羽西的创业故事
天秤女靳羽西
天秤女靳羽西天秤女经常给人一种随性和懒散的感觉，甚至许多人会认为天秤女胸无大志毫无进取心，但这实在是个巨大的误会。
天秤女只是不愿追求世俗意义上的成功和名利，如果她对更高层面的目标有所追求的话，她们往往会爆发出超长的毅力与任性。
如果是明星，她可能会不甘于做个花瓶，如果是商人，她可能心里会有着超乎你想象的品牌梦。
父亲是岭南著名艺术家的靳羽西，从四岁就被课以每天超过八小时的钢琴、芭蕾的专业训练，18岁拿到杨伯翰大学的音乐硕士。
而后就开始了极其独立的生活，31岁时靳羽西自费制作了震撼美国观众的电视节目《看东方》。
中华人民共和国成立35周年的盛大阅兵庆典里，羽西用她的精彩解说把一个具体生动的中国展示给了美国观众。
一夜之间，羽西成为美国人的明星。
1986年，应中央电视台的邀请，羽西制作了104集的《世界各地》，她成为了中国家喻户晓的人物。
作为天秤女，靳羽西可能对名利的追求并无足够的动力，但是如果是一件对自己的人生有巨大意义的事，她可能就会全力以赴背水一战。
这也正是为什么在拥有了电视人辉煌的事业后，靳羽西会再一次以华丽的转身进军化妆品行业，并在几年内成为了华人化妆品皇后。
天秤女绝不是个称职且优秀的生意人，除非这个生意有着巨大的意义。
但我又不得不提出每个星座的分水岭，来解释为什么同为天秤女又有着巨大的反差和区别，这道鸿沟的根本差异在于她们的智商和出身。
简言之，这两样东西，会决定天秤女在许多抉择上受到的实现能力的制约。
但即使如此，天秤女强大的情商还是为她们带来了人生中的许多小确幸。
在事业上，靳羽西最终选择了将羽西这个品牌出售给了欧莱雅，许多人因此而责怪她为了利益伤害了许多人对她、对民族品牌的热爱与支持。
但是天秤女的情商注定她不会直面非议解释甚至对抗，而是在事后的一次访谈里，靳羽西轻描淡写地告诉大家，她只是希望羽西可以更好，可以走进国际视野。
无论事后的成败，我理解当年的市场环境、人才环境和管理成熟度，羽西这个选择应该是因为意识到自己的能力在品牌的支撑上已经到了极限。
成功女性故事女性励志故事
成功女性故事女性励志故事许多成功女性，她们既给自身带来了成功，也为世界妇女实现“平等、发展与和平”作出了贡献。
以下是店铺为大家整理的关于成功女性励志故事，给大家作为参考，欢迎阅读!成功女性励志故事篇1：奥运会，有人看比赛，有人看秀，有人看帅哥，有人看美女，有人看夺冠，有人看出丑。
1988年的汉城奥运会田径赛场上，女子100米短跑决赛即将开始，万众瞩目，人们都在拭目以待，准备亲眼见证“世界第一女飞人”的诞生。
起跑线上，一名黑人女运动员吸引了全世界的目光。
她叫乔伊娜，来自美国加利福尼亚州，在几个月前的奥运会预选赛上，她一鸣惊人，以10秒49的成绩打破了100米世界纪录。
除此之外，更加引人注目的是乔伊娜一身奇特的装扮：身着红色运动服，鲜艳夺目，款式奇特，长发披肩，十指上还留着长长的指甲，色彩斑斓。
发令枪响，乔伊娜长发飘扬，奋力奔跑，像一团火红的烈焰，第一个到达终点。
在这届奥运会上，她共收获了女子100米、200米、4×100接力比赛三枚金牌，成为当之无愧的“世界第一女飞人”。
而她那耀眼的装扮，同样给人们留下了深刻印象，并由此获得了“花蝴蝶”的美称。
乔伊娜永远是赛场上的焦点，除了别人望尘莫及的速度，还有她那与众不同的服饰。
训练之余，她最大的爱好就是服装设计，尤其对色彩和样式有着超乎寻常的想象力，就连专业服装设计师也时常为之惊叹。
每次参加比赛，乔伊娜只穿自己设计的运动服，惊艳登场，技压四座。
以至于她每次出场的服装造型，都成了比赛中的一大看点。
在乔伊娜的运动生涯中，先后创造了多项世界纪录，其中两项至今无人超越。
人们记住了这只美丽的“花蝴蝶”，但从来没有人知道，她为何对服装设计情有独钟?女人爱美，天性使然，实在不足为奇。
直到乔伊娜退役之后，忽然有人问她：“为何你每次比赛都喜欢穿奇装异服?”这个问题看似有点弱智。
乔伊娜嫣然一笑，终于道出了其中的秘密：“赛场上必须争分夺秒，如果对手多关注我0.1秒，我就有可能领先0.1秒，这对我来说非常宝贵。
你好，我是靳羽西！——与《中国化妆品》的30_年之约
你好，我是靳羽西与《中国化妆品》的 年之约你好，好久不见，我是靳羽西！文｜苏悦怡靳羽西出生于广西桂林，羽西化妆品的创始人，同时也是一位成功的电视节目主持人、企业家和慈善家。
靳羽西是中国化妆品行业的先行者之一，她以独特的美容理念和先锋精神创立了“羽西”这一化妆品品牌，为中国女性美容观念的变革和中国化妆品行业的崛起做出了卓越贡献。
26China Cosmetics Review靳羽西与《中国化妆品》的缘分，要从30年前说起。
在1993年出版的《中国化妆品》创刊号，靳羽西靓丽自信的形象首次出现在杂志上。
《中国化妆品》刊载的这篇题为《羽西化妆品包装获国际金奖》的文章这样介绍道：“这是中国化妆品包装在国际评选中首次获奖，标志着中国化妆品走向成熟。
”同时，这篇文章也向中国的消费者透露，一款专为中国女性设计的化妆品即将上市。
