企业形象与CI战略PPT
合集下载
企业形象与CI战略教材(共 31张PPT)
企业形象的本原与实在
• 形象的本原:第一性 • 形象的实在:客观性
形象的具体构成要素
• • • • 形象认知与评价的主体是公众 形象是知名度与美誉度的统一 知名度(认知度)是企业形象的前提 美誉度(满意度)是企业形象的基础
100 80 60 40 20 0 知 晓 公 众 知名度 美誉度 接纳度
形象的本质是商誉
• 交易成本:新制度经济学的核心概念 • 商誉:能够降低买卖双方的交易成本 1、买方因为企业和产品的商誉而减少对卖方的忧虑, 减少为消除忧虑所花的时间和金钱; 2、卖方因为企业和产品商誉而降低进入市场和争取 消费者的成本,并延长产品的市场寿命。 • 商誉是一种“可信度极高的承诺”,有助于形成一个 交易成本低廉的市场制度环境,从而促使社会经济得 到长远、稳定的发展。
• 领导层 • 管理群 • 员工
文化形象
• • • • • • • • 历史传统 价值观念 企业精神 英雄人物 群体风格 职业道德 言行规范 公司礼仪
环境形象
• • • • • • 企业门面 建筑物 标志物 布局装修 展示系统 环保绿化
社区形象
• 社区关系 • 公众舆论
标识形象
• • • • • 厂名、徽记 品牌、商标 标准字体 标准色彩 构图规范
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
31、知技并重,德行为先。 32、生活的理想,就是为了理想的生活。 —— 张闻天 33、贫不足羞,可羞是贫而无志。 —— 吕坤 34、你若要喜爱你自己的价值,你就得给世界创造价值。 —— 歌德 35、社会犹如一条船,每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 36、人生不是一种享乐,而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫· 托尔斯泰 37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。 —— 车尔尼雪夫斯基 38、先相信你自己,然后别人才会相信你。 —— 屠格涅夫 39、谁给我一滴水,我便回报他整个大海。 —— 华 梅 40、对人不尊敬,首先就是对自己的不尊敬。 —— 惠特曼 41、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 —— 保 罗 42、自我控制是最强者的本能。 —— 萧伯纳 43、勿以恶小而为之,勿以善小而不为。惟贤惟德,能服于人。 —— 刘备 44、要使别人喜欢你,首先你得改变对人的态度,把精神放得轻松一点,表情自然,笑容可掬,这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。 —— 卡耐基 45、有谦和、愉快、诚恳的态度,而同时又加上忍耐精神的人,是非常幸运的。 —— 塞涅卡 46、人的一生可能燃烧也可能腐朽,我不能腐朽,我愿意燃烧起来! —— 奥斯特洛夫斯基 47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志,但是,当别人用语言来伤害自己的时候,也应该受得起。 —— 刘少奇 48、人生犹如一本书,愚蠢者草草翻过,聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 —— 保 罗 49、无论你怎样地表示愤怒,都不要做出任何无法挽回的事来。 —— 培 根 50、人生就象弈棋,一步失误, 全盘皆输,这是令人悲哀之事;而且人生还不如弈棋,不可能再来一局,也不能悔棋。 —— 弗洛伊德 51、在你发怒的时候,要紧闭你的嘴,免得增加你的怒气。 —— 苏格拉底 52、 路是脚踏出来的,历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 53、 最本质的人生价值就是人的独立性。 —— 布迪曼 54、 谁若想在困厄时得到援助,就应在平日待人以宽。 —— 萨迪 55、 人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。 —— 西塞罗 56、 不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。 —— 莎士比亚 57、 容易发怒,是品格上最为显著的弱点。 —— 但 丁 58、 对一个尚未成熟的少年来讲,坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。 —— 伊 索 59、 决定一个人的一生,以及整个命运的,只是一瞬之间。 —— 歌德 60、 生气的时候,开口前先数到十,如果非常愤怒,先数到一百。 —— 杰弗逊
企业形象与CIS战略教材.pptx
CIS用户的分布结构
能传达统一信息
CIS战略的实施, 传播了企业独特、鲜明、
个性化的统一形象, 加深了消费者的印象。
有利于重建企业文化
案例: 1966年,意大利最大的两家电力公司——爱迪生公司和曼特
卡吉尼公司合并,成为意大利最大的企业组织——曼特迪生公司。 以后又陆续收买或合并了上百家企业,成为一个巨大的企业
Identity在CIS中被释为识 别
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个:
(1)同一;绝对相同;完全相同。 (2)身份;本身;本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义:
1、 统一性:指组织内外以及相关行为方面的一致性。 • 2、 独特性:指组织应该具备区别于其他组织的与众
大家知道这是什么吗?
