福特微博活动总结报告-微博营销模式的探索

合集下载

汽车品牌的微博营销

车企微博营销内容
汽车品牌的微博营销
微博的力量： 100个粉丝相当于一份时尚小报； 1000个粉丝相当于一份海报；1万个粉丝相当于一家杂志；10万个粉丝相当于一份地方性报纸；100 万个粉丝相当于全国性报纸上的头条新闻……
线上互动包括注册有奖、转发有奖、评论有奖等活动。这种活动的精髓就在于需要转发或者@其他好友，产生病毒式扩散的影响。活动特点是影响
与活动，还可邀请好友为其作品投票及分享对K5印象。 3. 事件炒作：2011年2月，K5在NBA扣篮决赛高调亮相，微博网友对此事件进
行了热烈评论： “NBA状元飞身扣篮，脚下是一辆K5，而他的队友则从K5天
窗里抛出篮球，正因K5加盟，其凭创意斩获扣篮冠军。” 4. 新车上市：2011年3月，K5上市发布会上，最热门的“微博上墙”出现在现
用户可发布“挑战林丹”话题参与上墙互动，吸引围观者及准用户群强烈
关注，纷纷与东雪品牌进行沟通交流。
活动效果
1. 活动开启前，东雪品牌微博听众不足6000人，随着三个阶段活动的开展，
微博听众突破15万人，并产生关于品牌/新品的持续对话。
2. “车展”与“微博上墙”两个热点和热词的有效组合让“世嘉新车上市”
现在基本上所有车企的官方微博都用到了以上五种宣传方式。与传统的宣传媒介相比，微博营销成本几乎为零，而且覆盖面又广，还能与目标群体进行即时互动，微博已越来越成为车企重要的营销平台。
车企微博营销流程
集粉期
通过有奖活动聚集粉丝活动形式主要包括在转发活动信息的同时要求脖友@3名好友，以确保信息更为精准的传播；对活动发起者(官方微博)添加关注并对发起者提出的问题进行回答，以增加以用户为传播主体的核心信息二次传播。
车企也会在微博上直接宣传产品，目的明确的介绍产品的优点。但这种方式的缺点就是枯燥，不感兴趣的用户看多了后会取消关注，但对

汽车微博营销方案

汽车微博营销方案一、背景随着社交媒体的发展，微博已经成为了汽车品牌营销的重要渠道之一。

通过微博平台，汽车品牌可以向广大消费者传递品牌信息，提高品牌知名度和美誉度，增加销售转化率，实现营销目标的实现。

因此，如何运用微博进行汽车品牌营销成为了当下各大汽车品牌亟需探索和研究的重要问题。

二、目标本次汽车微博营销方案的目标在于提高汽车品牌在微博平台的曝光率、提升品牌知名度、增加销售转化率和用户粘性，以此达到增加品牌销售额的目标。

三、方案1. 制定合理的内容策略微博营销最重要的一点是内容。

汽车品牌应该在每个微博的标题和内容中注重质量，确保内容有趣、有价值。

与此同时，通过各种方式，包括官网、微博问答、插画等方式制造话题，尽量和消费者进行互动。

还可以结合时下的热点话题来创造话题，吸引更多的关注。

2. 定期更新微博内容汽车品牌应该利用微博平台的性质，定期更新品牌内容，确保吸引更多的关注，提高品牌知名度和美誉度。

在更新内容时，应遵循“多样化”的原则，包括新闻报道、优惠促销、图片、视频、微博问答等等。

3. 多渠道推广微博除了自己更新内容以外，汽车品牌还应该运用多种渠道进行微博推广，包括邀请网友分享、发放红包、优先发表优惠信息等方式，以此吸引更多用户关注并增加转化率。

