02第二章新闻媒介的生产流程与组织设计.pptx
新闻传播课件
新闻传播媒介及其发展
二、报纸的传播手段及其传播特点 （1）报纸的传播手段：报纸的传播手段主要是文字和图片（包括版面）。文
字是对语言的记录，属于语言符号系统，具有语言符号所具有的基本特征。 （2）报纸的传播特征：第一，任意性，即符号的“施指”（声音形象）和符
号“受指”（概念）之间不存在自然的、必然的联系，而是任意的联系。第 二，线性呈现。符号施指在语言中是一种声音，必须依时间顺序接连出现。 当语言变成文字时，这种线性关系就更加明显。因此，语言符号能够条理清 晰地表述抽象而深刻的道理。图片是一种非语言符号，而非语言符号的指代 关系和表述关系之间具有必然性。报纸的传播手段以语言符号为主，以非语 言符号为辅。这就使得报纸既能表达抽象而深刻的概念，又能展示具体的事 物，从而为读者提供宽广和深邃的阅读和想象空间。 （3）报纸的传播特点：第一，便于深度报道。报纸主要以文字符号传播信息， 这样便于对新闻事件进行深入的分析，还可以提供背景材料和相关历史知识， 说明新闻事件的因果关系，预测新闻事件的发展趋势，从而帮助读者更深刻 地理解重要新闻。第二，选择性强。报纸上所有内容以版面的形式呈现于读 者面前，读者阅读报纸可以不受时间、空间和内容上的限制。第三，记录性 和保存性强。报纸是纸质载体，便于长期保存。报纸是现实生活的记录者， 是历史研究的珍贵资料。第四，传播速度相对缓慢。但在一定时间、地区和 事件上，报纸的传播速度甚至相对地快。
新闻传播媒介及其发展
五、手机媒体 （1）3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代
模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代 手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移 动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网 页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 （2）3G的技术标准。国际电信联盟（ITU）在2000年5月确定的W—CDMA、 CDMA2000和TDS—CDMA三大主流无线接口标准。 W—CDMA 即WidebandCDMA，也称为CDMADirectSpread，意为宽频 分码多重存取，其支持者主要是以GSM系统为主的欧洲厂商，日本公司也 或多或少参与其中，包括欧美的爱立信、阿尔卡特、诺基亚、朗讯、北电， 以及日本的NTT、富士通、夏普等厂商。 CDMA2000 CDMA2000也称为CDMAMulti—Carrier，由美国高通北美公 司为主导提出，摩托罗拉、Lucent和后来加入的有韩国的三星。 TD—SCDMA 该标准是由中国大陆独自制定的3G标准，1999年6月29日，中 国原邮电部电信科学技术研究院（大唐电信）向ITU提出。该标准将智能无 线、同步CDMA和软件无线电等当今国际领先技术融于其中。
新闻媒介的运行体制与管理模式.ppt
▪ 新的运作模式带来的问题：
1、电视业“散、乱”现象突出； 2、重复建设，资源浪费； 3、小型台节目粗制滥造，人员鱼龙混杂。
咋解决
▪
▪这 ▪是 ▪个 ▪大 ▪问 ▪题
▪ONE：
▪
媒介集体化
媒介集团化
背景： 媒介集团化是市场经济体制下对 传媒业发展的必然要求；也是对 提升传媒业国际竞争力的要求。
政府领导制
（通常国有媒体采用此制度） 政府（政府主管部门）
社长、总编辑、台长
社长负责制（报纸）
党委 （党委宣传部）
社长、党委书记
总编辑
总经理
秘书长
总编辑负责制（报纸）
党委 （党委宣传部）
总编辑、党委书记 （编辑委员会）
夜班副总编
编务副总编
经营副总编
行政副总编
行政负责制（广电）
党委 （党委宣传部）
▪ 成本低、收益递增的经济规模才可以称之 为规模经济。经济规模的扩大可能是规模 经济，也可能不是规模经济。
不是“规模经济”的媒介经济
▪ 我国的许多传媒集团是在计划经济和行政权力保护 下形成的规模较大的经济，不是真正意义的规模经 济。
许多传媒集团仅是单个媒体的叠加，只呈现“物理 反应”而没能产生“化学反应”，各报刊依然各自 为政，资源不能合理利用，甚至内耗严重。许多集 团出现了大报养小报，小报养大报，儿子养老子， 老子养儿子，兄弟互养的情况，大有吃“大锅饭” 之嫌，一些集团内部子媒体子公司之间甚至连过年 过节的物资都要互相攀比。导致报社成立集团后收 入不增，而成本成倍的上升。
▪ 特德·特纳于1980年6月 创办，向用户提供全天 候的新闻节目，总部设 在亚特兰大 。
▪ 1991年1月16日爆发的 海湾风暴使CNN一举成 名天下。当时的美国总 统说：“我从CNN了解 的东西甚至比从中央情 报局了解到的还要多。”
新闻理论教程第4版PPT第二章 新闻活动系统的构成
第一节 新闻传播的类型与要素构成
（二）新闻传收要素的基本含义