1993年4月24日，靳羽西来到北京参加羽西化妆品新闻发布会，《中国化妆品》在第一时间对她进行了专访。
在这篇题为《美的使者——访世界著名电视节目主持人靳羽西》的采访中，羽西强调了她在研发彩妆产品时的坚持：“对不适合亚洲人的颜色决不妥协，要尽善尽美……我们从600多种颜色中选了9种颜色来打造适合中国人的口红。
”她说：“我用我的名字命名化妆品，我要对产品质量负责。
”在此之前，羽西第一家专柜已于1992年落地上海，开业当天就取得两万元销售额。
自此，羽西品牌就从一支口红开始，在短短几年内迅速风靡全国。
2004年年初，欧莱雅集团宣布收购羽西品牌，为呼应这一中国化妆品行业的大事件，《中国化妆品》将靳羽西选为2004年杂志第二期的封面人物。
谈到为何选择加入欧莱雅，羽西说，她希望羽西品牌能够借助其全球渠道弥补羽西在护肤品领域的劣势，并将羽西发展成为一个完整的、全球化的品牌。
2023年年底，在《中国化妆品》创刊30周年之际，靳羽西再次接受了《中国化妆品》杂志的独家专访。
30年后再相见，这位俏丽时尚、阳光向上的女士美丽如故，她神采飞扬地与大家打招呼，我们又听到了那句熟悉的问候：“你好，好久不见，我是靳羽西！”创立羽西：美的教育，美“力”觉醒1992年9月，羽西化妆品的首个专柜在上海第一百货开张。
国际投资学案例分析--欧莱雅并购羽西
欧莱雅的进攻
作为世界最大的化妆品公司，法国欧莱 作为世界最大的化妆品公司， 雅集团正在快速占领中国市场， 雅集团正在快速占领中国市场，迄今短 年时间里， 短7年时间里，便将其全球主要核心品 牌植入中国市场。尽管到目前为止， 牌植入中国市场。尽管到目前为止，欧 莱雅在中国的销售额尚不到其全球销售 额的1%， 额的1%，但中国却被欧莱雅集团看做 是未来具有战略意义的市场。 是未来具有战略意义的市场。
自97年进入中国以来，欧莱雅集团已经向中国 97年进入中国以来 年进入中国以来， 市场输出了旗下的10个品牌 个品牌， 市场输出了旗下的10个品牌，位于金字塔塔尖 的是兰蔻、碧欧泉、赫莲娜，塔身中间有薇资、 的是兰蔻、碧欧泉、赫莲娜，塔身中间有薇资、 理肤泉、欧莱雅、塔丝， 理肤泉、欧莱雅、塔丝，其下是大众消费品牌 巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔。现在， 巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔。现在，居于最 底端的是小护士。 底端的是小护士。 2004年 2004年1月28日，法国欧莱雅集团正式对外 28日 宣布收购科蒂集团旗下的中国彩妆及护肤品牌 羽西。 羽西。此次收购还包括位于上海的一投资 2000万美元 目前年产量达6000万件的生产 2000万美元，目前年产量达6000万件的生产 万美元， 基地。 基地。
欧莱雅由此被称作品牌收购和包装专家。 欧莱雅由此被称作品牌收购和包装专家。 从植村秀和美宝莲的操作轨迹中， 从植村秀和美宝莲的操作轨迹中，我们大 致可以推断羽西的演变路径。 致可以推断羽西的演变路径。 羽西是一个定位略高于小护士的品牌， 羽西是一个定位略高于小护士的品牌，但 欧莱雅集团对其进行收购， 欧莱雅集团对其进行收购，瞄准的依然是 大众消费品市场。从市场售价看， 大众消费品市场。从市场售价看，羽西居 于美宝莲和欧莱雅之间， 于美宝莲和欧莱雅之间，一直以来被认为 是中低端市场的主要品牌之一。 是中低端市场的主要品牌之一。 羽西被收购之后的工作却不只是“ 羽西被收购之后的工作却不只是“重出江 那么简单， 湖”那么简单，羽西的命运在被并购之时 就已经注定了。 就已经注定了。
欧莱雅并购羽西案
战略目标
多品牌战略实施过程
高端市场 中断市场 大众市场
以价格、档次为区分的多品牌战略： 因目标客户选择销售渠道的营销策略是多品牌战略成功的保 证
多品牌战略
多元化战略成功的保证
高档商场柜
化妆品专营店
要点专售
目标顾客选择 销售渠道
超市、大卖场
发廊及专业美发 店
并购后的效益分析
跨国并购通常能以最快的速度在新市场中确立起自己的地位，成为市场 领导者，并且最终赢得市场主导权，从而夸大公司规模，分散公司风险 。此外，跨国并购还能将有关各方的资源和管理经验集合起来，创造出 静态和动态的效率收益。
----------------------------------->>>>>>>>>>> 此种情形下靳羽西女士受自己企业经营管理的压力及品牌老化的态势加上 她自己一直梦寐的“国际化品牌的伟大梦想”，这些已几无悬念的注定羽 西品牌一定会再改嫁，在和宝洁较长时间的商洽中，之所以欧莱雅集团能 出其不意以闪电般的速度让宝洁败北并成功的拿下羽西，其中主要原因不 光是收购价格价值的问题，更主要的是欧莱雅集团更能帮靳羽西女士实现 “伟大的国际化品牌梦想”，欧莱雅集团不光是世界最大的化妆品集团， 更重要的是欧莱雅集团有将好些收购的其他国家的品牌塑造为世界知名品 牌的先例、经验与文化。此次再嫁注定羽西会有光彩夺目的一天。
