2018-2019年互联网用户行为分析报告
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42.5% 36.2% 29.8% 28.5% 28.0% 21.9% 20.6% 18.2% 15.0% 11.8%
8.9%
-1.5%
-1.8%
-2.8%
-3.2%
-3.6%
-6.8%
资 讯
以视频为代表的大文娱
255.30
移 读 动 阅
视 频
教 育
旅 游
移 物 动 购
音 乐 频 娱
2018年6月用户使用总时长
97921.2
98057.3
98479.0
98586.4
-2% -4%
90000.0
70000.0
50000.0
-6% -8% -10%
截至2018年6月，中国移动网民规模达9.86 亿，相较于2017年底，合计新增网民1525 万人，增幅仅为1.57%，相对前两年的高速 增长，增速进一步收窄；移动互联网人口红 利逐步消息。对于移动互联企业来说，如何 把握存量用户成为新的课题。
2018-2019年互联网用户行为分析报告
用户洞察篇
移动互联网人口红利逐渐消失
2017年12月-2018年6月中国移动互联网用户规模
用户规模（亿人）
150000.0
增长率
0.1% 0.4% 0.1%
0.2%
130000.0
0.5%
0.2%
2% wenku.baidu.com%
110000.0
97061.1
97260.4
97718.0
135.35
2018年6月移动互联用户月均使用时长
社交 26.3%
社交 26.3% 视频 24.4% 资讯 18.6% 输入法 5.4% 移动阅读 5.4%
114.85
资讯 18.6%
视频 24.4%
其他 19.9%
2017.12
2018.06
数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为 监测结果，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
3.15
3.68 3.34 3.23 3.04 2.90 2.17
2.46 2.46 2.43 2.16 1.99 2.02
2.36 1.92
2.05
1.62 1.32 1.22 1.27 1.41 0.690.920.56 0.66 0.98
0.39 0.38 0.29 0.35 0.32 0.20
全 网
社 交
视 频
音 频 娱 乐
移 动 购 物
资 讯
金 融
浏 览 器
输 入 法
地 图 导 航
生 活
休 闲
摄 影 摄 像
移 动 阅 读
教 育
交 通 出 行
商 务 办 公
旅 游
汽 车
视 频 直 播
健 康
体 育
母 婴 亲 子
美 食
医 疗
房 产
46.8%
2018年6月较2017年12月各领域用户增速
21.2% 13.8% 1.6% 1.4% 2.5% 12.1% 13.9% 15.8% 8.1% 14.6% 16.9% 10.1% 11.1% 13.5% 13.6% 22.1% 16.7% 6.9% 14.8% 3.6%
2018/10/10
4
分领域看，头部领域趋于饱和，细分领域加速渗透
2018年上半年，社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和；而处在第二梯队的，音频娱乐、移动购物、资讯等领域用户规模仍保持快速增长；同时我们发现，随着传统 领域移动互联网化进程加速，其用户规模增长速度远高于传统移动互联领域。
头部领域滞涨
2018/10/10
5
移动互联网黏性不断提升，社交、视频仍是两大时间杀手
截至2018年6月，中国移动网民月使用总时长135.35亿小时，同比增长17.9%，用户对移动互联网使用黏性不断提升。在用户的时间分布中，视频、社交 仍是两大时间杀手。
2017年12月-2018年6月用户月均使用总时 长（单位：亿小时）
2018/10/10
6
网民时间分配由基础的社交需求向大文娱乐领域迁移
2018上半年，移动资讯增速排名第一，这充分表明移动互联网继续加速取代传统媒介成为网民信息获取的首选渠道；在头部领域中，以视频为代表的大文娱
领域增速远高于社交领域，这表明用户时间分布逐步由社交这类基础功能向文化娱乐领域迁移。
2018年6月较2017年12月用户使用时长变化
32.6% 24.5% 19.0% 12.0% 15.8%
数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
（单位：万小时）
交 行 通 出
浏 览 器
商 社 公 务 交 办
329.91
视 播 频 直
生 活
汽 车
美 食
母 子 婴 亲
地 航 图 导
以社交为代表的基 础沟通链接需求
104.87
53.23
6.29 0.79
26.51
23.39
55.63 5.83 3.08 7.34 4.69 2.65 0.26 0.84 7.68
2018年，新增网民中，60岁以上的老年网民占据相当比例，因此清晨5点-6点分时用户规模出现一定幅度的提升。而早9点至晚21点，整体分时曲线较为平缓， 显示出移动互联网使用继续呈现出碎片化，全场景覆盖等特性。
数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
2018/10/10
7
移动互联时代，网民时间全场景覆盖
30000.0
10000.0
2017.12
2018.01
2018.02
2018.03
2018.04
2018.05
2018.06
数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第 2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果，帮助您有效了解 数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
9.86 9.81 9.71 9.67 9.20 8.97
2018年6月各领域用户规模 细分领域保持增长
7.05 7.02 7.00 7.00 6.20 6.15 6.26 6.05 5.10 4.72 4.86
（单位：亿人）
2017.12
2018.06
4.24
4.68 3.86
传统领域“触网”加速
8.9%
-1.5%
-1.8%
