媒介融合背景下的电视新媒体所有权变化及其对文化创意产业的启示
新媒体时代下的文化传承与创新
新媒体时代下的文化传承与创新随着科技的不断发展和互联网的普及,新媒体已经成为人们获取信息和交流的主要渠道。
在这个数字化的时代,文化传承和创新面临着新的挑战和机遇。
本文将探讨新媒体时代下的文化传承与创新,并分析其对社会发展的影响。
一、新媒体对文化传承的影响1.1 传统文化的数字化保存新媒体技术为传统文化的保存和传承提供了新的途径。
通过数字化技术,我们可以将传统文化的经典作品、艺术品等进行数字化保存,使其能够更好地被后代了解和学习。
例如,通过数字化图书馆和在线博物馆,人们可以随时随地访问和欣赏传统文化的精华。
1.2 传统文化的多媒体传播新媒体的出现使得传统文化的传播更加多样化和便捷化。
通过互联网、社交媒体等平台,人们可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式来传播传统文化。
这种多媒体传播方式不仅能够吸引更多的受众,还能够更好地传递文化的内涵和价值观念。
1.3 传统文化的跨界融合新媒体时代下,传统文化与其他领域的融合成为一种趋势。
通过与科技、艺术、商业等领域的跨界合作,传统文化得以焕发新的生机和活力。
例如,传统戏曲与现代舞台技术的结合,传统音乐与电子音乐的融合等,都为传统文化注入了新的元素和创新。
二、新媒体对文化创新的推动2.1 创新表达方式的探索新媒体为文化创新提供了更多的表达方式和平台。
通过互联网、移动应用等工具,人们可以创造出更加丰富多样的文化产品和艺术形式。
例如,虚拟现实技术的应用使得观众可以身临其境地体验艺术作品,人工智能的运用使得创作过程更加智能化和高效化。
2.2 创新创作模式的推动新媒体时代下,文化创新的模式也在不断发展和演变。
传统的创作方式受到了挑战,新的创作模式逐渐兴起。
例如,众筹平台的出现使得艺术家可以直接与观众互动,共同参与创作过程;网络直播平台为艺术家提供了更广阔的舞台,使得他们可以与观众实时互动。
2.3 创新思维的培养新媒体时代下,文化创新需要创新思维的支持。
新媒体的快速发展和不断更新的技术要求人们具备创新思维和适应能力。
新媒体与文化创意产业的融合与创新
新媒体与文化创意产业的融合与创新近年来,随着社会的不断进步和科技的快速发展,新媒体和文化创意产业的融合已经成为了当代社会的一个热门话题。
新媒体的兴起为文化创意产业带来了许多的机遇和挑战,同时也推动了文化创意产业的融合与创新。
本文将从新媒体的定义和特点、文化创意产业的概念、融合的意义和方式以及创新的推动力等方面展开探讨。
一、新媒体的定义和特点新媒体是指在信息技术的推动下,采用了数字化、互动性强的技术手段来传播信息的媒体形态。
新媒体的特点主要包括以下几个方面:1. 实时性:新媒体可以迅速将信息传播到全球,无论是文字、图片还是视频等,都能够快速发布并传播。
2. 互动性:与传统媒体相比,新媒体更加注重用户的参与和互动。
用户可以通过评论、分享等方式积极参与到内容创作和传播中。
3. 多元性:新媒体形式多样,包括社交媒体、网络电视、微信公众号等,每种形式都可以满足不同用户的需求。
二、文化创意产业的概念文化创意产业是指以文化创意产品和服务为核心,利用文化创意要素进行创造性的生产、加工、设计、管理和传播的产业。
文化创意产业包括了文化艺术、设计、传媒、广告、文化旅游等多个领域,是一个以文化创意为驱动力的产业群体。
三、融合的意义和方式新媒体与文化创意产业的融合可以产生许多积极的意义。
首先,融合可以为文化创意产业带来更广阔的市场和受众。
新媒体的普及使得文化创意产品能够更加便捷地传播和推广,拓展了产品的销售渠道。
其次,融合可以为文化创意产业带来更多的创新机会。
新媒体的技术手段为文化创意产业提供了更多的表现形式和创意空间,促进了产品的创新和发展。
再次,融合可以促进文化创意产业的转型升级。
新媒体的出现使得文化创意产业能够更好地适应数字化时代的需求,推动产业的升级和发展。
融合的方式有多种多样。
首先,可以通过整合资源实现融合。
指的是文化创意产业和新媒体之间共享资源,实现互利共赢。
其次,可以通过跨界合作实现融合。
文化创意产业和新媒体之间进行跨界合作,创造出更加具有创意和时尚感的产品。
电视与新媒体融合发展模式分析
电视与新媒体融合发展模式分析在当今数字化时代,信息传播的方式和渠道发生了翻天覆地的变化。
电视作为传统媒体的代表,曾经在信息传播中占据主导地位,但随着新媒体的崛起,其面临着前所未有的挑战。
为了适应时代的发展,电视与新媒体的融合成为了必然趋势。
本文将对电视与新媒体融合发展的模式进行分析。
一、电视与新媒体融合的背景随着互联网技术的飞速发展,新媒体如雨后春笋般涌现。
新媒体具有信息传播速度快、互动性强、内容个性化等优势,吸引了大量用户。
相比之下,电视在传播方式上显得较为单一,无法满足用户日益多样化的需求。
此外,观众的收视习惯也发生了改变,越来越多的人倾向于通过网络获取信息和娱乐。
在这种背景下,电视与新媒体的融合成为了媒体行业发展的必然选择。
二、电视与新媒体融合的模式1、内容融合内容是媒体的核心竞争力。
电视与新媒体在内容融合方面,可以通过以下几种方式实现:(1)节目资源共享:电视节目可以在新媒体平台上进行二次传播,扩大影响力。
例如,热门电视剧在电视台播出后,可以在视频网站上提供点播服务,满足观众随时观看的需求。
(2)联合制作:电视媒体与新媒体平台共同策划、制作节目,充分发挥各自的优势。
比如,电视台拥有丰富的制作经验和专业的人才队伍,而新媒体平台则更了解用户需求和市场趋势,两者合作可以打造出更具吸引力的节目。
(3)内容定制:根据新媒体平台的特点和用户需求,为其定制专属的内容。
例如,为短视频平台制作简短、有趣的节目片段,吸引年轻用户的关注。
2、渠道融合(1)多屏互动:将电视屏幕与手机、平板电脑等移动终端进行连接,实现多屏互动。
观众可以通过手机等设备与电视节目进行互动,如投票、评论、参与游戏等,增强观众的参与感。
