可口可乐广告分析

可口可乐电视广告
这是可口可乐针对春节投放的一则电视广告，“带
我回家，欢欢喜喜过春节”的广告中，体现的就是 无论男女老少，无论国籍国界，可口可乐都是你忠 实，真诚的朋友， 广告故事很好地抓住了中国人的情感特色：回家过 团圆年，故事虽然有些荒诞但是却是表达了人们心 中真实的愿望。整则广告不管是从内容还是形式都 非常本土化，运用了以下几种中国元素：代表过年 的饺子、中国传统的吉祥物——阿娇阿福、代表喜 庆的红色，整个背景音乐都很轻快，预示着故事的 大团圆结局，也迎合了人们盼望春节团圆的心态， 因此赢得了一致好评，一个外国的品牌能在每一个 细节上都做到如此本土化是很难能可贵的。
创爽奥运篇

鸟巢篇 说明：2008奥运年，热情洋溢 的中国红将欢乐传播至世界各地， 可口可乐的经典色彩在这一刻有 了全新的内涵与外延。凝聚创意 结晶的奥运会主赛场“鸟巢”、 刘翔、郭晶晶等奥运明星的酷爽 剪影、一张张欢笑的嘴和在彩虹 上冲浪的梦幻畅爽画面，在打开 瓶盖的那一瞬间，沸腾了整个世 界。
可口可乐体育广告分析
——张巧丽
作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，
长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了 系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻 势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的 视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使 得可口可乐保有持久的朝气经典。 吸引着我 们每一个人。
可口可乐，不仅带给你激情四溢的口感体验，

畅爽人生：选择篇
说明：人生拥有太多选择——你可 以为名车、豪宅、令人羡慕的学历 和收入而奔波忙碌；也可以拥抱你 爱的人，去尽情欢笑，分享你的快 乐情怀。当然，更多的时刻，我们 会开启一瓶冰凉畅爽的可口可乐， 去选择“加油、活力、激情、乐趣、 爱、乐观、积极”的人生态度。将 所有的烦恼暂时抛到脑后吧！--- 从 现在起，畅爽开始。
ห้องสมุดไป่ตู้
要爽由自己广告分析
可口可乐广告的“要爽由自己”这个一些列的广告里，
它提出的是一种追求自我，勇敢追求真爱，追求自己想 要的东西乃至生活的理念。符合当代年轻人的理念。刘 翔、潘玮柏、余文乐、SHE的搞笑情侣广告相信也博得 了大众的一致认可，其具有悬念的连续剧式广告，个人 觉得，在中国来说是首创。犹如在2008年，可口可乐 的“万人朝拜”广告，其气势之博大，其崇尚英雄的理 念和朝拜胜利的观点之清晰，完完全全体现了当时的中 国受众的需要。广告中对每个明星的定位也恰到好处

