part5-企业行为与产业组织-垄断
《微观经济学》第三章企业行为与产业组织
产品差异化
企业通过提供独特的产品和服务， 降低与竞争对手的直接比较，从 而改变消费者需求和市场格局。
兼并收购
大型企业通过兼并收购实现规模 扩张和资源整合，提高市场集中 度，对产业组织产生深远影响。
产业组织变革对企业行为影响
产业结构调整
随着市场需求和技术进步的变化，产业结构不断调整，要求企业 适应新的市场环境和竞争规则。
06 总结与展望
回顾本次课程重点内容
企业行为理论
介绍了企业在市场中的决策过程，包括生产、定价、销售等方面， 以及企业如何追求利润最大化。
产业组织理论
探讨了市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系，以及政府如何 通过公共政策来影响产业组织。
竞争与垄断
分析了完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断四种市场结构的特 征和效率，以及企业在不同市场结构中的行为。
继续深入学习微观经济学的相关理论，包括消费者行为、生产要素市场等方面，构 建完整的微观经济学知识体系。
通过阅读经典文献和学术论文，了解微观经济学领域的前沿动态和最新研究成果， 拓宽学术视野。
将所学的微观经济学知识应用于实际工作和生活中，提高决策的科学性和有效性， 实现个人和社会的共赢。
THANKS FOR WATCHING
数字化转型浪潮中企业应对策略
制定数字化转型战略
01
企业应明确数字化转型目标，制定科学合理的战略规划，确保
转型过程中的资源投入和风险控制。
构建数字化能力
02
企业应积极引进和培养数字化人才，提升数字化技术应用能力，
推动企业内部管理和运营的数字化升级。
深化数字化应用
03
企业应通过大数据分析、云计算、人工智能等技术手段，深入
经济学原理5——企业行为与产业组织
经济学原理5——企业⾏为与产业组织第五篇企业⾏为与产业组织第⼗三章⽣产成本产业组织：研究企业有关价格和数量的决策如何取决他们⾯临的市场条件。
其中⼀个关键的问题是：企业的数量如何影响⼀个市场的价格以及市场结果的效率。
在研究上述问题之前，企业成本是其⽣产和定价决策的⼀个关键性因素。
13.1 什么是成本总收益：企业出售其产品得到的货币量总成本：企业⽤于⽣产的投⼊品的市场价值利润：总收益减去总成本显性成本：需要企业⽀出货币的投⼊成本隐性成本：不需要企业⽀出货币的投⼊成本显性成本与隐性成本直接的区别强调了经济学家和会计师在分析经营活动时的重要区别。
经济利润：总收益减总成本，包括显性成本和隐性成本会计利润：总收益减总显性成本经济利润是⼀个重要的概念，因为它是企业供给物品与服务的动机所在。
正经济利润的企业将继续经营，因为它弥补了所有的机会成本，并留下了⼀些收益。
负经济利润，企业没有⾜够的收⼊弥补所有的机会成本，除⾮条件改变，否则企业最终将决定关闭。
13.2 ⽣产与成本⽣产函数：⽤于⽣产⼀种物品投⼊量与该产品产量间的关系边际产量：增加⼀单位投⼊所引起的产量增加边际产量递减：⼀种投⼊的边际产量随投⼊量增加⽽减少的特征总成本曲线：糕点⼚随着产量的增加，总成本曲线越来越陡峭，⽽随着产量的增加，⽣产函数越来越平坦。
两条曲线斜率变化的原因都是因为糕点产量的增加，意味着更多的⼯⼈，厨房的⼤⼩固定，每增加⼀个⼯⼈增加的产量并不多。
13.3 成本的各种衡量指标固定成本：不随产量变动的成本可变成本：随着产量变动的成本平均成本（ATC）：总成本除以产量平均固定成本（AFC）：固定成本除以产量平均可变成本（AVC）：可变成本除以产量边际成本（MC）：额外⼀单位产量所引起的总成本的增加成本曲线的形状：递增的边际成本：边际成本上升的斜率反应边际产量递减的性质U形的平均总成本：平均总成本是平均固定成本与平均可变成本之和。
平均固定成本是递减的，平均可变成本是递增的，⼆者共同作⽤使平均总成本呈U形。
企业行为与产业组织垄断
•无谓损失 •MC
•MR
•Q •Q
MC
•D •产量
