第六章 深度旅游产品
六章 旅游产品概述
第四节
旅游产品商标策略
一、商标的概念及其构成 商标使企业区别于其他企业的商品 和劳务的名称、象征标记等的结合体。 一个完整的商标由三个部分构成： 文字、图形、色彩。
二、商标的种类 1、根据商标代使用分类，可分为营业商标、 证明商标、等级商标。 2、根据商标的使用者分类，可以分为制造 业者（生产者）商标和流通业（销售商） 商标。
二、现代旅游产品的发展趋势 1、产品多样化，形成一定的产品体系 2、主导产品明确，整体形象鲜明 3、旅游新产品不断涌现，产品生命周期 缩短 4、旅游产品大型化和集中化 5、注重产品的参与性
三、旅游新产品种类 改进型新产品 换代型新产品 创新型新产品 仿制型新产品
四、旅游产品的升级换代
我国旅游产品模式从主体上看，仍为第一代产 品——一般观光旅游。 第二代旅游产品仍以自然文化性资源为主，但改 变了以往的旅游线路和规模。这种线路不同于第一代 的机械连接和强行搭配，而是主题独特，集中的旅游 路线，更具有文化性和历史性，经过细致的组合加工， 具有较高的附加价值。 此外，根据产品的生命周期理论，还需设计和研 制第三代旅游产品——非观光型旅游产品,诸如度假、 商务、保健、烹饪、体育、探险、文化、修学等。
（三）做“优”六大国际休闲度假旅游产品 重点建设九寨天堂会议度假旅游、峨眉 山氡温泉休闲度假旅游、青城山“中国式” 养生度假旅游、“中国死海”康体休闲度 假旅游、大邑西岭雪山温泉度假旅游及蜀 南竹海生态休闲度假旅游等六大国际休闲 度假旅游基地，将观光型为主向观光与休 闲度假相结合的深度旅游型转变。
4、旅游产品衰退期营销策略 立即放弃策略 逐步放弃策略 自然淘汰策略
三、产品生命周期的战略转移
第三节
旅游新产品开发策略
一、我国旅游产品的现状 我国目前的据有关专家测算，我国非 观光市场比例为30％，东亚非观光市场 比例为81％，世界非观光市场比例为 77．5％，比较可见我国旅游产品结构明 显向单一观光型倾斜。 我国旅游产品结构另一个特征就是团 体旅游比较高，散客旅游比重低，产品 结构向团体型倾斜，这也是我国旅游产 品初级性的表现。
旅游新产品策划书3篇
旅游新产品策划书3篇篇一旅游新产品策划书一、产品背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场呈现出多样化、个性化的需求。
为了满足市场需求，提高旅游产品的竞争力，我们计划推出一款全新的旅游产品。
二、产品名称“探秘之旅”三、产品定位以探险、探秘为主题，针对年轻、有冒险精神的游客群体。
四、产品特色1. 独特的线路设计：产品线路涵盖了一些未被开发的自然景观和文化遗址，让游客能够深入了解当地的历史和文化。
2. 专业的导游服务：导游具备丰富的探险经验和专业知识，能够为游客提供安全、可靠的服务。
3. 丰富的活动安排：产品中安排了徒步、露营、攀岩等多种户外活动，让游客充分体验探险的乐趣。
4. 高品质的住宿和餐饮：住宿和餐饮条件优越，让游客在探险的同时也能享受到舒适的生活。
五、市场分析1. 目标市场：年轻、有冒险精神的游客群体，包括学生、白领、户外运动爱好者等。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人开始追求个性化、多样化的旅游体验。
探险旅游作为一种新兴的旅游方式，受到了越来越多人的关注和喜爱。
3. 竞争情况：目前市场上已经有一些探险旅游产品，但大多数产品线路单一、活动内容简单，无法满足游客的需求。
我们的产品具有独特的线路设计和丰富的活动安排，能够在市场竞争中脱颖而出。
六、营销策略1. 网络营销：通过社交媒体、旅游网站等渠道进行宣传推广，吸引更多的游客关注。
2. 合作营销：与旅行社、户外运动俱乐部等合作，共同推广产品，扩大市场份额。
七、盈利模式1. 产品销售：通过销售旅游产品，获得收入。
2. 合作分成：与合作方进行分成，获得收入。
3. 其他收入：通过提供一些增值服务，如摄影、摄像等，获得收入。
八、风险分析1. 安全风险：探险旅游存在一定的安全风险，如自然灾害、意外事故等。
我们将加强安全管理，制定完善的安全预案，确保游客的安全。
2. 市场风险：市场需求存在一定的不确定性，如果市场需求不足，可能会导致产品销售不畅。
旅游产品策划书模板（推荐5篇）
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第一篇：产品创意策划书一、推广目的1、让目标消费者在最短的时间内了解新产品的功能和效果，缩短新产品推广周期的长度，尽快进入成长期，创造效益。
2、让目标消费者有尝试的欲望，逐渐培养成品牌忠诚者。
3、提高品牌知名度和美誉度。
4、增加现场销售产品的销量。
5、巩固渠道经销商的客户关系，抢占渠道和终端的高分销，增强经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水的推广提供科学依据。
调查的内容、方法和地点见下表。
市场调查实施表调查内容1。
与管理层的深度访谈2、营销人员小组讨论或问卷调查3、渠道调查:矿泉水销售渠道的类型和特点，知名品牌的渠道政策4、终端调查:矿泉水销售终端类型及特点、终端形象、终端展示、终端导购、终端推广活动等。
5、经销商调查:经销商的基本情况，代理品牌的数量和销量，对当地矿泉水市场的了解，是否有分销新品牌的计划等。
6、消费者调查:对生态矿泉水的了解，熟悉的品牌，影响购买的主要因素等。
深度访谈、问卷调查、小组讨论访问、二手资料等。
调查现场三、产品策略1、产品定位:品牌定位在中高档系列。
2、价格策略(1)利用垄断和加盟保持直接用户价格统一，有利于品牌形象的构建。
(2)保证经销商有一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，加快市场拓展。