(2)线上线下结合:电视节目与线下活动相结合,通过新媒体平台进行宣传和推广。
例如,综艺节目举办线下粉丝见面会,通过网络直播和社交媒体传播,扩大活动的影响力。
(3)智能电视:智能电视的出现为电视与新媒体的融合提供了新的渠道。
新媒体影响下的传统文化传承与创新
新媒体影响下的传统文化传承与创新随着新媒体的迅猛发展,传统文化在传承与创新方面面临着新的挑战与机遇。
新媒体的出现为传统文化的传承提供了更广阔的平台,同时也为传统文化的创新带来了新的可能性。
本文将探讨新媒体对传统文化传承与创新的影响,并分析其中的利与弊。
一、新媒体对传统文化传承的影响1.1 传播渠道的拓宽传统文化的传承离不开传播渠道的支持,而新媒体的出现为传统文化的传播提供了更广泛的平台。
通过互联网、社交媒体等新媒体平台,传统文化可以更加便捷地传播给更多的人群,打破了传统传媒的时空限制。
无论是传统音乐、戏曲、书法等艺术形式,还是传统节日、习俗等文化活动,都可以通过新媒体渠道传播给全球范围内的观众。
1.2 传播方式的创新新媒体的出现为传统文化的传承带来了新的传播方式。
传统文化可以通过视频、音频、图文等多种形式进行传播,使得观众可以更加直观地感受传统文化的魅力。
例如,通过短视频平台可以展示传统技艺的制作过程,通过音频平台可以传播传统音乐的演奏,通过图文平台可以介绍传统节日的由来等等。
这些新的传播方式不仅提高了传统文化的传播效果,也增加了观众的参与度。
1.3 传播效果的提升新媒体的传播速度和范围远超传统媒体,使得传统文化的传承可以更加高效地实现。
通过新媒体平台,传统文化可以迅速传播到全球各地,吸引更多的观众关注和参与。
同时,新媒体的互动性也为观众提供了更多参与传统文化的机会,使得传统文化的传承更加活跃和有趣。
二、新媒体对传统文化创新的影响2.1 创作方式的多样化新媒体的出现为传统文化的创新提供了更多的创作方式。
传统文化可以通过新媒体平台进行数字化创作,例如通过虚拟现实技术展示传统建筑的美丽,通过人工智能技术创作传统文学作品等等。
这些创新的方式不仅丰富了传统文化的表现形式,也吸引了更多年轻人的关注和参与。
2.2 内容表达的多样化新媒体的多媒体特性使得传统文化的内容表达更加多样化。
传统文化可以通过音频、视频、图文等多种形式进行表达,使得观众可以更加全面地了解传统文化的内涵。
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路
媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路媒介融合是指传统媒体和新媒体在发展过程中相互借鉴、相互融合、相互促进。
在这一融合的语境下,传统媒体和新媒体的传播之路也随之发生了变化。
传统媒体包括报刊、广播、电视等,而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等。
传统媒体和新媒体的融合,不仅使传媒行业更加多元化,也为信息的传播提供了更多的可能性。
本文将从传统媒体和新媒体的发展历程、融合的意义及传播之路等方面展开讨论。
一、传统媒体和新媒体的发展历程传统媒体的发展可以追溯到古代的文字、图画、雕刻等载体。
随着社会的发展,印刷术的发明为传统媒体的发展注入了强大动力。
在传统媒体的发展过程中,报纸、广播、电视等媒体形式逐渐成熟,成为了社会传播的重要工具。
新媒体的兴起可以追溯到20世纪90年代以后,随着信息技术的飞速发展,互联网、移动互联网、社交媒体等新兴媒体逐渐崛起。
这些新兴媒体以其高效的传播方式、互动性强的特点,迅速成为了人们获取信息、传播信息的重要平台。
二、媒介融合的意义1. 提高传播效率传统媒体和新媒体在融合的过程中,可以相互借鉴优点,提高传播效率。
传统媒体可以通过新媒体平台拓展传播渠道,而新媒体也可以借鉴传统媒体的专业性和权威性,提高内容质量。
2. 满足用户需求传统媒体和新媒体的融合,可以更好地满足用户多样化的需求。
传统媒体为用户提供了丰富的内容资源,而新媒体则为用户提供了更便捷、快速的信息获取途径,使用户可以根据自己的需求选择不同的传播方式。
3. 促进产业发展传统媒体和新媒体的融合,也为传媒产业的发展提供了更多的机遇。
融合后的传媒企业可以整合资源,拓展业务范围,提高竞争力,从而推动整个行业的发展。
三、传统媒体与新媒体的传播之路1. 传统媒体向新媒体转型随着新媒体的发展,传统媒体不得不进行转型升级。
许多报纸、电视台等传统媒体纷纷开设网络媒体平台,推出新媒体产品,以适应用户需求的变化。
他们还利用新媒体平台拓展品牌影响力,提升传播效果。
《2024年媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》范文
《媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究》篇一一、引言随着信息技术的飞速发展,媒介融合已成为全球传媒业的一大趋势。
我国广电行业在媒介融合的浪潮中,正面临前所未有的发展机遇与挑战。
本文旨在探讨媒介融合背景下我国广电全媒体的发展现状、问题及未来趋势,以期为广电行业的持续发展提供理论支撑和实践指导。
二、媒介融合背景下广电全媒体的发展现状1. 发展速度与规模在媒介融合的背景下,我国广电全媒体呈现出快速发展态势。
各类广电机构纷纷加强与新兴媒体的融合,通过引入新技术、新业务,不断扩大媒体的影响力和覆盖面。
从电视、广播到网络、移动终端,广电全媒体的传播渠道日益丰富,传播范围越来越广。
2. 业务模式创新为了适应媒介融合的趋势,我国广电全媒体在业务模式上进行了诸多创新。
例如,通过与互联网企业合作,开展跨平台、跨终端的媒体服务;利用大数据、人工智能等技术,实现精准营销和个性化服务;开展直播、短视频等新型业务,满足用户多样化的信息需求。
三、广电全媒体发展中的问题与挑战1. 技术瓶颈尽管我国广电全媒体在技术方面取得了一定的进步,但仍面临技术瓶颈。
例如,在高清、超高清等高质量视频传输和处理方面,仍需进一步提高技术水平和设备性能。