➢ 传播媒介是指传送和收受新闻信息的通道或载体，即传播者用 来传送新闻文本，收受者用来收受新闻信息的物质实体、物理 工具、技术设备等，如果更一般地讲，则是指用来传送和收受 新闻信息的一切中介工具。
➢ 收受者是指收受新闻信息的人或主体，即人们通常所说的报纸 新闻的读者、广播新闻的听众、电视新闻的观众以及各种新兴 媒介新闻的接收者。
➢ 传播者是指生产传播新闻的人或主体，主要是指那些在新闻传 播活动中从事采写编评、制作、主持、传播的工作者。或者更 一般地说，传播者就是指通过新闻媒介发出新闻信息的人或主 体，可以是职业新闻人，也可以是业余新闻生产传播者。在群 体或组织主体意义上，传播者包括职业新闻媒体，也包括新闻 媒体之外的其他类型的社会群体和组织主体。
第一节 新闻传播的类型与要素构成
二、新闻传收系统的要素构成
（一）几种要素说
➢ 三要素说：构成新闻传收行为的要素有三个：作为传播内容的 事实（信息）、新闻传播者和新闻收受者。
➢ 四要素说：在三要素的基础上，加入了“媒介”要素。 ➢ 五要素说。在传播学中，一个完整的传播过程应该由五个要素
构成，它们是：传播者、受传者、讯息、媒介、反馈。 ➢ 七要素说：沙莲香把构成大众传播的主要因素分为七个：发信
第二节 新闻传收的环节构成
收受新闻文本的环节
➢ 收受主体以不同的方式从不同的媒介获取新闻的活动，构成了新 闻传收的收受环节，它标志着新闻传收活动从“传送”到“收受” 一个周期的基本完成。
➢ 新闻收受环节由两个小的环节构成：一是“收”的环节，它的主 要活动是接收新闻文本的外在形式与基本内容；二是“受”的环 节，它是一种对收到的新闻文本内容进一步做出是否接受或接受 到什么程度的精神活动。
新闻编辑学第4版PPT第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计
互动设计
新媒体产品的最大优点是能 够给用户更多的主动权与更 好的体验，在产品设计中需 要从用户角度考虑产品的可 使用性，如把跟帖数量放在 重要位置，并为用户参与传 播、与编辑互动以及用户间 互动进行功能的预先设计， 尽可能提高产品使用的方便 性，减少用户的时间成本。
（三）融合媒介新闻产品的设计
在媒介融合发展的进程中，越来越多的媒介组织推出 “全媒体”战略，利用多 样化的信息终端发布新闻。因此，将融合型新闻编辑部所生产的不同类型新闻产品进 行整体性设计越来越重要，这就是融合媒介新闻产品设计。融合媒介新闻产品设计的 宗旨是，使产品与产品之间形成相互关联，通过产品协同生产，实现融合新闻传播， 提升新闻产品的质量，扩大新闻媒介的影响力。
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报纸的局部设 计
确定各个版组及其中各版的读者 01 定 位 和 编 辑 思想。
（五）竞争者
新闻媒介相互之间的竞争是构成媒介生存 环境的又一重要因素，这种竞争一方面存 在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、 广播与电视、传统媒介与新媒体之间的竞 争，另一方面还存在于同类型媒介之间， 如报纸与报纸、电视与电视之间的竞争。 对于任何特定的新闻媒介来说，其竞争者 总是多元化的。
在构成媒介生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素
【知识要点】
● 新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负 的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求 和传播目的对媒介产品作出的决策。 ● 媒介定位以及媒介定位的改变，是媒介生存 环境发生变化，或者媒介自身条件发生变化的 结果，因此媒介生存环境和内部环境中各项因 素的变化是媒介定位的客观依据。 ● 新媒体技术推动媒介定位向更加精准、更加 个性化的方向发展。
传媒与经济媒介生产供给与决策ppt课件
近代上海报业市场上，《新闻报》与《申报》、 《时报》、《时事新报》垄断着上海的报业市场。当时 的《新闻报》基本上是一种“广告报”，广告与其他版 面经常保持着六与四的比例。报纸的张数不是决定于新 闻，而是决定于广告。当时，由于《新闻报》的影响力， 大多数的广告刊登在《新闻报》。但当时的《新闻报》 负责人只求保持这样一种状况：不愿扩大销数（《新闻 报》日销15万份，《申报》日销10万份），有时销数大 大超过了，他们就要主动地采取限制销数的办法，有时 又不得不压缩张数，并因压缩张数而压缩广告。 试分析：《新闻报》为什么要缩减报纸发行规模？
31
20
（一）媒介生产的有效规模
收益 L
F0
规模
随着媒介企业的投入不断
的增加，其规模也在不断地 扩大，净收益也会不断增加， 但是，这一过程决不会是无 限的，在现实总会存在一个 极限点L，当企业规模超过 FL时，媒介企业的边际成本 会大于边际收益，净收益将 开始下降。
媒介规模收益下降主要
