2014中国移动互联网用户行为洞察报告
中国移动互联网数据盘点专题报告2014年第1季度-易观智库
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws易观国际旗下中国移动互联网数据盘点专题报告2014年第1季度中国智能手机市场首次单季销量破亿，4G 手机崭露头角31173819491756967528771193089763 100143597282814741201152613279599201037200040006000800010000120002012Q12012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q1非智能手机销量智能手机销量 来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014年第1季度中国手机市场整体销量（不含水货和山寨机）(万台)中国智能手机市场格局趋稳，竞争进入长期博弈三星 17.8%联想移动 11.4% 酷派 9.6%2014年第1季度中国手机市场厂商份额（不含水货和山寨机）三星 17.8%联想移动 11.4% 酷派 9.6% 华为 8.8% 小米 8.3% 苹果 6.0% Oppo 4.9%金立 3.1% 中兴 2.9% 诺基亚 2.5%其他 24.7%来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International三星 18.1%联想移动 12.3% 酷派 10.5%2014年第1季度中国智能手机市场厂商份额（不含水货和山寨机）三星 18.1%联想移动 12.3% 酷派 10.5% 华为 9.6% 小米 9.2% 苹果 6.6% OPPO 5.2%金立 3.1% 中兴 3.0% 天语 2.6% 其他 19.8%来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International中国平板电脑市场受季节影响整体下挫，国产品牌持续走强234.0 260.4 319.7 339.8 357.6 435.3 585.4 502.97.8%11.3%22.8%6.3%5.2%21.7%34.5%-14.1%-20%0%20%40%2004006002012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014年第1季度中国平板电脑市场销量市场销量数（万台） 环比增长率来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International 市场销量：指平板电脑厂商在中国市场的销量。
2013-2014年中国移动互联网行业研究报告
2013-2014年中国移动互联网行业研究报告2014年12月目录一、用户规模和智能终端 (4)1、移动用户 (4)（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人 (4)（2）2013年中国3G用户规模为2.3亿户 (5)（3）三种设备产生的用户行为有较大不同 (5)2、智能终端 (6)（1）2013年全球智能手机出货量为7.22亿台 (6)（2）全球智能手机操作系统市场形成Android和iOS两霸格局 (7)（3）2013年中国智能手机出货量为1.94亿台 (8)3、市场投融资：2013年中国移动互联网投融资市场放缓 (9)二、市场规模细分分析 (10)1、移动互联网市场规模 (10)（1）2013年中国移动互联网市场规模为575.9亿元 (10)（2）移动增值市场占比持续萎缩 (11)2、移动购物：2013年中国移动购物市场交易规模为631.7亿元 (12)3、移动游戏：2013年中国移动游戏市场规模为78.6亿元 (13)4、移动营销：移动营销市场规模获得持续突破 (14)三、移动应用和用户行为 (15)1、移动应用商店：G OOGLE P LAY全球应用数量逼近A PP S TORE (15)2、用户行为 (16)（1）Android用户在安全和应用商店类应用使用率高 (16)（2）晚上是各类移动应用活跃高发期 (17)四、市场竞争格局 (18)1、移动互联网市场版图 (18)2、腾讯以社交为中心的移动互联网战略 (19)3、百度以搜索和LBS为核心的移动战略 (20)4、阿里巴巴移动互联网布局 (21)5、中国三大运营商展开4G网络布局 (22)五、移动互联网发展趋势 (23)1、移动智能终端出货量超过PC (23)2、云计算成为移动互联网下一波浪潮 (24)3、开放平台成为移动互联网发展主旋律 (25)4、移动互联网多屏互动融合进一步加强 (26)5、移动互联网新技术进一步普及 (27)6、物联网走进人们日常生活 (28)一、用户规模和智能终端1、移动用户（1）2013年移动互联网用户规模为4.2亿人2013年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民，二者差距正在逐渐缩小。
中国移动互联网用户行为统计报告2014H1(完整版)
2014年7月3日星期四
让你更懂市场，让市场更懂你！
8
3.1.4学历结构
中国移动互联网用户学历结构2013H2/2014H1
