符号学视角下的迪斯尼乐园
动画电影中的符号学
动画电影中的符号学动画电影中的符号学动画电影作为一种具有独特魅力的艺术形式，常常通过视觉效果和故事情节来吸引观众的注意力。
在动画电影中，符号学成为一种重要手段，用来传递深层的意义和感情。
符号学是研究符号的学科，它探索符号所代表的概念和观念，并通过符号的使用来传达特定的信息。
本文将探讨动画电影中常见的符号学元素，并以几部经典的动画电影为例，分析其符号学意义。
动画电影中常见的符号学元素之一是颜色。
颜色在电影中具有强烈的情感和象征意义。
例如，在迪士尼的动画电影《美女与野兽》中，黄色代表着希望、温暖和友谊，而蓝色则象征着冷漠和孤独。
主角贝儿穿着黄色的连衣裙和野兽穿着蓝色的服装，强调了两者截然不同的性格和心境。
这种使用颜色来反映人物性格和情感状态的手法，不仅美化了画面，还增加了观众对故事的理解和共鸣。
除了颜色，动画电影中常用的符号还有动作姿态和身体语言。
这些细微的动作通常传达着人物内心的情感和态度。
在《瓦力》这部动画电影中，主角瓦力的动作姿态简单而可爱，展现出他单纯善良的性格。
而反派机器人EVE则以优雅的身体语言展示出她的力量和自信。
观众通过这些符号，能够更好地了解和认知电影中的角色。
另一个常见的符号学元素是音乐和声音。
音乐在动画电影中常被用来烘托气氛、表达情感并增加观众情绪的起伏。
例如，在经典动画电影《狮子王》中，音乐《Circle of Life》通过宏大的旋律和歌词，表达了生命的轮回和如何面对挑战的思考。
这种通过音乐来传达主题和情感的手法，使得观众更加沉浸在电影的世界中。
动画电影中的符号学元素可以说是无处不在。
无论是背景环境的设计、服装饰品的选择、甚至是物体色调的搭配，都能通过所代表的符号学意义来传达故事的主题和情感。
例如在电影《寻梦环游记》中，墨西哥的传统节日元素、吉他音乐、颜色斑斓的骷髅头等符号，都代表着对逝去亲人的追忆和对家庭传统的珍视。
总的来说，动画电影中的符号学是一门探索符号与情感、主题之间关系的学科。
从符号学的角度感知景观
之 间的关 系 。尽 管 符 号学 方兴 未 艾 ， 实 际 上 它 但 是 一个古 老 的概 念 。公 元 前 ３ ７年 ， 希 腊 哲学 ９ 古 家 和语言 学家 奥 古 斯 丁 （ ｇ ｓｉｅ 第 一 次 提 出 Ａｕ ｕ ｔ ） ｎ
应 该研究 符号 ， 在他看 来 ， 符号 是 自然 和文化 之问 的桥梁 。 当代符 号学 的兴起 发端于第 一次世界 大 战前夕 两位语 言学 家的研究 。瑞士语 言学家 费迪 南德． 索 绪尔 （ ｅｄｎ ｎ ｅＳ ｕｓ ｒ） 德． Ｆ ｒ ｉａ ｄｄ ａ ｓｕｅ 建立 的
空间 、 面 、 表 体量等 具有表 现功能 （ 现 出节奏 ， 表 色
彩， 材质 和密度 等） 的元 素 。景观符 号的 能指是人
符号 的一般 理 论 。差不 多 与此 同 时 ， 国哲学 家 美
查 尔斯． 德斯． 尔斯 （ ｈ ｒｅ ａ ｄ ｒ ｅ ｃ ） 桑 皮 Ｃ ａｌｓ ｎ ｅｓ ｉ ｅ Ｓ Ｐ ｒ
共景观 设计结合 的优秀作 品之一 。场地 按等腰三 角形切 去一大块 ， 形成一 块微微 下陷 的三角地 ， 象 征着 战争所受 的创伤 。Ｖ字墙 的两边 分别指 向华 盛顿 纪念碑 和林 肯纪 念堂 ， 这 种纪 念 性 的意 义 将 带人 整个 历 史 长 河 。Ｖ 字 墙 能 指 和 所 指 得 到 表
的研究 或科 学 ， 不仅研究 符号本 身 ， 它 也研 究符号
细地讨论 了所指 和 能指 ， 对所 指 的 看法 近 似 于 他 斯多 葛派哲学 家的看法 ， 者 区分 了实在 物 、 理 后 心 表象 和可言者 三个 方面 ， 而所指则 正是可 言者 ， 它
既非 意识行为 亦非 现 实 ， 只 能在 意 指过 程 内加 他
基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究
基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究摘要：旅游景区品牌的塑造对于吸引游客、提升景区形象和推动地方经济发展起着至关重要的作用。
本文基于符号学理论，研究旅游景区品牌的塑造方法和策略，通过对品牌符号的分析与解读，探讨符号在旅游景区品牌传播中的作用，并提出一些建议，旨在为景区品牌塑造提供参考和借鉴。
一、引言旅游景区作为一种特殊的地域和空间现象，吸引了众多游客的关注和到访。
如何塑造和传播景区品牌已成为景区管理者亟需解决的问题。
品牌是一种文化符号，其独特的符号表达体现了景区的特色和印象，对游客形成了品牌认知和联想。
本文以符号学理论为基础，研究旅游景区品牌塑造的方法和策略，进一步探讨符号在品牌传播中的作用。
二、景区品牌符号的分析与解读1.景区名称的符号意义景区的名称是构建品牌符号的重要元素，它代表着景区的特色和形象。
例如，黄山作为一座有名的山脉景区，其名称中的“黄山”寓意着金黄壮丽的山景，形象鲜明地展现了景区的特色，吸引了大量游客。
2.景区标志符号的设计景区的标志符号是品牌推广中的重要媒介，它能够传递景区的核心价值和印象。
标志符号的设计要符合景区的特色和定位，能够引发游客的共鸣。
例如，故宫作为一座历史悠久的文化景区，其标志符号采用了黄色作为主色调，传达出古朴庄重的氛围，展示了故宫的文化魅力。
3.景区宣传语的符号表达景区宣传语作为一种短小精悍的信息形式，能够在有限的语言环境中传递景区的核心价值和印象。
宣传语的符号表达要简洁明了，能够引发游客对景区的兴趣和关注。
例如，“苏州园林，天下第一园林”的宣传语，采用了夸张和比喻的手法，突出了苏州园林的独特之处。
三、符号在旅游景区品牌传播中的作用1.引起游客的情感共鸣品牌符号能够触发游客的情感共鸣，激发游客对景区的情感认同和投入。
