汽车品牌微信公众号运营监测报告(2015年4月)
汽车调研报告数据分析(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，汽车产业已成为国民经济的重要支柱产业之一。
近年来，我国汽车市场呈现出快速增长的趋势，汽车消费需求不断上升。
为了深入了解我国汽车市场的发展状况，本报告通过对大量汽车调研数据的分析，旨在为汽车企业、政府部门及投资者提供有益的参考。
二、数据来源本报告数据来源于以下几个方面：1. 国家统计局发布的相关统计数据；2. 中国汽车工业协会发布的汽车行业数据；3. 各大汽车企业发布的销售数据；4. 第三方市场调研机构发布的汽车市场报告；5. 网络公开数据。
三、数据分析1. 市场规模分析（1）总体市场规模根据国家统计局数据显示，2019年我国汽车产销量分别为2572.1万辆和2576.9万辆，同比增长5.1%和5.3%。
从全球汽车市场来看，我国已成为全球最大的汽车市场。
（2）细分市场规模从汽车细分市场来看，乘用车市场占据主导地位，2019年乘用车产销量分别为2275.1万辆和2275.5万辆，同比增长3.8%和3.9%。
其中，轿车、SUV和MPV车型分别占比为47.5%、35.2%和17.3%。
2. 市场结构分析（1）品牌结构从品牌结构来看，我国汽车市场呈现出“寡头垄断”格局。
2019年，我国汽车销量排名前十的企业分别为上汽集团、东风汽车、一汽集团、长安汽车、北汽集团、广汽集团、吉利汽车、长城汽车、华晨汽车和比亚迪。
这些企业占据了我国汽车市场的半壁江山。
（2）车型结构从车型结构来看，SUV车型在我国汽车市场中的地位日益凸显。
2019年，SUV车型产销量分别为897.5万辆和918.5万辆，同比增长10.5%和11.5%。
与此同时，轿车和MPV车型产销量分别为1012.3万辆和295.5万辆，同比增长2.5%和5.3%。
3. 消费者需求分析（1）消费偏好根据市场调研数据显示，消费者在购车时最关注的因素依次为：价格、品牌、外观、配置、油耗和售后服务。
其中，价格和品牌因素占据消费者关注的比重较大。
汽车微信公众账号——4S店人爱看这些微信
4S店人爱看这些微信4S店人都喜欢看哪些微信？这不是知乎，没有一个标准答案。
每一个4S店人都有自己喜欢的微信，但作为同一个行业从业者，肯定会存在共性。
当我们向所有4S店人发出邀请后，收到了很多反馈。
今日分享其中一位微信昵称为『春上村树』的4S店人发来的珍藏。
其实我是一个资讯需求大户，关注的汽车公众号比较多，而且基本上每个都会去清空“小红点”，所以对我所关注的账号也有一个大致的了解。
现在点评如下（排名是按照自己今天手机的推送时间，由晚到早）：车云：车云网的公众号，信息比较及时，多采用撰稿人制度，汽车前沿科技观点较多。
爱卡汽车：一般主要看新车资讯和实拍，但也没什么必看需求。
啊车：汽车杂志下面的，和大多数汽车刊物的账号内容调性差别不大，老爷车、对比和一些汽车品牌的内容。
名车志：同上。
但是专题多一些，更完整一些。
速度周刊：上海新闻晚报的汽车版微信。
可看性一般，偶尔有好的市场评述稿件。
AutoDaily： @Gocon的资讯类账号，海外编译稿件偏多，省去了自己去看，挺好。
排气管：车界偏八卦和公关类的账号，增加点信息量，可以看看哪家公关最近比较火。
刻度：腾讯汽车的一个每日点评式的账号。
期间停过一段，最近又恢复了，主要是行业信息。
汽车圈_中国青年报出品：中青报汽车版账号，里面的几个作者在市场评论上有些功力，但是主要还是碍于情面有些点评比较含蓄。
雅斯顿： @Gocon的主力账号，文章都比较有看点，但是推送频次较少。
新闻晨报车尚：平面媒体的账号，一般不看。
AutoCarWeekly：汽车圈微信的大号，话语权很重，也很敢说。
虽然江小花的文章有点绕，但是观点总是很犀利的，韦青青则是理科生般的直白。
颜宇鹏-车言论：新车评网的主编（创始人？），功力很深厚，稿子也很好看。
但是每天一句话点评不会听，一般是感兴趣的回复去查找，也可以当做资料库。
汽车商业评论：纸质版的商业评论其实很有观点，不过不好买，所以微信账号每天发的就很方便看了。
汽车公众号可行性研究报告
汽车公众号可行性研究报告一、研究背景汽车行业是一个具有广阔市场前景的行业，随着人们生活水平的提高和对出行方式的需求不断增加，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
而随着互联网的发展，移动互联网的快速普及，人们获取信息的方式也发生了巨大的变化。
通过互联网平台，特别是社交媒体平台，成为了人们获取信息、交流意见的主要途径之一。
因此，建立一个面向汽车行业的公众号成为了一个新的选择。
二、研究目的本报告旨在通过对汽车公众号的可行性进行研究，探讨建立汽车公众号的优势和挑战，为相关从业者提供决策参考，指导其在建立汽车公众号时采取相应的策略措施。
三、研究方法1. 通过文献调研，收集国内外关于汽车公众号的相关报道和研究成果。
2. 通过市场调查和问卷调查，了解消费者对汽车公众号的需求和反馈。
3. 通过案例分析，分析成功的汽车公众号的运营模式和经验。
4. 综合各种信息，对汽车公众号的可行性进行分析评价。
四、汽车公众号的发展现状1. 汽车公众号的涌现随着移动互联网的普及，越来越多的汽车品牌和汽车相关媒体开始在微信等社交媒体平台上建立自己的公众号。
这些公众号通过发布汽车资讯、汽车评测、汽车维护等内容，吸引了大量关注者。
例如，汽车之家、车讯网等知名汽车媒体在微信平台上也都建有公众号，每天推送各种汽车相关内容，受到了广泛欢迎。
2. 汽车公众号的内容特点汽车公众号的内容主要包括汽车新闻、汽车评测、汽车保养维护、汽车购车指导等方面。
通过这些内容，用户可以及时了解到各类汽车信息，为他们的汽车购买和使用提供参考。
3. 汽车公众号的运营模式目前，汽车公众号的运营模式主要有两种：一种是自媒体运营模式，即汽车媒体自行建立并运营公众号，通过自身的内容吸引读者；另一种是合作推广运营模式，即汽车品牌或相关企业与媒体合作，在公众号上进行推广和宣传。