(3)产品价格在目标市场处于小品牌和大品牌之间。
第四，产品推广1、广告我公司的桃花岛生态矿泉水广告主要强调产品特点、实用价值、品牌差异和消费者可以获得的利益。
电视广告以市、县级台为主；报纸广告主要是为了招商引资活动的前期，同时充分利用行业杂志和行业网站宣传我公司生产的桃花岛生态矿泉水，达到以下效果。
(1)树立产品意识，激发市场购买兴趣(2)提升企业和品牌形象2、促进节假日或周末以各种形式开展促销活动，提高桃花岛生态矿泉水的知名度和销量。
旅游产品开发与市场营销策略手册
旅游产品开发与市场营销策略手册第一章：旅游产品开发概述 (3)1.1 旅游产品开发的意义 (3)1.2 旅游产品开发的流程 (3)1.2.1 市场调研 (3)1.2.2 目的地选择 (3)1.2.3 产品策划 (3)1.2.4 价格制定 (4)1.2.5 营销推广 (4)1.2.6 服务保障 (4)1.2.7 产品评估与优化 (4)第二章：旅游市场调研与分析 (4)2.1 旅游市场调研方法 (4)2.2 旅游市场分析方法 (4)2.3 市场需求与竞争分析 (5)第三章：旅游产品设计与创新 (6)3.1 旅游产品设计与创新原则 (6)3.2 旅游产品设计与创新策略 (6)3.3 旅游产品设计与创新案例 (6)第四章：旅游产品定位与包装 (7)4.1 旅游产品定位策略 (7)4.2 旅游产品包装设计 (7)4.3 旅游产品品牌建设 (8)第五章：旅游市场营销概述 (8)5.1 旅游市场营销的概念与作用 (8)5.1.1 旅游市场营销的概念 (8)5.1.2 旅游市场营销的作用 (8)5.2 旅游市场营销组合策略 (9)5.2.1 产品策略 (9)5.2.2 价格策略 (9)5.2.3 促销策略 (9)5.2.4 渠道策略 (9)5.3 旅游市场营销发展趋势 (9)5.3.1 数字化营销 (9)5.3.2 个性化营销 (9)5.3.3 跨界融合 (9)5.3.4 绿色环保 (10)5.3.5 社会责任 (10)第六章：旅游市场细分与目标市场选择 (10)6.1 旅游市场细分方法 (10)6.1.1 按地理区域细分 (10)6.1.2 按消费能力细分 (10)6.1.3 按旅游目的细分 (10)6.1.4 按年龄和性别细分 (10)6.2 目标市场选择策略 (10)6.2.1 集中化策略 (10)6.2.2 差异化策略 (11)6.2.3 定位策略 (11)6.2.4 多元化策略 (11)6.3 目标市场定位与拓展 (11)6.3.1 目标市场定位 (11)6.3.2 目标市场拓展 (11)第七章：旅游市场营销渠道管理 (11)7.1 旅游市场营销渠道类型 (11)7.1.1 直接渠道 (12)7.1.2 间接渠道 (12)7.1.3 混合渠道 (12)7.2 旅游市场营销渠道建设与管理 (12)7.2.1 渠道选择策略 (12)7.2.2 渠道建设策略 (12)7.2.3 渠道管理策略 (12)7.3 旅游市场营销渠道创新 (13)7.3.1 拓展线上渠道 (13)7.3.2 社交媒体营销 (13)7.3.3 跨界合作 (13)7.3.4 精准营销 (13)第八章：旅游产品促销策略 (13)8.1 旅游产品促销手段 (13)8.2 旅游产品促销活动策划 (14)8.3 旅游产品促销效果评估 (14)第九章：网络营销与新媒体营销 (15)9.1 网络营销概述 (15)9.1.1 网络营销的发展历程 (15)9.1.2 网络营销的分类 (15)9.2 新媒体营销策略 (15)9.2.1 新媒体营销的优势 (15)9.2.2 新媒体营销策略 (16)9.3 网络营销与新媒体营销案例分析 (16)第十章：旅游产品售后服务与客户关系管理 (16)10.1 旅游产品售后服务体系 (16)10.2 客户关系管理策略 (17)10.3 旅游产品售后服务与客户关系管理案例分析 (17)第十一章：旅游产品开发与市场营销风险防范 (18)11.1 旅游产品开发风险识别 (18)11.2 旅游市场营销风险防范 (18)11.3 旅游产品开发与市场营销风险管理 (19)第十二章：旅游产品开发与市场营销实战案例 (19)12.1 成功案例解析 (19)12.1.1 案例一：云南丽江古城 (19)12.1.2 案例二：四川九寨沟 (19)12.2 失败案例警示 (20)12.2.1 案例一：某景区盲目扩张 (20)12.2.2 案例二：某景区票价过高 (20)12.3 旅游产品开发与市场营销经验总结 (20)第一章：旅游产品开发概述1.1 旅游产品开发的意义社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游作为一种重要的休闲消费方式，正逐渐成为人们日常生活的一部分。
旅游 市场
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第一节 旅游市场概述
• 制定价格的原则: • ( 1) 等价交换原则。 即产品的价格应能反映出产品的质量。 • ( 2) 随行就市原则。 旅游产品的价格应尽可能适应市场行情。 • ( 3) 稳定性与灵活性结合的原则。 既有浮动又有限度。 • ( 4) 价格体现档次, 提高 竞 争 力 的 原 则。 产 品 的 丰 富 性 和
买 者 与 潜 在 购买者。 • ( 2) 概念的依据。 市场划分的概念, 是美国的市场学家温德尔 ·斯
密在 20 世纪 50 年代中期提出来的。 他认为, 市场划分就是根据消 费者之间需求的差异 性, 把一个整体市场划分为两个或更多的消费群 体, 从而确定企业目标市场的活动过程。
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第一节 旅游市场概述
