腾讯电商专题页设计揭秘之动线设计
一张图看懂商业动线设计精髓
一张图看懂商业动线设计精髓“动线”是商业项目建筑设计中非常重要的板块，好的动线流畅、明了而丰富，不好的动线则容易让人不知所措、找不到北。
其实，就更专业的角度来讲，动线设计中的8个关键点……01设计原则：长条地块用单线，方形地块用环线“动线”是商业项目建筑设计中非常重要的板块，更是综合一切之后理性分析的结果，与地块大小、招商定位、周边环境等等息息相关。
商场的动线设计，一定要根据地块现状来做决定。
如果是长条形地块，多会使用单动线，比如深圳万象城、广州太古汇；如果是方形地块，需多考虑店铺的进深，一般使用环形动线，还有一些项目，店铺比较深，占地面积不大，就要由中庭来带动规划动线。
02设计误区：太复杂，易产生混乱感做动线容易步入一些误区：比如为了追求丰富的空间效果，将动线和空间设计得太过复杂，产生混乱感。
商场构成包括动线和空间设计，要追求简单而丰富，但简单永远是第一位的，丰富是在简洁的基础上追加的。
但所谓“简单”就是指一眼能找到要去的地方吗？事实上，商业项目中大多数的动线都是带有曲线的设计，这样富有变化的弧度会比直线更有可塑性。
如果做成直线，比如类似飞机场的布局，简单一目了然，但失去心理上的探索感。
03弧度设计：讲究移步换景但即便是曲线的设计，也要满足“简单”——能让人视觉上看到一部分，并且在往前走的时候能够逐步展开，看到越多，移步换景。
那动线“复杂”是什么结果？可能会人往前走，突然摸不清方向，可能太多选择，或找不到竖向交通等。
因此，对于曲线的弧度要有个适度控制。
我们会做室内一个三维模型，看商铺在顾客眼中的界面的展现如何。
比如L字形弯曲度太大，会让店铺消失在人们的视野中，而忽略了被视线隐藏的店铺界面。
对于商家来讲，弯曲的动线是灵活的，它能适应各种总规平面，使得空间更流畅。
拿圆方来说，它的裙楼较多，它的曲线也是围绕裙楼转起来的，这种方法使得它的灵活性更好。
但它也要考虑多方面的因素，例如，设计时要考虑两侧主力店的位置。
商业购物中心动线及空间设计
商业购物中心动线及空间设计一、引言商业购物中心是城市中重要的消费场所之一，是各种商品交易、展览、餐饮、娱乐等服务项目的集中地，也是人们日常生活中不可或缺的一部分。
购物中心的动线和空间设计直接关系到消费者的购物体验和商业运营的效果。
本文将从商业购物中心的动线、空间设计以及其影响因素等方面展开相关讨论。
二、商业购物中心的动线设计1. 动线设计的基本概念动线设计是指为了引导顾客流通，使其尽快、顺利的到达目的地的设计。
其目的是为了提高购物体验，增加购物中心的利润，进而提升购物中心整体形象和吸引力。
动线设计旨在最大限度地减少买家和顾客的旅途，消除一切使购物广场流通效率降低的障碍。
2. 动线设计的原则（1）公共通道设计：商业购物中心的公共通道应该设置合理，不仅要考虑到人流量的集中，还要满足购物中心其他功能区域的需要。
比如餐饮区、儿童游乐区、停车场等，都要与公共通道相互连接，保证购物中心的整体联通性。
（2）主干动线设置：主干动线是指购物中心内人流量最大的通道，一般是连接购物中心的主入口与主要商业区域的通道。
主干动线设置良好，条目清晰，可以有效引导顾客游览，并且要保证其宽敞、明亮，便于顾客自由流通。
（3）细分动线设置：购物中心的不同功能区域根据其特性和定位可以设置相应的细分动线。
男装、女装、儿童区、餐饮区等，应根据其特性设置相应的动线，以方便顾客的选择和购物。
（4）人流量分析：动线设计需要根据不同时间段的人流量进行分析，合理安排动线，提高购物中心的流通效率。
根据节假日、促销活动等人流情况，调整动线设计。
3. 动线设计的案例以某商业购物中心为例，该购物中心主要包括主入口、主干动线、商业区、餐饮区、停车场等区域。
首先在主入口处设置一块明显的导视牌，引导顾客查看购物中心的主要功能区域和特色商铺，然后设置宽敞、明亮的主干动线通道，引导顾客游览各个商业区，商业区之间的细分动线则根据商品特性和定位设置合理的导航标识。
三、商业购物中心的空间设计1. 空间设计的基本概念商业购物中心的空间设计不仅包括各功能区域的布局、装饰和陈设，还包括整体环境的设计，包括空间布局、光线和色彩的运用等。
商场的布局与动线PPT课件
1. 主通道的设定 2. 各区域的分配 3. 商品的分类调整 4. 货架分配的原则 5. 磁点的运用 6. 利用道具对客流的引导
5/10/2024
1