•MONOPOLY
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企业行为与产业组织垄断
•19
价格歧视
§歧视：根据人们的一些特征而来进行区别对待，
比如种族或性别
§价格歧视： 以不同价格向不同顾客出售同一种物
品的经营做法
§在价格歧视中所依据的特征是支付意愿
§一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更
§现实世界中，完全价格歧视不可能出现：
§没有企业知道所有买者的支付意愿 §买者也不会把它告诉卖者
§因此，企业根据一些它们所观察到的特征把消费
者分为若个群体，像支付意愿有关的特征，比如 年龄
•MONOPOLY
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企业行为与产业组织垄断
•23
价格歧视的例子
电影票 对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的 人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些 在周末晚上买全价电影票看电影的人们
§ 垄断企业（以及其他具有市场势力的企业）试图对
有更高支付意愿的消费者收取更高的价格来增加利 润，这种行为称为价格歧视
•32
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/7
企业行为与产业组织垄断
•MONOPOLY
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企业行为与产业组织垄断
•25
价格歧视的例子
数量折扣 买者的支付意愿随着数量增加而下降，因此企业 对购买量大的买者收取的平均价格要低于购买量 小的买者
例如：电影院对一小罐爆米花定价$4，而对差不 多是它两倍大的一罐爆米花却只定价$5
•MONOPOLY
《垄断的概念》课件
垄断的特征
垄断者拥有对某一市 场或产业的支配地位 。
垄断者通常拥有强大 的经济实力和资源， 能够影响市场价格和 供需关系。
垄断者通过控制供给 、价格和销售等手段 ，对市场进行控制。
垄断的形成原因
规模经济
技术创新
随着生产规模的扩大，单位产品的成本逐 渐降低，从而形成规模经济优势，使企业 在市场竞争中占据优势地位。
长期垄断可能导致经济发展缓慢，影 响国家竞争力。
创新动力减弱
垄断企业可能缺乏创新动力，导致整 体经济创新能力下降。
04
反垄断政策
反垄断法的目的
保护市场公平竞争
反垄断法通过限制垄断行为和促 进市场竞争，确保市场经济的公
平性和效率性。
维护消费者权益
通过打破市场垄断，反垄断法可以 促进市场价格合理化，提高市场供 应的多样性和质量，从而保护消费 者权益。
详细描述
在自然垄断行业中，由于市场需求相对稳定，扩 大生产规模可以降低单位产品的成本，提高经济 效益。因此，自然垄断行业往往实行独家经营或 寡头垄断经营。
行政垄断
• 总结词：行政垄断是指政府通过行政手段限制市场竞争形成的垄断。
• 详细描述：行政垄断通常出现在政府管制行业，如金融、保险、航空等，政府通过行政命令、特许经营等方式限制市场 准入，保护特定企业或行业的利益。
• 总结词：行政垄断的目的通常是为了维护社会稳定、保护国家安全或实现其他政治目标。 • 详细描述：在行政垄断行业中，政府通过行政手段限制市场准入和竞争，以保持特定企业或行业的稳定和利益。这种垄
断形式通常出现在发展中国家或经济转轨国家，政府通过行政手段保护国有企业或特定行业的利益。
资本垄断
01 总结词
促进经济发展
[精选]第五篇企业行为与产业组织第15章垄断名师编辑PPT课件--资料
![[精选]第五篇企业行为与产业组织第15章垄断名师编辑PPT课件--资料](https://img.taocdn.com/s3/m/883feccbf705cc1754270927.png)