这些标志 都是社会 组织CIS的
一部分
法人的, 组织的
识别
系统
CIS:组织识别系统、企业识别体系等, 简称为CI。
CIS战略起源与发展
CIS战略最早起源于第一次世界大战前的德 国AEG公司。他们在系列电器产品上采用了彼 得·贝汉斯所设计的商标,使这一商标此后成 为该企业统一视觉形象的CI雏形。1933年至 1934年,由英国工业协会会长弗兰克·毕克负 责规划的伦敦地铁,在设计政策与识别上也称 得上是世界经典之作,第二次世界大战以后, 欧美各大企业纷纷导入CI。
小托马斯·沃森1914年出生于美国俄亥俄州,是 IBM的创始人托马斯·沃森的儿子。
小沃森1937年毕业于美国布朗大学并进入IBM公司 ,1952年担任IBM总裁。1993年12月31日,小沃森因 中风去世。
IBM在他的带领下完成了从默默无闻的计算机公司 到国际商业巨头的飞跃。
企业发展规划ppt.(ppt)
(三)实施与控制阶段
1.调整和落实企业形象管理组织机构 2.进行沟通和培训 3.落实和实施“CI”战略活动计划 4.监督和控制“CI”战略的实施
四、导入CI战略应注意的几个为和视觉标志 三者的有机统一体 2.“CI”战略的策划,必须内外结合 3.“CI”战略的实施,必须全体员工共同努力 4.“CI”信息的传递,必须借助大众和非大众 传媒,面对全体公众 5. 成 功 导 入 CI 的 关 键 在 于 其 特 色 和 差 异 性 6.“CI”战略的导入,必须抓住有利时机,与
③风格定位是指企业独特的精神、文化或经营风格在公 众心目中形成的独特形象。
(3)选择和确定塑造企业形象的战略计划及其行 动方案。
2.CIS设计
设 计 企 业 的 “ MI”( 理 念 精 神 ) 、 “BI”(行为规范)、“VI”(视觉传递)等子系 统的基本要素系统和应用要素系统。并在此基 础上,设计企业的“CIS”手册。
(二)金融资本营运
金融资本营运是指以金融资本为对象的营 运活动。金融资本包括货币资本和以有价证券、 期货或期权合约形式存在的“虚拟资本”。
1.股票交易 2.债券交易 3.债权经营 4.负债经营
(三)无形资本营运
无形资本是指企业的商号、商标、专利权、非专利 技术等知识产权及商誉等无形资产的价值形态。
(1)基本要素系统:企业的经营哲学及观念;企 业的精神、文化;企业的经营风格;企业的发展目标; 企业的营销策略等。
(2)应用要素系统:企业的行动纲领、经营信条、 广告导语、标语口号、企业歌曲、警语及座右铭等。
2.行为识别
规划出企业对内和对外的各项企业活动的行为规 范,促使全体员工形成共识,共同塑造良好的企业形象。
二、资本营运战略构成
企业形象之CI设计技巧(ppt 26页)
最终目的———— 促进企业发展
概述
CI的由来与发展
CI最早起源于上世纪的欧洲
1907年德国的通用电器公司( AEG)
精神,1昭91示4着年沈统阳一日标报志业集团是一个整体、
1、体现盛会级别、突出地域特色,借以宣传沈阳,向世界展现中国人的热情、好客。
MIND IDENTITY
1947年意大利的“奥利维蒂”牌打子
以红色需为建标准立色统更突一出的了这整一体效果视。觉形象。
蓝色箭头是“J”的抽象变形,以拼音“jian”的首写字母代表“建”,红色箭头代表理想满意的房子,蓝色箭头代表被置换的旧房子;
建立公导司入形象需,求塑造/目行业的典:范。
罗列CI的具体项目单,并指认具体负责者;
