中国元素文献总结

1.王亚红,陈建国.北京奥运开幕式与中国元素的融合[J].实证分析

剖析了北京奥运会开幕式的多种装置及系统应用高新技术。本文作者以北京奥运开幕式盛会诠释多媒体数字高新技术特色及中国元素广告魅力。（列举了奥运会开幕式活字印刷书等等例子）

2.王纯菲.广告传播的民族文化功能[J].辽宁大学学报,2005,33（1）

广告传播必须正视民族文化的功能，广告传播的民族文化功能主要表现在民族文化构成广告的文化精神意蕴、形成文化表现的个性、影响着受众对广告的接受取向及广告制约等等。

3.艾晓明.广告故事与性别——中外广告中的妇女形象[J].妇女研究论

丛,2002(2)：

1.早起商业广告上的女性

2. 冒犯女性的广告模式

3. 挑战偏见：警觉抗争与新表达。

（以烟纸广告为例子）

1.高云道,马少飞.广告中女性形象应用的分析[J].艺术论坛

广告中女性形象的定位却一直以来都存在着片面性和误区, 这既否定了女性自身的社会价值, 同样也是对社会两性关系的错误解读。为改善广告中的女性形象及从根本上消除广告中男女不平等的土壤, 应该从社会、文化、价值观以及女性自身等各个方面加以改变和完善。（2009 年中国广告统计报告显示, 在所有使用人物形象的广告作品中,女性人物广告占60.8%，男性占15.2%，男女都有的占24 % 。）

2.倪宁,谭宇菲.回顾与反思广告中的“中国元素”[J].国际新闻界,2009

本文回顾与反思“中国元素”在广告实践与研究中的转变，真正发挥“中国元素”对中国乃至世界政治、经济文化和谐发展的促进作用。（例子国际4A公司奥迪汽车）

3.赵伟东.论广告传播的三种策略[J].商业研究,2005(320)

通过对广告传播的三种策略, 即“感性诉求”、“理性说服”和“本性证明”的分析和介绍, 意在唤起人们对广告策略的关注和思考。

4.曹垣,廖仁春.企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题[J].嘉兴学院学

报,2004,16(1)

六个方面的问题: 过分夸大广告传播的作用; 品牌的核心价值缺乏个性; 广告传播缺乏持久的定力; 盲目选择品牌代言人; 产品品牌和企业品牌混淆推广; 广告制作水平

低下, 形式雷同。（宝洁正面例子脑白反面）

5.张文文.浅谈中国元素在广告创意中的运用[J].赤峰学院学报,2011,27(2)

探讨中国元素在广告创意中的表现方式和运用路径（例举了北京奥运会象棋的例子）6.陈先锋.浅探中外广告营销的文化差异[J].河南商业高等专科学校学

报,2007,20（6）

中外广告在价值观念、艺术追求、审美情趣等多方面有着很大不同, 这些可归根于中外文化差异。研究中外广告营销的文化差异可以帮助我国广告业客观地认识自己的优势与不足, 中国的广告要想有较大的发展和突破, 就必须将中国自身的特点和国外先进的创意相结合。（异现法、反说法是西方广告中常用的两种创意方法）

7.沈璐.现代广告中女性形象分析[J].东南传播,2008(46)

女性形象在国内媒体广告中占有绝对大的比例,女性成了广告的主体表现对象。本文阐述广告中女性形象的表达方式、追溯此表达方式的根源, 提出为广告中女性形象正性的策略期望。（女性的形象没有得到正确体现，反而是虚荣、身体上的看与被看等等）

8.桑林.中国广告设计中的意味美[J].包装工程,2011,32(14)

以中国广告设计为研究对象，分析了在现今国际化进程中，广告设计在注重形式感的同时，还应强化自身意味美的重要性。结合典型案例，阐释并进而指出当今广告设计强化作品内在意蕴的方式和途径：一方面应立足本土，从中国传统设计元素中汲取菁华之美，寻求设计的“中国式诉说”；另一方面应深入生活，从丰富多彩的生产生活中发掘更生动、更鲜活的创意之美（“我的中国红之味道·赤忱·韵味”“太阳雨太阳能”“贝因美之搬煤篇·砍柴篇”例子）

9.宋云.中国元素广告的世界性诉求[J].湖南人文科技学院学报,2010(6)

文章以世界性为背景，分析了广告面向世界诉求的必要性，指出了文化的穿越性、时代性和标志性构成世界性诉求的基础，最后探讨了中国元素广告面向世界诉求的具体路径（中国元素怎么走向世界）

10.李星.中外广告的文化冲突与对话[J]科技文汇，2008

一、广告跨文化传播所带来的问题二、广告跨文化传播中的文化渗透三、跨文化广告传播给我国文化带来的机遇四、跨文化广告传播中的文化安全对策（道德、文化背景等等地方介绍）

11.夏清华.中外广告管理比较[J].经济评论,1997(3)

一、广告立法比较二、各国广告法对特种广告的限制比三、对虚假广告的管理比较四、广告行业自律比较五、对广告媒体的限制比较（中国与欧美等发达国家广告管理的主要差异体现在行业管理与对媒体的控制方面）

12.杜冬玲.中外广告作品比较[J].传播实务,2007(10)

本文通过着力探讨中西广告作品的差异，深入反思，明知差距，寻求改进之策。具体比较了中外广告整体风格的差异、中外广告创意的差异、中外广告诉求的差异、广告语言运用比较。（中国移动麦当劳等）

13.吕吉瑛.中西文化差异对跨文化广告传播的影响[J].商场现代化,2007(2)

本文旨在从中西文化差异的角度分析跨文化广告传播的阻力因素，并分析西方跨国公司逾越文化屏障成功建立中国市场的策略，对中国品牌广告的跨文化传播提出可行性对策。差异在广告中的体现、差异对跨文化广告传播的影响、西方跨国公司逾越文化屏障之策略、中国品牌跨文化传播策略。（耐克可口可乐）