宏观经济学3 消费者行为理论

希克斯方程
价格效应 = 替代效应 + 收入效应
在消费者的偏好和货币收入既 定的情况下，某种商品价格变 动引起两种商品价格相对变动， 从而引起消费者对该商品需求 量 变 动 在消费者的偏好和货币收入既 定的情况下，某种商品价格变 动引起实际收入水平变动 ，从 而引起消费者对该商品需求量 变 动
图例
价格效应图例
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 需 求 曲 线
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 需 求 曲 线
总效用和边际效用 边际效用递减规律 消 需 消 费 求 费 者 者 均 曲 剩 衡 线 余
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 需 求 曲 线
消 无 预 消
费 差
者 异 算
偏 曲

建设农村沼气，不断改善农村生活能源消费结构， 降低薪柴等生物质能源和石油、煤炭等化石能源 的消耗强度，对于增加农村优质能源供应、缓解 农村能源供应紧张状况，具有重大的现实意义。 以生物质能源为主、化石能源消耗为辅的农村生 活能源消费结构该变一变了。
出租车提价应考虑“价格效应”

国内汽油零售价上调，感受最深的非城市“的哥” 莫属，据粗略估计，由于油价上涨，“的哥”每 月要多支出约300元。支出增加了，按理说出租 车司机应该希望政府部门提高出租车收费标准以 弥补损失才对，而据笔者连续几天调查，“的哥” 几乎都希望出租车起步价能降低一些，好让更多 的人选择“打的”而不是“挤公交车”。与“的 哥”想法形成鲜明对照的是，各地出租车运营商 则积极谋求运价提升，地方政府也在紧张制定出 租车调价方案。近日，上海等10个城市出租车企 业联合酝酿调价机制，力推出租车运价公式.
MU MU MU MU 常数 …… = = = = dP1 dP2 dP3 dPn
边际效用相等规律
把……用在……上
解释：

喜新厌旧
需
求
曲
线
边 际 效 用 递 减 与 消费者效用最大化
价格与数量 之间的反向 变 动 关 系
货币的边际效用 = 2
需 求 价 格 P 边际效用MU 需 求 量 Q
5 10 1

其次从价格弹性来看，在公交车价格不变的情况 下，出租车提价，必然使得更多的人选择乘公交 车而不是“打的”。究竟在效益总量上提价带来 的收入增加量能不能补偿客减带来的收入减少量？ 依赖于出租车需求的价格弹性。在目前城市人群 普遍收入不高的前提下，出行靠“打的”几乎还 算是奢侈品，那么依据价格弹性，出租车降价会 带来消费量的大幅增加，而提价则会带来消费量 的锐减，并且减少的比例大于提价的比例。所以 对于出租车而言，提价可能带来的结果是运营收 入不增反降。
>0 <0
dx
导致边际效用递减的原因
生理与心理 物品的多用性
导致边际效用递减的条件
既定时间内的连续消费
两个例子

在一个人效用偏好结构稳定的情况下， 一般对于物质收益或精神收益而言，都 存在边际效用递减规律。 “人穷志短”反映的就是人们在物质收 益极度缺乏情况下的一种表现。在物质 匮乏的情况下，物质收益的边际效用相 对较高，而精神收益的边际效用相对较 少。所以，就有“仓禀实而知礼节，衣 食足而知荣誉”。也就是在物质丰富的 情况下，人们对物质收益的边际效用就 变小，相比，精神收益的边际效用就变 大。

对政府部门而言，作为具有一定“公共物品”性 质的出租车，其运价调整不能简单地依赖市场价 格手段去调节，即使这种调节带有浓重的行政色 彩。而应该充分考虑其“公益性”，考虑一般市 民的经济承受能力，把握好节奏。价格机制是市 场经济的核心，但社会主义市场经济要求不仅要 重视核心，还要考虑外围，要注重社会和谐和平 衡。所以即使出租车企业要求提价呼声很高，政 府部门把好舵，政策出台从谨仍是要义。
为了保持同等的效用水平，消费者每增加一个单位 某种商品的消费，必须放弃的另一种商品的数量
Y
A ⊿y ⊿x B
商品X对商品Y的边际替代率
yB-yA ⊿y MRSXY = - x -x = B A ⊿x dy MRSXY = dx
U=f（x , y）
O
斜率的绝对值等于边际替代率
X
边际替代率 递减规律
边际替代率递减规律 维持消费者效用水平不变的前提下， 随着一种商品消费数量的连续增加， 消费者为了得到每一单位这种商品 所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的
PY变动
PX · x + PY · y =M
PX 、PY 同方向变动
同比例变动 不同比例变动
PX 、PY 反方向变动
平移
消
费
者
均
衡
在货币收入允许的范围内，理性的消费者选择一种 最佳的商品数量组合，以获得尽可能大的消费满足
Y
A
C
-dy / dx > PX / PY
MRSXY = PX / PY
U3 U2 U1

