客户+ hp=惠普科技 成就梦想 系类广告分析
什么是形象广告
什么是形象广告一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。
形象广告基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团的“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。
我们还需要特别注意的是，普通的产品或者品牌广告之中，往往在展示公司名称的时候，附带一句“广告语”，这句话是企业形象的集中体现，作用非常的重要，比如诺基亚的“科技以人为本”、摩托罗拉的“智慧演绎，无处不在”、宝洁公司的“宝洁公司、优质产品”、海尔的“真诚到永远”等，最后这句话，就是对企业文化的展示。
诺基亚为什么说“科技以人为本”？这句话是我们都知道的广告语，诺基亚为什么要反复强调这样一种“科技以人为本”的理念呢？首先让我们思考一下诺基亚的成功靠的是什么。
表面上看，是诺基亚抓住了时代机遇，但实际上，诺基亚的成功就在于其“以人为本”的企业文化，这是诺基亚及其历届CEO所共同遵循的一个基本准则。
诺基亚的“科技以人为本”包括两层含义，首先是这个“人”，不仅指员工，还指顾客，诺基亚的科技非常先进，但是这是为了满足顾客的需求；其次是这个“本”，说的是产品的人性化设计、优秀的售后服务等以顾客为中心的企业行为。
这很好的解释了为什么企业的形象广告要有企业文化，因为从顾客的角度来说，他们不仅关注产品的性能和服务，也非常渴望知道这家企业的文化是什么。
一个不把员工当“人”来对待的企业，又怎么能把顾客当“人”呢？一个只顾赚钱，没有社会责任感的企业，又怎么能做到诚信经营呢？企业文化还可以提升品牌形象。
品牌的知名度、美誉度和忠诚度都需要深厚的文化底蕴，中国的白酒企业为什么总在低层次竞争？就因为没有自己独特的品牌文化，而这种文化本身就来源于企业文化，没有深厚的企业文化，怎能有深厚的品牌文化？集中提炼核心理念，并转化为广告的语言形象广告不要面面俱到企业的实力和规模，一定要有主题和点睛之笔，这就需要很好的提炼企业文化，并与品牌特征和企业定位相结合，可以从下面几个方面入手。
经典广告语大全小学五年级
经典广告语大全(小学五年级作业：收集经典广告语)ﻫ1９79ﻫ西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。
(西铁城）可口可乐添欢笑(可口可乐)将以卓越的电子技术,对中日友好做出贡献。
（SONY）为社会各领域,提供准确计时。
（精工表)ﻫ让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车)[刚刚度过十年动乱,新中国开始经济建设，那时的四大件是手表,缝纫机，收音机,自行车,手表广告成了广告的主流]1980ﻫ味道好极了(雀巢咖啡)滴滴香浓,意犹未尽。
(麦氏咖啡) ﻫ[上面两则咖啡广告,堪称最为经典的广告语,直到现在还在广为流传,真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]ﻫ先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表) ﻫ国内首创,驰名中外。
(珍珠霜)ﻫ为人民服务,为大众计时(铁达时表）1981“飞跃”目标——世界先进水平(飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想(飞跃电视)[电视广告的先驱者,现在已无影无踪了] ﻫ戴雷达,闯天下。
(雷达表)1９8２ﻫ就是可口可乐(可口可乐) ﻫ车到山前必有路,有路必有丰田车。
(丰田汽车）质量第一，用户第一。
(金星电视) ﻫ独特设计，最新产品，女装自动表。
(东方表)1９83ﻫ燕舞，燕舞，一片歌来一片情。
（燕舞收录机）ﻫ［当时风靡一时,相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词] ﻫ“凯歌”传佳音,更上一层楼。
(凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。
(海信电视)ﻫ1９84百事，新一代的选择。
(百事可乐）ﻫ[如果按这时算，我们都是百事的老一代了］ﻫ质量至上有夏普（夏普）ﻫ力波啤酒,的确与众不同。
(力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车)威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机)［中国电视广告走理性路线的开篇巨作,在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。
广告的作用可见一斑。
但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告,还是献给母亲的爱,只改了改画面。
把十几年前嚼过的馍再拾进碗里,威力是不是黔驴计穷了?］188５ﻫ大宝,天天见(大宝) ﻫ[到了20０0年还是天天见,大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] ﻫ优质的联想——夏普（夏普电器)ＳONＹ这是你第一次见到的名字吗(SONY）ﻫ1986 ﻫ万家乐,乐万家（万家乐电器)飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦)精美耐用，全球推崇(西铁城表）ﻫ上海桑塔纳，汽车新潮流(桑塔纳)1987 ﻫ当太阳升起的时候，我们的爱天长地久(太阳神）ﻫ[中国广告界的一次神话,但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。