1.9% 13.0% 17.6% EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014H1，我国移动互联网用户学历结构 中，高中/中专等占比最大，较于 2013H2，本科用户提升1.6个百分点，硕 士及以上用户提升0.3个百分点，可见用户 学历 32% 2% 2013H2 29% 4% 2014H1 33.7% 33.2% 2.2% 14.6% 17.1% 硕士及以上 本科 大专 高中|中专|职校|技校 初中 小学及以下
2014年7月3日星期四
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9
3.1.5职业结构
中国移动互联网用户职业结构2014H1
其他, 13.0% 学生, 13.9% 5.3% EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014H1， 我国移动互联网用户职业结构中，公务员/事业 单位人员占比最小，自由职业/个体户/私营企业 工人|服务业人员, 22.5% 自由职业|个体户| 私营企业主, 23.2%
2014年7月3日星期四
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6收入结构
中国移动互联网用户收入结构2013H2/2014H1
2.9% 3.7% 9.7% 10.8% 19.0% 20.0% 10.5% 3.4% 20.0% 2013H2 3.8% 3.6% 9.8% 10.6% 17.7% 19.8% 10.6% 3.4% 20.6% 2014H1 12000～及以上 8000～11999元 5000～7999元 4000～4999元 3000～3999元 2000～2999元 1000～1999元 1000元及以下 没有收入
2014年中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版
2013年中国智能移动端游戏用户使用手机上网的频次
2013年中国智能移动端游戏用户平板电脑上网方式
仅3G 3.2%
每天使用多次 每天使用1次 每周使用1-2次 每月使用2-3次 不确定 0% 5.0% 2.4% 4.5% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 21.5%
66.5%
两者都有 42.7%
应用商店排行榜 社交媒体好友推荐 现实生活好友推荐 搜索引擎 游戏资讯网站 综合门户网站 应用内推送的广告 媒体广告 0% 16.7% 14.1% 16.1% 12.9% 9.9% 7.1% 8.1% 6.9% 7.8% 8.0% 6.2% 2.7% 3.0% 10% 20% 30% 40% 14.5% 28.0% 37.9%
中国智能移动端游戏用户行为研究报告简版
2014年
研究背景
2013年中国移动互联网用户超5.0亿人，中国智能手机保有量达到5.8亿台。在此背景下，中国移动游戏
市场规模达到148.5亿元，智能移动终端游戏用户规模达到1.9亿。中国移动游戏在2013年出现大爆发，这既
注释：[B1_01]请问您最常使用的手机终端操作系统是？[C1_01]请问您最常使用的平板电脑终端操作系统是？ 样本：手机N=3609，平板电脑N=1992；于2014年通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
2013年中国智能移动端游戏用户最常使用平板电脑操作系统
2013年中国智能移动端游戏用户最常使用智能终端
Android平板 7.8%
iPad 14.9%
其他设备（如 windows手 机、ipod touch等） 3.2%
iPhone 15.3%
Android手机 58.8%
移动互联用户行为规律研究的文献地的综述
移动互联用户的行为规律研究文献综述根据《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2014年6月，全国网民数为6.32亿，其中手机网民数为5.27亿，占网民总数83.7%，并首次超过PC上网比例（80.9%）。
移动互联用户作为第一大互联网使用群体的地位得到确认。
表1为2013年12月至2014年6月中国手机用户各类手机网络应用的使用率，从统计数据可以看出，手机即时通信使用率为87.1%，占领着第一大手机网络应用；移动商务类应用在移动支付的拉动下，正历经跨越式发展，在网络应用中地位愈发重要，手机网上支付、手机网络购物、手机网上银行和手机旅行预定应用的网民规模半年增长速度均超过40%，带动整体互联网商务类应用增长；休闲类娱乐应用中，手机网络游戏和手机网络音乐使用率保持快速增长；信息获取类应用发展较为平稳，但手机搜索引擎随着各大品牌手机搜索APP 的推出、手机浏览器等多渠道推广及各类应用的用户导流，用户规模在保持高位情况下依然增长强劲。
表1（数据来源:CNN1C中国互联网络发展状况统计调查）根据移动广告公司InMobi发布《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》：移动互联网使用时间已经超越PC互联网。
中国移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间为5.8小时。
其中，使用手机（不包括电话和短信）和平板上网时间总计达到146分钟，占接触媒体总时长的42%。
