运动品牌广告策划书
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是全球领先的运动品牌之一，拥有庞大的客户群体。
为了不断提升品牌知名度和市场份额，耐克需要不断推出各种创新的营销活动。
本文旨在提出一项全面的耐克广告策划方案，以进一步扩大品牌影响力和促进销售增长。
目标•提高品牌知名度：通过创造性和有意义的营销活动，吸引更多的消费者对耐克品牌产生兴趣和认可。
•增加销售额：通过各种促销和限时优惠，诱导消费者购买耐克产品，并提高客户忠诚度。
•建立社交媒体存在感：通过加强社交媒体的营销和宣传，从而提高客户对耐克的关注度和认可度。
方案1. 推出全新广告系列推出一系列创新的广告，在电视、互联网和杂志等多种传统媒体及社交媒体上广泛宣传。
这些广告应强调耐克的品牌价值和其卓越的运动产品，以吸引消费者的关注和认可。
同时，应结合耐克的品牌定位和众多的运动明星合作打造。
例如，可以在广告中展示各类头号运动员、健身爱好者和运动达人在耐克产品的帮助下超越自我。
2. 建立互动型营销活动通过建立各种互动型营销活动，吸引消费者对品牌产生兴趣。
这些活动可以涵盖在线游戏、在线促销和抽奖等不同形式。
同时，对于购买耐克产品的客户，可以提供优惠券和折扣券等礼品作为回馈，从而促进客户消费和忠诚度。
3. 加强社交媒体宣传耐克可在各种社交媒体平台上增加活跃度，定期发布品牌新闻、有趣的产品故事、运动挑战和各种促销等营销信息，从而提高品牌的知名度和社交媒体上的存在感。
同时，耐克可以与运动达人和微博大V合作，打造各种促销活动和用户互动，提高品牌在各种社交媒体上的影响力和认可度。
总结以上是一项全面的耐克广告策划方案，旨在提高品牌知名度、增加销售额和建立社交媒体存在感。
在营销方案上，可以不断试错和创新，以不断提升用户体验和品牌吸引力。
最终，耐克将持续致力于超越自我，为更多用户提供创新的运动体验。
李宁广告策划方案
李宁广告策划方案-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN李宁广告策划方案李宁广告策划方案书一．策划1．广告客户：李宁有限公司被世人誉为"体操王子"的李宁，退役后以1990年投资赞助亚运会中国代表团为契机，开始了李宁公司的经营业务，开创了中国体育用品品牌经营的先河。
李宁牌创立于1990年，李宁"正在品牌国际化的道路上快速而稳步地前进着。
“李宁”品牌现居于全国十大运动品牌的首位。
2．广告商品：李宁创办初期主要生产运动服，套装之类，后来生产高端技术的运动鞋和运动器材。
本策划方案主要推介李宁运动服和李宁的理念“一切皆有可能”。
3.广告要点：本次的策划主要是在德国世界杯开赛期间，因此要以其为契机，突出世界杯和我们销售的李宁运动用品的联系，从而借世界杯来作宣传。
3．商品分析：优势：1。
李宁的品牌优势是亲和力，因此可能能够尝试不走“酷”的路线，而抓住另一部分消费群体。
2．李宁研究中国人的脚型已经有很多年，而且已经推出符合中国人脚型的鞋子。
公司也正要推出一些更能体现东方魅力的产品，与国际品牌进行差异化竞争。
3．李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育赞助活动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育赞助的身影.4．经过的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌。
在全国十大运动品牌中占首位，这种龙头老大的地位使得我们已经能够同进入国内的国外品牌一争高低。
5．李宁产品拥有优质的质量但低于顶级品牌耐克和阿迪达斯的价位受到偏爱国货而且有品味的国内消费者的青睐。
6．李宁的个人魅力曾影响了整整一代人，这种个人带动整个品牌的力量成为商品的固有优势。
劣势：1．太强调产品导向，不会与运动和消费者本身建立更多的联系。
2．曾经不重视研发，认为运动用品不存在科技之说，认为过于重视研发不经济。
可是耐克气垫鞋证明，消费者认为是高技术就是高技术。
质量上与顶级国际品牌还是有一定的差距。
fila广告策划书
《广告策划与管理》课程设计报告Fila广告策划书学院名称：经济管理学院专业名称：市场营销班级：市场营销1092学号：***********名：***成绩：评语：FILA广告策划书一、FILA背景资料1.品牌介绍FILA（斐乐）是著名的意大利运动品牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。
上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、篮球等系列，并逐渐发展成为时尚运动品牌的典范，奠定了世界知名运动品牌的中坚地位。
今日的FILA以优雅活力的设计、高品质的物料以及一流的剪裁誉满全球，产品行销美国、意大利、韩国、日本等三十多个国家。
2.企业公司的概况及相关营销1973，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-box logo。
Fila大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感1973，前瑞典球员比约·伯格成为Fila代言人，穿着Fila网球系列，连续拿下6届法网公开赛冠军，5届温网冠军，成就70年代Fila光荣时代。
1974，维拉斯成为第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手。
维拉斯，谷拉恭高利，麦肯罗等一批Fila网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。
1976，伊方·谷拉恭高利穿着Fila，获得了14个单打和双打大满贯头衔。
1977，美国网球名将约翰·麦肯罗穿着Fila网球系列，开始了他的职业运动生涯。
1982，Fila开始赞助美网公开赛，并成为日后美网22年的指定供应商。
1982，高尔夫名将汤姆·沃森穿着Fila高尔夫系列，赢得了美国高尔夫公开赛。
1984，Fila参加了福特雷鸟的外观设计，附予其Fila独有的意式风格。
1986，知名登山家雷纳德·梅斯纳尔，穿着Fila登山运动系列，成为了无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是一家全球著名的运动品牌，旗下拥有众多受欢迎的产品线，包括鞋类、服装、配件等。