此外,在信息安全、数据保护等方面也需加强技术保障。
2. 内容同质化在媒介融合的背景下,各类媒体之间的竞争日益激烈。
然而,部分广电媒体在内容上存在同质化现象,缺乏创新和差异化。
这导致用户在信息获取上产生疲劳感,降低了媒体的吸引力和影响力。
3. 人才培养与引进广电全媒体的发展离不开人才的支持。
然而,当前我国广电行业在人才培养和引进方面仍存在一定的问题。
一方面,部分广电机构对人才的培养投入不足,导致人才结构不合理;另一方面,高层次、复合型人才匮乏,难以满足广电全媒体发展的需求。
四、广电全媒体发展的策略与建议1. 加强技术创新与研发我国广电行业应加大技术投入,加强技术创新与研发,提高媒体的技术水平和设备性能。
媒体融合与新闻行业的未来发展
媒体融合与新闻行业的未来发展随着科技的迅速发展和互联网的普及,媒体融合成为了当代社会的重要趋势。
媒体融合将不同类型的媒体资源进行整合,实现信息的多元化传播和互动性,对新闻行业的未来发展产生了深远的影响。
本文将探讨媒体融合对新闻行业的影响以及未来的发展方向。
一、媒体融合对新闻报道的影响1. 多元化的信息来源媒体融合使得新闻报道能够从各个渠道获取信息,不再局限于传统的报纸、电视、广播等媒体平台。
通过网络、社交媒体等新兴媒体的整合利用,新闻媒体可以更加全面地报道事件,提供丰富的信息资源。
2. 实时性和互动性的提升传统媒体报道存在时间和空间的局限,而媒体融合使得新闻报道能够实时快速地传播,互联网的借助使得用户可以直接参与新闻事件的讨论和评论,增强了新闻报道的互动性。
3. 多媒体形式的呈现媒体融合使得新闻报道不仅仅局限于文字描述,还可以包括图片、音频、视频等多媒体形式的呈现。
这样的多媒体报道更加生动形象,能够更好地满足读者的需求。
二、新闻行业在媒体融合中面临的挑战与机遇1. 挑战:信息真假辨别在媒体融合的时代,信息的真实性和准确性成为了一个巨大的挑战。
虚假信息的传播容易误导公众,影响社会稳定。
新闻行业需要加强新闻审核的力度,提高信息筛选和辨别的能力。
2. 挑战:版权保护媒体融合使得信息的传播更加便捷和快速,而这也加剧了版权保护的问题。
新闻行业需要加强版权保护,制定相关法律法规,保护新闻报道的合法权益。
3. 机遇:多维度内容的创新媒体融合使得新闻行业可以更加灵活地创新内容形式,通过视频、动画、虚拟现实等形式,提供更加有趣和丰富的新闻体验。
通过创新内容形式,新闻行业能够吸引更多的受众,提高用户体验。
4. 机遇:个性化推荐和定制化服务媒体融合使得新闻媒体对用户的兴趣爱好、体验需求等有了更深入的了解。
通过大数据和人工智能的应用,新闻行业可以实现个性化推荐和定制化服务,满足用户的个性化需求,提高用户黏性。
三、新闻行业的未来发展方向1. 加强新闻道德建设在媒体融合的时代,新闻行业应该秉持正确的价值观,坚持新闻真实、客观、公正的原则,加强新闻道德建设,不断提高新闻质量。
全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展
全媒体时代电视媒体与新媒体的融合发展随着移动互联网的普及和不断更新换代,新媒体已经成为人们获取信息最重要的途径之一。
同时,传统媒体如电视也在经历着转型和更新的过程。
在这一过程中,电视媒体与新媒体的融合发展越来越受到重视和关注。
电视媒体与新媒体的融合发展可以从多个方面入手。
首先,对于传统的电视媒体来说,新媒体提供了一种全新的渠道来扩大传播范围和提高用户参与度。
例如,电视节目可以通过微博、微信等社交媒体向用户发布节目信息、互动话题等,从而扩大观众群体,增强其社交化属性和参与感。
同时,电视媒体也可以通过新媒体平台,为用户提供更加贴合他们需求的内容。
通过新媒体,电视节目可以获得更加直接的用户反馈和需求,以此调整和优化内容形式和制作风格,提升用户黏性和满意度。
此外,新媒体还为电视媒体提供了更加多元化的营销模式。
传统的电视广告已经不能满足市场需求,而新媒体则提供了更加精准的推广渠道。
例如,电视媒体可以通过精准的社交营销、搜索引擎优化等方式,将广告投放到与目标客户群体具有关联性的新媒体平台,增强广告效果和曝光率。
除了向新媒体平台借力,电视媒体还应通过自身的运营和优化,更好地融入到新媒体中。
具体而言,应加强节目与新媒体平台之间的互动和融合,充分发挥新媒体的优势。
例如,电视媒体可以在新媒体平台建立与电视节目相关的微信群、讨论区等形式,从而实现节目与用户之间的直接互动和建立更加紧密的用户关系。
除了加强节目与平台互动,电视媒体还应注重新技术的应用和创新。
例如,通过虚拟现实等新技术手段,电视媒体可以为观众带来更加丰富、生动的观影体验,并增强用户黏性和忠诚度。
总之,电视媒体与新媒体的融合发展已经成为媒体行业发展的大势所趋。
通过借力上面、内生发展等多种方式,电视媒体可以更好地利用新媒体平台,提升传播范围和用户参与度,从而实现更加精准、有针对性的营销和推广。
同时,也应注重新媒体技术的应用和创新,为用户提供更加优质、便捷的媒体产品和服务。
融媒体环境下传统媒体与新媒体深度融合思考
摘 要:5G技术、大数据、云计算、人工智能、物联网等作为2020年的新兴代言词已经以其迅猛的发展势头迅速的成为人们日常生活中信息接收的重要影响力量,并作为新科技革命的代表在信息传播与引导中发挥着不可忽视的作用。
新媒体与社会化媒体成为影响信息呈现的新力量,而在新的时代形势下,作为舆论引导的定盘星——传统媒体尤其是传统媒体中的主流媒体如何在时代大潮中激流勇进,顺势而为实现与新媒体的适应并利用新媒体的新特点与新优势实现自身的转型发展已经成为目前传媒学界与业界集中思考的问题。
本文将以融媒体为主要的时代背景,通过论述融媒体的时代环境下传统媒体与新媒体的融合发展必要性与必需性作为引导线索,同时结合融媒体时代的新特征对融媒体时代中传统媒体面临的困境进行相应的梳理,并结合实践经验针对性的提出推进融媒体时代环境下实现传统媒体与新媒体融合发展的新路径与措施。