业第一品牌，并且多年来，一直被中国 消费者评为最受欢迎的化妆品品牌，
靳羽西
· 2004年6月，世界最大的化妆品公司
欧莱雅（L’Oreal）收购“羽西”化妆 品及其品牌。
羽 西 的 国 际 化 市 场 前 景
2004年年初，决定出售羽西化妆品的羽西面对着欧 莱雅、保洁和资生堂等五个并购对象的选择，但最 终，盖保罗“将羽西推向国际市场”的承诺，使其 成为欧莱雅最后生出的关键。
中国化妆品王国的皇后羽西管理资料
中国化妆品王国的皇后--羽西 -管理资料“魅力就像屋里的一盏灯，向四外照射着，中国化妆品王国的皇后--羽西。
每个人都有一盏完全别样的灯，或许您还没有意识到。
无论气质还是个性，世界上没有完全一样的两个人。
”世界著名电视节目主持人，制作人，化妆品王国皇后，畅销书作家，慈善活动家。
羽西在中国是一个家喻户晓的人物。
20年来，她为中国改革开放，东西方文化交流和经济的发展，做了了不起的贡献，做了无数的“第一”。
她是第一个实现“让世界了解中国，让中国了解世界”的人。
《人物》(People) 杂志称靳羽西为“中国最有名的女人”。
《纽约时报》(New York Times)称她为“中国化妆品王国的皇后”；《财富》(Money)杂志形容靳羽西是“当代的马可波罗”；而美国《国会记录》(Congressional Record) 则称赞她为“真正的平民大使”。
这些美誉从某种程度上精确地刻画出靳羽西女士这位奔忙于东西方之间，分别以学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家身份出现的美籍华人形象。
靳羽西女士生于中国桂林，她的父亲是岭南画派一位著名的画家，后来他们全家定居香港。
靳羽西四岁开始学习芭蕾和钢琴，在那时她就显露出在艺术上的才华，她在音乐上的天赋尤其使人印象深刻。
有许多年，靳羽西每天都从早到晚苦练8小时。
但是，在她从夏威夷的杨伯翰大学(BrighamYoung)大学获得音乐硕士学位之后，靳羽西却作出了一个改变她一生的重大决定。
“我认为我决不可能成为鲁宾斯坦第二。
既然你无法成为最好的，为什么还要去做它呢?”从此，羽西将她的精力集中到另一件她热爱的事情上，就是架起东西方交流之桥。
1984年，羽西帮助并实现了第一个中美电视合作。
她的节目是第一个把广告贴片引入中国，将广告的概念介绍给中国电视。
1990年，她写的《亚洲妇女美容指南》，是第一本教中国妇女如何利用化妆品作为工具，建立自尊，自强，自信的美容书，普及了美的教育。
羽西在1999年设计了世界上第一个中国娃娃，让中国小女孩建立正确美的标准和理念。
一个美国人在中国白手起家的真实故事
草帽神
锵锵下士
凤凰金币 6165
注册 2007-8-15
状态 离线 #1发表于 2008-1-8 11:12 资料 文集 短消息
PaulCondrall，一个美国穷学生，怀着对美国百年史前淘金热的向往，尽管只是道听途说中国经济神奇发展，就毫不犹豫地来到中国，在既没背景又没人脉的情况下，仅凭一张外国人的脸面和通过模仿，在中国白手起家，仅用短短几年就获取超过十亿的财富。如果你从中获得启发，也许你就是下一个亿万富豪。
随着高质量的名单数量猛增，小康开始不断扩大经营物品的品种。其中之一是从香港维氏钢刀公司进货瑞士军刀走私到广州以低价通过邮购出售，由于全车各地商场的售价昂贵，小康之家的销路极好，年销售超过三千万，盖过了全国各地经销商累计的销量，使具有百年历史的瑞士维氏军刀制造公司老板的儿子亲自从瑞士到广州考察并与小康商谈事宜。1999年，在中国开始严打传销时，小康看准机会，为原来以传销方式销售但已经陷于停顿的美国特百惠公司提供邮购，年销售额马上达到二千多万。这些远未满足小康的胃口，他开始在国内寻找适合邮购的产品，为了使产品具有独特性，主要是找些国内山寨厂生产的小创意产品，实际多是劣质的仿制品，并没有什么实际效用，最重要的是顾客平常在商场难得一见这些产品和品牌，其中有不少是“三无”产品，甚至需要由小康之家自制使用说明书，然后贴上小康之家的标签，由于进货价格低亷，可以加价十倍卖给顾客。也找到许多国内生产而进货成本低廉的，但没有经国内外名牌授权的假冒产品，然后找文案精心写作广告词，夸大产品功能以便引诱顾客邮购。这些产品囊括了日常生活中各色各样所需的物品，从2000年以后起数量已经超过二千种，成为小康之家长期稳定的巨额利润来源。象2007年初热销的物品“磁宝”，由国内一家山寨厂制造，构造只是塑料壳包块磁石，厂家自行到美国注册个品牌，小康拿进货价才二十多元，在目录上猛吹是美国磁学界的领导者，夹住自来水管可以硬水变软水消除水垢，夹住煤气供气管则可以节省20%的煤气用量，小康之家售价740元，引来许多顾客捡到“宝”。为了解决顾客投诉的问题，通常只要顾客要求退货，即使超过60天期限，也马上答应。小康每年都支付一笔费用给广东省消费委员会成为其标兵，把收到的所有顾客投诉转回给小康之家处理。一次遇到有个执着的顾客购买物品后，按厂商的电话咨询使用方法时，发现是空号，怀疑是假冒产品，提出如果小康之家不解决就要四处投诉，小康最不愿意顾客把事情搞大和张扬在外，马上答应按双倍价钱赔偿。