有两个原因：一是随着规模 不断地扩大，会出现规模递 增的现象；二是当规模达到 一定量时，收入并未会得到 同比率的增长，而会发生规 模收益递减的现象。
3
（2）固定成本与可变成本的影响因素
• 时间因素
时间越长，固定成本越小， 可变成本越大。 • 生产商的组织形式与经营方式
组织形式与体制的僵化会导 致一些本应属于可变成本的费用 变成固定成本。
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（二）平均成本与边际成本 1、平均可变成本与平均总成本
VC AVC=
Q VC+TFC ATC=
Q
5
2、平均可变成本曲线
数量，A、B和均为常数，A和B为正数，为介于0～1之间。
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C A B
新闻媒体内容制作流程
新闻媒体内容制作流程第1章前期策划 (4)1.1 市场调研 (4)1.2 选题定位 (4)1.3 策划构思 (5)1.4 预算安排 (5)第2章信息收集 (5)2.1 数据采集 (5)2.2 采访安排 (5)2.3 资料整理 (5)2.4 信息验证 (5)第3章内容构思 (5)3.1 核心观点提炼 (5)3.2 结构设计 (5)3.3 表现手法选择 (5)3.4 风格定位 (5)第4章撰稿编写 (5)4.1 文章框架搭建 (5)4.2 内容填充 (5)4.3 语言表达 (5)4.4 逻辑梳理 (5)第5章图片与视频制作 (5)5.1 图片拍摄与处理 (5)5.2 视频拍摄与剪辑 (5)5.3 音频处理 (5)5.4 动画设计 (5)第6章内容审核 (5)6.1 初审 (5)6.2 复审 (5)6.3 终审 (5)6.4 修改完善 (5)第7章编辑排版 (5)7.1 文字排版 (5)7.2 图片排版 (6)7.3 样式设计 (6)7.4 校对检查 (6)第8章发布与推广 (6)8.1 发布平台选择 (6)8.2 发布时间策略 (6)8.3 推广渠道拓展 (6)8.4 数据分析 (6)第9章跨媒体整合 (6)9.2 内容调整与优化 (6)9.3 跨媒体传播策略 (6)9.4 合作与联动 (6)第10章互动与反馈 (6)10.1 粉丝互动 (6)10.2 评论管理 (6)10.3 投稿与举报处理 (6)10.4 用户反馈分析 (6)第11章风险防控 (6)11.1 法律法规遵守 (6)11.2 舆情监控 (6)11.3 知识产权保护 (6)11.4 应急预案 (6)第12章团队建设与管理 (6)12.1 人员配置 (6)12.2 培训与激励 (6)12.3 工作流程优化 (6)12.4 绩效考核与评估 (6)第1章前期策划 (6)1.1 市场调研 (7)1.2 选题定位 (7)1.3 策划构思 (7)1.4 预算安排 (7)第2章信息收集 (8)2.1 数据采集 (8)2.1.1 数据采集方法 (8)2.1.2 数据采集工具 (8)2.1.3 注意事项 (8)2.2 采访安排 (9)2.2.1 确定采访对象 (9)2.2.2 制定采访提纲 (9)2.2.3 安排采访时间和地点 (9)2.2.4 准备采访工具和设备 (9)2.3 资料整理 (9)2.3.1 数据清洗 (9)2.3.2 数据分类 (9)2.3.3 数据编码 (9)2.3.4 数据存储 (9)2.4 信息验证 (10)2.4.1 交叉验证 (10)2.4.2 专家审核 (10)2.4.3 实地考察 (10)第3章内容构思 (10)3.2 结构设计 (10)3.2.1 背景分析 (10)3.2.2 痛点与挑战 (10)3.2.3 创新与改革策略 (10)3.2.4 案例分析 (10)3.2.5 未来展望 (10)3.3 表现手法选择 (11)3.3.1 数据分析 (11)3.3.2 图表展示 (11)3.3.3 文献综述 (11)3.3.4 深度访谈 (11)3.4 风格定位 (11)4.1 严谨务实 (11)4.2 简洁明了 (11)4.3 具有前瞻性 (11)第4章撰稿编写 (11)4.1 文章框架搭建 (11)4.2 内容填充 (12)4.3 语言表达 (12)4.4 逻辑梳理 (12)第5章图片与视频制作 (12)5.1 图片拍摄与处理 (12)5.1.1 拍摄技巧 (13)5.1.2 图片处理 (13)5.2 视频拍摄与剪辑 (13)5.2.1 拍摄技巧 (13)5.2.2 剪辑技巧 (13)5.3 音频处理 (13)5.4 动画设计 (14)第6章内容审核 (14)6.1 初审 (14)6.1.1 审核内容是否符合国家法律法规和政策要求； (14)6.1.2 审核内容是否涉及敏感话题，是否可能引发社会不稳定因素； (14)6.1.3 审核内容是否存在侵权、抄袭等违法行为； (14)6.1.4 审核内容的质量，包括观点是否明确、论述是否合理、语言表达是否清晰等。
新闻生产2-流程优化路径之_全过程可控_以党报的新闻生产流程为例
前沿报告【流程六题】Vanguard Report 15青年记者·2012年2月下时下传媒变局的演化以及竞争态势的加剧，已逼迫作为传统媒体的党报不得不重塑舆论影响力。