主通道的设置
设计理念 简洁 通畅 动线明确 区域清晰
5/10/2024
2
主通道的设置
设计标准 标准宽度 人流去向 视觉效果 减少死角
301215是指什么？ 答：百货部第12通道的第15个货架
5/10/2024
30
规划可陈列单品数
1、分不同的商品确定货架层高及层数 2、根据布局图计算货架可陈列的层板总
长度 3、确定标准陈列排面宽度 4、可陈列单品数=
货架层板总长度÷标准陈列宽度
收集、整理、打印商品资料
1）每个分类商品的SKU数量 2）商品编号及名称 3）商品规格、尺寸
N-03
主通道
端架号：107-N-07
货架编号方法（二）——六位法
确立部门代号 例：生鲜—1 食品—2 百货—3
确立货架资源代号 例：货架—0 端架—1 地堆—2
确立各区域通道号 例：01、02、03
确定区域内货架、端架、地堆编号 例： 01、02、03
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编号练习
生鲜区7号通道5号地堆： 答：120705
人性化的陈列和装饰效果会更好。
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自行车、童车
家具
饮料
禽类 肉
箱包 皮具 鞋类
运 动 鞋
床 上 用 品
玩 具
工 具
塑料 制品 、 清洁 用品
洗 化 用 品
酒 类
休 闲 食 品
粮冷 油冻 调食 料品
类
商业购物中心动线及空间设计
商业购物中心动线及空间设计商业购物中心的动线及空间设计是商业购物中心的重要组成部分，它直接影响着购物中心的流量和消费者体验。
本文将从商业购物中心动线设计和空间设计两个方面进行详细阐述。
动线设计是商业购物中心中非常重要的一环，它指的是消费者在购物中心内移动的路径和方向。
一个良好的动线设计能够引导消费者自然地流动，提高购物中心的转化率和消费者满意度。
动线设计应该尽量简洁明确，避免过多的弯曲和分支。
消费者在购物中心内寻找商品通常是利用直观感觉进行导航，过于复杂的动线容易让消费者迷失方向，降低购物积极性。
动线设计应该合理划分不同区域的功能和定位。
购物中心通常包含众多品牌和业态，不同品牌和业态有着不同的目标消费人群和购物需求，因此动线设计应该合理划分不同的区域，如品牌专区、休闲区、美食区等，以便消费者能够迅速找到自己想要的商品或服务。
进一步来说，动线设计应该注重流量平衡和疏导。
购物中心是多个品牌和消费者共同存在的场所，不同品牌的吸引力和人气也存在差异，因此动线设计应该注重流量平衡，避免某个区域拥挤而其他区域冷清。
动线设计应该充分考虑消费者的体验和便利性。
购物中心的主要目的是满足消费者的购物需求，因此动线设计应该尽可能让消费者感到便利和舒适，如提供充足的座椅、设置导航标识、合理规划停车位等。
商业购物中心的空间设计应该注重开放性和多样性。
现代消费者对于购物中心的期望已经不再局限于购物功能，他们更希望购物中心能够提供丰富多样的娱乐和休闲体验。
空间设计应该提供开放的活动场所，如广场、休闲区、儿童游乐区等，以满足不同消费者的需求。
商业购物中心的空间设计应该充分考虑消费者的舒适感和心理需求。
购物中心通常是人流密集的地方，因此空间设计应该提供舒适的座位和休息区，以减轻消费者的疲劳感。
购物中心的空间设计还应该考虑到消费者的心理需求，如提供良好的照明和音乐，创造宜人的购物氛围。
进一步来说，商业购物中心的空间设计应该能够展示品牌形象和个性。
购物中心动线设计课件
目录
• 购物中心动线设计概述
购物中心动线设计概述
动线设计的定义与特点
动线设计的定义
动线设计是指通过合理规划购物中心内部的通道、 走廊、楼梯等交通路线，以引导顾客在购物中心 内有序流动，提高购物效率和顾客满意度。
舒适性
良好的动线设计能够让顾客在购物中心内感到舒 适，避免顾客在购物过程中感到迷茫或疲劳。
该购物中心动线设计存在明显问题，导致客流冷清。设计过于复杂，顾客难以找到自己 想要去的商铺。同时，设计中未充分考虑顾客的购物习惯和需求，如缺乏休息区、卫生 间和电梯等设施，给顾客带来不便。针对这些问题，建议购物中心进行动线优化，简化
设计，提高顾客的购物体验和商业价值。
购物中心动线设计的未来 趋势
智能化动线设计
总结词
优化布局、提升Байду номын сангаас验
详细描述
