三星手机营销策划书

《三星智能手机营销策划书》

目录

一、前言.................................................................................................................... 错误！未定义书签。

二、界定问题............................................................................................................ 错误！未定义书签。

1.策划主题........................................................................................................ 错误！未定义书签。

2.策划目标........................................................................................................ 错误！未定义书签。

三、环境分析............................................................................................................ 错误！未定义书签。

1.三星集团简介................................................................................................ 错误！未定义书签。

2.国内智能手机市场分析................................................................................ 错误！未定义书签。

3.三星智能手机i9100与竞争对手分析........................................................ 错误！未定义书签。

4.三星智能手机宏观环境分析........................................................................ 错误！未定义书签。

四、问题点和机会点................................................................................................ 错误！未定义书签。

1.优势（strengths）...................................................................................... 错误！未定义书签。

2．劣势（weakness）...................................................................................... 错误！未定义书签。

3.机会（opportunities）.............................................................................. 错误！未定义书签。

4. 威胁（threats）........................................................................................ 错误！未定义书签。

5.SWOT综合分析............................................................................................... 错误！未定义书签。

五、营销目标............................................................................................................ 错误！未定义书签。

六、营销战略(STP战略) (8)

1.市场细分及目标市场 (8)

3.市场定位 (8)

七、营销组合策略 (9)

1.产品策略 (9)

2.价格策略 (9)

3.促销策略 (10)

4.渠道策略 (10)

八、营销实施方案 (11)

1.庆祝元旦三星智能手机促销活动 (11)

九、财务分析 (13)

十、策划控制方案 (14)

1．一般控制方案 (14)

2.应急方案 (14)

结束语 (14)

附录 (15)

参考文献 (15)

手机行业消费情况问卷调查 (16)

一、前言

在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了大至诺基亚，三星，苹果，小至国内的魅族，酷派等手机生产企业。

截止 2010年10月份我国的手机用户数量达到了8亿户，占领全球16%手机用户消费市场，市场份额占全球第一。2010年中国手机市场销售量达2亿台，其中智能手机份额为18%，且不断的有上升的趋势。IDC《中国2010年第四季度手机市场季度跟踪报告》预计，未来5年中国手机市场中，智能手机替换传统手机的趋势将日益明显，未来5年中国智能手机市场复合增长率将达34.1%。拥有如此强劲消费力的中国智能手机市场，一成为了各大手机厂商的必争之地。

根据调研公司Strategy Analytics近日发布了第三季度主要手机厂商销量情况，三星智能手机出货量超过苹果，成为第一大智能手机厂商；不过以总出货量计，诺基亚仍居第一，市场份额27.3%，而三星紧随其后。三星在智能手机市场上拥有巨大优势，如何才能继续领先这个优势呢？这就是我的制作这个营销策划案的目的。好的手机要有一个好的营销策划才行，才能够让它在这么竞争激烈的市场上占有一席之地。