新媒体概论梗概修订版

新媒体概论梗概修订版 IBMT standardization office【IBMT5AB-IBMT08-IBMT2C-ZZT18】

一、名词解释

1、创新扩散理论模型：是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出的，他认为创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。

2、“知沟”理论：由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送

的信息越多，这两

者之间的知识鸿沟

也就越有扩大的趋

势。

3、拟态环境：它是

由大众传播活动形

成的信息环境，它

并不是客观环境的

镜子式再现，而是

大众传播媒介通过

对新闻和信息的选

择、加工和报道，

重新加以结构化以

后向人们所提示的

环境。最早由李普

曼在1922年出版的

《舆论学》中提

出。

4、议程设置：它的

基本思想最初来自

李普曼的《舆

论》，该理论认为

大众传播往往不能

决定人们对某一事

件或意见的具体看

法，但可以通过提

供给信息和安排相

关的议题来有效地

左右人们关注哪些

事实和意见及他们

谈论的先后顺序。

大众传播可能无法

影响人们怎么想，

却可以影响人们去

想什么。

5、六度分隔理论：

即六度空间理论、

小世界现象、小世

界效应，该理论假

设世界上所有互不

相识的人只需要很

少中间人就能建立

起联系，它最早由

斯坦利·米尔格兰

姆教授提出。

6、边界效应：该理

论最早由桑德

拉·佩特罗尼奥提

出，他指出，所谓

“边界”指的是在

思想和感情上是否

愿意和他人分享的

界限，或者可以理

解为私密性和非私

密性事务之间的界

限。

7、角色冲突：是指

个人担当的社会角

色包含矛盾的角色

期待时出现的问

题，他最早是由美

国社会学家默顿创

用。其基本类型:

(1) 同一角色内部

的冲突；(2) 个人

同时充当的多个角色间的冲突；(3) 个人为自己规定的角色与他人要其充当的角色之间的冲突

8、“沉默的螺旋”理论：这一理论最早由德国学者伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼提出，它是指人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点，并且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉

默。意见一方的沉

默造成另一方意见

的增势，如此循环

往复，便形成一方

的声音越来越强

大，另一方越来越

沉默下去的螺旋发

展过程。

9、用户黏度：它是

衡量用户忠诚度计

划的重要指标，它

对于整个公司的品

牌形象起着关键的

作用。促进销售的

方法之一就是充分

利用客户管理方面

的技巧。

10、马太效应：这

一理论最早由美国

科学史研究者罗伯

特·莫顿提出，他

指出任何个体、群

体或地区，在某一

个方面（如金钱、

名誉、地位等）获

得成功和进步，就

会产生一种积累优

势，就会有更多的

机会取得更大的成

功和进步。其名字

来自圣经《新

约·马太福音》一

则寓言。

11、社交网站：又

称社会性网络或社

会性网络网站，是

指个人之间的关系

网络，专指那些旨

在帮助人们建立社

会性网络的互联网

应用服务。

12、垂直网站：指

注意力集中在某些

特定的领域或某种

特定的需求，提供

有关这个领域或需

求的全部深度信息

和相关服务的网

站。

13、长尾理论：由

于成本和效率的因

素，过去人们只能

关注重要的人或重

要的事，如果用正

态分布曲线来描绘

这些人或事，人们

只能关注曲线的

“头部”，而忽略

处于曲线“尾

部”、需要更多的

精力和成本才能关

注到的大多数人或

事。

14、“内容别名

化”：现今的视频

网站上，某一流行事件往往会有多个相同或者相似的版本，因此美国有学者将这种现象叫做“内容别名化”，它是指的是这些视频内容是基本一致的，只是起了不同的名字而已。

15、新媒体：以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。16、奥尔波特模型：美国心理学家奥尔波特提出，谣言的产生及传播与事实的重要性和模糊性有关，即：

R=i*a（R=谣言，表示谣言流行的强度和广度；i=重要

性，表示事件对于

某一群体人员的重

要性；a=模糊性，

表示该事件或证据

的模糊性），后

来，对这一公式增

加了信息的不对称

性来完善，即：

R=i*a*ia（ia表示

信息的不对称

性），信息不对称

性越大，谣言传播

的越快，反之传播

的越慢，甚至不传

播。

17、“避风港”原

则：是指在发生着

作权侵权案件时，

当网络服务提供商

只提供空间服务，

并不制作网页内容

时，如果网络服务

提供商被告知侵

权，则有删除的义

务，否则能被视为

侵权。如果侵权内

容既不在网络服务

提供商的服务器上

存储，又没有被告

知哪些内容应该删

除，则网络服务提

供商不承担侵权责

任。

18、“红旗”原

则：指如果侵犯信

息网络传播权的事

实是显而易见的，

就像红旗飘扬一样

明显，网络服务提

供商就不能装作看

不见，或以不知道

侵权的

理由来推脱责任。

如果在这样的情况

下不移除链接的

话，就算权利人没

有发出过通知，也

应该认定设链者知

道第三方是侵权

的。

二、问答：

1、新媒体的本质特

征：数字化、互动

性

2、新媒体的优势：

⑴传播与更新速度

快、成本低

⑵信息量大、内容

丰富

⑶零成本全球传播

⑷检索便捷

⑸多媒体传播

⑹超文本⑺互

动性