该购物中心通过对原有动线布局进行优化，提高了顾客的购物体验。优化后的动线更加简洁明了，减 少了顾客在商场内的迷路情况。同时，优化过程中充分考虑了各商铺的经营需求，合理分配客流，提 升了整体商业价值。
失败案例：某购物中心动线设计的问题与改进
总结词
设计不合理、客流冷清
详细描述
THANKS
提高购物效率
通过优化动线设计，顾客 可以更加快速地找到所需 商品，缩短购物时间，提 高购物效率。
提升商业价值
良好的动线设计能够吸引 更多顾客前来购物，增加 购物中心的商业价值。
动线设计的原则与目标
顾客导向
动线设计应以顾客的需求为导向， 充分考虑顾客的购物习惯和心理 预期。
便捷性
动线设计应尽可能地让顾客快速、 便捷地到达目的地，避免不必要 的绕行和拥挤。
20张图详解购物中心动线设计要领（水平动线垂直动线后勤动线）
20张图详解购物中心动线设计要领（水平动线垂直动线后勤动线）动线分类动线指人、车、货在购物中心内移动所形成的水平和竖向的空间先行规律。
水平动线1单动线单动线指消费者不走回头路的动线，购物中心应尽可能设计成单动线。
单动线可以让购物者有良好的消费体验和感受，利于消费者辨别方向并记住感兴趣的商铺和品牌。
•单动线轴长水平动线轴长一般控制在200-250m左右。
•单动线形态单动线组织在动线设计中，可以采取直线或弧线型人流组织方式，曲线型动线能扩大商业展示面长度，丰富“视觉空间感”，提高“单店能见率”，增加“游逛趣味性”。
在保证店铺尺寸与形态布局实用的前提下，可采用弧线型动线增加空间丰富性及商铺的可视性。
如宁波万达广场标准布局为直线，空间呆板；深圳KKmall为弧形动线，空间丰富，对消费者更有吸引力。
2多动线购物中心应尽量避免多动线设计易引起的问题，如支动线的店铺不易活；路线选择常常让顾客失去方向感。
南京水游城采取多动线设计，产生多个3岔-4岔路口，使顾客容易迷失方向，无法看全所有店铺，次动线明显不如主动线人多。
•多动线设计要点1当条件所限，必须采用多动线设计时，要注意避免断头、死角店铺出现；标识清晰，避免易迷路的导向。
如香港圆方采用主题颜色分区与清晰的指示系统将5条动线明确的区分开。
•多动线设计要点2多动线设计中需要注意个性化节点空间（中庭或者转折空间）的设置，避免消费者迷失。
如北京朝阳大悦城空间单调杂乱，应通过增设中庭，重新梳理。
垂直动线1垂直电梯垂直电梯的重要性逐渐被扶梯所取代，因此多布置在非核心商铺位置。
•垂直电梯布置原则可结合卫生间与休息区布置；垂直电梯要能到达停车场；垂直电梯要与影院、餐饮、KTV等有特殊营业时间的店铺相结合，作为延时电梯使用。
如杭州万象城通过垂直电梯将人流导向购物中心高层的影院及餐饮区，并可以作为延时电梯使用。
2扶梯扶手电梯以定向应道人流为目的，将人流导向购物中心的高层和尽端。
电子商务网页gif动画制作概述-33页PPT精品文档
色彩调整图层是比较好用的，利用它可以制作出色彩变化的效果。这些 效果可以是从明暗变化、灰度变化、反相等。实现的方法也很简单，就 是先建立色彩调整层并做好相关的设置，然后将调整层的不透明度制作 为动画即可。如下各动画范例，分别是曲线变暗、曲线变亮、渐变映射、 反相。若要将图像变为灰度，可利用渐变映射的灰度渐变，或通过色相 饱和度实现。
如何让动画可以完美地循环播放，也就是从A到B再回到A， 这样才能形成完整循环，称为往复式动画。就我们目前的这个 动画来说，可以通过复制并移动帧来完成“回去”的过程。
撤销操作到原先只有5帧的时候，现在介绍另外一个简单的方法， 那就是选择帧5后再次执行帧过渡，将过渡方式设为“第一帧”，表示是 从现在的帧(第5帧)过渡到第1帧去，添加帧数保持为3即可，也可以设定 更大的数值。确定后就能得到一个往复式动画了。下图所示是设定了添 加7帧的效果。
6. 使用移动工具把太阳镜移出字母“o”的区域，然后进行过 渡帧渐变
注意：反向帧的作用
7. 使用图层剪切动画
移动图层位置后，按住alt在毛衣图层和文本的交界线 点击
干货｜购物动线,一个运营不可不知的概念
那么电商的购物动线是不是都是这样一成不变的呢？那肯定不是，根据生意模式、品类特性不同而不同。
例如快消品，用户对这些商品已经非常熟悉，且决策成本低，例如纸巾，可乐等，用户并不需要浏览商品详情页，直接加入购物车就可以。
2.设计合理购物动线目的我们为什么要费尽心思设计购物动线？归根结底，一个合理的购物动线可以达到两个目的：高效率/高转化率；提高销量。
