广告文案的结构共30页
那些耳熟能详的热门广告文案
那些耳熟能详的热门广告文案人生就是一种承受，一种压力，让我们在负重中前行，在逼迫中奋进。
我们要学会支撑自己，失败时给自己多一些激励，孤独时给自己多一些温暖，下面是本店铺为大家整理的那些耳熟能详的热门广告文案，希望对您有所帮助。
欢迎大家阅读参考学习!那些耳熟能详的热门广告文案1、更多欢乐，更多选择。
——麦当劳2、共创美的前程，共度美的人生。
——美的电器3、中国移动通信，沟通从心开始!——中国移动通信4、您身边的银行，可信赖的银行。
——中国工商银行5、维维豆奶，欢乐开怀。
——维维豆奶6、好马配好鞍，好车配风帆。
——汽车蓄电池7、独特设计，最新产品，女装自动表。
——东方表8、减脂减肥，其实是一种生活态度。
——朵耳9、不为谁，只为呵护美。
——美容连锁店广告语10、一次不买你的错，二次不买我的错。
——水果摊上11、小身材，大味道。
——Kisses巧克力12、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。
——孔府家酒13、灵感点亮生活!——西门子14、方太，让家的感觉更好。
——方太橱具15、幸福生活我有一套。
——避孕套广告16、彩信发送动人一刻。
——彩信17、无线你的无限。
——英特尔18、拥有健康，当然亮泽。
——潘婷洗发水19、她工作，您休息。
——凯歌全自动洗衣机20、要开一流车，江西五十铃。
——江西五十铃经典热门广告语1、没有最好，只有更好。
——澳柯玛2、健康成就未来。
——海王3、一毛不拔!——理发店广告4、新鲜风味，美食天地!——银马座酒店5、你也需要甜蜜。
——伊克牌的甜味剂广告6、自然最健康，绿色好心情。
——康师傅7、送礼就送脑白金。
——脑白金8、一呼天下应。
——润讯9、做光明的牛，产光明的奶。
——光明10、人头马一开，好事自然来。
——香港人头马11、我的眼里只有你。
——娃哈哈纯净水12、力波啤酒，的确与众不同。
——力波啤酒13、一种可以世袭的古典浪漫。
——房产14、声声百思特，遥遥两相知。
——百思特15、事业我一定争取，对你我从未放弃!——爱立信16、方太，让家的感觉更好。
广告文案
广告文案第一章广告文案概说一、目的要求1．从广告入手或结合具体广告案例认识广告基本性质和广告文案定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
4. 弄清广告文案所要 " 表现 " 和 " 传达 " 的内容, 在塑造企业和品牌形象、点活画面和突出主旨上的用途。
5. 依据分类的原则对广告进行分类, 力求做到既可 " 包举 " 所有的广告 , 并且各类中的广告都 " 对等 " 并 " 正确 " 。
6. 由文章的一般生成规律进而认识广告文案的特殊生成规律。
二、重点难点第一节广告与广告文案（一）名词解释1．广告是广告主付费 , 通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。
2．广义的广告文案 , 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。
3．狭义的广告文案 , 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号。
（二）问题解答如何正确理解广告文案是广告作品中用以表达主题和创意的语言 ( 包括言语 ) 和文字符号 ?答：对于广告文案的狭义定义 , 我们应从以下几方面来理解。
第一 , 广告文案只存在于已经完成的广告作品中。
广告文案是幕前的 ,明白白显示出来的 , 受众可以一目了然或一昕即明。
第二 , 广告文案指广告作品中的语言和文字符号。
这里的 " 语言 ", 既指广告中有声的话语 ( 言语 ), 它诉诸受众的听觉 ; 也指广告中的书面语或其他文字符号 , 诉诸受众的视觉 ; 还指影视广告中的体势语。
第三 , 广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。
广播广告三要素PPT课件
关于音乐
特别提示：
运用音乐不是让 听众去欣赏，而是要 产生商业效果！
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关于音乐
特别提示：
1、按广告方案选好音乐。尽量多选听众熟悉的，旋律通俗易记的音乐，最好还能与广告内容相吻合的。 2、音乐的韵律和节奏要与广告语言和播音速度相协调。 3、音乐安排要合理。何时进入、何时突出、何时隐去，要精细处理。
关于语言
注意：
日常生活用品的广告宜采用女声，特别是化妆品更以年轻女子的甜美、清脆、柔和的声音为最佳。而 表现企业开放进取的形象广告宣传则以富有阳刚之气的男声为好。
当一则广告中出现多个人物时，人物的声音要有明显的区别，注意音色的搭配。
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案例分析
神龙富康
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关于音乐
音乐是一种特殊的”语言“，是广播广告构成的要素之一。 音乐具有表象功能。人们通过音乐可以构建“形象图画”。不过，音乐 的表象功能受个体的思想、 经历、素养、性格等影响， 直接影响到个人的联想。
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三要素的排列组合
保护动物音乐会篇
（轻柔的背景音乐，给与广告整体在一种醇和氛围中的反衬）