• ( 3) 旅游市场中的旅游产品概念。 在 市 场 上 流 通 的 旅 游 产 品, 有 人 称 之 为 旅游商品。 但这个概念不同于日常所说的旅游工艺品、 旅游纪念品, 即广义的旅游产品。 它是指旅游项目和旅游线路, 是 旅游资源、 旅游设施、 旅游服务等多种 要素构成的综合产品。
• 2)可转位硬质合金立铣刀 • 可转位硬质合金立铣刀的结构如图3. 9所示。与整体式硬质合金立
铣刀相比，可转位硬质合金立铣刀的尺寸形状误差相对较大，直径一 般大于10 mm，因而通常作为粗铣刀具或半精铣刀具使用。
旅游产品开发流程指南
旅游产品开发流程指南第1章项目启动与前期调研 (4)1.1 产品开发背景分析 (4)1.2 市场需求调研 (4)1.3 竞品分析 (5)1.4 项目可行性分析 (5)第2章产品定位与规划 (5)2.1 目标市场与客户群体 (5)2.2 产品类型与特色 (5)2.3 产品线规划 (6)2.4 产品开发策略 (6)第3章景点资源整合 (6)3.1 景点筛选与评估 (6)3.1.1 筛选标准 (6)3.1.2 评估方法 (7)3.2 合作模式与政策洽谈 (7)3.2.1 合作模式 (7)3.2.2 政策洽谈 (7)3.3 资源整合策略 (7)3.3.1 产品创新 (7)3.3.2 市场营销 (8)3.3.3 资源共享 (8)3.4 景点包装与品牌塑造 (8)3.4.1 景点包装 (8)3.4.2 品牌塑造 (8)第4章交通与住宿安排 (8)4.1 交通方式选择与优化 (8)4.1.1 分析旅游线路特点 (8)4.1.2 研究游客需求 (8)4.1.3 成本预算与控制 (9)4.1.4 交通方式优化 (9)4.2 住宿类型与品质把控 (9)4.2.1 住宿类型选择 (9)4.2.2 住宿品质把控 (9)4.2.3 住宿特色挖掘 (9)4.2.4 建立住宿评价体系 (9)4.3 交通住宿套餐设计 (9)4.3.1 资源整合 (9)4.3.2 套餐设计原则 (9)4.3.3 套餐定价策略 (9)4.3.4 套餐推广与营销 (9)4.4 预定与结算流程 (10)4.4.2 信息实时反馈 (10)4.4.3 结算方式多样化 (10)4.4.4 售后服务保障 (10)第5章导游与地接服务 (10)5.1 导游选拔与培训 (10)5.1.1 选拔标准 (10)5.1.2 培训内容 (10)5.1.3 培训方法 (10)5.2 地接社选择与合作 (10)5.2.1 选择标准 (11)5.2.2 合作模式 (11)5.2.3 合作内容 (11)5.3 导游服务质量控制 (11)5.3.1 质量标准 (11)5.3.2 监控与评价 (11)5.3.3 激励与处罚 (11)5.4 个性化服务与定制 (11)5.4.1 个性化服务 (11)5.4.2 定制服务 (11)5.4.3 服务创新 (11)第6章旅游行程设计 (12)6.1 行程规划原则与方法 (12)6.1.1 合理性：保证行程安排合理，景点选择与时间分配恰当，避免行程过于紧张或松散。
旅游地理学课件第六章：旅游地生命周期理论与实践
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国内旅游地生命周期影响因素的研究
保继刚在对丹霞山进行研究时指出影响该旅游地生命 周期的主要因素是旅游形象危机和景区开发不足。 保继刚研究认为喀斯特洞穴旅游地生命周期的主要影 响因素是旅游资源的共性大、独特性小和空间竞争替 代性强。 谢彦君在理论上探讨了影响旅游地生命周期的因素， 认为直接影响旅游地生命周期的是需求因素、效应因 素和环境因素。 伍海琳在强调影响旅游地生命周期的需求因素、效应 因素和环境因素的同时，也给出了针对旅游地生命周 期各项影响因素的控制策略。 李亚较为系统地探讨了影响旅游地生命周期的内部因 素和外部因素。
旅游地生命周期理论与实践
唐承财 旅游管理学院
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学习目标
了解旅游地生命周期理论提出背景、掌握旅游地生命 周期理论的主要内容，了解国内外旅游地生命周期理 论研究进展等内容。
学习重点与难点
理解掌握旅游地生命周期理论的主要内容。
教学方法： 讲述和案例分析
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主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
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国内旅游地生命周期阶段划分的研究
国内学者在实证研究时对旅游地生命周期阶段划分与 阶段特征也作了探讨。一些研究肯定了Butler的旅游 地生命周期的阶段划分标准。 保继刚认为肇庆七星岩旅游地生命周期的阶段特征与 Butler旅游地生命周期的阶段特征非常一致。 陆林研究认为，黄山已经经历了旅游地生命周期的探 索阶段与参与阶段，目前处于发展阶段，成熟阶段是 黄山旅游地生命周期演化方向。 杨效忠对普陀山旅游地生命周期的研究支持了Butler 的旅游地生命周期的阶段划分。
旅游产品的开发 ppt课件
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③全面组合型策略——旅游企业经营多 种产品线，推向多个不同市场，即“全面 出击”。
（五）旅游产品开发的内容
1、单项旅游产品的开发
一般是指对某一旅游景点、旅游接待设施、 旅游娱乐、旅游购物等单个项目的开发。
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主要形式有：
保持自然风貌所进行的以自然旅游资源 为主的开发；