羽西品牌策划
2021/7/17
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“羽西青春美人”评选
2021/7/17
20
发微博—有机会获得羽西试用 品
• 只要各大网友发微博关于以上3个活动的任 意一个活动，就有机会获得羽西最新产品 的试用装。
2021/7/17
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2021/7/17
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L/O/G/O
二、线下分析
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主题：羽西化妆品品牌推广
活动主旨：1.将羽西的产品在全国各地进行推广 2.着重体现羽西的产品在材料上的
创意策略
2021/7/17
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创意背景
时代在变化，人们对美的观念也在变化 美是所有女性永恒的追求
羽西和今日女性在一起，在追求中，美 丽着......
2021/7/17
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年龄，女人永远的秘密
2021/7/17
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第一幕 第二幕 第三幕
第四幕
电视 广告创意
高楼耸立，阳光从高楼的窗户投射到地面。一位成熟干练， 同时又不失笑容的女人在路边招手乘坐计程车。
化妆品推 荐 平面广告
促销体验 活动
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频次 每天
逐日 一次 每天 逐周
每张
每周
时间
6个月
3个月
3个月
每期
两个半 月 一个半 月
媒体宣传
网络 媒体
网络促销 淘宝热卖 微博特推
微电影 视频
2021/7/17
LED 地铁
火车站 飞机场 商场外墙
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视频广告植入
上网软件 微博互动
微信 护肤小助手 C软lic件k to魔ad术d美Ti容tle C社li区ck讨to论add Title
5
2、中草药护肤品市场
化妆品“女皇”靳羽西的传奇人生
化妆品“女皇”靳羽西的传奇人生文/ 郭炎阳 许慧慈她，是中美文化大使。
同时还被称为中国化妆品女皇、时尚教母。
她是世界著名电视节目制作人、主持人，其制作和主持的电视节目曾获美国电视最高奖“艾美奖”。
她还是畅销书作家、慈善活动家，曾被环球杂志评为“环球20位最具影响力世纪女性”。
她是一个善于把自己的幻想和奇妙的梦境编织成现实，并以此征服世界的女性杰出代表，她就是羽西化妆品公司创始人、东西方文化桥梁搭建者——靳羽西。
源自家庭的熏陶1947年10月，靳羽西在广西桂林出生，2岁时随父母赴香港定居，16岁独身前往美国夏威夷读大学，在取得了音乐和政治双学位之后移居纽约。
父母的教育和引导对羽西的影响很大，在充满艺术气息又很开放的家庭氛围下，她从小就开始学习钢琴、芭蕾、古典音乐、赏画和外语。
靳羽西的父亲靳永年是岭南画派知名画家，在广西大学毕业后被返聘成为教授。
靳永年长相帅气，才华横溢。
会拉二胡，也是游泳冠军。
他对女儿的要求很高，就像他对作品的要求是精益求精一样。
靳永年曾经对羽西说：“一定要做第一个登上月球的人，因为没有人记. All Rights Reserved.得第二个。
” 这句话影响了羽西的一生。
也正是如此，她事事追求极致，时刻秉承着 “要做就做到最好”的原则。
作为画家的女儿，靳羽西很小就学会了该如何审美，那是从小受到艺术氛围熏陶后拥有的对于颜色的敏锐判断力。
而除了父亲，靳羽西从母亲身上也获益良多。
她评价自己母亲是一个完美的女人，完美的妻子、完美的母亲和完美的朋友，是她最崇拜的女性。
母亲很有经营头脑，并且常常将“女孩子最忌虚荣”挂在嘴上。
那是一个母亲教会儿女该如何在以后的日子中自处，如何避免“虚荣”的谆谆教诲，以及如何通过强大自己来获得人们的尊重。
所以我们才能有幸在电视上看到一开口“Hello everyone, I'm Yue-Sai Kan”的经典东方女性形象的展示。
受母亲影响，靳羽西识得作为女性最需要展示的一面——自信，一种丰富内涵所散发出的自信。
靳羽西：美丽健康巧经营
１ ８ ２ ０ ． 中圜医药指南 ０６４ １
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些小小 的锻炼 。如 ，羽西说 自己在 感 觉很 累 的时候 ，最 需 要做 的动作 就是 想 让 自 己伸