景区的名字、标志符号和宣传语等都是品牌符号的载体，它们能够通过触发游客的情感响应，使游客产生强烈的好感和认同，从而促进品牌传播。
2.塑造景区形象和特色品牌符号的设计与传播可以帮助景区塑造独特的形象和特色。
电影符号学例子
电影符号学是一门研究电影中的符号、象征和意义的学科。
通过对电影中的符号、角色、情节和场景的分析，可以揭示出其中的文化、社会和个体意义。
下面将为你提供一些电影符号学的例子。
1.《星球大战》系列《星球大战》系列是电影史上最著名的一部科幻系列电影，其中的符号学元素极为丰富。
例如，黑白格子图案的服装和头盔代表了反抗军的正义和力量，而黑色的制服则象征着帝国的邪恶和压迫。
这些符号为观众提供了一个简单明了的辨识角色的方式，并传递了正邪对抗的主题。
2.《美女与野兽》《美女与野兽》是一部著名的迪士尼动画电影，其中的黄色礼服象征着贝儿的美丽和纯洁，而野兽的尖牙和毛皮则象征着他的野性和暴力。
这些符号通过对主角个性特征的凸显，将故事中的角色性格和关系传达给观众。
3.《阿凡达》《阿凡达》是一部由詹姆斯·卡梅隆执导的科幻电影，其中的蓝色人种——纳美族成为了整个电影的主要符号。
纳美族的皮肤颜色象征着他们与自然的紧密连接，借此传递着对环境和自然资源保护的重要性。
电影通过这一符号来呼吁人们对生态环境的关注和保护。
4.《致命魔术》《致命魔术》是一部关于魔术师竞争和欺骗的电影，其中的红色丝巾成为了重要的符号。
红色丝巾象征着魔术师之间的竞争和斗争，也代表着故事中的魔术技巧和伎俩。
红色丝巾在整个故事中不断出现，为观众提供了线索和视觉上的吸引力。
5.《发条橙》《发条橙》是一部具有争议性的电影，其中的“Ludovico技术”成为了重要的符号。
Ludovico技术通过投射画面和声音来改变人们的行为，象征着当权者对个体思想和自由的控制。
这一符号折射出了社会对人性自由和伦理探讨的主题。
这些例子只是电影符号学研究中的冰山一角。
电影中的符号和象征因作品而异，每部电影都有自己独特的符号和主题。
通过对电影中的符号进行观察和解读，我们可以更好地理解电影的深层意义，增强对电影的欣赏和理解能力。
电影符号学为我们提供了一个新的角度来审视电影作品，并进一步理解其中的隐含意义。
基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究
基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究引言近年来，旅游业发展迅猛，越来越多的旅游景区涌现并竞相争夺游客的关注。
如何通过品牌塑造来吸引游客，提高景区知名度和影响力，已成为旅游行业中的关键问题。
本文将基于符号学理论，探讨旅游景区品牌塑造的重要性和方法，为提升景区品牌价值提供有益的参考。
一、品牌塑造在旅游景区中的重要性1. 提升认知与关注度旅游景区通常位于偏远地区或人口密度较低的地方，想要吸引游客不仅需要有独特的自然风景或文化遗产，还需要通过品牌塑造来提升景区的知名度和关注度。
一个具有独特符号的景区品牌可以通过广告、宣传和推广活动等方式，在游客中建立起品牌认知，吸引更多游客的关注和兴趣。
2. 塑造旅游体验品牌塑造不仅仅是一个标识、一个名称，更是给游客带来特殊体验的象征。
通过塑造景区品牌，可以定位景区的核心特点和服务理念，为游客提供特色的旅游体验。
例如，某个景区可以通过品牌塑造告诉游客他们将能够亲近自然、感受宁静、放松心情，从而吸引那些渴望远离喧嚣城市的游客。
3. 增加口碑和忠诚度一个成功的景区品牌除了吸引更多游客，还能够增加游客的满意度，并通过其口碑传播吸引更多潜在游客。
同时，让游客对景区产生情感依赖和忠诚度，使他们成为品牌的忠实支持者。
这将有助于景区的长期发展和稳定运营。
二、基于符号学理论的景区品牌塑造方法1. 符号的选择与设计符号作为品牌的核心元素，承载着品牌的形象和价值观。
旅游景区品牌的符号可以包括标志、标识、色彩、字体等。
符号的设计应与景区的特色和目标受众相匹配。
例如，如果一个景区以自然风光为主打，可以选择一种寓意自然、和谐与清新的色彩，并使用相关的自然元素作为品牌符号，如山峦、绿树、蓝天等。
2. 故事的讲述与传播一个好的品牌需要有一个引人入胜的故事，能够打动游客并引发共鸣。
通过品牌故事的讲述和传播，景区可以让游客对其有更深入的了解和认知。
故事可以围绕景区的历史、传说、自然环境、文化背景等展开，让游客在品牌故事中感受到景区的独特之处和体验价值。
Peirce符号学象似性理论在英语广告语中的语用分析
２０１６年第１１期总第１６８期Ｎｏ．１１． ２０１６Ｓｕｍ １６８佳木斯职业学院学报Peirce符号学象似性理论在英语广告语中的语用分析朱 英 宋晓霞(贵州医科大学 贵州贵阳 550001)摘要：广告作为一种特殊的实用文体，其主要的目的就是说服听者来购买其商品或者是提供的服务。
而英语广告是一种集宣传性、文学性和趣味性于一体的语体，既要传递信息，还要吸引人，又要达到移情的功效，基于这些特殊性，本文笔者发现如果从符号学的象似性理论的角度去分析和解读广告，能实现广告英语与象似性的认知体系的吻合，从而让读者更加理解广告蕴含的意义，从而最佳地再现英语广告的形式特征。
关键词：Ｐｅｉｒｃｅ象似性理论；英语广告语；语用分析中图分类号：Ｈ１５９ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５－９０５２（２０１６）００１１－０００３０４－０２一、Peirce 符号学象似性理论在Peirce看来，符号是“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西”。
(霍克斯，1987：130)可以说，符号就是用来代表或者是表现某一事物的某样东西，可以被人们所理解。
在他的三分系统中，其中一组在现代符号学中运用得最广，即象似符(Icon)，指示符(Index)和象征符(Symbol)，这种划分是建立在符号和其对象的关系的基础上，本文的象似性理论就是来源于这划分。