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3.在设计产品系列中要突出拳头产品
(1)从系列产品中筛选出具有典型特点的 产品，发挥主导和带动作用
(2)本着“你无我有、你有我优、你优我 新、你新我奇”的原则筛选出具有垄断性 的产品，即“金字塔”尖上顶级产品
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(3)选择能发展成规模的名牌产品，进入 旅游市场会产生轰动效应和强的竞争力
参见案例印象印象刘三姐是世界上最大的山水实景剧场山水实景经典文化与高科技实现了完美的结合堪称世界级的文化旅游项目它集漓江山水风情广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成是全世界第一部全新概念的山水实景主题民族文化旅游景区
第四节 旅游产品的组合与开 发
主讲：张吉立 2014.10
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一、旅游产品的生产要素2.发挥创造性，设计出新奇产品。产品设 计是科学—艺术—经济三位一体的创造。
(1)在产品设计中，要从地区文脉的发展 和资源特色出发，提出科学设想，在“异” 字上下功夫，设计出有特色的产品。
(2)要有艺术家的想象力，大胆创造，使 设想由无到有，由无名到有名，化腐朽为 神奇，成为现实实体。
3、空间转移的适度性和旅游点的选择 性——既要尽可能让游客多参观景点，又 要使其适当休息，不要太累。要避免线路 重复。
旅游产品策略
式和时机。
确定策略实施的时机，就是要确定产品组合变化的时 间点。如春节将至，各旅游企业都有针对性地推出了新的 旅游产品组合，推出时间过早，可能会使企业的营销动机 提前暴露于竞争对手面前，推出时机过迟，则可能错过最 佳的市场机会。产品组合策略的实施方式是要找出旅游产 品组合可行的方法，而且这种方法的实施成本应是较低的。
周期 (3)产品市场生命周期只是一种理论上的描述 (4) 产品生命周期的各阶段的判定困难 ① 经验判断法 ②销售增长率比值法 ③类比法 ④社会普及程度判断法
二、旅游产品生命周期各阶段的特点及营销策略 (一)投入期 1·投入期特点 处于这一时期的旅游产品由于刚刚进入市场，消
(4)D产品 具有低的销售增长率和低的市场占有率，属于衰 退期产品，企业应考虑收割或放弃。
(四)制定产品组合策咯
1、扩大产品组合策略
有两种方式:一是增加产品组合的宽度，即增加产品线， 如某酒店集团建立了酒店管理咨询机构;二是增加产品组 合的深度，即增加产品项目，如某酒店的康乐产品线在原 有的美容美发和歌舞厅的基础上又增加了健身房。
(4)放弃营销策略 对于毫无希望的衰退期产品，应当机立断， 放弃经营。但应当考虑完全放弃还是逐步放弃及放弃的时机。
第四节 旅游新产品开发策略
(二)旅游产品的特点 1、组合------连续性 2、购买------租借性 3、价值------实效性 4、使用价值------无形感受性。
一、有关旅游产品组合的几个概念
1、第旅二游产节品组合旅游产品组合策略
指一个企业生产或销售全部产品的结构，也称产品搭配。产品组合首 先是由一条或几条产品线组成。
第三节 旅游产品的生命周期
一、旅游产品生命周期的概念 旅游产品从投放市场开始，到最后被市场
文化旅游体验产品
案例三：敦煌莫高窟的数字化展示
总结词
技术先进，展示效果震撼
详细描述
敦煌莫高窟的数字化展示采用了先进的虚拟现实技术 ，游客可以通过头戴设备亲身体验莫高窟的壮丽景色 和精美的壁画，这种展示方式不仅保护了文物，也让 游客更加深入地了解了敦煌文化的魅力。
案例四：民俗文化村寨的体验项目
总结词
原汁原味，贴近当地文化
详细描述
民俗文化村寨为游客提供了丰富的体验项目，如农家乐 、手工艺制作、民间表演等，游客可以亲身参与当地的 民俗活动，感受原汁原味的乡村文化。
案例五：主题酒店的文化体验
总结词
设计独特，服务周到
详细描述
主题酒店以某一特定文化为主题进行设计和服务，如以 茶文化、酒文化、瓷文化等为主题的酒店。酒店内部装 饰和服务都融入了该文化的元素，为游客提供独特的住 宿体验。
文化旅游体验产品
汇报人：可编辑
2023-12-31
目录
CONTENTS
• 文化旅游体验产品概述 • 文化旅游体验产品的设计理念 • 文化旅游体验产品的开发流程 • 文化旅游体验产品的营销策略 • 文化旅游体验产品的成功案例分析
01 文化旅游体验产品概述
定义与特点
定义
文化旅游体验产品是指以文化为核心 ，通过旅游活动为载体，为游客提供 深度体验和感受的旅游产品。
断提升。
市场前景
随着文化旅游的不断发展，文化旅游体验产品的市场前景广阔。未来，随着科技的不断 进步和应用，将为文化旅游体验产品带来更多的创新和突破，如虚拟现实、增强现实等 技术将为游客带来更加丰富和真实的体验感受。同时，随着全球化和跨文化交流的增多
，不同文化的融合和交流也将为文化旅游体验产品带来更多的机会和挑战。
影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例
影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例影视城体验型旅游产品开发研究——以横店为例引言：影视城作为一种新兴的旅游产品形式，近年来在国内迅速兴起。
影视城透过搭建虚拟的电影拍摄场景、还原历史风貌和现实人物，给游客带来了独特的旅游体验。
本文以浙江横店影视城为例，对影视城体验型旅游产品的开发研究进行深入探讨。