全1、图国采国内用首有了家热老大烈型企的房红业屋色置形,换如象公画司需面成红创立旗。新迎接与着突四方破书,朋画展友现,于全书新画中的见V情I见形意象; , 无1、论红是使色项折其目曲单充线还与满是图时时形间中代表间,气留都白息必构须。成做“详沈尽阳说”明的,开以头利大于写具字体母的“操S”作;环节。
本企业导入CI的具体方针和计划。 CI推进工作是一个繁杂的系统工程,应做多方的考虑和安排,将有助于有条
不紊的实现计划。例如设定马失前蹄,确定参加人员;将工作细化,并指定相关 执行者;明确CI是人人应参与的运动,制定如何把CI的工作推广及与全体员工认 同的方案。
具体的导入项目和运行方案
罗列CI的具体项目单,并指认具体负责者;开列CI运行时间表,作业流程。 1全、图国采内用首无了家热论大烈型是的房红项屋色置目,换如单公画司还面成红是立旗。时迎接间着表四方,书都朋画必友须,于做书详画中尽见说情见明意,; 以利于具体的操作环节。当然, 四、企业项CI的目实单施管和理时阶段间表在具体的运行过程中,还得要根据具体情况及时调整,以符合 2象、化对教企育业实。员际工的,教这育和一培点训—要—在——提利案用多中种媒强体调、印说发明CI指。南性小册子给员工,对员工进行新的企业理念和新的视觉识别系统的形
概述
CI的由来与发展
CI最早起源于上世纪的欧洲
1907年德国的通用电器公司( AEG)
精神,1昭91示4着年沈统阳一日标报志业集团是一个整体、
1、体现盛会级别、突出地域特色,借以宣传沈阳,向世界展现中国人的热情、好客。
MIND IDENTITY
1947年意大利的“奥利维蒂”牌打子
以红色需为建标准立色统更突一出的了这整一体效果视。觉形象。
蓝色箭头是“J”的抽象变形,以拼音“jian”的首写字母代表“建”,红色箭头代表理想满意的房子,蓝色箭头代表被置换的旧房子;
建立公导司入形象需,求塑造/目行业的典:范。
罗列CI的具体项目单,并指认具体负责者;
全1、图国采国内用首有了家热老大烈型企的房红业屋色置形,换如象公画司需面成红创立旗。新迎接与着突四方破书,朋画展友现,于全书新画中的见V情I见形意象; , 无1、论红是使色项折其目曲单充线还与满是图时时形间中代表间,气留都白息必构须。成做“详沈尽阳说”明的,开以头利大于写具字体母的“操S”作;环节。
本企业导入CI的具体方针和计划。 CI推进工作是一个繁杂的系统工程,应做多方的考虑和安排,将有助于有条
不紊的实现计划。例如设定马失前蹄,确定参加人员;将工作细化,并指定相关 执行者;明确CI是人人应参与的运动,制定如何把CI的工作推广及与全体员工认 同的方案。
具体的导入项目和运行方案
罗列CI的具体项目单,并指认具体负责者;开列CI运行时间表,作业流程。 1全、图国采内用首无了家热论大烈型是的房红项屋色置目,换如单公画司还面成红是立旗。时迎接间着表四方,书都朋画必友须,于做书详画中尽见说情见明意,; 以利于具体的操作环节。当然, 四、企业项CI的目实单施管和理时阶段间表在具体的运行过程中,还得要根据具体情况及时调整,以符合 2象、化对教企育业实。员际工的,教这育和一培点训—要—在——提利案用多中种媒强体调、印说发明CI指。南性小册子给员工,对员工进行新的企业理念和新的视觉识别系统的形
企业形象-CI策划方案(PPT39页)
《大卫》这样的巨作的?"他答道:"很简单, 我去采石场,看见一块巨大的大理石,我在它 身上看到了大卫。我要做的只是凿去多余的石 头,去掉那些不该有的大理石,大卫就诞生了 。"