关键词:融媒体;传统媒体;新媒体;困境与措施引言二十世纪初期美国学者普尔教授提出了媒介融合的概念,其认为媒介融合指的是传统媒介报刊、广播、电视电影等多种媒介的融合,借助不同媒介渠道的融合实现内容的多媒介呈现,从而实现受众的市场扩展。
但是随着当前新技术的发展,融媒体逐渐成为新的信息呈现特点。
当前学界对融媒体尚无明确定义,但是提出了融媒体时代的信息传播内核在于信息呈现方式的融合性与多样性,并非是机械的信息转移搭载媒介的复制粘贴,更多的强调因不同的媒介适应性特征对其内容进行个性化的处理与呈现,因此可以看到的是融媒体时代下更多的是对传统媒介呈现信息方式的新思维变革。
一、探究融媒体环境下传统媒体与新媒体深度融合原因与意义(一)探究融媒体环境下传统媒体与新媒体深度融合原因探究融媒体环境下传统媒体与新媒体深度融合是我国最高国家领导人在分析了国际形势与国内发展后针对特定国情提出的必要性举措。
早在2014年的8月18日工作会谈上,我国最高国家领导人已经明确提出要推进传统媒体与新媒体的融合性发展,自此我国传统媒体与新媒体融合发展正式迈出第一步步伐。
对媒体融合发展理念的认识和看法
对媒体融合发展理念的认识和看法
媒体融合发展是指不同传统媒体(如新闻、广播、电视)与新兴媒体(如互联网、社交媒体)之间的融合与发展。
在这个信息时代,媒体融合发展成为了一种必然趋势。
首先,媒体融合发展能提供更多元化的信息和娱乐内容。
通过不同媒体的融合,人们可以更快速、方便地获取信息,同时也能够选择更多样化的娱乐方式。
媒体融合发展可以满足人们多样化、个性化的需求,对于推动社会进步、推动文化交流具有积极作用。
其次,媒体融合发展能够提升传播效果和传播力。
传统媒体和新兴媒体各自有优势,通过整合和融合,可以弥补各自的不足,提高传播效果和传播力。
例如,将新闻报道与社交媒体互动结合,可以实现信息的快速传播和更广泛的影响力。
然而,媒体融合发展也面临一些挑战和问题。
首先,媒体融合可能导致信息过载和碎片化。
随着不同媒体的融合,信息变得更加丰富和多样化,但也容易造成信息过载,人们很难从海量信息中筛选出真正有价值的内容。
同时,媒体融合也可能导致信息碎片化,人们只看重部分信息而对整体缺乏了解。
其次,媒体融合可能导致媒体集中度的增加。
由于融合带来的经济效益,可能会导致少数大型媒体垄断市场,限制了信息的传播多样性和公正性。
这对于社会公共利益和舆论多样性都带来了潜在威胁。
综上所述,媒体融合发展是一个具有潜力和挑战的趋势。
我们应该看到它的积极作用,同时也要警惕其中的问题和挑战,努力促进媒体融合的发展与完善。
新媒体环境下电视文化节目的发展
新媒体环境下电视文化节目的发展1. 引言1.1 新媒体环境对电视文化节目的影响新媒体环境对电视文化节目的影响主要体现在多方面。
随着新媒体技术的不断发展,电视文化节目所面临的竞争压力也变得越来越大。
新媒体平台的快速崛起使得观众在选择节目时具有更多的选择权,这对传统电视节目的吸引力提出了挑战。
新媒体环境下的观众需求也发生了变化,他们更加追求个性化、多样化的内容,这要求电视文化节目在内容和形式上进行创新和调整。
新媒体的传播方式也对电视文化节目产生了影响,传统的线性播放方式已经不能满足观众的需求,电视节目需要借助新媒体平台实现多屏互动、精准推送等功能。
新媒体环境对电视文化节目的影响是全方位的,要想在这个竞争激烈的时代立于不败之地,电视文化节目需要不断创新,与时俱进。
2. 正文2.1 电视文化节目在新媒体环境下的变革在新媒体环境下,电视文化节目经历了一系列的变革。
传统电视节目受众逐渐向新媒体平台转移,导致电视收视率下降。
为了应对这一趋势,许多电视台开始将节目内容同步在新媒体平台上播出,以吸引更多的年轻观众。
许多电视节目也开始利用新媒体技术,如虚拟现实、增强现实等,来增强节目的互动性和娱乐性。
新媒体环境下,观众对电视文化节目的需求和喜好也发生了变化。
传统电视节目注重口碑和收视率,而在新媒体平台上,用户更加注重节目的创新性和个性化。
许多电视节目制作方开始尝试更多元化、创新化的内容,以满足不同观众群体的需求。
新媒体环境下,电视文化节目的传播方式也发生了变革。
传统电视节目主要通过电视台进行传播,而在新媒体平台上,节目可以通过社交媒体、视频网站等多种渠道进行传播,大大扩展了节目的受众范围。
这也促使电视节目制作方更加注重节目的互联网营销和传播策略,以提升节目的曝光率和影响力。
新媒体环境下,电视文化节目经历了一系列的变革,包括内容制作、传播方式、受众群体等方面。
只有不断创新和适应新媒体环境的需求,电视文化节目才能在激烈的竞争中立于不败。
融合与创新——在新媒体环境下电视传媒发展思考
融合与创新——在新媒体环境下电视传媒发展思考作者:吴耀晗来源:《中国传媒科技》 2016年第12期文/ 吴耀晗摘要:新媒体产业历经20 年的发展已成为GDP 增长、产业结构调整的重要推动力。
新媒体的产生、壮大无疑对传媒业,特别是电视传媒业产生了巨大的影响并提出了新的挑战。
面对竞争与挑战,以报刊、广播、电视为代表的传统媒体应抓住时机推进自身的改革创新,加快与新媒体相互融合,找到适合自己的创新发展之路。
关键词:互联网;电视传媒;新媒体;融合;创新中图分类号:G229.27 文献标识码:A文章编号:1671-0134(2016)12-024-03 DOI:10.19483/ki.11-4653/n.2016.12.005自从1994 年我国全功能接入互联网至今已经经历了20年的发展,CNNIC 数据显示,截止2015 年6 月,我国网民规模已经从最初的2000 户,猛增到6.68 亿,互联网普及率为48.8%。
作为与互联网相伴而生被传播业称为“第五媒体”的新媒体产业,从蹒跚起步到阔步前行,20 年的发展已成为GDP 增长、产业结构调整的重要推动力。
新媒体的产生、壮大无疑对传媒业,特别是电视传媒业产生了巨大的影响并提出了新的挑战。
1. 新媒体与传统媒体的“正面交锋”一般来说,传媒业的技术水平和发展状况取决于一定时期的社会经济发展水平。