顺应传播潮流变迁，审视、优化并再造“新闻生产流程”，以内涵式发展提升竞争力，应是党报谋划传媒主流方阵的利器之一。
本文试以此切入，浅谈对党报新闻生产流程的若干构想。
现有流程之弊端：环节缺省、部门分割致使采编业务运行不畅毫无疑问，“采与编”是新闻生产流程的核心环节。
由于相关外延环节的缺省、部门分割等原因，采编业务流程运行不畅，存在监控不力、策划缺失、信息封闭、采编脱离、层次繁复、时效滞后等弊端，运行粗放散乱，整个流程的开放度、透明度、参与度均有待提高。
具体表现在以下几个方面：1.信息不畅，彼此封闭。
各类新闻线索及信息大多零星分散在各部门，成为“信息孤岛”，缺乏共享平台实现相互传递和沟通。
而利用现有手段交流，往往信息损耗大，随意性大，时效延迟。
2.采编分割，缺乏互动。
记者编辑缺乏“选题”沟通，编辑不知道记者手中有什么线索，记者不知道编辑需求什么稿件，导致记者写得盲目，编辑编得被动，不知道记者采访了什么选题，坐等来稿，稿好稿坏都要用，处于“被指挥”状态，版面也缺乏策划、筛选功能。
3.疏于过程控制，记者编辑缺乏主观能动性。
囿于目前机制不完善、管理不完善的状态，个别记者较懈怠，写稿随意性大，不知道在忙些什么，时有漏发新闻现象发生，且无外界惩处约束，而编辑的策划选题、新闻延伸意识不够，采编业务流程无法得到有效监控。
4.时效性不强，环环延迟，缺乏市场竞争力。
当日稿件截稿时间不明确，人为因素拖延时有发生，夜班编辑非常被动，且缺乏惩处制度。
5.部门分割，缺乏报纸整体观念。
表现在单兵作战，版面意识不强，采编协同效应不明显，影响了宣传报道质量。
此外，一个完整概念上的新闻生产流程除包括采编业务流程外，广告、发行、印刷等环节也应涵盖在内，而目前后者多是“体外循环”，各自为战，急需与采编业务流程打通对接通道，以整体概念加以审视和重构，统筹布局，协同呼应。
新闻媒介的运行体制和管理模式课件
媒体经营的基本理论介绍
１、传播网络论。 ２、双重出售论。 3、新闻媒介的集团化战略。
个人收集整理，仅供交流学习！
报刊发行
二、扩大发行量的手段。 （以日本《读卖新闻》为例） １、向订户赠送礼物。 ２、改进服务质量。 （送报上门，下雨天加塑料袋） ３、压低报价。 ４、举办各种活动扩大报纸影响力。 （巨人棒球队／交响乐团）
节目播出
决定收视率、收听率的主要因素： １、决定因素——节目质量。 ２、节目安排的时段。 ３、声音、画面的质量。 ４、节目编排的技巧。 ５、文化的差异。
２、基本上依靠广有制为主 体的完全商业化运行体制
二、商业化运作模式的基本特点 １、以赢利作为最终目标。
２、以收视（听）率或发行量作为工作 的直接目标。
３、以迎合受众趣味为节目策划的基本 原则。 ４、垄断竞争是基本模式。
以西欧各国为代表的公私并举 的双轨制运行体制
二、中国新闻媒介的决策、领 导和监督机构
３、党委直接任命各新闻媒介的主要负 责人。
４、党委（通过宣传部）制定新闻媒介 的工作方针，批准各阶段的工作计划。
二、中国新闻媒介的决策、领 导和监督机构
５、党委审查关系重大的新闻报道和评论。
６、党委监督、审查财务收支状况。
二、中国新闻媒介的决策、领 导和监督机构
第三节 新闻媒介的经营
一、具体范围 报刊发行 节目播出 广告业务 多种经营 二、基本理念——规模经济。 三、基本理论介绍。
报刊发行
一、决定报刊发行量的因素： １、发行范围：全国／省／市。 ２、发行区域的人口数量和受教育水平。 ３、发行区域的经济发达程度和人们的 收入、消费水平。 ４、发行区域的市场竞争状况。 ５、报刊本身的质量（竞争力）。
《新闻报道策划》课件
目 录
• 新闻报道策划概述 • 新闻报道策划的流程 • 新闻报道策划的方法 • 新闻报道策划的实践应用 • 新闻报道策划的注意事项
新闻报道策划概述
01
新闻报道策划的定义
新闻报道策划的定义：新闻报道策划是指新闻媒体在报道前对报道选题 、报道内容、报道形式、报道时间等因素进行合理规划与设计的过程。
确定目标受众
在选择报道主题时，需要 考虑目标受众的需求和兴 趣，以便更好地吸引读者 。
收集相关资料
收集新闻事实
通过各种渠道收集与报道主题相 关的新闻事实，包括新闻发布会 、媒体报道、政府机构、社交媒
体等。
核实新闻事实
对收集到的新闻事实进行核实，以 确保报道的真实性和准确性。
整理和分析资料
对收集到的资料进行整理和分析， 以提炼出有价值的新闻线索和观点 。
新闻报道策划的目的是提高新闻报道的质量和效果，满足受众的知情权 和信息需求，同时实现媒体自身的传播目标和价值。
新闻报道策划的核心是创新，要求媒体在报道前对新闻事件进行深入分 析和研究，挖掘新闻事件的内在价值和意义，并运用独特的视角和表现 手法呈现给受众。
新闻报道策划的原则
真实性原则
新闻报道策划必须以事实为依 据，确保报道内容的真实性和 客观性，不能夸大或歪曲事实
制定报道方案
确定报道形式
根据报道主题和目标受众 ，选择合适的报道形式， 如文字、图片、视频等。
制定报道计划
制定详细的报道计划，包 括采访对象、时间安排、 行程规划等。
分配报道任务
根据报道计划，合理分配 报道任务给记者和编辑人 员。