惠普分析
政治因素
位于美国的惠普公司，受益于美国稳定的政治环境，连贯的法律等种种优势，导致其所受较小的政治大环境影响，而其主要出口国的政治环境也处于稳定，连续的状态。少数不稳定，需特殊考虑。
经济因素
21世纪，电子产品已经是人们日常生活中必备的东西，所以市场量相当大，加上惠普在全球市场的不断开拓，产业的经济利益空间由此而明。
创新与研发
惠普在全球各个分公司都拥有自己的区域实验室，同时还与许多科研机构保持合作关系，从而使产品保持在领先地位共同开发或研究新技术。HP每年在研发方面的投入达40亿美元，用于开发产品、解决方案和新技术。
产品服务和售后服务
惠普为全方位解决顾客的售后问题，专门设立了惠普服务（HPS），技术解决方案集团（TSG）专门为有需要的顾客制定它所需要的产品。
（2）劣势
产品布局存在缺陷
根据ZDC的关注度数据显示，惠普竞争力主要停留在14.1英寸产品上。但需要指出的是，由于目前15.4英寸是整体市场上第二大最受关注尺寸，而惠普该产品线显得较为单薄，关注度也较低。另外，惠普在13.3英寸市场上的产品出现空白。
在中国市场品牌影响力不敌联想
联想在中国PC市场可谓是家喻户晓，加上收购了IBM PC，联想的品牌影响力无疑得到了极大地提高。而在中国电脑市场，虽然惠普的强势增长尽人皆知，但和排名第一的联想相比，惠普的品牌影响力还是有所欠缺。
行业内竞争
行业内有众多有实力的竞争者，如联想、宏基、苹果、戴尔等，对惠普的市场造成了冲击，同时这些企业逐渐发展为跨国企业也具备了强大的适应能力，甚至苹果已经拥有了超越惠普的创新能力，因此惠普对市场对时代强大的适应力并不稀有且容易被模仿。
（6）领导能力
制定各级领导谁是实现业务结果负责，体现我们的价值观。
惠普的市场营销分析报告
惠普的市场营销分析报告引言概述：惠普（Hewlett-Packard）作为全球领先的科技公司，一直以来致力于为企业和个人用户提供高质量的计算机硬件和软件解决方案。
本篇文章将对惠普的市场营销策略进行分析，探讨其在市场中的竞争优势和挑战。
一、品牌知名度与信誉1.1 历史悠久的品牌形象惠普成立于1939年，拥有超过80年的历史，其品牌形象在全球范围内享有较高的知名度和信誉。
这使得惠普在市场中具备了一定的竞争优势，能够吸引更多的潜在客户。
1.2 多元化的产品线惠普拥有广泛的产品线，涵盖了个人电脑、打印机、服务器、存储设备等多个领域。
这种多元化的产品线使得惠普能够满足不同客户的需求，提供全方位的解决方案，进一步提升了品牌的竞争力。
1.3 高质量的产品与服务惠普一直以来致力于提供高质量的产品和服务，通过不断创新和技术升级，满足客户对于性能、可靠性和用户体验的需求。
这种专注于品质的经营理念，为惠普赢得了良好的声誉，使其在市场中具备一定的竞争优势。
二、市场定位与目标客户2.1 企业市场的主导地位惠普在市场中主要以企业用户为主要目标客户，通过提供高性能的服务器和存储设备，满足企业对于大数据处理和信息存储的需求。
惠普在企业市场中的占有率较高，具备一定的市场份额和竞争优势。
2.2 个人用户市场的拓展除了企业市场，惠普也在不断拓展个人用户市场。
通过推出高性能的个人电脑、笔记本电脑和打印机等产品，满足个人用户对于高效办公和娱乐需求的同时，进一步扩大了市场份额。
2.3 教育和政府机构市场的重视惠普还重视教育和政府机构市场，通过提供定制化的解决方案和专业的服务，满足这些特定领域的需求。
这种市场定位的策略使得惠普能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的合作伙伴和客户。
三、市场推广与宣传策略3.1 广告宣传的多样化惠普通过多种渠道进行广告宣传，包括电视、网络、杂志等。
通过精心设计的广告，惠普能够向目标客户传递产品的特点和优势，提高品牌知名度和认可度。
公共关系广告概述
公共关系广告与产品广告的区别
项目 广告行为 广告性质 广告内容 制作周期
费用 认识路线
公关广告 长期行为 公关内容 企业信誉
长 高 公众→企业→产品
产品广告 短期行为 促销内容 产品特色
短 低 公众→产品→企业
二、公共关系广告的特点
❖ 1.宣传内容上具有丰富性和广泛性
❖
(例：惠普科技广告)
❖ 主题：惠普科技，成就梦想
二、其它媒体
❖ 1.传单和目录； ❖ 2.招贴和海报； ❖ 3.图片和照片； ❖ 4.包装纸。
三、综合媒介
❖ 1.展览会； ❖ 2.特别节日； ❖ 3.赞助各种活动。
上海xx电器总厂在步入千禧年时就做过一条 以“手挽手肩并肩心连心我们共同步入21世 纪〞为标题的广告。其正文内容如下：
“值此步入新世纪之际，上海xx电器总厂 的全体员工向关心扶植xx成长的社会各界朋 友致意！〞
第十章 公共关系广告
❖ §1 公共关系广告概述 ❖ §2 公共关系广告的筹划 ❖ §3 公共关系广告的媒介选择
§1 公共关系广告概述
❖ 一、公共关系广告的定义 ❖ 二、公共关系广告的特点 ❖ 三、公共关系广告的类型
经典广告欣赏: 可口可乐广告1、2
一、公共关系广告的定义
公共关系广告，是社会组织通过购置群 众宣传媒介使用权的方式，向群众宣传 组织信誉，树立社会组织形象的一种广 告形式。
§3 公共关系广告的媒介选择
❖ 一、五大媒体 ❖ 二、其他媒体 ❖ 三、综合媒介
一、五大媒体
❖ 1.报纸 ❖ 〔发行量大，覆盖面广；形式多样、信息量
大；便于阅读、存储、查阅 ❖ 2.杂志 ❖ 〔种类多、形式多；内容丰富，系统性强；
印刷精美，感染力强〕 ❖ 3.播送 ❖ 〔速度快；费用低；限制少〕 ❖ 4.电视
惠普实现独有的价值定位
惠普：实现独有的价值定位今年3月中旬，全球最优秀的女企业家卡莉・费奥瑞纳来华访问被视为ＩＴ业界的一件盛事。
