95后人群旅游消费特征研究(最新)

5.4 2017
6.0 2018
月月月月月月月月月月月月月月月月
2017
2018
2019
95后对主题公园呈现出国产化趋势， 华侨城和长隆集团增长显著
2017-2018年 用户对主题公园集团的关注度
2017年
2018年
中国华 侨城 嘚嘚
迪 士尼 嘚嘚
长 隆集团 嘚嘚
默 林娱乐 嘚嘚
环球影 城 嘚嘚
华强方 特 嘚嘚
➢ 历史/ 文化，奇幻/ 卡通依然是用户最关 注的的主题公园主题
➢ 影视/ 媒体19年关注度占比猛增，未来 发展可期
➢ 自然/ 景观，游玩性质较低，在95后中 占比萎靡显著
机票/ 车票购买
95后是移动的一代，也具有PC的传承， 多端协作实现出行需求
主题公园用户关注交通出行途径TOP6及其细分
出行前行为
出行后行为
PC
机票/ 车票购买 支付购物费用
游玩攻略 热力地图
PC在 出 行 前 有 绝 对 主 导 作 用 移动端更多影响在出行后
打车/ 共享单车 天气查询
95后对交通的选择多种多样，安全便捷是首选
11 甘肃
山西 14
山东 80
8
21
四川 33
陕西 36
河南 24
重庆 14
湖北 43
江苏
安徽 50
70
上海
浙江 55
湖南 江西
78
厦门华强方 特&广州长 隆乐园
嘚嘚
嘚嘚
辐射范围
浙江
山东 江苏 浙江
贵州
34
14 福建
7
46
福建Baidu Nhomakorabea
福建
云南 23
广西 38
广东 103
广西 广东
低
海南
交通工具决策 游玩路线 自驾线路 酒店预订 车辆租赁
• 高铁出行安全便捷是主题公园用户首选 • 长途出行高铁沿线城市依然是首选高铁出行
• 超远距离出行，飞机选择仅次于高铁 • 主题公园用户更喜欢在综合预定平台进行订票服务
• 短途近郊巴士为首选 • 时间灵活，站点丰富
PC • PC端决定出行方式以及下达游玩决策 • 移动端在游玩时获取信息分享动态 • 融屏定义主题公园用户OM O行为链
六 旗集团 嘚嘚
主题公园分布不均， 95后的关注随地域性辐射程度而变
2016年中国主题公园数据分布状态
黑龙江 71
95后主题公园用户覆盖占比TOP5省份
北京欢 乐谷辐射范围
高
嘚嘚
新疆 14
西藏 2
吉林
天津
26
河北
上海迪 士尼辐射范围 嘚嘚
内蒙古 14
宁夏
北京 河北 81 51
辽宁 62
山西
山东
青海
95后人群旅游消费特征研究
➢ 95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园 ➢ 多终端信息查询，满足出行计划安排 ➢ 影视媒体类主题公园大势所趋
旅游收入保持高速增长， 用户对主题公园关注度增速显著提高
2010-2018 中国旅游总收入及增速
旅游总收入(万亿元)
同比增速
43.3%
26.4%
13.8% 15.2%
10.7% 13.6% 15.1% 10.6%
2017-2019年7月主题公园用户关注度
2019年前7个月关注度同比增长14%
7 5 3 1 11 9 7 5 3 1 11 9 7 5 3 1
1.6 2010
2.3 2011
2.6 2012
3.0 2013
3.7 2014
4.1 2015
4.7 2016
95后更关注影视/ 媒体类别的主题公园， 未来开发潜力可期
2018-2019上半年主题公园细分关注占比
4.26% 10.64% 19.15% 4.26% 34.04%
27.66% 2018年
4.65% 1.16% 11.63% 18.60%
31.40%
32.56% 2019年上半年
其他 自然/ 景观类 动物/ 海洋动物 影视/ 媒体 奇幻/ 卡通人物 历史/ 文化