实施报道方案
进行采访和拍摄
撰写报道稿件
按照报道计划进行采访和拍摄工作， 记录下重要的新闻事实和现场情况。
第二章-《新闻学概论》-马工程PPT课件
从总体上反映事实
• 从总体上反映事实的含义是：不仅每一则新闻所反映的局 部情况都是真实的，而且它们的总和所反映的整体情况也 是真实的。
• 不能“有闻必录” • 列宁：“如果不是从整体上、不是从联系中去掌握事实，
新闻是人们认识客观世界 和改造客观世界的产物
• 人们为了生存与发展，必须准确了解周围所发生的一切， 只有这样，才能有效地决定自己的行动，顺利实现既定的 目标。
• 新闻的价值对受众来说，就在于它是真实的和有用的。因 为只有真实才能帮助人们了解和掌握客观世界的真实情况， 深化认识，相应地调整自己的思想和行动。
• 西方国家的新闻媒体对一些重大问题、特别是对发展中国 家的报道，常常出自阶级利益的需要或是阶级偏见，孤立 地、静止地、片面地去挑选事实，在新闻报道中以偏概全， 而置客观实际于不顾。
案例： 2007年部分西方媒体对 中国产玩具的不实报道
第三节 新闻真实是新闻媒体公信力的前提
新闻真实是新闻媒体公信力的前提
• 如果新闻媒体传播的新闻不能真实地反映社会生活中最新 发生的变动事实，那就失去了存在的价值。
社会主义新闻事业是党和政府与人民 相互联系的重要纽带
• 人民通过新闻媒体了解党和政府的决策和工作部署；与此 同时，党和政府也通过新闻媒体了解社会动态以及政策的 执行情况。
• 新闻是否真实，直接关系到人民能否及时准确地理解和把 握党和政府的政策精神，关系到党和政府能否做出正确的 判断和决策。
第二章 新闻真实
本章框架结构
真实是新闻的生命
新闻真实
02第二章新闻媒介的生产流程与组织设计
新闻线索收集
收集 方式
通讯员收集
新闻热线收集 新媒体互动平台收集
6
以技术为支持， 逐渐形成传受双 方互动的信息网
（网络论坛、聊天室、博客和 微博也都成为新闻线索的重要 来源）
2021/2/24
信息网 是指以获取和传播新闻信息为目标，新闻源、 新闻媒体机构及其工作者、新闻信息采集与 传播平台、受众共同组建的系统
2021/2/24
3 0
2021/2/24
广告服务的产品营销流程
第二节
3
1
新闻媒体的组织设计
2021/2/24
2021/2/24
整体框架
一、组织设计的一般原理
3
2
二、新闻媒体组织设计实例分析
一、组织设计的一般原理
（一）部门化的基本原则
按区域划分部门
按产品划分部门
3 ●优点：能够保证新闻媒体有一定3 的人力去采集各地域新闻信息，并
2021/2/24
楚天传媒 发行连锁有限责任公司
直属部室
省外分公司 零售分公司 市州分公司 武汉分公司
办 人策销分 项
公 力划售法 目
室 资部部运 开
源
输发
部
部部
零
采
售
购
总
中
部
心
2
市
城郊
0
州
区区
发
整发
行
订行
总
总总
部
部部
楚天发行总公司组织结构
2021/2/24
各地 零售 总部
客服组 物流组 仓储组 统计组
一、新闻信息的生产
新闻线索收集
新闻采访
新闻编辑
5
新闻媒介的运行体制与管理模式(ppt37张)
一、美国为代表的以私有制为主体的完全 商业化运作体制
商业化运作模式的基本特点： 1、以赢利为最终目标。争取广告客户 2、以收视率作为节目制作、播出的直接目标。电视台把节 目给观众看，然后把观众卖给广告商。美国收视率是电视台 的所有节目的第一。 3、以迎合受众为节目策划的基本原则。这必然使节目有媚 俗、低级的倾向。美国各电视台的娱乐节目比重大大高于严 肃的时政节目。而且新闻节目也出现了娱乐化倾向：一是爆 炒政界、社会名流的绯闻案、暴力案。像“戴安娜王妃之 死”“克林顿丑闻”等。二是新闻故事化。也就是硬新闻软 化。 4、垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式。三大 广播公司有效地控制了美国70%以上的观众市场。加上福克斯 （ FBC）、派拉蒙广播公司（UPN ）和时代华纳公司（ WB）控 制了全美的90%的观众。
四、贝塔斯曼集团
德国贝塔斯曼集团(Bertelsmann AG) 建于1835年，已有160多 年的历史，现已发展成为全球性的传媒集团。2006年营业总收 入达193亿欧元，目前，在全球58个国家，贝塔斯曼集团拥有 300多家下属公司， 82,162名雇员（至2001年6月30日截止）， 业务内容涵盖信息、教育、娱乐， 其收入状况按按业务分： RTL集团占20%，蓝登书屋（Random House）占10%，贝塔斯 曼音乐娱乐集团（BMG）占18%，古纳亚尔（Gruner + Jahr） 占15%，贝塔斯曼斯普林格（Bertelsmann Springer）占4%，阿 瓦多集团（Arvato）占15%，贝塔斯曼直接集团（DirectGroup Bertelsmann）占18%; 收入状况按按区域分： 美国占31%，德 国占31%，除德国以外的欧洲地区占31%，其它国家占 7%。 贝塔斯曼是一个非上市（non-listed stock）公司，目前，the Bertelsmann Foundation（贝塔斯曼基金会）持有57.6％的股份， the Mohn family（莫恩家族）持有17.3 %的股份， Groupe Bruxelles Lambert持有 25.1 %,【其中 0.1 %为非决策（ nonvoting shares）股份】。
