客户+ hp=惠普科技 成就梦想 系类广告分析

F1车队 +hp
F1广告创意：超过自己影子的速度
镜头1:某游戏厅内，年轻人马克聚精会神地玩着着赛车游戏。 镜头2：忽然，游戏显示屏上同时出现了另外两个急速飞驰的赛车，而且这两个赛 车正越开越近，有迎头相撞的危险。 镜头3：马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，那两 个意外出现的赛车竟然象设定好了程序一样依然越开越近。 镜头4：最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整个显示屏。但就在惨剧发生的一 刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。 这时，画面出现如下字幕：“马克，曾是某赛车手”。 镜头5：突然，马克从睡梦中醒来
四 团队分工
资料收集:沙蒙雨
郁任磊 周玲
资料整理：朱婷
突然，女孩微笑，似乎是想到了什么，立刻用水笔在卡片上写了起来: Sky, 我好想听听大海的声音 这时，女孩又犹豫了一下，似乎是在想要不要写上自己的地址，果然，女 孩想了一下，在卡片的右下角写下， 一个被大海遗失的女儿 XX 省 XX 市
镜头2:
镜头3: 写完卡片的女孩不知道从什么地方“变”出一个许愿灯，小心翼翼的把卡片 用绳子拴在了许愿灯，点灯，看着许愿灯缓缓地升高，女孩就那样一动不动地看着 许愿灯越飞越高，脸上流露着复杂的情感，有兴奋，有期待，有淡然，有孤独，有 失落„最后都在夜幕中消失，只剩下远处的天空中像星星一样的许愿灯似乎还在闪 着。 镜头4: 晴朗的早上，悦耳的门铃声后，一个女孩打开了门，正是前两天在江边放许 愿灯的那个女孩。女孩推开门后只看到门前放着一个包裹的箱子，面露疑惑的她迫 不及待的打开箱子想看看里面到底是什么东西。竟然是一张卡片和一个录音笔，卡 片上写着， 海的女儿， 愿海浪的声音常伴于你 听到了你心声的Sky 这时，女孩打开了录音笔的开关，传来了那只在梦中听到过的海的声音 。 镜头5: 屏幕正中央浮现， Deliver to you heart„ 联邦快递 只传于心
广告创意策略：
意境策略：广告呈现了风险、暴雨、地球失重甚至天外黑洞吞噬宇宙 ，美国邮政都会把快递畅通送到的场景。给人一种身临其境的感觉， 使消费者可以信赖。 示范策略：广告中美国邮政与惠普技术的相结合，使得快递送达安全 ,规范等特性满足了消费者对时间紧迫情况下的对速度的要求，使消 费者觉得可以信赖联邦快递，进而形成顾客忠诚。 HP人性策略:广告要实现的传播效果是使更多的人了解到联邦快递不 仅是满足您基本的使诺送达、安全的要求，还满足您传递爱到你心里 的诉求，更能让您放心，值得信赖.同时也传达惠普科技给人们带来 的便捷.
二：HP广告创意分析
1.美国梦工场影片公司+hp=惠普科技 成就梦想
广告语：我们的男主角：更快，更大，更鲜艳
广告主题:
广告中运用独具技术挑战性、细节逼真的画面和 效果 描绘出驴子和设计师的幽默对话，道出借助 与梦工厂及其动画产品的密切合作关系，使最新 的创新技术在最新人物的创作得到了极致的运用。
我们拥有顶级的科技和顶级的赛车。 ----F1赛车手朱安·蒙托亚所
三 HP创意广告
联邦快递+hp
联邦快递广告创意：deliver to you heart(联邦快递，只传于心)
镜头1:
在一个天将要黑的傍晚时分，在平静的湘江边，一个满脸忧郁的女孩安静 的坐着，手里拿着一张卡片和一致水笔默默发着呆，似乎在思考着什么，不时抬 头看着夕阳下的天空。
广告创意策略：
人性策略:向广大用户展示了HP强大的技术实力。能够通过F1这项激 动人心的运动，更多地了解HP科技的魅力所在。 同一策略:通过F1大奖赛，来借此拉近F1与车迷的距离，有利于F1赛车 运本身在观众的影响和普及。同时F1大奖赛的比赛能够进一步增加人 们对HP科技的理解和对HP品牌的认知。
3.bmw williamsf1 team+hp=惠普科技 成就梦想
广告语:时速320公里的实验室 广告主题：镜头锁定在F1的赛道上,两个身穿HP标
志的赛车手在遥控赛车,同时进行激烈的比拼.通过 他们的言语和动作来表达F1现在拥有的完美和HP强 大的技术实力,用动态的手法来捕捉每一次技术给 我们带来的视觉和感观的体现和冲击力.更好的说 明在赛车设计、性能管理、制造和遥感勘测等诸多 方面HP都成为宝马威廉姆斯F1车队的有力技术后盾 。
HP广告创意分析
目录
一 前言： 二 HP广告创意分析：
广告语 广告主题 广告创意策略
三 HP创意广告 四 团队分工
一.前言
2003年惠普耗资4亿美元打造的新品牌形象广告登陆中国，在这一系 列的广告中，惠普传达的唯一主题是：客户+惠普=惠普科技 成就梦想 ，而其英文原文是：Everything is possible（一切皆有可能）。
惠普(HP)总是能预见并满足动画体验的关键技术需求---梦工厂动画公司合作创始
人兼首席执行官杰弗瑞· 卡森伯格
百度文库
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2.联邦快递+hp=惠普科技 成就梦想
广告语:畅达世界世界路,皆由孟菲斯
广告主题：无论是在风雪,暴雨地球失重甚至是天外
黑洞吞噬宇宙,美国邮政都会把邮政畅通无阻递送。而 这一切都是因为用了科技与邮政结合的惠普技术. 广告中想要传达出联邦快递的广告诉求是“使命 送达”，表现了联邦快递的快速、安全、使命送达的 承诺保障。近年来，它的原来的基础上有了一定的延 伸，从原来的we live to deliver到we deliver anything， 在满足了消费者的快速的要求后，还加入了人情味， 这一成果都离不开惠普技术。
广告创意策略：
幽默策略：广告中将动漫人物带到现实中的方式来表达惠普热衷制作于3D动漫特 效，使其更加真实的展现在观众面前，将人物的风趣、机智和亲切无疑的展现在 观众面前。 意境策略：将动漫中的人物与现实中的人以诙谐的方式一起展现在广告中，使观 众产生了与动漫人物近身接触的感觉。 HP人性策略：“客户+hp=惠普科技成就梦想”的口号，告诉观众梦想是可实现的 ，对所有拥有梦想的人们给予肯定，拉进了与消费者之间的距离。