报刊、广播、电视都曾在不同的时代独领风骚,广泛而深刻地影响着人们生活的方方面面。
如今,又一个新的传播方式——新媒体已经逐渐走入人们的生活。
它既可以传播文字,又可以传播音频和视频,只要拥有可携带的电脑和通讯工具,不受时间地点限制,你可以随时获得新闻和你感兴趣的各类资讯。
这一点与电视传媒受时间、地点、节目内容的局限相比,新媒体有着巨大的优势。
可以说,新媒体的出现,使新闻垄断成为永久的历史。
以2014 年上海黄浦区外滩陈毅广场发生拥挤踩踏事件为例。
2014 年12 月31 日23 时35 分许,群众拥挤踩踏事件发生。
电视媒体行业的变革与创新
电视媒体行业的变革与创新近年来,电视媒体行业正经历着一场深刻的变革与创新。
随着网络技术的飞速发展和数字化时代的到来,传统的电视媒体格局被打破,媒体企业不得不面对新的挑战和机遇。
本文将从多个维度探讨电视媒体行业的变革与创新,并分析其带来的影响和未来发展趋势。
一、内容创新传统电视台的节目单常常受限于时间和资源的限制,缺乏较大的创作空间。
然而,随着网络媒体的兴起,电视媒体开始追求更加多样化和精品化的内容创新。
不少传统电视台纷纷建立自己的新媒体平台,并加大对原创内容的投入。
一些电视媒体还积极与互联网平台合作,借助其流量和用户基础,进行跨界创新。
二、技术创新随着数字技术的不断发展,电视媒体行业也积极拥抱技术创新。
高清晰、互动化、虚拟现实等新技术的引入,极大地提升了电视节目的观看体验。
例如,3D技术使观众能够身临其境地享受电视节目带来的视听盛宴;增强现实技术则为观众提供了更加丰富的互动体验。
同时,移动终端的普及也促使电视媒体思考如何将内容推送到更广泛的观众群体中去,开发移动应用成为不少电视台的重要战略。
三、平台创新互联网的快速发展也为电视媒体带来了全新的平台创新机遇。
网络流媒体平台如Netflix、Hulu等的崛起,以及移动视频平台如YouTube、抖音等的广泛传播,使得电视节目的传播范围大大扩展。
电视媒体企业也积极拥抱这些平台,探索线上线下的融合,加强用户粘性。
同时,一些电视台还建立了自己的付费订阅平台,通过付费会员服务获取更稳定的收益。
四、商业模式创新传统电视广告一直是电视媒体最主要的收入来源之一,然而随着用户观看行为的改变和广告形式的多样化,电视广告的盈利模式面临着严峻的挑战。
为了稳定收入,电视媒体开始探索新的商业模式。
品牌植入、产品放映、内容衍生品等成为一些电视台的重要盈利方式。
同时,有些电视台还注重用户数据的收集与分析,通过精准投放广告和个性化推荐,提高广告的转化率。
未来展望随着技术不断发展和用户需求的变化,电视媒体行业变革与创新的步伐将越来越快。
新媒体时代下的影视行业变革与发展
新媒体时代下的影视行业变革与发展随着互联网的普及和技术的不断进步,新媒体时代已经到来。
在这个时代,传统的影视行业面临着巨大的变革和挑战。
本文将探讨新媒体时代下的影视行业变革与发展,并分析其对行业的影响和未来的发展趋势。
一、新媒体对影视行业的冲击新媒体的出现给影视行业带来了巨大的冲击。
首先,新媒体的兴起改变了人们获取信息和娱乐的方式。
传统的电视和电影院观影模式逐渐被网络视频和在线直播所取代。
观众可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地观看影视作品,不再受时间和空间的限制。
这使得观众对于影视作品的需求更加多样化和个性化。
其次,新媒体的发展也改变了影视作品的制作和传播方式。
传统的影视制作和发行模式受到了冲击,制片方和发行方的地位逐渐被削弱。
通过互联网,影视制作公司可以直接与观众进行互动,了解观众的需求和反馈,从而更好地创作和推广影视作品。
同时,新媒体平台的出现也为小成本、小众化的影视作品提供了更多的机会,使得影视行业更加多元化和开放。
二、新媒体时代下的影视行业发展趋势在新媒体时代,影视行业的发展呈现出以下几个趋势:1.内容创作多元化。
新媒体时代,观众对于影视作品的需求更加多样化和个性化。
影视制作公司需要根据观众的需求,创作更加多元化的内容,包括不同题材、不同风格的影视作品,以满足观众的需求。
2.互动性增强。
新媒体平台的出现使得观众可以与影视作品进行互动,参与到影视创作的过程中。
影视制作公司可以通过社交媒体、在线直播等方式与观众进行互动,了解观众的需求和反馈,从而更好地创作和推广影视作品。
3.跨界合作加强。
新媒体时代,影视行业与其他行业的合作越来越密切。
影视作品不再局限于电影院和电视屏幕,而是与游戏、音乐、文学等领域进行跨界合作,形成更加丰富多样的内容形式。
4.技术创新推动发展。
新媒体时代,技术的不断创新推动了影视行业的发展。
虚拟现实、增强现实、人工智能等技术的应用使得影视作品的制作和观看体验更加丰富和沉浸式。
浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径
浅谈媒体融合的趋势困境与创新路径随着信息技术的快速发展,媒体形式和商业模式都在发生变化,传统媒体与新兴媒体之间的界限逐渐模糊,出现了越来越多的媒介融合现象。
媒体融合既带来了发展机遇,也带来了挑战。
在深入探究媒体融合的趋势、困境与创新路径之前,我们需要先了解什么是媒体融合。
媒体融合指的是以信息与通讯技术为核心,将传统媒体和新兴媒体相结合而形成的一种新型媒体。
从形式上来看,媒体融合最直观的表现就是各种媒体形式之间的交叉和融合,比如,纸媒向数字媒体的转型,电视媒体向互联网电视的转型等。
从商业模式来看,媒体融合则是在传统媒体的基础上,通过结合新技术、新业务,创造更多的价值,实现更大的商业利益。
媒体融合趋势的主要表现在以下几个方面:一是数字化、网络化。
随着信息技术的发展,数字化和网络化已经成为媒体发展的主流趋势。
数字化可以使媒体内容变得更加丰富和多样化,比如数字出版、数字电视、数字音乐等。
而网络化则是加强了媒体的交流和互动,如社交媒体、互联网直播等。
二是多元化、跨界融合。
传统媒体的单一形态已经无法适应当下的市场需求,多元化和跨界融合成为媒体发展的重要趋势。