五、汽车公众号的优势1. 海量用户资源：微信是目前国内使用最广泛的社交媒体平台，拥有庞大的用户量，建立在微信上的公众号可以迅速获取到海量潜在用户。
举办车展总结报告范文(3篇)
第1篇一、活动背景随着我国汽车产业的快速发展，汽车文化逐渐深入人心。
为了更好地展示我国汽车产业的最新成果，满足消费者对汽车的需求，同时也为企业提供一个展示和推广的平台，我单位于XX年XX月XX日至XX年XX月XX日成功举办了为期一周的汽车展览会（以下简称“车展”）。
本次车展得到了上级领导的大力支持，以及各参展企业的积极响应，吸引了众多消费者和业内人士的关注。
二、活动目标1. 展示我国汽车产业的最新成果，提升我国汽车品牌的知名度和美誉度。
2. 为消费者提供一站式购车服务，满足消费者对汽车的多样化需求。
3. 促进汽车企业与消费者的互动交流，增强企业市场竞争力。
4. 推动汽车产业链的协同发展，促进产业升级。
三、活动内容1. 展会布置：本次车展共设置了室内展馆和室外展区，室内展馆分为新车展示区、二手车交易区、汽车用品区等，室外展区则设置了试驾区、品牌文化展示区等。
2. 新车发布：在车展期间，共有XX个汽车品牌推出了XX款新车，涵盖了轿车、SUV、MPV等多个细分市场。
3. 试驾体验：为了满足消费者对汽车性能的直观感受，本次车展特别设置了试驾区，消费者可以现场试驾体验。
4. 汽车用品展示：汽车用品区展示了各类汽车用品，包括汽车美容、改装、装饰等，为消费者提供了丰富的选择。
5. 二手车交易：二手车交易区吸引了众多消费者关注，为消费者提供了一个便捷的二手车交易平台。
6. 品牌文化展示：各参展企业通过品牌文化展示区，向消费者传递了企业的核心价值观和品牌理念。
四、活动成果1. 参展企业数量和规模：本次车展共有XX家汽车企业参展，展位数达到XX个，参展车辆超过XX辆。
2. 观众人数：本次车展共吸引了XX万人次参观，其中现场购车人数达到XX人。
3. 成交额：车展期间，新车销售成交额达到XX亿元，二手车交易额达到XX亿元。
4. 品牌知名度：本次车展进一步提升了我国汽车品牌的知名度和美誉度，吸引了众多消费者关注。
5. 市场竞争力：通过车展，各参展企业加强了与消费者的互动交流，提升了市场竞争力。
汽车企业广告投放效果评估报告
汽车企业广告投放效果评估报告根据对汽车企业广告投放效果的评估报告，我们通过对广告投放后的影响进行了综合分析和评价。
以下是我们的评估结果：1. 品牌知名度提升：广告投放后，汽车企业的品牌知名度得到了明显提升。
消费者通过广告对企业的产品和品牌有了更深入的了解，提高了购买意向。
品牌知名度的提升是广告投放的重要目标之一，这个结果显示广告投放取得了预期效果。
2. 销售增长：广告投放对汽车企业的销售产生了积极影响。
消费者对企业产品的认知和兴趣增加，提高了购买意愿。
销售增长是衡量广告投放效果的重要指标之一，通过销量数据的比对可见广告投放取得了明显的销售增长效果。
3. 市场份额提升：广告投放使汽车企业在竞争激烈的市场中获得了更高的市场份额。
通过与竞争对手的比较，我们发现广告投放后企业的市场份额较之前得到了显著提升。
这表明广告投放有效地吸引了消费者，提高了企业在市场中的竞争力。
4. 品牌形象塑造：广告投放的内容和形式有效地塑造了汽车企业的品牌形象。
广告表达了企业的核心价值和理念，让消费者对企业产生了积极的印象，这有助于提升企业的品牌形象。
通过调研我们发现，广告投放后消费者对企业的品牌形象评价更加积极，这证明广告投放对于品牌形象塑造起到了积极作用。
总结来看，汽车企业的广告投放取得了良好的效果。
通过广告的宣传和塑造，企业的品牌知名度得到了提升，销售和市场份额也有所增长，同时成功塑造了企业的品牌形象。
这些结果表明广告投放对于汽车企业的市场推广和销售非常有效，为企业带来了显著的商业价值。
根据我们的评估报告，我们将进一步分析汽车企业广告投放的效果，并提供相关数据和细节，以支持我们的结论。
1. 品牌知名度提升：通过广告投放后，我们进行了消费者调研，并发现汽车企业的品牌知名度明显提升。
在调查中，我们询问了一定数量的消费者是否听说过或了解过汽车企业的品牌。
结果显示，有高达85%的受访者表示他们通过广告对企业的产品和品牌有了更深入的了解。
2015上海车展重磅新车福特锐界市场竞争力分析
奥迪Q5
4629 1898 1655 8.6 211 1984 348 46.18 4 5 5 2807 8 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 16.7%
翼虎
4524 1838 1693 8.2 211 1773 295 24.05 4 5 5 2690 6 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 100.0% 0.0% 0.0%
中高端, 自动变速箱，涡轮增 压 ， L 型 气 缸 ， 196Ps 以上最大马力， 319 以上最大扭矩， 平均排量1969ML,均 价30.68万。 18%
中端主流配
置, 18% 自动变速箱，自然吸 气， L型气缸， 158Ps 以上最大马力， 203 以上最大扭矩， 平均排量2136ML,均 价20.71万。
主要竞品网络关注人群购买阶段分布
产品 福特锐界 汉兰达 翼虎 别克昂科威 奥迪Q5 途观
浏览用户 98.08% 96.51%
奥迪Q5
Байду номын сангаас途观
13
翼虎和汉兰达收获的网络关注热度相对较高
主要竞品信息及网络关注人群份额对比
产品 福特锐界 汉兰达 翼虎
车系 美系 日系 美系 美系 欧系 欧系
品牌 福特 丰田 福特 别克 奥迪 大众
厂商 长安福特 广汽丰田 长安福特
指导价 24.9842.98万 福特锐界, 11% 别克昂科 翼虎, 23%
奥迪Q5
24.60
途观
23.10
竞争力指数：某一产品在与竞争产品的比较中表现出的一种潜力。指数值主要依据汽车人群网络浏览行 为及浏览偏好数据加权得出。
根据汽车人群网络浏览行为及浏览偏好数据研究发现，锐界竞争力最强的竞品依次是： 汉兰达、翼虎、别克昂科威、奥迪Q5、途观。