象似符号是指符号和其对象有共同性质，有形象相似的特征，比如地图和指代的地方的关系。
指示符是符号与其对象之间有存在性关系。
象征符是符号能够代表其所指对象的含义，二者的关系有时是任意的，有时候是一些人为的规定。
象似性(iconicity)实际上就是来源于Peirce的象似符号，也叫同构性，是相对于现代语言学的任意说提出的，是认知语言学的一个重要的研究范畴。
在前面三分的基础上，Peirce又对其中的象似符号(Icon)进行细分，第一是图画(image)，表明其与对象在一些特征上是相同的，比如说一些形体诗歌，其诗歌的排列形式正如诗歌中所描述的事物的形状；还有我们的照片与本人的关系。
《疯狂动物城》到底赢在哪里——用电影符号学看《疯狂动物城》
《疯狂动物城》到底赢在哪里
——用电影符号学看《疯狂动物城》
姚可心
（湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082）
摘 要《：疯狂动物城》不但是本年度全球票房最高的影 片，还是迪士尼史上自主发行的亚军作品，同时还是迪士尼公 司史上票房第六的动画片和美国影坛票房第五的原创 IP 动画 片。本文将从这个爆红的电影现象中究其原因，进行符号学分 析，从剧本的设定以及故事的价值上解读这部作品。
关键词：电影符号学；剧本设置；精神分析学；价值想象力 由 里 奇·摩 尔、拜 恩·霍 华 德 及 杰 拉 德·布 什 联 合 执 导 的 《疯狂动物城》，作为迪士尼推出的第55部长篇动画，可谓是名 利双收。截止近日，该片票房在全球的票房就已达到8亿（约 合52亿人民币）大关。这是一部可以让我们探讨敏感话题的 新世纪童话，虽说动物会说话的片子已有不少，但创作人员追 求一种全新的世界观——动物们创造出了一个属于他们自己 的世界，在这个世界里，存在着和人类社会相同的社会问题， 并且像人类一样都穿着衣服。最好的故事来源于对现实的探 究，为了使这样的构想趋于合理化，摄制组去到肯尼亚，花了 几个月的时间研究动物们在野外生活的样子，每个部门到此 各求所需。 这部作原名“Zootopia”译为“动物乌托邦”，巧的是，今 年刚好是托马斯·莫尔的《乌托邦》一书出版的500周年，笔 者虽无法确定这其中是否存在某种关联，但可以相信的是，这 无非是迪士尼动画精英们对人类价值想象力的深度赞同。而 在美学层面上，迪士尼在2006年收购皮克斯之后持续10年的 锐意创新，获得了不凡佳绩，并有了“后迪士尼时代”这一说。 进而来看《疯狂动物城》，“在技术上接近完美，从动物身上的 毛发到周围的环境，诸多动画制作的难点被一一克服，其人物 刻画和场景设计上格外用心，兔子、狐狸、羊、豹子、大象、树 懒、老虎、鼩鼱……超过50个种类的动物，在该片中展现了活 灵活现的神态动作。而大量广告牌、商店招贴，以及戏仿细节 中则隐藏着令人目不暇接的‘彩蛋’，提供给粉丝格外丰富的 ‘超文本’。更不用说其情节架构的娴熟稳健——笑点饱满密 集，笑料温暖良善，既不需要色情暗示，也没有私相夹带的阶 层、地域或者性别优越感，不会使一群人在另一群人的笑声中 陡然生出尴尬癌来。” 由此可见，《疯狂动物城》的成功并不是常规意义上的 “三观正”，毕竟搭建一个完整而积极的故事，对于迪士尼来 说，已形成自己的固有“套路”。那么，《疯狂动物城》到底赢 在哪里？ 1 剧本设置 导演一开始就想做一个关于“会说话的动物”的电影，但 是这样的电影在迪士尼的历史上已经数不胜数，他要做的是 超越之前的东西——构造一个世界。在这个世界里，在这个会 说话的动物世界里，必须具备合理性，必须自圆其说。《疯狂动 物城》以亲民可爱的动物形象和充满正义感的故事，不但坚持 了迪士尼一贯的体现，即现在中产阶级价值体系的价值观，小 人物的大梦想、个性与独立、个体主义与利他主义精神的完美 融合等，更在此基础上，传达出对当今时代的影像反馈和对世 界矛盾的理解。 1.1 “动物城”本身 在电影中的动物城叫“zootopia”，源于“utopia”（乌托邦）， 本意为“没有的、好的地方”，延伸意为理想，最初由古希腊哲 学家柏拉图提出。在动物城里，食草动物和食肉动物和平共 处，安分守己，相处模式已成规律。这让人不禁联想到自称“山 巅之城”的美国，这个居民多由外来移民组成的国家，“表面上 看，各色人等和睦共处、社会井井有条；实质上，各族群和亚群 体自成体系，谋求自我实现。” 将电影符号学理论中的电影第一符号学——结构主义语 言学的研究方法，即由索绪尔提出的“电影即语言”观点最能 解释动物城和美国直接的关系——动物城就是“外延”。也就 是电影画面和声音本身所具有的意义，一个和平共处的非人 类世界。而美国则是“内涵”，指电影画面和声音内在潜藏的 深层意义，这是需要通过类比和深度思考才能得到的结论。
符号互动理论在景观设计中的应用
符号互动理论在景观设计中的应用在一个空间中，符号往往会传递给人们很多不同的信息，让人们了解它想要带给我们的信息传递。
通过对符号、符号互动的理解，与景观之间的相关性，以大连发现王国主题乐园为例，探究符号互动理论在主题乐园景观设计的应用;简述主题乐园中符号意义的传递及其景观体现。
通过应用符号互动理论对主题乐园景观的研究，可以更好地将符号运用到主题乐园中，突出乐园主题，使设计更加人性化。
标签：符号;景观;互动性;大连发现王国主题乐园一、符号互动理论概念符号互动理论是一种理论取向是奠定社会心理学基础的，是带有社会学特色的社会心理学理论。
它长期领导着微观社会学，目的就是要解释通过符号而完成的互动如何使人真正成通过符号进行理解和传递信息。
这一理论重点研究人们在不同符号上所赋予的不同意义，互动者如何设计互动的相应情景，符号对不同的人是否具有相同的意义。
景观与一般符号具有相同的语言学特征。