3.何为好的购物动线接下来，在正式讲方法论前，我们先思考下，怎样的购物动线是好的购物动线？有人说，购物动线长，可以增加用户的浏览商品数量，增加upsales和CrossSales，可以推荐更多的商品，从而使最后用户购物的东西数量最多。
所以购物动线长好。
也有人说，购物动线越短越好，尽快的帮助用户找到想要的商品，快速结算，快速走人，这样的购物动线好。
并且可以拿出数据，购物结算步骤减少了一步，转换率提升了10%.也有人说，购物动线要因人而异，所以要设置多种购物路径，还有人说可以是一种购物路径但是要千人千面。
其实以上说法都有道理，根据市场不断变化，任何事物都不是一成不变的，商业模式不同，购物动线设计更是天差地别。
下面，我来谈谈我对购物动线设计的理解，以及如何设计适合自身的购物动线。
决定购物动线的核心因素商业模式，或者说是生意对用户的核心价值，决定了购物动线。
电商平台，标准的购物路径有3条（首页至搜词、类目、广告位再至商品详情页，最后至结算购买）。
但是唯品会只用了一条，把优惠，把大牌服装大图展示做到了极致。
搜索和类目被极大的弱化了。
为什么呢？因为唯品会的生意模式，对用户的价值是大牌折扣商品，把电商3条路径中，优惠诉求的路径，做到极致就够了。
早期的生活服务类的团购模式，相信大家也相当熟悉。
特点同样是购物路径短，模式单一。
但是便宜的诉求点清晰，用户也买账。
在过去几年，把企业对用户价值定位在提供更优惠的价格上的企业不在少数。
但是，从企业角度来说，这个是可持续的吗？从用户角度，真的打动用户的只有价格便宜吗？最近2年，我观察到的现象是：随着人民的生活水平的提升，随着资本市场的调整，不少互联网企业，把自己的商业模式和对用户的价值在重新定位。
【VIP专享】谈谈购物中心设计中的动线组织
谈谈购物中心设计中的动线组织 前言：购物中心设计中，动线组织设计合理，才会使整个购物中心设计项目中的各个区域的交通联系方便，定位明确。
购物中心中人流最集中的空间通常是营业大厅，因此具备清晰合理的流线应是第一位的，而流线是购物中心空间组织的命脉，它既依赖于入口与垂直交通的位位置，又取决于柱网与敞开或封闭的经营方式，购物中心的动线组织应力求实现人流路线的均衡性，使顾客能在最短的距离内轻松地“逛”完全程。
在划分时，需区别出通道和购物区，以及主要通道和次要通道，具体的做法是处理道路宽度的变化、地而材料组合、照明强弱与出入口的对位关系及垂直交通的设置等。
同时，所有水平流线必须和各层的垂直交通联系便利，而且明确。
1、水平流线的划分与组织 购物中心设计中，水平流线的划分组织原则是形成合理的环行路线，为顾客提供明确的流动方向和购物目标，对购物中心而言，流线可分为主流线与副流线，其中: (1)主流线 把人流导向各条副流线和垂直交通系统，提高空间整体性，便于顾客浏览各个试域的特征。
(2)副流线 副流线是各商业区域内部购物流线，它可以明确划分商业营业区的边界。
其流线的主要形式与商品布置方式相关，主要有通道式、直交式、斜交式、环绕式、 放射式和自由式等类型，它们可通过柜台、货架、隔断等的布置来形成。
在购物中心设计中各种流线有自身的特点，例如直交流线的特点是可以使空间简洁，识别性强。
不足是缺少变化。
它一般适用于岛式周边式柜台布局。
环绕性流线的特点是空间富有变化。
它适用于敞开经营方式和专门店组合的类型。
其中，通道式和直交式较为普遍，放射式比较适合集中性强的空间。
由于斜交式与自由式的划分比较特殊，下面将着重予以介绍： 斜交流线是指与平面成一定角度的流线。
它的特点是能够拉长室内视距，形成较为深远的视觉效果，使空间具有变化，可以避免单调感，也有规律性，但需处理好，避免直死角的产生。
斜交式的划分能够拉长室内视距，形成较为深远的视觉效果，有变化，也有规律性。
购物中心设计小议题：如何进行有效的商业动线设计
购物中心设计小议题：如何进行有效的商业动线设计何为动线?动线即是建筑与室内设计的用语之一，如同人的血脉，是连接人在室内外移动的几个点。
天霸设计认为在购物中心设计方面，商业动线设计是需要重点考虑的对象。
那么什么样的商业动线设计才是好的设计，才是有效的设计呢?在本篇文章中我们将为您进行集中讲解。
一、有效的商业动线设计应具备的特征二、有效的商业动线设计需注意的细节三、购物中心平面动线设计与垂直动线设计注意事项四、购物中心内部交通规划需考虑的五大方面一、有效的商业动线设计应具备的特征在购物中心设计过程中，有效的商业动线设计，即是可以让人在愉快、舒适的氛围中无形中逛遍购物中心的每个角落，因此针对购物中心设计的商业动线设计，天霸设计总结了有效的商业动线设计应具备的三大特征（下图），并附详细图例。