年销售百万辆 一汽-大众2015年销量解析
年销售百万辆一汽-大众2015年销量解析2016年01月22日00:12来源：搜狐汽车作者：刘思北∙扫描到手机∙第1页 :一汽-大众品牌2015年销量解析2015年已经过去了，本月各大汽车厂商的销量数据也已经出炉。
从品牌上来排序的话，大众这个品牌以2666359（辆）的销量成绩稳拿第一的桂冠。
而一汽大众则以1650186辆的销量成绩夺得了第三名（其中大众品牌新车销量为1140188辆、奥迪品牌新车销量为509998辆）。
第一、二名分别为：上汽大众（1805633辆）、上汽通用（1724976辆）。
（此数据仅包含轿车、SUV+、MPV，不包含微客，如五菱宏光）。
一汽-大众年销量过百万对于厂家来说是件喜闻乐见却也是意料之中的事情，不过相比2014年的1267888辆的销售成绩来说，2015年的销量相比2014年降低了大约有10万辆左右，占总销量的10.07%，整体还是是略有下滑的。
这与今年上半年的汽车市场低靡有着不可分割的关系，从曲线图上就可以看出来，2015年开端高开低走，上半年一直是下滑阶段，直到7月份才开始呈现销量上升趋势。
在2015年，一汽-大众旗下车型销量最高的为速腾与捷达，分别以279887辆与274932辆各占据总销量的24%；宝来车型则以204280辆的销售成绩占据了总销量的18%，高尔夫车型193612辆占据了总销量的17%；中型车迈腾销量达到了155507辆，占总销量的14%；大众CC这款车型全年销量仅31970辆，占总销量的3%。
不过，旗下所有车型仅有高尔夫车型属于销量略有增长，其余车型均为比2014年销量略有下降。
从曲线图来看，速腾在2015年上半年的销量属于跌宕起伏状，1月份以31054辆的成绩赢了个开门红，却在6月份时跌至了谷底，随后7月份开始节节攀升，自8月份以后销量可以轻松保持月销2万辆以上的成绩。
相比2014年的300082辆的销售成绩来说，2015年的速腾279887辆的销量还是同比下降了6.73%。
2005-2015年汽车市场整体分析(销售量、走势等)
国内汽车市场销售量分析一、汽车市场情况简介单位：万辆车。
下面从车型、国别、及品牌销量排名三方面对乘用车市场的基本情况进行介绍。
（1）分车型销售情况86%14%2015年总体销量乘用车 商用车4.00%6.00%增长比例单位：万辆单位：万辆作为传统乘用车市场的主力军，国内轿车市场的增长率从2013年后就在逐年下降，并在2015年达到-5.3%负增长。
3）多功能乘用车（MPV ）情况运动型多功能乘用车（SUV ）在2013年有较大幅度增长，到达49.41%，在经历了2014年增长率的下降后，2015年增20.00%单位：万辆单位：万辆长率达到新高，报52.54%。
5）交叉型乘用车情况（微客、面包等）情况-20.00%单位：万辆-25.00%1）中国品牌乘用车销售情况德系品牌乘用车进入中国已有较长时间，从开始的桑塔纳、捷达到现在的朗逸、速腾等均有着不错的销售业绩，从2010年至2014年德系品牌乘用车的销售量一直在不断增长，34.00%36.00%单位：万辆单位：万辆但2015年其销量出现了近五年的第一次下滑，且市场占比出现了小幅度的下降。
3）日系品牌乘用车销售情况单位：万辆4）美系品牌乘用车销售情况2010-2014年韩系乘用车在中国销售量和市场占比提升幅度较大，但2015年销售量和市场占比出现了五年来第一次下滑，且幅度较大，市场占有率甚至低至2011年来最低7.50%单位：万辆单位：万辆点。
6）法系品牌乘用车销售情况其市场占有率一直在不断下降，外国品牌销量和市场占有率均在提升，但2015年出现了和过去四年相反的情况，国产品牌乘用车的销量和市场占有率均有较大提升，而外国品牌的乘用车则呈现了不同程度的下滑。
（3）分品牌销售情况整体乘用车销量排名如下表所示，可以看出虽然整体市场国产品牌乘用车的销售量占据较大市场，但销量排名前十的车企主要是合资车企。
2011年后国产品牌乘用车销量前十均有国产品牌出现，但长期占据销量排名前十的国产品牌乘1.00%1.50%单位：万辆3）SUV销量排行通过分析2011-2015年SUV市场销量排行可以看出，2013年前SUV销量排名中多为外国品牌SUV，但自2013年后国产SUV开始占据国内SUV市场销量排行前十中的更多位单位：万辆二、汽车市场变化解读从上述市场的简要分析可以看出，2015年中国国内汽车市场虽然销量较上一年仍有提升，但增长速度已达四年来最低点，其原因可以初步分为以下几点：（一）GDP增长率下降是主因从上图可以看出，由于国家GDP增速正逐年减低，车辆销售增速也在逐年下滑，尤其是2013年至今，已持续三年呈下滑趋势。
汽车案例舆情调查报告
汽车案例舆情调查报告【汽车案例舆情调查报告】1. 引言近年来，汽车行业作为全球经济发展的重要支柱产业之一，引发了广泛的社会关注和讨论。
公众对于汽车品牌、性能、安全以及环保等方面的舆情需求与日俱增。
本报告旨在通过对某一汽车案例的舆情调查，总结分析公众情绪和态度，为汽车行业相关企业提供参考和借鉴。
2. 调查方法本次舆情调查采用了多种方法，包括网络大数据分析、舆情监测工具运用、社交媒体讨论数据收集和问卷调查等。
同时，结合相关新闻报道和行业分析，综合梳理了该汽车案例的舆情背景和发展趋势。
3. 案例介绍本次调查选取了XX汽车品牌在某一时间节点推出的新车型作为研究对象，该车型的主打特点是高性能动力和智能化驾驶辅助系统。
该车型在发布后引起了广大消费者和行业专家的关注，也涌现出一些负面舆情。
4. 舆情分析通过对舆情数据的分析和整理，我们发现以下几个主要舆情点：- 高性能动力的争议：部分观点认为该车型的高性能动力设计过于消耗能源，对环境不友好，因此引发了环保人士和消费者的质疑。
- 智能化驾驶辅助系统的评价：有人对该车型的智能化驾驶辅助系统表示肯定，认为其能够提升驾驶安全性，但也有人担心系统的可靠性和安全性。
- 价格因素的争议：一些用户对该车型的售价提出了质疑，认为该车型的价格过高，不符合性价比原则。