不同的景观符号组合方式能够表达不同景观的不同含义，新的景观符号和组合方式也随着时代的发展而源源不断地产生新的象征意义。
总体而言，不同时间段和不同环境以及社会背景的不同都会影响景观符号新的意义的产生。
如果设计师想要创造的环境效果与历史意义相一致，则可以直接将这一历史背景的元素直接带入到景观设计中，这种象征性的符号是建立在整个社会共同认知的前提上，因此，只有当观赏者们有着共同的知识背景才能理解这个景观想要真正带给人们的直接含义。
符号互动理论是基于心理学基础上的，在与人的互动中，通过不同的理解和不同层次人群的知识背景展现不同的效果。
景观事物的含义是在人与自然的互动中得以体现的，景观作品的组成元素是众多符号，通过众多符号的拼凑完成一个整体的艺术品，将整个景观想要表现出的理念通过这种客观的形式展现给人们，将整个景观作品赋予形象化，具有语言能力。
使人们通过理性的逻辑思维去认知景观艺术作品想要表达的本质。
设计师在设计中加入这些适宜的符号与想要营造的这一环境主题相一致，这便达到了景观设计师真实设计的意义所在。
基于符号学理论的旅游景区品牌塑造研究
在研究过程中，我们将遵循科学、客观的原则，综合运用定性和定量方法， 确保研究结果的准确性和客观性。
四、总结
旅游景区的品牌形象塑造与传播研究具有重要的现实意义。通过对旅游景区 品牌形象的塑造和传播进行研究，不仅可以提高景区的知名度和美誉度，还能吸 引更多游客，推动旅游业的发展。
本次演示从旅游景区品牌形象塑造和传播两个方面进行了深入探讨，提出了 相应的塑造方法和传播渠道，并运用综合研究方法进行实证分析。这些措施有助 于提高旅游景区品牌形象塑造与传播的效果，为旅游景区的可持续发展提供支持。
参考内容
随着旅游业的发展，旅游景区的品牌形象塑造与传播显得愈发重要。本次演 示将探讨旅游景区品牌形象塑造的意义和目的，以及如何通过有效的传播方式来 推广旅游景区品牌形象。
一、旅游景区品牌形象塑造
旅游景区品牌形象塑造是为了提高景区的知名度、美誉度和忠诚度，从而吸 引更多游客。塑造品牌形象的过程包括以下几个方面：
1、传统媒体：包括电视、广播、报纸、杂志等，适用于传播景区的新闻和 形象宣传。
2、网络平台：如搜索引擎、旅游网站、社交媒体等，能够精准地推送给目 标游客。
3、社交媒体：如、、抖音等，可以与游客互动，提高品牌美誉度。
为了加强传播效果，可采取以下措施：
1、增加社交媒体曝光率：通过发表高质量的帖子、与相关账号合作、邀请 网红或明星代言等方式，提高景区在社交媒体上的曝光率。
旅游品牌塑造在现代旅游发展中具有非常重要的地位。一个好的旅游品牌能 够吸引游客，提升旅游目的地的知名度，增加旅游收入。旅游品牌塑造的基本概 念就是将旅游目的地的独特性、趣味性和差异性等特点与游客的需求和偏好相结 合，创造出一种难忘的旅游体验。
接下来，我们将从以下几个方面详细介绍旅游品牌塑造的攻略：
论迪士尼IP_形象的符号消费与自我认同
媒介经营254 新闻研究导刊 Journal of News Research一、引言在现代消费社会中，充斥着以符号消费为核心的消费文化，人们对物的占有不再满足于物的功能价值，而是指向“自我实现”和“自我价值”的消费，也就是符号价值的消费，消费者将具有象征意义的商品与自己的身份、地位画上等号。
作为消费主义时代的产物，本身具有商业文化逻辑的迪士尼，将影像、商品符号化来体现离奇幻想与童心童趣，使消费者犹如身处童话王国之中，在符号堆砌的商品世界里不能自拔，不断被刺激着消费的欲望。
玲娜贝儿作为迪士尼爆红IP，与以往经典IP 有所不同，它缺少代表的影像作品及完整的故事背景，并作为一种在现实世界无本源的拟像符号，通过视觉与叙事上的符码操控、大众参与式的意义书写建构的符号系统，完成消费者理念、情感、身份的认同，最终使消费者走向自我认同。
在玲娜贝儿的符号消费过程中，人与物的主客体关系发生变化，消费主体不再有主动性，这导致了消费主体的异化。
因此本文从玲娜贝儿的IP 形象分析符号消费机制与消费者建构的自我认同，并对符号消费异化的现象进行反思。
二、玲娜贝儿符号消费的建构路径（一）人设：视觉与叙事的双轴关系人设即人物设定，指对人物进行外貌设计、性格设计、背景设计等［1］。
人设与符号文本的双轴关系紧密相关。
赵毅衡指出，“符号文本有两个展开向度，即组合轴和聚合轴”［2］。
外貌设计属于视觉形象，性格设计与生活背景属于故事叙事，也就是符号文本的组合轴和聚合轴。
在这种符号操作的双轴关系中，玲娜贝儿在视觉形象和故事叙述中有所体现。
在视觉形象的聚合轴中，玲娜贝儿一身粉色皮毛，有着圆肚子和大脑袋、一对招风耳和一双大眼睛，以及无辜的表情，看上去非常“萌”。
康拉德提出“萌”这一概念用以概括一系列由视觉感知的婴儿外貌或行为特征［3］。
Kringelbach 等人用大眼睛、胖脸颊、前额突出、笑容甜美［4］来描述“萌”。
玲娜贝儿幼态化的外表与婴儿有些相似，因此获得了大批消费者喜爱，不少人将她视为女儿般的存在。
符号学视角下的中国影视作品跨文化传播
符号学视角下的中国影视作品跨文化传播作者：李苒李佳仪来源：《电影评介》2021年第16期在全球化语境下，文化交融与冲突不断重构着国际传播的内容和渠道，在传播技术和形态逐渐丰富的同时，文化场域之间关于话语、权力关系的碰撞也使传播者与接受者更注重传播文本的解读。
电影与电视作品既是綜合艺术的体现，又是文化传播的载体，突破文化壁垒、触达多样性的受众并实现文本的解读与文化认同是影视作品对外传播的最大诉求。
在“文化折扣”影响下，影视作品与生俱来的意识形态属性使其在面对异己的文化场域时，必须架构起完整有效的符号解读与重构体系。
随着中国影视业的工业化发展、本土影视专业人才的孵化、影视文本内容的丰富以及类型的多样化的开发，中国影视作品从市场体量到内容质量都进入了上升期，影视作品对跨文化传播的方法与效果提出了更高的要求。
