第3章 消费者行为理论
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第三章 消费者行为理论《经济学》PPT课件
3.2 基数效用论：边际效用分析法 3.2.1 总效用与边际效用
（3）总效用与边际效用的关系。根据表3-2可以绘制出图3-1， 以解释总效用与边际效用的关系。
3.2 基数效用论：边际效用分析法 3.2.2 边际效用递减规律
从表3-2和图3-1中可以看到这样一种情况：随着个人所消费的某种物品数量的增加，其 总效用虽然相应增加，但边际效用呈现递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为 负数时，总效用就不再增加反而减少。这种现象被称为边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）。所谓边际效用为零和负数，意指对某种物品的消费 超过一定量以后，就不会再增强消费者的满足感和享受度，反而还会引起痛苦和反感。
（2）效用（utility）
效用（utility），是指消费者通过消费某种 商品或服务所能获得的满足程度。消费者消费 某种商品能满足欲望的程度高，就是效用大； 反之，就是效用小。如果不仅得不到满足，反 而感到痛苦，就是负效用。因此，这里所说的 效用不同于使用价值，它不仅在于商品本身具 有的满足人们欲望的客观的物质属性（如面包 可以充饥、衣服可以御寒），而且它有无效用 （酒对喝酒的人具有效用，而对不喝酒者无效 用）和效用大小（一个饥饿的人连续吃馒头的 感觉，起初效用高，之后效用越来越低，直至 产生负效用）还依存于消费者的主观感受。
（1）欲望（wants）
欲望（wants），也叫作需要（needs），是想 要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态 ，即不足之感与求足之愿的心理统一。人的欲 望是多种多样的，一种欲望被满足之后，另一 种新的欲望便随之产生。从这个意义上说，人 的欲望是无限的。但欲望又有轻重缓急和层次 不同之分。就特定的时间、特定的商品而言， 人的欲望又是有限的。从有限性来说，欲望的 强度具有递减的趋势。当一个人不断增加对某 种商品的消费时，他对这种商品的欲望就会逐 渐减弱，最后可能对之完全无欲望。
第3章-消费者行为理论(效用论)复习课程
Q
例题
已知某家庭的总效用方程为 TU=14Q-Q2，Q为消费商品数量， 试求该家庭消费多少商品效用最大， 效用最大额是基多本少题。型” “计算消费者最大化效用时的产品数量”。
解题思路： 总效用为TU=14Q-Q2 边际效用MU=14-2Q
效用最大时，边际效用应该为零。 即MU=14-2Q=0 Q=7，
解析：
对汽车而言，必须是有四个轮子的车才能成为 一单位。三个轮子不能构成汽车，因而每个轮子不 是一个有效的商品，四轮齐备才能使车子有用。因 此不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮子。
§2 基数效用分析法
5、货币的边际效用 (1)货币同商品一样，具有效用。 (2)货币的边际效用同样是递减的。 (3)基数效用论假定货币的边际效用是不变的。
§2 基数效用分析法
❖ 分析工具：总效用TU和边际效用MU
1、含义 总效用: 是指消费者在一定时间内从一定数量 的商品的消费中所得到的效用量的总和。
总满足程度 边际效用: 是指消费者在一定时间内增加1 单 位商品的消费所得到的效用量的增量。
增加的满足程度
§2 基数效用分析法
2、公式
总效用 TUf(Q) (TU=U1+U2+U3+…)
不 下，就跑去找猴子评理。猴子听完后，大笑：“你们
两 个太傻了！这点儿常识也不懂！世界上最好吃的东西 当然是桃子了！”结果，兔子和猫听完后都直摇头。
到 底世界上什么东西最好吃呢？
§1 效 用 论 概 述
3、效用的衡量：
（1）基数效用
边际效用
可用数字计量、加总求和；可以比较具体 效用量的大小(如面包10、蛋糕15)
购买各种商品的最后一元钱所带来的边际 效用相等
§2 基数效用分析法
例题
已知某家庭的总效用方程为 TU=14Q-Q2，Q为消费商品数量， 试求该家庭消费多少商品效用最大， 效用最大额是基多本少题。型” “计算消费者最大化效用时的产品数量”。
解题思路： 总效用为TU=14Q-Q2 边际效用MU=14-2Q
效用最大时，边际效用应该为零。 即MU=14-2Q=0 Q=7，
解析：
对汽车而言，必须是有四个轮子的车才能成为 一单位。三个轮子不能构成汽车，因而每个轮子不 是一个有效的商品，四轮齐备才能使车子有用。因 此不能说第四个轮子的边际效用超过第三个轮子。