展 一 点 ，于 是 就 会 用 双 臂 紧 抱 自 己 ， 抱 得 越 紧 就 越 好 。 羽 西 解 释 ，通 过 做 这 个 动 作 ， 还 能 避免 自己出现驼 背 和溜 肩 。
开 了一 扇 了 解 世 界 的 窗 口 ，每 周 播 出 要 吸 引 至 少 三 亿
人 的 眼球 ，羽 西也 就 此进 入 了 亿万 中 国人 的视 野 ：２ Ｏ 世纪９ ０年代 羽 西又掀 起 了一 个 美丽 浪潮 。 凭借 自己 她
的 理 念 和 用 自 己名 字 命 名 的 化 妆 品 ，使 许 许 多 多 习惯
实生 活 中羽 西也 有 和我 们 很 多人 类似 的经 历 ， 就 是从 １ ９ 年 到 现 在 １ 年 的 时 那 ９６ Ｏ 间里 ，羽西 几乎 尝 试过 所 有 流行 的 健身 方 式 ，但 是最 终 都 因 为工 作繁 忙 而 中 断。
后 来 羽西 才逐 渐找 到 了器 械运 动和 舞蹈 交 替进 行 的锻 炼 方法 ， 天 只 需要 １ 分钟 每 ５ 的 时间 ，就 能 够 达 到 事 半功 倍 的效 果。 对于 羽 西来 说 ，锻炼 身 体 一是 要 强 健体 魄 ，二 是要 通 过 塑造 身材 来保 持 仪 态 ， 因为 在她 看 来 ， 女人 的仪 态美 有 时 候 比 容颜 更 为 重要 ０ Ｏ世 纪 ９ ２ ０年代 以 来 ，羽 西在 中国各 地作 过 很 多 关于 女性 风 度 仪态 的演讲 ，几 乎是 场 场反 响强 烈。 作 为女 性 美 的传 播者 ，羽 西 本人 优 雅 的姿 态 和 风度 ，就 像 一块 磁 石 吸 引着 很 多 人 。作 为 公 众人物 ， 羽西 非 常忙 。可是 忙 归忙 ，她 总是 尽 可 能 见缝 插 针地 做 一
羽西品牌华丽变身
羽西品牌 华丽变身
文 ・姚永斌
羽西品牌 自嫁入豪 门欧莱雅 以来 ，一 直在进行
着美丽 变身。从 １９ 年创 立 以来 ，在知名美籍华人 ９２ 靳 羽西女士的鼎力培育下 ，羽西 品牌在 中国化妆美
容 品领域创造 了许多第一 ，是第一个在百货 公司建
顾客群改造为 １ － － ０ ，增 加对 年轻消费者 的关 － ４岁 ８ 吸 引。 根据 目标顾客 群的定位羽西品牌确 定了“ 新形垂
女性 、中国美 ”的品牌定位 。
界性 知名品牌 ， 赫莲娜 的卓越 技术配方 嫁接到 羽 将 西品牌 ， 味着 羽西整个产 品技术与 品牌 质量系 统 意
广与管理
，
更 擅 长 于 以多 元 文 化 为
。
强化渠道 提 升形象
羽 西 在承接 了老 羽 西 的8 0 0
就 承 担着 欧莱 雅 集 团 中国元 素 品牌 国 际
化 的 责 任 欧 莱 雅 集 团 是 国 际 知 名 品牌
，
基 石 的 品牌 推 广 及 企 业 文 化 策 略
、
今 年 是 奥 运 年 是 中国 年 为 羽 西 品
，
是 影 响 羽 西 转 身 高 端 品牌 的 重 要 阻
关营 销 是 羽 西 品牌 华 丽 变 身 的重 要 策
力
。
首 先 是 消费 群 的老化
，
，
这是羽 西
略 首 先 是 代言 人 公 关 营 销 策 略
，
，
06
年
面 临 的最 大 不足 是 羽 西 成为高端 化 世 界 性 品牌 的主 要 软 肋 形 象 的陈 旧
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羽西的创业故事
靳羽西:祖籍广东,出生于广西桂林。
16岁到美国夏威夷的杨伯翰大学学习,获音乐硕士学位和政治学学位;1973年定居美国纽约,创建靳羽西电视制作公司;1984年在美国成功地主持了中华人民共和国建国35周年的庆典实况,在美国一举成名;1986年,制作了104集的《世界各地》电视系列片,在中央电视台播放,成为中国家喻户晓的人物;1992年创办靳羽西化妆品公司。
1999年4月被授予“世界杰出女企业家”的荣誉称号,获得该项殊荣的共有来自全球35个国家的50位女性。
这些女性共为全球经济做出了150亿美元的贡献。
由于在沟通东西方文化方面的杰出贡献,靳羽西获得了包括联合国和美国国会在内的各组织机构颁给的二十余个奖项。
其中除了“终生成就奖”、“杰出妇女奖”之外,还有“特别成就奖”、“友好大使奖”、“突出人才奖”、“国际媒介交流奖”等。
图解: 我用一只口红改变了中国很多这是中国最有名的女人之一。
她通过电视节目让中国人第一次惊讶地看到了世界,她的发型和口音被无数的中国女性模仿,她创造了中国第一个化妆品品牌和娃娃,她的头像被印在了中国邮票上,她持续不断地通过媒介告诉中国,国际化是怎么回事。
在几亿中国人的时尚观和世界观发生巨变的几十年中,美籍华人靳羽西无疑站在了变革大潮的浪尖。
图解: 儿童时期并不喜欢娃娃和共和国同年同月同日生,也许注定了羽西和这个国家你中有我,我中有你的神奇关系。
她出生在广西桂林,在香港度过了自己的童年生活,此后才与大批的香港人一起移居到了美国。
儿童时期的羽西,其实并不喜欢娃娃。