第一章影视城的概念和发展历程1.1 影视城的定义和特点1.2 影视城的发展背景和趋势1.3 横店影视城的建设和发展历程第二章影视城体验型旅游产品的特点和分类2.1 影视城体验型旅游产品的特点分析2.2 影视城体验型旅游产品的分类和形式2.3 横店影视城体验型旅游产品的开发现状第三章影视城体验型旅游产品开发的关键因素3.1 影视城的地理和文化背景3.2 影视城的影片资源和优势3.3 影视城的技术设施和基础设施3.4 影视城的人力资源和管理运营能力第四章横店影视城体验型旅游产品开发案例分析4.1 基础旅游项目：观摩电影拍摄4.2 融合旅游项目：演员体验式游览4.3 创意旅游项目：剧本创作和拍摄4.4 互动旅游项目：VR技术体验第五章影视城体验型旅游产品开发策略探讨5.1 创新体验理念的引入5.2 与电影产业的深度融合5.3 与旅游业的协同发展5.4 运用新兴技术提升体验效果第六章影视城体验型旅游产品的市场推广6.1 建立影视城品牌形象6.2 与旅行社和在线旅游平台进行合作6.3 制定差异化的市场推广策略6.4 提供个性化的服务和定制化的旅游产品第七章总结与展望7.1 影视城体验型旅游产品的发展现状7.2 横店影视城的成功经验与不足7.3 影视城体验型旅游产品的未来发展趋势结语：影视城体验型旅游产品是当前旅游市场的热门产品，也是旅游业向深度体验和创意旅游转型的重要方向之一。
通过以浙江横店影视城为例的研究，本文旨在为影视城体验型旅游产品的开发提供一定的借鉴和参考，以促进中国旅游产业的创新和发展影视城作为一个集电影拍摄、影视文化交流、旅游观光为一体的综合性旅游景区，其人力资源和管理运营能力对于影视城的发展起着至关重要的作用。
修武县总体规划旅游发展专项规划(2011-2030)
修武县总体规划旅游发展专项规划（2011-2030）2030) 修武县旅游发展专项规划(2010-《修武县旅游发展专项规划(2010-2030)》编制领导组成员名单组长:迟军中共修武县委副书记常鸿修武县县长小组成员:《修武县旅游发展专项规划(2010-2030)》编制组成员名单组长: 何邕健天津大学城市规划设计研究院规划师小组成员:李惠敏杨星月李钱斐赵勇健1第六章旅游产品体系及重点建设项目7目录一、旅游产品开发7 第一章总则1 (一)深度开发观光旅游产品7 一、规划性质及任务1 (二)继续丰富休闲度假产品7 二、规划范围1 (三)加快发展旅游购物产品8 三、规划年限1 二、旅游精品路线规划8 四、主要规划依据1 (一)旅游精品路线8 五、规划思路与基本特点1 (二)游客交通线路8 第二章修武县旅游业现状分析1 三、重点建设项目8 一、修武旅游发展成就与基础1 第七章保护体系规划9 (一)埋头苦干，打下了六大坚实基础2 一、自然遗产保护9 (二)创新突破，积累了七大特色经验2 (一)按照世界地质公园的要求，强化地质公园保护9 二、修武旅游业优劣势分析2 (二)以青龙峡为核心，申报世界自然遗产9 (一)主要优势2 (三)按照国家森林公园的要求，强化森林资源保护9 (二)主要劣势3 (四)加强对珍稀动植物的保护10 (三)存在问题3 二、文化遗产保护10 第三章主要旅游资源及评价3 (一)重点保护3个国宝级文物10 一、旅游资源总体概况3 (二)强化著名非物质文化遗产保护10 (一)自然资源类4 (三)民俗、节庆等遗产保护10 (二)人文资源类4 (四)打包申报世界自然与物质文化双遗产10 二、旅游资源空间分布特点4 三、环境保护与空间管制11 三、旅游资源综合评价4 (一)重点旅游区环境保护11 第四章旅游发展定位与目标5 (三)城市环境保护11 一、总体定位5 (二)景观廊道环境保护11 二、旅游发展定位5 附表12(一)发展方向5(二)发展功能6三、旅游发展目标6(一)近期(2010-2015)目标6(二)中远期(2016-2020)目标6第五章空间布局2一、总体定位6二、空间布局612五、规划思路与基本特点第一章总则1、本次规划按照科学发展观的总体要求，立足前瞻性、科学性、可操作性、创新性的原一、规划性质及任务则，突出大产业理念，强调资源整合、统筹协调、联动开发与系统配套。
旅游业定制化旅游服务产品开发与市场推广策略
旅游业定制化旅游服务产品开发与市场推广策略第一章定制化旅游服务产品概述 (3)1.1 定制化旅游服务产品定义 (3)1.2 定制化旅游服务产品特点 (3)1.2.1 个性化 (3)1.2.2 灵活性 (3)1.2.3 高品质 (3)1.2.4 创新性 (3)1.3 定制化旅游服务产品发展趋势 (3)1.3.1 市场需求持续增长 (3)1.3.2 技术驱动发展 (4)1.3.3 跨界融合加速 (4)1.3.4 绿色可持续发展 (4)第二章市场需求分析 (4)2.1 旅游市场现状 (4)2.1.1 市场规模及增长趋势 (4)2.1.2 旅游市场结构 (4)2.1.3 旅游市场消费特点 (4)2.2 定制化旅游服务市场需求 (4)2.2.1 定制化旅游服务的概念 (4)2.2.2 定制化旅游服务市场的发展趋势 (5)2.2.3 定制化旅游服务市场的潜力 (5)2.3 消费者行为分析 (5)2.3.1 旅游消费者需求特征 (5)2.3.2 消费者购买决策因素 (5)2.3.3 消费者行为变化趋势 (5)2.4 市场竞争分析 (5)2.4.1 竞争对手分析 (5)2.4.2 市场竞争格局 (5)2.4.3 竞争策略分析 (5)第三章产品开发策略 (6)3.1 产品定位 (6)3.2 产品设计 (6)3.3 产品创新 (6)3.4 产品组合 (7)第四章技术与平台建设 (7)4.1 旅游信息技术应用 (7)4.2 电子商务平台建设 (7)4.3 数据分析与挖掘 (8)4.4 智能化旅游服务 (8)第五章定制化旅游服务产品供应链管理 (8)5.1 供应链构建 (8)5.2 供应链协同 (9)5.3 供应链优化 (9)5.4 供应链风险控制 (9)第六章价格策略 (10)6.1 定制化旅游服务产品定价 (10)6.1.1 定价原则 (10)6.1.2 定价方法 (10)6.2 价格策略制定 (10)6.2.1 