§2 基数效用分析法
5、货币的边际效用 (1)货币同商品一样，具有效用。 (2)货币的边际效用同样是递减的。 (3)基数效用论假定货币的边际效用是不变的。
§2 基数效用分析法
❖ 分析工具：总效用TU和边际效用MU
1、含义 总效用: 是指消费者在一定时间内从一定数量 的商品的消费中所得到的效用量的总和。
总满足程度 边际效用: 是指消费者在一定时间内增加1 单 位商品的消费所得到的效用量的增量。
增加的满足程度
§2 基数效用分析法
2、公式
总效用 TUf(Q) (TU=U1+U2+U3+…)
不 下，就跑去找猴子评理。猴子听完后，大笑：“你们
两 个太傻了！这点儿常识也不懂！世界上最好吃的东西 当然是桃子了！”结果，兔子和猫听完后都直摇头。
到 底世界上什么东西最好吃呢？
§1 效 用 论 概 述
3、效用的衡量：
（1）基数效用
边际效用
可用数字计量、加总求和；可以比较具体 效用量的大小(如面包10、蛋糕15)
购买各种商品的最后一元钱所带来的边际 效用相等
§2 基数效用分析法
第三章消费者行为理论西方经济学PPT课件
31
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
• 价格下降的总效应
– 正常品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（+）
– 劣等品
• 总效应（+）= 替代效应（+）+ 收入效应（−）
– 吉芬商品
• 总效应（−）= 替代效应（+）+ 收入效应（− −）
32
2 序 数 效 正常品的替代效应 用y 论
正常品的收入效应
y
O X1X2
x
O
其他支出占比上升。 27
2
序
收入－消费曲线和恩格尔曲线
数y
效
ICC
用
论
O I
X1X2 X3
x
EC
I3 I2 I1
O
X1 X2 X3
x
28
七、价格变动与消费需求 – 价格—消费线
• 商品X的价格变动，引起预算线转动，与无 差异曲线簇相切，切点的轨迹形成价格—消 费线。
– 需求曲线
• 描述消费者需求量和所消费的商品的价格之 间的关系。
Y
用 论 A Y价格下降
4
3 2 Y价格上升
1
B
O1 2
4
X
21
2
序
数
效 X、Y商品价格同比例变动后的预算线 Y
用
论6
5A
4
X、Y价格同比例下降，预算线外移
3
2
1
B
O1 2 3 4
X
22
2
序
数
效 收入变化后的预算线 用Y
论 6A
5
4
收入增加，预算线向外平移
3 收入减少，预算线向内平移
2
经济学基础第3章 消费者行为理论
欲望（或需要）
1.定义：是人们取得并享受某种物品的愿望。
2.马斯洛关于需要的五个层次理论
生理需要 安全需要
社交需要
尊重需要 自我实现需要
3.特点
欲望无止境 由低层次向高层次发展
自我实现 尊重需要 社交需要 安全需要 生理需要
3. 4
3.1.2 效用的衡量
1.总效用TU
设两种商品有A、B、C三种组合，则消费者偏好具有： 有序性 可传递性
不饱和性
3.教材P55“想一想”
3. 13
3.2.2 无差异曲线
1.定义
是由能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品所 有不同数量组合点的轨迹。
2.无差异曲线效用函数式 U=f（X,Y）
3.例表与例图
4.特征
无差异曲线是一条向右下倾斜、凸向原点的曲线 同一坐标平面图上，可以有无数条的无差异曲线 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高 在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交
政府运用实例
3. 11
实训6
1.教材P67 练习题 六.1
2.某消费者消费两种商品X和Y，X的边际效用为 MUx=40-5X，Y商品的边际效用为MUy=30-Y，消费 者的货币收入I=40，且Px=5，Py=1，根据给定条件， 确定消费者的最佳消费商品组合。
3. 12
3.2.1 偏好
1.定义：指消费者对不同商品（组合）的喜好程度。 2.关于偏好的三个假定
是消费者在一定时间内消费一定量的某种商品所得到的效用量的总和， 即总的满足程度。
设商品消费数量为Q，则总效用函数为： TU=f（Q）
2.边际效用MU
是消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。 函数式为
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2、原因:
——生理或心理原因；
——物品本身用途的多样性。