4. 活跃微博用户互动微博用户往往喜欢与品牌互动，因此汽车品牌可以结合微博用户在该平台上的行为，例如评论、转发等，进行及时快速的回应，加强用户与品牌的互动。

四、推广策略1. 利用明星效应汽车品牌可以考虑与当红明星合作，以此借助明星的影响力来吸引更多粉丝关注，增加曝光度。

2. 打造相关话题汽车品牌可以主动在自己的微博中打造相关话题，如“汽车电影周”、“最佳汽车美景”等等，以此吸引更多的用户关注，并在活动中进行相关商品推广。

3. 开展线下活动不同于线上平台，线下活动能够让消费者身临其境，切实感受汽车品牌的品质和服务。

因此，汽车品牌可以在全国范围内开展线下活动，为消费者提供更为贴心的服务体验。

微博营销的十种操作模式

微博营销的十种操作模式随着社交媒体的普及和发展，微博营销已经成为越来越多企业品牌宣传和推广的重要手段。

在众多的微博营销策略中，有十种操作模式经常被使用。

一、话题营销话题营销是指借助热点话题引导用户讨论，将品牌或产品内容与热点话题联系起来，从而达到宣传和推广的目的。

例如某个节日或大事件经常成为热点话题，品牌可以利用这些时机发布相关内容，并使用相应的标签进行传播。

二、活动营销活动营销是以举办活动为手段，吸引用户参加，同时宣传和推广品牌或产品。

例如举行抽奖活动或打卡活动等，让用户积极参与并分享到自己的社交平台上，从而达到推广的效果。

三、达人营销达人营销是通过邀请有影响力的微博用户转发自己品牌或产品相关内容，让更多用户关注和了解。

这些有影响力的微博用户被称为“达人”，他们的传播力和影响力很大。

借助达人的力量，可以让品牌或产品得到更多的曝光和推广。

四、微博广告微博广告是微博提供的一种商业服务，通过购买广告位来投放广告宣传品牌和产品，实现营销目的。

微博广告的优势在于广告效果可量化，可以根据广告投放效果来调整投放策略。

五、微博达人合作微博达人是指拥有大量微博粉丝的明星、网红、行业达人等，借助他们的影响力和粉丝量，可以在微博上推广品牌或产品。

与达人合作需要提供优质的合作内容和高额的合作费用，但收益也相应非常高。

六、微博直播微博直播是近年来非常热门的一种营销方式，借助直播平台实时展示品牌或产品的特点和优点，通过直播互动的形式吸引更多用户关注和购买。

微博直播的优势是可以提高用户互动体验和关注度。

七、微博话题挑战微博话题挑战是一种利用挑战性话题吸引用户参与和分享的方式，例如“五秒钟吃掉三个苹果”，通过挑战的形式增加用户的互动和分享，达到品牌的宣传目的。

八、微博大V带货微博大V带货是指通过微博大V的影响力，引导粉丝关注并购买品牌或产品。

大V在微博上分享自己喜欢的品牌或产品，并推荐给粉丝购买，从而达到品牌推广和销售的目的。

大学生微博营销实验报告

大学生微博营销实验报告
实训期间，我对产品的宣传和推广有了一个较完整的了解和熟悉。

虽然实训的工作只是所学专业中的部分步骤，但实习中，我拓宽了自己的知识面，学习了很多学校以外的知识，甚至在学校难以学到的东西。

在实习的那段时间，让我体会到从工作中再拾起书本的困难性。

每天较早就要上班工作，晚上较晚才下班回宿舍，深感疲惫，很难有精力能再静下心来看书。

这更让人珍惜在学校的时光。

我学会了运用所学知识解决处理简单问题的方法与技巧，学会了团队的配合，积累了处理有关人际关系问题的经验方法。

同时我体验到了社会工作的艰苦性，通过实习，让我在社会中磨练了下自己，也锻炼了下意志力，训练了自己的实际操作能力，提升了自己的实践技能。

积累了社会工作的简单经验，为以后工作也打下了一点基础。

长安福特新福克斯发布会活动总结6篇

长安福特新福克斯发布会活动总结6篇篇1一、活动背景与目标长安福特新福克斯发布会，旨在向公众展示全新一代福克斯的魅力与实力，提升品牌知名度和美誉度。

本次活动以“驭胜未来，福克斯领航”为主题，围绕“新福克斯，新体验；新品质，新承诺”的核心信息，通过一系列精彩纷呈的环节，吸引了众多媒体和消费者的关注。

二、活动策划与执行1. 场地布置：发布会现场布置简约而不失大气，以蓝色为主色调，营造出科技感与未来感，与新福克斯的定位相契合。

同时，现场设置了多个互动体验区，供媒体和消费者亲身感受新福克斯的魅力。

2. 节目安排：发布会以一段充满激情的开场视频拉开帷幕，随后，多位知名人士发表了热情洋溢的演讲，高度评价了新福克斯的产品特点和品牌价值。

此外，现场还设置了多个互动环节，如抽奖、问答等，为媒体和消费者带来了愉悦的体验。

3. 媒体宣传：长安福特新福克斯发布会得到了众多主流媒体的广泛关注和支持。

通过电视、网络、报纸等渠道的传播，活动信息迅速覆盖了全国范围，有效提升了品牌影响力。

三、活动效果与反思1. 媒体曝光量：据统计，长安福特新福克斯发布会在各大媒体的曝光量达到了惊人的数字，成功吸引了众多消费者的目光。

2. 现场互动：在发布会现场，媒体和消费者积极参与互动环节，气氛热烈而有序。

通过互动体验，大家对新福克斯的产品性能和品质有了更深入的了解和认可。

3. 品牌影响力：通过本次发布会活动，长安福特新福克斯在消费者心中的地位得以巩固和提升。

品牌的影响力得到了进一步的扩展和深化。

然而，在活动过程中也存在一些不足之处。

例如，互动环节的时间安排不够合理，导致部分参与者未能充分体验互动项目；同时，现场秩序管理有待加强，以防止个别参与者过于激动影响整体氛围。

针对这些问题，我们将在未来的活动中加以改进和完善。

四、未来展望与规划长安福特新福克斯作为一款具有强大市场竞争力的车型，其未来的发展前景十分广阔。

我们将继续加大对新福克斯品牌的宣传和推广力度，通过更多形式的线上线下活动，与消费者建立更加紧密的联系和互动。

看微博总结有感(优选6篇)