然而，中国电影的海外传播渠道仍然较为局限且海外市场空间相对饱和，因此在全球化语境下，中国影视作品怎样在跨文化传播中得到更高的文化认同、实现更好的传播效果仍然是重要的研究范畴。
2020年的新冠肺炎疫情为全球电影市场带来重创，电影市场呈现出了不同于往年的特殊趋势，市场的停滞也使电影市场总票房、上映影片数量、上座率等各维度均受到了不同程度的影响。
在疫情的影响下，影视作品的传播不仅面临跨文化传播的障碍，更是面临市场停滞的大环境影响，在有限的资源下进行有效的影视作品传播路径规划已然变得更加重要。
本文将通过符号学的视角，对中国影视作品的跨文化传播策略进行分析。
法国符号学家克里斯蒂安·麦茨在索绪尔“能指与所指”的理论基础上进一步提出了“电影同语言一样是具有约定性的符号系统”①，进一步将影视与符号学结合在一起。
传播过程中的“编码”与“解码”与影视文本的符号语言密切相关，其内涵与外延也为传播实践带来了更丰富的语境和意义。
一、影视作品跨文化传播的困境与冲突影视作品是不同文化场域之间进行跨文化交流的重要载体，是各国本土文化和艺术底蕴的表达，具有广泛的传播价值;同时影视作品作为文化产品又在文化市场上具有流通意义，也可在经济上获取较大收益。
从符号学视野看景区品牌与城市品牌的传播价值
与 城 市 品 牌的 传 播 价 值
■ 刘 念 （ 重庆工商职业 学院 重庆 ４ ０ ０ ０ ５ ０）
◆ 中图分类号 ：Ｆ ５ ９ ２ ． ７ 文献标识码 ： Ａ
圳等， 则借助 商业 力量与景 区品牌的联姻 ，
露 摘 要 ：本 文 以景 区传 播 为 切 入 口 ， 以 符 号 学 和 符 号传 播 理 论 为理 论 框 架 ， 将 符 号 传 播 的 效 果 层 面 与 一 般 传 播 学 效 果 理 论 相 结 合 ，探 讨 景 区品 牌 的 传 播 效 果 在 城 市 品牌 建 构 中 的 作 用和 意
基 于文化学的研究成果认为 ，城市具 有浓郁 的地域文化特征 ，是一个地 区物质
人类学和社会学意义上的 “ 符号”则 更多 的借用 了美国实用主义哲学家和符号 学家皮尔士的思想 ，将符号视为对某种物 体或可识别对象的指示 、标志或象征。皮 尔斯对符号系统的研究更偏重于符号在人
类总体经验 中的作用。他将索绪尔基于语
如说是符号世界 。在 整个 人类 的精神生活
中 ，符号活动是 目的性对 象活动 的基础 ” 。 符号的诞生是人 类文明史 上具 有里程碑意 义的事件 ，标志着人 类的传播可 以不再局 限于物 质载体 ，而进入 以符号指代物体 的 抽象交流层 面。这伴 随着交流成本 的降低 和交流效率 的提 高 ，也伴 随着人类抽象思 维 能力的进步和生产力 的提高。 现代符 号学最强 大的源头 和分 支便是
人 类社会 的本质就是符号 的互动 。德 国著 名美学家马克思 ・ 本泽 （ Ｍａ ｘ Ｂ ｅ ｎ ｓ ｅ ） ￣ 出：“ 人不仅与事物发生关系 ， 而且 与符号 发生关系 ， 人 的意识与其说是对象世界 ， 不
符号互动论视阈下《疯狂动物城》的价值呈现
＆TV JOURNAL |RADIO 2016.1020世纪30年代，符号互动论在美国社会心理学领域发展起来，社会学家米德认为人们之间的互动以符号为中介进行，人们通过这些符号对它们所具有的意义做出反应并采取行动。
在符号互动论里，符号是最基本的概念，一切能代表人的某种意义的事物，比如语言、文字、动作、物品甚至场景等都是符号，一个事物之所以能够成为符号，是因为人类赋予了它被公认的意义。
符号包括能指和所指两部分，能指是外在表征，所指是内涵和意义，也是符号的价值所在。
《疯狂动物城》是一部席卷全球票房的高评分动画电影，除了感叹于其引人的剧情和精美的声画外，本文将致力于透过片中画面、声音、人物形象、剧情等符号来解读其内在意义和价值取向。
一、《疯狂动物城》的符号设置特点《疯狂动物城》是由美国华特迪士尼影业制作的3D 动画电影，故事讲述了在一个没有人类、只有哺乳类动物生存的城市里，看似相安无事却正酝酿着一个足以动摇平衡的阴谋。
该片全球票房达9.7亿美元，网络评分高达9.2分。
可以说是一部口碑与票房双赢的影片。
影片导演对于符号的运用十分考究。
一方面，角色、场景和道具设置精巧，处处充满暗示和隐喻，引人联想，暗示出动物城就是人类世界的再现或翻版。
另一方面，又刻意回避一些符号，脱离人类世界的控制，以此来呼应主题———动物乌托邦，显得更加纯粹。
首先是片名，《疯狂动物城》英文名为Zootopia ，由zoo 和topia 组成，“zoo ”指动物园，“topia ”是希腊文中“地方”的词根，常出现在另一个英文词utopia ，即“乌托邦”中。
因此，电影更准确的译名应该是“动物托邦”。
为了向现实人类世界靠拢，片中出现大量存在于现实生活中的物品：街边山寨的广告牌、楼房上山寨NIKE 的广告牌“JUST ZOO IT ”、山寨ebay 的“ebmy ”、Judy 用的山寨ap-ple 的胡萝卜手机、火车上老虎用的山寨ipad 的“ipaw ”平板电脑、动物们喝的山寨星巴克等。
景观标识优秀案例
景观标识优秀案例那我得给你讲讲上海迪士尼乐园的景观标识案例啦。
你一进迪士尼，就像走进了一个梦幻世界，那里的景观标识简直绝了。
标识的设计风格那是超级符合每个园区的主题。
就拿“梦幻世界”来说吧，标识就像是从童话故事书里蹦出来的一样。
字体弯弯扭扭的，充满了童趣，颜色也是那种柔和又梦幻的色调，比如淡粉色、浅蓝色，看着就很舒服。
而且标识上还经常有一些迪士尼经典动画角色的小元素，像小飞象的耳朵啦，或者白雪公主的苹果之类的。
这标识啊，不仅仅是告诉你往哪儿走，更是一种沉浸在童话氛围里的小细节。
再说说它的放置位置，那叫一个贴心。
在游乐设施排队的地方，标识就会告诉你大概还需要等多久，这个等待时间的标识还特别有趣，不是那种干巴巴的数字，而是会用一些可爱的小动画来表示。
比如说，如果你只需要等十分钟，标识上可能就会有一只小松鼠在十分钟的沙漏旁边蹦跶，就好像在陪着你一起等似的。