三、货币的边际效用（ ）
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
假设：M=9； P1=1， P2=1。
该消费者的购买行为： P1Q1 +P2 Q2=13+ 16 = 9
MU1/P1 =MU2/P2 =10/1=MUm
TU =121
例2：
设效用函数为
，两种商品价格分别是
P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试
求消费者的最优选择。
解：先求出边际效用
消费者均衡条件是 化简为 限制条件 联立可得消费者最优选择为X1＝125，X2＝100
或者说，在
MRSXY
Y X
这个公式中，
当分母Δx不变时，分子Δy在不断减少，从而分数值就 在减少了。
四、预算线
（一）预算线的含义 用于表示在消费者收入和商品价格既定
的前提下，消费者所能购买到的两种商品数 量最大的组合方式的曲线。又称消费可能性 曲线。见图3-6
（二）图形
Y
6A
PX QX PY QY M
0
50
100 150 200 250 X
2、价格变动对预算线的影响(1)
Y
a）价格同比例下降，右移；
50
b）价格同比例上升，左移；
I=400元
40
PY=10元/公斤
Px=2元/公斤
30
PY1=20元/公斤
PX1=4元/公斤
20
PY2=8元/公斤
PX2=1.6元/公斤
10
0
50
100 150 200 250 X
第3章 消费者行为理论
本章的重点难点包括： 1、效用、总效用、边际效用的含义 2、总效用与边际效用的关系 3、边际效用递减规律的含义 4、消费者均衡的公式 5、无差异曲线的含义与特征 6、边际替代率和边际替代率递减规律 7、用图形说明消费者均衡 8、价格变动和收入变动对消费者选择的影响
第3章 消费者行为理论
五、对需求曲线的推导
商品的需求价格：消费者在一定时期内对一定量的某种商品 所愿意支付的最高价格。
商品的需求价格取决于商品的边际效用
购买量（消费
量）递增，边际效用递减
愿意出价递减
价格P与需求量呈反方向变动；
第3节 序数效用论
一、消费者偏好
所谓消费者偏好是指所有的消费组合在消费者心目中的排序。
MRSXY代表用X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率
的公式表示为：
Y
2020年6月16日星期二
MRS XY
X
22
三、边际替代率
用MUX代表X的边际效用，MUY代表Y的边际效用，保持效 用水平不变的前提下，则从绝对值看，应存在着这样的关系：
所以：
∣ΔX·MUX∣＝∣ΔY·MUY∣
MRS XY
3、消费者均衡的条件[效用最大化条件]
P1·Q1+ P2·Q2+ … +Pn·Qn=M [约束条件]
MU1 MU2 L MUn [均衡条件]
P1
P2
Pn
当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用 相等时，所获得的效用最大。
消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例]
PX·QX+ PY·QY=M
消费者最优购买行为必须满足一下两个条件： 一是最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品
组合。 二是最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。
2、图形与结论
消费者者均衡：
Y
无差异曲线与预算线相切 A
于一点，实现消费者均衡。
C
在E点，两线斜率相等：
MRS XY
PX PY
或者MUX/ PX = MUY / PY
M
E
I3
D
I2
I1
0
NB
X
图3-8 消费者均衡
再论基数效用论与序数效用论
基数效用论：核心为边际效用，当 购买的各种物品的边际效用之比等于 它们的价格之比时，消费者达到效用 最大； 序数效用论：核心为无差异曲线，
当预算线与无差异曲线相切时，消 费者达到效用最大。 基数效用论与序数效用论结论完全 一致。
2、价格变动对预算线的影响(2)
Y
50
I=400元
40
PPxY==120元元/公/公斤斤
30
Px1=1.6元/公斤
Px2=4元/公斤
20
10
0
50
100
150
Y
50
I=400元
40
Px1=2元/公斤
30
PPPYYY21===18200元元元//公公/公斤斤斤
第三，偏好非饱和性。指对每一种商品的消费都没有达到饱和点。 对任何商品，总认为多比少好。即“多多益善”。此外，该假 定还意味着消费者认为值得拥有的东西都是“好的东西”，就 是能带来正效用的。我们以后的分析中不涉及负效用的东西。