媒介的内容生产管理知识讲义
媒介内容生产的流程与环节
媒介内容生产一般包括以下 环节：策划、采访、写作、 编辑、排版、设计、印刷、
发行等。
在数字化传播时代，媒介内 容生产还涉及到的新的技术 手段和平台，如视频剪辑、 数据分析、人工智能等。
每个环节都有其特定的任务 和要求，需要专业知识和技
能的支持。
02
媒介内容策划与创意
内容策划的思路与方法
媒介的内容生产管理知识讲 义
2023-11-03
目录
• 媒介内容生产概述 • 媒介内容策划与创意 • 媒介内容制作与发布 • 媒介内容运营与管理 • 案例分析与实践操作 • 总结与展望
01
媒介内容生产概述
媒介内容生产的概念
媒介内容生产是指利用各种符号和媒介工具，将信息、知识和文化转化为具有传 播价值的产品或服务的过程。
明确目标受众
了解目标受众的需求、兴趣 和行为特点，为内容策划提 供方向。
市场调研与分析
收集相关市场数据，分析竞 争对手的内容策略，找到差 异化点和创新点。
内容主题与定位
根据目标受众和市场分析结 果，确定内容主题和定位， 包括风格、情感、价值观等 。
内容形式与呈现
选择适合的内容形式，如文 字、图片、视频、音频等， 以及合适的呈现方式，如长 篇报道、专题、访谈等。
结束语
希望本次讲义对大家有所启发和帮助，希望大家能够在 今后的工作中更好地运用媒介内容生产管理的知识和技 能，为媒体事业的发展做出更大的贡献。
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THANKS
媒介内容生产流程 的介绍
详细介绍了媒介内容生产的流程 ，包括策划、制作、审核、发布 和评估环节。强调了每个环节的 重要性及注意事项。
内容制作技巧与策 略
新闻媒体内容生产与传播策略手册
新闻媒体内容生产与传播策略手册第一章绪论 (2)1.1 内容生产与传播概述 (2)1.2 媒体发展趋势与挑战 (3)第二章内容策划与创意 (3)2.1 策划原则与方法 (4)2.1.1 策划原则 (4)2.1.2 策划方法 (4)2.2 创意思维训练 (4)2.2.1 激发创意灵感 (4)2.2.2 创意思维方法 (4)2.3 策划案例分析 (4)第三章内容采集与编辑 (5)3.1 信息采集途径 (5)3.1.1 网络搜索 (5)3.1.2 官方渠道 (5)3.1.3 访谈与调研 (5)3.1.4 合作伙伴 (5)3.1.5 数据挖掘 (5)3.2 内容编辑规范 (5)3.2.1 标题规范 (5)3.2.2 结构规范 (6)3.2.3 语言规范 (6)3.2.4 引用规范 (6)3.2.5 图片规范 (6)3.3 质量控制与审核 (6)3.3.1 信息来源审核 (6)3.3.2 内容审核 (6)3.3.3 语言审核 (6)3.3.4 图片审核 (6)3.3.5 多级审核 (6)第四章媒体平台运营 (6)4.1 平台选择与定位 (6)4.2 用户需求分析 (7)4.3 平台内容推广 (7)第五章跨媒体融合策略 (7)5.1 跨媒体内容生产 (7)5.2 跨媒体传播路径 (8)5.3 跨媒体运营模式 (8)第六章社交媒体传播 (8)6.1 社交媒体发展趋势 (8)6.2 社群运营策略 (9)6.3 社交媒体内容营销 (9)第七章媒体品牌建设 (10)7.1 品牌定位与策划 (10)7.2 品牌形象塑造 (10)7.3 品牌传播策略 (10)第八章数据分析与用户研究 (11)8.1 数据收集与分析方法 (11)8.1.1 数据收集 (11)8.1.2 数据分析方法 (11)8.2 用户画像构建 (12)8.2.1 用户画像构建方法 (12)8.2.2 用户画像应用 (12)8.3 数据驱动的内容生产 (12)第九章媒体伦理与法规 (13)9.1 媒体伦理规范 (13)9.1.1 真实性原则 (13)9.1.2 客观性原则 (13)9.1.3 尊重隐私原则 (13)9.1.4 社会责任原则 (13)9.2 传播法规与政策 (13)9.2.1 国家法律法规 (13)9.2.2 信息安全政策 (14)9.2.3 网络传播管理 (14)9.3 知识产权保护 (14)9.3.1 知识产权法律法规 (14)9.3.2 原创保护 (14)9.3.3 知识产权交易 (14)9.3.4 知识产权维权 (14)第十章未来媒体发展趋势与应对策略 (14)10.1 媒体技术革新 (14)10.2 新兴媒体形态 (15)10.3 媒体产业转型与升级 (15)第一章绪论1.1 内容生产与传播概述内容生产与传播是新闻媒体的核心环节，关乎媒体产品的质量、传播效果以及社会影响力的形成。
新媒体概论 ppt课件
2、Google
Google源自Googol，指代10的100次方 1998年，斯坦福大学的两名博众里寻他千……二 搜索引擎的分类和比较
