基于位置的服务LBS的现状和发展前景

基于位置的服务LBS的现状和发展前景

摘要：基于位置信息的服务（LBS，Location Based Service）是近两年来非常吸引人们关注的一个课题。它是数据库技术和地理信息系统（GIS，Geographic Information System）、无线定位技术、Internet技术、无线通讯技术等相关领域交叉融合的结果。

关键字: LBS 位置服务发展前景

引言

基于位置的服务（LBS，Location-based Service）是地理信息产业的一部分，起源于早期的军事卫星定位，随后在测绘和车辆跟踪定位等领域开始应用。LBS运用于商业最早源于美国，随后西欧国家英、法、德，以及东亚国家日韩相继推出商用的位置服务。其应用涵盖了社交、餐饮、购物、旅游等诸多行业。为用户提供丰富的移动位置服务体，同时，也为LBS 企业增加和创造了更多的盈利机会。

LBS服务通过获取用户的经纬度信息，结合GIS数据库，可以为用户提供包括交通引导，地点查询，朋友位置查询、车辆跟踪、商务网点查询，小孩看护、紧急呼叫等众多服务。在此平台基础上，结合特定的数据库，可以进一步衍生出餐馆指南、火车时刻表、天气预报和广告发布等特色信息服务。

LBS产业现状

1996年6月美国联邦委员会规定，所有的移动网络运营商必须对一切911呼叫紧急服务提供位置信息奠定了位置服务的基础。随后在北美、西欧、东亚国家开始新起，而东亚地区主要以韩国、日本最为发达。韩国于2002年1月开始提供位置服务，主要采用CDMA技术和GPS定位系统，随后通过捆绑GPS功能的终端，提供地图、引路，地区信息服务。日本在2001年下半年开始在全日本提供位置服务，2004年10月开始提供GPS地图服务。

国内发展由2001年5月中国移动在2002年11月首次开通位置服务，如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等；2003年7月中国联通突出定位之星业务揭开了中国LBS发展的帷幕。随后中国电信和中国网通启动在PHS(小灵通)平台上的位置服务业务。

由于当时移动通信的带宽很窄、GPS的普及率比较低，最重要的是市场需求萧条，所以几大运营商虽然热情很高，但是整个市场并没有像预期的那样顺利启动，在一个很长的时间内，都是无人问津。

随着大家认识的提高，位置服务却在一些专业领域逐渐得到了承认。从2004年开始，交通安全管理与应急联动领域逐渐引入了GPS与移动通信结合的LBS服务。在公交、出租、货运、长途客运、危险品运输、内陆航运等交通运输工具开发相关的运输监控管理系统，其中用到的基础技术就是LBS。到2007年底，据不完全统计，国内已经有十几个省市实现了对出租车、长途客运汽车、危险品运输车辆的全程跟踪管理。而随着民用市场私家车的GPS市场也得到爆发性增长，在LBS基础上提供车辆监控服务的厂商也不断涌现。

经过五、六年的发展，国内专业领域的LBS得到一定的发展，相继出现像赛格、中国卫通这样的较大的LBS服务提供商，但是大多数提供LBS服务的企业还都是小作坊式生产，多的能管理几千辆车，少的只有几百辆。而提供类似服务的企业也有几千家。

正是因为如此混乱的局面，导致了我国市场存在恶性竞争，服务质量差、投诉多等问题，因此亟需我国政府和行业规模型企业能够对整个行业进行重新整合，以便规范我国的LBS市场。从而能够让广大用户能够真正体会到LBS能够带给我们的便利服务。

LBS之所以在我国发展出现瓶颈，主要是因为我国LBS产业存在以下几个主要问题：1，政府相应的管理政策尚未出台

随着互联网、电信增值业务的新起，地理信息数据的IT化商用市场逐渐形成，但政府监管部门尚未出台正对性的政策法规，致使通过正规渠道获取及更新数据成本很高，造成厂商的数据采集方式混乱无序。由于用户位置信息的私密性保护，地图数据不开放，用户对自身位置信息私密性有较高的敏感性，容易与服务提供商产生争议，阻碍用户有效需求的健康增长。

2，运营商投入有限，重视不足

移动位置服务本身的特性决定，在网络、技术、数据、终端等方面对服务提供有更高的要求。整个产业链构成复杂，不同角色厂商之间高度相互依存。作为核心的运营商重视不足，投入有限，没有极具吸引力的商业模式出台，激发各环节核心能力资源的投入，致使行业企业相互观望，止步不前。

