红星美凯龙调研PPT课件

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红星美凯龙
艺设五班 快乐向上 主讲:胡敬杰
红星美凯龙
小组成员
Βιβλιοθήκη Baidu快乐向上
胡敬杰 20102828 (推进者) 解静 20102830 (实干家) 李京 20102833 (完美主义者) 李利利 20102834 (协调员) 刘佳 20102835 (凝聚者) 周祎鑫 20102853 ( 智多星)
概要简介:
全面分析家居市场行业特征,规模,公司发展历程。市场定位、目标客 户群、营销策略,鉴别其中的异同,红星美凯龙以规模化效应,为消费者 提供更多的优惠、更多的产品选择以及更优质的服务
红星美凯龙
家居产品营销
家居产品概述
家居品牌规划
设计营销管理
红星美凯龙品牌介绍 企 企发 管 各 业 业展 理 部 概 规历 结 门 况 模程 构 职
在文化层面
聚集行业文化,提升家居价值含金量,未来3年加强文化营销的推进,把红星美凯龙品 牌塑造得更有文化内涵,进而提升国人居家品位。红星美凯龙所提倡的“以家为本”的 家文化多年来在全社会范围内广泛传播,连续举办了三年的红星美凯龙爱家日文化营销 项目也得到了大众的广泛认可,2013年爱家日的社会期待值也在不断攀升。
红星美凯龙
创新生活理念
创新经营理念
“顾客是企业之本,创新是发展之魂” 创新是任何企业发展的不竭动力。只有永远引领市场、优于市场 消费要求,才能在获得消费者的满意度和忠诚度,塑造企业优势 品牌。
乐于创新、现代时尚,这正是红星美凯龙品牌的理念内涵。
红星美凯龙始终相信,理念引导行业,模式创造未来,为此,红 星美凯龙坚持以市场为导向、以品质为基础、以人才为根本、以 创新为动力为企业宗旨,旨在从产品根本上提升品牌价值和推进 红星美凯龙品牌化进程的层面来进行对全国市场的开发。
行业层面
聚集家居行业专家,提升服务品质与专业水平。 经过27年发展,红星美凯龙积累了大 量家居专家资源,为了整合这些优质资源,更好为消费者提供高品质的服务,这些专家 行业经验、专业能力、服务意识等维度综合考量,从1000多位商场员工、机构学者、行 业知名企业、家居品牌厂商与经销商中严格筛选200多位专家,含金量十足。
企业介绍
红星美凯龙
发展概况
红星美凯龙
发展概况
红星美凯龙
1
文化理念
2
绿色环保
3
公益事业
红星文化
理念:顾客是企业之本,创新是发 展之魂。 价值观:勤奋和诚实,有先付出精 神。世间自有公道,付出总有回报。 说到不如做到,要做就做最好。以 提高经营管理水平为第一财富。 社会文化价值观:正义,节制,勇 敢,智慧。 品牌:大卖场的价格,大商场的服 务。创中国驰名商标,中国家居市 场第一品牌。 信条:不怕做不到,就怕想不到; 不怕没能力,就怕不投入。 精神:一丝不苟,视信誉为生命; 勤奋务实,视今天为落后
红星美凯龙
家居生活专家
红星美凯龙
企业管理结构
红星美凯龙
红星梦工厂
红星美凯龙
产品开发能力
红星美凯龙
产品开发能力
公司雄厚的实力和尖端技术,致力 提供最优质,最完美的推拉门,内 柜,五金件和各种附件,以致生产 的每一个衣柜都可以无可挑的过硬 品质赢得世人的称赞。
红星美凯龙
市场位置
红星美凯龙
十大家居品牌介绍

产品设计与创新 开发技术能力 竞争者 设计策略 改进建议
红星美凯龙
红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业 500强前50位,自1986年创业以来,始 终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者 的居家生活品味为己任。截至目前,已在 北京、上海、广州、深圳等82个城市开办 了111家商场。2008年销售总额突破235 亿元,成为中国家居业的第一品牌。 2007年荣获“国内影响力品牌领袖大 奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大 奖”等。此外集团多年来还一直致力于回 馈社会,热心社会公益事业度肯定,被誉 为"红星美凯龙模式"。
红星美凯龙
最新动态
宏观环境大好的前提下,红星美凯龙发布了2013年企业战略纲要,核心要点在于“聚 商”二字。
在营销层面
聚合产业链,团结工厂与全行业家居品牌,联合营销、共同让利,为消费者创造价值, 引导消费者从低端家居向品质家居升级。基于此,红星美凯龙“‘2天’来了,击穿底价” 三月大促正式启动,3月23日、3月24日两天,红星美凯龙将联合100多家国内外知名家 居品牌,在全国80多个城市同步开展,几乎旗下所有商场,共同击穿行业低价,引导消 费者从低端家居向品质家居升级。
时间有限,设计无限
谢谢欣赏!!
红星美凯龙
vs居然之家争霸家居市场
2010年红星美凯龙在中国开店将 达到80家,居然之家将达到40家。 人们不禁开始正式打量两个在各 大社区旁似曾相识的邻居,边惊 叹于其狂放的生机,边思考他们 如何蜕变成身世显赫的“第二帝 国”。
驾驭资本
红星美凯龙:商业地产酝酿规模 居然之家:多业态发展增大收益
攻坚哲学
红星美凯龙:利益换市场 居然之家:软硬兼施
红星美凯龙
开业广告竞争
点评: 家居建材行业是一个相对比较独特的行业,在传统的领域里面又能够创新,在创新的同时 又显示出非常传统。红星美凯龙的创新,是把视角集中在企业而不是具体产品,统一调度 卖场管理,以卖场规模吸引企业集群进驻,以企业集群方式带动产品的丰盈;居然之家则 是通过模式创新,吸引不同业态商家进驻,极大丰富了卖场内容,使不同领域产品得以进 驻。
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