浅析广告软性植入
软性植入
正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》栏目共同打造了韩国巨星张根硕专场。
正大品牌、浙江卫视、张根硕三方联手演绎今夏时尚综艺大片。
据介绍，此次《我爱记歌词》张根硕专场由新时尚生活品牌正大全程支持。
“此次联手浙江卫视《我爱记歌词》栏目，是正大新时尚营销的再度升华。
正大将借助浙江卫视和《我爱记歌词》栏目的广泛影响力，通过正大第一代品牌代言人张根硕的超高人气，不断提升正大品牌在年轻消费者心中的形象，从而持续传播正大‘feelingup！正极无限大’的品牌主张。
”正大品牌总经理郭敬清表示。
此次正大品牌与浙江卫视《我爱记歌词》的合作，不仅延续节目本身K歌娱乐时尚风潮，更传递出正大品牌一直所倡导的时尚、百变、快乐的生活方式。
一个是将娱乐精神分享给草根大众的综艺平台，一个是将时尚体验传递给年轻朋友的时尚生活品牌，二者的合作无疑是强强联手、合作共赢的典范。
《天天向上》和“百事”合作引发微博热议作为湖南卫视内容创新的出发点和频道经营的主轴，观众和广告客户已经成为推动平台发展和更新的动力和源泉；而两者的良性互动才能推动我们攥紧市场和影响力。
因而，基于频道立场的电视节目，如何才能在观众、客户之间形成有效互动？3月23日的《天天向上-百事专场》CSM28收视率1.19、份额2.9%，全国同时段第5；新浪微博相关话题 5,206,911 条，进入当晚新浪话题热搜榜。
但对比《卡夫专场》（3月9日节目，CSM28收视率1.9、份额4.64%）同样的品牌合作节目，节目收视率和份额都有所下滑。
节目应该和什么品牌合作，如何合作？谁在关注节目？本文将新浪微博的文本和受众进行初步分析。
一、节目和品牌合作的可行性1、关于节目的品牌植入从品牌营销方面，网络上出现了几种声音。
‚Ben涵轩‛认为，现场效果不错；致使自己不仅关心供应链，连带营销也更加关注了。
‚星懿如芷GOGO‛则认为品牌合作拉近了品牌亲和力、传递了理念，似乎也预告着会有全新营销活动启动，用人性的魅力来软化品牌的硬性，确实是值得肯定的方式。
软文植入的具体方法
软文植入的具体方法在当今信息爆炸的时代，广告形式多样化，软文植入作为一种隐性的广告方式，越来越受到企业的青睐。
本文将为您详细介绍软文植入的具体方法，帮助您在内容营销中更好地运用这一策略。
一、故事型植入故事型植入是通过讲述一个有趣、感人的故事，将产品或品牌信息巧妙地融入其中。
具体方法如下：1.确定故事主题：根据产品或品牌的定位，选择一个与目标受众相关的故事主题。
2.设定情节：在故事中设置悬念、冲突、高潮等情节，使故事更具吸引力。
3.植入产品：在故事的关键环节，将产品或品牌信息自然地融入其中，让读者在阅读故事的过程中，接受产品信息。
二、知识型植入知识型植入是通过分享有价值、实用的知识，将产品或品牌信息传递给读者。
具体方法如下：1.选择知识点：根据产品或品牌的特点，挑选与之相关的知识点。
2.整理知识结构：将知识点进行系统化整理，形成清晰的知识结构。
3.植入产品：在讲解知识的过程中，适时地引入产品或品牌信息，让读者在获取知识的同时，了解产品。
三、观点型植入观点型植入是通过表达独特、鲜明的观点，将产品或品牌信息传达给读者。
具体方法如下：1.确定观点：根据产品或品牌的定位，提出一个具有争议性或共鸣性的观点。
2.论证观点：通过事实、数据、案例等手段，对观点进行充分论证。
3.植入产品：在论证观点的过程中，适时地引入产品或品牌信息，让读者在认同观点的同时，接受产品。
四、趣味型植入趣味型植入是通过幽默、搞笑的方式，将产品或品牌信息传递给读者。
具体方法如下：1.创意构思：以幽默、搞笑为核心，构思一个有趣的场景或故事。
2.植入产品：将产品或品牌信息巧妙地融入趣味场景中，让读者在轻松愉快的氛围中接受产品。
五、互动型植入互动型植入是通过与读者互动，引导读者参与，将产品或品牌信息传递给读者。
具体方法如下：1.设计互动环节：根据产品或品牌特点，设计有趣、易于参与的互动环节。
2.引导读者参与：在文章中设置引导语，鼓励读者参与互动。
广告软性植入
广告软性植入随着传统广告模式的日益陈旧，人们对广告内容的接受程度也在不断降低。
传统广告的形式单一，不太能满足人们对品牌、产品和服务等信息的多样性需求。
在这种情况下，新兴的广告模式「广告软性植入」（Advertainment）应运而生，取得了极大的成功和认可。
所谓「广告软性植入」，就是指将广告完全植入电视剧、影视作品、游戏等受众广泛的娱乐产物中，实现与剧情无缝结合，以达到宣传品牌或产品的目的。
也就是说，广告软性植入是将广告的形式与内容融合得非常自然，并且与娱乐内容高度契合的广告形式。
相比于传统广告形式，其更具针对性和受众接受度。