耐克一直致力于推动体育事业的发展，并积极参与各种体育活动和赛事。
随着互联网和电子商务的快速发展，耐克也在不断创新和进步。
然而，虽然耐克的品牌知名度很高，但在市场上仍需要不断努力和创新。
目标本次广告策划的目标是进一步提高耐克品牌的知名度和覆盖面，并吸引更多潜在客户的关注和购买。
具体目标包括：1.增加耐克品牌在年轻人群体中的影响力和认可度；2.推广耐克新产品线，并吸引潜在客户进行购买；3.提高耐克在电子商务渠道中的销售额和市场份额。
策略现代人的生活离不开手机和社交媒体，因此我们的广告策略将重点放在数字营销和社交媒体上：社交媒体耐克需要更加积极地参与社交媒体，借助各种渠道进行品牌推广和宣传。
具体做法包括：1.利用Twitter、Instagram、Facebook等社交媒体平台发布活动信息、产品信息等内容。
通过与优质内容号合作，推广内容和宣传活动，以此提升品牌知名度和品牌影响力；2.利用在线社交平台为耐克开展用户调研、问卷调查、留言互动等活动。
通过互动体验和用户参与，建立忠实用户群体，传播品牌正能量；3.通过动态海报、直播等形式，推广耐克的产品线和正能量文化，与用户建立情感共鸣。
数字营销随着电子商务的发展，数字营销已成为品牌必备营销手段，耐克也不例外。
具体做法包括：1.搜索引擎营销。
耐克需要通过各大搜索引擎的推广投放，在用户搜索相关关键词时能够出现在前几位，提高网站流量和用户粘性；2.社区营销。
积极借助社区平台进行客户交流和营销。
如在淘宝、京东等电商平台上建立品牌旗舰店，定期比价、优惠和新品尝鲜活动，提高市场占有率和客户满意度；3.内容营销。
将优质内容与品牌相结合，将耐克的品牌文化和正能量传递给更多的用户。
比如可以推出视频广告、文字故事等形式的广告，与用户建立情感共鸣。
执行计划1.设定目标和衡量标准。
运动品牌广告策划书
运动品牌广告策划书
尊敬的相关人士：
感谢您阅读我们为您准备的运动品牌广告策划书。
随着当今社会对健康和体魄的重视，运动品牌广告已经成为一种强有力的营销手段。
本策划书旨在为您展示我们的广告创意、目标受众、传播媒介和市场推广计划，以帮助您提高品牌知名度和销售额。
第一章：品牌背景与目标
1.1 品牌背景
本品牌是一家以运动装备和服饰为主的知名运动品牌。
我们致力于为运动爱好者提供高品质、时尚的产品，以满足他们不同运动需求的同时，展示他们的独特个性。
1.2 品牌目标
我们的主要目标是成为运动爱好者的首选品牌，赢得更多的市场份额。
通过这次广告宣传，我们希望提高品牌知名度，增加销售额，并建立忠诚的客户群体。
第二章：目标受众分析
2.1 主要目标受众
我们的主要目标受众是年轻人和运动爱好者。
这些人热爱运动，注重健康和个人形象，并且对时尚敏感。
他们对品质、创新和独特性有一定要求，乐于尝试新的运动品牌。
2.2 目标受众特点
我们的目标受众大多数是年龄在18-35岁之间的男女，他们活力充沛，喜欢追求激情和挑战。
他们练习各种运动，包括篮球、足球、跑步、健身等。
他们注重健康饮食，关注时尚潮流，社交活跃。
第三章：广告创意
3.1 主要信息传达
我们的广告主要传达以下几个信息：
- 品牌的高品质和专业性
- 产品的创新设计和功能
- 品牌与运动健康的紧密联系
- 品牌的个性和独特性
3.2 创意概念
我们计划通过以下几种广告创意来达到上述目标：。
特步广告策划书
特步广告策划书一、背景介绍特步是一家知名的体育用品品牌，成立于1988年，专注于为运动员提供高品质、高性能的运动鞋和服装。
多年来，特步在体育界积累了良好的声誉和广泛的用户群体，不断推出创新的产品和服务。
二、目标群体分析1. 运动爱好者群体：特步的主要目标群体是热衷于运动的消费者。
他们可能是专业运动员，也可能是业余爱好者，对于健康生活和追求卓越的精神追求持有积极的态度。
2. 年轻一代消费者：在竞争激烈的市场环境下，特步希望吸引更多的年轻消费者。
年轻消费者是消费市场的主力军，他们更加注重时尚和个性化，对于品牌的认可和追随具有重要意义。
三、广告策略1. 品牌定位：强调特步的专业性和创新性。
通过展示特步在运动鞋和服装领域的独特设计和优秀性能，突出品牌在市场上的竞争优势。
2. 情感共鸣：呼吁消费者关注自己的健康和身体，强调运动的积极影响和乐趣，让消费者通过选择特步的产品来享受更高品质的运动体验。
3. 品牌形象塑造：通过与知名运动员、明星合作，提升品牌的知名度和影响力，并与消费者建立情感联系。
4. 跨界合作：与时尚、艺术和音乐等领域的品牌或活动合作，打造独特的广告宣传和推广活动，扩大消费者对特步品牌的认知度和好感度。
四、广告形式和渠道选择1. 广告形式：- 电视广告：通过精心制作的广告片展示特步产品的特点和品质，通过动感的画面和音乐激发消费者的购买欲望。
- 数字营销：通过在社交媒体平台上发布有关特步产品的精彩内容，利用品牌大使和明星效应吸引年轻消费者关注和分享。
- 商场广告：在各大商场的广告牌、展示柜和橱窗等位置展示特步的品牌形象和产品信息，吸引消费者到店体验和购买。
2. 渠道选择：- 线上渠道：通过特步官方网站和电商平台销售特步产品，提供在线购物和售后服务。
- 实体店铺：将特步产品放置在知名运动品牌专卖店和大型商场等场所销售，提供实体购物和试穿体验。
五、广告预算特步计划投入约XX万元的广告费用，包括广告制作、媒体购买和推广活动的费用。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案项目背景耐克是一家跨国运动品牌公司，总部位于美国俄勒冈州，拥有全球性的知名度和广泛的市场覆盖。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，耐克决定进行一次全新的广告宣传活动以吸引更多顾客。
目标受众本项目的目标受众主要包括：•年龄在18岁至35岁之间的年轻人•具有一定运动爱好和健康意识的人群•具有一定消费能力和购买力的消费者群体•关注时尚、潮流和品牌的人群策略分析基于目标受众的特点和消费心理，本次广告宣传活动主要采用以下策略：1.打造有温度的品牌形象通过照顾消费者的情感需求，加强品牌与消费者之间的情感纽带，进一步提升品牌美誉度和忠诚度。
我们将通过人性化的品牌定位、具有感染力的广告语言、活泼夺目的视觉效果等多种手段打造温暖而有力的品牌形象。
2.注重艺术设计和时尚感我们将采用国际一流的艺术设计团队，结合时下最新的时尚元素，为广告宣传活动提供更具设计感的创意视觉。
从影响受众的视觉形象上，使消费者乐于思考并交流，达到广告宣传的目的。
