企业形象及CI战略培训讲义
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企业形象与CI战略
形象战的背景
.市场经济+对外开放
.国际市场国内化、国内市场国际化
国际市场竞争发展的趋势
. 40年代——50年代
产品的较量•60年代——70年代
销售的较量•80年代——90年代
形象的较量
6寸空间的竞争
•脑袋的竞争
•人心的竞争
•观念的竞争
•传播的竞争一
——6寸空间的占位和开发! 得人心者得市场!
案例：飘柔栄情传万家 :P&G 广州宝洁 :飘柔二合一 :89年底至90年元旦 :广州市场 :广州8个行政区域，993条街道，70万户家庭 :1000名飘柔使者登门拜访及赠送产品 :120万人民币 :(1)品牌知名度70%,指名购买率高 (2) 覆盖广州市场及珠三角市场 (3) 获90年美国营销学会金奖 业
品
间
点众
式算
果
企产时地受方预效
抢占6寸空间的制高点!