媒体跨界融合不仅可以丰富媒体形式,还可以更好地满足用户需求。
三是智能化、人工智能。
智能化和人工智能将在媒体技术、业务模式和消费需求上实现更深入的融合。
人工智能技术的发展使得媒体可以更好地创造和输出更有价值的内容。
媒体融合既是一个发展机遇,也是一个充满挑战的道路。
媒体融合可能面临如下困境:一是技术门槛。
媒体融合需要较高的技术支持,因此技术门槛比较高,单一媒体或新兴媒体缺乏综合技术实力将难以在市场上立足。
二是盈利模式。
随着媒体融合的深入发展,传统媒体的盈利模式正面临着严重的挑战。
现有的盈利模式难以适应新形式的媒体融合,如何找到新的盈利模式是摆在媒体公司面前的重要问题。
三是文化差异。
媒体融合涉及到不同媒体形式和不同文化之间的交流与融合,因此涉及到文化差异问题。
媒体融合对传媒行业的影响
媒体融合对传媒行业的影响随着数字技术的发展,媒体行业日益面临转型升级,媒体融合成为行业发展的趋势和必然选择。
媒体融合指不同媒介间的交叉互补,是传媒行业从单一传媒模式向多元化、全方位传媒模式转变的过程。
媒体融合已经深刻地影响了传媒行业的生产方式、产品形态、营销模式等方面,本文将就媒体融合对传媒行业的影响进行深入探讨。
一、生产方式的变革媒体融合后,传媒行业的生产方式发生了较大的变革。
传统的印刷、广播与电视等媒介虽然依然存在,但其生产方式已经发生了较大变化。
随着数字化技术的出现,媒体生产方式逐渐向着数字化和智能化方向转型。
新闻编辑和制作已从纯人工劳动向智能化生产方式转变,比如机器人新闻编辑和直播等。
通过算法与大数据分析,媒体可以快速生产制作出最新、最优质的新闻,更好地迎合读者的需求和口味。
二、产品形态的升级媒体融合后,传媒行业的产品形态也发生了较大的变化。
传统的纸质报纸、广播电视节目虽然依然存在,但是形态已经发生了较大升级。
互联网使得移动端新闻更加普及,电子书、电子杂志、互动视频、虚拟现实技术等多种新媒介应运而生。
媒体需要更快地适应新的技术和各种信息传播渠道,将传统平面媒体和电子媒体结合起来,形成全方位、多样化的产品形态,才能更好地满足读者需求和市场竞争。
三、营销模式的变化媒体融合也带来了传媒行业营销模式的变化。
通过传统媒体模式,广告企业需要投放大量的广告,而这些广告的目标受众范围相对固定。
而随着移动端的发展,技术提升所带来的个性化广告推送已经成为营销的新趋势,这样营销策略更加精准、消费者关系更加稳定。
通过精准营销,广告主能更好的了解消费者需求,制定更加有针对性的营销方案从而提高市场占有率。
总体而言,媒体融合使得传媒行业生产方式、产品形态和营销模式等大幅变化。
传媒企业需要专注于技术创新,加速内部转型,以适应广告主和消费者日益多样化的需求。
随着互联网和移动终端使用的普及,传媒行业在媒体融合的道路上仍将继续探索、创新。
媒体融合对传媒产业的影响
媒体融合对传媒产业的影响第一章:引言媒体融合是指不同媒体之间在技术、内容、传播等方面的相互交汇和融合。
随着新媒体技术的快速发展和社会需求的不断变化,传媒产业正面临着严峻的挑战和机遇。
本文将从媒体融合的意义、媒体融合对传媒产业的影响、媒体融合的未来趋势等方面进行分析和探讨,以期为传媒产业的进一步发展提供参考。
第二章:媒体融合的意义媒体融合的意义主要表现在以下几个方面:1.传媒产业结构调整传统媒体的覆盖范围受到限制,传媒产业的功能越来越窄,需要通过媒体融合来拓宽业务范围,提高服务质量和效益。
2.多元化媒体服务媒体融合能够满足消费者更加个性化、多样化的需求,提供更加方便、快捷的媒体服务。
3.提高传媒产业运营效率媒体融合可以实现信息共享、资源共享、协同工作等模式,降低传媒产业的运营成本,提高运营效率。
第三章:媒体融合对传媒产业的影响1.传媒产业经营模式变革传媒产业在媒体融合的影响下,逐渐从单一媒体向多元化的媒体运营模式转变。
例如,报刊、杂志、电视、广播等传统媒体通过互联网媒体向移动互联网转型,借助社交媒体和视频分享网站等将内容分享给更多的用户。
2.传媒产品和服务升级媒体融合的一个主要目的是提高传媒产品和服务质量,以满足消费者更高层次的需求。
例如,传统电视媒体可以通过互联网将自己的内容在更广阔的屏幕上呈现,而在线视频服务提供商则可以提供比传统电视更有针对性的服务。
3.传媒产业生态环境的变化传媒产业生态环境的变化主要表现在新媒体用户数量的增长,以及消费者行为的变化。
消费者逐渐向移动端和互联网转移,这对传统媒体提出了更高的要求,需要提供更加便捷、优质、个性化的媒体产品和服务。
同时,传媒产业也需要站在用户角度思考问题,把握市场需求,提高市场竞争力。
4.传媒产业组织和业务模式的变化媒体融合对传媒产业的组织和业务模式也带来了影响。
传媒产业要从传统的产品和服务提供商转变为内容提供商,强调内容生产和应用。
同时,在媒体融合的背景下,传媒产业需要团结一致,合作共赢,才能更好地应对市场变化。
新媒体对媒体行业的影响与变革
新媒体对媒体行业的影响与变革随着互联网的快速发展,新媒体逐渐崭露头角,对传统媒体行业产生了深远的影响与变革。
新媒体以其便捷、快速、互动的特点,改变了人们获取信息的方式,对传统媒体的生存和发展提出了新的挑战。
本文将从新媒体对传统媒体的冲击、新媒体的优势以及传统媒体的转型等方面进行探讨。
一、新媒体对传统媒体的冲击新媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击。
首先,新媒体的出现使得信息传播更加迅速和广泛。
通过互联网,人们可以随时随地获取新闻和信息,不再受限于传统媒体的时间和空间限制。
其次,新媒体的互动性使得传统媒体的单向传播模式受到了挑战。
人们可以通过社交媒体、博客等平台与媒体进行互动,发表自己的观点和意见,参与到新闻报道和舆论引导中。
再次,新媒体的个性化定制功能使得人们可以根据自己的兴趣和需求选择信息来源,不再依赖于传统媒体的编辑和选择。
二、新媒体的优势新媒体相对于传统媒体具有许多优势。
首先,新媒体的成本较低。