5. 舆情态势分析基于舆情数据的分析和评估，我们将该汽车案例的舆情态势归纳为以下几个方面：- 正面舆情：对于该车型的高性能动力和智能化驾驶辅助系统，有一部分用户表示认可和支持。
- 负面舆情：强调该车型的环境影响和技术可靠性的问题，引发了一定程度的质疑和批评。
- 中性舆情：围绕售价高低、配置等其他因素，存在一些用户对该车型的中立态度和评价。
6. 建议和展望综合以上分析结果，我们向相关汽车企业提出以下建议：- 加强环保意识宣传，推出更多节能环保的产品和解决方案，以应对公众对于高性能动力的质疑。
- 提高智能化驾驶辅助系统的可靠性和安全性，同时进行宣传和解释工作，以打消消费者的顾虑。
玩转微信 本月你不可错过的微信公众号
到人们的 非议 ， 并且 曾以绘制 最著名的 奥巴马 肖像画 《 希望 》 而
闻名的美 国街头艺 术家谢泼德 ・ 费尔雷 ， 还 因在私人建 筑物上非 法涂鸦而被 捕。 然而， 这位来 自英国威尔士 的一位艺 术家却以炫 目奇特的街头涂鸦 而博 得满堂彩 ， 因为他的涂鸦 方法 不用画笔 ，
简和一 部照相机 ， 他就可 以用光 “ 绘制 ” 出最炫 目奇 特的 涂鸦 作 品， 并且 为我们打开了一扇通 向神 秘奠； ￣ １ １ １ ｇ 光 影世界之 窗。 这一系列作 品全 部以汽 车为主题 ， 以黑色为背景 ， 一款款 逼 真 的跑车仿 佛以光 速行 驶一般 ， 穿过 街道和 乡村。 布加 迪、 法 拉 利， 当然 还有兰博 基尼 ， 或者是停 靠在街 角边 ， 或是绝 尘而去 ， 近 在咫 尺 ， 似乎 触手可 及 ， 却又变 幻奠 测， 犹 若 梦幻 ， 洋溢着 速 度和 激情 。 而创作 这组 照片的者 还不 到 ３ Ｏ岁， 他 热衷于用变 幻 莫测 的光束再现 一款款 逼真的 跑车 ， 因此 就用随身 携带的 Ｌ ＥＤ 钥匙 圈在 空中画出某 款汽 车的 图案 ， 然 后在 拍照是 延迟 相机 的 曝光 时间 ， 拍摄 而成的 。 熟 悉摄 影的人可能 会知 道 “ 光涂鸦 ”的 难度 ， 或许每个 懂摄影的人也Ｉ Ｉ ｉ ｉ 做到， 但是如此 精准的描绘 出车辆 的轮廓还确 实令人叹为观止 ，
了么？” 、“ 我们 达到 （ 合资水平 ） 了么？” 的问题 时， 在吉利 展台
我 的回答是 清晰而响亮的 “ ＹＥ Ｓ”。 ｔ ｅ ｓ ｔ ｓ ｅ ｌ ｌ ｉ ｎ ｇ ｃ ａ ｒ ｓ记者 Ｍａ ｔ ｆ 列 出的让其印象最 深刻的中国品牌 前 ， 一 ＯＰ１ ０及相关评价 。
Ｎｏ． ３比 亚 迪
2015中国汽车消费者洞察报告
易车联合罗兰贝格发布《2015中国汽车消费者洞察报告》报告从四个维度对当下的汽车消费者的行为特点进行了解读。
中国汽车市场2015年销量明显放缓，步入成熟期新阶段。
汽车厂商和经销商需更敏锐地捕捉用户需求趋势，深刻理解用户需求，从而进行前瞻性布局、在未来激烈竞争中占据一席之地。
在此背景下，国内最大的汽车互联网企业易车公司与国际权威咨询公司罗兰贝格携手，联合用户大数据和洞察研究优势，共同对2015汽车用户市场趋势回顾剖析。
报告通过易车指数全面解读过去一年我国汽车市场的用户消费偏好趋势，帮助汽车品牌客户从宏观角度掌握用户购车需求变化；也通过罗兰贝格资深研究经验，以易车在线用户行为大数据为基础，对庞杂的中国汽车用户市场进行深入及多维度洞察，为行业理解消费者提供更具象化参考。
报告从四个维度对当下的汽车消费者的行为特点进行了解读。
•中国汽车用户消费偏好趋势•中国汽车消费者构成变化趋势•中国汽车消费者6大族群•中国汽车市场典型汽车品牌用户画像一、中国汽车用户消费偏好趋势⎫价位偏好：经济入门型、中高端改善型汽车，销量份额增长显著；⎫级别偏好： SUV车型仍是汽车市场关键增长助推力，轿车份额持续下滑；⎫国别偏好：产品、营销等多方面发力，国产自主品牌市场占有率继续提升；⎫城市级别：汽车消费更趋普及，向四五线城市下沉明显;⎫地域偏好：东部仍是全国销量主力构成，但增长快速的中西部需求未来将继续释放。
二、中国汽车消费者构成变化趋势趋势一：年轻化主导消费潮流⎫80/90后年轻用户逐渐成为未来汽车市场的新兴生力军⎫年轻化潮流将驱动汽车品牌重构、产品布局年轻化、汽车消费体验重新升级⎫年轻用户购车选择兼具经济性和个性化，经济价位紧凑车最受偏爱⎫年轻消费群体进一步细分，也会存在明显的选择差异趋势二：女性消费势力崛起⎫中国女性汽车消费人群快速增长，占比已近3成，未来仍将继续提升⎫相比男性，女性选车更重视外观、品牌、品质、安全舒适感⎫年轻是女性永恒的追求，年轻化也将是撬动整体女性消费市场的魔力之源趋势三：低线城市消费需求释放⎫随着中国城市化推进、发达城市饱和，汽车销量向低线城市下沉成为必然趋势⎫低线城市汽车消费需求逐步释放，对中国整体汽车销量贡献占比不断提升⎫低线城市以首购需求为主，消费者相对更理性谨慎、追求经济实用⎫同时，低线城市也是中国豪车市场重要组成，未来扔将稳定增长三、中国汽车消费者6大族群基于易车大数据，罗兰贝格从人群属性、购车偏好等多维度对广泛汽车消费者进行聚类分析，在海量计算中依据群体特征最大化原则聚合出六大典型人群⎫成熟多金大叔：年龄成熟、成功人士；一二线城市集中；偏好高端品牌、车型⎫事业上升型男：中年男性、中等收入；二三线城市白领精英；稳重传统、相对保守；重视实用、品质⎫经济适用男青年：年轻一族，中低收入；实用主义，用途简单；偏好经济实用轿车⎫活力小镇男青年：三四线城市，低收入青年；年轻活力、喜爱运动；偏好国产SUV、MPV⎫成熟知性御姐：年龄成熟、经济优裕；注重品质、享受；偏好外资中高端车型⎫年轻活力女青年：年轻时尚、中低收入；追求个性、选择多元化；偏好中、日系经济车型四、中国汽车市场典型汽车品牌用户画像通过购车用户大数据分析，综合人口属性、兴趣、地域、预购等多维信息，勾勒典型品牌用户画像，提炼出三大类具有鲜明特征的汽车品牌用户群体。
汽车4s店抖音蓝v运营方案
汽车4s店抖音蓝v运营方案为什么汽车4s店要在抖音上开展蓝v运营呢？随着汽车使用量的激增，汽车厂商为了抢占市场，会与同一城市的不同经销商签约。
但对于经销商而言，他们不仅要面对其他品牌车型的市场侵占，还要面对同品牌其他经销商的强力内卷化。