3.用切实的案例证明产品价值耐克的每一项产品都经过极为严格的品质把控，力求为消费者提供最为舒适高效的运动装备。
我们将通过使用真实的案例，表达耐克产品的价值和优势，并鼓励消费者加入耐克品牌运动行列，用实际的行动证明耐克的口碑和品质。
4.多平台多渠道宣传在广告宣传的方法上，我们将会采用多平台、多渠道的方式来宣传耐克品牌。
包括但不限于：各大新闻媒体、移动硬件、社交媒体、线下线上广告等等，以保证效果最大化和资源最优化。
实施方案本次广告宣传活动的执行方案如下：1.品牌形象广告画面简洁，场景感人，人性化的表达品牌精神和根基，显现耐克赞美和认同人性的目的，传达温暖的能量和抚慰在繁重生活中心灵的欲望，凸显品牌的情感价值和亲和力。
2.明星代言人力挺通过找到知名的、有影响力的代言人，包括篮球明星和其他的运动员，加强品牌与消费者之间的情感连结，同时提升品牌的知名度和美誉度。
3.新品推广组织新品发布活动，让消费者在第一时间体验耐克的新品，提升产品的关注度和销售额。
运动品牌的策划书3篇
运动品牌的策划书3篇篇一运动品牌策划书一、执行摘要本策划书旨在为一个新的运动品牌提供全面的市场推广方案。
我们将深入研究目标市场，制定品牌定位、产品策略、定价策略、营销渠道和推广策略。
通过实施本策划书，我们期望在短期内提高品牌知名度，建立品牌忠诚度，并在竞争激烈的运动市场中取得一席之地。
二、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 目标受众：运动爱好者、健身人群、时尚追求者三、市场分析1. 市场规模：运动市场持续增长，特别是在健康生活方式的推动下。
2. 竞争态势：市场竞争激烈，存在多个知名品牌和新兴品牌。
3. 消费者需求：消费者对高品质、时尚设计和创新功能的运动产品有较高需求。
四、品牌策略1. 品牌定位：强调[品牌名称]的独特卖点，如创新设计、高品质材料、功能性等。
2. 品牌形象：塑造积极健康、时尚活力的品牌形象，与目标受众产生共鸣。
3. 品牌传播：通过多种渠道传播品牌信息，包括社交媒体、赞助活动、线上广告等。
五、产品策略1. 产品线：推出涵盖运动服装、运动鞋、运动配件等多个品类的产品系列。
2. 产品设计：注重功能性和时尚性的结合，满足消费者的需求。
3. 产品质量：确保产品质量可靠，符合相关标准。
六、定价策略1. 定价目标：根据成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 定价方法：采用成本加成定价法或市场导向定价法，结合竞争对手价格进行定价。
3. 价格策略：根据产品特点和目标受众，制定不同的价格策略，如高端定位、中端定位或经济型定位。
七、营销渠道策略1. 线上渠道：建立品牌官方网站，开展电商业务，通过社交媒体进行推广。
2. 线下渠道：开设品牌专卖店，与知名零售商合作，拓展销售网络。
3. 合作与联盟：与运动赛事、健身中心等合作，进行品牌推广和产品展示。
八、推广策略1. 广告宣传：制作电视广告、平面广告、网络广告等，提高品牌知名度。
2. 促销活动：举办促销活动、打折优惠等，吸引消费者购买。
运动品牌广告策划书
运动品牌广告策划书1.背景介绍：运动品牌广告策划书旨在为品牌推出一系列广告活动，提升品牌知名度和市场份额。
本品牌是一家专注于运动鞋和运动服装的领先品牌，在过去几年中取得了快速增长，并赢得了众多消费者的喜爱。
然而，随着竞争的加剧和市场的变化，本品牌需要进一步巩固其市场地位，并扩大其目标受众。
2.目标受众：本品牌的目标受众是年轻的健康追求者，热衷于运动和健康生活方式的个体。
他们注重自己的外观形象，并希望通过选择品牌来展示自己的个性和风格。
他们重视产品的质量和性能，并愿意为高质量的产品支付合理的价格。
3.广告目标：a. 提高品牌知名度和认知度。
通过创造令人难忘的广告形象和激发情感，让更多的消费者了解本品牌。
b. 塑造品牌形象和价值观。
通过广告传达本品牌的核心价值观和品牌个性，形成独特的品牌形象。
c. 增加销售额。
通过广告创造购买欲望，提高产品的销售额。
4.核心信息和创意概念：a.强调高品质和性能。
该品牌具备出色的产品质量和性能优势，通过广告突出这些特点，例如，通过展示运动员在高强度训练中穿着本品牌产品的场景，强调产品的耐久性和舒适性。
b.强调个性和风格。
该品牌注重产品的设计和时尚元素，在广告中突出产品的个性和独特之处，例如独特的图案和配色方案。
c. 强调品牌价值观。
该品牌鼓励人们积极健康的生活方式，通过广告传递品牌的价值观，例如通过展示参与运动社区活动的场景，强调品牌与运动和社区之间的紧密联系。
5.广告媒体和渠道选择：a.电视广告。
电视广告可以覆盖大范围的受众群体，并通过吸引人的视觉效果和故事情节来激发观众的情感。
b.社交媒体广告。
通过社交媒体平台，可以有针对性地接触到目标受众，通过精心策划的广告内容吸引他们的关注和参与。
c.户外广告。
在公共场所放置品牌广告牌和户外广告，可以增加品牌的曝光度，吸引更多的潜在消费者的注意力。
d.赞助活动。
赞助运动赛事和活动，可以将品牌与运动和健康生活方式联系起来，并增强品牌的认知度和亲和力。
2024年运动品牌活动计划书
[标题] 2024年运动品牌活动计划书[正文]尊敬的各位领导、同事们：随着2024年巴黎奥运会的临近，运动品牌的市场机遇与挑战并存。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要提前规划，精心布局，确保我们的品牌活动能够吸引目标消费者，提升品牌影响力。
以下是我们为2024年制定的运动品牌活动计划书：一、活动主题：“超越自我，共创辉煌”我们的活动将围绕2024年巴黎奥运会展开，以“超越自我，共创辉煌”为主题，旨在激励人们追求卓越，挑战自我，与我们的品牌精神相契合。
二、目标市场与消费者分析我们的目标市场将聚焦于年轻一代的运动爱好者，特别是那些对奥运会充满热情的群体。
我们将深入分析他们的运动习惯、消费偏好以及社交媒体行为，确保我们的活动能够精准触达并打动他们。
三、活动时间表我们的活动将分为三个阶段：1.预热阶段（2023年10月-2024年4月）：通过线上线下的宣传，提升品牌知名度，为奥运会预热。
2.高潮阶段（2024年5月-2024年8月）：奥运会期间，我们将推出一系列与赛事紧密相关的活动，如运动员代言、限量版产品发布等。
3.延续阶段（2024年9月-2024年12月）：奥运会结束后，我们将继续利用奥运遗产，推出“奥运冠军系列”产品，保持品牌热度。