治疗艾滋病的“鸡尾酒”
所谓“鸡尾酒”是从国外已经上市的17种艾滋病治疗药物中选择3种配 制而成，它是目前治疗艾滋病的最佳方案。据2002年估计，我国艾滋 病病毒感染者的人数已经超过100万，但这些感染者中长期接受“鸡尾 酒”疗法的只有100人左右！为什么绝大多数感染者无缘“鸡尾酒”？ 原因是它太昂贵了。2001年以前进行“鸡尾酒”治疗每年花费约需1万 美元，经卫生部与国外制药公司艰苦谈判，现在价格已降至每年3000
垄断厂商的收益成本与利润qqpptrtrmrmrtctcmcmc总利润总利润00200200005000500050005000202019019038003800190190520052001010140014004040180180720072001701705600560020201600160060601701701020010200150150620062003030400040008080160160128001280013013070007000404058005800100100150150150001500011011080008000505070007000120120140140168001680090909200920060607600760014014013013018200182007070106001060070707600760016016012012019200192005050122001220080807000700018018011011019800198003030140001400090905800580020020010010020000200001010160001600010010040004000220220909019800198001010182001820011011016001600心脑血管病是世界卫生组织总干事讲过只要采取预防措施就能减少一半的死亡也就是说一半的死亡完全是可以预防的25151完全垄断厂商的均衡与完全竞争不同垄断与完全竞争不同垄断厂商的需求曲线是向右厂商的需求曲线是向右下倾斜的所以市场价下倾斜的所以市场价格随着销售量的增加是格随着销售量的增加是下降的这意味着厂商下降的这意味着厂商如果采取降价销售来增如果采取降价销售来增加销售量的话不仅增加销售量的话不仅增加销售的那部分商品的加销售的那部分商品的价格下降原来不降价价格下降原来不降价能够销售的那部分商品能够销售的那部分商品也要随之降价即所有也要随之降价即所有的商品都要降价
垄断和垄断组织的形成课件
总结词
托拉斯是一种更为集中的垄断组织形式 ，通常由一个大型企业或少数几家企业 组成，控制某一行业的全部生产、销售 和经营。
VS
详细描述
托拉斯的成员企业通常拥有高度的集中度 和经济实力，能够控制整个行业的生产和 经营。托拉斯通常采取统一的管理和运作 方式，以实现规模经济和降低成本。在托 拉斯中，成员企业的所有权和控制权通常 被集中在一个管理机构手中。
反垄断法的实施机构与程序
实施机构
反垄断法的实施机构通常包括反垄断 执法机构、司法机关和相关政府部门 。这些机构负责调查、审查和执行反 垄断法规定。
实施程序
反垄断法的实施程序包括举报、调查 、审查、裁决和执行等阶段。在实施 过程中，反垄断执法机构需要对涉嫌 垄断行为的企业进行调查，并根据调 查结果做出相应的裁决。
政府通过制定反垄断法、关税政策、产业政策等措施，限制 竞争、保护垄断组织的利益，促使垄断组织的形成和发展。
03
垄断组织的类型
卡特尔
总结词
卡特尔是一种常见的垄断组织形式，由生产或销售同类产品的企业联合组成，通过限制产量和定价来 控制市场。
详细描述
卡特尔通常通过签订协议或契约的方式，规定各成员企业的产量、价格、市场份额等，以实现共同控 制市场的目的。卡特尔的成员企业通常是独立的经济实体，但在市场供应和销售方面受到协议的约束 。
辛迪加
总结词
辛迪加是一种垄断组织形式，通常由同一生产部门中的几个大企业组成，通过集中采购、生产和销售来控制市场 。
详细描述
