商业空间设计PPT课件

第四讲 商业室内展示空间设计
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本讲要点：
商业室内空间构造的基本原理 商品陈列设计 店内照明设计 商业展示空间设计
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本讲重点：
商业展示空间设计
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一、商业室内空间构造的基本原理
1.商业室内空间构造 （1）以空间设计为中心，构造不同的 商业空间形式。
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（２）注重材质特性及自然表达
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四、商业展示空间设计
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（5）局部分隔 利用局部分隔的目的是减少视线上的相互干扰。局部分隔的方法 是利用高于视线的屏风、家具或隔断等来进行分隔。
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（6）列柱分隔 柱子来分隔空间，能丰富空间的 层次与变化。
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（7）利用墙地面或顶面的高差变化分隔 利用高差变化分隔空间的形式限定性较弱，只靠部分的形体的变 化来给人以启示、联想划定空间。
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2.照明的种类与照明设计 （1）基本照明。也称整体照明，即整个空间的照明。 （2）局部照明。根据商品陈设设计的需要，最大限度的突出企业标识系统、 商品或其他重要部分，完整的呈现商品的形象。 （3）装饰照明。装饰用的照明，主要是渲染环境气氛，创造特定情调。 （4）灯具和光源的选择。店内常用的光源有：直管荧光灯、环形荧光灯、 碘钨灯、高压汞灯、钠灯、低压卤素灯、霓虹灯、节能型射灯、大型装饰用 灯等。 （5）安全照明。选择安全照明方式不仅可以保护商品，还可以避免火灾的 发生。 （6）绿色照明。通过科学的照明设计，采用效率高、寿命长，安全和性能 稳定的照明电器产品，最终达到环保、高效、舒适、安全、经济，且有益于 环境和提高人们生活工作质量的照明系统。
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（4）景观型 景观型是将展品置于所处历史环境、生态环境、生活环境相似的模拟 环境之中的陈列方式。
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2.陈列的基本结构 商品陈列的基本结构主要有八种： （1）水平结构。具有安适平稳的视觉感受。 （2）垂直结构。具有挺拔、向上和有力的视觉感受。 （3）十字结构。具有安全性视觉感受。 （4）放射结构。具有阳刚、开放、扩张、欢快的感受。 （5）“///”倾斜结构。具有动感和较高的注目性。 （6）“○”圆形结构。 给人以丰满感和整体性的图案美。 （7）弯曲结构。具有轻柔流畅的动感和女性化的柔美感受。 （8）“△”三角形结构。有多种变化形式，相应有多种不同的视觉心理 感受。
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（8）利用建筑小品、灯具、软隔断分 隔
通过喷泉、水池、花架等建筑小品对 室内空间划分，不但保持了大空间的特性， 而且这种方式既能活跃气氛，又能起到分 隔空间的作用。
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3.现代商业室内空间设计 的关联因素
（1）商品与商店室内设计 分析商品： 商品类型的大小范围 商品的形 商品的色彩合质感、 商品的群体与个体 商品的性格
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5.陈列的密度、高度和深度
商品陈列的密度是展示对象所占展示空间的百分比。设计得当的密度，不 仅可以提高展示效率，也能使观众在轻松的气氛中观赏展示对象。
商品陈列的高度是指顾客视线与商品的相对位置，可分高、中、底位陈列 三种。
商 品陈列 的深浅 是指商品陈列位置的深 浅程度，这是由顾客与 商品之间的距离决定的。
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3.陈列的基本方式
商品陈列的基本方式主要有： （1）吊挂陈列 （2）置放陈列 （3）张贴陈列 （4）特写陈列 （5）有机陈列 （6）混合陈列
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4.陈列的基本状态
商品陈列的基本状态主要有 静态陈列和动态陈列两种： （1）静态陈列
系统式 组合式 均衡式 几何式
（2）动态陈列 实演展示 顾客参与展示 动态道具演示
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二、商品陈列设计
1.陈列形式 商品陈列形式主要有中心型、摊位型、阶梯型和景观形。 （1）中心型
中心型是一种 在展厅中心位置设 置展台，集中陈列 具有代表性的展品， 其余展品围绕中心 布置的陈列形式。
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（2）摊位型 摊位型是将展台以大小均衡的方式平铺式的陈列商品。
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（3）阶梯型 阶梯型是一种分高低、前后阶梯状的陈列布局方式。
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（2）半开放式分隔 半开放式分隔以隔屛、透空式的 高柜、矮柜、不到顶的矮墙或 透空式的墙面来分隔空间，其视线可以相互渗透，强调与相连空间之 间的连续性合流动性。
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（3）象征式分隔 以建筑物的梁柱、材质、色彩、绿化植物或地坪的高低差来区分 空间。
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（4）弹性分隔 两个空间的分隔方式居于开放式和半开 放式隔间之间，但在有特定的目的时可利用 暗拉门、拉门、活动帘等方式分隔两个空间， 可成为一个独立而又具有隐私性的空间。
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三、照明设计
1.照明设计基本要求
（1）商品陈列区域的照度必须比店内其他区域的照明亮度高； （2）光源不裸露，灯具的保护角度合适，避免出现眩光； （3）根据不同的商品特点，选择不同光源和光色，避免歪曲商品的固 有色； （4）贵重和易损商品的照明须防止光源中的紫外线对商品的破坏； （5）照明过程中确保防火、防暴、防触电和通风散热。
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（2）消费者的行为心理与商店室内设计
第一，按进入商店的消费者行为及心理的不同商业心理学将顾客分为三类：
--有目的的购物者
--有选择的购物者
--无目的的参观者
第二，认识过程与视觉心理等一系列心理过程的开头是“注意”，这就
要求商品应具有一定的刺激强度才能被感知，根据视觉心理学原理我们可采
取以下对策：
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（３）在商业空间设计融入生态设计理念
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（４）可持续发展的 商业室内空 间构造原理
采用生态环保型材料 设计 与诱导式建筑构造技术结合 采用全面的现代绿化技术 节约常规能源技术 与洁净能源技术相结合 与现代高技术的结合
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பைடு நூலகம்10
2.商业空间的分隔方式 （1）封闭式分隔 采用封闭式的分隔的 目的式为 了对声音、视线、温度等进行隔离， 形成独立的 空间。
-- 增加商品与背景的对比
-- 掌握适当的刺激强度
第三，情绪心理与购买行动在消费者对商品引起注意之后，还要采取一
系 列对策来促使他顺利实现购买行动。
-- 唤起兴趣
-- 诱发联想
--- 唤起欲望
- -- 产生信赖
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（3）建筑装饰元素与商店室内设计 --创造主题环境。 --重复母题。 --灵活变动。