女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常 举行。
男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大 家——
（丛林动物鸣叫，虎啸声，象鸣声融合其中）
女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。
关于音响
注意： 选择音响必须有
利于加强广播广告 的审美价值和传播 效果。
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杰克哌药品广告
（乡村，夜的背景：宁静的夜空 中响起老人家的咳嗽声）
女（关切地）：吃一颗杰克哌试 试。
应用文的理解
壹、贰、叁、肆、伍、陆、柒、捌、玖、拾、佰、仟、万、亿、元(圆)、角、分、零、整1. 应用文的含义:应用文是国家行政机关,企事业单位,社会团体以及人民群众在行政管理,社会交往与活动过程中所形成的具有社会法定效力和规范体式的文书.是依法行政和进行公务活动社会活动的一种重要工具.2. 应用文的主旨:就是作者通过全篇内容表达出来的贯穿全文的写作意图,观点和公务活动的行为意向.它是客观的社会生活与主体的主观思想和意图相结合的产物,应该反映主体对客观事物的认识,表达主体希望借助应用文这一实用工具,实现特定的社会功利目的的明确意图.3. 应用文主旨的特点:正确,集中,鲜明,深刻,单一.4. 应用文主旨的表现形式: ①标题明旨②开头明旨③文中明旨④篇末明旨5. 应用文语言特点:准确,简明,庄重,平实.6. 应用文写作最常用的表达方式:叙述,说明,议论.一般不使用抒情和描写.7. 广义的公文：即公务文书，是指党政机关、企事业单位、社会团体等组织处理公务时使用的具有规范体式、需要立卷存档的应用文。
8. 狭义的公文：专指党和国家行政机关各自正式规定的主要文种，也称法定公文、党政公文或通用公文。
2000年8月24日国务院发布的《国家行政机关公文处理办法》中所规定的13种公文：命令(令)、决定、公告、通告、通知、通报、议案、报告、请示、批复、意见、函、会议纪要。
1996年5月3日中共中央办公厅的《中国共产党机关公文处理条例》中所明确的14种公文：决议、决定、指示、意见、通告、通知、公报、报告、请示、批复、条例、规定、函、会议纪要。
9. 公文的书面格:是指公文的数据项目在公文文面上所处的位置和书写的形式。
组成公文的各要素划分为眉首、主体、版记三部分。
①眉首:眉首部分包括公文份数序号、秘密等级和保密期限、紧急程度、发文机关标识、发文字号、签发人等项。
②主体:包括公文标题、主送机关、公文正文、附件、成文时间、印章、附注等项。
医院广告宣传片分镜头脚本文案
全院医护人员的全体照片，专家墙画面顺带拍摄A架专家画面。
各类设备素材可以拍摄或者可以用素材。
电子信息系统，可拍摄体检中心和产前录入患者信息的场景 画面，
拍摄月子公寓M6车的整体画面。
拍摄时视频中出现的相关人员要注意穿着和言谈举止。
荣
誉
篇
在城关区委、区政府的关心支持下，在相关管理部门的指导帮助下，医院下大力抓管理，抓服务，抓技术，是想爱你了可持续发展，为城关地区医疗卫生事业的发展做出了一定贡献。多次受到兰州市和城关区有关部门的表彰和奖励，（表彰例举8个）；还有一些锦旗案例
引
序
十二年的救死扶伤，十二年的星火相传，一代又一代的黄河人用真挚的爱呵护兰州父老乡亲的幸福与安康，甘肃红十字会黄河医院，如同一颗璀璨的明珠，放射出夺目的光芒。
35秒
医院收费处到整体大厅的场景画面、及锦旗墙，专家讲座的视频。特效蓝光环绕。大气太阳升起水平面放出璀璨光芒，医院logo从光芒中由远及近（由小到大）动画。最后定格在画面中央。
1分
专家领导来院照片和（开会照片以及一楼大厅视察我院的场景照片，最好有横幅）
病人在候诊区等待看病的场景，可采用二楼以及产前、妇科候诊区，各类奖牌锦旗视频。
拍摄时视频中出现的相关人员要注意穿着和言谈举止。
公
益
篇
医院先后三次向定西市岷县灾区，静宁红寺等地区捐赠医疗器械，医药，共计20余万元，医院经常组织送医下乡，组织义诊，举办健康讲座，已经成为黄河医院打造公益文化的常态性工作，医院平均每年下社区，下乡村，组织义诊和健康讲座30余场，2013年以来每年都不少于40余场，近年来黄河医院每年举办一次宝宝生日会和黄河妈妈回娘家活动。支出费用10余万元。
医院大力实施人才兴院战略，塑造一支具有高度凝聚力和良好素质的医护团队，医院自筹千万元资金，购置色彩多普勒超声波诊断仪，全自动生化分析仪，宫腔镜，腹腔镜，电子胃镜灯国内外先进的医疗设备，全院陪备了电子处方，住院电子病历，体检电子信息等最新医院管理软件，实现全信息化现代医院管理体系。2014年10月购置了价值20多万元的流动病患，专家接送车，为满足送医下乡，进社区，进企业需要，为承担更多服务民生项目，以及方便偏远地区和行动不便的患者上门健康服务提供基础保障。
广告文案写作—江西财大(PPT 90页)
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
利益点
• 日常消费品：购买存在感情因素和冲动 性。
• B2B产品或服务：通常由专家来决定。 为理性的目的所作的理性的决定，基于 理性的过程。
• 附加值：从广告角度来讲，顾客购买的 不是产品本身而是它带来的好处。因此 ，广告应该尽量为产品增值。
Ogilvy & Mather 42
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与与消费者决策
Why? 为什麽?