二、有效的商业动线设计需注意的细节购物中心设计，最终绕不开动线设计，因为动线之于购物中心设计而言，就好比是人的血管与动线，上下左右都必须保持通畅，尽量保证在前期设计时避免死角。
“动线设计方整体设计软硬结合”“动线设计不可夸大主力店的作用”“动线设计注意曲与直的结合”“动线设计方向改变有过渡”“动线设计长度适当控制”为天霸设计总结的有效商业动线设计需注意的几大细节，接下来与您进行详细分析。
三、购物中心平面动线设计与垂直动线设计注意事项在购物中心平面动线设计与垂直动线设计上，天霸设计认为，一定要合理结合，两者形成立体人流网络，才能起到较好的作用。
以下是关于购物中心设计平面动线设计与垂直动线设计相关要点，与您分享。
四、购物中心内部交通规划需考虑的五大方面一般情况下，顾客在购物中心购物的时间不会超越三小时，超过这个时间就容易处于疲劳状态，所以合理的内部交通路线设计，可以在空间、时间上最大化的挽留人流量。
在购物中心内部交通规划上，天霸设计总结了五大需要考虑的方面。
产品经理腾讯电商专题页设计揭秘之动线设计
腾讯电商专题页设计揭秘之动线设计
一、简介
动线设计？
腾讯ecd高头: 被广泛应用于卖场或建筑内部的人流规划，主要是通过合理的设置通道宽度和路线，以达到主动线和辅助动线的自然衔接，让所有的铺位都处于人们的行进路线上和视线范围内，避免中途折返、死角和盲区，尽可能地消除用户产生的购物疲劳感，让顾客在卖场停留的时间尽可能长一些，以最大限度以愉悦的心情地逛遍卖场的所有商品。
经典案例：宜家（IKEA）的卖场设计
宜家的卖场是非常经典的，顾客在从进入开始就被”导线”默默地引导着走完所有角落，你从入口进去就被唯一的一条曲折回转主路依次引入客厅家具、客厅储物室等各个主区域，直到一个不落地走完才抵达出口。
但细心的你会发现，为了确保一些消费者在购物中想快速离开或快速抵达感兴趣的区域，每个主区域间有一些较隐蔽的辅助捷径作为辅动线。
运营动线设计？
人眼的视觉中心是有限的，视网膜中央凹是唯一具有分辨能力的地方，而且面积很小，以至于人们在浏览页面时一次只能产生一个视觉焦点，视觉焦点形成的视觉浏览路线也就是页面视觉动线。
对于运营页面的设计师而言，其目标是：通过合理的页面布局和元素组合，引导用户按照尽可能长的浏览路径和尽可能多的停留时间，以达到事先设
定的运营指标。
商业动线设计(修改版)
2.3.3 矩型布局
矩型布局特点
矩形人流动线四个节点处设置主力店或者中庭，直线部分运用 曲线上的变化或者局部挑空，形成导向性强的环路。
主力店 次主力 店集群
矩形动线
•举例-港汇广场局部层采用矩
中庭
形或复合矩形的动线形式，四
个节点分别通过主力店、中庭、 次主力店集群的方式处理，从 而带动整体矩形人流的通畅， 此外在直线部分采用中间挑空， 形成局部环回人流动线，具有 导向性。
3.1 自动扶梯
自动扶梯空间组合
自动扶梯排列方式与休息空间、展示空间、中庭空间的结合为 购物中心创造出各种活跃的空间环境。
平行排列与空间重叠 分离排列 平行排列与空间延伸 交叉排列与空间重叠
•采用平行排列以及空间重 叠的方式，构成序列感强 的连续界面，易将人流引 导至各个楼层，并且使动 感与序列相结合，增加空 间情趣。
- 举例：北京世贸天阶动线，外街与内街均为线形布 局，为了缓解迴游性略差，内街与外街形成联动与回 路，部分区域设置中庭、广场等节点，通过直线与弧 形的结合增加趣味感
的通透感；适当布置节点为了缓解疲劳感 与可视性
2.3.2 环型布局
环型布局特点 • 环形布局适用于较大面积方形地块，步 行街形成环路 • 优点：店铺可以获得更为均等的被浏览 几率，迴游性好，可提高交易成功率， 且便于利用平面中明确的向心性来组织 中庭空间。 • 缺点：较大的进深尺寸对防火疏散有较
中 庭 阶梯式 室外广场
• 线形布局适用于狭长的基地，规模较小的 购物中心，在线形步行街两侧布置店铺 • 优点：布局紧凑、通过效率高、店铺浏览 率高、方向性强 • 缺点：迴游性略差、单方向性造成一定的 枯燥感
世贸天阶天幕区域
• 修饰手法：步行街作成弧形来增加趣味性，
购物中心动线专题ppt课件
右图：百联西郊的平 面射线动线处理办法
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平面动线