辛迪加的成员企业通常在生产、技术和市场上存在紧密联系，通过集中采购和销售来降低成本、提高市场竞争力 。辛迪加通常采取统一的管理和运作方式，以确保各成员企业的利益得到最大化。
曼昆经济学原理第5版_微观经济_企业行为与产业组织（精选）
曼昆经济学原理第5版_微观经济_企业行为与产业组织（精选）第一篇：曼昆经济学原理第5版_微观经济_企业行为与产业组织（精选）第五篇行业为与产业组织第十三章生产成本复习题1．企业总收益、利润和总成本之间的关系是什么? 答：企业利润＝总收益－总成本2．举出一个会计师不算作成本的机会成本的例子。
为什么会计师不考虑这种成本? 答：企业家花时间和精力经营管理企业，他的机会成本是从事其他工作所能赚到的工资。
这种机会成本会计师不记作成本。
因为会计师分析经营活动的依据是货币的流人和流出，隐性机会成本不引起企业的货币流动。
因此，会计师不衡量它。
3．什么是边际产量，如果边际产量递减，这意味着什么? 答：边际产量是增加一单位投入所引起的产量的增加。
如果出现边际产量递减，则意味着该企业的生产设备已经得到充分利用，只有增加工人才能生产更多的产品。
但新工人不得不在拥挤的条件下工作，而且可能不得不等待使用设备。
4．画出表示劳动的边际产量递减的生产函数。
画出相关的总成本曲线。
(在这两种情况下，要确定标出数轴。
)解释你所画出的两个曲线的形状。
答：生产函数表示雇佣的工人数量和生产量之间的关系。
随着工人数量增加，生产函数变得增加，生产函数变得平坦，这反映了边际产量递减。
由于边际产量递减，边际成本递增，随着产量增加，总成本曲线变得较为陡峭。
图13－1 劳动的边际产量递减的生产函数图13－2 总成本曲线5．总成本、平均总成本和边际成本的定义。
它们之间的关系如何? 答：总成本是指企业购买生产投入支付的量。
平均总成本是总成本除以产量。
边际成本指额外－单位产量所引起的总成本的增加。
平均总成本＝总成本/产量边际成本＝总成本变动量/产量变动量6．画出一个典型企业的边际成本和平均总成本曲线。
解释为什么这些曲线的形状是这样，以及为什么在某处相交。
答：图13－3 典型企业的边际成本和平均总成本典型企业的边际成本曲线呈U 型。
因为企业在刚开始时，生产能力有剩余，增加一单位的投入量，边际产量会高于前一单位的投入，这样就出现一段边际成本下降。
产业组织中的垄断
产业组织中的垄断义隆金融：市场淘汰与马太效应能占据商业渠道并且反复进行自己的资本循环的企业，相对于市场上的其他同行而言具有产业生存中的优势地位，它或者比其他同行技术进步和产品更新换代更快，或者单位产品成本与费用的下降步伐更迅速，或者掌控了其他同行不可获得的特殊资源，并且因为这些优势，使得它处于反复的资本循环中，从而它的客户关系比其他同行更稳定扩大，资本循环与周转时间更短，周转次数更多，反过来更加推动比其他同行更多的客户到来，企业更加规模经济。
它的同行们的境遇则有可能与他相反，因为成本费用较高导致的产品卖出报价较高，它们间或进入商业渠道或者游离于商业渠道之外，资本循环时断时续，如果长期处于商业渠道之外，资本循环也就停止了。
实际上，以市场的交易价格为分水岭，这是一个两极分化的局面，也是一个典型的马太效应过程，处于商业渠道之内的企业渐入佳境，而产品报价不低于交易价格的企业则在商业渠道内外游离，甚至于无法进入商业渠道，境况每况愈下，逐渐被市场淘汰。
卖方报价低的企业不仅做对了产品，而且做得比同行们更好更节约，通过市场的交易关系的形成的买卖选择，将他的同行逐步挤出商业渠道，并且赶出这个行业。
这就是市场优胜劣汰过程。
与市场的马太效应同时发生的是金融与资本上的马太效应。
长期占据商业渠道、资本循环顺畅的企业，会被社会资本青睐；漂亮的财务报表数字背后优良的企业经营状况、丰厚而稳定滚来的利润、成熟的经营模式在货比三家的金融资本界会成为“宠儿”，社会资本向这个企业流入与集中以谋取利润，远比新开设企业或者投向其他同行更靠谱；这个企业因利润增加资本积累更快速，发行的股票和债券会被市场追捧，新发股票会溢价很多倍热销；银行贷款不仅审查发放快速，而且利率优惠；上游企业会乐于授予它商业信用，它开出的商业汇票信誉良好等等。
