SI企业终端形象识别系统

SI企业终端形象识别系统

SI，即连锁品牌形象。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施

的店铺形象设计与管理系统。

SI(Space Identity)：

称为空间识别，或Interior Identity室内识别，也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在“三维空间”，“装潢规格化”作业，空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。

其中规划项目包括：

1)总则部分

2)管理原则

3)商圈确定

4)设计概念

5)空间设计部分

6)平面系统

7)天花板系统

8)地坪系统

9)配电及照明系统

10)展示系统

11)壁面系统

12)招牌系统

13)POP 及Display

14)管理部分

15)材料说明

16)包及施工程序

17)估价

18)协力厂商配合作业原则

SI 与CI

连锁店的CI和一般企业的作法有相当大的差异，最主要的因素就是与

Target接触的场合不同，换句话说，也就是影响形象的媒介来自不同的领域，连锁店与消费者之间最常发生的接触就是在门店，不管是进去买东西或者仅只是在街上看到，从招牌到店内装潢，都是直接累积印象的地方，所以说如何创造视觉的个性化，来加深人们的印象是非常重要的竞争武器。

透过适当的系统性SI规划，将会有下列令人惊讶的成果：

1)统一形象

每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一整体的Image，不含因位置的不同而产生差异化。

2)塑造个性化

透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。

3)节省费用

系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%

4)缩短工时

平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加

营业的天数。

5)利于快速开店

每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的

施工条件，立刻可以动工装修。

6)便于管理

没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。

7)加盟促进

拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿与共识。

SI与室内设计

SI规划与传统室内设计，不论是方法上还是逻辑上都大不相同，以前连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家复制，但要知道每家店面的条件均不相同，所以当第二家店产生不一致的条件时，设计就会做些修改，以此类推到第20家店时，可能已经走样了，加上施工单位也会因地区不同而更换，大大地增加了走样的机率。SI的规

则是针对所有可能的情况来设计，除了少数物是固定尺寸外，全部采用比

例或弹性规范原则。

条件SI规划单点设计

设计标的针对各种尺寸针对单一尺寸

设计方式系统性规格化缺乏弹性及应变能力

IMAGE 一致性高容易各式各样

设计费用较高较低

平均单点设计费用很低（加盟时可摊提）很高

施工时间/费用短/少较长/较高

加盟促进较易较难

运用情况先进国家大多采用未充分规划者采用在VI及SI空间的规划设计完成之后，要编缉（印刷）成一本管理手册，将来所有这方面的解释，应用都以手册为标准实施工，才不会发生因

人而异的现象。

手册化的视觉管理有下列优点：

1)统一解释

不会有不同的说法，造成执行上的差异。

2)方便管理

手册经过印刷量化之后，可以随连锁店行动，也就是说门店开到那里都可以透过手册进行标准化作业，传统的作法因为只原始的一套设计，对

展店执行上来说，相对比较困难。

3)内容可因情况调整

连锁的SI规划，常常会因时因地不同而调整设计，活页式的手册就是

方便日后增减内容。

4)强化加盟者信心

有了SI手册，加盟者可以明确的了解所有的内容，不会只能到现场，所以能够强化加盟者的信心，加盟全都可能因此而调高。

但是手册化的管理也必须注意保密，否则手册一落在外，所有资料也就曝光，所以通常总部会订定手册使用管理办法，有效管制手册的应用。