在油价高企背景下，出租车提价真的就是保证所 谓“出租车行业稳定经营和健康发展”的灵丹妙 药吗？现在看来，本身利润并没有受多大影响的 出租车企业借助油价上调要求政府提高出租车运 价，而本身有直接经济损失的“的哥”却主张降 价，究竟如何抉择，政府部门应该谨慎考虑，不 能简单一提了之。

首先从价格效应来看，出租车提价效应可以分解 为收入效应和替代效应。作为市民出行的“正常 需求品”，一旦出租车运价提高，市民实际收入 就会相对减少，“打的”需求量自然也会下降。 同时，作为城市公共交通的重要组成部分，出租 车与公交车构成的是替代关系，所以在出租车的 经营目标函数里包含公交车价格这一变量。出租 车价格提高，公交车价格就相对更便宜，市民自 然会更多地选择坐公交车。可见，出租车提价带 来的收入效应和替代效应都与其价格变化呈反方 向变动，而这都直接降低了市民“打的”的需求。
Y
A
B
U1
U2
A’’
B’ O
价格效应 替代效应 收入效应
A’ x2 x3
X
x1
沼气能源替代效应很明显

据农业部专家介绍，由于沼气热效率高，1个沼气 池每年可替代0．8吨标准煤，可提供项目农户50 ％左右的生活能源。

沼气是可再生清洁能源，既可替代秸秆、薪柴等 生物质能源，也可替代煤炭、天然气、液化石油 气等能源，而且燃能效率明显高于秸秆、薪柴、 煤炭等。由于沼气热效率高，1个沼气池每年可替 代0．8吨标准煤，提供项目农户50％左右的生活 能源；每个大中型沼气工程每年可替代51．4吨 标准煤。以湖北省恩施土家族苗族自治州为例， 农民不用再上山砍柴，女人不用每天烟熏火燎， “解放了男人，漂亮了女人”。
先讲个故事。

昨天下午，上帝召见三个人，美国总统克林顿、 中国主席江泽民和微软总裁比尔.盖茨。上帝讲， 我召见你们这三个地球上最重要的人物，是要你 们回去对地球上的人们宣布，下星期我就要把地 球毁灭了。昨天晚上，克林顿连夜召开高峰会议， 当部下进入会场时发现情形不对，因为克林顿跟 以前不一样，拼命地抽雪茄。然后克林顿宣布， 我有一个很好的消息，一个很坏的消息，很好的 消息是原来上帝真的存在，很坏的消息是下星期 地球就要毁灭了。

同时江泽民也召开高层会议，人们进入会场时也 发现情形不对，因为江泽民很紧张，紧张地忘记 把头发梳理好。江泽民宣布，我有两个很不好的 消息，第一，原来上帝真的存在；第二，地球下 星期就要毁灭了。比尔 .盖茨也回去召开会议，但 是情形却不一样，因为他高兴地跳来跳去像个小 孩子，他宣布，我有两个非常好的消息，第一， 我是世界上三个最重要的人物之一；第二，千年 虫问题已经完全、彻底解决了。
消
费
者
均
衡
效用最大化
消费者在一定收入水平和价格水平下购买一定数量的各种物 品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的消费状态
均衡条件
消费者花费在任何一种商品上 最后一元钱所带来的边际效用都相等 公式
消费者均衡条件的数学表达
预算约束 P 1 x 1 + P 2 x 2 + P 3 x 3 + …… + P n x n = M 效用最大化
好 线 线
费
者
均
衡
消费者行为理论
基数效用分析 序数效用分析 需 求 曲 线
价 价 低
格 格 档
消
费 效 商
线 应 品
总效用和边际效用
某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算
总效用 TUx = f（x）
其中 x = （x1, x2, x3,…xn,）
消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用
B
D
O
X
Y
A U3 U U1 2
价格消费线与需求曲线
价格消费线
B3
O
B1
X1 X2 X3
B2
X
P
P1 P2 P3
在消费者偏好、收入 和其他商品价格不变 的情况下，与某种商 品不同价格相联系的 消费均衡点的轨迹。
需求曲线 O
X1 X2 X3
X
价格效应
在消费者的偏好和货币收入不既 定的情况下，当消费者购买的两 种商品中的一种价格发生变动时， 消费者对该商品需求量的变动

低档商品
Y A B U1 U2 A’’ B’ O x1 x3 x2 A’ X
商品的需求量与消费者的收入水平之间反向变动
吉芬商品
替代效应与收入效应反方向变动 替代效应大于收入效应
吉芬商品
Y
A
B U2
U1
A’’ B’
O
x3 x1
x2
A’
X
替代效应与收入效应反方向变动 替代效应小于收入效应
4 8 2
3 6 3
2 4 4
1 2 5