服装展示设计概述

第二节 服装展示的形成要素及设计分类
一、服装展示的形成要素
“5W” ： Who Say what In which channel To whom With what effect
展示形成的因素： 传达者 展示内容 接受者 场地环境 目的
信息交流五个基本要素
最基本三要素
二、服装展示设计的分类
1、展示的分类：
（三）服装表演秀场设计（最具业态特征）
服装商业卖场设计 大多数服装展览会场设计
பைடு நூலகம்
商业 展示
服装表演秀场设计（艺术展示）
服装表演活动:
以特定空间环境氛围的创造，模特 着装展演的情景和过程来体现展示的 主题。
第三节 服装展示的功能及特征
一、服装展示的功用
（一）现代服装展示的功能
（1）及时地、全方位地提供各种信息。 （2）普及科技文化知识、传播文明、促进交流。 （3）促进国家和地区间的经济贸易合作，推进人类社会经济的发展。 （4）促进和提升一个国家或地区的全面发展 （5）提高大众的文明素质，丰富人们的生活。
按展示的性质可概括为商业性展示与文化性展示两大类。 按展示的目的可归纳为：交易推广型、观赏型、教育型、纪念型四种。
2、服装展示设计的分类：
服装展示设计： 服装商业卖场设计 服装展览会场设计 服装表演秀场设计
（一）服装商业卖场设计
在服装商业卖场展示空间中，商品 自身的价值凭借其质量、色彩、形态、 价格、数量和机能等，引起消费者的购 买欲—是为了满足消费者的物质需求。
1. 比例与尺度 2. 对称与平衡 3. 对比与调和 4. 统一与变化 5. 节奏与韵律
1 比例与尺度
展示造型的比例：指的是量之间的比率（如长度、面积、体积 等）存在着部分与部分、部分与整体之间的关系。
完美比例：是指在配置与组合过程中，在数量上进行的最优化 组合。
黄金比例（1:1.618)、等差数列、等比数列、调和数列都是公认 的构成优美比例的基础。
2、贸易与广告
在产品竞争的市场上，产品间质量难分伯仲，现代企业如何满足消费者，除了要 根据消费者喜好及时更进，还必须借助信息社会的一切手段，传播品牌信息， 广告就是这些手段之一。
早期的商业广告仅仅通过 店面招牌（幌子）等来吸引顾客
现代的商业广告不仅通过特殊的形象来吸引 顾客，
更多的是通过一种特殊的形式来传播一种商业 文化
5 反复与渐变
反复指相同或相似形象的反复 出现，由此可以形成统一的整体 形象。
渐变指相同或相近形象的连续 递增或递减的逐渐变化，是相近 形象的有序排列，也是一种以类 似的形式统一的手段。
3 对比与调和
对比是使展示表现的各要素 之间产生相异性的比较，从而 达到视觉上的冲突和紧张感。
调和是在造型等要素的变化 中使其有次序感，它体现在同 质要素或相近要素之间的关系 上。
（1）量的对比 （2）方向的对比 （3）形状的对比 （4）材质的对比
4 统一与变化
变化是指事物在形态上或本质 上产生新的状况，统一是对矛盾 的弱化或调和
英国在“水晶宫”世界博览会上展出了工业革命的成就， 巨大的汽轮机令远道而来的游客赞叹不已
第二章 服装展示设计基础
第一节 艺术形式美原理在展示设计中的运用 第二节 展示中的人体工程学 第三节 服装展示空间基础 第四节 服装展示色彩基础 第五节 服装展示照明基础
第一节 展示设计基础原理
一 、艺术形式美原理在展示设计中的运用
4、现代博物馆的形成
18世纪以后，“博物馆”的词义发生明显变化，主要用来指那些专门从事 保护和陈列社会所有的收藏品的文化事业机构。