移动互联网用户每天接触PC互联网的时间为100分钟，看电视时间为60分钟。
手机正在成为首选上网工具。
从全国范围来看，35%的移动互联网用户主要通过手机上网，9%将手机作为唯一的上网工具。
从目前用户的有效使用时间来看，移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域超越PC互联网。
37%的受访者通过手机看视频、玩游戏、听音乐，15%在平板电脑上进行上述娱乐活动，38%在PC上进行。
在获取新闻方面，43%的受访者依靠手机，38%依靠PC。
手机购物、移动金融将成为2014年的增长点。
2014中国移动互联网用户行为洞察报告
2014中国移动互联网用户行为洞察报告
佚名
【期刊名称】《新财经》
【年(卷),期】2014(000)003
【摘要】中国移动互联网浪潮正在颠覆整个互联网行业；被者波新浪潮影晌的中国互联网用户的行为正在发生怎样的巨变？用户每天在智能手机和平板电脑上干什么？营销者如何才能针对用户行为的新变化进行广告投放？
【总页数】2页(P24-25)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.中国移动互联网走上国际舞台——《中国移动互联网发展报告(2018)》新鲜出炉 [J],
2.2014中国移动互联网用户达7.3亿人 [J], 北京日报
3.2014中国移动互联网用户行为洞察报告 [J], 摘自《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》
4.《中国移动互联网发展报告(2019)》发布中国移动互联网步入智能时代 [J],
5.中国移动互联网用户行为差异实录 [J], 高春梅;穆雪峰
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2014年上半年中国移动互联网发展趋势及热点解读 (1)
单打独斗乏力，团队化成趋势
严格意义上，原创内容才符合自媒体推送的标准，但持续提供原创、有价值的文章对于自媒体人，尤其 是兼职的自媒体人而言，绝非易事，也难保证一贯的推送品质。即使是已有一定知名度的自媒体账号， 在运营一段时间后也会出现人员松动的迹象。自媒体的运营已朝职业化、专业化方向发展，团队化、公
2014年上半年中国移动互联网发展
趋势及热点解读
张毅
全球领先的数据挖掘与整合营销机构
产业研究
移动
媒介传播
深度
广告监测
无线
资讯 魔部网
决策参考
政府
微信 整合营销
艾媒咨询（iiＭedia Research）起步于2007年，是中国首家专注于智能手机和移动互联 网产业研究的权威机构，也是全球移动互联领域著名的研究机构。2012年，艾媒咨询正式成为 CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
澎湃模式，如何澎湃？
澎湃新闻作为传统媒体在移动互联网环境下尝试重建网络话语权的代表，令人眼前一亮。 对于新闻理想的坚持在精英群体中能引起共鸣，但精英群体从来不是互联网、移动互联网 时代内容变现的最佳对象，澎湃能走多远，仍需要更多思考。
传统媒体面对移动互联网如何变革？
用户至上？
去中心化？ 拥抱合作？ 抵制？
数字阅读的时代已经来临，掌上阅读或将成为阅读主流。版权将
成为未来中国手机阅读市场竞争利器，也是长期发展的保证。
2013年中国移动搜索市场营收规模发展状况
中国移动搜索起步较早，但在业务方面的探索仍处于初级阶段，未 来在移动搜索的商业化方面或将产生有别于传统搜索的新模式
2012-2016年中国可穿戴设备市场出货量及市场规模预测
艾媒咨询（iiＭedia Research）起步于2007年，是中国首家专注于智能手机和移动互联 网产业研究的权威机构，也是全球移动互联领域著名的研究机构。2012年，艾媒咨询正式成为 CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
Nielsen：2014年中国移...
Nielsen：2014年中国移...尼尔森网联近日发布《移动社交用户需求与行为调研报告》，报告显示，移动社交不仅仅是PC端社交在移动端的简单延续，LBS技术在移动端的应用为移动社交提供了新的发展机遇。
人们对以兴趣为目的的社交有着强烈的需求，而移动终端的LBS功能使得O2O式兴趣社交愈加便捷。
未来O2O式的兴趣社交应会成为一个新的发展方向。
移动社交应用不可或缺超九成用户每天都使用截至2014 年6月，我国手机网民规模达5.3亿，占总网民数的83.4%，从2013年1月到9月，中国移动社交行业总体覆盖人数增长了20.4% ，有效使用时间增长了17.7%。
报告显示，社交应用是用户在移动端的主要应用之一，移动用户中有60.2%的人在使用手机社交软件。
超过九成的移动社交用户几乎每天都会使用移动社交APP，且人均每天在社交媒体上所花费的平均时间为1.5小时。
七成以上的用户会在空闲时间使用社交APP，其中晚上20点-23点是移动社交应用使用的最高峰时段，工作日中午12点-13点也会出现移动社交使用的小高峰。
由此可见，移动社交应用已日渐成为不可缺少的社交工具。
LBS技术在移动端的应用为移动社交提供新的发展机遇LBS(Location Based Service)技术的出现使得社交网络上的信息可以以空间和时间两个维度进行组织。