二、无差异曲线
1．无差异曲线 ：用来表示两种商品的不同数量的组 合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。
Y商品 I
无差异：线上任何一点X与Y的不
同组合，给消费者所带来的效用相 同。
无差异曲线向右下方倾斜
X商品
二、无差异曲线
2.无差异曲线的特点
第一，在同一坐标平 面上的任何两条无差异 曲线之间，可以有无数 条无差异曲线。
第二，离原点越远的 无差异曲线代表的效用 水平越高，离原点越近 的无差异曲线代表的效 用水平越低。
本章主要内容： 第1节 效用论概述 第2节 基数效用论 第3节 序数效用论 第4节 消费者行为理论的应用
第1节 效用理论 一、效用概念
1、 效用的含义： 消费者从消费某种商品或劳务中所得到的满足程度。
2、理解效用概念必须注意的几个特点： 第一，效用是一种主观心理感受，它会因人、因时、因地 而有所不同。
2020年6月16日星期二
图3—4某消费者的无差异曲线 21
三、边际替代率
1.商品的边际替代率的概念
1）概念：在维持效用水平不变的前提下，消 费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放 弃的另一种商品的消费数量。
无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异 曲线在该点的斜率的绝对值。
如果以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，
MU X PX MUY PY
MU X PX MUY PY
第4节 消费者行为理论的应用
MU X MU Y
PX
PY
﹤ MU X MU Y
PX
PY
MU X PX
﹥
MU PY
Y
MU X PX
=
MU Y PY
增加对Y物品的购买 减少对X物品的购买
减少对Y物品的购买 增加对X物品的购买
均衡条件
例1：某消费者的边际效用表
Q 1 2 3 4 5 6 7 89 MU1 12 11 10 8 7 6 5 4 3 MU2 19 17 15 14 13 10 8 6 4
序数效用论者提出了关于消费者偏好的三个基本假定：
第一，偏好的完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。比如 对两个消费组合A和B,要么A<B；要么 A=B；要么 A>B。不存在 无法比较和选择的情况。
第二，偏好的可传递性。指对于任何商品的组合，消费者的效用 排序不发生矛盾。比如对三个消费组合A、B和C，如果A>B， B>C，那么， A>C。
第2节 基数效用论
一、总效用与边际效用
1、总效用是指从消费一定量某种商品中所得到的总满足程度， 用TU表示。
假定消费者消费Q数量的物品或劳务，则总效用函数为：
TU=f(Q) TU－总效用 Q－消费量
2、边际效用是指某种商品的消费量每增加一单位所增加的满 足程度，即增加的总效用量的增量。用MU表示。
1
3
0.6
2
0.4
1
0.2
问题：什么是无差异曲线？ 什么是边际替代率？ 为什么边际替代率递减？
边际替代率递减的原因是：
随着x商品的增加，它的边际效用在递减；
随着Y商品的减少，它的边际效用在递增。
这样，每增加一定数量的X商品，所能代替的Y商品数 量就越来越少，即x商品以同样的数量增加时，所减少的Y 商品数量越来越少。
第3章 消费者行为理论
学习目的
通过本章的学习，你将： 1、了解基数效用论和序数效用论的基本内容。 2、能够给出总效用和边际效用的定义，并能解释这 两种衡量消费者满意程度的方法有何区别。 3、会分析消费者最优选择是如何决定的，能够用数 量方法表示效用最大化的原则。 4、了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好。 5、了解价格变动和收入变动对消费者选择的影响。 6、了解恩格尔曲线和消费政策。
20
10
0
50
100
150
200 250 X
（三）预算线的变动
3、M、PX、PY同比例、同方向变化预算线不变。 4、M、PX、PY同时按不同方向、不同比例变化，要
作具体分析。
五、序数效用论的消费者均衡
1、含义：消费者均衡在消费者收入和商品价格既定的 前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效 用的状态。
总效用与边际效用的关系
TU
总效用和边际效用的 40
关系：
30
1、MU >0, TU递增； 20
——生理或心理原因；
——物品本身用途的多样性。
三、货币的边际效用（ ）