多数情况下 消费者对广告持怀疑态度
但依然会作出 购买决策
Ogilvy & Mather 43
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
低度参与决策基本知识
什么是低度参与 低度参与与产品分类 低度参与与生效层次 低度参与与信息传播
Ogilvy & Mather 13
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 14
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 15
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
差异
• 广告的一个重要任务是建立产品区隔。 诧差异化必须是：
• 对白：
• 产品演示：在活动中展示产品 • 音乐或音效：配以广告歌或主题乐 • 结束语：最后的总结 • 最后镜头：产品镜头 • 后续联络：网址或电话号码
Ogilvy & Mather 21
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
Ogilvy & Mather 22
Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc
[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷
![[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷](https://img.taocdn.com/s3/m/e9442939cbaedd3383c4bb4cf7ec4afe05a1b14f.png)
阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意的广义理解主要指的是什么？（ ）A. 广告活动中的创新性思维B. 广告作品的视觉效果C. 广告发布的媒体选择D. 广告战术的制定 2. 广告创意中，提升视觉张力的主要目的是什么？（ ） A. 增加广告长度 B. 吸引人们的视线 C. 降低制作成本 D. 提高广告声音的响度 3. 在广告创意中，新奇性主要体现在哪个方面？（ ） A. 广告内容的真实性 B. 广告形式的独特性 C. 广告价格的合理性 D. 广告发布的频率4. 广告策划是对整个广告活动的什么进行预先的考虑与设想？（ ） A. 创意 B. 运筹规划 C. 制作过程 D. 发布时间5. 广告策划的主要任务不包括以下哪一项？（ ） A. 确定广告目标 B. 制定产品生产计划 C. 确定广告对象 D. 决定广告诉求重点6. 下列哪项不是广告策划需要确定的？（ ） A. 广告主题 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 广告创意人员7. 广告创意的核心在于提出什么？（ ）A. 理由B. 创意C. 定位D. 风格 8. 广告创意的产生过程不包括以下哪个阶段？（ ） ………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人9. 广告创意的震撼性原则主要追求的是什么效果？（）A. 实用效果B. 情感共鸣C. 深刻印象D. 逻辑严密10. 广告创意思维的本质特征是什么？（）A. 抽象性B. 联想C. 求异性D. 聚合性11. 广告创意的生命力主要体现在什么方面？（）A. 主题的独特性B. 产品的功能性C. 广告的时长D. 宣传的广泛性12. 在广告创意中，思维的抽象性考验广告人的哪种能力？（）A. 创新能力B. 概括能力C. 表达能力D. 理解能力13. 广告策划主要基于什么进行前瞻性规划？（）A. 广告创意B. 广告主的营销目标和广告目标C. 市场调查结果D. 媒体选择14. 广告策划过程中，哪个要素涉及市场调查方法、定位方法等？（）A. 广告策划者B. 广告策划依据C. 广告策划方法D. 广告策划对象15. 广告策划的核心要素中，哪个要素强调广告策划需要根据广告主的营销策略进行？（）A. 广告策划源于广告主的营销策略B. 广告策划是一个动态的过程C. 广告策划以科学客观的市场调研结果为依据D. 广告策划有明确的目标效果16. 广告策划者主要是哪个机构来代理广告主进行广告策划？（）A. 广告公司B. 媒体公司C. 调研公司D. 公关公司17. 广告策划中，评估广告效果的依据是？（）A. 广告主的满意度B. 广告策划者的创意水平C. 广告投放量D. 广告活动前后的市场变化18.广告文案的构成中，最基本且必须包含的四大部分不包括：（）A. 标题B. 正文C. 插图D. 广告语19. 广告标题的主要作用是：（）A. 详细描述商品特性B. 激发消费者好奇心C. 提供售后服务信息D. 代替正文内容20. 广告标题与广告正文的关系描述错误的是：（ ） A. 标题可以吸引注意力，正文则提供详细信息B. 标题是逻辑性的，正文则更注重非逻辑性的表达C. 