“我们是世界上第一大ＩＴ消费品公司，也是针对中小企业的第一大科技公司，还是业界领先的面向中大型企业的科技公司。
与其他任何公司都不一样，我们在每一个领域都占有领先地位”，这位ＨＰ公司董事会主席兼首席执行官声情并茂的演讲词，让公众再一次把关注的目光投向ＨＰ这间“百年老店”。
广告词背后的整体战略人们不能不再一次去探寻ＨＰ成功的秘诀，而这条路径的起点自然是ＨＰ的整体战略――高科技、低成本、最佳客户体验。
在这一战略的指导下，ＨＰ使得“一切皆有可能”这句广告词变成了现实。
ＨＰ独有的价值定位，也是ＨＰ的根本战略，是成为可以提供高科技、低成本、最佳全面客户体验的公司。
换言之，就是以客户可接受的价格提供可靠的创新科技以及从销售到专业支持的全面客户体验。
有些垂直模式的综合公司，几乎涉足各个领域，从微处理器到高端企业战略咨询。
这种垂直综合模式具有一些优势，使其拥有自身所需要的一切，但同时也带来一些劣势，就是成本很高。
另外一种公司并非技术公司，而是“低成本、低技术”的公司，他们捆绑他人的创新成果并把它转交给客户。
这种公司在提供全面客户体验方面做得很好，客户非常愿意与它开展业务，不过，这样的公司不可能创造市场，而只能跟随市场。
所以，从根本上说，能成为领袖的是那些能够创造市场的公司，而不是跟随在后、忙于反应的公司。
高科技意味着创新。
卡莉常常以介绍ＨＰ的创新历史作为演讲的开始，这毫不奇怪。
创新是ＨＰ的动力源泉，ＨＰ始终向客户提供可靠、一致、有相关性的创新，目前，ＨＰ每年投入40亿美元的资金用于研发，每天创造11项专利。
这就是ＨＰ在中国成立软件中心的原因之一。
该中心成立已有18个月了，规模已达到250人，成为一个在中国、在创新领域进行投资的范例，它保证了ＨＰ能够继续为客户提供可靠的高科技创新。
更低总体拥有成本。
除了可靠的创新之外，ＨＰ知道，客户实际需要的是能够以经济的价格来获得的高科技，中国乃至全球的客户都在寻求更低总体拥有成本的技术。
对惠普笔记本电脑平面广告作品的评价分析
对惠普笔记本电脑平面广告作品的评价分析开展促销活动离不开广告，广告为商品销售摇旗呐喊，推波助澜。
利用广告传播信息，是现代传播中十分快捷的手段，如何使得巨大的广告费用投入获得最高的收益，是每一家企业都关心的一大问题，广告策划总的创意常让企业获得喜人效益。
HP公司的广告创意正是这样。
对于HP的创意,我佩服万分,不管是个性十足的LOGO还是产品的外形都那么让人愉悦!可以说HP是现在商业社会大环境下将艺术融入其中最成功的公司,相信HP背后的设计团队阵容绝对是世界上商业设计艺术中的顶尖人士!以下就是我个人比较喜欢的一个HP的平面广告作品。
一、广告作品的分析概括本次广告是竞争性广告，主要是推介它的新款笔记本电脑，这款电脑最大特色就在于拥有12.1英寸可旋转宽屏。
该性能让它在同类型的竞争产品中引人注目，主要广告对象是年轻一代，针对现代年轻人追求个性自由，时尚酷炫的心理。
此广告以绿色为主色，底版上两个随心舞蹈的年轻人的身影，而可旋转宽屏笔记本电脑显于表面，夺人目光。
HP公司做这次广告的最主要目的就是竞争年轻一代的市场，推广这个具有品牌特色的产品。
二，对广告作品的评价1、广告的目标群体这次广告的目标群体是年轻的一代。
因此运用的颜色较为明亮，采用了绿色为主色调，给人一种青春活力的感觉，同时也让人有眼前一亮，如同年轻人给人的感觉。
2、广告主题本次广告的主题是“转瞬间的回头率，酷爱炫耀，纵情自由”。
众所周知，年轻人最大的话题就是追求个性自由，时尚炫丽，这款笔记本电脑的广告正是切合了年轻人的这种心理。
“转瞬间的回头率”一句，说到的其实是有三个方面。
首先是这款电脑的主打性能。
拥有12.1英寸的可旋转宽屏和独有的酷黑与银灰双色镜面触摸屏，在同类型的产品当中是少有的。
其次，是说明现代的年轻人拥有自己的个性，很希望吸引人们的关注。
最后，也是最主要的一点，当一个拥有独特个性的年轻人使用这款如此有特色的笔记本电脑的时候，引起人们的关注更加是肯定的。
惠普引领科技系列活动之
惠普引领科技系列活动之中山大学第五届DV动漫大赛活动方案主办单位：共青团中山大学委员会承办单位：中山大学学生会赞助：中国惠普有限公司目录前言－―――――――――――――――――――3活动意义－――――――――――――――― 3活动操作可行性－―――――――――― 4活动商业价值－――――――――――――5活动效果预测－――――――――――――6活动要素－――――――――――――――――6宣传计划－――――――――――――――――7宣传计划（校内）―――――――――― 9宣传计划（校外）―――――――――― 17资金预算――――――――――――――――19附录一――――――――――――――――――21附录二―――――――――――――――――――23前言：•年度盛事一年一度的重头戏——DV大赛已经陪伴我们走过了四个年头。
今年，又一新的元素将给大赛注入新的活力——DV动漫大赛。
回顾以往辉煌的成绩，我们有理由相信，今年，我们将办得更好、走得更远。
•校园焦点DV动漫大赛将以其独特的文化特质，征服众多的中大学生。
随着中大东校区的投入使用，DV大赛的辐射范围成几何级增长，而且本次大赛结合动漫元素，必定成为校园焦点所在。
活动意义:•中大人自己的DV动漫大赛，是当今中大学生展现以及交流思想的最好平台•作为年度盛事，最大程度上活跃了校园文化气氛•活动宣传时间长达7个月，贵公司的品牌将得到强势的巩固•帮助贵公司进入中大市场，建立最快捷的渠道，并且在整个广州大学生群中有更进一步的影响•符合贵公司的文化：相信不断的创新，做事有灵活性活动操作可行性:•我们中大拥有自己的非盈利性电视台,有一定的条件支撑•中大的DV文化，动漫文化，起步较早，电脑技术操作和剪辑技术比较熟练，有较多机会接触外国顶尖玩家•中大固有的文化土壤，孕育了一大批DV爱好者。