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
假设：M=9； P1=1， P2=1。
该消费者的购买行为： P1Q1 +P2 Q2=13+ 16 = 9
MU1/P1 =MU2/P2 =10/1=MUm
TU =121
例2：
设效用函数为
，两种商品价格分别是
P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试
求消费者的最优选择。
解：先求出边际效用
消费者均衡条件是 化简为 限制条件 联立可得消费者最优选择为X1＝125，X2＝100
或者说，在
MRSXY
Y X
这个公式中，
当分母Δx不变时，分子Δy在不断减少，从而分数值就 在减少了。
四、预算线
（一）预算线的含义 用于表示在消费者收入和商品价格既定
的前提下，消费者所能购买到的两种商品数 量最大的组合方式的曲线。又称消费可能性 曲线。见图3-6
（二）图形
Y
6A
PX QX PY QY M
0
50
100 150 200 250 X
2、价格变动对预算线的影响(1)
Y
a）价格同比例下降，右移；
50
b）价格同比例上升，左移；
I=400元
40
PY=10元/公斤
Px=2元/公斤
30
PY1=20元/公斤
PX1=4元/公斤
20
PY2=8元/公斤
PX2=1.6元/公斤
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0
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100 150 200 250 X
第3章 消费者行为理论
本章的重点难点包括： 1、效用、总效用、边际效用的含义 2、总效用与边际效用的关系 3、边际效用递减规律的含义 4、消费者均衡的公式 5、无差异曲线的含义与特征 6、边际替代率和边际替代率递减规律 7、用图形说明消费者均衡 8、价格变动和收入变动对消费者选择的影响
第3章 消费者行为理论
五、对需求曲线的推导
商品的需求价格：消费者在一定时期内对一定量的某种商品 所愿意支付的最高价格。
商品的需求价格取决于商品的边际效用
购买量（消费
量）递增，边际效用递减
愿意出价递减
价格P与需求量呈反方向变动；
第3节 序数效用论
一、消费者偏好
所谓消费者偏好是指所有的消费组合在消费者心目中的排序。
MRSXY代表用X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率
的公式表示为：
Y
2020年6月16日星期二
MRS XY
X
22
三、边际替代率
用MUX代表X的边际效用，MUY代表Y的边际效用，保持效 用水平不变的前提下，则从绝对值看，应存在着这样的关系：
所以：
∣ΔX·MUX∣＝∣ΔY·MUY∣
MRS XY
3、消费者均衡的条件[效用最大化条件]
P1·Q1+ P2·Q2+ … +Pn·Qn=M [约束条件]
MU1 MU2 L MUn [均衡条件]
P1
P2
Pn
当消费者用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用 相等时，所获得的效用最大。
消费者均衡条件的说明[以购买两种商品为例]
PX·QX+ PY·QY=M
消费者最优购买行为必须满足一下两个条件： 一是最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品
组合。 二是最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。
2、图形与结论
消费者者均衡：
Y
无差异曲线与预算线相切 A
于一点，实现消费者均衡。
C
在E点，两线斜率相等：
MRS XY
PX PY
或者MUX/ PX = MUY / PY
M
E
I3
D
I2
I1
0
NB
X
图3-8 消费者均衡
再论基数效用论与序数效用论
基数效用论：核心为边际效用，当 购买的各种物品的边际效用之比等于 它们的价格之比时，消费者达到效用 最大； 序数效用论：核心为无差异曲线，
当预算线与无差异曲线相切时，消 费者达到效用最大。 基数效用论与序数效用论结论完全 一致。
2、价格变动对预算线的影响(2)
Y
50
I=400元
40
PPxY==120元元/公/公斤斤
30
Px1=1.6元/公斤
Px2=4元/公斤
20
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Y
50
I=400元
40
Px1=2元/公斤
30
PPPYYY21===18200元元元//公公/公斤斤斤