看微博总结有感(优选6篇)1、意见领袖方法。

如何做好意见领袖？它的特点是什么？但是，意见领袖的建立是非常漫长而又艰难的过程。

前期投入的经历比较大，需要做很多准备工作及人脉资源建立。

对于账号要聚集强大的人脉，及较大的人气的要求。

2、活动发布3、@推荐式营销4、微群营销微群营销主要特点，范围广，容易把控到效果，精准式营销较强，容易发掘潜在客户，操作起来比较方便。

但是他的弊端，前提工作量大而繁重，容易k号和提出群，如果在文章语言把控不好容易被用户视为垃圾广告。

5、应用营销这个营销方式也是近一年才流行的，应用营销也渐渐的发热了。

在我们手机中经常出现的vancl应用，这个应用有可能是游戏有可能是一种去他的网站或者产品体验的一种客户端（大部分娱乐为主），这个特点：传播范围广能容易被用户接受留下更深的记忆，能快速传递产品更新信息。

弊端投入的人力精力较大，效果呈现过程缓慢，精准性较差，营销力度无法把控。

6、联盟式营销高中几年下来，我在学习与教学过程中，在与学生的相处过程中，在向同学科老师学习的过程中，我不断地反思，总结自己在教学上的一些做法，力求不断地完善提高自己的教学水平以便实现高效的教学，现在虽说不是太令我满意，但在教学方面也有了自己的一些心得体会：备课是十分重要的环节，要上好课，就得先备出好课。

备课的情况基本上能决定要上的课的质量以及学生将掌握的情况。

备课不仅要备教材，而且还要备教法，备教学手段。

在开始一个新单元的课程之前，我基本上都是自己先浏览熟悉一遍这一单元课本上以及给老师们发的参考资料上的所有内容，对本单元的知识做到心中有数，再结合学生的实际情况，确定重难点；然后再想一想用什么样的方法去引导学生学习这些新知识。

最后认真写好教案，对每一节课都做到“有备而来”。

这学期以来，在备课方面较之以前我有所改进的地方有：二）备知识点时我力求让有限的课堂时间真正成为学生参与的语言训练过程。

语言需要大量的模仿和操练，所以在备课时，所讲的重要知识点后面我都会设法在老师用书上或在网上找些适合学生做的练习题，把以讲为主变为以练为主，让学生通过模仿，练习巩固所学知识，改变学生当听众的习惯，尽量变少数参与为人人参与；变偶尔练为全程练。

福特网络营销策划方案

福特网络营销策划方案一、背景介绍福特是全球领先的汽车制造商之一，致力于提供高品质、安全可靠的汽车产品和服务。

在全球市场上，福特积极推广其品牌形象，希望通过网络营销策略来增加品牌知名度并吸引更多消费者。

二、目标设定1. 增加品牌知名度：通过网络媒体渠道宣传福特品牌形象，提高消费者对福特的认知水平。

2. 提高产品销量：通过网络营销活动吸引消费者，增加销售机会，提高产品销售量。

3. 增加社交媒体关注：通过社交媒体平台与用户进行互动，提高用户对福特的关注度。

三、目标群体分析根据福特汽车产品的定位以及市场需求，我们将目标群体划分为以下几个方面：1. 年轻人群体：年轻人对新潮、时尚和环保的汽车更加感兴趣，他们对互联网的使用率也较高，故他们将成为福特目标群体中的主要消费者。

2. 中产阶级：中产阶级消费者更加注重汽车品质和驾驶体验，他们的消费能力相对较高，但也更加理性，注重汽车的性价比和安全性。

3. 可持续发展倡导者：福特在可持续发展方面取得了显著成就，他们的电动汽车和混合动力汽车受到环保倡导者的青睐。

四、网络营销策略和措施1. 品牌宣传福特可以在国内主流的互联网媒体平台上投放品牌宣传广告，包括但不限于百度、新浪、腾讯等平台。

通过精准投放广告，提高消费者对福特品牌的认知度。

同时，福特也可以通过合作网站或媒体发布与汽车行业相关的文章、新闻和报道等，进一步提升品牌知名度。

2. 社交媒体互动福特可以积极利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等与用户进行互动。

通过推出精美的品牌活动、用户参与的互动游戏和有趣的汽车技巧教学视频等形式，吸引用户关注。

福特还可以开展用户UGC（用户生成内容）活动，鼓励用户分享他们与福特汽车的相关经历和故事，进一步增加品牌的曝光度。

3. 移动营销移动营销是目前最重要的网络营销渠道之一，福特可以开发手机应用程序，提供与福特汽车相关的功能和服务。

比如提供汽车技术支持、预约汽车试驾、查询汽车价格、维修及保养等服务。

微博运营分析报告范文共10篇

微博运营分析报告范文共10篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!微博运营分析报告范文共10篇微博运营分析报告范文第一篇个人微博运营方案一、资料和功能维护个人介绍是陌生人了解你最快捷的方式，它相当于你的名片。