• 这个故事讲出了幸福课的精髓,即凿去多余的
石块,摆脱限制、阻碍或是对失败的恐惧这些 多余的、妨碍我们成功的因素,正如梭罗所说 :"减法比加法更能使灵魂成长"。
• 米开朗基罗的艺术不同于达
·芬奇的充满科学的精神和 哲理的思考,而是在艺术作 品中倾注了自己满腔悲剧性 的激情。这种悲剧性是以宏 伟壮丽的形式表现出来的, 他所塑造的英雄既是理想的 象征又是现实的反应。
• 米开朗基罗雕刻作品的风格形
成和创作走向与其绘画作品的 风格形成和创作走向是一样的 线索:英雄气概磨难而成壮心 不已的烈士暮年。早期的作品 是其内心世界的表白,随后的 一些作品表现为风格样式的定 型,后期的作品仍然是艺术家 的心情归宿。
《垂死的奴隶》ຫໍສະໝຸດ • 高229厘米 • 现收藏于法国巴黎
卢浮宫
• 最早的目的是来象
征死者的权威,但 在这里却变成了作 者自己思想的真实 写照。
• 两眼紧闭,似乎不是在迎接死亡,好象是
在休息。他那安祥的脸上,没有垂死挣扎 的痕迹,也没有因痛苦而造成的痉挛,却 呈现出一种梦幻般的平静和陶醉,仿佛是 一种摆脱了苦难的昏迷。他左手支撑着头 部,右手扶在胸前,好象刚刚经历过严酷 的折磨,精疲力尽,正在进入一种解脱的 状态。雕像中的奴隶被塑造成了渴望自由 和解放的强壮青年,有着年轻而健美的体 魄。
原罪与逐出乐园
• 将《原罪》与《逐出乐园》两个故事情节安排
在同一幅图中,既连贯,有从居中的生命之树 得到平衡
• 在四肢的扭曲和相互平衡中,标志着表面上坚
• 这个故事讲出了幸福课的精髓,即凿去多余的
石块,摆脱限制、阻碍或是对失败的恐惧这些 多余的、妨碍我们成功的因素,正如梭罗所说 :"减法比加法更能使灵魂成长"。
• 米开朗基罗的艺术不同于达
·芬奇的充满科学的精神和 哲理的思考,而是在艺术作 品中倾注了自己满腔悲剧性 的激情。这种悲剧性是以宏 伟壮丽的形式表现出来的, 他所塑造的英雄既是理想的 象征又是现实的反应。
• 米开朗基罗雕刻作品的风格形
成和创作走向与其绘画作品的 风格形成和创作走向是一样的 线索:英雄气概磨难而成壮心 不已的烈士暮年。早期的作品 是其内心世界的表白,随后的 一些作品表现为风格样式的定 型,后期的作品仍然是艺术家 的心情归宿。
《垂死的奴隶》ຫໍສະໝຸດ • 高229厘米 • 现收藏于法国巴黎
卢浮宫
• 最早的目的是来象
征死者的权威,但 在这里却变成了作 者自己思想的真实 写照。
• 两眼紧闭,似乎不是在迎接死亡,好象是
在休息。他那安祥的脸上,没有垂死挣扎 的痕迹,也没有因痛苦而造成的痉挛,却 呈现出一种梦幻般的平静和陶醉,仿佛是 一种摆脱了苦难的昏迷。他左手支撑着头 部,右手扶在胸前,好象刚刚经历过严酷 的折磨,精疲力尽,正在进入一种解脱的 状态。雕像中的奴隶被塑造成了渴望自由 和解放的强壮青年,有着年轻而健美的体 魄。
原罪与逐出乐园
• 将《原罪》与《逐出乐园》两个故事情节安排
在同一幅图中,既连贯,有从居中的生命之树 得到平衡
• 在四肢的扭曲和相互平衡中,标志着表面上坚
企业形象与CIS战略
企业形象与战略
形象战的背景
• 市场经济 对外开放 • 国际市场国内化、国内市场国际化
国际市场竞争发展的趋势
• 年代——年代 • • 年代——年代 • • 年代——年代 •
产品的较量 销售的较量 形象的较量
寸空间的竞争
• 脑袋的竞争
• 人心的竞争
• 观念的竞争
• 传播的竞争
•
——寸空间的占位和开发!