目前大多数社交应用都具备了LBS功能，而基于LBS的包括兴趣社交、聚会活动、交友相亲和社区生活在内的多种社交应用有望成为未来移动社交发展的重要领域。
O2O模式凸显未来兴趣社交将是移动社交主力在PC互联网阶段，人们已经可以通过网络来寻找相同兴趣的圈子，但O2O式的兴趣社交仍受到技术的限制。
在移动互联网阶段，移动社交应用逐渐成为寻找兴趣圈的重要途径，O2O式的兴趣社交因此成为可能，LBS功能使得人们可以方便地在线上线下进行兴趣社交，同时移动社交应用又具有“随时随地”的巨大优势。
从寻找兴趣圈子到邀请参加线下活动，微信、QQ、新浪微博、陌陌都是受用户青睐的途径和渠道。
移动互联网应用用户行为分析
2014年移动互联网应用用户行为分析一移动互联网用户应用使用总体情况（一）移动互联网用户对应用的依赖程度不断提高2014年，移动互联网用户数量保持迅猛增长的势头。
中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告（2015年1月）》显示，截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿人，较2013年底增加5672万人。
网民中使用手机上网人数占比由2013年的81.0%提升至85.8%。
[1]2014年第二、第三季度，移动互联网用户使用应用的次数持续增长，9月，全体用户应用总启动次数比4月增长了30%。
[2]可以看出，移动端应用已经成为用户生活不可或缺的一部分。
随着智能手机的普及，新热点垂直领域O2O类别的应用紧密连接线上与线下，渗入教育、医疗、建筑、农业等传统领域，带来了全新的商业模式，也给客户在移动端获得便利的服务提供了条件。
2014年12月，在全体移动互联网用户中，至少每天启动一次应用的用户占比比上年同期增长68%，绝对人数增长了1600万人以上；每天都启动应用的用户平均每人每天启动应用的次数比上年增长了24%。
由此我们可以看到，随着应用越来越多地改变人们的生活方式，很多过去必须在线下完成的事如今能通过应用在线上完成，过去需要在网页端实现的功能如今也不断向移动端迁移。
（二）用户对垂直领域应用的使用增多图1 2014年前三季度垂直领域增长Top 10友盟数据显示，2014年前三季度，社交、电商、资讯、理财等生活辅助功能较强的垂直领域应用增速较快（见图1）。
这些垂直领域与生活情境的关联更紧密，例如，金融理财是新兴的垂直领域，移动互联网金融产品能够逐渐修正传统金融产品信息不对称的问题，在降低获客成本、增强流动性等方面发挥了独特的作用。
电子商务的O2O元素增强，通过地理位置信息和摄像头扫码等功能，打通线上导购与本地商户，其可以把用户的体验延伸到线下，获得更多的用户，提升用户满意度。
（三）三线及以下城市用户占比增多2014年第四季度，国内58.3%的活跃用户集中在三线及以下城市，是一线城市活跃用户占比的近3倍。
2014中国移动互联网用户行为洞察报告
一般移动互联网用户行为观察
Sample size: n=2,397
中国移动互联网用户 平均每天接触媒体
5.8 小时
阅读报纸和杂志
收听电台
平板设备
25 分钟
17 分钟
104
42
分钟
分钟
中国移动互联网用户
平均每天接触媒体
5.8 小时
使用手机 (不包括短信和电话 )
看电视
60 分钟
100 分钟
Sample size: n=2,397
91% 的人预计会在未来1年内
在通过移动端进行消费
Sample size: n=2,397
91% 的消费者计划进行移动电子商务活动， 同比去年增长了11%
MOBILE MEDIA BEHAVIOURS: CONSUMER SEGMENTS
SEGMENTS DEFINED:
MATURE AFFLUENT
35% 主要通过手机
9% 只通过手机
移动互联网用户行为探究: WHO WHY WHERE WHAT HOW?
WHO?
中国移动互联网用户中包含 很大一部分比例的“普通” 消费者（并不只是早期尝鲜 者）
早期尝鲜者 后期接受者
您是否认同下面这句话: “我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”?
Sample size: n=2,352
(e.g. Billboards)
Mobile is catching up with traditional online in impacting purchasing decisions, especially among mobile mothers
Sample size: China n=2,084; Young Professional n = 504; Mobile Mother n=340
2014年中国移动互联网行业深度报告
移动研究性报告2014年整理2014年中国移动互联网行业深度报告2014-09-11移动互联网相比于PC互联网的不同点在于:1)商业模式大切换:“流量”经济变身“粉丝”经济;2)传统行业进入移动互联网生态链,效率大幅提升;3)增值服务成为第四大盈利模式(此前为广告、游戏、电商)。
基于移动互联网四大盈利模式下,我们认为移动内容将以娱乐内容向用户收费为主要盈利模式,而移动应用的各环节将包含在O2O闭环内,广告、电商以及增值服务三大盈利模式均体现其中。
1、移动互联网是互联网发展的第二波浪潮从互联网产业发展的进程来看，分为三个阶段，分别是PC互联网、移动互联网和物联网。