四、活动内容与执行1.社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、抖音、微信等，发起#超越自我#话题讨论，邀请运动达人和奥运选手参与互动，分享他们的运动故事和品牌使用体验。
2.线下体验活动：在全国多个城市举办路跑、骑行等全民健身活动，提供我们的运动装备试用机会，增强消费者的品牌体验。
3.产品发布：在奥运会前后推出奥运特别版产品，融入巴黎元素和奥运精神，打造收藏价值。
4.广告宣传：在电视、户外广告牌等传统媒体以及各大视频网站投放广告，传递品牌价值和奥运精神。
五、预算与评估我们将制定详细的预算计划，确保活动在预算范围内执行。
同时，我们将通过跟踪活动期间的销售数据、社交媒体指标以及消费者反馈，对活动的效果进行全面评估。
体育产品推销策划书3篇
体育产品推销策划书3篇篇一一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产品市场需求不断增长。
本公司致力于研发和销售高品质的体育产品，为消费者提供优质的运动体验。
为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，特制定本推销策划书。
二、产品介绍本公司的体育产品涵盖了多个领域，包括运动器材、运动服装、运动鞋等。
产品特点如下：1. 高品质：采用先进的生产工艺和优质的材料，确保产品质量可靠。
2. 创新性：不断推出具有创新性的产品，满足消费者的个性化需求。
3. 多样性：提供丰富多样的产品选择，满足不同消费者的运动需求。
三、目标市场1. 运动爱好者：喜欢参加各种体育运动的人群，对体育产品有较高的需求。
2. 健身人群：关注健康和身材的人群，需要购买运动器材和服装进行健身锻炼。
3. 学生群体：学生是体育产品的重要消费群体，需要购买运动鞋、运动服装等。
四、推销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。
2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
3. 参加展会：参加各类体育用品展会，展示公司产品，与客户进行面对面交流。
4. 与体育俱乐部合作：与体育俱乐部合作，为其提供赞助和产品支持，提高品牌曝光度。
5. 网络营销：利用社交媒体、电商平台等进行网络营销，扩大销售渠道。
五、实施计划1. 第一阶段：制定详细的推销计划，明确目标市场和推销策略。
2. 第二阶段：进行广告宣传和促销活动，提高品牌知名度和产品销量。
3. 第三阶段：参加展会和与体育俱乐部合作，进一步扩大品牌影响力。
六、预算安排推销活动预算主要包括广告宣传费用、促销活动费用、参展费用、合作赞助费用等，具体预算如下：项目预算金额（万元）广告宣传20促销活动15参展费用10合作赞助5其他费用5总计55七、风险评估1. 市场竞争：体育产品市场竞争激烈，可能会面临来自其他品牌的竞争压力。
2. 消费者需求变化：消费者需求可能会随着时间的推移而发生变化，需要及时调整产品策略。
李宁广告策划书
李宁广告策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出快速增长的趋势。
国内外众多品牌竞争激烈，市场份额不断变化。
（二）目标受众年龄主要集中在 15 35 岁的消费者，他们追求时尚、品质和个性化，注重运动体验和品牌形象。
（三）竞争对手国际品牌如耐克、阿迪达斯在高端市场占据一定优势，国内品牌安踏、特步等也在不断崛起，竞争压力较大。
二、品牌定位（一）品牌形象李宁作为国内知名运动品牌，具有深厚的品牌文化底蕴和技术实力，应强调其专业、创新、时尚的形象。
（二）品牌价值观倡导积极健康的生活方式，鼓励人们勇于挑战自我，突破极限。
三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多潜在消费者了解李宁品牌及其产品特点。
（二）增加产品销量通过广告宣传，促进特定产品线的销售增长。
（三）提升品牌形象塑造时尚、专业、高品质的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、广告策略（一）创意表现1、主题：“突破，成就非凡”通过展现运动员在赛场上突破自我，以及普通人在生活中克服困难实现梦想的场景，传递李宁品牌鼓励突破的精神。
2、形式（1）电视广告制作一系列富有感染力的电视广告，在体育频道、热门综艺节目等时段投放。
（2）网络广告利用社交媒体平台、视频网站等投放短视频广告，进行互动营销。
（二）媒体选择1、电视媒体选择央视体育频道、省级卫视体育频道等，覆盖广泛的观众群体。
2、网络媒体（1）社交媒体在微信、微博、抖音等平台开设官方账号，发布广告内容，与消费者进行互动。
（2）视频网站在爱奇艺、腾讯视频等投放贴片广告和插播广告。
3、户外媒体在城市繁华地段的广告牌、公交车站等投放平面广告。
（三）广告时间1、重要体育赛事期间如奥运会、世界杯、NBA 总决赛等，加大广告投放力度，提高品牌曝光度。
2、节假日和促销活动期间如春节、国庆、“双十一”等，推出针对性的广告，促进销售。
五、广告预算（一）电视广告制作费用：＿____万元（二）网络广告制作和投放费用：＿____万元（三）户外广告制作和投放费用：＿____万元（四）明星代言费用：＿____万元（五）其他费用（包括市场调研、广告效果评估等）：＿____万元总预算：＿____万元六、广告效果评估（一）评估指标1、品牌知名度提升情况通过问卷调查、网络搜索指数等方式评估。
耐克广告策划书
耐克广告策划书引言耐克作为全球著名的运动品牌之一，一直以来以其创新设计和引领潮流的形象而享有盛誉。
本文将通过逐步思考的方式，提出一份耐克广告策划书，旨在进一步巩固和拓展耐克品牌的知名度和市场份额。
第一步：了解目标受众广告策划的第一步是了解目标受众。
耐克的目标受众可以分为两大类：一是运动爱好者，包括专业运动员和业余爱好者；二是追求时尚和潮流的年轻人群。
第二步：确定核心信息在了解目标受众之后，我们需要确定广告中要传达的核心信息。
耐克的核心信息可以是：“突破自我，无限可能”。
第三步：确定广告创意基于目标受众和核心信息，我们需要确定广告的创意。
可以考虑以下几个方向：1.强调耐克产品的高品质和先进技术，通过专业运动员的背书来加强可信度；2.引用耐克历史上的经典广告，唤起观众的情感共鸣；3.强调耐克产品在运动中带来的自信和成就感。
第四步：选择适当的媒体渠道在广告策划中，选择适当的媒体渠道是至关重要的。