价格策略目标 (10)6.2.2 价格策略类型 (10)6.3 价格调整与优化 (11)6.3.1 价格调整原因 (11)6.3.2 价格调整方法 (11)6.4 价格促销活动 (11)6.4.1 促销活动类型 (11)6.4.2 促销活动策划 (11)第七章渠道管理 (11)7.1 渠道选择 (12)7.2 渠道合作与管理 (12)7.3 渠道拓展与优化 (12)7.4 渠道营销策略 (13)第八章品牌建设与推广 (13)8.1 品牌定位 (13)8.2 品牌塑造 (13)8.3 品牌推广 (14)8.4 品牌维护 (14)第九章客户关系管理 (14)9.1 客户需求分析 (14)9.2 客户满意度提升 (15)9.3 客户忠诚度培养 (15)9.4 客户关系维护 (15)第十章市场推广策略 (16)10.1 市场推广目标 (16)10.2 市场推广渠道 (16)10.2.1 线上渠道 (16)10.2.2 线下渠道 (16)10.3 市场推广手段 (16)10.3.1 网络营销 (16)10.3.2 内容营销 (16)10.3.3 合作营销 (16)10.3.4 活动营销 (17)10.4 市场推广效果评估与优化 (17)10.4.1 数据监测 (17)10.4.2 客户反馈 (17)10.4.3 市场竞争分析 (17)10.4.4 优化推广策略 (17)第一章定制化旅游服务产品概述1.1 定制化旅游服务产品定义定制化旅游服务产品是指在充分了解游客个性化需求的基础上，通过整合旅游资源、优化旅游服务流程，为游客提供高度个性化的旅游服务方案。
旅游产品的开发步骤
旅游产品的开发步骤第一步：市场调研。
市场调研是旅游产品开发的第一步，它旨在了解目标市场的需求和竞争状况。
通过市场调研，可以确定目标客户群体、了解他们的需求和偏好，以及了解竞争对手的产品和优势。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行，得到的数据和信息将成为后续产品开发的基础。
第二步：规划设计。
在市场调研的基础上，进行旅游产品的规划设计。
规划设计包括目的地选择、线路规划、活动安排等。
目的地选择是根据市场调研的结果和目标客户需求来确定的，线路规划则是根据目的地的特点和游客的喜好来设计的，活动安排则是根据线路规划来安排的。
规划设计阶段需要考虑目标客户的需求、市场的竞争状况、产品的独特性等因素，以确保产品的吸引力和竞争力。
第三步：产品开发。
产品开发是旅游产品开发的核心环节，它包括产品策划、产品设计、产品制作等。
产品策划是根据规划设计的结果，确定产品的主题、特色和亮点，产品设计则是根据产品策划的要求，进行具体的设计和制作。
产品制作是将设计好的产品变成实际可供销售的产品，包括制作样品、产品包装、产品宣传等。
第四步：市场推广。
市场推广是旅游产品开发的最后一步，它旨在将产品推向市场，吸引客户购买。
市场推广可以通过多种方式进行，如广告宣传、网络推广、合作推广等。
在市场推广过程中，需要制定合适的推广策略，选择适合的推广渠道，以及进行有效的宣传和促销活动，以提高产品的知名度和销售量。
旅游产品的开发包括市场调研、规划设计、产品开发和市场推广等多个环节。
每个环节都需要认真对待，做好充分的准备和规划，才能开发出受欢迎的旅游产品。
旅游产品的开发是一个创新和挑战的过程，需要不断地学习和改进，以适应市场的需求和变化。
希望通过本文的介绍，能对旅游产品的开发过程有更深入的了解。
基于ASEB栅格分析法的旅游产品深度开发分析
基于ASEB栅格分析法的旅游产品深度开发分析标题1：概述ASEB栅格分析法的理论基础及其在旅游产品深度开发中的应用概述：本文将从理论和实践两个方面全面解析ASEB栅格分析法的应用价值。
在理论方面，本文将从分析工具的构成、分析原理和技术特点等方面进行分析和论述。
在实践方面，本文将通过案例分析具体论述ASEB栅格分析法在旅游产品深度开发中的应用价值，以期为旅游业的科学发展提供知识支持。
分析：ASEB栅格分析法是一种常用的旅游产品深度开发分析工具，它通过对各个元素在满意度和重要度两个维度上的评价，以及栅格法的计算和展示，从而帮助旅游企业全面了解其产品的质量状况，发现优化空间，并制定针对性的旅游开发策略。
同时，ASEB栅格分析法广泛适用于各类旅游产品的开发和管理。
这些旅游产品包括旅游线路、旅游景区、酒店住宿和旅游交通等。
因此，ASEB栅格分析法是一项非常有价值的旅游产品深度开发分析工具，值得深入研究。
总结：ASEB栅格分析法在旅游产品深度开发中具有非常高的价值，可以帮助旅游企业全面了解其产品的优缺点，找到增加满意度和提高重要程度的方法，推动旅游产品的质量和收益的提升。
因此，我们应该在旅游产品深度开发中广泛采用ASEB栅格分析法，并结合实际经验进行改进和优化。
标题2：ASEB栅格分析法在旅游景区开发中的应用概述：本文将以旅游景区的开发为案例，探讨ASEB栅格分析法在旅游景区中的应用。
我们将介绍旅游景区的相关概念、开发过程以及目前的发展状况，然后详细分析旅游景区开发中的问题和挑战，并借助ASEB栅格分析法来解决这些问题。
分析：旅游景区的开发是一个复杂而又繁琐的过程，需要考虑诸多因素，如地理位置、旅游资源、游客需求、商业模式等。
由于开发过程中的各种限制和挑战，很难保证旅游景区的开发质量和可持续发展。
而ASEB栅格分析法可以帮助我们从游客的角度来评估旅游景区，包括满意度和重要程度两个指标。
通过分析栅格图，我们可以看到各种不同因素对游客满意度的贡献程度，并根据结果来制定旅游景区开发策略，以提高游客的满意度和吸引力。
旅游行业个性化旅游路线推荐方案