因为社会资本的流入，这个企业的规模会迅速膨胀，使得其他同行相形见绌；在资本流入的支撑下技术改进更快更频繁，有足够财力进行企业结构调整并收购兼并其它同行的企业，由于优势的扩大会更快地将其他同行挤出商业渠道，从而接管其他同行的市场份额。
产业组织与市场竞争策略垄断与反垄断政策
产业组织与市场竞争策略垄断与反垄断政策产业组织与市场竞争策略：垄断与反垄断政策产业组织与市场竞争关系紧密，而垄断与反垄断政策则是维护市场竞争秩序的重要手段。
本文将探讨产业组织对市场竞争策略的影响，以及垄断和反垄断政策的关键要素。
一、产业组织与市场竞争策略1.1 市场竞争的定义与重要性市场竞争是指在自由市场环境中，各个企业在产品或服务方面为了争夺消费者的需求而展开的竞争活动。
市场竞争的存在有利于推动企业创新、提高产品质量、降低价格，从而增进社会福利。
1.2 产业组织的定义与特点产业组织研究的是企业在市场上的行为和组织方式。
它关注企业之间的相互关系、市场结构以及对市场的影响力等因素。
产业组织的特点包括市场结构、产业集中度、进入壁垒等。
1.3 产业组织对市场竞争策略的影响产业组织的不同特征决定了企业在市场竞争中采取的策略。
例如，在寡头市场中，少数几家企业可以通过限制供应、提高价格等手段实施垄断。
而在竞争激烈的市场中，企业则会通过不断创新、降低成本等方式来争取市场份额。
二、垄断的产生原因与表现形式2.1 垄断的定义与分类垄断是指市场上只有一个供应者或少数几个供应者，他们通过控制市场的行为来操纵价格和市场份额。
根据垄断形式的不同，可以将垄断分为自然垄断、法定垄断和协议垄断等类型。
2.2 垄断的产生原因垄断的产生可以是由于自然垄断效应、经济规模优势、专利权保护等原因导致。
此外，政府干预、合谋与垄断联盟也可能导致市场垄断的形成。
2.3 垄断的表现形式垄断市场常常表现为高价格、低产量、低效率和低质量的特征。
垄断者通过控制市场，限制竞争者的进入，削弱市场竞争。
三、反垄断政策与市场竞争维护3.1 反垄断政策的目标与原则反垄断政策的目标是维护市场竞争秩序，防止垄断对市场和消费者造成不利影响。
其原则包括禁止垄断协议、滥用市场支配力和限制垄断形成。
3.2 反垄断政策的手段与实施反垄断政策的手段包括执法、监管和政策调整等。
企业供给行为与垄断性
第6章企业和产业组织企业是什么企业利润和企业供给行为企业的竞争性与垄断性垄断的原因和反垄断公共政策在现代社会，很难想象没有了企业该会怎样。
人们身上穿的衣服、餐桌上的面包、便利出行的汽车和汽车燃烧的汽油，学生们用的电脑、书本和笔等都来自企业。
对于一个国家何地区来说，她的富裕程度往往也与她拥有多少优秀的知名企业有关。
企业天生是为百姓生活存在的吗？你可以列举许多理由说是或不是，但有一点是肯定的，企业想要的和企业给予人们的并无二致，如同市场中的卖者为了自己的利益给买者带来好处一样。
第2章曾经提到过，企业是一种分工合作组织，或者说是协调分工合作的组织。
市场也是用来协调分工合作的，既然如此为什么还要建立企业呢？本章还将让我们初步领略产业的企业之间竞争与垄断问题。
这对于理解现代经济社会的运转特别重要，对于学习管理和实践管理者当然有用。
§1 企业是什么总公司、联想集团、一汽大众公司、移动通讯公司、沃尔玛等都是企业。
按照销售收入或产值的多少可将企业分成大型企业、中型企业和小型企业。
世界上许多大企业的产值都超过一些小国家的产值，有的企业产值甚至超过几个中小型国家产值总合。
小企业则遍布世界的各个地方，在学校周围的那些餐馆、理发店和超市也都是企业。
生产同一种类产品的企业共同构成一个产业或行业。
从大的方面划分，农业（包含林业、畜牧业和渔业）和采掘业被称为第一产业；加工业称为第二产业，包括汽车、电脑、服装等许多工业品都来自于第二产业；服务业被称为第三产业，包括为生产和生活提供运输服务、金融服务、酒店和旅游服务等所有企业。