根据目标受众的特点，我们可以选择以下几种媒体渠道：1.电视广告：通过在体育赛事等热门节目中播放耐克广告，吸引运动爱好者的关注；2.社交媒体广告：在Instagram、微博等社交媒体平台上发布有创意且引人注目的广告，吸引年轻人群的关注；3.户外广告：在购物中心、体育场馆等公共场所设置大型户外广告牌，增加品牌曝光度。
第五步：制定营销推广计划在广告策划的最后一步，我们需要制定一个全面的营销推广计划，以确保广告的有效传播和市场影响力的提升。
具体措施可以包括：1.与知名运动品牌合作，共同举办促销活动，提高品牌曝光度；2.在线销售平台上推出限量版产品或独家定制款式，吸引消费者购买；3.与体育赛事赞助商合作，通过赛事冠名和场地广告加强品牌形象。
结论通过逐步思考的方式，本文提出的耐克广告策划书旨在帮助耐克进一步巩固和拓展其品牌影响力。
通过了解目标受众、确定核心信息、选择适当的媒体渠道和制定营销推广计划，我们可以确保广告的有效传播，并吸引更多的消费者认同和支持。
耐克的广告策划
耐克的广告策划篇一：niKE广告策划书niKE广告策划书目录一、前言?????????????????????????3二、企业公司的概况公司简介????????????????????????4三、产品分析（一）品牌类型??????????????????????5（二）主要目标??????????????????????5（三）口号????????????????????????5 四、市场分析（一）目标市场??????????????????????6（二）竞争对手调查????????????????????6五、消费者分析（一）消费者总体态势???????????????????7（二）消费者购买因素???????????????????7六、广告策略（一）广告目标策划????????????????????8（二）消费市场策略????????????????????8七、广告设计（一）平面招贴和特大霓虹灯广告??????????????9（二）网络广告和宣传册??????????????????9（三）cm广告???????????????????????9 八、广告实施计划(一)时间?????????????????????????10(二)媒体组合???????????????????????10(三)选用媒介???????????????????????10九、广告费用预算?????????????????????11十、niKE市场问卷调查表??????????????????12一、前言niKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SwooSH（羽毛），代表着“速度+动感”。
niKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克（Nike）是一家全球知名的运动用品制造商，成立于1964年。
公司以“Just Do It”作为品牌口号，宣传鼓励体育运动以及运动员和大众之间的融合和友谊，已经成为全球领先的运动品牌之一。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断地推出新的广告策划方案来吸引消费者，提高品牌知名度，同时增加销售额。
本文将介绍一种全新的耐克广告策划方案，能够更好地展现耐克品牌理念，并增加用户参与度。
方案本次广告方案的核心概念为“跑出极限，做自己的英雄”。
第一步：用户打卡挑战为了吸引更多用户的参与，我们将推出一项新的活动，名为“跑出自己的英雄”。
用户需要在手机APP上完成一定的跑步里程，并分享自己的跑步记录和心路历程。
用户完成挑战后，将获得一定的积分，可以用来兑换耐克产品或者尊享更多的福利。
第二步：明星代言为了进一步提高品牌知名度，我们将签约一些知名运动员作为品牌代言人来宣传“跑出极限，做自己的英雄”这一理念。
同时，我们将邀请这些运动员参与到挑战活动中，鼓励更多的用户参与到活动中来。
第三步：线下聚会挑战活动完成后，我们将组织一些线下聚会，让用户和品牌代言人面对面地交流，并分享他们在挑战中的心得体会。
我们将准备一些充满趣味和挑战性的游戏，让用户和运动员可以更好地互动和融合。
第四步：社交网络宣传针对不同的受众群体，我们将在各个社交媒体平台上发布各式各样的广告宣传视频。
我们将邀请一些有影响力的大V，通过他们的影响力来传达品牌理念和活动内容，同时增加更多的用户转化率。
收益1.提高品牌知名度通过签约知名运动员和社交媒体宣传，我们将能够更加有效地提高品牌知名度，吸引更多的用户关注和参与。
2.提高用户参与度通过打卡挑战和线下聚会活动，我们将能够更好地与用户互动，让用户有更多的参与感，有助于增加用户黏性和忠诚度。
3.增加销售额通过兑换积分领取耐克产品或者其他福利的方式，我们将能够更好地促进销售额的增加，同时提高用户的消费体验和满意度。
匡威广告文案策划
匡威广告文案策划一、背景介绍匡威（Converse）是一家全球知名的运动鞋、服装和配件品牌，以其经典的帆布鞋和创新的设计风格而闻名。
作为一家具有悠久历史的品牌，匡威向来以来都致力于推广自己的产品和品牌形象。
为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，匡威决定进行一次广告文案策划活动。
二、目标群体分析1. 年龄段：15-35岁的年轻人，包括学生、白领和时尚青年。
2. 兴趣爱好：追求时尚、个性与自由的年轻人，注重个人形象和潮流。
3. 价值观：倡导自由、创新、勇敢和无拘束的生活态度。
三、广告文案策划方案1. 主题：自由无拘束，勇敢表达通过强调匡威产品的舒适性、时尚性和多样性，传达品牌的核心理念：鼓励年轻人敢于表达自我，追求无拘无束的生活方式。
2. 核心口号：Be Bold, Be Yourself（勇敢，做自己）这个口号简洁明了，能够直接触动年轻人的内心，激发他们勇敢追求自我的潜能。
3. 广告文案创意：a. 广告文案1：探索未知，展示个性"穿上匡威，你将成为探索未知世界的勇者。
无论是在城市的街头巷尾，还是在自然的草原山谷，匡威都能匡助你展示独特的个性和时尚态度。
"b. 广告文案2：勇敢突破，创造未来"惟独勇敢突破现有框架，才干创造属于自己的未来。
匡威鼓励你敢于尝试，敢于冒险，敢于追求梦想。
穿上匡威，你就是下一个改变世界的先锋。
"c. 广告文案3：自由无拘束，展示个人风貌"匡威，让你拥有自由无拘束的生活态度。