组织形象
• 体制、制度 • 方针、政策 • 程序、流程 • 效率、效益 • 信用、承诺 • 服务、保障 • 规模、实力
人员形象
• 领导层 • 管理群 • 员工
文化形象
• 历史传统 • 价值观念 • 企业精神 • 英雄人物 • 群体风格 • 职业道德 • 言行规范 • 公司礼仪
环境形象
• 企业门面 • 建筑物 • 标志物 • 布局装修 • 展示系统 • 环保绿化
1. 企业没有抢手的商品或没有令人刮目相看的 部门。
2. 员工薪酬比其他同业公司低。 3. 经常被询问:“贵公司是做什么的?” 4. 负债率高。 5. 招募人才采用内定方式。 6. 企业负责人从不曾在大众媒体露面。 7. 商标陈旧。 8. 扩展海外市场行动迟缓。 9. 商品经常打折扣销售。 10. 员工平均年龄较大。 11. 主要部门的成长率未达到。
的软件和硬件
• 的软件系统(和) • 市场调查、企业诊断、产品定位、
经营方针、企业精神、市场战略、竞争 策略、营销计划、促销活动、公关事务 等
• 的硬件系统() • 企业标志、商标、标准字、标准色、
方案标准、造型标准的设计
的战略功能
• 整合企业的内部资源,强化内部凝聚力 • 促进社会公众认同,统一公众形象 • 突出差异性和识别性,提高竞争力 • 输出观念,引导舆论,创造市场 • 美化环境,促进现代商业文明
形象战的背景
• 市场经济 对外开放 • 国际市场国内化、国内市场国际化
国际市场竞争发展的趋势
• 年代——年代 • • 年代——年代 • • 年代——年代 •
产品的较量 销售的较量 形象的较量
寸空间的竞争
• 脑袋的竞争
• 人心的竞争
• 观念的竞争
• 传播的竞争
•
——寸空间的占位和开发!
组织形象
• 体制、制度 • 方针、政策 • 程序、流程 • 效率、效益 • 信用、承诺 • 服务、保障 • 规模、实力
人员形象
• 领导层 • 管理群 • 员工
文化形象
• 历史传统 • 价值观念 • 企业精神 • 英雄人物 • 群体风格 • 职业道德 • 言行规范 • 公司礼仪
环境形象
• 企业门面 • 建筑物 • 标志物 • 布局装修 • 展示系统 • 环保绿化
1. 企业没有抢手的商品或没有令人刮目相看的 部门。
2. 员工薪酬比其他同业公司低。 3. 经常被询问:“贵公司是做什么的?” 4. 负债率高。 5. 招募人才采用内定方式。 6. 企业负责人从不曾在大众媒体露面。 7. 商标陈旧。 8. 扩展海外市场行动迟缓。 9. 商品经常打折扣销售。 10. 员工平均年龄较大。 11. 主要部门的成长率未达到。
的软件和硬件
• 的软件系统(和) • 市场调查、企业诊断、产品定位、
经营方针、企业精神、市场战略、竞争 策略、营销计划、促销活动、公关事务 等
• 的硬件系统() • 企业标志、商标、标准字、标准色、
方案标准、造型标准的设计
的战略功能
• 整合企业的内部资源,强化内部凝聚力 • 促进社会公众认同,统一公众形象 • 突出差异性和识别性,提高竞争力 • 输出观念,引导舆论,创造市场 • 美化环境,促进现代商业文明
第3章 企业形象策划的创意 《企业形象策划——CIS导入》PPT课件
(4)功能性模仿创造,即从某一事物的某种功能要 求发出模仿类似的已知事物。
(5)仿生性模仿创造,包括原理性仿生、技术性仿 生、控制性仿生、信息性仿生等。
3.3 创意的技法和应用效果测定
2)移植参合法 移植参合法是指将某一领域的原理、方法、技术或 构思移植到另一领域而形成新事物的方法。
3.3 创意的技法和应用效果测定
第3章 企业形象策划的创意
3.1 创意是企业形象策划的关键 3.2 创意的基本步骤和开发途径 3.3 创意的技法和应用效果测定
3.1 创意是企业形象策划的关键