宜家，优秀的平面动线设计者
右图：结合紧 急路线的单条 动线设计
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动线总认识
联系外部道路 外部动线 停车场进出动线 行人动线系统 商业动线 货/车动线系统 内部动线 人流动线系统 垂直动线 平面动线
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垂直动线
垂直人流三部曲：形式、数量、地点
垂直人流相对于平面人流，设置应该相对简单。 其实只要注意三个因素：形式、数量、地点。
形式是指设置成电动扶梯、垂直观光电梯、坡道、普通楼梯、个性化楼梯， 如悬臂式楼梯，此外，形式还包括是并列还是交叉等，是直跑楼梯、双跑楼 梯、旋转楼梯等。
数量指电梯的几部等。 地点是指各个垂直交通设施在平面上的具体地点。
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垂直动线
要点一：中庭，垂直交通的第一集中地
中庭部分增设自动扶梯，紧靠主力店方向。另设置观光电梯，增加观光、趣 味性。观光电梯和自动扶梯应该是刚刚进入商场的消费者的所视景观的一部 分，同时使消费者对如何向上走一目了然。
不得已遇到这种限制，该如何处理？
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平面动线
设计要点一：动线不走回头路
下图：美国购物中心处理射线动线的方法
提示：梅 西百货的 设置
提示：垂 直交通的 设置
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平面动线
设计要点二：犹伴琵琶半遮面、柳暗花明又一村
曲与直的结合：曲与直结合要达到三个目的， ① 既要使消费者对整体格局有所把握，不至于迷失方向， ② 走道不能过于平直、单调，一望到底，尽收眼内，而缺乏了逛的乐趣。 ③ 曲与直的变化可以改变动线的心理长度，过长的街区适当的增加曲度，可以产生 避免街区过长的心理感觉。
表扬：百联西郊购物中心。
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垂直动线
商业购物中心动线及空间设计
商业购物中心动线及空间设计商业购物中心是城市中最受欢迎的商业场所之一，为人们提供了丰富多彩的购物、休闲、娱乐、餐饮等服务。
在商业购物中心中，动线及空间设计是非常重要的环节，它影响着购物中心的整体布局和运营效果。
本文将从动线设计、空间规划和体验营造三个方面进行探讨，以期为商业购物中心的设计和运营提供一些参考。
一、动线设计动线设计是商业购物中心中的重要环节之一，它直接关系到消费者在购物中心内的流线、停留和体验。
一个合理的动线设计可以有效提高购物中心的流量，增加店铺的曝光率，促进消费者的购物欲望和行为。
1. 主要动线主要动线是指购物中心内主要的交通干道，它连接了各个区域和功能，通常是消费者进入购物中心后首先看到的、最容易产生引导作用的路径。
主要动线的设计要尽可能直观、简单，可以通过设置标识、导视系统等方式引导消费者快速找到自己需要的区域或功能，提高整体的使用效率。
2. 辅助动线除了主要动线外，购物中心中还需要设置一些辅助动线，用于连接主要动线和周边的店铺、服务设施等，同时也可以设置一些辅助景观、休息区等，提升购物中心的整体环境品质。
微动线是指购物中心内部一些小范围的路径、走廊等，通常连接了一些特定的店铺、服务设施等。
微动线的设计要侧重于为消费者提供舒适的体验，可以通过合理的景观设计、照明布置、音乐氛围等手段创造出更具吸引力的环境。
二、空间规划空间规划是商业购物中心设计中的关键环节之一，它包括了整体布局、功能分区、地上空间和地下空间的规划等方面。
1. 整体布局商业购物中心的整体布局需要考虑到场地的形状、周边环境、交通道路等因素，尽可能地满足消费者的需求，让购物中心具备更好的适用性和吸引力。
需要考虑到购物中心各功能区域之间的相互联系和融合，形成更加完整、有机的整体空间。
2. 功能分区商业购物中心通常包括了购物区、餐饮区、娱乐区等不同的功能分区，需要在空间规划中进行科学合理的分区布局，确保各个区域的独立性和连贯性，为消费者提供更加舒适和便捷的使用体验。
模板设计中的线条与动线设计