3，POI信息建设有待提高

随着网络、技术的发展，市场需求较高层次位置服务如“紧急救援”业务，对定位精度、数据丰富性、实时性要求很高。海量数据的采集与维护成本高昂，给厂商造成很高的固定成本。致使厂商在POI信息建设方面投入非常谨慎，一般采用非正规渠道低价获取，造成支持业务的POI信息不够丰富且误差较大。

4，定位精度和反应时间不能满足应用需求

目前地图定位自己的位置往往是画出一个几百米的圆，在这样不精确的定位情况下，不能满足用户高要求的位置服务，因此如何提高定位精度成为企业首当其冲的问题所在。

未来LBS业务的发展趋势

众所周知，现有的LBS服务类型主要有休闲娱乐、生活服务、社交、商业四大类。但是从当前的LBS产品看来，除了用户和信息外，进入该行业的门槛都相对较低，这也造成了除社交之外其他类型服务使用频率较低，目前其他常见的应用都非常容易被搜索引擎替代。企业无法提供一个更好的平台供顾客使用，他们的差别主要集中在平台内容的多少，用户操作繁简程度，因此无法提高用户量以及使用频率。

针对目前的状况，LBS休闲娱乐类以及社交类服务，只有更加复杂化、趣味化、准确化才能博得顾客的欢心，将实用且高精度的定位信息应用于LBS服务业，同时结合聊天、社区、游戏、交友、聚会、博客等方面，通过WAP、JAVA/BREW、App等形式，提供更加丰富精彩的

互动服务，以满足用户需求成为亟需解决的问题所在。

在生活服务型方面，不仅可以应用于周边生活服务搜素以及与旅游业相结合，还可以将LBS行业与传统行业进行融合。基于位置的服务将会促进交通、安全、物流、城市规划、农林渔牧等众多传统产业得到精确信息化的管理，从而使得LBS位置服务价值无线衍生。在政府支持，运营商积极的推动下，与传统产业开展高度的合作关系，政府及运营商进行全面的打造和扶持基于LBS的融合性行业的应用，开拓行业市场容量，促进LBS产业价值链的多元化发展。同时，位置服务在跟踪、导航服务方面占据大量的市场，因此，今后在位置导航、路线导航、紧急救助、交通导航等方面将涌现出大批新业务，活跃于交通、旅游、安全救援等贴近大众生活的行业。

然而，在即将来临的3G时代，基于位置的定向广告推送，为用户提供随时随身的服务将得到飞速的发展，其将于商务结合更加紧密。LBS在3G时代将发展成为基于移动网络本身的核心应用，随着移动互联网的发展，已经发展成为位置服务的一个业务亮点。通过与GPS技术的无线集成，3G终端的普及，加上网络条件本质上的飞跃，位置服务的信息内容更加丰富，这些方面的改善将促使LBS服务使用性、有效性得到充分的体现和释放。

伴随着3G网络在中国的全面铺开，2009-2010年中国的位置服务进入了新一轮的成长期。研究数据显示，中国位置服务用户规模在2009年达1650万，市场收入为23.2亿元人民币。截至2010年上半年，用户规模迅速扩充至2480万，业务收入在半年内达19.3亿元人民币。

目前，国内因为LBS盈利模式仍处于初级发展阶段，商业模式远未成熟，并且iPhone和Android智能手机尚未大面积普及，将对LBS的进一步发展起到制约作用，同时，LBS是地图定位为基础的产业价值链，但是位置信息本身价值有限，定位精度不高，商业模式还未成熟，用户难以从各类LBS位置服务中获得更多的价值。如何挖掘LBS的应用空间和实际价值成为目前LBS提供商面临的普遍问题。各家LBS提供商如何挖掘领地内用户的价值，是目前最为棘手的问题。另外，部分团购网站以及互联网厂商已经或正在进入LBS领域，因为团购网站与LBS厂商的业务重合，团购的加入将为LBS市场带来更多变数与挑战。

移动互联网时代的地理信息服务正在展现其丰富多彩的前景，运营商只有不断提升服务水平，提供更加及时、准确、丰富和深入的位置信息，为广大用户提供更有力的保障和支撑，才能在市场上长期占有一席之位。