3.1.1 创意的内涵与特点
创意是人们经济、文化活动中产生的 思想、点子、主意、想象等新的思维成 果,或是一种创造新事物、新形象的思
3)形象思维与抽象思维 形象思维是创意者依据现实生活中的各种现象加以 选择、分析、综合,然后进行艺术塑造的思维方式。 抽象思维则是用科学的抽象概念揭示事物的本质, 表达认识事物的结果。
3.1 创意是企业形象策划的关键
4)联想思维与倾向思维 联想思维是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点, 努力发现事物之间的联系,寻求新的发展机会的思维方 式。 倾向思维是指人们在思维活动中,常常依据一定的 目标和倾向而进行的思维方式。
3.1 创意是企业形象策划的关键
企业形象策划中创意成功应该收到如下积极效应: (1)企业形象独树一帜。 (2)企业形象引人注目。 (3)借冕播誉,名扬四海。
3.2 创意的基本步骤和开发途径
3.2.1 创意的基本步骤 1)日本学者江川郎把创意过程划分为4个阶段,15个步骤: 第一阶段 (1)发展创意对象; (2)选出创意对象; (3)明确认识创意对象; (4)调查掌握创意对象。
(4)结构性移植,即把某一领域的独特结构移植到 另一领域而形成具有新结构的事物的方法。
(5)仿生性模仿创造,包括原理性仿生、技术性仿 生、控制性仿生、信息性仿生等。
3.3 创意的技法和应用效果测定
2)移植参合法 移植参合法是指将某一领域的原理、方法、技术或 构思移植到另一领域而形成新事物的方法。
3.3 创意的技法和应用效果测定
第3章 企业形象策划的创意
3.1 创意是企业形象策划的关键 3.2 创意的基本步骤和开发途径 3.3 创意的技法和应用效果测定
3.1 创意是企业形象策划的关键
3.1.1 创意的内涵与特点
创意是人们经济、文化活动中产生的 思想、点子、主意、想象等新的思维成 果,或是一种创造新事物、新形象的思
3)形象思维与抽象思维 形象思维是创意者依据现实生活中的各种现象加以 选择、分析、综合,然后进行艺术塑造的思维方式。 抽象思维则是用科学的抽象概念揭示事物的本质, 表达认识事物的结果。
3.1 创意是企业形象策划的关键
4)联想思维与倾向思维 联想思维是指运用事物存在着普遍联系的哲学观点, 努力发现事物之间的联系,寻求新的发展机会的思维方 式。 倾向思维是指人们在思维活动中,常常依据一定的 目标和倾向而进行的思维方式。
3.1 创意是企业形象策划的关键
企业形象策划中创意成功应该收到如下积极效应: (1)企业形象独树一帜。 (2)企业形象引人注目。 (3)借冕播誉,名扬四海。
3.2 创意的基本步骤和开发途径
3.2.1 创意的基本步骤 1)日本学者江川郎把创意过程划分为4个阶段,15个步骤: 第一阶段 (1)发展创意对象; (2)选出创意对象; (3)明确认识创意对象; (4)调查掌握创意对象。
(4)结构性移植,即把某一领域的独特结构移植到 另一领域而形成具有新结构的事物的方法。
CI企业形象战略图标设计(ppt 160页)
新的创维标志看似平实,却蕴含了丰富的表现力:英文字体从字首到字尾整体呈平稳上升状,与英文—— “skyworth广阔天空 价值无限”之意相吻合,将“天空”和“价值”进一步延伸成“平台”、“发展”的概念, “天空”是施展的舞台,“价值”是存在的意义。 标志在细节处理方面:直角、斜角的互相搭配;尖角、圆角的相互补充,将品牌所诉求的亲和力、睿智充分展现, 具有高度的艺术感。 标志的中、英文视觉感受协调统一。中文“创维”在稳定中传达动感,利用中文字体特定的结构特征进行处理—— “创”字的左下部“巳”处理为包容封闭;“维”字的“亻”和“圭”底部相连,“丶”与“丨”相连,赋予了竹 子节节高升的寓意。中、英文字体均为创维所独有。 标志色彩是固有的“科技蓝”范围内的专有色值,一方面传递出品牌的行业属性,容易被大众认知接受,另一方面 此色值的视觉动向具有强烈的向心汇聚感,传达的是睿智、凝聚、正直无杂质的色彩性格,而这正是创维品牌性格 的展现