19世纪后，各国先后出现了各种不同的专业博物馆。 20世纪初，出现了“标准化运动”。 20世纪40年代，出现了使用商业橱窗式的大型橱窗式玻璃柜的陈列。 20世纪80年代，在展示的艺术形式上出现了个性化趋势，展示设计进入了 科学与艺术结合的现代化展示的时期。
那么如何满足消费者的精神需要呢？
这就需要对购物环境、店铺形象、商 品陈列等进行统筹设计。
（二）服装展览会场设计
服装展览会场设计，是针对观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈为 目的的服装展销会的展览设计。
展览会场通常要求在很短时间内设计出采用有效手段搭建的具有良好展示效 果的展区，为参展企业或商品提供良好的平台。 服装展览会按规模可分为： （1）大型服装产品展示 • 摊位面积（100平以上） • 不进行现场的直接销售或交易 • 提高知名度、扩大社会影响 • 常常专设服装表演场地 （2）中小型服装产品展示 • 一般在100平以下 • 有工作人员分发传单、回答咨询 • 通常设置洽谈空间
人类展示活动由早期的简单形式、自发形式发展到现代多学科综合运用的一 种有明确目标、有组织的传播活动并渗透到社会生活的各个方面。
一、展示设计的动因
1、宗教与祭祀
A、宗 教
中国古代佛殿中的佛教如何陈列，记载缺乏，难以详考。但从现存古刹遗 物中可见有规定的形制。 例如：«记五台山佛光寺的建筑»的记载。
石窟艺术中的佛祖雕像（云冈石窟、龙门石窟、炳灵石窟、榆林石窟） 佛教展示的境界实际上是对世间悲惨、冷漠人情的强烈对比讽刺，人们膜 拜这样的对象，正是因为在佛教身上看到自己失去的价值。由此可见，宗教 偶像的展示也是宗教活动的重要内容之一。
宋代张择端 «清明上河图»
B、宗教活动——原始展示活动的另一种形式
从原始的图腾崇拜到宗教的偶像崇拜，在一定意义上说，大都是以一种 展示的形式出现的。
龙门石窟中的石刻佛教的陈设，是一种展示和观赏宗教偶像的过程
2、收藏与展示的结合
据传，人类祖先为了显示其能力与富有，喜好珍藏各种“奇石”，并邀人 们观看，这也是博物馆的起源活动，一些达官贵人为了标榜自己的富有或出 于宏扬传统文化，出现了私人或家族的收藏陈列室，包括展示他们的奇珍艺 宝、字画、书籍、工艺品等古文物。
第一章 绪论
第一节 服装展示设计的概念 第二节 服装展示的形成要素及设计分类 第三节 服装展示的功能及特征 第四节 展示活动发展概述
第一节 服装展示设计的概念
一、展示： “展示”、“展示设计”，过去
习惯称之为“展览”、“展览会”。
“展览”--陈列出来供人观看
“展示”—清楚地摆出来，明显 地表现出来。
广告是一种影响面很广的展示行为。广告的展示媒介、表现形式多样，任何 人只要生存活动于社会中，就必然要接触到广告，这样就为企业找到一个高效 便捷的潜在客户市场。
3、表现与吸引
在社会生活中，人与人之间处处都有吸引与表现的存在。人们可以通过种 种行为来达到他们表现自我、展现风采的目的，或仅仅是表达自己的某种感受。 这种表现不单通过语言，还包括一切肢体动作、表情、神态等。
历史悠久的英国牛津大学内 Bodleian图书馆内的陈列室， 使用的标准化展柜陈列历史资料
伦敦著名的海沃德画廊(Hayward Gallary)使用大型橱窗式玻璃柜来陈列中国古代绘画作品。
5、综合性的世界博览会
博览会一般由国家或由国家认可的团体主办、以工业、农业、经贸和科技、 文化等为主题，并邀他国参加的多元巨型的展示活动。国际博览会或称世界博 览会，其举办必须经“国际博览会联盟”（简称UFI）批准。
服装展示设计
图1-1 Dior 巴黎橱窗礼服展示
汽车展上奔驰汽车
5北京博天视翼广告公司展览展示设计.