标题和正文共同构成广告的主要内容D. 标题和正文在风格上应保持一致 21. 广告文案中的随文主要用于：（ ）A. 突出广告主题B. 提供购买信息C. 强调产品特色D. 吸引消费者注意 22. 以下不属于广告标题类型的是：（ ）A. 单一式B. 复合式C. 抒情式D. 散文式 23. 在广告标题写作中，以下哪项不是应遵循的原则？（ ） A. 用词语最精练 B. 强调广告主的个人情感 C. 力求新颖有趣 D. 力求声韵和谐 24. 广告市场调查的主要内容不包括：（ ）A. 市场环境调查B. 广告主企业经营情况调查C. 消费者收入调查D. 广告创意调查25. 在广告市场调查中，对消费者购买力的分析主要基于：（ ） A. 消费者年龄和性别 B. 消费者收入和支出模式 C. 消费者教育程度 D. 消费者职业 26. 文化环境调查中，对消费者的调查主要关注：（ ） A. 消费者的购买行为 B. 消费者的政治立场 C. 消费者的宗教信仰 D. 消费者的家庭结构 27. 在广告效果调查中，事前调查的主要目的是：（ ） A. 测定广告预期目标 B. 评估广告实际效果 C. 了解消费者反应以改进广告 D. 确定广告预算 28. 广告定位的主要目的是什么？（ ） A. 增加产品数量 B. 降低生产成本 C. 树立品牌独特形象 D. 扩大企业规模 29. 下列哪项不属于广告定位的类型？（ ）A. 市场定位B. 产品定位C. 观念定位D. 价格定位 30. 在进行产品定位时，应主要突出产品的什么特点？（ ） A. 价格优势 B. 外观设计 C. 个性特征 D. 生产成本 …………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………31. 广告媒体是指什么？（ ）A. 广告信息的内容B. 广告信息的发布者C. 向受众传播广告信息的物质技术手段D. 广告效果的评估标准32. 以下哪种媒体属于电子媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 33. 按照媒体的功能划分，以下哪项不属于分类？（ ） A. 视觉媒体 B. 听觉媒体 C. 嗅觉媒体 D. 视听两用媒体 34. 哪种媒体具有传播速度快的特点？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 35. 以下哪种媒体形式属于流动媒体？（ ）A. 报纸B. 杂志C. 广告衫D. 路牌 36. 网络媒体最显著的特点是什么？（ ） A. 信息容量大 B. 传播速度快 C. 信息的双向交互性 D. 覆盖面广37. 广告正文在广告文案中扮演的主要角色是？（ ） A. 吸引注意 B. 传达主体信息 C. 突出标题 D. 增加创意38. 广告正文写作原则中，“简单易懂”原则强调的是？（ ） A. 受众的文化背景 B. 受众的学历层次 B. C. 文案的口语化表达 D. 文案的深刻内涵 39. 广告口号的主要作用不包括以下哪一项？（ ） A. 提高受众记忆度 B. 传达企业文化理念 C. 直接推动产品销售 D. 树立品牌形象 40. 以下哪一项不属于广告口号的风格类别？（ ） A. 口语化 B. 抽象化 C. 诗歌化 D. 成语化二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 广告创意中，以下哪些原则有助于提高广告的吸引力？（ ）…………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………D. 复杂性原则E. 设计性原则2. 广告创意中的包蕴性原则要求广告创意做到什么？（）A. 形式新颖独特B. 内容富有深邃性C. 触动人心D. 制作成本低廉E. 包含的元素多3. 下列哪些因素是广告策划中需要考虑的？（）A. 广告B. 广告发布渠道C. 印刷D. 生产E. 广告公司4. 广告策划中需要考虑的“6M”原则包括哪些内容？（）A. Method（方法）B. Message（信息）C. Media（媒体）D. Mission（使命）E. Management（管理）5. 广告创意的关联性原则要求与哪些要素关联？（）A. 竞争对手B. 目标对象C. 广告成本D. 企业期望的公众行为E. 设计风格6.侧向思维的特点包括哪些？（）A.快速打开创意灵感思路B. 需要深入探究事物本质B.利用局外信息得到启示 D. 仅适用于特定领域的创意E. 需要举例进行思考7. 广告策划的核心要素有哪些？（）A. 源于广告主的营销策略B. 快速的决策过程C. 科学客观的市场调研结果D. 复杂多变的广告E. 广告策划的发行8. 广告文案的基本结构通常包括哪些部分？（）A. 照片B. 正文C. 广告语D. 附录E. 图形9. 广告标题的写作原则包括哪些？（）A. 词语华丽B. 强调个人情感C. 新颖有趣D. 声韵和谐E. 冗长繁复10. 以下哪些属于广告媒体的分类方式？（）A. 传播手段B. 受众数量C. 传播速度D. 媒体寿命E. 媒体历史三、填空题（共5分，每小题1分）1. 网络媒体最为显著的特点是信息传播的__________。