举个栗子，“美国偶像”是一个典型的广告软性植入的节目。
在这个节目中，广告商通常会在剧中独家或非独家地插入他们的广告，如可口可乐、福特汽车、汽水等品牌，以增加品牌的曝光和影响力。
广告商的产品能够自然地融入节目中，在不影响节目内容的同时，让观众获得了一种深层次的印象和认可。
广告软性植入的核心在于实现与受众高度契合，增强品牌传播效应。
与传统广告形式相比，广告软性植入的优势有三点。
首先，广告软性植入摒弃了单一的广告形式，能够提供更多样化的信息呈现方式。
由于其内嵌于娱乐产物当中，广告可以变得非常富有趣味性和创意性，为观众提供了一种娱乐与信息相结合的全新体验。
其次，由于广告软性植入与娱乐互相贯通，有助于建立品牌与受众之间更为密切的联系。
通过将广告与娱乐相融合，品牌的信息会更容易被人们接受和记忆，同时也提高品牌的可信度和认同度。
最后，由于广告软性植入的广告形式更具针对性，投放成本也更低。
对比传统广告，广告软性植入的投资回报率更高，能够更有效地提高品牌营销效果。
当然，广告软性植入也存在着一些问题需要注意和规避。
最大的问题莫过于赞助及创意的管理。
由于广告软性植入与娱乐产物贯通，控制广告赞助及其影响也就变得相对困难。
但这并不意味着广告软性植入就可以无限放纵。
相关方还是应该对生产设计产生影响的广告进行审批，并确保其传达产品或讯息的方式是合适的，以及与娱乐产物中其他元素相补充，而不是与之矛盾或强行融合。
浅谈植入广告的“软植入”
浅谈植入广告的“软植入”浅谈植入广告的软植入作者刘丹陕西职业技术学院陕西西安 710100内容提要植入式广告是近几年非常流行的一个名词分为硬性植入和软性植入其软植入更让观众容易接受它是伴随着电视电影业的发展而产生成长的而且具有良好的前景Summary Placement is very popular in recent years a term implantation into rigid and soft implants the soft implant Gengrang receptive audience it is accompanied by television film industry and production growth And has good prospects 关键词植入式广告硬植入软植入亲和力Keywords Placement implants soft implants affinity for hard 植入式广告又名隐性广告是近几年非常流行的一个名词指的是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影电视剧或电视节目内容中的一种广告形式其最终目的是通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象继而达到营销良好的效果它是伴随着电视电影业的发展而产生成长的植入式广告按照其植入程度和方式分为两类硬性植入和软性植入硬性植入广告是以直接的方式出现在电视电影节目当中并不考虑观众的感受亲和力较差例如在现在电视中比较流行的形式电视剧在播放过程中被硬性分割为若干段中间强行插播与剧情毫不相关的商业广告这是典型的硬性植入方式也是几乎所有电视台在电视节目中所应用的方式这种方式容易使观众从心理上产生反感若恰好遇到层次较低的广告甚至会产生厌恶我们在电影《唐伯虎点秋香》中看到了讽刺这类广告的桥段这就很好地反映出观众对这种形式部分广告的厌恶感广告的硬性植入还有一种方式在亲和力上稍微好一些就是以冠名的方式出现在影视节目中从而达到宣传的目的例如电视电影剧场节目的独家赞助等形式这种方式虽然在观众心理上能够相对厌恶感不那么强烈但性质与上述植入广告相同品牌及产品与节目内容几乎不会产生任何联系例如X动力天天向上蒙牛酸酸乳超级女生大红鹰剧场等众多品牌随着高收视率的影视节目而变得让人耳熟能详从而全面提升了品牌的知名度达到了商品热销的目的还有一种硬性广告植入形式多在现场演播室中出现利用演播室背景板主持入口播的奖品提供以及主持人发型服装节目结束时的特别鸣谢栏节目预告主持人面前的电脑背面等道具来为自己产品做宣传如湖南卫视《天天向上》栏目其背景墙就是特步的标志随着电影电视节目的高速发展广告越来越灵活地方式出现在节目当中且与节目本身结合方式巧妙天成甚至参与到节目本体核心部分使广告呈现出自然天成的状态而作为观众并没有在心理上产生厌恶感反倒乐在其中这就是典型的广告的软植入也就是软性植入广告亦是植入广告的最高境界软性植入广告分类有两种焦点式植入顾名思义这类软性植入广告是作为节目焦点存在的这种形式多用于电视节目中的服务性节目而商品本身就是节目的焦点所在例如香港翡翠台的收视率极高的栏目《甜甜美食大特搜》其主要内容就是走街串巷寻找