日本“地球回廊”博物馆内的场景展示
汉诺威电子博览会开幕盛大的招待会，本身就是一种展示的设计
小 结：
• 展示设计内容丰富，涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实。 • 它是有目的地将科学、技术、艺术和经济融为一体对展品的陈列与
日本的佛教陈列方式
外国传教士描绘的中国清代南方某佛寺内 的情形，中国清代佛像陈列的方式一直保持至今
B、祭 祀
祭祀在古代在古代有重要意义，贯穿整个社会群落生活的大事。历代史书 都有记载祭祀事项，各地传说也有祭祀风俗记录，每个家族都有祭祀祖宗的 传统。 从祭祀仪式的角度看，整个祭祀的过程也是一种展示的方式：通过向神灵展示人 们的祭品和献祭过程来表达对神灵的归顺之意。从某种程度上说，宗教的精 神信仰就是依附于类似祭祀这样的展示活动形式而沿袭下来。
现代设计中，通常用 来2代替“黄金分割“的比例。
2 对称与均衡
对称
在展示设计中常用对称的手法，表现 端庄、正统、高贵的特色。绝对对 称是美的，但有时给人刻板之感。
均衡
指左右或上下等量而不等形的构图形 式，它能给人以活泼的感觉。均衡 形式的结构主要是掌握重心，既保 持视觉上的平衡，重在人的心理感 觉。
专业博览会（国际又称命题国际博览会）专门展示某一应用学科应用技术、 某一系列产品和某一服务系统等的专门性的展示活动。
综合性博览会（国际统称“世界博览会”）是以展示的两个以上的主题或领 域的大型综合性展示活动，除以“世界博览会”命名外，也可以大区域命名， 如“亚太地区博览会”等。
注：国际上对博览会的举办周期和次数有统一的规定： 在同一国家综合性的博览会规定十五年内只举办一次； 专门性博览会与综合性博览会两次博览会之间必须间隔十年； 在不同国家举办的综合性博览会必须间隔六年； 法国巴黎“BIE”展示组织，还专门负责世界级的博览会的选址等事宜；
空间环境进行综合策划。 • 展示活动既是人类相互交流与传递信息的媒介，又是政治、文化、
经济信息的展示和演插的窗口与渠道。 • 设计的目的并不是展示本身，而是通过设计运用空间规划、平面布
置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划,有目的、符 合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划 传达的信息，从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊形式的 广告。
（二）服装展示的特征
• 体验性与参与性 • 信息载体的多样性 • 综合性和时尚性 • 直接性与高效性
(三) 设计师应具备的素质
一 良好的艺术素养 二 相关专业艺术设计知识和造型艺术能力 三 对新技术的了解和认识 四 公关协调能力和合作意识
第四节 展示活动发展概述
现代展示作为一门学科是近百年才发展起来的，但展示这种行为却是自古以 来就与人类活动共存着的。可以说，只要有人类存在的地方就有展示行为的 存在。通过展示，人们可以达到沟通信息、交流感情、促进社会发展等多种 因素。
展示是以传递信息、启迪人们思 想、满足和推动社会需要与进步为 目的，以直观、生动的形式与观众 进行沟通的活动。
二、服装展示设计：
服装展示设计是人们运用空 间规划、平面布置、灯光、色彩 配置和视觉传达等手段营造一个 富有艺术感染力和个性的展示环 境，通过这种展示面貌，有计划、 有目的、合乎逻辑地将展示的内 容传递给观众、力求对观众的心 理、思想与行为产生影响的综合 性工作。
意大利佛罗伦萨Academia美术馆当年将米开朗琪罗的 “大卫”雕像移入陈列馆时情形
3、展销会与展览会
A. 展览会： 指用固定或巡回的方式公开展示经贸、科技和文化等内容的实物标本和
模型等的展示活动。其主题明确、周期短、实效性强，专供展览用的固定建 筑称为“展览馆”。
按内容分：专题性展览、综合性展览两类。 按形式分规模：大型、中型、小型、流动型（含展览车等）四类。
据史料记载，在中国商周时代，就开始有专业从事商业活动的商人；春秋 时代，出现了洛阳、邯郸等一大批商业都市和富甲一方的大商贾；北宋时， 形成了定期的集会和庙会。比较典型的例子宋代张择端的«清明上河图»形象 描绘了一幅北宋年间东京汴梁。商业繁华，店铺林立的情形，图中隐约可见 当时店铺中货物陈列的情形。
古希腊，古罗马拜占庭，巴比伦和古埃及等国形成了以收藏艺术品为主的 博物馆雏形。
西方文艺复兴后期，随着考古学与自然科学，以及地质学和航海技术的发 展，英、法、德、美、捷等国才产生了走向社会的自然，科技、地质，人文 以及工艺品等为主要内容的各种“博物馆”，尤其1753年建立的“大英博物 馆”最为著名。
欧洲中世纪时代，贵族家庭常将珍贵的餐具等器皿的陈设作为炫耀财富的 方式
二、展示设计沿革
1、展示的原始形式
从展示的功能性来分析，展示行为的原始其渊不外乎于原始的商业行为和 宗教的原因。
A、原始的商业行为——集市
在原始社会的生产力发展到一定阶段，原始人类的生活和生产资料产生 了交换的需求，在交换的过程中，这些物品的展示和观看就成了必不可少的 过程了。物品的展示也就成为最初的商品交换过程中的一个重要环节。这种 交换促进了商业的生产和流通，并形成了最初的商业环境——集市，可认为 是最原始的博览会的雏形。