每次父母给她买来了娃娃,她首先做的事情竟然是拔掉它们的头发,只是为了想知道它们是怎么被植入娃娃体内的。
童年时期她最大的爱好还是弹琴。
从四岁搬入香港后,她就开始弹钢琴,这种爱好一直延续到移居美国后,她获得了夏威夷杨伯翰大学的音乐硕士学位。
在那儿的一次大学选美比赛上,羽西正式开始学习化妆、姿态和做头发,那次比赛让她成为了一朵“中国水仙花”,也同时影响了她的女性意识。
羽西实习经历
羽西实习经历
可以看到大部分的企业在对外在招聘上都会对工作经历有所要求，工作经验丰富往往会有优先权。
那么企业为什么要求要些工作经历呢，是在某一职位上有工作的经历，则求职者们就能够更好的入手，也能胜任本职业工作。
也就是所，对企业工作来说，所看重的不是你工作多少年，以及你工作多少次，而是看重你在某一领域中的经验能力。
一般来说在工作经历的环节中不会只写一次工作，次数也是工作经验的一种表现，越是在知名企业从事要职，其工作经验的含金量就越大。
不过不管怎样，在编写求职简历的时候，其工作经验都不可以多过四条。
正常来说人们在一个单位、组织中要呆上一年以上才会真正有搜索收获。
你所写的工作经历次数太多，反而会起到反作用，比如一些招聘官会认为你经常换工作，对企业单位没有任何衷心度。
羽西之家,东西之美
羽西之家,东西之美
徐倩; 盛思（摄影）
【期刊名称】《《轿车情报》》
【年(卷),期】2008(000)004
【摘要】美籍华人靳羽西身为著名传媒人及“羽西”化妆品品牌创始人，一直是时尚领域的权威、家喻户晓的传奇人物．她在色彩、美和品位等方面的修养启蒙了当代中国人，羽西女士创办在上海的首家精品家居店“羽西之家”主张“由家开始的美好生活”，为优雅、精致的生活更添新意，为日常生活更添品位。
【总页数】4页(P180-183)
【作者】徐倩; 盛思（摄影）
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】TS974.2
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4.羽西之家，东西之美 [J], 徐倩; 盛思（摄影）
5.靳羽西奔走在东西方文化的桥梁间 [J], 赵慎珠
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
[羽西娃娃,遗落的记忆里岂止这一个中国玩具品牌在探索走向世界] 羽西娃娃
![[羽西娃娃,遗落的记忆里岂止这一个中国玩具品牌在探索走向世界] 羽西娃娃](https://img.taocdn.com/s3/m/14360d0d04a1b0717ed5ddcb.png)
[羽西娃娃,遗落的记忆里岂止这一个中国玩具品牌在探索走向世界] 羽西娃娃核心提示：2000年，品牌创始人靳羽西在成功占领了化妆品市场之后，推出了羽西娃娃产品线。
Hi，各位小伙伴们大家好呀，本周起喵子玩玩具将上线新栏目时光机，介绍国内外曾风靡一时却日渐式微的，带大家一起寻找遗落在记忆里的童年玩具。
时光机栏目的第一篇稿件将介绍我们童年的女神--羽西娃娃。
靳羽西和羽西娃娃2000年前后，在商场国外品牌林立的化妆品专柜中间，一个中国本土品牌占领着一席之地，那就是羽西。
2000年，品牌创始人靳羽西在成功占领了化妆品市场之后，推出了羽西娃娃产品线。
我从没真正拥有过一个羽西娃娃。
但一想到这个词，我一下就回想起小时候陪妈妈去羽西专柜挑选口红时，内心期待着或许也有机会给我买一个娃娃。
这份奇怪而又天真的渴望，一直到现在我还记忆犹新。
2000年芭比产品左：天鹅TheSwan右：Swedish2000年，已经风靡了快半个世纪，国内玩具柜台也摆满了昂贵而又精致的芭比娃娃。
在那时，芭比还是金发碧眼西方娃娃的代名词。
要想选出一个能代表中国，质量过关的娃娃品牌，几乎是找遍市场也难寻踪迹的。
羽西娃娃左一、二：冬天公主右：红公主据说，靳羽西产生要做羽西娃娃产品线的想法，是因为她想在国内买一个娃娃送给邻居家的6岁美国小姑娘，找遍了商场都没有买到。
不久之后，有着黄皮肤、黑头发、黑眼睛等明显亚洲人种特点的羽西娃娃就出现在了大家面前。
中国的芭比，相信这是很多人心中对羽西娃娃的定位。
而羽西娃娃的主要竞争对手也正是芭比，宣传语中也常常拉芭比出来比较。
羽西梦中新娘羽西娃娃并不只是中国娃娃，在这个品牌创办之初，靳羽西就想要做一款中西文化交流碰撞的娃娃。
虽然每个娃娃都是黑头发、黑眼睛，羽西娃娃身着的服装却常常是中西结合的：旗袍和纱裙组成婚纱、洋装缝上盘扣具有中国特色的羽西娃娃就这么走入了玩具市场，可惜在那时能够欣赏羽西娃娃的孩子并不多。
羽西娃娃的设计和制作相比芭比有着不小的差距。
宝洁临阵失羽西
宝洁临阵失羽西
李溯婉
【期刊名称】《大经贸》
【年(卷),期】2004(000)003
【摘要】@@ 今年春节天气特别冷,但宝洁的心情比这还冷.rn大年初二(1月23日),与科蒂集团坐在谈判桌上正式签订协议,收购其旗下"羽西"品牌的竟然是法国欧莱雅集团,而不是此前一直被看好的宝洁.