产业一词可以在较窄围使用，例如家用轿车产业、电脑产业、理发服务产业等。
无论包含的产品围或宽或窄，一个产业大都由多家企业组成。
因此，一个产业就是生产并供给某种特定产品的全部企业的集合体。
1.1企业的基本特征和组织形式先来了解企业的基本特征和组织形式。
但凡称之为企业都具有以下几个共同的特征：第一、企业是产品生产者如果说家庭是产品的消费者，企业是生产供家庭消费的产品生产者。
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利润最大化
▪ 与竞争性企业一样，垄断者最大化它的利润直到
MR = MC
▪ 一旦垄断者决定好生产数量，它将把消费者为那
个数量所愿意支付的最高价格作为市场价格
▪ 垄断者从需求曲线上找出这个价格
利润最大化
成本与收
1. 利润最大化的产
益
MC
量直到
MR = MC.
P
2. 从需求曲线上找 出这个产量所对 应的价格
飞机票价 对愿意在周六晚上过夜的乘客实行折扣，可以帮 助航空公司把商务旅行者（通常有更高的支付意 愿）从高价格弹性的旅游乘客中区分出来
D MR
Q
产量
利润最大化产量
垄断者的利润
成本与收 益
像竞争性企业一样， P
垄断者的利润
ATC
= (P – ATC) x Q
MC ATC
D MR
Q
产量
垄断者没有供给曲线
一个竞争性企业
▪ 把价格作为给定 ▪ 有一条供给曲线，表示出它的产量如何取决于价格
一个垄断企业
▪ 是一个“价格制定者”，而不是“价格接受者” ▪ 产量并不取决于价格，而是产量与价格由MC, MR
为什么会产生垄断
3. 自然垄断：一个企业能够以低于其他企业的成本 向整个市场供应一种所需的物品或劳务
例如：1000个家庭需要电
力
成本
如果一个企业向
1000个家庭供应电
力的平均总成本比
$80
两个企业分别向500 个家庭供应电力的
$50
平均总成本更低
电力 由于固定成本 很大，而边际 成本很小，ATC 曲线向下倾斜
5 2.00 10 2.00 –1
6 1.50 9 1.50
Common Grounds的需求曲线与边际收益曲线
P, MR
Q P MR
0 $4.50 $4
1 4.00 3
2 3.50 2
3 3.00 1
4 2.50 0
5 2.00 –1
6 1.50
$5
4
需求曲线(P)
3
2
1
0
-1
MR
-2
-3 0 12 3 45 67Q
理解垄断者的边际收益
▪ 增加产量对收益有两种影响：
▪ 产出效应：更高的产出增加收益 ▪ 价格效应：价格下降减少收益
▪ 为了卖出更多的数量，垄断者必须降低它出售的
每一单位产品的价格
▪ 因此，MR < P
▪ 如果价格效应超过产出效应，MR甚至可能为负(例
如，Common Grounds把产量从5增加到6时)
垄断企业具有市场势力，能影响它出售产品的市 场价格的能力。一个竞争性企业则没有市场势力
为什么会产生垄断
垄断产生的基本原因是 进入壁垒 – 其他企业不能进 入市场
进入壁垒形成的三个原因：
1. 生产所需要的关键资源由单个企业所拥有 比如，戴比尔斯公司拥有世界上大部分的钻石矿藏
2. 政府给予单个企业排他性生产某种物品或劳务的 权利 比如，专利，版权法
▪ 现实世界中，完全价格歧视不可能出现：
▪ 没有企业知道所有买者的支付意愿 ▪ 买者也不会把它告诉卖者
▪ 因此，企业根据一些它们所观察到的特征把消费
者分为若干个群体（与支付意愿有关的特征，比 如年龄）
价格歧视的例子
电影票 对老年人，学生以及可以在工作日下午看电影的 人们实行折扣，因为他们的支付意愿要低于那些 在周末晚上买全价电影票看电影的人们
本章我们将探索这些问题的答案：
▪ 为什么会产生垄断？ ▪ 为什么垄断者的 MR < P？ ▪ 垄断者如何决定它们生产产品的价格与数量？ ▪ 垄断者对社会的福利有何影响？ ▪ 政府能对垄断做些什么？ ▪ 什么是价格歧视？
介绍
▪ 垄断：一个没有相近替代品的产品的唯一卖者的
企业
▪ 本章我们将学习垄断，并将它与完全竞争做对比 ▪ 关键的区别：
AR MR n.a.