无论是在舞台上的表演，还是在街头的闪耀，匡威都能匡助你展现个人风貌，成为时尚的焦点。
"4. 广告媒介选择：a. 平面广告：在时尚杂志、大学校报等媒体上发布具有吸引力的广告图文，吸引目标群体的注意力。
b. 数字广告：通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook、微博等）发布有趣、引人入胜的广告视频和图片，增加品牌暴光度。
c. 户外广告：在市中心繁忙街道、购物中心等地点设置大型广告牌，吸引目标群体的目光。
安踏广告策划书
安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。
目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。
安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。
安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。
一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。
目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。
安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。
因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。
安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。
2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。
运动品牌推广活动策划方案
运动品牌推广活动策划方案一、引言运动品牌推广活动是现代市场竞争中不可或缺的一环。
本文将提供一份针对运动品牌的推广活动策划方案，以帮助品牌在市场中获得更大的曝光度和销售额。
二、目标受众1. 运动爱好者：针对喜欢参与各类运动的消费者，包括业余爱好者和专业运动员。
2. 健康生活追求者：针对希望通过运动来保持健康和提高生活质量的消费者。
3. 年轻人群体：着眼于年轻一代，通过他们的影响力扩大品牌知名度。
三、活动策划方案1. 活动主题及口号活力无极限，健康一生！2. 活动时间和地点时间：选择在运动季节盛行的时候进行，例如春季或秋季。
地点：选择适合举办大型体育活动的场馆，在城市核心区域或运动中心。
3. 活动内容(1) 运动比赛：组织多个项目的运动比赛，邀请业余和专业运动员参与。
比赛可以包括足球、篮球、网球等项目，吸引不同群体的参与者。
(2) 互动游戏：设置游戏区域，提供互动游戏和挑战，加强与参与者的互动。
例如蹦床、攀岩墙等。
(3) 健康讲座：邀请专业运动员和健康专家做健康讲座，介绍正确的锻炼方法和饮食习惯，以及如何将运动融入日常生活。
(4) 体验区域：设置品牌的展示区域，提供产品试用和购买，向参与者宣传品牌理念和产品特点。
4. 宣传推广(1) 广告宣传：通过电视、广播和报纸等传统媒体渠道发布广告，展示活动信息和品牌形象。
(2) 社交媒体推广：利用微博、微信和抖音等社交媒体平台发布推广活动的相关内容，吸引更多目标受众关注。
(3) 合作推广：与相关的体育俱乐部、健身房等合作，共同宣传活动信息，扩大品牌影响力。
(4) 线下宣传：在公共场所、商场等设置海报、展板等宣传物料，吸引目标受众的注意。
5. 合作伙伴(1) 体育俱乐部和运动协会：与当地体育俱乐部和运动协会合作，举办运动比赛并互相宣传活动。
(2) 健身房和运动器材商店：合作举办健康讲座和提供产品试用，增加品牌曝光度和销售机会。
6. 预算安排根据活动规模和宣传力度进行预算安排，包括场地租赁费用、广告宣传费用、奖品和礼品费用等。
converse广告文案策划
converse广告文案策划作为一名方案撰写专家，我将为您提供一份详细的Converse广告文案策划，以满足您的需求。
1. 引言Converse是一家享誉全球的运动鞋品牌，以其经典的设计和多样化的产品系列而闻名。
本次广告文案策划的目标是通过创造性的内容和吸引人的故事，进一步提升Converse品牌的知名度和吸引力。
2. 目标受众在制定广告文案之前，我们首先需要明确目标受众。
Converse的产品面向各个年龄段和性别的消费者，但我们将重点关注以下两个目标受众群体：- 年轻人：Converse一直以来都与年轻人文化紧密相连，因此我们将着重吸引年轻人的注意力，以增加品牌的吸引力和市场份额。
- 音乐爱好者：Converse与音乐界有着紧密的合作关系，我们将利用这一点来吸引音乐爱好者，进一步巩固品牌在音乐领域的地位。
3. 故事情节一个引人入胜的故事情节是一个成功广告文案的关键。
我们将设计一个故事情节，以展示Converse产品的多功能性和品牌的核心价值观。
故事情节：《步入未来》在一个现代都市的街头，我们的主人公是一个年轻人，他穿着一双Converse鞋子。
他步行穿过拥挤的街道，经过不同的场景和人群。
在每个场景中，他与不同的人互动，展现出Converse鞋子的多功能性和适应性。
- 场景1：街头艺术家主人公走过一位街头艺术家，他的鞋子上有鲜艳的颜色和创意的图案。
主人公停下来，与艺术家进行交谈，激发他的创造力和个性表达。
- 场景2：音乐演出主人公来到一个露天音乐演出场地，他融入了人群中，开始跳舞和欣赏现场音乐。
他的Converse鞋子展现出舒适和耐用的特点，让他能够尽情享受音乐。
- 场景3：户外运动主人公参加了一场街头篮球比赛，他的Converse鞋子展现出卓越的运动性能和灵活性。
他与队友们默契配合，赢得了比赛，展现出Converse鞋子的力量和自信。
- 场景4：社交聚会主人公参加了一个派对，他的Converse鞋子让他在舞池中舒适自如地跳舞。
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运动品牌广告策划书nike是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表着“速度+动感”。
nike公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌，nike仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，nike更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等，其中更为micheal.jordan推出了其单独品牌“air jordan”。