为了解决这个问题，4s店必须让购车者第一时间想到他们，这需要4s店的品牌形象更强，需要经常曝光在潜在的购车者视野内，给购车者一个强烈的暗示，买车就来大昌。
抖音是一个公共领域的流量平台，如果不抢占本地汽车4s店的流量高地，其他同品牌车的经销商一定会抢占。
如果4s店不能在购车者心中快速建立品牌形象，就会失去这批客户。
品牌形象的老本迟早会过时，所以我们需要不断向前推进宣传阵地。
在抖音平台上，企业的定位不能像以前做企业微信公众号一样追求粉丝。
即使是粉丝寥寥无几的账号，只要有好的内容，播放量也会很高。
因此，内容定位非常重要。
全国范围内，目前能够影响到全国汽车类账号的是评测，但这种内容已经严重同质化，以前火爆的视频，放到现在的新账号中，效果不佳。
从本地化的角度来看，太原本地的汽车抖音主要以二手车为主，主要是以车主故事和豪车展示为主，对于二手车来说效果非常好，但不适用于一家品牌4s店。
全国有一些4s店做得比较好，但本质上的内容就是办公室段子和遇到客户的段子。
这种方式已经被用烂了，头部流量也没有了。
因此，一家4s店的抖音内容应该定位在企业的核心竞争力上。
通过对大昌4s店的调查，我们总结出三个定位：产品专业化、售后优质化和服务贴心化。
首先，我们需要明确一个观点，即我们的账号本质上是一个蓝v账号，而内容是可以多样化的。
在抖音平台，企业可以通过多种方式展现自己。
但是对于个人账号而言，过多的定位可能会导致账号定位不清晰。
对于一个抖音企业号，如果你只是简单地发布广告，那么粉丝们很容易会觉得你只是在做广告推销。
即使你每天拍摄办公室的段子，也会存在同质化的问题。
因此，我们需要用故事或课程的方式来讲述企业的核心竞争力，让粉丝们愿意观看我们的广告，甚至愿意为广告付费。
汽修账号运营方案
汽修账号运营方案一、引言随着社会经济的快速发展，汽车已成为人们生活中不可或缺的一部分。
随之而来的是汽车维修保养行业的快速增长，因此汽修账号的运营就显得非常重要。
随着互联网的普及，利用社交媒体进行汽修账号的运营已成为一种主流的宣传方式。
本文将从汽修账号运营的整体方案制定、内容策划、社交媒体运营等方面展开探讨，以期为汽修账号的运营提供一些建设性的建议。
二、汽修账号运营的整体方案制定1. 定位目标用户群体首先，要清晰地定位目标用户群体。
在汽修行业中，目标用户群体应该主要以有车一族为主，特别是那些对车辆保养维修比较关心的车主。
此外，也可以针对新手车主提供针对性的维修知识和技巧分享，以吸引更多的关注。
2. 制定明确的目标在制定整体运营方案时，需要确定明确的目标，比如增加账号粉丝数量、提高用户互动率、提升账号曝光度等。
同时，要明确对于账号的运营目标，比如提高服务了解度、提高品牌知名度等。
3. 清晰的内容策略在整体方案制定过程中，要考虑到汽修账号所发布的内容，包括推广活动、汽车维护知识、汽车保养技巧、品牌故事等。
同时，还需要确定内容发布的时间、频率，以及对应的内容形式，如文字、图片、视频等。
4. 丰富的社交媒体渠道汽修账号的运营需要在多个社交媒体渠道上进行，比如微信公众号、微博、抖音、快手等。
这样能够覆盖更多的用户群体，提高品牌曝光度。
5. 数据分析和追踪在整体方案制定阶段，要考虑到数据分析和追踪工作。
通过不断跟踪账号运营情况，分析用户行为数据，对账号的运营效果做出及时的调整和改进。
三、内容策划1. 汽车维护知识分享作为汽修账号的重点内容之一，汽车维护知识分享能够吸引到更多的车主关注。
可以通过文字、图片、视频等不同的形式，以简单易懂、生动有趣的方式介绍汽车保养、维修等相关知识和技巧，帮助车主了解更多关于车辆保养的小窍门，提高车主的保养意识。
2. 推广活动策划定期举办一些有奖互动的推广活动，比如抽奖、汽车维修知识测试等，能够活跃账号氛围，提高用户参与度。
汽车类微信公众号分析报告
•综合媒体汽⻋车类微信公众号前10名分析•纯微信媒体汽⻋车类微信公众号前10名分析•其他优秀汽⻋车类微信公众号•总结综合媒体汽车类微信公众号前10 分析公众号综合排名其他媒体类型次数/消息数阅读数平均阅读数点赞数1中国汽⻋车消费⽹网8⽹网站23/1153266282284028452 2汽⻋车4S店管理理论坛2225/150146995797992307 3腾讯汽⻋车2418/741234431166811314 4凤凰汽⻋车2527/1091184119108631112 5⻋车图腾3330/11777948666621211 6爱卡汽⻋车3442/13077762059811135 7盖世汽⻋车每⽇日速递4230/13252656739894638盖世汽⻋车社区4531/13340159430192659名⻋车志Daily5133/7933177741991409 10易易⻋车⽹网5229/693305024789441数据来源：12缸2014年年12⽉月⽉月榜账号介绍中国汽⻋车消费⽹网汽⻋车4S店管理理论坛腾讯汽⻋车凤凰汽⻋车⻋车图腾买车用车、快速查车、在线问答！最具价值的汽车微信汽车4S店论坛官方（）（论坛包括汽车营销、汽车售后服务、市场开拓、管理知识等全方位汽车4S店管理类论坛，是汽车营销行业第一家专业且规范的论坛）微信，专业汽车4S店管理、汽车营销、汽车售后服务学习交流平台，汽车职业经理人之家关注腾讯汽车，好礼等你拿来自腾讯微博认证资料：凤凰汽车官方微博：@凤凰汽车车图腾，让你涨姿势的汽车自媒体。
专注 有意思的干货汽车相关知识分享，包括车企车型知识、行业数据、购车用车知识、汽车媒体与车企营销观察等。
车图腾于2014年由暮四先生创办，每天20：00-24:00推送内容。
爱卡汽⻋车盖世汽⻋车每⽇日速递盖世汽⻋车社区名⻋车志Daily易易⻋车⽹网爱卡汽车官方微信，从此您可以在微信上找车型、看热帖、读咨询，还能参加更重好玩的活动。
汽车账号运营方案
汽车账号运营方案一、背景分析汽车行业是一个竞争激烈的行业，市场上拥有众多的汽车品牌和车型。
而在当下的互联网时代，传统的汽车销售和宣传方式已经不能满足消费者的需求，汽车品牌在网络上的曝光和推广变得越来越重要。
因此，汽车账号的运营变得格外重要。