2011年智能手机出货量达到1.06亿台，标志着移动互联网时代正式来临。
我们认为，移动互联网相比于PC互联网，更大程度上改变着人类社会的生活习惯，引领着未来商业的发展趋势，移动互联网所产生的增量市场，以及由移动互联网的深入发展而盘活的存量市场是我们寻找移动互联网投资机会的主线。
1.1PC互联网十年发展催生BAT三巨头在研究移动互联网投资机会之前，回顾PC互联网的发展对于我们理解互联网产业，更好把握移动互联网投资机会有很大的帮助。
1.1.1PC互联网十年发展回顾回顾PC互联网的十年发展，主要包括两大部分，分别是互联网内容和互联网应用服务。
1)从发展的时间顺序来看：2000年互联网泡沫破灭以后，首先兴起的是网络游戏，随着盛大、腾讯、网易等互联网公司的进入，网游市场规模在2007年突破100亿。
随着网络游戏、音频、视频等互联网内容逐步丰富后，搜索这项应用服务迎来了第一波发展。
2003年的“非典”催热了电子商务产业的发展，阿里巴巴旗下的淘宝平台异军突起，随后支付宝迅速被消费者所接受，随着2007年京东B2C全面启动，中国网购规模于2008年突破千亿。
大量商家在电子商务领域获利后，积极投放互联网广告，从而也推动了搜索的第二波发展，2010年搜索市场规模超过百亿。
2014年中国移动互联网行业深度报告（全文）
2014年中国移动互联⽹⾏业深度报告（全⽂）移动互联⽹相⽐于PC互联⽹的不同点在于:1)商业模式⼤切换:“流量”经济变⾝“粉丝”经济;2)传统⾏业进⼊移动互联⽹⽣态链,效率⼤幅提升;3)增值服务成为第四⼤盈利模式(此前为⼴告、游戏、电商)。
基于移动互联⽹四⼤盈利模式下,我们认为移动内容将以娱乐内容向⽤户收费为主要盈利模式,⽽移动应⽤的各环节将包含在O2O闭环内,⼴告、电商以及增值服务三⼤盈利模式均体现其中。
1、移动互联⽹是互联⽹发展的第⼆波浪潮从互联⽹产业发展的进程来看，分为三个阶段，分别是PC互联⽹、移动互联⽹和物联⽹。
2011年智能⼿机出货量达到1.06亿台，标志着移动互联⽹时代正式来临。
我们认为，移动互联⽹相⽐于PC互联⽹，更⼤程度上改变着⼈类社会的⽣活习惯，引领着未来商业的发展趋势，移动互联⽹所产⽣的增量市场，以及由移动互联⽹的深⼊发展⽽盘活的存量市场是我们寻找移动互联⽹投资机会的主线。
1.1PC互联⽹⼗年发展催⽣BAT三巨头在研究移动互联⽹投资机会之前，回顾PC互联⽹的发展对于我们理解互联⽹产业，更好把握移动互联⽹投资机会有很⼤的帮助。
1.1.1PC互联⽹⼗年发展回顾回顾PC互联⽹的⼗年发展，主要包括两⼤部分，分别是互联⽹内容和互联⽹应⽤服务。
1)从发展的时间顺序来看：2000 年互联⽹泡沫破灭以后，⾸先兴起的是⽹络游戏，随着盛⼤、腾讯、⽹易等互联⽹公司的进⼊，⽹游市场规模在2007年突破100亿。
随着⽹络游戏、⾳频、视频等互联⽹内容逐步丰富后，搜索这项应⽤服务迎来了第⼀波发展。
2003年的“⾮典”催热了电⼦商务产业的发展，阿⾥巴巴旗下的淘宝平台异军突起，随后⽀付宝迅速被消费者所接受，随着2007年京东B2C 全⾯启动，中国⽹购规模于2008年突破千亿。
⼤量商家在电⼦商务领域获利后，积极投放互联⽹⼴告，从⽽也推动了搜索的第⼆波发展，2010年搜索市场规模超过百亿。
2)从发展的结果看：游戏、⼴告和电商三个细分市场催⽣了中国PC互联⽹三巨头，腾讯(T)、百度(B)、阿⾥巴巴(A)。
2014年7月中国移动社交报告
4.22
3.85 4.19 4 3.92 3.64 4.42 3.84 4.06 4.11 3.96 3.73
4.41
4.26 4.32 4.42 3.82 4.13 4.41 3.87 4.31 4.37 4.34 4.05
要 43% 能找到有相同兴趣的人
程 41% 省钱/省流量
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度 40% 干扰少 38% 人气 37% 用户信息真实 35% 能方便发起聚会 30% 时尚感 30% 方便查找附近的人 低 22% 游戏种类丰富
3.85
4.15 3.94 3.69
Q19.对于你最常使用的移动社交应用/APP，你对它在以下几个陈述上的赞同程度如何？ （1-5分评价，5分为最高分）
用户对兴趣圈子需求强烈
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移 动 端 的 特 有 功 能 及 其 应 用
本地通讯录：方便将通讯录联系人导入移动社交APP的社交圈
LBS：信息可以按照空间进行组织
拍照：方便随手拍照片、短视频进行分享
60.2%
1h30min
数据来源：CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告（201401 ）》，人民网研究院《中国移动互联网发展报告（2014）》蓝皮书），尼尔森分析
移动社交：不只是PC端到移动端的简单延续
• 无论技术如何发展，社交的本质是不变的，但移动时代的来临实实在在地改变了网络社交。这缘于 移动端具有PC端不具备的功能，这些功能为网络社交的形态演变提供了可能性，也为行业带来了 新的发展机遇
2014年移动互联网数据报告-TalkingData