目前，nike几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但nike仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
企业公司的概况1972 年nike公司正式成立。
其前身是由现任nike总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美xx米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿nike 运动鞋的田径运动员。
1978 年nike国际公司正式成立。
nike鞋开始进入 * 、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用nike专利气垫技术的thaiwind跑步鞋诞生。
第一条nike服装生产线开始上马。
1980 年nike进入中国，在北京设立了第一个nike生产联络代表处。
之后，nike秉承“local for local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年正式在中国成立了全资子公司。
nike(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于xx年1月作为分公司并入中国区)。
xx年5月nike开始在全国范围内举办nike蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。
这是nike公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
xx年7月nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。
xx年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
xx年7月 nike特邀被冠以“放客博士”之称的nba巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。
xx年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
在中国，nike公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、nike高中男子篮球联赛、nike青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。
二.产品分析(1) 品牌类型：nike生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“nike”的运动鞋。
nike公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮(leather)、人造揉皮(synthetic leather)和人造织物(网眼布mesh)作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。
外底采用碳素橡胶(carbon rubber)、硬质橡胶(solid rubber)、耐磨橡胶(drc-durable rubber pound)、天然橡胶(natural rubber)、橡胶(regrind)、充气橡胶(duralon)和黏性橡胶(sticky rubber)作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一道防线。
中底则采用eva、phylon、pu(polyurethane)，能够提供缓震性、稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。
而内底采用了air max、zoom air、total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，这是nike独一无二的气垫技术。
(2) 主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
(3) 口号：“just do it”三.市场分析(一) 目标市场随着 * 的发展和人民生活水平的不断提高， * 都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“nike”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“nike”运动鞋，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在中显示，“nike”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。
这说明在运动鞋市场上“niike”占有很大一部分市场和影响力。
但是价钱却是一个比较严重的问题。
81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“nike”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“nike”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。
(二) 竞争对手调查目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。
因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：品牌简介市场占有率(百分比)adidas德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。
推出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱27.7%reebok英国品牌，世界运动行业巨子。