微博营销的实践和经验分享

微博营销的实践和经验分享随着社交媒体的快速发展和普及，微博已经成为了很多企业宣传和营销的重要平台。

在这个平台上开展的有效营销活动，不仅可以提高品牌知名度和影响力，还能有效地促进产品销售。

但是，微博营销需要掌握一定的技巧和方法，才能真正取得好的效果。

一、确定目标受众微博是一个巨大的网络社交平台，有着非常广泛的受众群体。

商家在进行微博营销时，首先需要确定自己的目标受众群体，并调整策略方案，从而达到更好的宣传和推广效果。

比如，宣传时可以通过一些语言上的巧妙方式，来吸引特定的目标受众的注意。

二、保持关注度微博宣传和营销的最终目的是为了吸引更多的用户来关注自己的微博，从而提高企业或者品牌的知名度和口碑。

因此，在开展微博营销时，保持关注度是至关重要的。

商家需要针据受众需求，提供最新、最有价值的信息，让消费者不断关注，从而增加互动度，提高营销效果。

三、提供有价值的内容内容是吸引目标受众的重要因素。

商家在进行微博营销时，应该提供有价值的内容，比如精美的图片，有趣的短视频，和有深度和价值的文章。

只有内容丰富、有趣有促销性的微博会为企业带来更多的关注、互动以及购买意愿。

四、构建品牌形象微博还可以通过形象塑造来提升自己的品牌形象。

品牌形象是企业或品牌在消费者心中的整体印象和认知，包括品牌名称，logo 以及传递的信息。

通过在微博上发布符合自己品牌形象的内容，可以提高品牌认知，增加品牌争议度和品牌信誉度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