据不完全统计，全校高达80％的学生都具有DV作品，高达90%的学生都对动漫有浓厚的兴趣•中大校方对本活动的全面大力支持，包括校园网络支持、评委支持、宣传支持等等•中大校学生会将会定期举办DV剧本创作、DV拍摄技术、DV后期制作，动漫制作等讲座，还有适当做一些cosplay,保证DV 作品的高水准和加大宣传力度•本次大赛评委将邀请专业评委来评奖，包括电视台导演，影视专业教授等•DV在中大校园是一种时尚的文化，动漫是一种新科技的产物。
惠普打印机广告策划
惠普打印机广告策划第一篇：惠普打印机广告策划惠普打印机广告策划市场背景分析：打印机是一种科技产品，所以他有着可以产品的一般特征就是更新换代非常大。
所以是该市场的竞争非常大。
现在市场上打印机主要有两种分法：一种是根据使用者的不同，分为家用型与公司商务型。
还有一种就是根据打印技术的不同，分为喷墨型与激光型。
该策划中的产品是商务型的激光打印机。
该细分市场的主要生产上主要有惠普三星飞利浦等，惠普是最早进入中国市场的商家。
又因为其生产的打印机价廉物美。
在中国打印机低端占有很大的市场份额。
为了进军打印机高端的商务激光市场。
所以策划这个广告。
目标受众：公司企业等单位广告主题：主要体现打印机的便捷与打印的快速。
和支持网络打印的性能。
迎合现在企业高节奏的工作。
广告目标：为了更好的销售该款打印机广告的表现形式：电视广告表现形式的故事型。
下面是广告的具体设想：剧情：一个穿著工作套装的白领女孩急急忙忙的进入公司。
今天他要在公司例会上讲解自己产品策划。
开会时间定在8点。
这个会议很重要，公司的高层都会参加，也关乎着这个女孩的前途。
他到公司的时候已经已近7点50分，她开始会议前的准备忽然发现今天要发给高层领导看地产品策划打印稿没带。
她非常的着急。
他看了看手表已经7点55了。
他的同事知道了这个情况后一笑，拍拍我们所要做广告的产品，说我帮你搞定，在同事的指示下女孩打电话给他的家人让他把资料直接发到他同事的邮箱中后。
女孩进入了会议室。
女孩非常担心。
8点会议准时开始。
女孩没办法，硬着头皮上去开始。
没办法，他只有相信他的同事，当她讲出下面这是我的产品设计请大家开一下是，他的同事开开会议室的们拿着打印好的文件开始分发。
小女孩最后顺利地完成了他的回忆。
在广告的最后，打出惠普的商标和广告宣传词：工作的好选择。
整个广告时间在1分钟左右。
第二篇：落地式液晶广告机LED背光的亮度高，长时间使用亮度也不会下降而且LED背光的机身更薄，外形也美观。
LED背光，色彩比较柔和，配合硬屏面板的色彩能让眼睛更加舒服一些。
案例剖析：独具魅力的惠普文化
案例剖析：独具魅力的惠普文化19年前，刚刚在美国获得MBA学位的陈翼良，第一次踏进惠普总部大门时，便被惠普文化深深吸引，竟毅然抛弃几大摊子家族企业于不顾，投身到惠普的怀抱。
陈翼良第一次接触惠普时，感到惠普很特别，“面试时我的经理非常和善，感觉未来与这些人很容易相处，当时我还感到惠普很会尊重人，也很会照顾人。
比如，跟我面谈的经理非常尊重我，在安排我去美国总部面试时，他把一切都安排得好好的，早上还有专人到我住的旅馆来接我去吃早餐，而后开着车送我到公司。
我从他们的行为举止中，感到他们非常想吸引我到惠普来。
”在台湾惠普的十年中，陈翼良历任销售代表、销售部经理、财务及管理总监和市场部总经理。
在此期间，他创造了连年超额完成销售定额的佳绩，并荣获惠普公司颁发的最佳经营管理奖。
1992年调回美国总部升任业务发展部经理。
1994年4月派往中国内地任中国惠普财务及管理总监，1997年11月又升任为中国惠普公司总裁。
惠普文化常常被人称为“HPWay”（惠普之道）。
HPWay有五个核心价值观，它们像是五个连体的孪生兄弟，谁也离不开谁。
陈翼良对五个核心价值倒背如流：一是相信、尊重个人，尊重员工；二是追求最高的成就，追求最好；三是做事情一定要非常正直，不可以欺骗用户，也不可以欺骗员工，不能做不道德的事；四是公司的成功是靠大家的力量来完成，并不是靠某个个人的力量来完成；五是相信不断的创新，做事情要有一定的灵活性。
惠普文化不仅锁住了陈翼良一个人，还锁住了惠普12万员工的绝大多数。
与惠普打过交道的人，都会感到惠普的作派与别家公司不一样，它更加和蔼可亲、更加有大家风范。
很多公司一旦发展壮大后，总裁就开始有很多的特殊待遇，比如说有自己的私人飞机，但惠普历任总裁却没有。
一位西方记者在采访惠普创始人之一休利特问：你这一生有没有最值得回忆的一件事？休利特回答说，“我这一生最值得骄傲的一件事就是参与、创建了一家公司，这家公司是以高科技、高质量、好的管理闻名于世，然后又成为很多公司模仿的对象。
惠普激光打印机市场营销案例分析
惠普激光打印机市场营销案例分析国内企业普遍缺乏对自己产品的长期战略规划，这个老问题一直在影响着企业的进展壮大。
很多企业投入巨大财力研发产品，并配以轰轰烈烈的营销举措，一但成功，往往会“收不住”，拼命榨取现实利润，从不主动考虑产品的退出、升级、换代问题；假如失败，又马上气馁，不通过市场调查，就全面否定产品。
惠普公司是位居世界500强前列的著名企业，其重要的标志性产品———惠普激光打印机多年以来一直在中国市场上占绝对的领先地位，据CCID统计，至2001年底，4年以来，惠普激光打印机销量超过了100万台，占领市场72%的份额，也就是说在中国激光打印机市场上，每10台激光打印机中就有7台以上是惠普的产品。
惠普之因此能够取得如此骄人的业绩，要紧是由于公司对自己的产品有长期的品牌规划，从产品研发、市场推广、经销机制、升级换代、售后服务等都有一整套完整严密的运作体系。
本期案例重点研究了惠普两款畅销产品LaserJet6L、LaserJet1000，力图找出惠普产品能长期领先的原因。
LaserJet6L是5L的换代产品，在5L市场推广受阻后，6L产品立即作了改变，销量直线上升；在市场到了一定销量后，又遇销售瓶颈，6L因此展开了一系列市场营销活动将销量进一步拉升。