蜂巢技术科技含量高，具有较高 * 力20.5%converse美国原创，历史悠久，性能优良，价格适中，颇具竞争力13.6%and1美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等10.5%puma大众品牌，价格偏低，颇能吸引消费者9.3%李宁中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者8.4%双星价格较低，属普通大众消费6.9%其他品牌3.1%四.消费者分析(一) 消费者总体态势：nike是消费者选择的第一品牌。
adidas的市场占有率是27.7%，reebok的市场占有率是20.5%，converse的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。
(二) 消费者购买因素：首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感五.广告策略一. 广告目标策划通过各种媒体进行对“nike”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。
使“nike”依然保持在世界运动市场上的领先地位。
二.消费市场策略1. 看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。
随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。
“nike”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。
其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“nike”。
我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。
2. 把产品价位更加清晰化。
产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。
对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。
让产品更加群众化。
3. 保持良好的品牌形象。
“nike”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。
除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。
建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。
4. 因地制宜的采取营销策略。
虽然“nike”公司在中国代理只有三家(北京、上海、广东)，但是在各个大中型城市都有其专卖店。
我们要充分利用各地区的人力和资源，把它们全都联系起来，多开展和消费者的联谊活动，开展运动潮流的有关活动，让大家都先爱上运动为前提。
可以适当开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量，让中下消费水平的顾客也能享受到“nike”的关爱。
六.广告设计一. 平面招贴和特大霓虹灯广告1. 平面招贴选用“nike”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。
招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“nike”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。
使观赏者过目不望。
2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。
画面采用生动幽默的动画来体现“nike”精神、以及各详细介绍“nike”鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。
二.网络广告和宣传册1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。
因此，在全国各大网页上都刊登“nike”的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。
2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进一步的去了解“nike”。
三.cm广告广告主题：nike——just do it广告时间：25秒广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题镜头一：(训练馆)micheal jordan手拿篮球，仰望前方近十米高的巨型篮球架(音乐：安静的训练馆传来一声jordan的叹息) 镜头二：jordan运球，起跑，加速(镜头换至脚下的`air jordan 11`上)(音乐：运球声和脚步声逐渐急促)镜头三：jordan起跳，借那双`air jordan 11`提供的超强弹力，他征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，jordan双手抓着篮筐，不敢着陆(镜头特写其面部表情)(音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响，还有jordan由于离地太高胆怯不敢着陆而发出的叹息镜头四：镜头随着jordan的目光往下走，最后落到篮球鞋上。
给篮球鞋一个特写。
(旁白：“just do it”并伴有字幕和产品形象以及“nike”标志)七.广告实施计划1 时间：xx年6月1日——xx年1月1日2 媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。
以电视(cm)为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。
3 选用媒介：报纸：《体坛周刊》、《 * 》理由：上述报纸属权威性，发行量大。
杂志：《当代体育》、《体育画报》、《nba时空》主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台;cf广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。