相比于传统媒体需要投入大量的人力、物力和财力来进行新闻采编和发行,新媒体只需要一个互联网连接和一个个人电脑就可以进行信息发布和传播。
其次,新媒体的传播速度更快。
通过互联网,新闻可以实时发布,人们可以随时随地获取最新的信息。
再次,新媒体的互动性更强。
人们可以通过社交媒体、博客等平台与媒体进行互动,发表自己的观点和意见,参与到新闻报道和舆论引导中。
此外,新媒体的个性化定制功能使得人们可以根据自己的兴趣和需求选择信息来源,不再依赖于传统媒体的编辑和选择。
三、传统媒体的转型面对新媒体的冲击,传统媒体不得不进行转型。
首先,传统媒体需要加强自身的数字化建设。
通过建设自己的网站、APP等数字化平台,传统媒体可以更好地适应新媒体时代的需求。
其次,传统媒体需要加强与新媒体的合作。
通过与新媒体进行合作,传统媒体可以借助新媒体的技术和渠道来扩大自己的影响力和传播力。
再次,传统媒体需要加强内容创新。
在新媒体时代,内容是吸引读者的关键。
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102010年第6期(总第247期)当下,媒介融合已经成为大势所趋,技术创新削弱了传统媒介市场的边界和壁垒,媒介市场不仅在地理概念上,也在产品类别上得到了拓展,“技术的集成使不同种类的媒体、传播产品和市场划分变得模糊”①。
审视国内市场,在以“三网融合”为核心的媒介融合进程中,形成了以内容——平台——传输——屏幕——消费者及设备提供商为上下游产业链的六大价值创造环节。
传统意义上的媒介内容提供商转变为跨媒介服务提供商,跨国资本已更多地出现在此产业链环节上。
观察大媒介产业竞争格局变化的一个视角即所有权的变化。
在一个处于变迁和转型的社会中,经济所有权变化是最具有决定性的因素。
在此,我们主要关注和电视新媒体产业有关的所有权变化,以及这种变化和整个文化创意产业的关联。
一、媒介融合背景下的电视新媒体产业链现状在媒介融合的背景下,传统电视产业转变为以节目、信息为产品,以地面无线、卫星、有线广播电视、电信网络四种方式为传输渠道,以各种个人和家庭屏幕为终端的崭新的产业链条。
新的业务形态主要包括数字电视、手机电视(移动电视)、IPTV、网络电视四种形式。
新型电视产业链的企业/事业/个人包括:内容提供商(影视公司、电视台、自媒体版权所有者、其他增值业务提供者),平台提供商(电视台、CP/SP、公共场所运营者),传输商(有线网络公司、无线网络公司、卫星公司),终端屏幕提供商(电视机、手机、游戏机、MP4、电子书阅读器、电脑)。
具体来说,它们的产业链上分别包括如下竞争者:1.数字电视数字电视产业链可以分为:内容供应商,如电视台、影视公司;内容集成运营商,如中央电视台、上海广播电视台、中广影视传输网络有限公司、电影卫星频道节目制作中心和鼎视数字电视传媒有限公司;网络运营商,以省(自治区、市)为单位,目前全国已有超过2/3的省市完成网络整合;设备供应商,包括网络设备提供商和音视频设备提供商。
所有权政策限制包括针对内容供应商的《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》、《关于文化领域引进外资的若干意见》,以及《国家广电总局关于推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干意见(试行)》等。
四个产业链上的运营主体均以国有(公有)为主,在内容提供和设备供应环节均有外资进入,而在集成平台的资格准入上,以大型国有集团为主,兼有个别社会资本。
2.IPTVIPTV 产业链包括:网络运营商,如中国电信、中国联通、有线电视网络等,所有权相关政策包括从1999年国务院82号令中的“电信和广电不得互相进入”,到2009年5月《关于2009年深化经济体制改革工作意见》要求“实现广电和电信企业的双向进入,推动‘三网融合’取得实质性进展”;内容供应商,如影视公司、电视台,相关政策为《信息网络传播视听节目许可证》;内容集成运营商,如中央电视台、中国国际广播电台、上海广播电视台、南方广播影视传媒集团、杭州华数数字电视、江苏电视台等,所有权相关规定指《互联网视听节目服务管理规定》中要求其具备法人资格,为国有独资或国有控股单位,且在申请之日前三年内无违法违规记录;增值业务提供商,如盛大网络、搜狐网等,是一个外资活跃的领域;终端设备提供商包括联想、清华同方;网络设备提供商媒介融合背景下的电视新媒体所有权变化及其对文化创意产业的启示● 中国传媒大学广播电视研究中心 / 胡正荣 柯 妍本期话题电视研究·TV RESEARCH11HOT TOPICS 包括思科系统公司、华为技术有限公司、UT 斯达康等,无特殊所有权规定,竞争者包括外企、国有企业和民营企业。
3.网络视频/电视2009年传统电视台、网络视频运营商和互联网原有平台之间的竞争已经开始,而这种竞争在2010年进一步加剧。
那么,在此产业链上,内容供应商包括传统电视台、影视公司,还包括新媒体公司和公民个人。
在所有权归属上,截至2008年年底,共批准视听节目网站303家,其中主流媒体和国有企业245家,民营企业58家,占19%,比第一批非国有企业视频牌照持有者提高17%;内容集成运营平台方面,最近传出央视网、上海广播电视台、杭州华数数字电视获得国家广电总局颁发的互联网电视牌照的消息,前两者为国有传媒巨头,后者为区域性国有垄断经营者。
除内容供应商和集成运营平台之外,设备提供商方面的所有权状况与数字电视相似,在此不再赘述。
4.手机电视2009年,中国手机上网人数已达1.2亿。
手机媒体应用包括语音通信、即时通讯、手机报、网络浏览、无线音乐、手机电视等。
手机电视的内容供应商状况与网络电视有所不同,它的内容集成平台运营者是现有国有性质的内容供应市场的领先者和对外传播的内容供应者,包括中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国互联网新闻中心、北京电视台、上海广播电视台,显示出市场准入资格审定的谨慎。