【总页数】3页(P54-56)
【作者】李溯婉
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F7
【相关文献】
1.宝洁欲购羽西抢摊化妆品市场 [J], 白杨
2.宝洁广告策略的得与失 [J], 金晔;许景
3.北大人民医院VS 309医院临阵SARS的得与失 [J], 周莉
4.宝洁临阵失羽西 [J], 李溯婉
5.欧莱雅迎娶羽西宝洁痛失化妆品收购目标跨国巨头的暗战中国 [J], 方宁
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重塑羽西
重塑羽西作者：暂无来源：《成功营销》 2013年第3期文/ 本刊记者刘晓云康迪自归入欧莱雅高档化妆品部之后，羽西在品牌重塑道路上的脚步一直未停止。
2011年，在明确品牌定位的基础上，羽西又开始了新一轮大刀阔斧的改革。
各种“洋大牌”林立的中国化妆品市场，要想找到品牌的忠实拥趸者，并不是一件容易的事情。
2004年被世界最大化妆品公司——欧莱雅集团收购后，羽西也被贴上了洋标签，但对于拥有深厚中国基因的羽西来说，如何在继承品牌精髓的基础上有全新突破，是一个重要命题。
事实上，自收购以来，羽西在品牌定位上曾经有过摇摆。
2011年，在经过一系列的内部调整后，羽西终于放开手脚在品牌重塑之路上前进。
在这一策略下，欧莱雅对羽西的品牌定位进行了重新梳理。
相应地，羽西在品牌传播、消费者沟通、产品创新、渠道拓展等方面，也进行了变革。
事实证明，这样的重塑是卓有成效的。
2012年，受经济下行趋势的影响，中国化妆品市场增长较往年而言有所下滑，但尽管如此，仍有业态“飘红”。
欧莱雅披露的数据显示，截至2012年10月底，羽西全国的销售额增长逾20%，已经连续12个月实现两位数增长。
反观羽西在品牌重塑上所做的调整与创新，或许可以为其逆势成长找到注脚。
“我是谁？”这是哲学中的三大命题之一。
可见搞清楚这个问题的重要性。
对于品牌而言，知道“我是谁”几乎可以成为立命之本。
2004年6月，欧莱雅完成收购羽西，并将其归入大众化妆品部门。
羽西作为一个代表“中国美”的品牌为欧莱雅多元化的品牌组合中加入了中国元素。
欧莱雅希望在为羽西品牌注入自身强大的研发实力与国际化背景的同时，为其攻占中国大众日化市场助力。
2006年1月，欧莱雅做出战略调整，将羽西划入高档化妆品部门。
羽西正式成为欧莱雅品牌金字塔结构里的中高端品牌之一。
这一转变并不只是更换一个部门那么简单，意味着羽西需要从品牌定位、营销策略、销售渠道、产品等方面进行全面更新。
但这样的摇摆不定又造成了另一个问题。
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靳羽西:祖籍广东,出生于广西桂林。
16岁到美国夏威夷的杨伯翰大学学习,获音乐硕士学位和政治学学位;1973年定居美国纽约,创建靳羽西电视制作公司;1984年在美国成功地主持了中华人民共和国建国35周年的庆典实况,在美国一举成名;1986年,制作了104集的《世界各地》电视系列片,在中央电视台播放,成为中国家喻户晓的人物;1992年创办靳羽西化妆品公司。
1999年4月被授予“世界杰出女企业家”的荣誉称号,获得该项殊荣的共有来自全球35个国家的50位女性。
这些女性共为全球经济做出了150亿美元的贡献。
由于在沟通东西方文化方面的杰出贡献,靳羽西获得了包括联合国和美国国会在内的各组织机构颁给的二十余个奖项。
其中除了“终生成就奖”、“杰出妇女奖”之外,还有“特别成就奖”、“友好大使奖”、“突出人才奖”、“国际媒介交流奖”等。
图解: 我用一只口红改变了中国很多
这是中国最有名的女人之一。
她通过电视节目让中国人第一次惊讶地看到了世界,她的发型和口音被无数的中国女性模仿,她创造了中国第一个化妆品品牌和娃娃,她的头像被印在了中国邮票上,她持续不断地通过媒介告诉中国,国际化是怎么回事。
在几亿中国人的时尚观和世界观发生巨变的几十年中,美籍华人靳羽西无疑站在了变革大潮的浪尖。
图解: 儿童时期并不喜欢娃娃
和共和国同年同月同日生,也许注定了羽西和这个国家你中有我,我中有你的神奇关系。
她出生在广西桂林,在香港度过了自己的童年生活,此后才与大批的香港人一起移居到了美国。
儿童时期的羽西,其实并不喜欢娃娃。
每次父母给她买来了娃娃,她首先做的事情竟然是拔掉它们的头发,只是为了想知道它们是怎么被植入娃娃体内的。
童年时期她最大的爱好还是弹琴。
从四岁搬入香港后,她就开始弹钢琴,这种爱好一直延续到移居美国后,她获得了夏威夷杨伯翰大学的音乐硕士学位。