模板设计中的线条与动线设计在当代设计领域中，模板设计扮演着重要的角色。
无论是网页设计、平面设计还是UI设计，设计师们都离不开模板的使用。
而在模板设计中，线条与动线设计具有重要的地位。
线条的运用可以增加设计的美感和层次感，动线的合理布局则能有效地引导用户的注意力。
下面我们将探讨模板设计中线条与动线设计的重要性以及如何合理运用这些设计元素。
一、线条设计线条作为设计的基本元素，具有丰富的表达力。
在模板设计中，线条的运用可以起到以下几个方面的作用：1. 划分空间：线条可以将模板划分为不同的区块，使整个设计更加有层次感。
通过运用不同类型、粗细和颜色的线条，可以明确界定不同区域的功能和用途。
2. 强调重点：线条可以通过引导眼球的方式来强调设计中的重点元素。
通过运用粗细不同的线条，或者将线条与其他元素配合运用，设计师可以将用户的注意力引导到需要强调的部分，提高信息传递的效果。
3. 增加美感：线条的曲线和形状可以为设计增添美感。
通过运用流线型的线条，设计师可以让整个设计更具动感和流畅感。
而通过运用正交线条，可以使设计更加稳定、整齐。
二、动线设计动线设计在模板设计中扮演着重要的角色。
良好的动线布局可以为用户提供舒适的视觉体验，引导用户流畅地浏览信息，提高用户的黏性。
以下是一些常见的动线设计原则：1. 重要信息优先：将重要的信息放置在用户的注意力焦点区域，比如屏幕中央、左上方等位置。
这样可以确保用户首先看到重要内容，提高信息的传递效果。
2. 自然流动：动线设计应该符合人们的视觉习惯和自然流动的规律。
用户在阅读时通常会从左上角开始，然后依次向右或向下移动。
设计师可以根据这种习惯来布局模板，使用户感到舒适和顺畅。
3. 良好的组织结构：动线设计应根据信息的重要性和逻辑关系进行合理的组织和布局。
相关的信息应该放置在一起，不相关的信息应该分别放置，避免给用户造成困扰。
4. 合理的间隔与分隔：在设计中，适当的间隔和分隔可以为用户提供清晰的视觉导航，使用户更容易分辨不同的内容。
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运营动线设计？
人眼的视觉中心是有限的，视网膜中央凹是唯一具有分辨能力的地方，而且面积很小，以至于人们在浏览页面时一次只能产生一个视觉焦点，视觉焦点形成的视觉浏览路线也就是页面视觉动线。
对于运营页面的设计师而言，其目标是：通过合理的页面布局和元素组合，引导用户按照尽可能长的浏览路径和尽可能多的停留时间，以达到事先设定的运营指标。
二、运营动线设计总结
根据过往的一些活动设计项目，大致可以概括出以下几点心得：
1、让用户有清晰地方向感
卖场动线设计目的，是使消费者比较容易把握理解项目布局的逻辑性，建立可以快速离去的安全感从而可以放心流连。
在商场规划时，大门入口都会设置大厦所有楼层的整体布局图，及每个楼层的电梯口会放置当前楼层的布局图，以帮助用户了解商场的布局结构，逛得更安心。
同样对于运营活动来说，随着运营活动品类更丰富和运营维度更细化，”如何让用户把握整体
布局”及”如何让用户在较长的页面中仍有清晰的方向感”成为了重要一环。
因此，清晰的楼层分割和随时可见的浮动导航已成为每个活动页面的提供用户方向感和安全感的必要元素。
案例：易迅年度特惠
该活动页共有6个楼层，用户可随时从左侧浮动的导航快速跳转到对应楼层。
同时每个楼层的顶部有醒目的banner（如：个人面貌焕然一新）做楼层区分，让用户很容易建立起方向感。
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2、提供关联辅路线，激发更多”逛”
卖场动线应设置一些主动线之间的捷径作为辅助动线，便于消费者临时离开或按照自己需要顺序安排购物路线。
同时，辅路径最为重要另一个作用是：当用户被”激发”出某种深入”逛”某个品类商品需求时，提供其进入该品类区域的路径。
如：用户在商场主路中被某品牌的明星商品所吸引，激发了去该品牌店铺内逛更多类似商品的诉求。
对于运营页面来说，由于坑位有限或组织维度等限制，无法在一个页面或一个楼层堆砌所有的商品，在少量精选的商品原则上，同类单品可能无法重复出现，因此当用户被明显单品激发”逛”的欲
望后，就应该提供更深入”逛”的关联辅路径（如：热门关键词、类目子类链接等），鼓励用户更
多地”二跳”。
案例：易迅阻击血战7天