LaserJet1000是6L的换代产品，在6L辉煌销售的压力下，LaserJet1000又一次重拳出击，取得成功。
请看本期“惠普‘激光打印机’市场营销案例”。
点评前后与中间张辉看一个企业经营的好坏，一定要看前后与中间。
前面是市场营销，后面是生产研发，中间就是企业管理。
这三部分是密不可分的，有一个部分出问题，另外两个部分就不能正常运转。
目前很多国内企业的问题是过于注重市场营销，研发产品一投入市场，首先想的就是尽快收回投资，早点盈利。
假如产品有瑕疵，也尽量用营销工具去遮掩，强力拉动销售。
经常使用这样的短期市场行为，会降低企业的品牌美誉度，而且还会直接影响企业其他产品的销售。
电脑行业广告语分析
特点是轻薄，它的广告语就是：高端利器 厚积薄发，苹果针对自身科技 含量高而总结出来的广告语，充分体现其电脑本身的先进性，又将其外在 上的玲珑纤薄展现出来，时尚感与科技感并存。联想广告语更偏向于精神 化和服务化，太少显现技术含量！
优点：联想电脑广告口号比较多的一语双关让人产生精神满足，微小的
苹果&戴尔
1.高端利器 厚积薄发 2.厚积——描述产品品牌、规格、配置、应用方面； 3.薄发——体现时尚外观、设计理念
Yours is Here，戴尔，你想要的就在这里
华硕&宏基
好电脑，选华硕，国际品牌，世界第一 更稳定，才出色。
宏基电脑，世界一流
惠普&索尼
惠普电脑，掌控个性世界 变革+惠普=惠普科技成就梦想 连想，都不要想
联想核心价值观
服务客户：服务客户是联想的首要价值观，因为联想的最重要 的使命就是为客户创造价值，联想将要成为一个服务型公司。 精准求实：联想能够取得今天的成就,从管理和做事的方法来看, 主要得益于联想人能够“以事实为依据，用数据来说话”， “乐于发现问题，勇于面对现实”。 诚信共享：在股市上，在客户心目中，在合作伙伴的眼里，联 想集团是一个以诚信著称的公司。 创业创新：过去，联想人常把联想看成一个“没有天花板的舞 台”，今天联想人则把联想当作了一个“创业者的乐园”。
● 联想的「保卫和进攻」战略为集团下阶段的发展奠定了坚实 的基础，在这项战略下，联想围绕新兴市场和成熟市场的独特业务架构运营， 以便应用不同的市场特色，迅速而有效地执行适当的战略。
联想电脑广告语
1人类失去联想， 世界将会怎样 2只要你想 3联想在你身边 4科技创造自由
HP Pavilion惠普家用电脑整合营销传播公关案例
HP Pavilion惠普家用电脑整合营销传播公关案例项目背景1999年10月，风靡海外的HP Pavilion惠普家用电脑(以下简称HP Pavilion)决定进入中国大陆。
为了更好地实现整合营销，北京宣亚智杰公司(以下简称PFT)接受HP Pavilion委托，全面配合该产品市场发展部门的产品市场推广与销售工作。
PFT经过缜密的市场研究，提出了包括目标市场调研，公关与活动策划、实施，广告工具助销等内容的一系列循序渐进、紧密配合的整合营销传播策略，对HP Pavilion进行了全方位、多层面的品牌、产品营销推广，为其成功进入竞争激烈的中国家用电脑市场提供了有力的支持。
项目调查(一) 市场背景：1999年的中国个人电脑市场发展日趋成熟：产品、价格、促销活动、消费者的心态与消费行为都有了很大变化。
同时，除惠普以外的国外知名电脑厂商均已抢滩这一世界最大的潜在家用电脑市场。
此时HP Pavilion进入中国家用电脑市场并拟定3年内进入销售厂商前三甲的目标，无疑面临巨大挑战。
为了在充分了解和掌握家用电脑消费现状和竞争对手市场战略的基础上拟定、实施HP Pavilion的市场营销战略，PFT专门策划、实施了一次以北京为核心、面向消费者和代理商的HP Pavilion市场调研。
(二) 市场调研1. 受访对象、区域确认针对我国主要个人电脑消费群体的特点，此次调研区域确定在主要的电脑产品销售区域(如北京中关村、百脑汇等地);调查对象为这些区域的产品经销商及流动消费人群，他们是个人电脑的主要/潜在销售、消费群体，对家用电脑的看法在某种程度上具有代表性。
2. 问卷设计调查问卷分为2部分，分别面向个人消费者和电脑经销商/零售商，每份问卷包括27个问题，主要涉及以下几个方面：l 家用电脑与商用电脑的区别l 家用电脑与商用电脑的功用l 主要家用电脑与商用电脑品牌l 各品牌电脑优/劣势l 品牌机与兼容机的优/劣势l 消费者购买需求与动机l 了解家用电脑的主要途径3. 调查实施此次调研采取街头访谈的调查方式，共收回有效问卷207份，其中电脑行业人士55份，一般消费者152份;一般消费者的职业涵盖工人、农民、商人、教师、学生、工程师、军人、知识分子、一般职员等16种行业。
惠普活动策划
点亮热情，惠普新世界背景：全球最大的个人电脑生产商惠普近日展开了全球性广告宣传，其口号是“惠普产品方便个人互联(everybody on)”，旨在传达惠普拥有平板电脑、智能手机、打印机、服务器和网络设备等各领域产品，能够帮助无论身处何地的人们实现与信息和彼此的实时互联。
配合这次全球性的广告口号，惠普提出了“Passion inspire passion”的理念，而惠普中国以“点亮热情，惠普新世界”为主题表达惠普涵盖的产品线将帮助用户分享热情，随时随地即时的互联互通。
活动目的：“Everybody On你我即世界”全新品牌战略正是前瞻性的预见了由科技带来的未来社会中人们生活方式的转变。
在这个崭新的世界中，每一个独立个体的“你”和“我”都是一个世界——惠普将帮助每一个人发掘激情，在其创造的世界里实现个人价值无极限；同时，惠普还相信，你我互联将成就一个更加宽广的世界，因此惠普激励人们随时随地同参与、众分享，扩展一个即时互联的新世界，全球舞台无疆界。
惠普将继续通过“点亮热情，惠普新世界”这一营销活动来树立品牌形象。