在那儿的一次大学选美比赛上,羽西正式开始学习化妆、姿态和做头发,那次比赛让她成为了一朵“中国水仙花”,也同时影响了她的女性意识。
图解: 儿童时期并不喜欢娃娃
在夏威夷大学毕业后,羽西发现,尽管自己很爱音乐,但却永远不可能成为另一个“鲁宾斯坦”,“如果你不能做到最好,那为什么还要做它?”于是,她将目光投在了另一个激情上:东西方的文化桥梁。
1972年,羽西投奔她在纽约的姐妹,从此,这座城市成了她的最爱和文化传播的基地。
在纽约创业初期,她先后在皇后区和曼哈顿的一个小公寓内居住,从事的工作就是从中国进口枕套、丝绸、窗帘和桌布。
曾经的羽西,身边只有150块钱和几个朋友,她曾在一个寒冷的一月问朋友借了点钱买了件外套,衣服非常贵,她用了一年半的时间才得以还了债。
与此同时,羽西志愿给曼哈顿的一家电视台进行中英节目的主持,就是在那儿,她明白了电视所具有的传播力量。
图解: 充满传播激情
1978年,羽西建立了自己的电视制作公司,她持续12年的节目《看东方》首次系统地将中国和亚洲介绍给西方观众。
职业转折浪潮一样一层层扑来。
1984年,美国pbs电视台和中国中央电视台合作,转播国庆35周年庆典,同一天生日的羽西受邀作为美方的主持人,就是那次庆典,北大学生亮出了“小平,你好”的横幅。
此后,她受到了中央电视台的关注。
1986年到1987年她开始制作和主持104集的《世界各地》,成为了中国电视史上第一个外籍华人主持人。
两周一次的《世界各地》让灰色的中国看到了外面彩色的世界,童花头、抹着鲜艳口红的羽西,也伴着她俏皮而不流利的中文成为几百万观众的偶像。
不过,当时对中国国情并不熟,甚至国内没几个人认识的羽西其实遭遇的压力非常大。
“这个电视节目没有经费来源,没有赞助商,在摄影、灯光、音响以及人才寻找上都有着很多的困难。
当时我在美国也有个电视节目,我必须把那个节目做成功了才有钱放在中国的电视节目上。
”羽西回忆。
图解: 亲自站柜台卖口红
在两次制作电视节目间的20多年中,羽西并没有从传播领域消失,相反,她用更直接的形式,
让中国第一个化妆品品牌来改变形象。
1992年,羽西创办了“羽西”公司。
当时的羽西,没有任何商业管理经验,同时,中国的女性也很少化妆,根本没有市场可言。
她惟一能给予公司的还是她一贯的精神:要做就要做最好的。
在前任丈夫的支持下,她花重金投入在品牌研究上,雇了最好的实验室、研发和包装人员,最后研究出来的产品一如她所希望的:适合中国人的皮肤。
也许,如果没有亲自开设所有六百个专柜,没有亲自站在柜台上为女性化妆,提建议,没有亲自写下包装上的每一个字,编辑每一篇新闻发言稿,“羽西”的产品不可能获得成功。
“卖出第一只口红的时候,我感到最大的困难就是供不应求。
”后来公司持续蓬勃发展,2004年,厌倦经商的羽西将自己的品牌卖给了欧莱雅公司。
图解: “我喜欢认识人”
羽西在北京的家,干净豪华。
一如在纽约和上海的家,羽西喜欢在家里举行派对。
她喜欢和各种各样的人打交道。
“我可以跟任何一个阶层的人接触。
这么多年来,我结识了很多朋友。
”她说,自己大学毕业出来工作之后,不知道为什么认识了很多上流社会的人,“可能因为我喜欢认识人吧。
”
人际面的不断扩大,给羽西的传播事业带来独特的资本。
在节目中,她采访了大量的名人,很多都是自己认识的。
她曾经采访的联合国前秘书长加利做了她五年的邻居。
此外也有通过朋友的朋友认识的,她在一次宴会上认识《钢琴师》男主角andreabrody,拍摄了三次终于做完了他的节目。
提到这些明星的时候,羽西和他们亲近的一面就展现出来了:“andy是个大花花公子!他不是偶像!“她突然喊出来。
图解: 羽西的成名
羽西在中国成名是1986年的事。
羽西说:“成功主持国庆盛典之后,中央电视台邀请我到北京,他们请我制作一部104集的电视系列片《世界各地》。
这是中国第一部介绍世界的电视系列片(中英文),在中央电视台播出。
那时中央电视台是中国惟一的全国电视网,不同于美国,有很多电视台,所以我说的每一句话都非常重要。
中央电视台请一个外国人制作并主持一个电视节目是史无前例的,甚至在今天都不可能。
但是,那时中央电视台没有拍摄该片的资金,因为在1984年时中央电视台一个广告都没有,不像今天,你一打开电视就能看到广告。
我就同他们说,你们要拍这个104集的电视片,需要筹资150万美元,而中央电视台没有这个先例。
你们必须每集给我3分钟的广告,我自己来找赞助商。
我的第一个赞助商是‘雀巢咖啡’;第二个是‘宝洁’公司(proctergamble)。
这里还有一个小故事。
当得到宝洁公司的赞助时,我非常高兴,立即发了一份电传给有关负责部门,请他们批准这个赞助商,很快他们就回了一份电传说这个赞助商不能批准,因为中国政府不允许‘赌博’(gambling)。
”。