网络营销案例分析——网红及品牌分析 ppt课件
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《当当网案例分析》课件
01
品牌宣传
当当网注重品牌宣传，通过广告 、促销活动等方式提高品牌知名 度和美誉度。
用户画像
户画像技术，对消 费者进行精准定位和个性化推荐 ，提高转化率和用户满意度。
当当网利用社交媒体平台进行营 销，通过与网红、意见领袖合作 ，扩大品牌影响力。
04 当当网的财务分析
公司业务
主营业务
当当网的主营业务是图书销售，是国内最大的图书电商网站之一。
其他业务
除了图书销售，当当网还拓展了服装、家居、数码、美妆等品类，逐步发展成为综合性电商平台。
公司规模
员工数量
当当网拥有数千名员工。
销售额
当当网的年销售额达到数十亿元人民币。
市场份额
在国内电商市场占据一定份额，是电商行业的领军企业之一。
利润状况
利润水平
当当网在过去的几年中保持了一定的利润水平，但随着市场竞争的 加剧和成本的增加，利润空间受到压缩。
利润率
当当网的毛利率和净利率均保持在较高水平，但随着市场环境的变 化和公司战略的调整，未来可能会有所波动。
利润来源
当当网的利润主要来源于商品销售、平台佣金和广告收入等业务， 其中商品销售是主要的利润来源。
市场定位
定位策略
当当网的市场定位策略是成为全球领先 的综合性电商平台，致力于满足消费者 一站式购物需求。通过不断拓展商品品 类和服务领域，提升用户体验，增强用 户忠诚度。
VS
目标客户
当当网的目标客户主要是年轻白领、学生 和家庭主妇等消费群体，这些群体对品质 和价格有一定要求，同时注重购物体验和 服务质量。针对不同客户群体，当当网采 取不同的营销策略，满足其个性化需求。
营收状况
营收来源
当当网的营收主要来源于在线销售图书、百 货、母婴、服装等商品的销售收入，以及平 台佣金、广告收入等。
网络营销实例分析PPT课件
案例三：可口可乐的社交媒体营销
1
可口可乐作为全球知名品牌，在社交媒体上积极 开展营销活动。
2
通过与不同国家和地区的网红、明星合作，可口 可乐在社交媒体上发布定制化的广告和推广内容， 吸引年轻受众。
3
可口可乐还利用社交媒体平台开展线上互动活动 ，如“分享你的可口可乐时刻”等话题挑战，鼓 励用户参与和分享。
案例二：Airbnb的品牌故事营销
01
Airbnb通过讲述品牌故事，强调共享经济和人文交流，吸引了 大量年轻用户。
02
Airbnb的广告宣传通常以情感化的方式呈现，如“像当地人一
样生活”的宣传语，激发用户的旅行欲望。
Airbnb还通过与当地社区合作，举办线下活动和体验式旅行，
03
增强用户黏性和品牌认同感。
案例四：星巴克的数字优惠券策略
星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，通过数字优惠券策略吸引消费者。
通过星巴克APP和会员计划，星巴克向用户发放各类优惠券和促销活动， 如买一送一、免费升杯等。
星巴克还与第三方合作，如与支付宝、微信支付等合作，推出联合优惠活 动，扩大市场份额。
案例五：Netflix的订阅服务营销
网络营销实例分析ppt课件
目录
• 网络营销概述 • 网络营销策略 • 网络营销实例分析 • 网络营销的挑战与解决方案 • 网络营销的未来趋势
01 网络营销概述
定义与特点
定义
网络营销是一种利用互联网技术 ，通过各种在线渠道进行品牌推 广、产品营销和客户关系管理的 营销方式。
特点
覆盖面广、传播速度快、互动性 x作为全球领先的流媒体平台，其订阅服务营销
策略是成功的关键。
02
Netflix通过推荐算法和个性化推荐服务，根据用户喜
网络营销经典案例分析 ppt课件
2、用户至上，鼓励消费者参与表达，不断积累用户
3、充分利用社会化媒体进行传播，内容围绕消费者的生 活方式，紧扣社会热点发觉传播点，让传播成为大众流行 事件。
ppt课件
13
The end
ppt课件
14
END
ppt课件
15
江小白营销分析
一、江小白介绍 二、SWOT分析