10亿说：行业精益发展，O2O热度空前TalkingData2014移动互联网数据报告TalkingData移动数据研究中心2015年1月目录CONTENTS移动互联网行业概况移动互联网用户行为分析移动互联网整体应用盘点移动互联网细分行业应用盘点移动互联网用户线下消费习惯移动互联网发展趋势展望移动互联网行业概况2014年，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7%数据来源：TalkingData 数据中心，移动智能终端用户为移动端累计活跃设备总数0.73.210.62012201320142012-2014年中国移动智能终端用户规模单位：亿台342.9%231.7%安卓与iOS 平台用户比例约为7:3，iOS平台用户占比较年初有小幅增长数据来源：TalkingData数据中心72.4%27.6%2014年1月移动智能终端用户平台分布AndroidiOS 68.0%32.0%2014年12月移动智能终端用户平台分布Android iOS移动网民中男性用户更多，占比为57.8%，女性用户比例较年初有小幅增长，达42.2%数据来源：TalkingData 数据中心57.8%42.2%2014年12月移动智能终端用户性别分布男性女性60.3%39.7%2014年1月移动智能终端用户性别分布男性女性3.7%9.1%13.2%38.3%35.7%55岁以上46-55岁36-45岁26-35岁25岁及以下2014年12月移动智能终端用户年龄分布80后中青年用户是移动网民的主力军，而90后青少年已逐渐成为移动互联网的新生力量数据来源：TalkingData 数据中心90后80后70后60后60后以上移动网民在沿海省份分布较集中，而湖南、河南、四川等中部地区用户占比也较高2014年12月移动智能终端用户区域分布省份分布Top10排名省份占比1广东11.5%2北京7.2%3江苏 6.6%4浙江 6.5%5山东 5.6%6湖南 4.9%7河南 4.7%8上海 4.4%9河北 4.2%10四川 4.2%数据来源：TalkingData 数据中心城市级别全年增幅327.6%219.2%314.3%2014Q12014Q22014Q32014Q42014年Q1-Q4一二三线城市移动智能终端用户规模及增速一线城市二线城市三线及以下城市城市用户呈现下沉趋势，一线城市用户仍保持较快增长，三线及以下城市的用户规模赶超二线城市数据来源：TalkingData 数据中心备注：一线城市为北上广深，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市。
中国移动互联网用户画像及行为洞察报告
汽车消费：七成男性拥有汽车，大众渗透率最高
• 76.7%的男性中国移动互联网用户拥有汽车。大众的渗透率最高，达22.8%，其次是丰田和福特。 • 在一线品牌中，奥迪、宝马、凯迪拉克的渗透率排名前三。 • 在豪华品牌中，玛莎拉蒂、雷克萨斯、路虎的渗透率排名前三。
在校学生 专业人士（教师/医生/科研等）
自由职业者 公务员
私营业主/合伙人 工人/服务人员 家庭主妇
18.7% 16.4% 11.6% 6.1% 6.1% 4.1% 3.6% 2.7%
29.7%
样本量 n=1517
请问您目前的职业是？（单选） 7
中国移动互联网用户大部分为已婚有子女
• 在情感状态分布上，中国移动互联网用户已婚有子女的情况占比48.8%，其次是单身，占比30.6%。 • 在未婚用户中，三年内有结婚计划者占比50.9%。 • 在已婚用户中，一年内有生宝宝计划者占比55.4%。
中国移动互联网用户行为洞察报告
深度洞析中国移动互联网用户近期画像和消费行为变化
Part A
中国移动互联网用户人群特征画像
3
女性占比稍高于男性，平均年龄28.3岁
• 中国移动互联网用户中女性略多于男性。男性占比48.1%，女性占比51.9%。
• 从年龄分布上看，过半的中国移动互联网用户年龄在21-30岁区间，80%以上的中国移动互联网用户年龄在21-40岁 之间。
一年内有旅游计划者
86.5%
有3C类电子产品购买计划者
83.1%
样本量 n=1517
三年内有购换车计划者
57.3%
女性中购买过奢侈品者
69.1%
11
房地产消费：七成中国移动互联网用户有购房计划
《中国移动互联网发展报告(2014)》发布
《中国移动互联网发展报告（2014）》发布2014移动互联发展大会今日在京举行，会上发布的由人民网研究院主编的《中国移动互联网发展报告（2014）》蓝皮书，全面介绍了中国移动互联网发展状况和特征亮点。
报告显示，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达67.8%；手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，手机保持第一大上网终端地位。
我国移动互联网发展进入全民时代。
衣食住行渗透传统行业移动应用数量达百万量级规模，苹果应用下载量世界第二。
传统行业要想生存发展，必须主动拥抱互联网，不断变革创新2013年，“互联网+”成为热词，传统行业纷纷与互联网尤其是移动互联网“联姻”。
从报刊、网站到医院、银行，从读书、教育到娱乐、购物，几乎各行各业都在试水移动客户端。
中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，“人们热议的互联网思维，或许要升级为2.0版，变为移动互联网思维”。
去年，我国移动应用数量达百万量级规模。
其中，在苹果应用商店各国下载量排行榜上，中国位居第二。