修辞在广告语中的运用(PPT30页)
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.29 20.11.2 907:43:5907:4 3:59No vember 29, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月29日 上午7时 43分20 .11.292 0.11.29
追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月29 日星期 日上午7 时43分 59秒07 :43:592 0.11.29
（杉杉西服）
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5．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以 达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三 种。
男孩: 我想吃威威搁料面泡.母亲:不是面泡,是面包;不是搁料是 果料;也不是威威,是来威.好了,你自己再说一遍.男孩: 我想吃威 威搁料面泡.(来威厂果料面包广播广告用语)
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（四）使广告语言上口易记的修辞手法
1.对偶：又称对仗，指把字数相等、结构 相同或相近的两个词句成对比地排列在一起， 以表达相同、相关或相反的含义的修辞方式。
正对：使头发根根柔软，令肌肤寸寸滑嫩（白丽香皂） 反对：瞬间的微笑，永恒的留念（照相馆） 串对：一册在手，百事恒通。（《农村百事通》）
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 2920.1 1.2907:4307:43 :5907:4 3:59No v-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月29日 星期日7 时43分 59秒Su nday , November 29, 2020
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.29 2020年 11月29 日星期 日7时4 3分59 秒20.11. 29
在广告文案中，仿拟是使用得相当普遍的一种修辞手 段。
广告构成要素
兰蔻睫毛膏广告
益达口香糖广告
5、置换法
主要是通过替换的方法，将事物对象的一部分 更换，扰乱人们正常的思维习惯，从而产生新 奇感。
6、组合法
即根据其组合的对象和组合方式的不同可以分为 三大类，即同类组合、异类组合和重新组合。
6.1 同类组合
是将相同的元素或事物以重复的形式组合在一起，形成一 个新的形象，赋予新的思想理念，从而产生新的创意。
直接展示法一般采用一些明星、代言人、逼真的图形 等直接展示产品的外观、质感等属性特点，使信息具 有令人信服的说服力。
1.2 间接展示法：
间接展示一般不直接表现对象本身，而是借助其他事物来 表现，适合用于表现那些不容易直接表述的事物或者产品， 通常使用的表现主体是品牌，人物或道具等。
2、对比法
对比法是从反面衬托主体，突出主体，是一种形 式感很强的表现方法，具有很强的说服力。
一个平常物局部的改变； 一个特殊的角度或一个观念、概念； 也可以是文字的变化或者排列穿插； 特定场合里一句平常的话； 所以说，创意是一个过程，是在对日常事物观察，积累基础 上的升华和顿悟。
二、广告设计的创意原则
1、独创性 即想法独特，与众不同，能突破常规。它是广告的 亮点和本质特征。
2、新奇
即想法的新鲜和独特，并用新颖的超出人们的思维习惯 表现手法来表现主题。
3、比喻法
常用的比喻手法： 可以是明喻、暗喻、借喻或者通感等。 使用比喻法的好处： 能够使抽象的事物形象化，使复杂的事物简单化。 使用比喻手法的注意点： 表现过程中比喻的事物要被大众所了解，才能使受众领悟到 其中的含义。
比喻法 快减肥吧
4、联想法
联想是依靠受众的感觉来引起对品牌产品的认知 与记忆，从而让受众产生共鸣。能突破时空的界 限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。
广播广告文案写作(PPT51页)
五、内容要集中精练
在广播广告文案的写作中，罗列的事 实越多，给听众的印象可能会越模糊。因 此，广播广告文案的写作要求结构简单、 内容集中。
六、语言要亲切感人
广播信息的交流常常是在电台与听众 两者之间进行的，似乎每一个节目都是为 某一个特定的听众播出的。广播广告文案 应充分利用这一点，营造播音员与听众之 间的谈话氛围。
写在纸上 播在口头 听入耳中
广播广告语言特色
尽量避开专业词汇，避免使用歧义字词
重点重复P132
广播文案与音乐 音响有效配合
不要卖牛排，要卖烤牛排的“吱吱”声。