三、江小白营销模式
四、江小白案例的商业启示
ppt课件
1
一、江小白自我介绍
ppt课件
2二Βιβλιοθήκη swot分析1、目标人群：针对80、 90后 2、口号简单易记 3、外观 4、口感 5、营销手段 2、消费人群的局限性
1、新兴品牌，缺少文化底蕴
S
O
ppt课件
W
3、品牌力度不够
1、抓住了空白市 场
T
1、模仿 2、品种为清香型 白酒，国内以浓香 型为主
3
三、江小白营销模式
传统营销模式
媒体广告费、包装费、 中间流通环节的费用、 市场投入费用
江小白营销模式
以社会化传播为基础的 O2O营销模式
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4
双向互动
线上互联网社 区论坛，微博 、微信等社交 媒体，围绕80 、90后生活形 态、心里特征 、结合社会热 点，制造有趣 的流行内容
ppt课件
11
江小白以“给情绪找个释 放的出口”为题试图把消 费者的情绪跟江小白产 生链接，所以在微博的 线上、线下搞了一个活 动叫“同城约酒吧”
ppt课件
12
四、江小白案例启示
突破传统行业的生态，重新审视行业、市场生态，从品牌 价值、用户体验、传播手段、商业模式方面创新，以“互联 网思维”来打造品牌： 1、简单专注，专注于特定人群和市场，把简单做到极致
十大网络营销案例课件
十大网络营销案例课件目录一、内容概括 (3)1.1 网络营销概述 (4)1.2 案例教学的重要性 (4)二、网络营销案例分析 (5)2.1 案例一 (7)2.1.1 案例背景 (8)2.1.2 营销策略与实施 (10)2.1.3 结果与评估 (11)2.1.4 案例亮点与启示 (13)2.2 案例二 (14)2.2.1 案例背景 (15)2.2.2 营销策略与实施 (16)2.2.3 结果与评估 (18)2.3 案例三 (20)2.3.1 案例背景 (22)2.3.2 营销策略与实施 (23)2.3.3 结果与评估 (24)2.3.4 案例亮点与启示 (25)2.4 案例四 (26)2.4.1 案例背景 (27)2.4.2 营销策略与实施 (28)2.4.3 结果与评估 (30)2.4.4 案例亮点与启示 (31)2.5 案例五 (32)2.5.1 案例背景 (33)2.5.2 营销策略与实施 (34)2.5.3 结果与评估 (35)三、网络营销策略与技巧 (38)3.1 目标市场细分与定位 (39)3.2 营销渠道选择与整合 (40)3.3 营销活动策划与执行 (42)3.4 营销效果监测与优化 (43)四、网络营销趋势与未来展望 (44)4.1 当前网络营销趋势 (46)4.2 未来网络营销发展方向 (48)4.3 企业如何应对网络营销挑战与机遇 (50)五、总结与建议 (52)5.1 网络营销案例学习的收获 (53)5.2 企业开展网络营销的建议 (55)5.3 个人网络营销能力提升途径 (56)一、内容概括本课件围绕“十大网络营销案例”通过对各案例的深入剖析，从理论到实践，全面解析网络营销的策略、技巧与效果评估。
内容涵盖网络营销的最新趋势、工具应用、目标受众分析、品牌推广方法等，旨在帮助学习者掌握网络营销的核心原理，并能够灵活应用于实际工作中。
课程首先概述了网络营销的概念、特点和优势，使学员对网络营销有一个整体的认识。
兰蔻极光水b站、抖音玩法及案例分析ppt
THANKS
谢谢您的观看
3
社区文化
重视弹幕互动和文化认同，用户之间互相影响 和推动内容的发展。
抖音平台特点与玩法
平台用户
以80后和90后为主，具有较强的社交需求和娱 乐需求。
内容特点
以短视频、音乐、舞蹈、搞笑、美食等轻松愉悦 的内容为主，注重创意和新颖性。
算法推荐
采用智能推荐算法，根据用户的兴趣和行为习惯 ，推送相关内容，提高用户粘性。
03
兰蔻极光水在这些平台上的运营策略
兰蔻极光水在这些平台的定位及目标用户
定位
兰蔻极光水在B站和抖音上的定位略有不同。在B站，极光水主要面向注重护肤的 年轻人群，强调其高效保湿、抗氧化的功效；而在抖音，极光水则主要面向有一 定消费能力的中年人群，强调其紧致肌肤、焕发光泽的效果。