形的复合是以‘一个或多个单纯的“形”为元素, 通过组织安排,创造出一个新的形象。
设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路,四个“V”朝向不同角度,寓意万科 理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间,积极响应客户的各种需要,创造性地为人们 提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样,体 现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序,象征万科推进更加 工业化的全新建筑模式,从而提高住宅质量水准,减少环境污染和材料浪费。四个“V” 相互呼应循环往复,代表万科积极承担社会责任,坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜艳活泼,寓意万科人健万科董事长王石表示,新标志蕴含着四点核心要素,即以人为本 的客户理念、专注于住宅开发的发展方向、建造方式的变革、坚持可持续发展的经营理念。 新标所传达出的“感恩”意识,既包含对客户的感恩之情,也有对社会的感恩之意,其实 质在于强调企业与客户、社会的和谐共生,唯有如此,企业才可能具备持久的生命力,他 满怀激情地表示,希望新标志伴随万科成长为百年老店。
企业形象-CI企业识别系统简介(ppt65页)
◆MI应该是一个永远开放的体系,融入文化,适应
2、企业理念识别的内容
一个企业的MI系统通常包括企业 理念系统主要包括四项基本内容: 企业使命,企业精神,企业价值观 和企业目标。其具体的表现形式为: 信念、口号、标语、守则、歌曲、 警语、座右铭以及企业高层人员的 精神和讲话。
中国“老字号”的企业理念识别
一、企业理念识别的内涵
❖ “理念”一词最早出现在希腊柏拉图的著作里。顾 名思义,就是企业经营管理的观念。
❖ 理念识别是CI的核心,MI不仅是企业经营的宗旨与 方针,还应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是 企业识别的尺度,对内则表现为企业内在的凝聚力。 系统的CI工程。无论在理论结构上还是操作程序上, 它都是一个起点。
(3)责任心。主要是个人责任,强调个人荣誉 感。美国式的经营方式是实行资本与经营分离, 经营者主要想突出其政绩。
美国模式有三个特点:
❖ (1)注重从视觉系统入手,强调标准化,色彩、 标志、图案全世界一样,这与美国思维模式源于唯 物,习惯于从实验室找真理很一致。它是西方工业 标准化的具体表现。 (2)尽管美国的CI也强调理念设计,但还是 比较注重企业管理的因素,偏重于理性制度条规的 管理。 (3)从管理角度看,比较系统、规则化、便 于操作、这也是它的优势。
❖ (3)大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播 看,还存在着偏差,缺乏一定的准确性与完整性;
❖ (4)CIS的专业人员严重匮乏,形象设计策划公司水 准不高。
第3节 企业理念识别系统
❖ 一、企业理念识别的内涵 ❖ 二、企业理念识别的功能 ❖ 三、企业理念的实用范围 ❖ 四、企业理念的定位与策划
❖ 1、战略性 ❖ 2、系统性 ❖ 3、独创性
4、稳定性 ❖ 5、社会性 ❖ 6、传播性
