广告策划与创意作业

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广告策划与创意（x67）第1套

1、（）是广告文化独有的个性。

A 竞争性

B 民族性

C 融合性

D 开放性

参考答案：A

2、广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）

A 广告的基本要素

B 广告市场

C 广告基本特征

D 广告元素

参考答案：A

3、广告产品定位策略主要分为：（）

A 功效定位

B 产品定位

C 实体定位

D 观念定位

E 价格定位

参考答案：C, D

4、广告策划的原则包括：（）

A 求实原则

B 法律道德原则

C 利益原则

D 劝服原则

E 促销原则

参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D

5、广告常用的调查形式有：（）等。

A 直接询问法

B 案头调查法

C 观察法

D 询问法

E 间接询问法

参考答案：B, C, D 您的答案：B, C, D

6、广告市场调查的内容包括：（）

A 广告目标市场调查

B 广告产品调查

C 竞争者状况调查

D 媒介发布状况调查

E 宏观经济调查

参考答案：A, B, C

7、广告目标市场策略包括：（）

A 无差别市场策略

B 广告定位策略

C 差别市场策略

D 集中市场策略

E 分散市场策略

参考答案：A, C, D 您的答案：A, C, D

8、广告标语创作的基本要求是（）

A 简短易记

B 牌名原则

C 利益原则

D 铺陈煽情

E 语出惊人

参考答案：A, B, C

9、广告创作的基本原则是（）

A 真实性原则

B 简明性原则

C 通俗性原则

D 效益性原则

E 美观性原则

参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D

10、广告的基本属性是（）

A 广告活动必须支付一定的费用

B 广告必须有明确的广告主

C 广告传播具有明确的目标对象

D 广告是一种信息传播活动

E 广告必须有明确的目的性

参考答案：A, B, C, D, E

11、广告实体定位策略有（）

A 功效定位

B 品质定位

C 市场定位

D 价格定位

E 外观定位

参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D

12、电视广告媒体的优点有（）

A 动感画面，形声兼备，观赏性强

B 普及率高，诉求力强

C 制作容易，短小精悍

D 传播迅速、无时空限制

E 收视率高

参考答案：A, B, D, E 您的答案：A, B, D, E

13、广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（）

A 增加市场占有率目标

B 减少市场占有率目标

C 创牌广告目标

D 保牌广告目标

E 维持市场占有率目标

参考答案：C, D, E

14、常用广告系列策略（）

A 主题系列策略

B 形式系列策略

C 功效系列策略

D 价格系列策略

E 产品系列策略

参考答案：A, B, C, E 您的答案：A, B, C, E

15、产品生命周期有（）

A 初长期

B 成熟期

C 衰退期

D 引入期

E 成长期

参考答案：B, C, D, E 您的答案：B, C, D, E

16、广告策划书的编制原则有：（）

A 逻辑思维原则

B 形象化原则

C 简洁朴实原则

D 可操作原则

E 全面具体原则

参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D

17、广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）

A 馈赠广告

B 文娱广告

C 服务广告

D 公益广告

E 商业广告

参考答案：A, B, C, D 您的答案：A, B, C, D

18、广告实施策略中的时序策略包括：（）

A 提前策略

B 轰炸策略

C 即时策略

D 跟随策略

E 置后策略

参考答案：A, C, E 您的答案：A, C, E

19、广告实施策略中的时机策略包括：（）

A 节假日时

B 季节时机

C “黄金”时机

D 重大活动时机

E 成本较低时机

参考答案：A, B, C, D

20、广告实施策略中的地域策略是指：（）

A 重点扩散法

B 稳定占有法

C 全面占领法

D 灵活机动法

E 逐个击破法

参考答案：A, B, D 您的答案：A, C, E

广告策划与创意（x67）第2套

1、与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（）

A 科学的手段

B 规划与步骤

C 科学的方法

D 科学的评估

参考答案：B 您的答案：B

2、广告策划原则的第一项是（）

A 法律道德原则

B 指导原则

C 求实原则

D 创新原则

参考答案：C 您的答案：C

3、企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的

A 直接目的划分

B 最终目的划分

C 间接目的划分

D 初始目的划分

参考答案：A 您的答案：A

4、色彩具有象征意义，黄色象征（）

A 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净

B 象征光明、辉煌、高尚充满希望

C 象征深修、高贵、浪漫、孤独

D 象征动感、欢快、愉悦、奔放

参考答案：B

5、标题、标语、正文、随文等部分构成了（）的基本内容

A 广告策划

B 广告策略

C 广告文案

D 广告诉求