目标用户
两个平台的目标用户也有所不同。B站的目标用户主要是90后和00后等年轻人群 ，他们注重生活质量，对护肤有着较高的要求；而抖音的目标用户则主要是80后 和90初的人群，他们有一定的经济实力，注重外在形象的打造。
案例二：xx案例
营销策略
与xx合作，推出xx案例专属礼盒 ，通过抖音平台进行推广和销售 。
社交媒体推广
xx在抖音上发布xx案例的使用效 果和使用技巧，并邀请其他网红 进行转发和推荐，增加xx案例的 曝光度和用户粘性。
线下活动
举办xx案例体验活动，邀请用户 到指定地点进行体验，并邀请xx 进行现场直播，增加xx案例的知 名度和销量。同时，推出xx专属 折扣和赠品活动，吸引用户购买 。
展望未来
1
兰蔻极光水可以继续深化与B站和抖音的合作， 推出更多创新性的营销活动，以进一步扩大品 牌影响力和市场份额。
丁真网络营销案例分析
丁真网络营销案例分析无心插柳当今网红已进入了升级换代，素人网红纷纷上位替换明星网红。
最近藏族小伙子丁真通过短视频迅速火遍网络，他纯真又带着野性的笑容，搭配上黝黑的皮肤以及高原男孩特有的高原红，在逐渐内卷化的男性网红世界里让人感受到了一种特别的气息。
在七个小时内一段视频被疯狂点击，持续涨粉近四十万在他爆火的第二天，所在的直播间里被网友的礼物刷爆，丁真靠颜值撑满全场，一言不发。
在网络时代，人们心中渴望的那种世外桃源式的美在丁真这里找到了出路。
这位藏族小伙没有时下网红的唇红齿白，有的是满脸的高原红与皱纹，没有美颜没有滤镜，却拥有了这个世界上最干净美好的笑容。
就连他在直播中，一言不发坐在草丛中，迎面吹来冷风的神仙场景，突然被塑料袋or纸打脸的镜头，也被网友称呼“真是太可爱了”“被打到的表情那么可爱，还有天理吗？"社交网络立即为丁真贴上了标签：甜野男孩。
说他“野性与纯真并存”，“第一眼看过去，扑面而来的野性让你感觉他像狼一样，然后人家笑了，你心想完了完了这狼怎么这么甜，这眼睛怎么这么清激，这藏族小哥怎么不是我对象呢？"丁真是继李子染之后，四川爆出的又一个顶级流量的网红，这不免让天府之国的四川傲娇起来。
二、传播裂变丁真是如何爆红互联网的呢？大外双、鼻梁挺拔、嘴唇饱满从五官的精致程度上来看，丁真当然是好看的，但光是好看不足以让他爆红，因为康巴地区能达到这一标准的人并不在少数。
其实，丁真爆红的一个重要原因是跟地理位置有关。
丁真在一个采访中，被问到现在最想去哪里，丁真不假思索的回答：拉萨。
在许多人的刻板印象里，以为凡是藏民都是西藏的，其实在我国其他省区也有不少藏族居住的地方。
于是，丁真赶紧出来声明。
没想到，这让西藏的媒体乐坏了，西藏日报急不可待跳出来对丁真喊道：我们在西藏等你。
于是，川藏两地媒体你来我往，围绕丁真的文宣争夺战开始了，连外交部发言人华春莹都发文为他“打call”。
在互联网上，丁真的现身演变成媒体在场和网民狂欢。
自媒体平台运营探索之网红案例分析(PPT 39页)
【推广】引介到香港、台湾、德国、英国等地区和国家，扩大粉丝群。
安妮宝贝 C-宣传转型分析
【时机】杂志融入到现代人生活中，因其发行量大，读者广泛、印制精致，有利于吸引读者仔 细阅读欣赏。 【动作】跨界合作——《月》
• 《月》是青春艺文类杂志《爱丽丝》创刊的特别版，由文字、音乐、影像三方面高度 结合的产物，安妮宝贝文字主笔。《爱丽丝》不但在各大图书销售榜上占据高位，更 获得了媒体与读者的一致好评。
【内容诉求】 浅显、碎片化更能承载视频这类题材，而这类题材更多的是体现在屌丝文化，用自嘲的形式让人们产生共鸣，因此此类题材成为人们喜爱的网络主流。
papi酱
发展轨迹
A：引爆点，以吐槽微信、过年为主题，借势微信公开课及春节时机获得关注 B：助燃点，在情人节时期发布以谈恋爱为主题的 吐槽，引起广大网民共鸣 C：爆发点，以融资千万为噱头，在各网络媒体平台引起广泛议论 D：衰退期，暂停原创内容发布，导致用户关注度下降 E：二次爆发点，广电局要求下降内容及广告拍卖会临近造成剧烈冲突，引发强烈关注