1音乐（配乐 广告歌） 2音响（必要性 充分性）
------爱尔玛·赫伊拉
三者要适时、适量、适度出现，达到听觉平衡，成为 声音的LOGO。
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.30 20.11.3 011:26: 4911:2 6:49No vember 30, 02 0年11 月30日 上午11 时26分2 0.11.30 20.11.3 0
追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月30 日星期 一上午1 1时26 分49秒1 1:26:49 20.11.3 0
二、语言要形象生动
要使听众一听就懂，就应该避免内容 的抽象化、概念化，而要具体化、形象化， 让听众通过生动具体的广告词，运用自己 的想象，获得视觉感受。
三、要有角色引入
广播广告文案不但可以将传播主体具 体化为某一角色，还常常将受众具体化为 某一角色，借此表达受众的需求、疑问。
四、用多种听觉艺术形式渲染主题
悦耳动听 1、多用发音响亮的字词（a ai an ang）
广告文案大纲
广告文案大纲一、文案目标。
1.1 确定产品/服务定位。
在编写广告文案之前，首先需要明确产品或服务的定位，包括目标受众群体、产品特点、市场竞争优势等方面的信息。
只有明确了产品的定位，才能有针对性地编写广告文案。
1.2 提升品牌知名度。
广告文案的另一个重要目标是提升品牌知名度，通过精准的文字表达，让受众对品牌有更深刻的认识，从而提高品牌的曝光度和影响力。
1.3 唤起消费者需求。
广告文案的最终目的是唤起消费者的需求，让消费者对产品或服务产生兴趣，从而促成购买行为。
因此，广告文案需要具有吸引力和说服力，能够引起受众的共鸣，激发其购买欲望。
二、文案结构。
2.1 标题。
标题是广告文案的“门面”，需要简洁明了、吸引眼球。
标题应该能够直接表达产品或服务的核心卖点，让受众一目了然，产生兴趣。
2.2 引言。
引言部分需要引起受众的注意，可以通过提出问题、引用名人名言、讲述故事等方式，吸引受众的眼球，引起共鸣。
2.3 产品介绍。
在产品介绍部分，需要详细描述产品的特点、优势、功能等信息，让受众对产品有更深入的了解。
可以通过举例、对比、数据等方式，突出产品的卖点。
2.4 用户案例。
通过用户案例的介绍，可以让受众更直观地了解产品或服务的实际效果，增加说服力和可信度。
2.5 售后服务。
售后服务是消费者考虑购买产品时的重要因素之一，因此在广告文案中需要突出产品的售后服务保障，让消费者放心购买。
2.6 结语。
结语部分需要简洁明了地总结产品或服务的优势和特点，再次强调购买的理由，引导受众进行购买行为。
三、文案要点。
3.1 突出卖点。
在广告文案中需要突出产品或服务的核心卖点，让受众一眼就能看出产品的优势和特点。
3.2 简洁明了。
广告文案需要简洁明了，言之有物，避免啰嗦和冗长的描述，让受众在短时间内就能了解产品的优势。
3.3 引人入胜。
广告文案需要具有吸引力，能够引起受众的兴趣，让受众产生阅读下去的欲望。
3.4 说服力。
广告文案需要具有一定的说服力，能够让受众相信产品或服务的优点，产生购买欲望。
广告文案写作复习重点
广告文案写作复习重点广告文案写作复习重点《广告文案写作》复习主要知识点（以下为各章主要知识点，也是考试的主要考点，但其他内容也都有可能考到；若要取得理想成绩，还是要全面复习）第一章基本观念一、广告文案的英文：advertisingcopy文案撰稿人的英文：copy-writer二、广告文案的概念每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
三、文案的本质1.是手段不是目的2.核心本质：传达信息的本质3.使用符号：有声语言和文字4.沟通对象：诉求对象人5.传达方式：创意限定的创造性传达方式四、文案写作在广告运作全程中的地位从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。
五、文案写作的任务文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括：1.对广告信息进行合理组织2.将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来3.使创意包含的“创造性”在文案中得到完整体现4.使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围5.提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。
六、广告创意的基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。
