中国移动互联网用户行为统计报告(简版)

中国移动互联网用户行为统计报告•用户行为·•∙  时段分布·•∙  移动应用

易观智库

2014年7月

中国移动互联网用户规模6.86亿

60% 中国移动互联网用户为男性

62.7% 60.2% 37.3% 39.8% 2013H2

2014H1女

男

中国移动互联网用户性别结构2013H2/2014H1

男性用户仍是主流用户，女性比重略有上升

62% 中国移动互联网用户年龄为25-40岁

30.5%

28.1% 29.1% 31.5% 18.1% 19.3%

12.2% 11.4%

10.1%

9.7% 2013H2

2014H1

41岁以上

36～40岁

31～35岁

25～30岁

24岁及以下 中国移动互联网用户年龄结构2013H2/2014H1

中青年为主力用户，两级用户数量上升，比重下降

46% 中国移动互联网用户分布在二三线城市

13.1%

13.1% 47.3% 46.6% 39.6% 40.3%

2013H2

2014H1

其他

二、三线城市

一线城市

中国移动互联网用户区域结构2013H2/2014H1

非一、二、三线城市用户比重有上升，渠道下沉持续

高中/中专及以上的移动互联网用户占

67%

2.3%

3.5% 31.5%

29.4% 33.7% 33.2% 17.6%

17.1% 13.0%

14.6% 1.9% 2.2% 2013H22014H1

硕士及以上 本科 大专

高中|中专|职校|技校

初中 小学及以下 中国移动互联网用户学历结构2013H2/2014H1

用户学历从低学历向高学历发展

23%

移动互联网用户职业为自由业/个体户/私营企业主

自由职业|个体户|私营企业主,

23.2%

工人|服务业人员, 22.5%

学生, 13.9%

白领|一般职员,

13.5%

其他, 13.0% 公务员|事业单位, 8.6%

无业|退休|失业|

下岗, 5.3% 中国移动互联网用户职业结构2014H1

蓝领用户最多，白领用户次之

20.0% 20.6% 3.4% 3.4% 10.5% 10.6% 20.0% 19.8%

19.0% 17.7% 10.8% 10.6%

9.7% 9.8% 3.7% 3.6% 2.9% 3.9% 2013H2

2014H1

12000～及以上

8000～11999元

5000～7999元

4000～4999元

3000～3999元

2000～2999元

1000～1999元

1000元及以下

没有收入

中国移动互联网用户收入结构2013H2/2014H1

中/高收入份额有所提升，收入结构两极化态势稍显

48% 移动互联网用户每天使用时长为1-4小时

1小时以下, 9.5%

1～4小时, 47.8%

4～8小时, 26.6%

8小时以上, 16.1%

中国移动互联网用户使用时长分布2014H1

用户使用时长依然零散化

84% 移动互联网用户在晚上使用

22.7%

84.5%

43.2%

45.7% 33.8%

32.3% 深夜

晚上

下午 中午 上午 早晨 中国移动互联网用户使用时段2014H1

晚上为首选时段，但使用时段全天化

25.3%

31.4% 34.8%

36.0% 53.2%

54.8% 55.5% 90.5%

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移动阅读

移动新闻

移动购物 移动游戏 移动视频 移动音乐 移动IM 中国移动互联网细分应用渗透率排行2014H1

社交和娱乐为移动互联网主流应用

88.3%

93.4%

90.9%

98.7% 83.2% 95.8% 0%

50%

100%

男

女

24岁以下

24-40岁

41岁以上

移动IM 应用用户渗透率2014H1

整体差异不大，但女性更热衷移动IM

58.2%

59.5%

44.9% 55.1%

61.70%

38.30%

0%

35%

70%

男

女

移动音乐

移动视频

移动游戏

移动音乐/视频/游戏应用用户渗透率2014H1

音乐无差异，女人爱视频，男人恋游戏

24.4% 29.2% 23.1% 41.6%

55.9%

37.3% 0%

30%

60%24岁以下 25-40岁 41岁以上

男 女 整体

移动购物应用用户渗透率2014H1 女性渗透率贡献明显超过男性

64.5%

64.7% 35.5% 35.3% 0%

40%80%

移动新闻 移动阅读

男

女

移动新闻/移动阅读应用用户渗透率2014H1

男性渗透率贡献明显超过女性