五、注意宣传方式微博营销活动宣传方式很多，包括广告推广、社交互动、比赛等。

但是，在这些宣传方式中，需要注意的是如何更好的提供信息，激发受众感兴趣的点，引导受众互动。

例如可以结合微博官方活动，利用微博广告投放的方式，来提高进入社交圈的消费者的注意度，使宣传活动起到更好的促销效果。

总结来说，微博营销是一项非常重要的任务，同时也很有挑战性。

只有不断探索和实践，将不断提高微博营销的效果，才能最终实现品牌价值的最大化。

新浪微博活动分析报告

新浪微博活动分析报告一、引言新浪微博是中国最大的微博平台之一，拥有庞大的用户群体和活跃的社交媒体生态系统。

在近年来，新浪微博通过举办各种吸引人的活动，不仅吸引了大量用户参与，还为用户提供了更多的娱乐和互动机会。

本报告旨在对新浪微博的活动进行深入分析，了解用户参与活动的动机、行为和效果。

二、活动概述新浪微博的活动多种多样，涵盖了文化娱乐、体育赛事、社会公益等多个领域。

活动形式包括话题讨论、抽奖互动、线上投票等。

这些活动不仅为用户提供了娱乐休闲的机会，还促进了用户之间的交流和互动。

三、用户参与动机分析1. 社交需求：用户通过参与微博活动，可以扩大自己的社交圈子，结识新的朋友，分享自己的想法和体验。

2. 获得奖励：许多微博活动设有奖品，用户参与活动可以有机会获得各种奖励，如礼品、优惠券等，这是吸引用户参与的重要因素。

3. 参与感：通过参与活动，用户能够获得一种参与感和归属感，增强自己的社交认同感和荣誉感。

4. 情感表达：新浪微博活动提供了一个情感表达的平台，用户可以通过参与活动来表达自己的情感和态度，获得他人的认同和支持。

四、用户参与行为分析1. 话题讨论：用户通过发表微博和评论的方式参与活动话题的讨论，表达自己的观点，与其他用户进行互动交流。

2. 转发分享：许多微博活动鼓励用户转发分享活动内容，以扩大活动的影响力和参与人数。

3. 投票支持：一些活动设有投票环节，用户可以通过投票来支持自己喜欢的参赛选手、产品或其他活动内容。

4. 抽奖互动：一些活动通过抽奖形式增加用户的参与度，用户可以通过参与抽奖互动来获得奖品和优惠。

五、活动效果评估1. 用户参与度：通过统计用户的参与次数和行为，可以评估用户对活动的关注程度和参与程度。

2. 社交影响力：通过用户的转发量、点赞量和评论量等数据，可以评估活动的社交影响力和传播效果。

3. 品牌价值提升：一些活动与品牌或产品相关联，通过用户的参与和互动，可以提升品牌的知名度和口碑效应。

网络营销传播致效核心：关注度+关联度

标题：网络营销传播致效核心：关注度+关联度关键字：网络营销微博近年来，网络媒体不断地推陈出新，为企业营销传播活动提供了广阔的空间。

同时，网络媒体表现空间的扩大，也给企业的营销活动带来了新的考验，如何平衡营销传播活动的受众关注度和品牌关联度之间的关系是企业面对的另一个挑战。

长安福特正是这个更为宽广的舞台空间上的第一个舞者，作为第一家开通微博的汽车企业，长安福特于09年底抢先开展其“带着…围脖‟看车展”的微博营销。

微博营销：微勃还是围脖？长安福特微博营销自发起以来，积极调动福特粉丝参与微博活动，达到了一定的影响力，增强了福特品牌与消费者的互动。

在微博刚刚起步的中国，长安福特能乘多数人还一头雾水之时，敢为天下先，摸石头过河开展微博营销，这是值得肯定的。

然而，在笔者看来，长安福特此次的“围脖”大行动是概念大于实效。

并且，福特“带着…围脖‟看车展”的微博营销存在两个失败之处：一、微博：还正在勃起在信息泛滥的网络世界，营销活动能否借势目标消费者关注的焦点，激发消费者的关注是营销传播至效的前提。

但是微博在中国目前的用户关注度和用户使用度都不算理想。

在福特的“微博”营销中，直至营销结束，长安福特也没有获取到消费者的普遍注意。

从把握受众关注度、提高活动影响力的角度来看，此次营销活动的并没有创造汽车网络营销的传奇。

客观地说，此次微博营销活动概念大于了活动实效，在网络和现实中均没有激起点滴浪花，反而被其他营销活动湮没了。

利用微博作为营销传播载体，本来就是一个存在风险的选择。

微博在中国发展时间并不长，目前尚不能将其划入主流媒体行列，微博的影响力相对于当前大红大紫的开心网等社区网站来说，还不能相提并论。

在中国多数网民都还未接触到微博的背景下，根本不可能通过微博营销来吸引主流网民卷入活动其中。

而且，长安福特的微博营销也没有抓住目标群体的关注焦点。

对于参加活动的网民，主办方应该对福特不同车款福克斯、嘉年华、蒙迪欧等进行分类设计，这样不仅可以选出消费者心目中最佳的车型，还可以让消费者释放出对心仪车型的情感热潮，激励不同明星车的粉丝之间相互比拼，引发参与者之间的关注度高低比拼。

微博营销心得

微博营销心得在当今社交媒体兴起的时代，微博已经成为了企业传播品牌形象和推广产品的重要渠道之一。

作为一名从事营销工作的从业者，我在微博营销方面有着一些心得体会，现将其分享如下。

1. 寻找合适的目标受众微博拥有庞大的用户群体，但要想进行有效的营销，首先需要明确自己的目标受众是谁。

了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等特征，可以帮助我们更准确地制定内容和推广策略，从而提高营销效果。

2. 形成独特的品牌形象在微博上进行品牌推广，除了内容本身的质量，品牌形象的塑造也至关重要。

通过频繁发布与品牌相关的内容，形成独特的视觉和文化特点，可以增强用户对品牌的认同感，并促使他们与品牌建立更紧密的连接。

3. 内容创意要有新意作为用户每天都会接收到大量信息的平台，微博的内容需要具备新颖的创意，以吸引用户的眼球。

可以运用一些有趣的话题、热门事件和流行元素，结合品牌特点，创造出独特、与众不同的内容，从而增加用户的关注度和转发率。

4. 拓展合作渠道除了自身的内容输出之外，合作渠道也是微博营销的重要一环。

可以与影响力较大的KOL（Key Opinion Leader）或知名媒体进行合作，通过其影响力扩大品牌的曝光度和影响力。

同时，也可以借助微博的广告投放功能进行精准推送，提高内容的传播效果。

5. 与用户互动建立关系微博的特点之一就是用户互动性强。

在营销过程中，与用户保持良好的互动是非常必要的。

及时回答用户提问，积极参与用户的讨论和反馈，可以增加用户对品牌的信任感和好感度，提高用户转化率。

6. 提供有价值的内容用户在微博上追求的是有价值的信息，因此，在进行营销推广时，一定要注意提供有益于用户的内容。

不仅可以分享公司新闻、产品信息等，还可以提供行业动态、专业知识等有销售价值的内容，以满足用户的需求，增加用户对品牌的黏性。

7. 数据分析与优化在微博营销中，及时进行数据分析和优化也是非常重要的环节。

通过对数据的监测和分析，可以了解用户的兴趣点、喜好和行为习惯，从而调整营销策略，最大限度地提高广告投放效果，并对内容进行优化，提高营销的效果。

微博营销实习报告(12组)

