青少年服装市场分析

1.1中国青少年服装市场概述

在中国大陆，15-29岁年龄段是服装消费的最主要群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段总人口在三亿左右，根据2000年中国大陆全国人口普查表数据计算其中就业人口22615.4 万人，占72.05%，业人口1573.6 万人，占5.01%。其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。

1.2青少年服装消费的特点

1.2.1注重时尚

流行和时尚的元素影响青少年的服装需求。时尚和流行成为青少年追求的一种生活态度。他们不喜欢款式古板和颜色老气的服装，也没有固定的服饰搭配模式，一切都随心随流行。所以青少年要求服装企业能够提供流行时尚的服饰和各种风格的配件，并且服装的款式应该追随流行趋势不断的变化。Abercrombie & Fitch自由休闲的的设计理念和在全世界青少年中的广泛而深入的影响力，使Abercrombie & Fitch品牌在中国的推广存在天然的优势

1.2.2追求个性

青少年比较重视个性，希望服装与别人的有所差异。有部分青少年比较注重避免和别人特别是身边人的服饰重复，这就要求每个款式的衣服都不能大量的销售，衣服的款式要经常有变化。Abercrombie &

Fitch强调休闲，注重自我，强调穿着舒适的独特设计风格，必定会在重视个性的中国青少年群体中引领起一股个性时尚的风潮。

1.2.3注重名牌

对青少年来说,相对充裕的物质生活形成了他们强烈的品牌意识。市场调查显示我国12～19 岁的青少年中,42. 2 %的中学生喜欢使用名牌。他们认为拥有名牌是体现个性、肯定自我、重视品位的一种象征,是信心的基石、地位的介绍信、成功的通行证,他们认为通过名牌可以获得同伴的艳羡和流行的认可。Abercrombie & Fitch高端而时尚的品牌形象，在全世界青少年群体中广泛而强大的号召力，能够帮助Abercrombie & Fitch很快获得注重名牌的中国之少年们的认可。