• 网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性和独 特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各大社交平台 （包括知乎、豆瓣小组、贴吧、博客等）上。二、网红现象
发展历程
阶段
第一阶段 （文字时代）
第二阶段 （图文时代）
第三阶段 （宽频时代）
√ -B √ -A
papi酱
A-引爆点分析
【时机】2016年1月底至2月初，这时期受到大众关注的事情包括： 1、 《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈 2、春节来临
用户需求： 在日常生活和工作中，部分人群因各种原因而呈现出紧张和压力的状态，渴望心灵鸡汤式的文字传播，从而获得身心
安妮宝贝 C-宣传转型分析
【时机】杂志融入到现代人生活中，因其发行量大，读者广泛、印制精致，有利于吸引读者仔 细阅读欣赏。 【动作】跨界合作——《月》
• 《月》是青春艺文类杂志《爱丽丝》创刊的特别版，由文字、音乐、影像三方面高度 结合的产物，安妮宝贝文字主笔。《爱丽丝》不但在各大图书销售榜上占据高位，更 获得了媒体与读者的一致好评。
【内容诉求】 浅显、碎片化更能承载视频这类题材，而这类题材更多的是体现在屌丝文化，用自嘲的形式让人们产生共鸣，因此此类题材成为人们喜爱的网络主流。
papi酱
发展轨迹
A：引爆点，以吐槽微信、过年为主题，借势微信公开课及春节时机获得关注 B：助燃点，在情人节时期发布以谈恋爱为主题的 吐槽，引起广大网民共鸣 C：爆发点，以融资千万为噱头，在各网络媒体平台引起广泛议论 D：衰退期，暂停原创内容发布，导致用户关注度下降 E：二次爆发点，广电局要求下降内容及广告拍卖会临近造成剧烈冲突，引发强烈关注
• 网红现象主要分为三个阶段，分别为文字时代、图文时代和宽频时代，其讲究时尚性和独 特性，在社交平台上具有一定量的社交资源，长期活跃在以新浪微博为主的各大社交平台 （包括知乎、豆瓣小组、贴吧、博客等）上。二、网红现象
发展历程
阶段
第一阶段 （文字时代）
第二阶段 （图文时代）
第三阶段 （宽频时代）
√ -B √ -A
papi酱
A-引爆点分析
【时机】2016年1月底至2月初，这时期受到大众关注的事情包括： 1、 《2016微信公开课PRO版》刷爆朋友圈 2、春节来临
用户需求： 在日常生活和工作中，部分人群因各种原因而呈现出紧张和压力的状态，渴望心灵鸡汤式的文字传播，从而获得身心
网红营销数据案例分析ppt模板
L OGO
2020
网红经济思考ppt
这里输入您的公司/机构名称
道：;请问你知道附近哪儿有酒家吗？;牧童指着杏花深处说：;那儿有一户，你去吧。;说完又骑着牛走了。杜牧向着牧童指出的方向走去，一进杏花的海里，就飘来沁人心脾的阵阵花香。杜牧不知不觉 走到了一户隐藏在花海中的酒家。杜牧走了进去，向店主要了一壶烧酒和一些配酒的小菜。自己一边喝着闷酒，一边欣赏窗外迷人的景象。杜牧边看杏花，边想着家人，突然灵感大发，写下了《清明》 这首诗：清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。后来，这首诗成了千古传诵的名文。清明怀想作文500字 每当清明节，我都会回忆过去的那些痛苦不堪的事;;只要一到老家，我就会回忆起我和曾祖母在那一条古老而又偏僻的小路上走啊走
02 主播直播端使用
主播直播端使用
正式直播还在不停的进行调试是一件非常 影响游客体验的事情，而且表现的极其不 专业！标准：背景音乐与说话声音比例舒 服，麦无杂音，无噪音，无电流声等。
开播前准备
主播直播端使用
直播间黑话
跑骚：指游客在各个直播间转来转去
黑听：在直播间里偷偷听直播，看公屏不说 话的游客。
解决问题。如果你一开始选择要去做主播，就不要因为有困难放弃。因为...这跟生活
一样，是一个很好的历练。
直
不怕困难
主动学习
的外部封面，封面是否吸引人很重要，关系 到有多少人能进直播间，当然游
客是否能留住就全靠主播个人能力。封面不要直接找现成图使用，尽量自己