市场营销专业认识实习报告院系名称：国际教育学院班级：营纺织123班学号：201206305315学生姓名：李风娟指导教师：邵焱赵卫旭孙小丽宋丽敏2014 年1 月目录1 实习概况 (1)1.1 实习目的 (1)1.2 实习流程 (1)2 实习内容 (3)2.1 微博与微博营销 (3)2.2 国美的微博营销 (3)2.3 国美微博营销现状及问题 (5)2.4 国美微博营销问题的对策 (8)3 实习总结及建议 (10)3.1 实习总结 (10)3.2 建议 (10)4 实习体会 (11)参考文献 (12)附录Ⅰ小组成员分工明细及评分表 (13)附录Ⅱ指导老师评阅页 (14)1 实习概况1.1 实习目的1、对专业有一定的感性认识，对企业营销工作有所了解；2、掌握行业营销资料的网络收集方法，学习资料的整理及简单分析；3、掌握实习报告的撰写方法，学习分析简单的营销问题。

1.2 实习流程1.2.1 第一周周一我们进行了实习动员，让我们清楚地了解到此次实习目的和实习内容；周二在1#206听专家讲座，主讲人是阿里巴巴河南地区销售客户经理常娟，她也是“外贸好声音”的发起人。

此次她主要讲述阿里巴巴的一些营销策略，比如SO战略 ,WT战略，WO战略等等。

她也与大家互动，一起演示销售过程，给我们讲述FABE法则，通过回答问题送礼调动大家的积极性，同时也渗透营销方面的知识；周三、周五在机房208查阅营销相关资料；周四在1#206听专家讲座，主讲人是腾讯大豫网的总监陈亚洲，他主要针对大学生创业这方面讲。

他通过自己的求学之路以及工作之路向我们展示了他的职业人生规划，他告诉我们应当确立自己的目标并不断为之而努力，进行创业营销，脚踏实地,敢想敢实施。

在学校期间,我们要扎实基础知识，多参加社会实践，抓住各种锻炼自己的机会。

在此基础上，也要关注广告创意营销，在广告中做好营销。

这次的讲座让我们开始找寻并试着确立自己的目标，我们还学到了一些关于营销书本上不会有的知识。

福特活动方案

福特活动方案福特汽车杭州市场调研方案一、调研背景随着国内经济的快速发展，我国汽车行业生产技术不断提升，中国汽车产业发展迅猛，特别是轿车产业，中国巨大的市场潜力吸引了全球众多知名汽车厂商的目光，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。

与此同时国内企业为了获得更大的利润收益，企业间的竞争越演越烈，致使汽车行业在消费市场的广阔性备受关注。

在众多汽车品牌之中我们选择了“世界四大汽车集团之一福特集团”中的福特汽车品牌作为我们的调研对象，为了解福特汽车在下沙市场的消费情况，做好这次市场环境的评估，制定相应的营销策略和有关销售政策,并为福特公司及其代理商提供有益的决策信息支持，同时也为您使用汽车带来更加便利的服务,特进行本次市场调研。

本次市场调研主要就福特汽车的销售渠道、使用者、市场状况、竞争者四个方面来进行。

对杭州福特汽车的市场了解是十分重要的，因此在各方面力求达到最好。

二、调查目的1、了解福特汽车的行业主要竞争产品的情况，为制定产品竞争策略提供依据。

2、了解福特汽车的主要分销渠道和销售模式，为福特进入市场快速建立销售通道提供决策依据。

3、了解福特汽车的主要使用对象，为福特选择目标市场及市场定位提供依据。

4、了解福特汽车使用者的购买行为及其态度，为福特汽车宣传、规划、设计、建立新的品牌形象提供依据。

三、调研内容（一）销售渠道1．杭州地区福特汽车的主要分销渠道类型。

2．杭州地区一般汽车行业的主要分销渠道类型。

3．杭州地区福特汽车服务业的主要业务类型。

4．了解杭州地区福特汽车主要分销商的情况，为公司选择中间商，以及分析其他汽车行业的中间商。

（二）市场状况1．杭州地区福特汽车产品的品牌、种类、及销售状况。

2．杭州地区福特汽车的主要购买人群及他们的消费情况。

3．杭州地区福特汽车的市场需求及购买力状况。

4．了解杭州地区一般汽车在市场上的需求量。

5．分析杭州地区福特汽车的总销量及主要的消费群体。

（三）消费者1．大多数消费者汽车的主要类型。

汽车行业微博营销分析

在微博网站建立官方账号，与车主与粉丝进行互动，已经成为汽车企业最常见的营销方式之一。

2010年11月5日，一汽丰田售后服务官方账号@ 一汽丰田-诚信服务，在新浪正式开通，作为宣传一汽丰田售后服务的官方账号，一开始，便以开博加粉丝送好礼的活动为宣传方式，2天内聚集了3000余名粉丝，这些粉丝未来将作为一汽丰田售后服务碎片话题的传播者深度与消费者进行沟通；而作为后来者的腾讯微博丝毫不示弱，2010年8月，东风雪铁龙在未来三年中将成为中国羽毛球队、中国羽毛球协会的高级赞助商，并推出东风雪铁龙进驻腾讯微博挑战林丹的活动，在成都车展上，网友微博上墙的活动吸引了大量线上与线下人群关注，参与#对话林丹#的网友超过2000名。

