施组合经营。
品牌一经开发，就要以最快的速度上网。
因为现在是信息时代，通过高速信息可以实现最快的组合经营。
其一，新开发的品牌迅速上网，不仅可以迅速进入新品推进的导入期，推广营销、拓展市场，还可大量节约必要的广告宣传投入，这种投入是开发任何一个新品所必需的，而且是巨大的。
其二，新品信息上网，能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。
如果上了全球信息网络，这个视野就是全球性的。
寻求到的贸易伙伴越多，组合营销的程度就越深，收效当然也就越大。
其三，随着信息网的普及，网上购物将成为销售的最佳渠道，而这又成为组合营销最直接的组成部分。
所以，实施品牌建设，不可不运用信息网。
5.实施规模化、集约化经营。
品牌建设的本身就是一种规模化、集约化经营。
首先要使开发的品牌进一步延伸和扩大，在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。
事实上，当新开发的品牌进入导入期的时候，即可推进到连锁经营，而不管这种连锁是企业自身的连锁，还是加盟的连锁，都可以推进。
其次依靠大集团推进新开发的品牌。
如果企业自身是单体企业，那么新品开发出来，在得到市场认同的情况下，立即去投靠大型商业企业集团，利用其资本雄厚、市场占有份额大，管理和营销方面人才济济，把新开发的品牌在更广阔的市场上，在消费的多层面上推出去。
把开发的新品，踢进制造商门里去。
因为制造商毕竟是专业从事新品制造生产的，有其制造生产的特定优势。
企业实施品牌建设，可以通过定牌生产、监制生产等形式在新品牌的生产制造上形成规模化、集约化生产经营。
6.营造优良的开发环境。
企业实施和推进品牌战略不是轻而易举的事。
除了企业的内部环境之外，还要有一个优良的外部环境。
特别是在我国这样刚刚走向市场经济的条件下，过早地失去政府行为是不行的。
企业实施和推进品牌建设要争取到政府的政策扶持。
这是必不可少的。
首先，要争取到品牌开发的资源优化配置。
企业要将开发的品牌向政府有关部门报告，争取到政府有关部门在人、财、物等开发基本资源上的优化配置。
当然这种政府行为的优化配置在目前条件下，主要是请政府有关部门进行牵线搭桥，从而打下品牌开发的资源基础。
其次，争取到一个好的市场环境。
通过政府有关部门的协调，打破目前尚存在的地方保守、垄断、割据等"围墙"。
而这种环境是实施品牌建设很忌讳的环境。
只要这种环境不改变，品牌建设就难以成功。
所以，企业在实施品牌建设时，一定要争取到政府有关部门的扶持，解决好这个开发环境问题。
第三，寻求法律保护神。
品牌开发，是一个实实在在的知识产权，是知识经济。
知识经济离开了法律的保护，不是被夭折，就是会流失。
到头来辛辛苦苦一场空。
所以，依靠政府的支持，营造一个知识产权的法律保护环境，将是实施品牌建设的一个十分重要的工作。
[参考文献][1]菲利普科特勒.市场营销管理[M].北京：中国人民大学出版社，2003.[2]张文伟.论品牌建设在公司成长中的作用[J].保险研究，2005.[3]秋水.最后的商战———品牌经营与竞争[M].广州：广东旅游出版社，2006.[责任编辑：董润萍]袁红梅：论现代企业的品牌建设53--。