（一）、搜索引擎的分类 1、目录式搜索引擎 目录式搜索引擎是最早的一种搜索方式， 它将互联网中的资源服务器的地址搜集起 来，按照类型的不同划分成不同的目录， 在大的目录下再细分出更加具体的类目。 如Yahoo和搜狐。
2、从门户网站的构建主体来看
（1）、个人门户 （2）、企业门户 （3）、商业信息门户 （4）、政府门户
3、从网站所提供的服务看
（1）、信息型门户网站 （2）、商务型门户网站 （3）、商务信息型门户网站
二 门户网站的特征及其影响
（一）、门户网站的特征 1、先入为主的导航性 2、庞大的用户群 3、网民的依赖性 4、完善的搜索引擎 5、灵活性
第三节 虚拟社区
一 虚拟社区的基本概念 （一）、虚拟社区的基本概念 虚拟社区是指一群拥有个别兴趣、爱好、 经验的人，或是学有专精的专业人士，透 过各种形式的电子网络、以及电子邮件、 新闻群组、聊天室或论坛等方式组成一个 社群，让参与该社群的会员彼此之间能借 此进行沟通、交流、分享信息。
（二）、虚拟社区形成的目的 1、商业交易 2、兴趣交流 3、提供幻想空间 4、建立关系
新媒体概论
第一章 新媒体概说
第一节 关于新媒体
一、“媒体”和“媒介”
媒体——media 媒介——medium
在本门课中，“媒体”与“媒介”概念等同
媒体具有两种含义：一是信息传播的工具和手段， 既可以指抽象的符号，如文字、图像等，也可以 指承载着信息的物质实体，如报纸、书籍、电话、 电视、电脑等；
（五）、虚拟信息传播 利用各种软件，可以毫无痕迹地修改图片、文字 和影像，制作出逼真的虚拟信息。
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新闻线索收集
收集 方式
通讯员收集
新闻热线收集 新媒体互动平台收集
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以技术为支持， 逐渐形成传受双 方互动的信息网
（网络论坛、聊天室、博客和 微博也都成为新闻线索的重要 来源）
2021/2/7
信息网 是指以获取和传播新闻信息为目标，新闻源、 新闻媒体机构及其工作者、新闻信息采集与 传播平台、受众共同组建的系统
2021/2/7
报纸发行方式：零售和订阅
邮政网络发行（邮发合一）
报社发行部门的职能主要是与邮政网络对接 1
我国报纸发行方式
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自办发行网络发行
通常由具有独立发行权的发行公司承担
我国自办发行网络不断创新，探索出诸多发行渠道和推广方式。如 早期的天津晚报“红报箱”发行，北京“小红帽”发行，华西都市报社 的“敲门发行”，成都商报发行公司的“信息亭”发行，以及渤海早报 社“出租车流动发行”等。
在发行网络组建方面，楚天报刊发行总公司成立之初，《楚天都市 报》和《楚天金报》的发行队伍还是分离的，直到2004年5月，该公 司对两张网络进行整合，每个投递员统一投送两份报纸，统一征订两 份报纸，统一将两份报纸送摊。9月份，因业务规模扩大，楚天报刊 发行总公司将武汉城区的发行工作分成零售和整订两部分，分别设站， 并在此基础上组建了两支发行队伍，武汉以外的地区仍然是零售和整 订合一。
新闻报道的策划和组织
新闻报道的策划主要是针对新闻报道内容和报道
所需资源的书面规划，包括策划新闻报道的主题、
体裁、内容传播渠道、逻辑架构，也包括确定新 1
闻报道时间和人员分工。
0
新闻报道 的组织
组织新闻报道的内容，即随时根据 客观条件的变化调整报道计划和方 案，控制报道进展，以达到最佳的 报道效果。
行时效至关重要，时效好则能够及时满足读者的信息需求，
培养读者的忠诚度，提高报纸发行量，为广告投放稳步发 1
展提供保障；
5
❖另一方面，报纸分发和递送过程中，可以直接接触用户， 能够及时反馈市场信息。如读者喜欢什么内容，本报哪些 栏目受读者喜欢等问题，发行部门将这些信息反馈给内容 采编部门，有利于报纸及时调整内容能够定位，进一步适 应市场的需求。
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横向拓展模式
（编辑中心制）
纵向深入模式
（采编联合的项目组制）
2021/2/7
新闻采访
新闻采访
是对新闻线索进行判断和调查以后，选取其中有价值的
新闻点，由新闻媒体派出记者对新闻事件的当事人及事
件背景等进行深入调查和报道。
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全媒体记者
+ + 文字
记者
摄影、摄 像记者
出镜记者
2021/2/7
一套人马，多套流程
然而，由于《楚天都市报》和《楚天金报》发行网络的 合并，每位发行员需要同时投递两份报纸，但两份报纸不 能同时印刷完成，《楚天金报》要比《楚天都市报》慢半 小时到一小时，这一方面对集团印务总公司的高峰印力提 出了新的要求，另一方面影响了投递时效。
2021/2/7