报告显示，2013年我国移动购物市场交易规模达1676.4亿元，在移动互联网行业规模占比最高。
面对广阔的移动购物市场，阿里巴巴、京东、当当网、亚马逊中国等各大电商在移动端加速“跑马圈地”。
同时，基于移动互联网的新型移动支付发展迅猛。
根据报告，2013年移动支付市场交易规模突破1.3万亿元，同比增长8倍多，远超个人电脑支付增长率。
未来，随着线上到线下渠道打通，银行、运营商和第三方支付企业将携手促进移动支付产业的新一轮发展。
移动互联网金融已经从过去的小规模、零散型，开始进入到规模化、与传统线下金融服务互补、融合发展的新阶段。
截至2014年2月，余额宝开户数已经突破8100万人，规模突破4000亿元。
在线旅游方面，移动端的竞争开始发力。
截至2013年10月，携程移动端酒店预订占比的峰值超过40%，艺龙来自移动端的业务贡献率超过25%。
2014中国移动互联网用户行为洞察报告
2014中国移动互联网用户行为洞察报告时间：2014-01-13 22:51 来源：腾讯网作者：InMobi导读：该报告旨在协助行业上下游相关人士了解用户行为的最新动向，全面透析用户的媒体使用习惯、新媒体使用方式、对移动广告的接受程度以及移动广告如何影响用户的购买决策。
一、移动互联网已成为绝对主导的第一媒体146分钟——中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。
其中，利用手机和平板上网时间总计达到146分钟，占42%。
远远超越PC互联网(100分钟，29%)和电视(60分钟，17%)，并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。
手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体(因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴，所以这部分并未被纳入统计)。
移动互联是大势所趋。
二、移动电商将成2014全新增长点，移动互联网有望全面超越PC互联网更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具报告显示，9%的中国移动互联网覆盖人群将手机作为唯一的上网工具，35%的移动互联网覆盖人群主要通过手机上网。
而随着移动互联网在全国的铺开以及智能手机的普及，目前三、四线城市88%的移动互联网覆盖人群已经将手机作为首选或常用的上网工具，其中将手机作为唯一上网工具的比例更达到13%，远超一、二线城市的5%。
移动互联网在颠覆PC互联网方面呈现“农村包围城市”的态势，除了已经覆盖传统的PC互联网用户之外，移动互联网还显示了更强的包容性、覆盖了更多三四线以下城市不便于使用PC或笔记本电脑上网的人群，因此总体覆盖用户数已经超过了PC互联网覆盖的用户数。
相信随着网络条件进一步成熟以及手机价格逐步降低，三、四线城市手机上网的市场仍有巨大潜力。
移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三大应用领域超越了PC互联网，手机购物、移动金融等或将成为2014年爆发性的增长点：其中，移动购物的增长情况最为乐观，从用户有效使用时间来说，预计在2014年，用户移动互联网主要行为分布中移动购物部分增长率将达35%以上。
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2014中国移动互联网用户行为洞察报告: “新浪潮”来袭
谁? 如何? 为什么? 广告影响
一般移动互联网用户行为观察
中国移动互联网用户
平均每天接触媒体有效时间5.8 小时
双屏行为
64%
的移动互联网用户
在看电视的同时“玩”手机
电视
手机
8%
15%
18% 19% 21% 30%
34% 47%
其他
寻找您正在观看的节⺫⽬目信息
寻找与您正在观看的内容不相关的信息
寻找您在电视上看到的产品的相关信息 ⺴⽹网上购物
玩游戏或听⾳音乐
社交⺴⽹网络 (如朋友圈、新浪微博等)
发送短信/即时信息
您通常在看电视的同时如何使用手机? 请选择排名前两位的活动
发短信是看电视时的一项主要活动 其次是社交网络和游戏/音乐
数字媒体大PK: PC VS 移动互联网
14% 42% 35% 9% 44
% 主要通过台式机
两者兼有
主要通过手机
44%的移动互联网用户目前将手机作为他们的首选或唯一的上网设备
‘您通常采用哪种方式上网浏览互联网?’
只通过手机
Sample size: China n=2,397; Tier 1+2 cities n=1,195; Tier 3+4 cities n=1,085; Mobile Mother n=334; Gen M n=535 / Sig HIGHER/ LOWER than Wave 2 at 95% C.l.
Tier 1: Beijing, Chengdu, Guangzhou, Shanghai
Tier 2: Second-tier cities such as Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Dalian, Harbin, Nanjing Tier 3: Other city or large town Tier 4: Small town or village
‘您通常采用哪种方式上网?’
