高低语境视域下的中美广告语言比较

高低语境视域下的中美广告语言比较
随着中国的经济发展和国际地位的提升，中美之间的商业往来也越来越频繁。

广告作
为商业交流的重要手段，在中美之间的交流中也扮演着重要的角色。

然而，由于不同的语
言和文化背景，中美广告语言存在着很大的差异。

本文从高低语境视域出发，对中美广告
语言进行比较。

高低语境是指不同文化中人们所使用的语言表达方式的不同。

在高低语境的文化中，
语言的信息含义往往需要通过非语言的信息来补充和解释，而在低语境的文化中，则更强
调语言本身传递的信息量。

在中美两国的文化背景中，存在着明显的高低语境差异，这也
导致了两国广告语言的表达方式存在很大的差异。

首先是中美广告语言的句子结构和语言风格。

在美国，广告语言往往采用简短明了，
富有感染力和幽默感的句子结构和语言风格。

例如，“Just Do It”、“Think Different”等广告语言都是简洁有力的口号，能够很好地印入消费者的心中。

这种语言风格体现了美
国低语境文化的特点，更强调语言文字本身所传递的信息。

而在中国，广告语言则更倾向于使用较为复杂的句型和形容词，追求语言的华丽程度，同时还会有比较长的文化典故和成语的引用。

例如，“风光旖旎，与你共戏江南”、“吹
着风的女孩”等广告语言，都充满了文艺气息，能够很好地引发消费者的共鸣。

这种语言
风格体现了中国高语境文化的特点，更强调非语言的信息所传达的含义。

其次是中美广告语言的情感表达。

在美国，广告语言体现出来的情感往往是积极乐观，强调个人价值和个性，鼓励消费者敢于追求自己的梦想。

例如，“Be Yourself”、“Because You're Worth It”等广告语言，都能够传递出正能量的情感。

这种情感表达反映了美国文化中对“自我”的重视，以及对人性的乐观态度。

而在中国，广告语言则更倾向于表达情感的柔和、婉约和细腻。

例如，“看一场黄昏，等一场星光”，“只需一抹清香，便有了点缀百花的颜色”，都能够传递出细腻的情感和
丰富的情感内涵。

这种情感表达反映了中国文化中对情感的重视，以及对艺术和文学的热爱。

最后是中美广告语言中的文化符号。

在美国，广告语言中的文化符号往往是与流行文化、时尚、个性和自由等相关的。

例如，很多美国品牌的广告中，出现了很多与音乐、运动、街头文化等相关的文化符号，这些符号通常能够引发年轻消费者的共鸣。

这种文化符
号体现了美国文化的时尚性和个性化。

而在中国，广告语言中则更多地引用传统文化中的符号和元素。

例如“琴瑟和鸣，水
火互济”，“城市之光，点亮老京城的夜晚”等广告语言，都充分体现了中华传统文化的
美妙与独特。

这种文化符号体现了中国文化的深厚历史和文化传承的价值。

综上所述，中美广告语言存在着明显的高低语境差异。

美国广告语言更强调语言本身所传递的信息量，更侧重于积极乐观的情感表达和流行文化、时尚等符号；而中国广告语言更强调非语言信息所传递的含义，更侧重于柔和、婉约和细腻的情感表达，以及传统文化等符号。

了解中美两国广告语言的差异，能够帮助企业更好地理解本国市场和外国市场的消费者群体，并更好地制定适合不同市场的广告策略。