二、电视新媒体所有权变化媒体所有权的变化可以从两个方面解读,一个方面是所有者的多元化,另一个方面是所有权的集中度,前者主要关注国有资本、民营资本、外资的分布,即市场开放程度,后者主要关注市场竞争结构。
一般假定,多元化经营的大型媒体公司比小型公司具有更高的效率②。
中国现有传媒集团普遍采用的新媒体战略正是为了实现多元化经营、资源利用最大化的目标。
在数字电视、IPTV、网络电视、手机电视(移动电视)四大电视新媒体领域,有如下几个部分的所有权发生了变化。
第一,传统内容制作商的市场仍然是限制准入,但所有权多元化程度提高。
例如,数字电视发展带来的分销渠道增多,内容需求量增大,为小型传媒公司、专业化传媒制作公司提供了市场空间。
以网络视频市场为例,两年之内合法营业牌照持有者的数量由5家提高到58家。
同时,仍然还存在400多家有一定规模的商业视听网站。
对新兴市场竞争者所采取的“承认”策略,而非“再分配”策略,有利于市场资源配置优化,这样才能形成“主流媒体视听网站与商业视听网站共同形成相对稳定的市场格局”③。
而对所有权的限制将导致资源浪费、重复投资,这也将阻碍产业在资本市场充分实现规模经济。
第二,新兴内容集成商(平台)的所有权多元化程度较低,集中程度较高。
研究者多认为,内容集成平台和运营平台在媒介融合背景下的核心地位日益凸显。
平台“能实现双边或多边主体之间互融互通”的界定,也能“为媒介融合的无缝对接和效率匹配提供支撑环境”④。
媒介融合背景下,信息产业和广电产业逐渐形成异质同构的竞争格局。
因此,平台运营质量的高下至关重要。
在平台的竞争者准入上,国内市场呈现出低度多元化、高度集中化的局面。
以手机电视产业为例,手机电视产业链中网络运营商是整条产业链的关键角色,政策管制、牌照发放、试验地域的谨慎选择,都显示出手机电视的运营壁垒之碍,造成每一个能进入该领域的手机电视运营平台都具有近乎完全的垄断地位(最起码在当地)⑤。
再以数字电视运营平台为例,它们沟通网络运营商、内容制作商和终端消费者,是一个动态平衡和力量博弈的核心。
在五大集成运营商中,中数公司包揽全国数字付费电视45%以上的份额,保持了频道集成数第一、签约网络公司第一、累计在线用户第一的全国市场领先地位⑥。
中央电视台、上海广播电视台在此四种市场上100%进入,数字电视、IPTV、互联网电视、手机电视四类电视新媒体共拥有21张准入牌照,两者即占有8张,比例接近40%。
2008年,基于电信网络的互联网电视和网络视频“市场的格局初步成形”,在主流媒体开办的视听网站中,央视网、国际在线、中国广播网、东方宽频等发展较快;在400多家商业视听网站中,优酷、土豆、酷6以显著优势占据前三名⑦。
而此次互联网电视牌照的颁出,更为这三家牌照持有者明确了独立的版权,使其因保持着媒介产业独特的核心竞争力而抢占了先机。
除上文探讨的四类电视新媒体外,移动电视多以各地广电系统为主导力量,但因其“因地制宜探索商业模式”,多有民营资本、海外资本介入。
一些民营公司的运营平台也颇具规模,其中世通华纳 、巴士在线和华视传媒名列前茅。
由此可以看出,车载电视/视频市场的所有权集中现象明显,且因产业组织积极寻找战略合作、资本合作,从而形成了所有权集中与市场竞争加剧的局面。
各种平台竞争的直接受益者就是产业链上游的内122010年第6期(总第247期)容制作商。
内容制作商面对渠道多元化竞争,自身议价能力提升。
以视频领域为例,2009年电视剧互联网版权每集售价提高了10倍。
第三,网络运营商和设备供应商。
随着国家标准的陆续出台,国内设备供应商(包括软件和硬件)获得了巨大的市场机会。
一份研究报告称,电视机、电脑和手机等终端设备的融合,将形成一个规模高达5000亿元的市场;有线网、电信固定网、移动网的融合使有线运营商将面临一个10倍于现有规模的市场机会⑧。
通信产业的三大运营商仍然将是市场绝对份额的占有者,但通过资金和其他合作,市场主体会朝着多元化、开放程度较高的方向发展。
网络运营商拥有巨大的资金需求和降低投资风险的需求,因此,引入投资伙伴和合作伙伴成为必然。
广电网络运营商面临着资源整合的迫切问题,通信产业和广电产业作为两大竞争行业,异质同构的产业竞争必然要求广电业以相匹配的资源效率加入竞争。
网络资源的所有权向某些优势企业集中成为大势所趋。
三、电视新媒体产业所有权变化与文化创意产业与传统的文化产业相比,诞生于知识经济时代的创意产业更加强调创意的重要性。
创意是其核心,并表现出多样性而非同质化、分众消费等诸多特点。
在实践层面上,创意产业与传统文化产业并不能截然分开,而是具有连续性的。
在媒介融合的条件下,大媒介产业的产业链条延伸至几乎以上所有创意产业。
正因为如此,电视新媒体作为大媒介产业的核心组成部分,就成为管窥文化创意产业的一个重要窗口,它在生产、流通、交换、消费环节的变化和特征,反映了整体文化创意产业的变化。
本文所关注的所有权性质和集中度,在文化创意产业中体现为以下两个方面。
一是投资主体相对多元化,民营资本、境外资本可进入较多的领域。
2005年是市场开放程度提高的关键一年。
2005年2月国务院发布《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》,同年8月出台了《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》,广电系统对国家政策进行了积极、迅速的回馈,于同年出台《推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干意见(试行)》。
最后一项政策有力地推动了电视数字新媒体的发展,并引起了所有权的系列变化。
从政策角度来说,媒介融合背景下的媒介产业政策将在国家文化创意产业政策的原则、规范中运行。
除去政策要素,媒介融合的产业环境提供了资源向优势竞争者进一步集中的机会,即某种类型的文化创意产业公司由于媒介融合背景下的产业链再造,而将竞争优势带入垂直产业链中,这将推动政策限制性约束进一步放松,进而实现产业资源进一步整合和集中。