10%
17% 12% 14% 14% 52%
41% 35%
50%
42%
33%
30%
40%
30%
35%
5%
11%
13%
5% 9% 年轻⼥女性
移动妈妈 Tier 3+4 cities
Tier 1+2 cities China
主要通过台式机/笔记本电脑 两者兼有 主要通过⼿手机 只通过⼿手机
更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具
移动互联网用户行为探究: WHO WHY WHERE WHAT HOW?
早期尝鲜者 后期接受者
中国移动互联网用户中包含很大一部分比例的“普通”消费者（并不只是早期尝鲜者）
14%
25%
37%
17%
7%
完全同意
基本同意
中⽴立
基本不同意
完全不同意
您是否认同下面这句话:
“我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”?
51%
39%
15%
14% 14%
9%
⼀一直在⾝身边 易于使⽤用 私密使⽤用 厌倦 没有电脑
省钱
“一直在身边”
51%
“易于使用”
39%
40% 开会或上课
时
53% 社交活动时
93%
等待的时候
92%
躺在床上休息
57% 陪同家人时
17% 在卫生间时
60% 上下班途中
51% 购物时
64% 看电视同时
⼿手机正在成为⽤用户碎⽚片化时间段中
不可分割的重要伙伴
13% 购物 9% 本地搜索
7% 电子邮件l
14% 日常信息获取
(搜
索、体育、新闻等
) 20%
玩游戏
23%
娱乐
(音乐、视频等 )
16%
社交媒体
(如朋友圈、微博等
)
⼿手机主要⾏行为占⽐比
8%
12% 18% 21% 21% 26% 28% 32% 35% 收发电⼦子邮件
本地信息检索 寻找/下载app 查找⽇日常信息 社交媒体 玩游戏
移动⾦金融和⽀支付
看视频和听⾳音乐 购物
预计中国明年在移动端的⽤用户使⽤用增⻓长主要来⾃自购物、视频/⾳音乐和移动⾦金融。
增⻓长率
13% 购物
9% 本地搜索 7% 电子邮件
14% 日常信息获取
(搜索、体育、新闻
等
)
20%
玩游戏
23%
娱乐
(音乐、视频等)
16%
社交媒体
(如朋友圈、微博等
)
移动互联网用户行为观察: 广告
17%
28%
33%
22%
⽆无意⻅见，我认为我的⼿手机上没有很多⼲⼴广告
不太舒服，我觉得它们会造成干扰
同样舒适，我已经习惯了看到它们
更舒适，我觉得它们是⾮非常有⽤用的
与其他形式的广告（如电视或网络）相比，您能够坦然接受移动互联网和移动App 的广告（不包括短信）吗？
的手机用户更欢迎移动广告
55%
40%
34%
24%
11%
在影响用户购买行为方面，移动端已经超越电视并开始追赶PC 互联网
0% 10%
20% 30% 40%
50% 60%
70%
17%
哪两种媒体形式最能够影响您的购买决策
?
61%
31%
20%
6%
21%
43%
在消费者购买行为的整个过程中，移动广告被证明是始终有效的
意识"
赞成意⻅见"
考虑"
购物"
销售"
向您介绍一些新鲜的东西 (79%)
帮您找到附近的商店等 (62%) 为您提供更好的选择 (63%)
影响到您的店内购买决策 (53%)
让您重新考虑⼀一件产品 (57%)
影响到您的最终购买⾏行为 (57%)
移动广告如何影响用户消费:
移动广告正在驱动智能手机用户的消费倾向
移动广告是否驱动您进行了如下行为:
47%
53% 62%
64% 71% 77% 利⽤用您的⼿手机拨打⼲⼴广告主的电话
找到地图上的某个⼲⼴广告主
通过您的移动终端购买东⻄西 访问商店／零售商／企业以获得更新信息或购买产品
下载某个App
访问⼀一位⼲⼴广告主的⺴⽹网站
我们的研究说明，移动广告能够驱动智能手机用户进行
访问网站、下载App 或做出购买决策等行为
移动互联网用户行为观察: 电商和购物
19%
26%
30%
45%
51%
旅游 (⽐比如⽕火⻋车票) 娱乐 (⽐比如电影票) ⾦金融 (⽀支付帐单、P2P ⽀支付
等等)
数字商品 (App 、游戏、电⼦子书、⾳音乐、视频、⼿手机
铃声等) 实物商品 (消费电⼦子、服装
等) 移动电子商务行为不仅仅包括购买实物商品， 它还在向数字商品、娱乐和帐单支付等方向进行延伸
80% 有过移动购买行为
91% 的消费者计划进行移动电子商务活动，
同比去年增长了11%
91% 的人预计会在未来1年内
在通过移动端进行消费
更多信息咨询或合作意向，欢迎联系我们：
Kevin Wang
(kevin.wang@)。