好的汽车账号运营方案，不仅可以为汽车品牌带来更多的关注和销量，也可以为消费者提供更好的购车体验。
二、目标与定位1. 目标：提高品牌知名度，增加销量，提升品牌美誉度。
2. 定位：专业、可靠、创新。
三、目标受众分析1. 潜在车主：即将购车的消费者，他们关注汽车品牌的特点、优势，以及购车建议。
2. 车主：已经拥有汽车的消费者，他们关注汽车的维护、保养，以及改装需求。
3. 行业人士：汽车行业从业人员，他们关注汽车行业的最新动态、技术、趋势。
四、运营方案1. 内容策划（1）根据目标受众的不同，制定不同的内容策划方案。
对于潜在车主，可以结合汽车品牌的特点、优势，以及购车建议，推出购车攻略、车型对比等内容；对于车主，可以提供汽车维护保养知识、改装技术等内容；对于行业人士，可以结合汽车行业的最新动态、技术、趋势，推出行业分析、专业访谈等内容。
（2）注重内容的创新和专业性，以满足不同受众的需求。
可以采用视频、图文等多种形式，来呈现内容，以提高用户体验。
2. 用户互动（1）积极参与线上互动，回复用户的评论和留言，与用户建立良好的互动关系。
（2）举办线上互动活动，如投票、抽奖等，增加用户参与度和品牌黏性。
（3）结合汽车品牌的特点和用户需求，推出互动话题，引发用户讨论和分享，营造良好的用户互动氛围。
3. 社交媒体运营（1）选择适合汽车品牌的社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，做好社交媒体平台的内容输出和运营。
（2）根据不同平台用户特点和使用习惯，量身定制不同形式的内容输出，以提高用户体验和传播效果。
（3）与社交媒体网红或意见领袖合作，增加品牌曝光度和吸引力。
4. 数据分析（1）建立专业的数据分析团队，及时对汽车账号的运营数据进行分析和挖掘，发现用户偏好和需求。
沃尔沃汽车集团微信小程序
沃尔沃汽车集团微信小程序◆所属类型：平台◆开发时间：2018.11.08-至今◆参选类别：年度最佳移动营销服务平台沃尔沃汽车是来自瑞典的豪华汽车品牌，于1927年在瑞典哥德堡创立。
2018年，沃尔沃在中国市场的销量已经高达130593辆，在华雇员人数超过8000人。
对外，沃尔沃在品牌层面成功塑造了独特的品牌理念，在销售层面实现了集团营收的高速增长；对内，沃尔沃将“以人为尊”的理念一以贯之，通过建立不同功能的品牌订阅号及服务号，努力从员工的视角来践行品牌价值。
功能重叠的众多公众号造成严重的信息过剩，给员工的日常使用造成了困扰，企业内部的凝聚力并没有如期待一样增强。
我们为沃尔沃集合了关键的品牌形象、新闻媒体、员工互动等多种功能，打造便捷、统一的官方小程序平台，合理利用现有资源来解决现有的困境。
◆开发背景◆核心目标◆功能特色与营销价值⚫强整合性第一个跨部门、跨等级、跨地域的内部员工协作交流平台；⚫品牌形象化内部社交网络上呈现清晰、一致和全面的企业品牌形象。
⚫信息流通性企业内部的社交资讯平台，以获取最新和持续的企业新闻。
⚫社区包容度一个包容性社区，员工能够更高效地沟通交流，更好地参与协作。
⚫功能便捷性工具箱功能，为员工提供触手可及的常用功能和服务，以提高工作效率；化繁为简以小建大01掌动态即时的企业信息、人才招聘信息，都能轻松获得集团第一手新闻资讯；沃有趣分享知识，讨论各种话题，参与丰富多彩的工会活动；充能量整合员工日常需求，方便处理工作琐事；02033大服务版块掌动态刷新闻即时的企业信息、新闻详情汇人才社会招聘、企业招聘信息一目了然走进沃尔沃企业宣传片，更快了解公司官方微信矩阵集合沃尔沃集团下所有微信公众号沃有趣沃谈会沃尔沃员工论坛，公司、工会账号与员工实时互动，用户参与讨论可得沃币奖励，足不出户了解公司新鲜事沃工会查看和申请丰富多彩的工会活动，无纸化审批免去奔波和重复沟通品牌体验中心展示品牌体验中心，线上预约线下参观充能量沃币商城用互动所得的沃币，兑换种类丰富的精品知识库解释沃尔沃专有词汇，提供公司资料下载自助服务班车查询、发票查询、行政支持，方便快捷沃空间查看用户个人信息及操作记录应用范围使用人群：全体沃尔沃员工小程序注册时需要使用个人的员工编号，确保小程序+的使用者都为沃尔沃员工。
汽车品牌运营总监岗位职责(精选5篇)_品牌运营总监岗位职责
汽车品牌运营总监岗位职责（精选 5 篇）由我整理，希望给你 工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“品牌运营总监岗位 职责”。
第 1 篇：品牌运营总监岗位职责 品牌运营总监岗位职责
1、品牌运营总监岗位职责 1.制定品牌管理战略性文件，规定品牌管理与识别运用的一 致性策略方面的最高原则。 2.建立品牌的核心价值及定位，并使之适应公司的文化及发 展需要。 3.定义品牌架构及沟通组织的整体关系，并规划整个品牌系 统，是公司每一个品牌都有明确的角色。 4.品牌延伸，提升等方面都有明确的角色。 5.品牌资产评估，品牌传播的战略性监控等。 2、品牌机构运营总监岗位职责 行销管理 1、督导营销策划方案的运营、执行； 2、参与督导市场开发和客户维护；
第 3 篇：运营总监岗位职责 运营总监岗位职责
第7页 共17页
直属上级：总经理直属下级：营销经理餐饮经理客房部主管 保安部队长工程部主管
职责： 1、贯彻执行总经理的工作指令，完成公司下达的各项任务和 工作指标，对公司的经营和管理负有重要责任。 2、留意本地经济及政府政策上之变化，收集行业经济整体形 式信息，从而对会所营运上的影响而向总经理提出意见，使其可 相应地制定适当之经营方针与应变措施。 3、拟定公司每年、月的预算方案和营业指标，审阅每天的营 业报表，进行营业分析，按月组织开好经营分析会，制定和调整 经营决策。 4、保持同上级旅游管理部门、大型旅行社、大集团大公司、 政府部门的密切联系，并同各个客户建立长期、稳定、良好的合 作关系。研究并掌握本地旅游市场动态和客户的潜在需求，汇集 整理对外销售策略，定期向总经理提交书面报告。 5、定期分析酒店管理状况，有计划、有步骤的检查酒店一线 的工作程序，工作标准的执行情况，根据运营部门的总查、暗访 质量报告，督导、培训下属积极整改，有效实现酒店、部门管理 目标，协调好各部门的工作关系，确保正常的经营运转。 6、制订下属各级岗位职责及工作流程，并严格督促下属各级 按此责任执行。