做一下，没有任何文字的图效果是极差。 淘宝5-10元。
直播封面
主播的注意事项
任何事情在最初的时候都是困难的，你所面临的问题所有主播都面对过，有些人解
决了，有些人不播了。一个优秀的人最难能可贵的品质是坚持，不抱怨，找到问题
2020
网红经济思考ppt
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道：;请问你知道附近哪儿有酒家吗？;牧童指着杏花深处说：;那儿有一户，你去吧。;说完又骑着牛走了。杜牧向着牧童指出的方向走去，一进杏花的海里，就飘来沁人心脾的阵阵花香。杜牧不知不觉 走到了一户隐藏在花海中的酒家。杜牧走了进去，向店主要了一壶烧酒和一些配酒的小菜。自己一边喝着闷酒，一边欣赏窗外迷人的景象。杜牧边看杏花，边想着家人，突然灵感大发，写下了《清明》 这首诗：清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。后来，这首诗成了千古传诵的名文。清明怀想作文500字 每当清明节，我都会回忆过去的那些痛苦不堪的事;;只要一到老家，我就会回忆起我和曾祖母在那一条古老而又偏僻的小路上走啊走
02 主播直播端使用
主播直播端使用
正式直播还在不停的进行调试是一件非常 影响游客体验的事情，而且表现的极其不 专业！标准：背景音乐与说话声音比例舒 服，麦无杂音，无噪音，无电流声等。
开播前准备
主播直播端使用
直播间黑话
跑骚：指游客在各个直播间转来转去
黑听：在直播间里偷偷听直播，看公屏不说 话的游客。
解决问题。如果你一开始选择要去做主播，就不要因为有困难放弃。因为...这跟生活
一样，是一个很好的历练。
直
不怕困难
主动学习
的外部封面，封面是否吸引人很重要，关系 到有多少人能进直播间，当然游
客是否能留住就全靠主播个人能力。封面不要直接找现成图使用，尽量自己
做一下，没有任何文字的图效果是极差。 淘宝5-10元。
直播封面
主播的注意事项
任何事情在最初的时候都是困难的，你所面临的问题所有主播都面对过，有些人解
决了，有些人不播了。一个优秀的人最难能可贵的品质是坚持，不抱怨，找到问题
大数据时代下的网红现象分析与思考PPT模板
和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长
率接近或已超过100%
06
时尚
搞笑
100.4%
母婴
96.9%
美食
游戏
美妆
日均观看人数增长率
225.4%
163.0%
341.8 342.6
网红的关注度
4.7 3.9
↑ 增长 20.6%
与 此 同 时 ， 2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加 ， 达 到 4 ． 7 亿
若素素材
六大数据
➢ 网红关注度
自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来 新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直 领域日均观看人数也成倍增加。
➢ 网红文化传播方式
网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最 大，达到65.7% 泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席， 网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显
网 红 的 数 据 分 析 若素素材
02
网红现象的调查研究
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类 型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网 出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里 将在互联网上继续保持着相当高的热度。