通过提高消费者参与的互动性与体验性，从而加强与消费者之间的情感联系，以提升惠普品牌的知名度、提及率并刺激消费者的购买，进一步扩大目标消费群，最大程度上实现其商业价值。
活动可行性分析：1、市场上信息服务产品竞争激烈，企业进一步发展面临着巨大的挑战。
如在全球市场上，IBM、联想、华硕、戴尔等品牌已深入消费者心智，占据着相当部分市场份额。
惠普要想与之竞争，需重新对品牌进行定位，在不改变传统风格前提下适时更新品牌理念，以争取主动权，赢得更多消费者。
2、科技的发展改变了人们的生活方式，随着信息时代的到来，人与人之间交往更加密切，人们对联系的便利性提出了更高的要求。
而品牌和活动所贯彻的理念迎合了人们互联互通的需要。
3、热情是一个永不褪色的词汇，她象征着奋斗、活力、快乐，这都是人们所追求的美好品质。
而惠普此次活动的主题便是“点亮热情”，帮助用户点亮热情，共同参与、共同分享，诉求于情感，易博得消费者好感。
惠普企业文化分析
惠普企业文化分析惠普公司（Hewlett-Packard Development Company, L.P.）（简称HP）位于美国加州的帕罗奥多，是一家全球性的资讯科技公司，主要专注于打印机、数码影像、软件、计算机与资讯服务等业务。
2002年收购了美国著名的电脑公司康柏电脑。
中国惠普有限公司总部位于北京，在上海、广州、沈阳、南京、武汉、西安、成都、重庆和深圳等都设有分公司。
1939 年，在加利福尼亚州帕罗奥托城的一个车库中，美国斯坦福大学的比尔?惠利特与戴夫帕卡德决定开创自己的事业，由他们两人的姓联合命名的惠普公司，初期生产的产品是比同类产品价格低、性能好的声波振荡器。
惠普公司在长达半个多世纪的经营中，雄厚强大的企业文化系统在促进企业业绩增长方面起到了关键作用。
公司创立之初，公司的创立者们就明确了其经营宗旨：瞄准科学技术与工程技术市场，生产出高品质的创新性电子仪器。
在这一经营宗旨上，惠利特与帕卡德建立起了共同的价值观和经营理论。
由于他们聘用与选拔员工也按这一价值观标准来进行，并对公司员工大力灌输这一思想，从而使这一价值观成为惠普公司的核心价值观。
惠普公司的核心价值观就是：企业发展资金以自筹为主，提倡改革与创新，强调集体协作精神。
在这一核心价值观的基础上，公司逐渐形成了具有自己鲜明特色的企业文化。
这种被称为“惠普模式”的企业文化是一种更加注重顾客、股东、公司员工的利益要求，重视领导才能及其他各种惠普激发创造因素的文化系统。
惠普文化常常被人称为"HP Way"（惠普之道）。
惠普之道涉及到三个层面的概念，核心内容是价值观，其次是经营目标，第三是经营理念与管理方式。
（1）、核心价值观惠普有七个核心价值观，分别是：1.我们热忱对待客户。
2.我们信任和尊重员工。
3.我们追求卓越的成就与贡献。
4.我们注重速度和灵活性。
5.我们专注有意义的创新。
6.我们靠团队精神达到共同目标。
7.我们在经营活动中坚持诚实与正直。
HP数码相机推广案例 整合营销赢在强力执行
整合营销谈何容易!“电视广告+平面广告+户外广告+在线广告+广播广告+事件+商场体验中心+产品宣传公交车+影院展示+新闻发布会……”HP数码相机推广案用一组创意组合拳加上超强超韧的执行力，使之成为整合营销的成功经典。
爱也整合，恨也整合。
作为业界谈论行销传播趋势的主流话题，整合营销传播被描绘成企业出击市场的一枚核武器。
然而整合营销毕竟是一种决胜超高技术含量的武功境界，对于执行者而言往往难以圆满，常常出现“想的美却做不好”的尴尬局面。
难怪北京奥美集团董事长庄淑芬在谈到整合营销时，曾经用了这样一个词：“谈何容易”。
2005年初，由实力传播集团(ZenithOptimediaGroup)旗下的突破传播(Optimedia)北京团队策划执行的HP数码相机整合营销推广案不仅获得了实力传播全球惠普专队品牌媒介奖(BrandMediaAwards)第四季度最佳媒介策划奖，而且入围首届实力传播全球卓越ROI(投资回报)奖。
对于在5个一线城市开展的超大规模的整合营销方案的成功实施来说，赢在哪里?让多种媒体组合齐步走也许这个简单的罗列可以看出这一次整合的力度。
在仅两个月的时间内，包括客户及实力传播集团6个不同的业务部门的20多人的超大团队，涉及“电视广告+平面广告+户外广告+在线广告+广播广告+事件+商场体验中心+产品宣传公交车+影院展示+新闻发布会”等的复杂整合传播方案，目标是通过运用ATL(Above-The-Line，线上)、BTL(Below-The-Line，线下)、事件、公关、新闻发布会和交互活动，最大限度地创造了丰富多彩的直观体验，引起人们的产品关注，激励他们购买产品。
如此复杂的整合传播活动的成功实施绝对离不开频繁沟通、精诚合作和协力共进。
惠普公司的企业精神（案例分析）
惠普公司的企业精神（案例分析）第一篇：惠普公司的企业精神 (案例分析)惠普公司的企业精神在20世纪90年代，惠普的企业宗旨是设计、制造、销售和支持高精密电子产品系统，以收集、计算、分析资料、提供信息、帮助决策、提高个人和企业的效能。
20世纪90年代后，第二任总裁J·杨提出，以上企业宗旨在电子时代还可以，但在信息时代需要加以修改。
为此，惠普斥资400万美元求助于咨询公司，得到了现今的企业宗旨：创造信息产品，以便加速人类知识的进步，并且从本质上改变个人和组织的效能，公司把它作为自己发展的“引擎”。
1939年，美国斯坦福大学的比尔·惠利特和戴夫·帕卡德决定开创自己的事业，创业之初惠普公司生产的是产品价格低、性能好的声波振荡器。
到1942年，员工仅有60人，1960年销售额突破6000万美元，到1997年，销售额高达428亿美元，利润达31亿美元。
1998年度，惠普在《财富》500强中排名第47位。
企业由最初生产声波振荡器的小公司发展到以电脑打印机为主，电脑设备、电子仪器多品种经营的跨国公司。