汽车用户运营方案
汽车用户运营方案汽车用户运营方案主要是一种旨在提升汽车品牌形象、提高用户忠诚度以及提高销售业绩的方式。
本文将介绍一些汽车用户运营方案，以便汽车品牌企业和经销商进行参考和实施。
针对目标用户制定计划在制定汽车用户运营方案时，针对目标用户群体的需求和兴趣点进行计划，是很重要的一步。
针对目标用户群体的特点，针对性地制定相关的活动、推荐内容和服务方案，可以很好地提高用户对品牌的认可度和忠诚度。
例如，对于一些年轻人或年轻家庭，汽车品牌厂商可以创建汽车用户社区，分享他们的使用体验、生活习惯等，并举办一些有益的活动。
这样可以拉近汽车厂商与用户之间的距离，加强用户的归属感和忠诚度。
对于一些高端使用群体，汽车品牌商可以定制一些高端用户服务，包括高端活动、个性化定制、VIP服务等，以提高用户的尊贵感和忠诚度。
优化售后服务在用户购车后，好的售后服务是用户忠诚度的重要体现之一。
优化售后服务可以提高用户忠诚度，也可以促成二次购车。
汽车品牌企业和经销商可以通过承诺免费保养、提供贴心的上门取送车服务、提供用户用车秘籍等，提升售后服务体验。
同时，通过提供快速维修、协助处理保险理赔等服务，提高用户对品牌的信任度。
打造多元化服务汽车品牌商可以根据用户需求和口味，可以设计和提供多样化的服务。
例如，提供多种车型甚至是二手车购买渠道、提供金融服务和保险购买服务等多项服务，可以满足用户多样化的需求，提高用户的满意度。
用户经验故事收集分享汽车用户体验是用户忠诚度的一个重要体现之一。
通过不断收集和分享顾客的使用体验，在积极和客观地回应用户评价的同时，增加了汽车品牌的影响力和信誉度。
在这方面，汽车品牌商可以官方微博、微信公众号上收集和分享用户的用户体验故事，增强品牌形象和用户咨询的信任度。
建设互动平台建设用户互动平台，可以建立起一个生动、具有互动性的品牌体验，也可以通过反馈和沟通了解和满足用户的需求和意见。
汽车品牌商可以构建在线问答网站、用户讨论区、产品建议平台等，在用户沟通互动的过程中更好的收集和解决问题，提高用户的满意度和忠诚度。
汽车用户运营方案
汽车用户运营方案近年来，汽车行业的竞争越来越激烈，各大汽车品牌都在力争占据更大的市场份额。
然而，仅仅生产出好的汽车并不足以吸引消费者的注意，更重要的是如何将消费者留住，如何让他们选择自己的品牌并长期关注自己的车型。
因此，汽车用户运营便成为了一项非常重要的工作。
什么是汽车用户运营？汽车用户运营是指通过各种手段让消费者认可并留住自己的品牌，建立与消费者长期的联系，并在此过程中不断提高用户满意度，实现汽车品牌价值的最大化。
汽车用户运营包括以下方面：•提供优质服务：优质的售后服务，包括快速维修，物超所值的保养等。
•创造品牌价值：通过品牌宣传，促进品牌形象和声誉，建立品牌辨识度。
•加强互动：与消费者的多方交流，听取用户的意见、反馈，以及回复用户的问题和建议。
•提供个性化服务：为用户提供符合个性偏好的专属服务。
汽车用户运营不仅是提供一个车辆，更是为用户提供一个全方位的服务体验。
通过持续优质服务，汽车品牌可以打造品牌形象和声誉，为长期经营和持续发展奠定基础。
怎样制定汽车用户运营方案？制定汽车用户运营方案是非常关键的，只有合理而有效的方案才能达到预期效果。
以下是汽车用户运营方案的具体制定过程。
第一步：做市场研究在制定汽车用户运营方案时，首先需要做市场研究。
市场研究可分为定性研究和定量研究两种方式。
通过市场研究，汽车品牌可以了解消费者的需求和偏好，了解消费者价值，便于制定更适合的服务和运营方案。
第二步：明确用户群体汽车用户运营方案制定的第二步是明确用户群体，不同的用户群体需求不同，因此汽车品牌需要将用户分组，以更好地了解用户，提供个性化的服务。
如何分组？汽车品牌可以考虑以下因素：•年龄性别•职业•收入•教育背景•行驶需求通过分组，汽车品牌可以定制化地提供各类服务和优惠活动，满足用户群体的需求，从而吸引和留住用户。
第三步：制定服务和优惠活动基于市场研究的结果和用户分组的情况，汽车品牌可以制定相应的服务和优惠活动，以吸引和留住消费者。
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传
汽
汽
乘
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祺
车
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舟
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江
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上
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淮
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汽
海
瑞
风
汽
铃
迪
大
通
汽
风
车
木
通
用
车
行
别
克
15
订阅号每日发布情况
4月份订阅号发布总量为3141篇文章，每日平均有53个账号发布信息，各账户平均每日发布1.9篇文章。
（发布总量）
180 160 140 120 100
80 60 40 20
0
发布总量
当日平均每账号发布量
24
订阅号的各月稳定度
4月份订阅号每日发布量稳步增长，稳定度也不错。
（稳定度）
4
（平均每日发布量）
160
3.5
3.2
3.0
3
2.7
2.9
2.8
2.9
120
105
2.4
当月稳定度指标
81
80
2
60
64
71
63
63
80 当月平均发布量
1
40
0
0
2014年9月 2014年10月 2014年11月 2014年12月 2015年1月
7栏 8栏
5栏
6栏 2% 1% 3%
6%
1栏 24%
4栏 11%
3栏 21%
2栏 32%
