2014中国移动互联网用户行为洞察报告

2014中国移动互联网用户行为洞察报告: “新浪潮”来袭

谁? 如何? 为什么? 广告影响

一般移动互联网用户行为观察

中国移动互联网用户

平均每天接触媒体有效时间5.8 小时

双屏行为

64%

的移动互联网用户

在看电视的同时“玩”手机

电视

手机

8%

15%

18% 19% 21% 30%

34% 47%

其他

寻找您正在观看的节⺫⽬目信息

寻找与您正在观看的内容不相关的信息

寻找您在电视上看到的产品的相关信息 ⺴⽹网上购物

玩游戏或听⾳音乐

社交⺴⽹网络 (如朋友圈、新浪微博等)

发送短信/即时信息

您通常在看电视的同时如何使用手机? 请选择排名前两位的活动

发短信是看电视时的一项主要活动 其次是社交网络和游戏/音乐

数字媒体大PK: PC VS 移动互联网

14% 42% 35% 9% 44

% 主要通过台式机

两者兼有

主要通过手机

44%的移动互联网用户目前将手机作为他们的首选或唯一的上网设备

‘您通常采用哪种方式上网浏览互联网?’

只通过手机

Sample size: China n=2,397; Tier 1+2 cities n=1,195; Tier 3+4 cities n=1,085; Mobile Mother n=334; Gen M n=535 / Sig HIGHER/ LOWER than Wave 2 at 95% C.l.

Tier 1: Beijing, Chengdu, Guangzhou, Shanghai

Tier 2: Second-tier cities such as Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Dalian, Harbin, Nanjing Tier 3: Other city or large town Tier 4: Small town or village

‘您通常采用哪种方式上网?’

10%

17% 12% 14% 14% 52%

41% 35%

50%

42%

33%

30%

40%

30%

35%

5%

11%

13%

5% 9% 年轻⼥女性

移动妈妈 Tier 3+4 cities

Tier 1+2 cities China

主要通过台式机/笔记本电脑 两者兼有 主要通过⼿手机 只通过⼿手机

更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具

移动互联网用户行为探究: WHO WHY WHERE WHAT HOW?

早期尝鲜者 后期接受者

中国移动互联网用户中包含很大一部分比例的“普通”消费者（并不只是早期尝鲜者）

14%

25%

37%

17%

7%

完全同意

基本同意

中⽴立

基本不同意

完全不同意

您是否认同下面这句话:

“我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”?

51%

39%

15%

14% 14%

9%

⼀一直在⾝身边 易于使⽤用 私密使⽤用 厌倦 没有电脑

省钱

“一直在身边”

51%

“易于使用”

39%

40% 开会或上课

时

53% 社交活动时

93%

等待的时候

92%

躺在床上休息

57% 陪同家人时

17% 在卫生间时

60% 上下班途中

51% 购物时

64% 看电视同时

⼿手机正在成为⽤用户碎⽚片化时间段中

不可分割的重要伙伴

13% 购物 9% 本地搜索

7% 电子邮件l

14% 日常信息获取

(搜

索、体育、新闻等

) 20%

玩游戏

23%

娱乐

(音乐、视频等 )

16%

社交媒体

(如朋友圈、微博等

)

⼿手机主要⾏行为占⽐比

8%

12% 18% 21% 21% 26% 28% 32% 35% 收发电⼦子邮件

本地信息检索 寻找/下载app 查找⽇日常信息 社交媒体 玩游戏

移动⾦金融和⽀支付

看视频和听⾳音乐 购物

预计中国明年在移动端的⽤用户使⽤用增⻓长主要来⾃自购物、视频/⾳音乐和移动⾦金融。

增⻓长率

13% 购物

9% 本地搜索 7% 电子邮件

14% 日常信息获取

(搜索、体育、新闻

等

)

20%

玩游戏

23%

娱乐

(音乐、视频等)

16%

社交媒体

(如朋友圈、微博等

)

移动互联网用户行为观察: 广告

17%

28%

33%

22%

⽆无意⻅见，我认为我的⼿手机上没有很多⼲⼴广告

不太舒服，我觉得它们会造成干扰

同样舒适，我已经习惯了看到它们

更舒适，我觉得它们是⾮非常有⽤用的

与其他形式的广告（如电视或网络）相比，您能够坦然接受移动互联网和移动App 的广告（不包括短信）吗？

的手机用户更欢迎移动广告

55%