若素素材
随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类
33%
51%
若素素材
原创 产品导购 娱乐爆料 其他
八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占 比9%；
其他类型仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不 少，价值最低。
网红变现手段
若素素材
2017年中国网红变现方式更加多元化
网络营销经典案例分析 PPT
2、用户至上，鼓励消费者参与表达，不断积累用户
3、充分利用社会化媒体进行传播，内容围绕消费者的生 活方式，紧扣社会热点发觉传播点，让传播成为大众流行 事件。
感谢您的聆听！
江小白以“给情绪找个释 放的出口”为题试图把消 费者的情绪跟江小白产
生链接，所以在微博的
线上、线下搞了一个活 动叫“同城约酒吧”
四、江小白案例启示
突破传统行业的生态，重新审视行业、市场生态，从品牌 价值、用户体验、传播手段、商业模式方面创新，以“互联 网思维”来打造品牌：
1、简单专注，专注于特定人群和市场，把简单做到极致
江小白 语录
容颜易老， 青春会跑， 一瓶 划着圈， 我是文艺 小青年
幸福就是 只要牵对 了手，只 要失去方 向感，就 不会太怕
社会化营销的法则二—拟人化
对应自己的品牌行动将微博运营完全拟人化，对 热点事件发生时，及时发表自己的观点。
社会化营销的法则三—线上线下互动 利用微博作为线上工具，与线下消费者进行互动
江小白的 O2O模式
通过大量的集 体活动来吸引 大家的眼球， 并与线上形成 联动，提高人 们的关注度
社会化营销的法则一—内容为王
江小白体
整个营销活动中，江 小白语录功不可没， 在线上，诙谐的标语 被称为“江小白体”， 产生了病毒式的传播 甚至有网友自发组织“ 江小白体”的创作。
每个吃货 都有个勤 奋的胃和 劳模的嘴
网络营销经典案例分析
江小白营销分析
一、江小白介绍 二、SWOT分析 三、江小白营销模式 四、江小白案例的商业启示
一、江小白自我介绍
二、swot分析
1、目标人群：针对80、
90后 2、口号简单易记
3、外观 4、口感
S
3、充分利用社会化媒体进行传播，内容围绕消费者的生 活方式，紧扣社会热点发觉传播点，让传播成为大众流行 事件。
感谢您的聆听！
江小白以“给情绪找个释 放的出口”为题试图把消 费者的情绪跟江小白产
生链接，所以在微博的
线上、线下搞了一个活 动叫“同城约酒吧”
四、江小白案例启示
突破传统行业的生态，重新审视行业、市场生态，从品牌 价值、用户体验、传播手段、商业模式方面创新，以“互联 网思维”来打造品牌：
1、简单专注，专注于特定人群和市场，把简单做到极致
江小白 语录
容颜易老， 青春会跑， 一瓶 划着圈， 我是文艺 小青年
幸福就是 只要牵对 了手，只 要失去方 向感，就 不会太怕
社会化营销的法则二—拟人化
对应自己的品牌行动将微博运营完全拟人化，对 热点事件发生时，及时发表自己的观点。
社会化营销的法则三—线上线下互动 利用微博作为线上工具，与线下消费者进行互动
江小白的 O2O模式
通过大量的集 体活动来吸引 大家的眼球， 并与线上形成 联动，提高人 们的关注度
社会化营销的法则一—内容为王
江小白体
整个营销活动中，江 小白语录功不可没， 在线上，诙谐的标语 被称为“江小白体”， 产生了病毒式的传播 甚至有网友自发组织“ 江小白体”的创作。
每个吃货 都有个勤 奋的胃和 劳模的嘴
网络营销经典案例分析
江小白营销分析
一、江小白介绍 二、SWOT分析 三、江小白营销模式 四、江小白案例的商业启示
一、江小白自我介绍
二、swot分析
1、目标人群：针对80、
90后 2、口号简单易记
3、外观 4、口感
S
第六章网络营销案例分析PPT课件
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13
三、案例评析