而通过在微博网站上建立官方账号，与车主与自己的粉丝进行互动，已经成为汽车企业最常见的营销方式之一。

由于微博的特殊性，他将厂商与消费者通过网页关联的方式进行直接对话，再通过网友之间的相互传递分享，从而给一条不足140字的短言赋予了新的生命不断的传递下去，这种以关系为核心的传播方式，被认为是未来十年最具影响力的传播方式，而微博正是关系传播时代来临的标志。

车企微博的兴起长安福特被认为是第一个使用微博进行营销推广的车企。

2009年的广州车展，长安福特没有重量级的新车发布，也没有特别重大的信息发布，所以在广州车展的传播方面，长安福特需要一些创新的形式与消费者展开充分的互动。

同时，他们也希望相关的参加广州车展的核心信息能够得到广大消费者更多的关注并引发讨论。

此时，正是新浪微博刚推出不久，产品逐渐成熟，商业化运营还在探索阶段，于是，名为戴着围脖看车展新浪汽车大型微博互动活动开始了，活动自11 月18日正式启动，截止11月30日，12天的时间内，长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人，官方微博共收到网友评论4088条，博文被转载1943次。

成为新浪网上企业官方微博中粉丝数第一、评论数第一、博文转载次数第一的官方微博。

中国汽车微博营销热背后的冷思考

３２汽车微博营销要坚持长期，．贵在持之以恒
中国汽车微博营销热背后的冷思考
口吴勇
２１００年开始，微博在互联网上大行其道，成为发展最快的互联网应用。在没有硝烟的营销战场
ＩＨＯＥＰＮ４手机，不仅可以发文字，还可以发图片和视频。可以说，微
你有一部手机，就可以随时随地把
选。微博评选改变了以往由媒体主
导的评选方式，它遵从公众的心
开了微博营销的大门，在成都车展上启用微博墙，“ 挑战林丹” 的话题在微博上引发了热烈的讨论；
声，让广大微博网友来决定谁是最受关注的年度车型，开创了汽车行
关注。经过两周的线上线下立体推
２１微博有助于经销商低成本运．营
腾讯举办的 “ 届中国汽车微博首峰会 ”再开历史先河，与腾讯微博的百万听众级博主、资深汽车媒
体人、汽车企业代表等近百名业内意见领袖共同就 “ 微力量”改变传播轨迹、“ 微力量”改变市场营销、“ 微力量”改变用户行为等话题展开高峰对话，探讨微博影响下的中国汽车 “ 革命 ” 的进程。微２１年，微博成为各个商家０１ “ 兵家必争之地 ” 。对汽车行业而言，坐拥１６．亿用户的腾讯微博成为众车企亟待开辟的 “ 场 ” 战。
的讨论话题，组织腾讯听众一起畅想未来汽车的主题。在车展期间，该话题共收到４９９条听众的回５

企业微博营销的应用与发展

Marketing营销策略0342012年8月企业微博营销的应用与发展探析浙江财经学院东方学院许磊摘要：微博营销作为新时代的一种新型的营销模式，它的出现也给企业带来新机，成为企业建立品牌形象、保持客户忠诚度、推广新产品、开发潜在消费者的一个平台，具有无限的发展潜力。

本文在阐述微博营销优势的基础上，结合我国企业开展微博营销的实际情况，深入分析了企业开展微博营销的现状与主要模式，并对企业如何进一步应用微博营销的发展策略提出了建议。

关键词：微博营销应用发展战略中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)08(b)-034-02随着互联网的迅速发展和普及，Web2.0的浪潮开始席卷全球网络，作为Web2.0最具创意的应用——微博，正逐渐成为互联网的一大热点。

目前，我国微博网站正处于快速发展阶段。

由微博催生出来的微博营销，将作为一种基于社会化传播媒介的新营销手段，具有无限的发展潜力。

微博始祖Twitter的发展已经非常成熟，微博营销在国外企业中的应用也有不少成功的例子，如Dell、星巴克、百事可乐、维珍航空等等。

但是，国内微博营销的手段仅限于活动营销、植入式广告以及品牌宣传等模式，目前国内企业常用的微博营销模式并没有足够地利用微博的特点和优势，还有待进一步应用和发展。

1 微博营销的概念及优势1.1 微博营销的概念微博营销，是一种基于微博平台，在特定网络社区中进行信息发布、品牌展示、用户交流、客户关系管理等一系列营销行为，从而实现营销目标的网络营销方式。

