2019年珠宝品牌研究：周大福的发展模式及核心竞争力研究

2019年珠宝品牌研究：周大福的发展模式及核心竞争力研究

目录

1.溢彩流光，近百载沉浮铸造珠宝传奇 (3)

1.1. 锐意进取焕发新生活力，一脉相承缔造行业标杆 (3)

1.2. “产品+渠道”构建品牌护城河 (5)

1.3. 家族企业，股权集中稳定 (8)

2.行业复苏显著，多元化格局确立 (9)

2.1. 内地：乘消费东风，珠宝触底回升 (9)

2.2. 香港：内地旅客驱动零售业增长，珠宝表现强劲 (10)

2.3. 中资、港资、外资三分天下，品牌壁垒高 (12)

2.4. 行业集中度有望提升，龙头企业布局三四线市场 (13)

3.周大福发展历程：从小金铺到中国最具价值品牌 (14)

3.1. 福星初耀：周大福的初创之路（1929-1990） (16)

3.2. 炫彩回归：周大福内地展鸿图（1991-2010） (16)

3.3. 极速扩张积极合作，深耕内地市场（2011-至今） (17)

4.核心竞争力：品牌建设与渠道下沉构建中长期增长动力 (18)

4.1. 品牌：多品牌策略抢占不同市场 (18)

4.2. 产品：精湛工艺、匠心设计瞄准中高端市场 (21)

4.3. 产品营销：“古法金”引爆社交，教科书级珠宝营销 (23)

4.4. 渠道：不断下沉，勇拓三四线蓝海市场 (27)

5.财务对比：收入规模领跑，平衡发展稳健回报 (30)

6.复盘周大福，产品创新引领、渠道稳中求进 (32)

7.盈利预测 (34)

8.风险提示 (35)