旅游行业个性化旅游路线推荐方案第一章：个性化旅游概述 (2)1.1 旅游个性化需求分析 (2)1.2 个性化旅游市场现状 (3)第二章：目标客户群体分析 (4)2.1 青年旅行者 (4)2.2 家庭旅行者 (4)2.3 中老年旅行者 (4)第三章：个性化旅游路线设计原则 (5)3.1 贴合客户需求 (5)3.2 注重文化体验 (5)3.3 保持灵活性 (5)第四章：自然风光类个性化旅游路线推荐 (5)4.1 森林探险之旅 (6)4.2 沿海风光之旅 (6)4.3 高山徒步之旅 (6)第五章：历史文化类个性化旅游路线推荐 (7)5.1 古镇漫游之旅 (7)5.2 名胜古迹之旅 (7)5.3 文化体验之旅 (8)第六章：休闲度假类个性化旅游路线推荐 (8)6.1 海岛度假之旅 (8)6.1.1 目的地选择 (9)6.1.2 行程安排 (9)6.2 湖泊度假之旅 (9)6.2.1 目的地选择 (9)6.2.2 行程安排 (9)6.3 山庄度假之旅 (10)6.3.1 目的地选择 (10)6.3.2 行程安排 (10)第七章：户外活动类个性化旅游路线推荐 (10)7.1 徒步穿越之旅 (10)7.1.1 选择合适的路线 (11)7.1.2 装备准备 (11)7.1.3 注意事项 (11)7.2 自行车骑行之旅 (11)7.2.1 选择合适的路线 (11)7.2.2 装备准备 (11)7.2.3 注意事项 (12)7.3 水上运动之旅 (12)7.3.1 选择合适的水上运动项目 (12)7.3.2 装备准备 (12)7.3.3 注意事项 (12)第八章：美食体验类个性化旅游路线推荐 (12)8.1 地道美食之旅 (13)8.1.1 路线设计理念 (13)8.1.2 路线安排 (13)8.1.3 推荐美食 (13)8.2 美食探险之旅 (13)8.2.1 路线设计理念 (13)8.2.2 路线安排 (13)8.2.3 推荐美食 (13)8.3 美食文化之旅 (14)8.3.1 路线设计理念 (14)8.3.2 路线安排 (14)8.3.3 推荐美食 (14)第九章：亲子旅游类个性化旅游路线推荐 (14)9.1 亲子互动之旅 (14)9.1.1 目的与意义 (14)9.1.2 推荐路线 (14)9.1.3 注意事项 (15)9.2 亲子教育之旅 (15)9.2.1 目的与意义 (15)9.2.2 推荐路线 (15)9.2.3 注意事项 (15)9.3 亲子探险之旅 (15)9.3.1 目的与意义 (15)9.3.2 推荐路线 (15)9.3.3 注意事项 (16)第十章：个性化旅游路线营销与推广 (16)10.1 市场定位与营销策略 (16)10.1.1 市场定位 (16)10.1.2 营销策略 (16)10.2 媒体推广与宣传 (16)10.2.1 媒体推广 (16)10.2.2 宣传策略 (17)10.3 客户关系管理与服务优化 (17)10.3.1 客户关系管理 (17)10.3.2 服务优化 (17)第一章：个性化旅游概述1.1 旅游个性化需求分析社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游消费观念逐渐转变，个性化旅游需求日益凸显。
旅游产品的营销策划方案（精选5篇）
旅游产品的营销策划方案旅游产品的营销策划方案（精选5篇）为确保事情或工作高质量高水平开展，常常需要提前准备一份具体、详细、针对性强的方案，一份好的方案一定会注重受众的参与性及互动性。
那么方案应该怎么制定才合适呢？下面是小编为大家收集的关于旅游产品的营销策划方案，欢迎阅读与收藏。
旅游产品的营销策划方案篇1一、营销目标我们此次营销目的是通过对西藏旅游的大力宣传，让更多的游客了解西藏的风土人情，从而吸引大量的潜在游客，占取更大的市场份额，使公司利益最大化。
二、营销环境分析1、微观环境在现今社会，越来越多的旅游社进行了各种各样的假期旅游活动，同行间竞争较大，降低价格、假期优惠以及各种各样的新颖计划也是漫天都是，这给旅游社带来了巨大的压力，同时也带来了更大的改进动力。
不过，在旅游社竞争激烈的同时，吸引的客群却是越来越大，人们可以花很少钱就可以去外地旅游放松心情，这种意识普遍的让人群将注意力放在了旅游上，平价旅游也格外的受到顾客们的欢迎。
现在越来越多的外国友人热爱中国文化，喜爱中国的风土人情，享受这种跨国旅游，也有许多中国人愿意出国旅游，从中，公司也可获得更多的利润。
2、宏观环境中国交通的发展日益成熟，各种团队优惠政策适用于旅游行业，同时本公司也与一些交通公司签有优惠合同，纵横各个旅游景点。
随着中国交通的日益成熟，中国经济的发展更是日新月异，中国人民的腰包逐渐丰满，使得很多人都愿意去各地旅游，享受各地不同的风情。
三、SWOT分析1、优势(1)暑假的七月到九月是西藏户外旅游的最佳时间，西藏除了雄伟壮丽的自然景观外古老而又绚丽多彩的藏民族文化更是令人惊叹不已，从文部古象雄文化遗址到雍布拉康、古格王国遗址、布达拉宫、大昭寺等，在长期的历史发展中形成了自身独特的风俗习惯，这些均向世人昭示着永恒的魅力和神秘的诱惑。
(2)发与游客简单的藏语的中文读音，满足游客能够自主和当地群众简单沟通的心理。
(3)加强服务态度，对导游进行培训，力使每一位游客对我们的服务感到满意。
旅游产品项目策划书(5篇)
旅游产品项目策划书（5篇）旅游产品项目策划书 1一、旅游产品销售渠道的定义：指旅游产品从旅游生产企业向旅游消费者转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的中介组织和一个人。
二、销售渠道的作用：1、渠道的选择直接制约和其它基本策略2、渠道决策需要其他企业的密切合作与协作3、在分销渠道中，与商品服务使用权转移直接或间接相关的，还有一系列流通辅助形式。
三、旅游产品销售渠道的类型：直接销售渠道：是旅行社直接将产品销售给旅游者，期间没有任何中间环节的介入。
(途径:门市部直接销售和互联网直接销售)间接销售渠道:是旅行社通过一个或多个中间环节（批发商，零售商，代理商）将产品销售给最终消费者。