可口可乐奥运村篇分析

可口可乐广告中不惜重金请来了郭晶晶、易建联、刘翔、 杨威等许多体育明星 ，充分体现了名人效应。广告中时而 严肃时而幽默，融合了很多现代元素，但同时充满了中国的 特色。尤其是最后一幕中杨威在“运动”中还不忘要可口可 乐给人留下了深刻的印象，最后也表明了可口可乐也是聚会 中与人分享的不可或缺的饮料。
激发你毕生难忘的畅爽感受；同时，它还为 2008奥运年，特别推出了一系列畅爽“开” 始的广告设计，鼓励人们用最开放的心态， 在2008年享受畅爽，迎接奥运。现在，就请 一同分享几组精彩的广告创意，让我们的眼 睛也畅爽一下！
畅爽“开”始系列 篇
说明：奔腾在空中的诱人褐
色可乐液体和气泡，勾勒出 姚明、刘翔、郭晶晶、王励 勤等奥运明星动感十足的运 动剪影；用动感十足的画面随
起跑篇 说明：每一次起跑，都充满了积蓄 已久的力量和激情，象征着全新的 开始与期待。光芒四射的金牌和奖 杯，是姚明、刘翔、赵蕊蕊等所有 奥运健儿将要奋力争取的无上荣耀。 拼搏和胜利从竞技场上开始，进取 与辉煌从生活的每一天开始。打开 自我，创造未来，畅爽，就在你我 手中。
创爽人生篇
畅爽人生：开放篇
说明：当奥运来临，全世界的眼 光都集中在中国。色彩斑斓的只 字片语，代表着13亿中国人， 在用最开放的心态，与世界分享 积极向上的生活态度。就像可口 可乐倡导的那样，打开自我，用 爱、真诚、快乐和自信去拥抱奥 运新年，分享畅爽！
平面广告总结
1、激情活力的色彩定位
可口可乐平面广告的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活 力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视 线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求 和强身健体的渴望。这种独一无二的经典可口可乐的红色使 消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中 的视觉力量，让消费者过目难忘 2、动感的图像定位 可口可乐平面广告中的画面都是从可口可乐的瓶口中喷出的， 画面都比较动感活泼。打开可口可乐，就好像开启了充满分 享、活力、乐趣、积极、乐观、振奋、冰爽的源泉。
3、流畅放松的版式定位
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的 形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的上角，标题出 现在上方，主画面在中心位置。接下来是文案，符合人们从 上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以提高 人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体 与商标字体形成区别，主画面多为运动、欢快的人物形象;动 力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面 过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。
可口可乐励志广告分析
该片以“新年的第一瓶可口可乐，你想与谁分享”为 主题，运用亲情元素来打动观众 广告中展现了刘翔父亲在刘翔处于逆境时，对儿子的无 限关爱与鼓励，以及刘翔在新年到来之际，对父亲的感 恩与回馈。片中，可口可乐所代表的浓浓的亲情，以及 积极乐观的生活态度，在父子俩的真情演绎中得到了完 美的体现。 广告中“这不过又是一个栏。”简简单单的一句话，让 人感到的是勇气和对未来的信心。让人感动不已。
着瓶盖的打开而喷薄而出，畅爽 动力不可抗拒!
说明：不久的将来，“北京
2008”这一简单的词组，将 用不同语言传播到世界各地。 请打开一瓶可口可乐，让它 的畅爽力量，用液体在空中 舞出迷人的姿态，用创意与 激情书写出非同一般的畅爽 “北京2008”！
说明：什么是“爽”？是
说明：当你享用可口可
电视广告总结
第一，崇尚名人，伟人和领袖。纵观可口可乐公司在中国的
广告，明星效应是他们最常用的方法。2008年，可口可乐更 是不惜重金请来了郭晶晶、姚明、刘翔、杨威……等许多体 育明星。这种结合当年的大事件来进行营销，并且用诸多体 育明星来镇住受众的做法，每每总是能生效。中国受众对与 明星、名人、领袖的生活各方面上的效仿是不言而喻的。 第二，表达一种追求生活理念或者生活品质，以唤起受众的 认同，从而达到效果！符合现在年轻人的需求。正如可口可 乐广告的“要爽由自己”这个一些列的广告里，它提出的正 是一种追求自我，勇敢追求真爱，追求自己想要的东西乃至 生活的理念。
第五，亲情，运用情感元素打动消费者。这样走情感路线的
可口可乐广告不胜枚举并且最后也达到了非常好的效果。我 想这就是为什么可口可乐公司会在刘翔退赛之后会采用刘翔 的父亲和刘翔同时出现在广告中，并用最感人的父亲鼓励儿 子来感动中国观众吧！而且刘翔退赛之后，他的痛苦，遇到 挫折的无奈，这种人之常情，通过父亲对刘翔的理解，以其 达到全国人民的理解。
绝顶痛快！是每一瓶可口 可乐带给你全身心的超凡 感受！打开可口可乐，不 可抑制的冰爽和畅快，从 心底深处焕发于空气，这 就是淋漓尽致的畅爽！ 2008年的中国人，其心其 境，还有比这种开放后的 最畅最爽更能表达的方法 吗？
乐的时候，请不要压抑 自己的畅爽感受，何不 张开嘴，敞开心灵，大 声把你的畅快吼出来： “Ahhhhh！！！ （啊！！）”。对，就 这样，2008，要的就是 畅爽“开”始！
可口可乐电视广告
在2008年，可口可乐的电视广告可谓是大腕云集， 大打奥运牌。其激动人心的广告画面，具有煽动性 和刺激性的广告词，让可口可乐再一次带着它独有 的红色红遍中国。08北京奥运会，可口可乐公司更 是紧紧的抓住了这个机会，把可口可乐和北京奥运 联系在了一起。就其08年一年的电视广告就可以看 出，可口可乐公司早就为奥运会准备好了一副同花 顺，既对了中国大众的口味，又体现出了品牌的特 点和文化。虽然刘翔退赛事件使得其很多电视广告 不得不撤下，但是，在新年时的刘翔分享广告却深 深的打动了中国人民的心。
第三，走本土化路线。可口可乐新年广告色彩上采用中国喜
庆的大红色，形象上采用中国吉祥的阿福娃娃，工艺上采用 中国传统的粘土工艺，完全融入了中国春节的喜庆气氛和中 国的传统工艺之中，仿佛可口可乐成了中国土生土长的饮料
第四，紧紧围绕奥运来进行广告制作和形象宣传，广告中云
集了大量的奥运明星及奥运会中出现的场景。