第三，偏好非饱和性。指对每一种商品的消费都没有达到饱和点。 对任何商品，总认为多比少好。即“多多益善”。此外，该假 定还意味着消费者认为值得拥有的东西都是“好的东西”，就 是能带来正效用的。我们以后的分析中不涉及负效用的东西。
二、无差异曲线
1．无差异曲线 ：用来表示两种商品的不同数量的组 合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。
Y商品 I
无差异：线上任何一点X与Y的不
同组合，给消费者所带来的效用相 同。
无差异曲线向右下方倾斜
X商品
二、无差异曲线
2.无差异曲线的特点
第一，在同一坐标平 面上的任何两条无差异 曲线之间，可以有无数 条无差异曲线。
第二，离原点越远的 无差异曲线代表的效用 水平越高，离原点越近 的无差异曲线代表的效 用水平越低。
本章主要内容： 第1节 效用论概述 第2节 基数效用论 第3节 序数效用论 第4节 消费者行为理论的应用
第1节 效用理论 一、效用概念
1、 效用的含义： 消费者从消费某种商品或劳务中所得到的满足程度。
2、理解效用概念必须注意的几个特点： 第一，效用是一种主观心理感受，它会因人、因时、因地 而有所不同。
2020年6月16日星期二
图3—4某消费者的无差异曲线 21
三、边际替代率
1.商品的边际替代率的概念
1）概念：在维持效用水平不变的前提下，消 费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放 弃的另一种商品的消费数量。
无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异 曲线在该点的斜率的绝对值。
如果以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，
MU X PX MUY PY
MU X PX MUY PY
第4节 消费者行为理论的应用
MU X MU Y
PX
PY
﹤ MU X MU Y
PX
PY
MU X PX
﹥
MU PY
Y
MU X PX
=
MU Y PY
增加对Y物品的购买 减少对X物品的购买
减少对Y物品的购买 增加对X物品的购买
均衡条件
例1：某消费者的边际效用表
Q 1 2 3 4 5 6 7 89 MU1 12 11 10 8 7 6 5 4 3 MU2 19 17 15 14 13 10 8 6 4
序数效用论者提出了关于消费者偏好的三个基本假定：
第一，偏好的完全性。可以明确比较和排列不同商品组合。比如 对两个消费组合A和B,要么A<B；要么 A=B；要么 A>B。不存在 无法比较和选择的情况。
第二，偏好的可传递性。指对于任何商品的组合，消费者的效用 排序不发生矛盾。比如对三个消费组合A、B和C，如果A>B， B>C，那么， A>C。
第2节 基数效用论
一、总效用与边际效用
1、总效用是指从消费一定量某种商品中所得到的总满足程度， 用TU表示。
假定消费者消费Q数量的物品或劳务，则总效用函数为：
TU=f(Q) TU－总效用 Q－消费量
2、边际效用是指某种商品的消费量每增加一单位所增加的满 足程度，即增加的总效用量的增量。用MU表示。
1
3
0.6
2
0.4
1
0.2
问题：什么是无差异曲线？ 什么是边际替代率？ 为什么边际替代率递减？
边际替代率递减的原因是：
随着x商品的增加，它的边际效用在递减；
随着Y商品的减少，它的边际效用在递增。
这样，每增加一定数量的X商品，所能代替的Y商品数 量就越来越少，即x商品以同样的数量增加时，所减少的Y 商品数量越来越少。
第3章 消费者行为理论
学习目的
通过本章的学习，你将： 1、了解基数效用论和序数效用论的基本内容。 2、能够给出总效用和边际效用的定义，并能解释这 两种衡量消费者满意程度的方法有何区别。 3、会分析消费者最优选择是如何决定的，能够用数 量方法表示效用最大化的原则。 4、了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好。 5、了解价格变动和收入变动对消费者选择的影响。 6、了解恩格尔曲线和消费政策。
20
10
0
50
100
150
200 250 X
（三）预算线的变动
3、M、PX、PY同比例、同方向变化预算线不变。 4、M、PX、PY同时按不同方向、不同比例变化，要
作具体分析。
五、序数效用论的消费者均衡
1、含义：消费者均衡在消费者收入和商品价格既定的 前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效 用的状态。
总效用与边际效用的关系
TU
总效用和边际效用的 40
关系：
30
1、MU >0, TU递增； 20