02第二章新闻媒介的生产流程与组织设计.pptx

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完成报道所需的人财物进行安排和 调度。
二、信息的复制、传输与递送
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（一）平面媒体信息的复制和分发
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（二）电子和网络媒体的信息传输
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（一）平面媒体信息的复制和分发
信息的复制 （印刷部门）
信息采编
报纸印刷 1 2
用户
报纸发行
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报纸生产流通流程
信息的分发 （发行部门）
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案例1： 湖北楚天报刊发行总公司的组建和发行工作流程
楚天报刊发行总公司是于2001年7月，随着湖北日报报业集团的成 立而组建，它以《楚天都市报》的发行网络为基础，集合集团系列报 刊的发行资源于一体，形成遍布城乡的庞大发行网络。发行终端分布 在全省各地市州，共设有三级网络，即发行总公司——发行总站（地 市州和武汉的各区）——发行站（县市和武汉的街道）——发行分站 1 （农村乡镇），承担湖北日报报业集团旗下《湖北日报》、《楚天都 7 市报》、《楚天金报》、《特别关注》等报刊和少量外报外刊的发行 任务。
新闻报道的策划和组织
新闻报道的策划主要是针对新闻报道内容和报道
所需资源的书面规划，包括策划新闻报道的主题、
体裁、内容传播渠道、逻辑架构，也包括确定新 1
闻报道时间和人员分工。
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新闻报道 的组织
组织新闻报道的内容，即随时根据 客观百度文库件的变化调整报道计划和方 案，控制报道进展，以达到最佳的 报道效果。
在发行网络组建方面，楚天报刊发行总公司成立之初，《楚天都市 报》和《楚天金报》的发行队伍还是分离的，直到2004年5月，该公 司对两张网络进行整合，每个投递员统一投送两份报纸，统一征订两 份报纸，统一将两份报纸送摊。9月份，因业务规模扩大，楚天报刊 发行总公司将武汉城区的发行工作分成零售和整订两部分，分别设站， 并在此基础上组建了两支发行队伍，武汉以外的地区仍然是零售和整 订合一。
新闻编辑
在采编合一的新闻媒 在采编分离的新闻媒体，
体，新闻编辑与新闻 承担编辑任务的部门是 采访由同一团队完成， 栏目组或编辑部，编辑
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记者和编辑共同构成 与记者需要围绕选题、
的部门通常称为“新 稿件和版面等问题进行
闻中心”。
多次交流沟通。
全媒体信息处理中心 ——“一个平台、多种产品、多个出口”
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行时效至关重要，时效好则能够及时满足读者的信息需求，
培养读者的忠诚度，提高报纸发行量，为广告投放稳步发 1
展提供保障；
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❖另一方面，报纸分发和递送过程中，可以直接接触用户， 能够及时反馈市场信息。如读者喜欢什么内容，本报哪些 栏目受读者喜欢等问题，发行部门将这些信息反馈给内容 采编部门，有利于报纸及时调整内容能够定位，进一步适 应市场的需求。
报纸印刷
报纸印刷
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印前制版
印刷
印后处理
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报纸印刷流程示意图
报纸发行
报纸发行
征订
要数
分发
投送
运输
本埠发行 外埠发行
发行公司
1
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城区发行站
发行站
郊区发行站
发行员
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报纸发行一般流程
零整 售订
报纸发行环节对内容产品生产和广告服务收益的影响：
❖一方面在目前报纸内容同质化严重的情况下，报纸的发
然而，由于《楚天都市报》和《楚天金报》发行网络的 合并，每位发行员需要同时投递两份报纸，但两份报纸不 能同时印刷完成，《楚天金报》要比《楚天都市报》慢半 小时到一小时，这一方面对集团印务总公司的高峰印力提 出了新的要求，另一方面影响了投递时效。
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此外，在网络组织结构方面，湖北日报报业集团成立前， 《楚天都市报》发行工作实行的是事业部体制，对总编辑 负责，因为业务范围尚未得到更大拓展，只设置了三个部 门，即武汉市场科、外部市场科和办公室。2001年7月， 1 报刊发行总公司按照业务和地域进行了划分，共分为四个 9 部门：邮发武汉部、邮发市场部、自发武汉部、自发市场 部，报纸运输由原湖北日报社车队承担，财务由集团统一 委派人员管理。经过一年多的试运行，邮发和自发两种发 行模式出现了较大变化，零售队伍和整订队伍分离，根据 自身发行的实际，该公司形成了目前的组织架构。
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报纸发行方式：零售和订阅
邮政网络发行（邮发合一）
报社发行部门的职能主要是与邮政网络对接 1
我国报纸发行方式
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自办发行网络发行
通常由具有独立发行权的发行公司承担
我国自办发行网络不断创新，探索出诸多发行渠道和推广方式。如 早期的天津晚报“红报箱”发行，北京“小红帽”发行，华西都市报社 的“敲门发行”，成都商报发行公司的“信息亭”发行，以及渤海早报 社“出租车流动发行”等。
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横向拓展模式
（编辑中心制）
纵向深入模式
（采编联合的项目组制）
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新闻采访
新闻采访
是对新闻线索进行判断和调查以后，选取其中有价值的
新闻点，由新闻媒体派出记者对新闻事件的当事人及事
件背景等进行深入调查和报道。
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全媒体记者
+ + 文字
记者
摄影、摄 像记者
出镜记者
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一套人马，多套流程
新闻线索收集
收集 方式
通讯员收集
新闻热线收集 新媒体互动平台收集
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以技术为支持， 逐渐形成传受双 方互动的信息网
（网络论坛、聊天室、博客和 微博也都成为新闻线索的重要 来源）
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信息网 是指以获取和传播新闻信息为目标，新闻源、 新闻媒体机构及其工作者、新闻信息采集与 传播平台、受众共同组建的系统
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在基层发行站设置方面，楚天报刊发行总公司按照1万 份标准设置基层发行站，每个站点将10名投递员分成一组， 每组另设组长一名，组长不直接参与投递工作，其任务是 抓投递质量管理，每个投递员一个月休息一天，这一天该 1 投递员的工作由组长完成，这样保证了发行网络平稳运行，8 保证了读者的服务质量。
一、新闻信息的生产
新闻线索收集
新闻采访
新闻编辑
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图3-2 新闻信息生产流
新闻报道的策划和组织 程
v 对于实施采编分离的新
闻媒体，新闻信息的生
产工作由采访部和编辑 部合作完成。
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对于实施采编合一的新 闻媒体，新闻信息的生 产工作由栏目组完成， 栏目组从事新闻信息生 产的工作人员既是采访 记者，又是新闻编辑。
第二章
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新闻媒介的生产流程与组织设计
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主体 工作
新闻信息 的生产
新闻信息的 复制、传输
和递送
广告服务的 生产和营销
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人力资源管理
辅助 工作
财务管理 法务管理
技术管理
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新闻媒体价值链示意图
第一节
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新闻媒体的生产流程
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整体框架
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一、新闻信息的生产 二、信息的复制、传输与递送 三、广告服务的生产和营销