1. 品牌与载体人群的高度吻合 2. 消费者的互惠心理及利益驱动 3. 口碑的聚集和持续作用 4. 传播过程中的执行
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14
第四节 伊利巧借“人人餐厅”进行社区营销
一、案例背景介绍
-
15
二、伊利巧与“人人餐厅”结合的社区营销策略
1．借势“人人网”的正向体验 2．巧妙游戏植入：商品变道具
-
6
四、网络社区营销与传统营销比较
和传统网络营销相比，网络社区行为的主体、 对象和方式都已经发生细微变化，而这种变化 更有利于提高顾客的信任度，最终促使顾客产 生购买行为。社区提供的近似人际传播的环境， 容易获得顾客的信任，信息的说服力得到提高， 有利于顾客达成购买。
一些企业还巧妙借助社区中的“意见领袖 ”
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17
第五节 联想“红本女”的网络事件营销案例
一、案例背景介绍
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18
二、联想“红本女”的网络事件营 销
1．投放策略
2．事件策划
3．网民评论
4．营销传播数量
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19
三、案例评析
纵观此次网络营销事件，既有成功之处，也有失败之 处。成功的是通过此次事件，联想有了对新媒体营销 宣传的体验，为未来的宣传方式提供借鉴；同时，联 想“红本女”事件本身也取得了比较好的宣传数量， 为产品本身带来了知名度。失败之处在于“策划”本 身，忽略了“网络事件”本身最大的要点——隐蔽性 传播。联想“红本女”事件的商业意图明显到让人太 轻易就可以识破，从而丧失了网络事件本身的自发性 被网民讨论的价值。
网络社区营销主要有两种形式：利用其它网站 的社区和利用自己网站的社区。
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4
二、网络社区营销的特点
网络营销案例分析——网红及品牌分析 ppt课件
视频营销：
美拍、微博、B站、抖音平台 （2千万粉丝获得30亿阅读量）
粉丝思维：微博与粉丝互
动，每期视频进行评论抽奖。
流量思维：合作微博，视频
先发微博平台（但是不接别人 的广告）
网络营销案例分Biblioteka ——网红及品牌分析品牌合作：故宫食品、
胡庆余堂。
顺势思维：开天猫店铺，
开始为自己宣传做广告。
网络营销案例分析——网红及品牌分析
感谢聆听
网络营销案例——李子柒
网络营销案例分析——网红及品牌分析
古典文化的兴起快时代生活导致人心向往采菊东篱式慢生活产生热度的原因视频营销
网络营销案例分析——网红及品牌分析
2017第一网红
视频多以中华民族传统 文化中的时令节气、传统
节日、民风民俗为主。
网络营销案例分析——网红及品牌分析
产生热度的原因
①古典文化的兴起
②快时代生活导致 人心向往“采菊东篱” 式慢生活
网红电商ppt课件
网红电商
1
1 网红经济：社交自媒体开启新一轮商业红利
2
网红时代
网红1.0:话题时代 网红2.0:电商时代
• 微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店
3
文字时代的网络红人
Papi酱
图文时代的网络红人
安妮宝贝
宽频时代的网络红人
芙蓉姐姐
思聪新女友雪梨是一名淘宝网红，大三开始开淘宝店卖服装 ，目前年销量过亿，二、三线网红月利润几十万，
各平台培养网红的优劣势
• 兴趣及运动旅游社交网站 • 科普类社交网站 • 视频直播类网站
20
1.3 网红定位：通向网红经济变现之路
兴趣 特长 行业 平台 影响力 商业模式
21
1.4 如涵电商：网红时代的电商启示录
如涵电商以孵化网红著称， “网红+社群+电商”的商 业模式支撑着它的估值。
红人培训 销售与分工 柔性供应链体系 品牌化经营 数据化策略
16
17
18
1.1 网红经济：社电商的新突破方向