在”夏令小电”楼层中，增加过夏必备的”风扇”、女性夏天美容所需的”剃毛器”，及”不减肥就去死”口号人群所需的”健身器材”等相关的关键词，在主楼层无法击中用户诉求时，给予快速的去更大范围地挑选商品。
3、避免死角，增加回流
好的卖场动线是引导客流到每一个位置，让每一个死角活起来，确保利益最大化。
商场的设计一般都会以封闭的回字型为基础，每当用户在该楼层转完一圈后，就很自然地过渡到上下扶梯，即下一个楼层的入口，开始新一轮的轮回。
设计者会很小心地无法回避的死角留给厕所、安全通道等，避免主动线进入死角。
对于运营页面来说，除了本身承担自身运营需求外，还经常承担为本网站的其他页面做引流，这样就可起到以点带面，以一个活动页面带动其他的运营活动、单品促销或客户端下载等。
因此设计师除了思考页面本身的主辅路径外，同时应时刻思考”用户浏览到底部后，哪些线索容易打动TA，我们应该引导TA去哪里?”,应尽量避免用户动线的死角出现（即用户找不到逛的线索，只能关闭此
页面），可以考虑适当增加引流线索将用户引导去其他”楼层”，增加在主站的停留时间。
案例：淘宝活动页底部
淘宝活动页底部都有一个共用模块”促销活动”，使得用户在浏览完当前页面后，引导去浏览其他活动版块，避免了活动页底部成为死角，用户直接跳出的情况。
4、适当设置节点，避免疲劳感
根据消费心理学研究，笔直见底的通道会让用户产生强烈的疲劳感，以至于转身离去，一般每隔25米设置节点或过渡区域可以有效帮助消费者寻找新的视觉兴奋点，用于缓解疲劳感，提升用户”逛”的路径长度。
对于运营页面来说，相较于简单粗暴地堆砌商品，合理地梳理商品层次、在适当长度设定清晰的节点，在用户产生浏览疲劳前，适时地激发下一个浏览兴奋点，以此循环，尽可能地增加用户的停留时间、延长浏览路径。
案例：易迅跨年盛典
该活动页非常长，如果没有适时地楼层分割，而仅商品堆砌的话，用户很容易在中间就浏览疲劳而流失。
5、不易流失、目的性强的尽可能在尾部
大卖场布置货品时，常将”日常性消费品陈列在最后方”，一来是考虑到此类商品是用户的必需品，即使放在里面用户也愿意走入购买，二来是在用户的行走路径上增加其他的商品的曝光度，增加购买的可能。
对于运营页面来说，诸如：抽奖、低价精品等用户有高意愿的区域，在用户明确知晓该页面有该区域，以及通过引导和线索能够轻易找到该区域时，不妨考虑不要放在页面的视觉起点，通过用户在寻找过程中增加其他商品的曝光度。
案例：QQ团购抽奖模板改版
（右侧图片）旧版抽奖模板，”抽奖”按键在视觉起点，所有用户从渠道进入该页面后直奔抽奖主题，在完成”抽奖”后又迅速离开了该页面，导致原本希望靠抽奖活动来带动关联销售的目标没有达成。
于是乎，（左侧图片）新版做了适当的调整，让关联商品在视觉起点，弱化了抽奖，这一小小的改动为抽奖带来了关联销售的迅猛提升。
6、以物美价廉商品作诱饵，激发购物欲
卖场通常采用”喷淋式客流设计”解决高层卖场人流较少的问题，即高层卖场以物美价廉的商品作诱饵（如：特卖会、小吃街等），吸引用户直奔高层选购，随后用户会在先期低价购买高品质商品的刺激下，意犹未尽地向下逛其他楼层卖场，虽然高层不怎么挣钱，但目的在于赚人气帮助其他楼层商品提高销售利润。
对于运营页面来说，此方式仍然有效，通过前几单低价优质的商品，给用户造成本网站或本活动”低价高质””超值，划算”等记忆烙印，将此感觉传递到网站上的其他商品，打破用户心理警戒线，激发更多”逛”和”下单”的欲望，提高”关联销售额”。
案例：QQ团购每周爆款改版
爆款新版本较以往增加了头部4单低价优质资源（补贴资源），通过大折扣让用户感知爆款活动页商品的低价优质，同时我们又将原本点击资源的落地页从”商详页”改为”该资源置顶的资源聚合页”，增加了更多商品的爆款。
新旧版本对比，关联销售增长了300%以上。
7、加强代入感，激发求知欲
代入感，指用户能够通过一些线索联想到自己或身边的事情，激发用户情感。
运营活动中，可以通过以人群维度、提问解答维度等让用户产生代入感，激发求知欲和好奇心，从而增加用户停留时间和浏览路径。
案例：年货大集
过年时候大家最头疼的就是走亲访友时送礼的问题，当大家都在为”到底送给父母、好友、老婆什么礼物”而绞尽脑汁时，该活动适时地以送礼对象维度为聚合，帮助用户解决难题，激发用户深入”逛”的欲望。
8、从众效应
多数用户在决策时较依赖于口碑、销量、评价等群体判断，会不自觉地以多数人的意见为准则。
因此，以榜单、购买人数、评价等群体决策的良性因素为主线做活动，一方面会增加用户的浏览欲。