主动学习 1
参考答案
这里, P = AR, 和竞 争市场一样
MR < P, 而竞争性企 业的MR = P
Q P TR AR MR
0 $4.50 $ 0 n.a. $4
1 4.00 4 $4.00 3
2 3.50 7 3.50 2
3 3.00 9 3.00 1
4 2.50 10 2.50 0
价格
P P = MC
MC
无谓损失 MC
MR QM QC
D 产量
价格歧视
▪ 价格歧视： 以不同价格向不同顾客出售同一种物
品的经营做法
▪ 在价格歧视中所依据的特征是支付意愿
▪ 一个企业能对有更高支付意愿的买者收取一个更
高的价格，从而来增加利润
完全价格歧视与单一价格垄断
这里，垄断者对所有 的买者收取相同的价 价格
ATC Q
500 1000
竞争企业与垄断企业的需求曲线
在完全竞争市场，市场 需求曲线向下倾斜
但在市场价格上，一家 竞争企业面临的需求曲 线是水平的
一家竞争企业的需
P
求曲线
企业能够增加产品数量
而不降低价格，因此对
D
竞争企业而言：MR = P
Q
竞争企业与垄断企业的需求曲线
垄断企业是唯一的卖者，
它面临的是整个市场的
格 (PM)
存在无谓损失
PM
消费者剩余 无谓损失
垄断利润 MC
MR QM
D 产量
完全价格歧视与单一价格垄断
这里，垄断者生产竞 争市场的产量，但收 价格 取的价格是他或她的 支付意愿
这被称作完全价格歧
视
MC
垄断者以利润没有无谓损失
垄断利润
D MR
产量 Q
现实世界中的价格歧视
▪ 在垄断均衡时，P > MR = MC
▪ 买者对额外一单位产出的评价(P)大于生产额外一
单位产出的资源的成本(MC)
▪ 垄断产量太低—如果产量增加，总剩余也会增加 ▪ 因此，垄断会导致无谓损失
垄断的福利代价
竞争均衡： 产量 = QC P = MC 总剩余最大
垄断均衡： 产量 = QM P > MC 无谓损失
与需求曲线共同决定
因此，垄断者没有供给曲线
案例研究：垄断与非专利药品
新药的专利权给 了卖者一个短期 的垄断
当专利过期时， 市场变成竞争性 市场，出现非专 利药品
价格 PM
PC = MC
一种普通药品 市场
MR
QM QC
D 数量
垄断的福利代价
▪ 回忆：在竞争性市场均衡时，P = MC 并且总剩余
最大化
需求曲线 为了卖出更多的产品，
一家垄断企业的需
P
求曲线
企业必须降低价格
因此，MR ≠ P
D Q
主动学习 1
垄断者的收益
Common Grounds是 小镇上卡布奇诺咖啡 的唯一卖者 表中表示了对卡布奇 诺咖啡的市场需求
将该表填写完整
P与AR有什么关系？ P与MR有什么关系？
Q P TR 0 $4.50 1 4.00 2 3.50 3 3.00 4 2.50 5 2.00 6 1.50