四、适用旅游中间商的作用将旅游产品更有效的提供给目标市场。
通过中间商给旅游企业带来的利益超过了企业凭借自己的力量获得的利益：关系经验专长经验规模使供需*衡。
五、影响销售渠道选择的因素1、目标市场的距离2、目标市场集中程度3、旅行社自身条件4、旅行社的产品5、旅行社发展的外部坏境六、旅行社产品销售渠道选择方法1、销售渠道长度策略:指产品从生产者向旅游者转移过程中经过中间层次的多少，一般地讲，在条件允许的情况下，短渠道优于长渠道。
2、销售渠道宽度策略:一般指旅游产品的树目和分布广度，其中包括自设网点、也包括代销网点。
另外，也指直接经销和直接代销某企业旅游产品的中间商的数量。
七、旅游产品SWOT分析一、优势:红色资源得天独厚，迄今仍保存完好的革命遗址、，其中有海龙囤、娄山关、等遗址，被列为全国重点文物保护单位，这为红色旅游发展提供了坚实的景观资源基础。
它们既给游客一种庄重朴素的民俗情趣，更让游客形成一种永恒的传统感受和精神缅怀，其中绿色旅游资源也十分丰富，贵州赤水植被和景观资源丰富的生态名山，自然景观类型多样，内容齐全。
区内层峦迭翠、林海苍茫、碧流飞瀑、幽潭流深、空气清新，令人心旷神怡。
主要自然景观类型有峰峦、山石、瀑布、竹海、气象、丹霞。
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（2）后大众旅游方式 大众旅游产品是现代工业化社会的产物。旅游者 乘坐飞机前往世界各地，旅游地进行大规模现代 化建设。但同时也带来了各种负面影响。如，环 境污染、对旅游地文化的破坏，地方风俗变成失 真的表演。大众旅游的负面效应加速了旅游产品 的老化。 相对于大众旅游，后大众旅游尝试规避旅游对社 会、文化和生态环境的负面影响，对旅游地和旅 游者进行类别细分，坚持可持续发展，重视旅游 者和当地人之间公平合理的利益交换。旅游者在 获得深层体验的同时,还肩负起保护旅游地文化和 自然环境的责任和使命。
所谓深度旅游，就是后现代旅游者为了获 得身心舒畅愉悦，实现自我放松、自我完 善的旅游行为方式。 深度旅游的终极目标是让旅游者享受到轻 松愉快的个性化的游历体验，旅行组合的 每个要素都是体验价值链的一部分，是标 准化服务质量和个性化体验的结合。
二、深度旅游产品 大众旅游产品重在满足现代人开拓视野， 追求新异，增长见识的旅游动机，是一种 观赏性、片段式、浅层次的观光型旅游消 费品。产品的开发者和提供者以打造旅游 景观来取悦旅游者，产品的供给方未有足 够的环保意识和社会责任感。
在体验经济中，消费是一个过程，消费者是 这一过程的“产品”，因为当过程结束的时 候，记忆将长久保存对过程的“体验”。消 费者愿意为这类体验付费，因为它美好、难 得、非我莫属、不可复制、转瞬即逝，它的 每一个瞬间都是一个“唯一”。
（1）深度、真实、反璞的体验 大众旅游产品满足旅游者观光的需求。滨海 游大众旅游产品以3S产品[阳光(sun)、沙滩 (sand)、海水(sea) 为典型.此类观光型的大 众旅游产品以标准化的旅行团为典型,旅游 者的旅游体验是浅层式的一张张照片式的影 像。 相对于观光游浮光掠影的记忆,深度旅游者 有充裕的时间浸润在开放的旅游世界里,捕 捉忘我、专注、幸福,又富有生命意义的 “畅”体验。
深度旅游与大众旅游的区别主要体现在： （1）一般认为，旅游活动以六要素中 的“游”为主贯穿始终,注重旅游景点的 数量及其吸引力。 深度旅游摒弃走马观花，“游”不再居 于旅游活动的中心地位，而是重点享受 另外的某种要素，或者说以其中的某一 要素为主要目标。如美食游，徒步游等。
（2）深度旅游还应在旅游六要素的基础上加 上“人”的要素，“人”是指旅游者、导游 员、旅游地接待者或居民。这些角色在深度 旅游中共同塑造了令人神往的充满人文关怀 的旅游境界。 （3）旅游的每个要素都是体验价值链的一部 分。大众旅游产品中的每一个要素形成服务 价值链，但不是体验链。
深度旅游产品的类型 （1）以“旅行方式”划分 如，徒步旅行、自驾车游、自行车游等。 （2）按“旅游主题”划分 如生态旅游、文化旅游、运动旅游、修学 旅游等。 （3）按“消费风格”划分 如吃苦型、基本型、舒适型等
三、主题旅游产品的设计 1、确定目标市场 2、提炼主题 3、围绕主题选择内容 4、突出体验与参与
第六章 深度旅游产品
一、深度旅游 “深度旅游产品”直译成英文是“:In-depth Tourist product”或者“In-depth Travel”。以 这两个关键词在海外期刊网SAGE搜索,找不 到相应的海外研究文献。可见,海外对“深度 旅游”及“深度旅游产品”的研究思路和表 达术语与我国大陆学者所提的“深度旅游” 存有明显差异。
深度旅游产品是后现代人寻求轻松感、 舒心感与渴望自我完善的体验型消费品。 此类产品要实现旅游者物我统一的深层 次旅游目的。 深度旅游产品的两个涵义： 深度、真实、反璞的体验和后大众旅游 方式。
关于体验 人类在经历了农业经济、工业经济和服务经 济后，进入到了体验经济的时代。约瑟夫.派 恩和詹姆斯.吉尔摩在他们的著作中明确提出 了“体验经济”一词。 体验经济要满足人的体验需求，它的核心是 生产与消费的合一，以消费者作为价值创造 的主体。 体验经济的一个重要特征是“大规模量身定 制”。
海外学术界对非传统文化观光旅游产品的研 究数量颇多,所提出的术语包括:特殊兴趣旅游 (special interest travel)、可替代性旅游 (alternative travel);还包括更为具体的旅游类 型名称,如:生态旅游(ecological travel)、探险 旅游(adventure travel)、独立旅行 (independent travel)等。这些术语的本质共 性就是相对于大众旅游(grand tourism)。