在交叉路口的标识也特别清晰，大老远就能看到，而且从各个角度看都不会被遮挡。
还有新加坡滨海湾花园的景观标识也超棒。
那里到处都是各种奇奇怪怪又超级美的植物。
标识呢，就像是植物的小导游。
它的标识牌上有大大的植物图片，就像给植物拍了艺术照一样，超清晰。
然后旁边配上简单易懂的文字介绍，告诉你这植物叫啥，来自哪儿，有啥特别之处。
这些标识牌的材质感觉很环保，和整个花园的绿色氛围特别搭。
而且在一些比较大型的植物景观周围，标识会设置在不同的高度，不管你是小朋友还是大高个，都能很轻松地看到。
另外，日本京都的一些传统园林里的景观标识也很值得一提。
京都的园林那可是充满了禅意的。
标识就做得特别简洁又有韵味。
很多标识就是一块小小的木牌，上面用毛笔字写着景观的名字，字体那叫一个苍劲有力，充满了艺术感。
这些木牌和园林里的石头、树木搭配起来，一点也不突兀，反而像是本来就在那儿的一样。
而且标识的位置都很巧妙，不会破坏园林整体的美感，你走着走着，突然看到一个小标识，就像是发现了一个小秘密，然后顺着标识的指引去欣赏园林的景色，感觉特别棒。
从自然到社会的隐喻——《奇幻森林》符号学镜像解读
从自然到社会的隐喻——《奇幻森林》符号学镜像解读肖琴【摘要】作为人与动物题材的真人动漫,迪士尼电影《奇幻森林》在主题处理上面临着很大的挑战,影片运用"符号-编码-符码"全新的艺术创作方式追求创新和意义.文章运用艾柯的"十大代码"提炼出影片的符号元素,格雷马斯的符号矩阵构建理顺影片的角色关系,麦茨的叙事组合段语义解构影片的层次和部分,对影片全新的艺术公式创作路径进行分析,从而揭示影片非凡的生命力和深刻复杂的主题,使得影片在一种类似题材和主题的电影中显得格外光彩熠熠,独特夺人.【期刊名称】《哈尔滨学院学报》【年(卷),期】2017(038)007【总页数】5页(P110-114)【关键词】符号理论;代码;符号矩阵;叙事性组合段语义【作者】肖琴【作者单位】江苏旅游职业学院,江苏扬州 215000【正文语种】中文【中图分类】J905符号在被纳入结构主义语言学范畴之前，并没有过多的意指功能，直到索绪尔给符号下了一个承载语言表达意义的定义，符号的意指性才更为强大，而能指和所指的关系也愈加复杂，其意义和载体的范畴愈发强烈。
在美国符号学家皮尔斯的理论中，表征体、表征对象、表征诠释这三项关系是符号学领域的重要论述，意大利学者艾柯则更强调符号所指代的意义的变动性，新的符号可以生成于新的关系线当中。
符号作为文化演变下的重要产物，与普通的文字语言一样，不同的文化背景和知识层面的人对同样的符号会产生各式各样的理解。
在《奇幻森林》的符号系统中，影像符号包括三个方面：一是空间性符号，影片场景设置；二是物象符号，服装道具设置；三是时间性符号，镜头蒙太奇设置。
电影符号学派一直都没有停止求证影像符号性的脚步，在符号的基本定义的基础上，去推翻影视源于对现实的临摹的说法，强调影视和语言一般拥有相似的约定指向性符号，包括能指和所指两方面，并提出作为影片表意因素的符号具有不可忽视的作用，具有深刻内涵的影像赋予了符号极强的表现力和生命力。
符号互动视域下新晋网红IP“玲娜贝儿”的现状及发展策略研究
符号互动视域下新晋网红IP“玲娜贝儿”的现状及发展策略研究摘要：2021年9月，上海迪士尼乐园发布新的虚拟形象玲娜贝儿，上线之后短时间内圈粉无数，明星、大V等开始发布互动视频，也有相关博主开始发布周边测评、花车互动的视频，引发热议。
近年来的IP市场十分火热，很多不同品牌的IP频频出圈，玲娜贝儿也是一个很好的例子。
本文从互动的角度深究她的爆火原因以及目前出现的童话角色饭圈化等问题，并提出适当的解决问题方案。
关键词：符号互动；玲娜贝儿；受众参与；情感经济；饭圈人设一、绪论（一）研究问题、研究目的与研究方法2021年9月，上海迪士尼对外公开发布了“达菲和他的朋友们”系列新成员玲娜贝儿，在短短6个月内数次登上微博热搜榜，深受人们的喜爱。
在后来很长的一段时间里，带“玲娜贝儿”话题的文章、视频、直播等等开始如潮水般涌现。
很多人都了解“达菲和他的朋友们”系列IP共有7个形象，而在玲娜贝儿之前的6个角色，都纷纷受人喜爱，但却没有达到她这种程度，人们均称玲娜贝儿为新晋网红。
而她的走红固然与前期中期后期的宣传、人偶的虚拟性格、粉丝群体们的二次创作等因素都有很大的关系。
与此同时，网络上又开始出现“玲娜贝儿下头”的标签，不知是恶意诽谤或是真实存在。
这些问题都是很值得深思和分析的问题，所以对于玲娜贝儿的现状和未来发展研究是十分有必要的。
本文主要通过内容分析法和文献研究法去进行，阅读相关专著、论文，广泛搜集与主题相关的文献和新闻报道等资料，收集语料。
同时通过收集和归纳抖音、b站等视频平台和今日头条等聚合类平台上对于相关视频的相关评论，由此对受众心理进行分析和推测。
由于时间有限，采取了少量的深度访谈进行辅助分析。
通过采访身边喜欢玲娜贝儿的人，去把握受众平时通过什么渠道接触到并且关注玲娜贝儿，询问喜欢玲娜贝儿的原因等等去对受众进行分析。
二、相关概念综述（一）符号互动论“符号互动论”是跨越社会科学和人文科学的一个理论成果的总称，包含社会学、人类学、语言学、心理学和哲学等各个学科的研究成果。
符号互动视域下人格化IP与互动体验——以玲娜贝尔IP形象输出为例
符号互动视域下人格化IP与互动体验——以玲娜贝尔IP形
象输出为例
鞠惠冰;李欣窈
【期刊名称】《新闻文化建设》
【年(卷),期】2022()14
【摘要】玲娜贝尔是上海迪士尼于2021年9月正式上线的一款虚拟形象,一经上线便在社交媒体上引起了对于其IP形象的“追星热潮”。
近年来,随着IP市场的开发,虚拟角色的商业价值被市场发掘,通过社交媒体来加强用户与虚拟人物之间的关联度,使用户可以沉浸在与虚拟角色的互动体验中。
在后物欲时代下,IP角色的人物设定与背景创作从用户与虚拟角色的互动中得以完善,创造出新的文化产品,消费者在互动体验中赋予IP角色新的符号价值。