订阅号各月发布结构
100%
4%
3%
6%
5%
4%
5%
5%
19% 80%
16%
18%
18%
15%
12%
12%
11%
60% 27%
26%
28%
25%
22%
21%
27%
21%
40%
32%
1.6 1.6
曝光度指标
1.3
1.1
1.0
1.0
0.9
0.8
0.6 0.6 0.4 0.3
促销活动 产品性能 品牌历史 增值服务 品牌宣传 品牌活动
人文
热点
会员活动 汽车知识
新闻
其他
指标E反馈单个账号一定时间范围内发布信息的曝光量；同等情况下，E值越高说明受众关注度越高。
28
① ② ③ 喜爱度
公众号沟通评价
3.2
3.0
3.0
3.0
2.9
2.8
2.6
2.5
2.3
2.0
1.9
1.9
1.9
1.9
1.9
1.0
0.0
指标E反馈单个账号一定时间范围内发布信息的曝光量；同等情况下，E值越高说明受众关注度越高。
27
订阅号曝光度的内容排行榜
4月“促销活动”及”产品性能”是受众关注最多的内容。
内容分类平均阅读量贡献
4,668
2127 993
5,509
1944 1,071
6,192
2410 1,492
（平均每篇阅读量）
6500
5,717
5500
3401 1,944
4500
阅读总量
3500
平均阅读量
2500
1500
发布量
500
0
-500
2014年9月 2014年10月 2014年11月 2014年12月 2015年1月 2015年2月 2015年3月 2015年4月
69
2500
1979
2000
1500
1000
29
500
82 2172
26
81 2629
32
82 2674
33
86 2127
25
84 1944
23
89 2410
27
（平均每账号发布量）
106
110
3401
90
发布总量
70
50
平均每账号
发布量
30
发布账号数
32
10
0
-10
2014年9月 2014年10月 2014年11月 2014年12月 2015年1月 2015年2月 2015年3月 2015年4月
2.0 1.5
2.0
1.9
1.8
1.8
1.7
1.6
1.5
1.5
1.4
1.4
1.3
1.0
0.5
0.0
指标L反馈单个账号一定时间范围内发布信息的点赞率；同等情况下，L值越高说明受众喜爱度越高。
30
订阅号喜爱度的内容排行榜
4月份订阅号中，”热点”和“新闻”以及”会员活动”是受众最喜爱的内容。
内容分类平均点赞率贡献
7
公众号总体阅读量
14年9月至15年4月，发布量与阅读总量都呈现明显的增长，均阅读量出现拐点，说明整体公众账号的粉色活跃，但初步产生阅读偏好。
（阅读总量：万）
2500
2000
1500
3,272
1000
1979
500
648
3,301 2172
717
3,665 2629
964
3,557 2674
951
（账号平均发布量）
6 5 4 3 2 1 0 16
订阅号按星期发布情况
各品牌订阅号的发布量在周末休息日大幅下降。
（发布总量）
700
600
625 562
（账号平均发布量）
20
498
499
500
发布总量
422
400
平均每账号
10
发布量
300
7
7
278
257
6
200
5
6 4 4
发布账号数
100
0 周一
周六
0 周日
19
订阅号每日点赞率
4月份订阅号每日平均点赞量为5369，平均点赞率1%。
（点赞量）
14,000
12,000
点赞量
点赞率
每日点赞率
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0
（点赞率）
4%
3%
2%
1%
0% 20
订阅号按星期点赞率
周末点赞量受阅读量的影响下降，点赞率变化不大。
周二
周三
周四
周五
周六
周日
0 17
订阅号每日阅读量
4月份订阅号每日平均阅读量为55.3万，平均每篇阅读量5185。
（阅读量）
1,600,000
1,400,000
阅读量
平均阅读量
每日阅读量
1,200,000
1,000,000
800,000
600,000
400,000
200,000
0
（每篇平均阅读量）
8
公众号总体点赞量
点赞总量增长明显，得益于总发布量的快速增长；平均点赞量处于滞增长，粉丝对内容产生敏感度，对质量要求高。
（点赞总量：万）
20
18
16
14
40
12
10
25
8
20
20
21
6
4
8
2
4
4
6
7
0
2014年9月 2014年10月 2014年11月 2014年12月 2015年1月
54
11
2015年2月
（稳定度）
（平均每日发布量）
10.0 8.5
稳定度指标
每日平均发布量
8.0
7.8
7.4
7.3
稳定度指标
15
12
6.0
6.0
5.8
5.8
5.5
5.4
9 5.1
4.0
6
2.0
3
0.0 广汽三菱
一汽通用
东风日产
凯迪拉克
奇瑞汽车 东风悦达起亚 凯翼汽车
0 神龙汽车 雷克萨斯中国 北汽新能源
指标S反馈单个账号一定时间范围内的发布稳定度；同等情况下，S值越高说明发布稳定度越高。
2015年2月
2015年3月
2015年4月
指标S反馈单个账号一定时间范围内的发布稳定度；同等情况下，S值越高说明发布稳定度越高。
25
① ② 曝光度
③
公众号沟通评价
26
订阅号曝光度的品牌排行榜
4月订阅号曝光度前三的品牌为沃尔沃、凯迪拉克、北京现代。
品牌账号平均阅读量贡献
4.0
3.8
3.5
曝光度指标
喜爱度指标
1.3
1.2
1.2
1.1
1.0
1.0
0.9
0.9
0.9
0.9
0.8
0.7
热点
新闻
会员活动 品牌宣传
人文
增值服务 汽车知识 产品性能 品牌活动
其他
促销活动 品牌历史
指标L反馈单个账号一定时间范围内发布信息的点赞率；同等情况下，L值越高说明受众喜爱度越高。
31
规范性：分析每次发布栏数 的位置优势，以及各栏之间 的相互影响
自主品牌
44%
52%
42篇
进口品牌
35%
24%
26篇
合资品牌
21%
24%
40篇
14
4月份订阅号发布量的品牌排行榜