2、企业理念识别的内容
一个企业的MI系统通常包括企业 理念系统主要包括四项基本内容: 企业使命,企业精神,企业价值观 和企业目标。其具体的表现形式为: 信念、口号、标语、守则、歌曲、 警语、座右铭以及企业高层人员的 精神和讲话。
中国“老字号”的企业理念识别
一、企业理念识别的内涵
❖ “理念”一词最早出现在希腊柏拉图的著作里。顾 名思义,就是企业经营管理的观念。
❖ 理念识别是CI的核心,MI不仅是企业经营的宗旨与 方针,还应包括一种鲜明的文化价值观。对外它是 企业识别的尺度,对内则表现为企业内在的凝聚力。 系统的CI工程。无论在理论结构上还是操作程序上, 它都是一个起点。
(3)责任心。主要是个人责任,强调个人荣誉 感。美国式的经营方式是实行资本与经营分离, 经营者主要想突出其政绩。
美国模式有三个特点:
❖ (1)注重从视觉系统入手,强调标准化,色彩、 标志、图案全世界一样,这与美国思维模式源于唯 物,习惯于从实验室找真理很一致。它是西方工业 标准化的具体表现。 (2)尽管美国的CI也强调理念设计,但还是 比较注重企业管理的因素,偏重于理性制度条规的 管理。 (3)从管理角度看,比较系统、规则化、便 于操作、这也是它的优势。
❖ (3)大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播 看,还存在着偏差,缺乏一定的准确性与完整性;
❖ (4)CIS的专业人员严重匮乏,形象设计策划公司水 准不高。
第3节 企业理念识别系统
❖ 一、企业理念识别的内涵 ❖ 二、企业理念识别的功能 ❖ 三、企业理念的实用范围 ❖ 四、企业理念的定位与策划
❖ 1、战略性 ❖ 2、系统性 ❖ 3、独创性
4、稳定性 ❖ 5、社会性 ❖ 6、传播性
(完整版)企业形象CI设计课件
公益性活动策略研究; 分销经营策规划; 员工礼仪规划设计; 训练干部计划; 员工教育培训规划; 企业内部共识活动规划;
(3)VI(视觉识别)
A. 基本要素 企业标识; 企业标准字体; 企业色彩计划; 企业形象图案与造型; 企业口号与标语;
B. 应用要素
标准使用规格;
广告格式;
辅助系统设计;
指示标识;
德国AEG公司
德国AEG公司是德国工业领域最大的UPS独立制造商和经销商。有70年的 电源和50年的UPS生产经验,年销售达1.2亿欧元,有员工1100人。有着 超过100年历史的AEG电动工具,最初发展和销售的目的是为了工业和贸 易需要。在1887年制成的第一台电钻,是由铸铁制成的,仍然十分笨重, 并且不可移动。在那以后的年代里,关于轻型,适合人体工程学的可移 动工具的发展进步神速。
企业形象识别系统,它是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础 上,运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统,将企 业的相关资讯传播出去,使企业内部人员和社会公众对企业形成一致 的认同感的一种活动,是对企业形象进行重塑和传播的行为。 CI的主要功能就是识别,通过统一设计将企业自身与竞争对手区分开 来,是一种差异化策略。
彼得•贝伦斯在1907年接受德国通用电气公司负责人的建议担任公司艺 术经理。他在领导AEG公司的艺术设计工程设计建设时,认识到一个公 司统一风格、理念的重要性。于是他为公司设计了统一的形式语言,完 整鲜明的企业形象,并开创了现代公司识别标记设计的先河。并以AEG 三个字母形象的图案作为企业的标识,统一应用于产品、包装、海报、 信笺、信封等,这成为了CI的雏形。
企业经营战略确定;
企业外部市场环境调查;
企业组织系统建立;
企业诊断;