本文基于符号互动理论,通过玲娜贝尔IP形象的输出案例,阐述当下互动体验所创造的人格化IP的传播意义,以及虚拟IP 的孵化策略。
【总页数】3页(P3-5)
【作者】鞠惠冰;李欣窈
【作者单位】吉林大学
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.政治符号视域下毛泽东形象与普通民众互动研究
2.此IP(互动)TV非彼IP(互联网)TV互动电视:一种点对点的媒体
3.中华民族共同体视域下的符号互动与认同建构--以“马”符号的格雷马斯方阵演进为例
4.符号视域下文化IP形象的建构与传播研究——以“冰墩墩”为例
5.基于价值共创的用户互动与抖音IP价值——以美食类博主IP为例
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符号学视角下的迪斯尼乐园一、符号学概述符号学，是研究人类社会使用符号的各种规律，或从使用符号的方式入手研究社会的文化、文学艺术或其他方面的一门学科，也是建立在将人类文化定义为符号表意及释义活动集合前提之下的人文学科的总的方法论。
符号在人类社会中的作用是与日俱增的。
人类对符号的认识可以追溯到古代社会，公元前四百多年前的古希腊的医生就将病症看做符号。
此外，中国古代的学者也讨论到符号问题—春秋战国时期的“百家争鸣”就是一场关于符号的大辩论。
虽然人们很早就对符号有了一定的认识，但是这种认识还很模糊。
直到20世纪初瑞士语言学家索绪尔才提出了较为准确的解释，他认为符号是由“能指”（符号的物质形式）和“所指”（符号的内容，即所表示的概念）构成的统一体，即能分出能指和所指的事物就是符号，从而结束了两千多年来人们对“符号”的混乱解释；美国符号学家皮尔士符号观是三元符号观，即一个符号包括三个要素：能指、所指和联结能指和所指的方式（意指方式），它们分别为图一皮尔士符号三角中的符号、对象和解释项，在此笔者将皮尔士的解释项解释为符号内部所反映的联结能指和所指的意指方式（通常是社会的约定俗成），这样比较容易说明其三元符号观的含义及理论意义（图一）。
其实两位学者的理论没有矛盾之处，主要区别在于着眼点不同，索绪尔主要是对语言符号的研究，而皮尔士则着眼于整个符号世界，考察符号与客观事物的关系。
皮尔士的三分法还体现在符号分类上，见表一。
符号类型 符号媒介与指称对象的关系 典型例子图像符号 图像符号通过写实或模仿来表征对象，即图像符号以类似性来表示对象 照片、画像、塑像、施工草图等等，适合跨语言交流指示符号 指示符号与指称对象构成某种因果或时空上的连接关系路标、箭头、专有名词 象征符号 符号与表征对象的关系完全是约定俗成语言—“最庞大的纯习俗符号”[3]符号解释项 对象图一 皮尔士符号三角的，无理可讲，相沿成习二、迪斯尼乐园当我们都在谈论着乔布斯活着是为了改变世界时，当我们在惊讶苹果一直引领着时尚的潮流时，也许我们当中很多人已经忘记了同样曾经改变着我们生活的人亦或是他所创立的公司。
他是第一部有声动画的创始人，是米老鼠、唐老鸭、维尼熊、白雪公主等带给无数人快乐童年的经典动画的制作者，他已离世，但他所创立的公司一直在影响着世界的每一位人。
他叫华特迪士尼和他的公司迪士尼娱乐影视公司。
迪士尼全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。
它创造了世界上第一部全部对白动画片、第一部宽银幕动画片、第一部使用动画摄制机拍摄的动画片、美国第一部动画长片、第一部华特迪士尼的彩色动画片。
它创作的动画及其电影了带给了好几代无数人欢乐，是当之无愧的世界娱乐影视巨头。
2.1全球迪斯尼乐园分布1955年7月美国人沃尔特迪斯尼凭借出色的创造力在美国加利福尼亚州的洛杉矶成功建成了全球第一个主题公园)迪斯尼乐园。
它的诞生不仅为迪斯尼公司的商业模式开拓了新的空间,更为全世界旅游主题公园建设开创了新时代"自此主题公园这种新型旅游载体便在世界各地蓬勃兴起,形成了一种新型旅游目的地形式"继本土第二个乐园(1971年10月奥兰多迪斯尼世界)的成功开发后,迪斯尼乐园决意把生意做向全球,积极向国际市场扩张"1983年4月东京迪斯尼乐园建成开园"之后的十几年里,它创造了世界上主题公园年接待游客人次最多的纪录"迪斯尼乐园的巨大成功为迪斯尼公司开拓新的国外主题公园市场坚定了信心"在1992年4月,欧洲迪斯尼乐园正式开幕,顺利运营"尽管日后乐园的经营状况差强人意,导致公司负债累累,但并未阻止迪斯尼酝酿新一轮的海外乐园开发"终于在2005年9月,迪斯尼乐园登陆中国的桥头堡)香港"，2011年在上海开工。
2.2迪士尼乐园各地发展现状（见表）三、符号学与迪斯尼的品牌可分为以下三个内容：阳光总在风雨后 ------百年历程芝麻开花节节高 ------品牌建设映日荷花别样红 ------辉煌成就3.1.1百年历程——跌宕起伏的创业阶段（1923--1939）其他的新公司类似，迪士尼公司在成立初期受人力资源、资金规模和竞争环境等因素制约，公司业务只有创始人沃尔特擅长的动画片制作。
在创作出米奇这一动画形象，公司接连推出了《三只小猪》等受市场欢迎的动画短片，成功占领动画短片市场，塑造了米奇品牌形象。
1937年，世界上首部动画故事长片《白雪公主和七个小矮人》使得迪士尼获得巨额盈利。
在创业阶段后期，迪斯尼公司的经营范围开始扩大，动画人物米奇的各式商品销往世界各地。
在创业阶段，迪斯尼公司的经营活动有两大特点：一是电影业务的波动性。
虽然电影业务波动性大，风险高，但由于电影收入多、利润率高、二是商品业务的稳定性。
商品业务的利润额少于电影业务，但它有电影业务所缺乏的稳定性。
迪斯尼公司按照合同，从一定程度上减轻了电影业务造成的现金流短缺问题，为电影业务的发展营造了良好环境。