基本包括以下几个步骤：1.背景资料收藏2.确定广告策略和计划3.拟订创意策略4.创意简报5.创意发想6.创意检查7.创意作品初稿8.向客户做提案9.创意修正10.广告制作七、创意部门的人员和分工广告公司创意部，一般包括创意和制作两部分人员1.创意总监：广告公司创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要任务是创意管理，即控制公司的创意品质。
2.创意指导：（cd）创意指导是广告整体必须的指导者，由资深优秀艺术指导或文案人员担任。
3.艺术指导：（ad）也称美术指导，通常与文案人员结成创意小组，共同发想创意概念，并具体负责创意视觉化工作。
广播广告文案脚本
竭诚为您提供优质文档/双击可除广播广告文案脚本篇一：经典广播广告脚本经典广播广告脚本故事式广播广告文案即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。
特点是故事生动有趣，能够引人入胜。
使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。
故事式：“参参口服液”广告（杭州人民广播电台）朋友，我给你讲个故事。
（音乐起，压混）在美丽的西子湖畔，有一对好夫妻，男的叫生晒参，体格健壮，是个东北大汉；女的叫西洋参，身材苗条，来自遥远的美国。
那么是谁做的大媒，使这对国籍不同的夫妻和睦相处，心心相映呢？原来是杭州胡庆余堂制药厂的古一先生。
后来他们生了孩子取名叫参参。
小参参取了父母的优点，而且爱打抱不平，很快成了人类健康的挚友、病魔的克星。
朋友，你听了我的故事，我相信您一定会喜欢，这清火滋补的参参口服液的。
（文案选自：张农主编《全国广播广告获奖作品选析》第146页）这则广告，通过丰富的想象和联想，将广告产品拟人化，精心构思了一个娓娓动听的爱情故事，并赋予“参参口服液"（爱的结晶）一种爱打抱不平，维护人类健康的正义战士形象，给人留下了深刻的印象。
不能不引起听众的好感和信赖。
对话式广播广告文案即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。
这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。
如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。
也是一种较为普遍的广告形式。
对话经常面对可信性这个问题，对话创造出来的感觉往往是人为的，有表演的痕迹，语言也会不自然，听起来像是几个人在读对话。
销售讯息应该自然而然地从对话中流露出来，万别像对话中的三明治夹心一样。
另一个问题涉及“心照不宣”这个错误的推理。
只有参与交谈的双方（和文案）知道自己在讲什么，听众根本没弄明白。
比如，一男一女用30秒钟谈论一种“美妙，真的不同的”薄脆饼干，但却不作任何解释：是奶酪味饼干还是小麦饼干？咸的？甜的？脆的？大的？小的？圆的？方的？还是别的什么？下面是一例对话式广告，其中的音乐和音效起到了烘托销售的作用，对话内容彼此关联，说话人的声音也具有说服力。
现房广告文案
现房广告文案篇一：现房文案鑫源公寓现房阶段营销策划提案【鑫源公寓现房阶段营销策划提案】鑫源公寓专案 20XX年4月目录：一、项目目前背景现状二、鑫源公寓现房阶段的营销策划工作总体思路三、鑫源公寓现房阶段营销策划工作分解及安排一、项目目前背景现状（1）根据对表1的分析，主要推广和市场方面的原因有媒体资源及渠道有限即信息传输渠道单一效率较低、本地市场传统消费观念、期房（准现房）的说服力有限等等。
表1：来电量和上客量分析（属于不完全统计）表2：影响客户决策主要因素从上表格得，影响消费者决策并起决定性作用的因素有：价格的接受程度、对于产品理性认知的程度、产品的装修状况及传统消费观念的制约等。
销售、推广、策划、开发商合作等方面的工作应从以上几点入手。
（2）项目的硬件设施尚没有完全到位，项目整体和外部环境不佳，对于对项目有所了解并持观望态度的潜在客户而言，并没有形成强有力的决策支撑。
“对于房地产开发而言，产品不仅仅是房子本身，更是生活方式、环境和服务！”（3）对现房的信心高于期房；工程尚未完全竣工，工程工地现场形象较差，没有形成项目统一形象，潜在客户尚持观望态度，影响潜在客户对项目的购买信心和项目整体形象的提升。
二、项目现房阶段营销策划工作总体思路 1、项目现房期策划总体思路对于鑫源公寓而言，从目前的反馈的信息来看，项目的知名度较高，由于现房的说服力要强于期房，因此本阶段的推广活动以围绕项目美誉度的扩大和对项目现房的诉求为主。
本阶段的推广的中心思想为：“现房+品质”！中心要点分解：现房和“商住典范”的商住概念即项目品质诉求，及相关卖点（教育、设施、地段、投资价值、品牌联动、建筑成本、建筑风格等）的诠释。
注意：避免现房期间项目（主要指项目本身缺陷）对消费者决策的负面影响！ 2、项目现房期策划思路分解消费者作为企业价值实现过程中和企业价值链中重要的组成部分，同样是策划工作的重中之重。
围绕消费者的基本需求和精神需求，是本期策划工作，尤其是策划工作分解当中的重要出发点。
企业宣传片文案结构
企业宣传片文案结构1.引言部分（200字以上）引言部分需要用简洁、直接的语言来吸引观众的注意力，并引发他们对企业的兴趣。