惠普公司在长达半个多世纪的经营中，强大的企业文化系统在促进企业业绩增长方面起到了关键作用。
惠普成立之初，公司的创立者们就明确了其经营宗旨：瞄准技术与工程技术市场，生产出高品质的创新性电子仪器。
在这一经营宗旨上，惠利特与帕卡德建立起了共同的价值观和经营理念，这一价值观与经营理念同时体现在他们聘用与选拔员工之中，也就是说，他们是按这一价值观标准来聘用和选拔公司人才的。
他们对公司员工大力灌输企业宗旨和企业理念，使他们接受惠普公司的核心价值观。
惠普公司的价值观就是：企业发展资金以自筹为主，提倡改革与创新，强调集体协作精神。
在这种价值观基础上，公司逐渐形成了具有自己鲜明特色的企业文化。
这种被称为“惠普模式”的企业文化是一种更加注重顾客、股东、公司员工的利益要求，重视领导才能及其他各种激发创造因素的文化系统，同时，惠普公司还注重以真诚、公正的态度服务于消费者，并在企业内部提倡人人平等与相互尊重。
惠普电脑广告词
惠普电脑广告词篇一：电脑促销广告语电脑促销广告语１１１１元抱台电脑回家劳动去！国庆精彩抢购，让你疯狂玩转h品牌国庆让你足不出户游遍世界！惠普电脑，超越无限。
嘉星给你无限思想空间——嘉星科技有限公司。
买惠普，给自己的六月好好补补!品牌电脑，学生价格，专业服务，送您成功！十月，网络由你主宰。
相信自己的感觉，该出手是就出手!一元钱电脑带回家！电脑款式任你选！有惠普，是给自己的生活受鼓舞!有惠普，暑假，不再无聊!篇二：惠普广告策划惠普广告策划目录（一）市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争对手的竞争状况分析（二）广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略（三）广告计划1.广告目标2.广告实施时间3.广告的目标市场4.广告的诉求对象5.广告的诉求重点6.广告表现(四)广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告的监控前言为了定位惠普在中国大学生中的形象，推广惠普在学生人群中的形象，提高其特定范围市场占有率。
用惠普特色的个性世界主张，吸引个性的消费群体(:惠普电脑广告词)，特色的广告宣传，渲染惠普特色的个性气质。
本广告策划主要针对学生消费人群,用当今时代学生所喜爱的，所乐于接受的形式和方法，宣传以及推广惠普。
学生消费人群，就是年轻的消费群体，也是最有潜力的消费群体。
如今的学生消费群，都乐于接受新鲜的，独特的事物，他们渴望张扬自己的个性，宣扬自己的特色。
惠普要做的，就是让自己的个性与其和谐，与之产生共鸣。
惠普还要做的，就是让学生消费群也感受到，惠普是这样一个与自己个性同调的品牌，自己的个性，可以在惠普的世界中更加个性，惠普的个性，可以让自己在世界中，更放独特光彩。
本策划就是以学生消费群为中心，策划用何种方式，何种时机以及何种所需张扬的个性去迎合学生的个性世界，以个性显示个性，以独特张扬独特。
(一)市场分析1.营销环境分析此次策划针对全国高校学生消费群，目标市场就定位于高校学生，其中重点倾向于三亚高校。
笔记本电脑的广告创意
笔记本电脑广告创意分析内容摘要：广告在人们的日常生活中扮演的角色越来越重要。
本文从笔记本电脑的广告文案出发，通过一个个鲜活的案例向大家展示笔记本电脑广告创意的无限魅力。
从而探索这类广告创意的共性，以此更好的为大家的日常生活服务。
关键词：笔记本电脑广告创意特点广告创意表现方法随着我国经济的不断发展，电脑已经走进了寻常百姓家。
尤其是笔记本电脑，凭借其轻巧便携的特点，越来越受到了人们的喜爱。
目前的笔记本电脑广告的主要诉求针对的是产品的质量、功能、服务等方面；同时，树立品牌形象的企业形象广告也对笔记本电脑的销售起了很大的促进作用。
总的来说，笔记本电脑属于理性购买商品，消费者进行购买选择时往往比较慎重，在对产品特性有了充分了解之后才会做出购买决策，而广告便是消费者获得产品信息的重要渠道。
因此，必须先要了解该行业的特性，掌握消费者的心理特征和需求。
一、笔记本电脑广告的特点（一）以功能和质量为主要诉求点由于笔记本电脑是耐用商品，其价格相对较高，使用时间较长；同时，消费者缺乏对电脑的专业了解，因此笔记本电脑广告中要重点向消费者传达商品的功能、质量等专业信息。
（二）突出强调所运用科技的先进行和专业性笔记本电脑的科技含量较高，科技运用的专业性或处于行业领先的技术，是很有竞争力的广告诉求点。
（三）诉求功能、质量的同时，更加强调良好的售后服务如今，笔记本电脑市场的同质化越来越明显，消费者更注重产品的售后服务，这也是企业给消费者的一种利益保证。
（四）树立重技术、重质量的企业形象由于笔记本电脑的市场竞争日益激烈，即使是科技含量较高的技术领先产品也很难保持其行业领导者的优势。
因此，树立重技术、重质量的良好企业形象，也是笔记本电脑广告创意的特色之一。
二、笔记本电脑广告的表现方法笔记本电脑是一种典型的理性购买商品，消费者在做出购买决策之前，需要经过谨慎的思考。
笔记本电脑广告面对的需要说服的消费者一般不会产生冲动购买行为。
因此，笔记本电脑广告的创作需要科学有效的创作策略，毕竟广告是消费者获取产品信息的主要渠道。
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F1车队 +hp
F1广告创意：超过自己影子的速度
镜头1:某游戏厅内，年轻人马克聚精会神地玩着着赛车游戏。 镜头2：忽然，游戏显示屏上同时出现了另外两个急速飞驰的赛车，而且这两个赛 车正越开越近，有迎头相撞的危险。 镜头3：马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，那两 个意外出现的赛车竟然象设定好了程序一样依然越开越近。 镜头4：最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整个显示屏。但就在惨剧发生的一 刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。 这时，画面出现如下字幕：“马克，曾是某赛车手”。 镜头5：突然，马克从睡梦中醒来
