体育活动策划与组织讲义

敲诈钱财 能忍则忍 / 事先与警
挟持人质 方联系请求配合 / 禁
威胁女队员
止单独行动，女性必 须有男性陪同
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
有钱好办事 — 体育活动的经费问题
体育赛事的利润点在哪里？ 赛事门票、相关产品开发、转播权、政府拨款
、体育赞助、捐助、彩票
商业性体验活动的利润点在哪里？
如何获取赞助？ 一份好的赞助计划书必不可少 商业回报在哪里？如何实现？（见后页范例）
练员人数超过1500人。
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三、赞 助 意 义
支持阳光体育工程，建立良好政府关系
民族企业支持政府工程，利在千秋，与政府系统良好公关
参与社会公益活动，树立健康品牌形象
关心学生体育，关注学生健康
精准定位目标人群，提高品牌认知度
超过1500人的专业与非专业大学生参与赛事，赛后大学校园内 的人际传播效果将倍乘体现
2007年4月29日，教育部、国家体育总局、共青团中央牵手 ，启动“ 全国亿万学生阳光体育运动” 工程。
2008年10月，教育部、国家体育总局、共青团中央发出通知，2008年 10月26日至2009年4月30日开展第二届全国亿万学生阳光体育冬季长 跑活动，冬季长跑人均总里程以60公里为基数。
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以田径长跑为突破，从专业赛场向校园拓展
以田径跑步鞋的专业性、权威性为宣传重点，从长跑项目介入， 为后期系列产品进入校园，以及高校专卖店的开设做前期铺垫
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四、赛 事 描 述
赛事名称：2008年上海市学生运动会高校组冬季长 跑比赛 主办单位：上海市教育局、上海市体育局 比赛时间：2008年11月22日 比赛地点：上海第二工业大学 参赛队伍：上海市普通高等院校（公办、民办） 比赛分组：非专业组（甲组）、专业组（乙组） 比赛线路：男子6公里；女子4公里（见图） 竞赛规程：（略）
活动的目的（性质）：公Байду номын сангаас、商业 活动的意义（价值）：社会效益、经济效益
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2004上海相扑表演赛
2004佛山中日功夫对抗赛
谁来主办？
主办单位：领导 — 协调 协办单位：其他部门 承办单位：办事员 赞助单位：独家赞助商、合作伙伴、 指定赞助商、指定供应商 ……
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一、背 景 分 析
多威体育用品有限公司是中国目前民族企业中规模最大、最有特色的 体育运动专用鞋生产企业，其产品尤其是跑步鞋在体育专业领域内独 树一帜，品牌认知度颇高，达到80％以上，市场渠道较为成熟。
调查显示，目前，学生群体（以大学生为调查对象）对多威品牌认知 度较低，在5％以下，打开学生市场需以提高品牌认知度为首要任务 。
购买保险是对双方负责
详细、周全、落实到位的预案可以把危 险系数降到最低（见后页例）
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风险预案范例（登山）
风险 关节伤害
概率 严重 可能原因
应对措施
L
M 崴脚，下坡 特殊地形穿高帮……
冲击膝盖
对讲机坏 M
M 浸水或摔坏 携带备用 ，电池坏或 小心保护 没电
与当地危 IM T 险份子冲 突
活动现场布置
会务经验（场地、灯光、音乐… ） 详细、完善 价格你知道吗？ 还有什么忘记了吗？— 随时列表
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主场平面图
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西门
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效果图
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效果图
二、赛 事 分 析
平台高：上海学生运动会是上海市学生体育传统盛会，
是上海教育系统、体育系统推广阳光体育工程的第一平台 ,比赛当日上海市体、教各级多位领导将出席观摩。
范围大：上海学生运动会是各级学校必须参加的运动会
，参加冬季长跑比赛的运动员来自上海各级各类高等院校 ，包括上海35所大专院校。
人数多：参赛运动员分为专业组和非专业组，运动员教
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效果图
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发布会背景板
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效果图
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迎宾厅看板
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效果图
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效果图
不要默默无闻 — 宣传策划
你会送礼吗？
奖品、纪念品的作用和意义 奖品、纪念品的选择
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创新为王
活动组织策划为王， 活动策划创新为王
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细节体现专业
区别只在细节， 细节体现专业
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安全第一
交通安全、人际安全、健康威胁、意外
医疗人员是否能够真正到位？
策划者眼中的体育活动
体育活动：运动 / 为达到目的采取的行动（ 规模性、组织性、预期性、特定目的）
体育活动的一般分类：大型、中型、小型 / 室内、户外 /传统、时尚 /球类、田径…… 体育活动策划者的视角： ✓ 日常性、例行性、主题性（突发性） ✓ 公益性、商业性
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你策划的活动选题有价值吗？
活动必有记录 — 意义放大，经验积累 2002年上海“大师杯”宣传方式：
汽车车身 广告
平面媒体 报纸杂志
地铁广告
新闻发布会 酒会
电视推广
网球主题文艺 公益活动
户外广告 牌
广播
户外宣传 飘旗
网络
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电视、广播、报纸 / 网络、移动、户外 / 公关活 动 —— 立体式宣传
一些传播理论：“爆炸”、议题设置、终端渗透
体育活动策划与组织讲 义
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月7日星期二
课 程 目 录
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
策划者眼中的体育活动 你策划的活动选题有价值吗？ 谁来主办？ 活动现场布置 不要默默无闻 — 宣传策划 你会送礼吗？ 创新为王 细节体现专业 安全第一 有钱好办事 — 体育活动的经费问题 星星之火 — 体育项目推广策划 体育活动策划方案撰写 课堂讨论及课后作业
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五、赞 助 回 报
企业荣誉回报：（无形回报） 独家冠名： 2008年上海市学生运动会“ 多威杯”高校组冬季长跑比赛 邀请多威体育用品有限公司负责人为“赛 事组委会名誉主任”等职务