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人。
他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民 的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
共同的兴趣爱好 产品 目标 载体工具 参与感 意见领袖
33
8
9
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
10
Papi 酱
11
12
13
2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1
1 网红经济：社交自媒体开启新一轮商业红利
2
网红时代
网红1.0:话题时代 网红2.0:电商时代
• 微博吸粉+孵化公司炒作+淘宝店
3
文字时代的网络红人
Papi酱
图文时代的网络红人
安妮宝贝
宽频时代的网络红人
芙蓉姐姐
思聪新女友雪梨是一名淘宝网红，大三开始开淘宝店卖服装 ，目前年销量过亿，二、三线网红月利润几十万，
各平台培养网红的优劣势
• 兴趣及运动旅游社交网站 • 科普类社交网站 • 视频直播类网站
20
1.3 网红定位：通向网红经济变现之路
兴趣 特长 行业 平台 影响力 商业模式
21
1.4 如涵电商：网红时代的电商启示录
如涵电商以孵化网红著称， “网红+社群+电商”的商 业模式支撑着它的估值。
红人培训 销售与分工 柔性供应链体系 品牌化经营 数据化策略
16
17
18
1.1 网红经济：社电商的新突破方向
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人。
他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民 的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
共同的兴趣爱好 产品 目标 载体工具 参与感 意见领袖
33
8
9
我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
10
Papi 酱
11
12
13
2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
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网络营销案例分析——网红及品牌分析
2017第一网红
视频多以中华民族传统 文化中的时令节气、传统
节日、民风民俗为主。
网络营销案例分析——网红及品牌分析
产生热度的原因
①古典文化的兴起
②快时代生活导致 人心向往“采菊东篱” 式慢生活
视频营销：
美拍、微博、B站、抖音平台 （2千万粉丝获得30亿阅读量）
粉丝思维：微博与粉丝互
动，每期视频进行评论抽奖。
流量思维：合作微博，视频
先发微博平台（但是不接别人 的广告）
网络营销案例分析——网红及品牌分析
品牌合作：故宫食品、
胡始为自己宣传做广告。
网络营销案例分析——网红及品牌分析
感谢聆听
网络营销案例——李子柒
网络营销案例分析——网红及品牌分析
2017第一网红
视频多以中华民族传统 文化中的时令节气、传统
节日、民风民俗为主。
网络营销案例分析——网红及品牌分析
产生热度的原因
①古典文化的兴起
②快时代生活导致 人心向往“采菊东篱” 式慢生活
视频营销：
美拍、微博、B站、抖音平台 （2千万粉丝获得30亿阅读量）
粉丝思维：微博与粉丝互
动，每期视频进行评论抽奖。
流量思维：合作微博，视频
先发微博平台（但是不接别人 的广告）
网络营销案例分析——网红及品牌分析
品牌合作：故宫食品、
胡始为自己宣传做广告。
网络营销案例分析——网红及品牌分析
感谢聆听
网络营销案例——李子柒
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