-2.8%
-3.2%
-3.6%
-6.8%
资 讯
以视频为代表的大文娱
255.30
移 读 动 阅
视 频
教 育
旅 游
移 物 动 购
音 乐 频 娱
2018年6月用户使用总时长
97921.2
98057.3
98479.0
98586.4
-2% -4%
90000.0
70000.0
50000.0
-6% -8% -10%
截至2018年6月，中国移动网民规模达9.86 亿，相较于2017年底，合计新增网民1525 万人，增幅仅为1.57%，相对前两年的高速 增长，增速进一步收窄；移动互联网人口红 利逐步消息。对于移动互联企业来说，如何 把握存量用户成为新的课题。
2018-2019年互联网用户行为分析报告
用户洞察篇
移动互联网人口红利逐渐消失
2017年12月-2018年6月中国移动互联网用户规模
用户规模（亿人）
150000.0
增长率
0.1% 0.4% 0.1%
0.2%
130000.0
0.5%
0.2%
2% wenku.baidu.com%
110000.0
97061.1
97260.4
97718.0
135.35
2018年6月移动互联用户月均使用时长
社交 26.3%
社交 26.3% 视频 24.4% 资讯 18.6% 输入法 5.4% 移动阅读 5.4%
114.85
资讯 18.6%
视频 24.4%
其他 19.9%
2017.12
2018.06
数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为 监测结果，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
3.15
3.68 3.34 3.23 3.04 2.90 2.17
2.46 2.46 2.43 2.16 1.99 2.02
2.36 1.92
2.05
1.62 1.32 1.22 1.27 1.41 0.690.920.56 0.66 0.98
0.39 0.38 0.29 0.35 0.32 0.20
全 网
社 交
视 频
音 频 娱 乐
移 动 购 物
资 讯
金 融
浏 览 器
输 入 法
地 图 导 航
生 活
休 闲
摄 影 摄 像
移 动 阅 读
教 育
交 通 出 行
商 务 办 公
旅 游
汽 车
视 频 直 播
健 康
体 育
母 婴 亲 子
美 食
医 疗
房 产
46.8%
2018年6月较2017年12月各领域用户增速
21.2% 13.8% 1.6% 1.4% 2.5% 12.1% 13.9% 15.8% 8.1% 14.6% 16.9% 10.1% 11.1% 13.5% 13.6% 22.1% 16.7% 6.9% 14.8% 3.6%
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分领域看，头部领域趋于饱和，细分领域加速渗透
2018年上半年，社交、视频等头部领域用户规模已趋于饱和；而处在第二梯队的，音频娱乐、移动购物、资讯等领域用户规模仍保持快速增长；同时我们发现，随着传统 领域移动互联网化进程加速，其用户规模增长速度远高于传统移动互联领域。
头部领域滞涨
2018/10/10
5
移动互联网黏性不断提升，社交、视频仍是两大时间杀手
截至2018年6月，中国移动网民月使用总时长135.35亿小时，同比增长17.9%，用户对移动互联网使用黏性不断提升。在用户的时间分布中，视频、社交 仍是两大时间杀手。
2017年12月-2018年6月用户月均使用总时 长（单位：亿小时）
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网民时间分配由基础的社交需求向大文娱乐领域迁移
2018上半年，移动资讯增速排名第一，这充分表明移动互联网继续加速取代传统媒介成为网民信息获取的首选渠道；在头部领域中，以视频为代表的大文娱
领域增速远高于社交领域，这表明用户时间分布逐步由社交这类基础功能向文化娱乐领域迁移。
2018年6月较2017年12月用户使用时长变化
32.6% 24.5% 19.0% 12.0% 15.8%
数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
（单位：万小时）
交 行 通 出
浏 览 器
商 社 公 务 交 办
329.91
视 播 频 直
生 活
汽 车
美 食
母 子 婴 亲
地 航 图 导
以社交为代表的基 础沟通链接需求
104.87
53.23
6.29 0.79
26.51
23.39
55.63 5.83 3.08 7.34 4.69 2.65 0.26 0.84 7.68
2018年，新增网民中，60岁以上的老年网民占据相当比例，因此清晨5点-6点分时用户规模出现一定幅度的提升。而早9点至晚21点，整体分时曲线较为平缓， 显示出移动互联网使用继续呈现出碎片化，全场景覆盖等特性。
数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
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移动互联时代，网民时间全场景覆盖
30000.0
10000.0
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2018.02
2018.03
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数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第 2季度基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果，帮助您有效了解 数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
9.86 9.81 9.71 9.67 9.20 8.97
2018年6月各领域用户规模 细分领域保持增长
7.05 7.02 7.00 7.00 6.20 6.15 6.26 6.05 5.10 4.72 4.86
（单位：亿人）
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传统领域“触网”加速