四 团队分工
资料收集:沙蒙雨
郁任磊 周玲
资料整理：朱婷
二：HP广告创意分析
1.美国梦工场影片公司+hp=惠普科技 成就梦想
广告语：我们的男主角：更快，更大，更鲜艳
广告主题:
广告中运用独具技术挑战性、细节逼真的画面和 效果 描绘出驴子和设计师的幽默对话，道出借助 与梦工厂及其动画产品的密切合作关系，使最新 的创新技术在最新人物的创作得到了极致的运用。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
我们拥有顶级的科技和顶级的赛车。 ----F1赛车手朱安·蒙托亚所
三 HP创意广告
联邦快递+hp
联邦快递广告创意：deliver to you heart(联邦快递，只传于心)
镜头1:
在一个天将要黑的傍晚时分，在平静的湘江边，一个满脸忧郁的女孩安静 的坐着，手里拿着一张卡片和一致水笔默默发着呆，似乎在思考着什么，不时抬 头看着夕阳下的天空。
3.bmw williamsf1 team+hp=惠普科技 成就梦想
广告语:时速320公里的实验室 广告主题：镜头锁定在F1的赛道上,两个身穿HP标
志的赛车手在遥控赛车,同时进行激烈的比拼.通过 他们的言语和动作来表达F1现在拥有的完美和HP强 大的技术实力,用动态的手法来捕捉每一次技术给 我们带来的视觉和感观的体现和冲击力.更好的说 明在赛车设计、性能管理、制造和遥感勘测等诸多 方面HP都成为宝马威廉姆斯F1车队的有力技术后盾 。
广告创意策略：
幽默策略：广告中将动漫人物带到现实中的方式来表达惠普热衷制作于3D动漫特 效，使其更加真实的展现在观众面前，将人物的风趣、机智和亲切无疑的展现在 观众面前。 意境策略：将动漫中的人物与现实中的人以诙谐的方式一起展现在广告中，使观 众产生了与动漫人物近身接触的感觉。 HP人性策略：“客户+hp=惠普科技成就梦想”的口号，告诉观众梦想是可实现的 ，对所有拥有梦想的人们给予肯定，拉进了与消费者之间的距离。
突然，女孩微笑，似乎是想到了什么，立刻用水笔在卡片上写了起来: Sky, 我好想听听大海的声音 这时，女孩又犹豫了一下，似乎是在想要不要写上自己的地址，果然，女 孩想了一下，在卡片的右下角写下， 一个被大海遗失的女儿 XX 省 XX 市
镜头2:
镜头3: 写完卡片的女孩不知道从什么地方“变”出一个许愿灯，小心翼翼的把卡片 用绳子拴在了许愿灯，点灯，看着许愿灯缓缓地升高，女孩就那样一动不动地看着 许愿灯越飞越高，脸上流露着复杂的情感，有兴奋，有期待，有淡然，有孤独，有 失落„最后都在夜幕中消失，只剩下远处的天空中像星星一样的许愿灯似乎还在闪 着。 镜头4: 晴朗的早上，悦耳的门铃声后，一个女孩打开了门，正是前两天在江边放许 愿灯的那个女孩。女孩推开门后只看到门前放着一个包裹的箱子，面露疑惑的她迫 不及待的打开箱子想看看里面到底是什么东西。竟然是一张卡片和一个录音笔，卡 片上写着， 海的女儿， 愿海浪的声音常伴于你 听到了你心声的Sky 这时，女孩打开了录音笔的开关，传来了那只在梦中听到过的海的声音 。 镜头5: 屏幕正中央浮现， Deliver to you heart„ 联邦快递 只传于心
广告创意策略：
人性策略:向广大用户展示了HP强大的技术实力。能够通过F1这项激 动人心的运动，更多地了解HP科技的魅力所在。 同一策略:通过F1大奖赛，来借此拉近F1与车迷的距离，有利于F1赛车 运本身在观众的影响和普及。同时F1大奖赛的比赛能够进一步增加人 们对HP科技的理解和对HP品牌的认知。
HP广告创意分析
目录
一 前言： 二 HP广告创意分析：
广告语 广告主题 广告创意策略
三 HP创意广告 四 团队分工
一.前言
2003年惠普耗资4亿美元打造的新品牌形象广告登陆中国，在这一系 列的广告中，惠普传达的唯一主题是：客户+惠普=惠普科技 成就梦想 ，而其英文原文是：Everything is possible（一切皆有可能）。
广告创意策略：
意境策略：广告呈现了风险、暴雨、地球失重甚至天外黑洞吞噬宇宙 ，美国邮政都会把快递畅通送到的场景。给人一种身临其境的感觉， 使消费者可以信赖。 示范策略：广告中美国邮政与惠普技术的相结合，使得快递送达安全 ,规范等特性满足了消费者对时间紧迫情况下的对速度的要求，使消 费者觉得可以信赖联邦快递，进而形成顾客忠诚。 HP人性策略:广告要实现的传播效果是使更多的人了解到联邦快递不 仅是满足您基本的使诺送达、安全的要求，还满足您传递爱到你心里 的诉求，更能让您放心，值得信赖.同时也传达惠普科技给人们带来 的便捷.
惠普(HP)总是能预见并满足动画体验的关键技术需求---梦工厂动画公司合作创始
人兼首席执行官杰弗瑞· 卡森伯格
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2.联邦快递+hp=惠普科技 成就梦想
广告语:畅达世界世界路,皆由孟菲斯
广告主题：无论是在风雪,暴雨地球失重甚至是天外
黑洞吞噬宇宙,美国邮政都会把邮政畅通无阻递送。而 这一切都是因为用了科技与邮政结合的惠普技术. 广告中想要传达出联邦快递的广告诉求是“使命 送达”，表现了联邦快递的快速、安全、使命送达的 承诺保障。近年来，它的原来的基础上有了一定的延 伸，从原来的we live to deliver到we deliver anything， 在满足了消费者的快速的要求后，还加入了人情味， 这一成果都离不开惠普技术。