1.2 微博营销的优势微博是手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者。

因此，微博营销具有极其独特的优势，主要表现在以下几个方面：1.2.1 营销成本低企业用户只需在微博平台完成注册，就可以进行营销活动，微博手机客户端还可以通过手机以及短彩信随时随地发布信息，除了人工费用之外，基本上不需要其他任何费用，实现企业低成本甚至零成本投入。

《微博微博营销案例》课件

2 受众广泛
微博拥有庞大的用户群体，可以覆盖各个年龄段和兴趣爱好的消费者，增加品牌的曝光度。
3 互动性
微博的评论、点赞、转发等功能可以促进品牌与用户之间的互动，提高用户参与度和忠诚度。
4 可扩散性
通过微博上的转发和分享，品牌的宣传信息可以快速传播，扩大品牌的影响力和覆盖范围。
微博微博营销的注意事项
结论
微博微博营销的优缺点总结
微博微博营销具有实时性、受众广泛等优点，但也需要注意过度营销和言行举止。
微博微博营销的未来发展趋势
随着社交媒体的持续发展，微博微博营销将更加注重与用户的互动和个性化营销。
参考文献
1. 《微博营销与创新》 - 作者：杨小林 2. 《社交媒体营销实战》 - 作者：刘佳 3. 《微博微博营销案例研究》 - 作者：张晓明
微博微博营销案例
欢迎来到《微博微博营销案例》的PPT课件。本课件将介绍微博微博营销的概念、目标以及成功的案例分析。让我们一起探索这个精彩的营销领域吧！
什么是微博微博营销
微博微博营销指的是通过微博平台进行品牌或产品的推广和营销活动。这种营销方式可以利用微博的广泛用户群体和互动性，来增加品牌知名度和吸引更多消费者。
为什么要进行微博微博营销
微博微博营销是一种有效的市场推广方式，可以帮助企业扩大市场份额，增加销售量。同时，微博的实时性和互动性也让品牌与消费者之间的交流更加紧密和直接。
微博微博营销的目标
提高品牌曝光度
通过在微博平台上发布有趣、引人注目的内容，增加品牌在受众中的知名度。
增加用户参与度
通过互动、活动等方式，吸引用户参与，增加用户对品牌的关注和忠诚度。
1 不要过度营销
过多的广告和推广信息会引起用户的不满，应当合理控制营销内容的比例。

汽车品牌如何进行微博营销

汽车品牌如何微博营销在微博网站建立官方账号，与车主和粉丝进行互动，已经成为汽车企业最常见的营销方式之一。

微博将厂商和消费者通过网页关联的方式进行直接对话，再通过网友之间的相互传递分享，这种以“关系”为核心的传播方式，将是未来十年最具影响力的传播方式之一。

中国学术期刊文集（2013）目录一、微博营销篇1、微博营销2、微博营销的特点与功能初探3、微博营销对企业品牌传播的影响4、网络水军_微博营销中的_灰色阴影5、微博客_大影响_浅析微博营销模式及其价值6、微博客的传播优势及发展前景探析7、品牌如何_微博8、微博_企业品牌营销新契机二、汽车品牌篇1、后危机时期_中国汽车品牌如何营销2、汽车品牌营销路在何方3、我国汽车品牌营销策略4、中国汽车品牌如何提升竞争力5、试论国产汽车品牌营销对策三、微博营销在汽车品牌中的运用1、马自达_起亚巧用腾讯微博汽车企业微博营销启示录2、品牌营销_中国汽车流通体制的发展趋势3、汽车品牌如何微博营销4、汽车网络营销尝尝鲜在全球拥月份才年上半年用500多家企业成为新浪微博的商业用户。

企业的微博营销也就是利用微博平台，宣传企业文化理念、促销产品、2．微博信息传播精准度高情况下才会去关注企业微博，因而企在南非世界杯期间，微博已经成为中国网民们的主流沟通方式。

博平台还可以融合位置服务。

都可以第一时间在微博上发布、传递和评论信息，使得企业与目标受众之BPGlobalPR就已经汇集了11万多的粉丝，掀起了声势浩大的抵制BP的浪潮，BP声誉也因此遭受重挫。

“挣钱只是微博的副产品”网络传播平台相比，企业微博更具有情感色彩。

企业微博的粉丝大多是顾客或潜在顾客，长安福特利用微博营销产品。

韩寒、王珞丹代言凡客，招徕了大量粉丝。

销策略：1．全员参与策略微博是企业在公众面前展示形欧莱雅的经验是微博贵在坚持。

微博营销的特点与功能初探●元世娇（鹤壁职业技术学院经济管理系，河南鹤壁458030）［关键词］微博营销；网络营销；特点；功能［摘要］微博的兴起及迅猛发展为企业的网络营销活动提供了新的工具。