可以通过强烈的视觉效果、动人的音乐和激动人心的台词来营造氛围。
在这里，可以用一些短语或句子来形容企业的核心理念，如创新、信任、责任等。
2.企业简介（300字以上）在企业简介部分，需要向观众介绍企业的成立时间、规模以及主要业务领域。
可以通过展示企业的办公环境、设备和员工来展示企业的实力和专业性。
同时，还可以介绍企业的发展历程、里程碑事件以及核心价值观。
重点强调企业的创新能力、高质量的产品和服务以及可靠性。
3.产品介绍（300字以上）产品介绍部分是宣传片的重要组成部分，需要着重展示企业的产品特点、功能和优势。
可以通过对产品的实际使用场景的展示、专家的讲解和用户的评价来增强观众的信任度。
同时，还可以展示产品的质量控制和售后服务，以加强企业的可靠性和客户关怀。
4.技术力量（200字以上）技术力量是企业竞争力的基础，需要在宣传片中得到充分展示。
可以通过展示企业的研发团队、实验室和科研设备来展示企业的技术实力。
同时，需要突出强调企业的研发投入、技术创新能力以及与顶尖科研机构的合作关系。
加强观众对企业技术领先性和可靠性的信心。
5.客户案例（200字以上）在客户案例部分，可以通过实际客户的证言来证明企业的产品和服务的优势。
重点介绍一些成功的项目和与客户的合作关系，以说明企业的专业性和价值。
此外，还需要强调客户对企业的满意度和长期合作的意愿，以提高观众对企业的信任度。
以上是一个常用的企业宣传片文案结构，可以根据实际情况进行适当的调整。
重点要突出企业的核心理念、产品优势、技术实力和客户满意度，以便吸引观众并引发他们对企业的关注和兴趣。
电子商务文案写作课件4.4 信息流广告文案写作
4.4.2 信息流广告文案写作方法
2. 突出广告文案的实际目的及侧重点 做信息流广告投放，通常需要有明确的目的。根据不同的目的，在广告文案撰写中就要有不同的侧重点。
01 品牌推广
该类广告文案需突出品牌在行业的地位、口碑、服务等。 例如：胜域咨询：懂市场、懂营销，更懂企业。
02 促进销售 03 增强曝光
4.4 信息流广告文案写作
信息流广告的类型
资讯类平台 信息流广告
社交类平台 信息流广告
视频类平台 信息流广告
浏览器类平台 信息流广告
4.4.1 信息流广告文案结构
5
、搜狐新闻等都是以资讯分发为主的 平台，用户使用时间长、频次高、粘性强。这类平台的信息流广告结构接近资讯内容本身，而且 穿插在资讯内容列表之间，或者出现在文章详情页的结尾。
浏览器信息流广告
4.4.2 信息流广告文案写作方法
16
1. 根据平台类别确定文案特色与风格
平台类别不同，呈现给用户的内容特色与风格各有差异，作为原生内容形式的信息流广告， 也应保持同样的特色与风格。
资讯类、浏览器类平台的内容偏信息属性，信息流广告文案可往资讯描述方向靠拢，使得 广告内容更原生。
社交类、视频类平台内容的娱乐和社交属性更强，文案可结合网络热点、使用网络流行语， 更加社交媒体化，吸引用户关注。
今日头条信息流广告
4.4.1 信息流广告文案结构
6
今日头条 率先推出信息流广告，资讯流中穿插展现的原生广告形式，广告即是内容，契合资 讯深度阅读体验的广告形式，其广告售卖形式多样，广告位样式也比较多。主要结构形式包括： 文字创意+小图，文字创意+组图，文字创意+大图，这三种结构也是目前信息流广告最为经典 的呈现样式，既不会干扰用户浏览信息，又能满足不同用户的审美观，原生度好，用户更容易接 受，广告转化效果好。
2018年健脾养胃,广告词-范文模板 (30页)
某年某月某日 文案3（浪漫篇）
【标题】:
“枣”到真爱
【正文】
当你们相拥在枝头
悄悄吐露心中的爱情时 那羞红的模样真叫我心醉 就好像 幸福的人儿
把日子相守得红红火火
终于“枣”到真爱——天娇红。（诗歌体）
【广告语】
“枣”到真爱——天娇红。 201X年11月30日篇二：红枣的广告 走过路过不要错过
正宗新疆和田大枣，皮薄肉多核小 吃一颗，让你红颜永葆 再吃一颗，老公回家好早 一
天七颗，活到一百永远不老 良心价，只要xx价一包 送货上门，赶紧预订￥篇三：红枣功效及营销方案2
一、生产背景
枣在我国已有8000多年的历史，消费基础好，凡是爱吃枣和对红枣滋补有一定认知的人，
显升高，并且在游泳试验中，其游泳时间较对照组明显延长，这表明大枣有增强肌力和增加
体重的作用。
3、保护肝脏有实验证实，对四氯化碳肝损伤的家兔，每日喂给大枣煎剂共1周，结果血
清总蛋白与白蛋白较对照组明显增加，表明大枣有保肝作用。
4、抗过敏，大枣乙醇提取物对特异反应性疾病，能抑制抗体的产生，对小鼠反应性抗体
都是可以分享的目标消费群。现在，礼品需求、保健需求和休闲需求三者成为行业持续实现
产品和档次升级的三驾马车。将来，随着社会的进步人们越来越重视生活质量的提高，“药补
不如食补”的观念和做法正深入人心并日益流行，枣是药食同源的绝佳食品。枣类资源的开
发利用，特别是大力研究开发适宜于鲜食、初加工、深加工等不同用途的品种，无疑将丰富
人们的膳食种类，给枣类产业带来新的发展机会。
二、红枣的功效