此外，在网络组织结构方面，湖北日报报业集团成立前， 《楚天都市报》发行工作实行的是事业部体制，对总编辑 负责，因为业务范围尚未得到更大拓展，只设置了三个部 门，即武汉市场科、外部市场科和办公室。2001年7月， 1 报刊发行总公司按照业务和地域进行了划分，共分为四个 9 部门：邮发武汉部、邮发市场部、自发武汉部、自发市场 部，报纸运输由原湖北日报社车队承担，财务由集团统一 委派人员管理。经过一年多的试运行，邮发和自发两种发 行模式出现了较大变化，零售队伍和整订队伍分离，根据 自身发行的实际，该公司形成了目前的组织架构。
第二章
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新闻媒介的生产流程与组织设计
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主体 工作
新闻信息 的生产
新闻信息的 复制、传输
和递送
广告服务的 生产和营销
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人力资源管理
辅助 工作
财务管理 法务管理
技术管理
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新闻媒体价值链示意图
第一节
3
新闻媒体的生产流程
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整体框架
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一、新闻信息的生产 二、信息的复制、传输与递送 三、广告服务的生产和营销
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在基层发行站设置方面，楚天报刊发行总公司按照1万 份标准设置基层发行站，每个站点将10名投递员分成一组， 每组另设组长一名，组长不直接参与投递工作，其任务是 抓投递质量管理，每个投递员一个月休息一天，这一天该 1 投递员的工作由组长完成，这样保证了发行网络平稳运行，8 保证了读者的服务质量。
新闻编辑
在采编合一的新闻媒 在采编分离的新闻媒体，
体，新闻编辑与新闻 承担编辑任务的部门是 采访由同一团队完成， 栏目组或编辑部，编辑
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记者和编辑共同构成 与记者需要围绕选题、
的部门通常称为“新 稿件和版面等问题进行
闻中心”。
多次交流沟通。
全媒体信息处理中心 ——“一个平台、多种产品、多个出口”
2021/2/7
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完成报道所需的人财物进行安排和 调度。
二、信息的复制、传输与递送
1
（一）平面媒体信息的复制和分发
1
（二）电子和网络媒体的信息传输
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（一）平面媒体信息的复制和分发
信息的复制 （印刷部门）
信息采编
报纸印刷 1 2
用户
报纸发行
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报纸生产流通流程
信息的分发 （发行部门）
一、新闻信息的生产
新闻线索收集
新闻采访
新闻编辑
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图3-2 新闻信息生产流
新闻报道的策划和组织 程
v 对于实施采编分离的新
闻媒体，新闻信息的生
产工作由采访部和编辑 部合作完成。
s
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对于实施采编合一的新 闻媒体，新闻信息的生 产工作由栏目组完成， 栏目组从事新闻信息生 产的工作人员既是采访 记者，又是新闻编辑。
2021/2/7
案例1： 湖北楚天报刊发行总公司的组建和发行工作流程
楚天报刊发行总公司是于2001年7月，随着湖北日报报业集团的成 立而组建，它以《楚天都市报》的发行网络为基础，集合集团系列报 刊的发行资源于一体，形成遍布城乡的庞大发行网络。发行终端分布 在全省各地市州，共设有三级网络，即发行总公司——发行总站（地 市州和武汉的各区）——发行站（县市和武汉的街道）——发行分站 1 （农村乡镇），承担湖北日报报业集团旗下《湖北日报》、《楚天都 7 市报》、《楚天金报》、《特别关注》等报刊和少量外报外刊的发行 任务。
报纸印刷
报纸印刷
1 3
印前制版
印刷
印后处理
பைடு நூலகம்
2021/2/7
报纸印刷流程示意图
报纸发行
报纸发行
征订
要数
分发
投送
运输
本埠发行 外埠发行
发行公司
1
4
城区发行站
发行站
郊区发行站
发行员
2021/2/7
报纸发行一般流程
零整 售订
报纸发行环节对内容产品生产和广告服务收益的影响：
❖一方面在目前报纸内容同质化严重的情况下，报纸的发