3.12百年历程——精彩纷呈的沃尔特（1940—1965）经过跌宕起伏的创业阶段，迪斯尼公司进入了快速成长、硕果累累的沃尔特时代。
迪斯尼乐园诞生于20世纪50年代这个特殊时期,美国人生活在朝鲜战争!越南战争!核威胁和东西冷战的阴影之下,各阶层的人们对现实生活感到疲惫!紧张和恐惧"¹同期,周边不少传统的游乐园不仅娱乐项目低俗!无趣!缺乏想象力,环境!#氛围也差强人意,导致游人产生强烈的腻烦心理"而沃尔特构思的梦幻世界,力求以差异化的服务!个性化的理念区别于传统游乐园只是将有限游乐项目松散组合的现实,并希望提供各种奇特的娱乐体验,来唤起美国人生活的乐趣和热情"º此外,沃尔特注意到将陪同孩子游玩的成年人从不情愿的出游动机转为热情主动的出游行为,即创造老少皆宜的娱乐天堂是乐园的发展方向基于创业阶段打下的良好基础，此时迪斯尼公司知名度逐步提升，经营收入渐趋稳定。
在沃尔特积极进取、大胆尝试的作风下，迪斯尼公司将经营范围由原来的电影与商品业务扩充到电影、电视、主题公园和玩偶商品四大业务，构筑了迪斯尼娱乐王国的雏形。
3.13百年历程——动荡不安的过渡阶（1966—1984）小熊维尼的产生几乎人人都知道小熊维尼，生活在百亩森林里的它最喜欢吃蜂蜜啦，为了寻找蜂蜜，它甚至会想办法进入蜂窝！维尼最好的朋友是克里斯多夫罗宾，当然还有小猪！几乎所有百亩森林里的朋友都喜欢它！它纯真可爱，虽然有点儿笨拙但却非常善良。
虽然它过着简单的生活，却时常有新奇的主意及独特的洞察力。
有它在的场合，总是充满着欢乐！有着孩子独特的天真和好奇心，每天一睁开眼睛，就想去百亩森林里寻找新鲜有趣的事。
关心朋友、乐于助人，为忧伤的屹耳寻回遗失的尾巴。
知道跟着蜜蜂走，就可以找到它最喜欢的食物——蜂蜜。
不沉溺自责，凡事热心、凡事盼望、凡事有爱，它关心朋友们的心情，非常体贴，是大家公认的好朋友！首次出现在1925年12月24日漫画刊登于伦敦晚报，身高55厘米，它是一头可爱的小熊，全身毛茸茸的。
维尼自己可能会告诉你他是一只“没有头脑的熊”，其实他心明眼亮，头脑清晰。
性格天真、单纯、诚实、乐观、助人为乐、体贴、贪吃、好奇华特迪士尼推出的小熊维尼卡通把这只小熊的受欢迎程度更推上一层楼。
1966年 Walt Disney Studio 首先推出了一部只有二十分钟的动画短片《小熊维尼与蜂蜜树》，之后又在1968年推出了《小熊维尼与大风吹》 Day）和1971年《小熊维尼与跳跳虎》后再将这三套短片合为一长片《小熊维尼历险记》，直至现在，仍深受人们喜爱。
由于多年的经营不善，迪斯尼公司在1984年面临了一次严重的收购危机。
由于迪斯尼公司的股票价格不断下跌，投资者获得了恶意收购迪斯尼公司的机会，并展开相应收购行动。
面对突如其来的收购，公司股东之一的小罗伊与其他股东联合，以迪斯尼公司出资收购的形式，收购投资者手中的股票，化解了这次危机这次收购危机一方面激化了迪斯尼公司内部矛盾，导致米勒被迫辞职，管理架构重组；另一方面，它也为迪斯尼公司的重生带来了机遇。
3.14百年历程——之复苏振兴的艾斯纳时代（1985—2000）伴随收购危机的结束，迪斯尼公司在1984年迎来了新任CEO迈克艾斯纳，从而开始了一段复兴之路。
艾斯纳在任的21年间，以“品牌乘数”为基本经营理念，用迪斯尼公司的品牌做乘数，在后面乘上各种经营手段以获得最大的利润。
例如，迪斯尼公司从每一部影片的票房获取第一轮收入；发行录像带是第二轮；然后是主题公园——每放映一部动画片就在主题公园中增加一个动画人物，让旅游者入园消费；接着以特许经营的方式销售品牌产品。
除了以上“四轮经营”，艾斯纳还锐意收购电视媒体，借助电视的力量，保证四轮经营的顺利转换。
3.15百年历程——野心勃勃的扩张时代（2000—至今）虽然面临重重险阻，但随着艾斯纳的离职，香港迪斯尼乐园的投入使用，上海迪士尼的建设，媒体网络尤其是有线电视的快速发展，迪斯尼公司将进入一个全新的扩张阶段。
这位伴随无数人走过大半世纪的欢乐巨人在新世纪里的发展更值得大家关注，也更让人们期待3.16迪斯尼在中国的历史1930-1940年代，白雪公主等影片在北京、上海等大城市上映，与好莱坞几乎同步。
1978年，改革开放，迪士尼公司开始进入新中国市场，罗伯特艾格那时候曾经访华。
1986年，迪士尼公司与中央电视台签署许可协议，米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放。
1988年，迪士尼于香港成立消费品区域总部1991年，迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放1992年，迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作1993年《米老鼠杂志》在中国发行1994年9月19日，小神龙俱乐部开播1995年《狮子王》成为首部在中国放映的电影1996年，迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界1998年，迪士尼电影及动画的影带光盘，在中国市场销售1998年，宣布与香港特区政府合作，兴建香港迪士尼乐园2001年迪士尼中国网站开幕2005年1月1日，张志忠上任，成为迪士尼中国区的第一个董事总经理，并兼任华特迪士尼国际执行副总裁。
2005年8月，华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海2005年9月12日，香港迪士尼乐园盛大开幕2009年2月15日，迪士尼官方网络商城（小主人网品牌专区）正式上线2009年11月4日，迪士尼确认在上海建主题公园最早2014年开放3.2品牌建设多点开花3.2.1品牌核心创新 - Innovation：迪士尼一直坚持创新的传统品质 - Quality：迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。