最好的美食所以这个栏目本身的核心内容就是为各类型各品牌的美食做广告这样的节目丰富了观众对美食了解还大大增加了观众对美食的选择范围观众对此类节目并不反感而栏目主持人在镜头里毫不吝惜地对美食称赞也最大限度地为美食做了宣传达到双赢的效果此类型的节目有很多其涉猎也很广泛例如专门做汽车的栏目做美容美发的栏目做电子商品类的栏目等等更有甚者还涌现出专门的电视台比如国内的旅游卫视是一个专门做世界性的经典旅游线路的宣传频道其每个栏目都是在做软性植入广告都是以宣传商品为主要内容的潜入式植入所谓潜入式植入广告就是说广告在电视电影栏目中出现地很隐秘而且合情合理似水入大海不着痕迹观众接受起来没有负面情绪是植入式广告中最高水准的一类例如春晚里赵本山的小品中小沈阳说自己是搜狐网的然后女主人公拿着国窖酒来送礼等等这些商品都是情节中的道具而且非常符合当时场景和桥段需要并没有让人感觉到突兀与强硬这种方式在电影中就更是被运用地出神入化例如能够把商业影片拍摄的最有文艺感的法国大师级导演吕克贝松的影片《疯狂出租车》系列将法国本土标志汽车的性能与出色设计彻底宣传了一回结合妙趣横生的故事情节让观众欣喜观看了影片之余还充分领略了法国车的魅力性能随着这个系列电影的风靡我已经在生活中不止一次听到人们议论说买车就买这个牌子车型广告作用不言而喻冯小刚导演是我国商业影片的一面旗帜他是真正意义上国产电影开始盈利的第一人在他这么多年来的电影中从不缺乏植入广告的存在例如《大腕》中的可口可乐《天下无贼》中的宝马车等等以《唐山大地震》为例一共出现了2次剑南春酒第一次是李元妮徐帆饰演和老牛在家里吃饭第二次是李元妮和方达夫妻一起吃火锅出现的更加让人叫绝的是这两次同款酒的出现是分别两个造型第一次是老造型第二次是新包装的造型这两次造型的不同说明了两点一是年代的不同在充分尊重了历史的同时还特别体现出剑南春酒的历史悠久和与时俱进二是说明酒的群众基础较为广泛不论是老人还是年轻人都对它喜爱有加而且这个桥段在电影中自然生动绝然是软性植入广告中的精品随着时代进步商业模式地日新月异植入式广告特别是容易被大家接受的软植入广告已经作为新的广告形式频繁出现在我们的电影电视中给我们带来丰富的物质信息的同时也带来了观众心理认可法律法规方面的新问题但是植入式广告已经开始蜕变进化开始变得不是那么地广告模式随着电影电视数字化网络化地迅速发展广告的软植入一定可以长足进步大放光彩参考文献[1] 文春英外国广告发展史2006年2008年[3]日田中一光《设计的觉醒文档加载中...广告还剩秒相关文档•浅谈植入式广告•浅析植入式广告效果•浅析植入式广告•植入式广告效果•软性广告•免费-浅析电影中的植入式广告•中外电影植入式广告浅析•浅析影视作品中植入式广告的传播效果•植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果•浅析电影中的植入式广告•浅谈植入式广告的现状及发展•浅谈现代影视文化中的植入广告•浅谈我国植入式广告的发展•浅谈植入式广告•浅谈植入式广告及运用策略•浅析电影中的植入式广告•更多"浅谈植入式广告"•电视剧论文植入式广告论文：浅析电视剧植入式广告的传播效果•经典案例：植入式广告•浅析SNS_社交网站_植入式广告的特点_以开心网为例•电视剧植入式广告的传播效果•植入式广告的效果及其影响因素•春晚节目里植入式广告效果•植入式广告的效果及其影响因素•影视剧植入式广告传播效果•从广告主的角度浅析植入式广告•浅析微电影植入式广告的投放策略•影视植入式广告效果•更多"浅析植入式广告效果"•浅议电影中的植入式广告•20100316浅析植入式广告•微电影植入式广告的投放策略•浅析影视植入式广告•浅析电影电视中的植入式广告•免费浅析电影中的植入式广告•更多"浅析植入式广告"•经典案例植入式广告•植入式广告利弊•植入式广告的效果及其影响因素•植入式广告传播效果研究•我国电影植入式广告发展现状及传播效果的优化•经典案例：植入式广告PPT演示课件•电影作品中植入式广告效果实证探究•隐性广告是把双刃剑---植入式广告利弊分析•植入式广告研究(效果)综述•植入式广告怎么植入能达到最好的效果•植入式与非植入式广告效果的实验研究•植入式广告的品牌传播效果研究•我国植入式广告的现状及发展趋势•植入式广告案例..•经典案例：植入式广告分解•植入性广告效果分析•经典案例：植入式广告•更多"植入式广告效果"•软文广告经典•好的广告营销软文有哪些•优秀的软性广告共同点•什么是硬性广告什么是软性广告什么是线上广告各自的优缺点•要注意软性推广中的硬伤•影视剧软性广告的优势•软文广告•软文广告案例分析•硬广告和软广告•软性广告语•软广告的硬道理•(广告传媒)广告软文操作•软硬文广告的简介•广告软性植入•广告就像性骚扰,细看广告营销•软文广告•[软广告,朋友]微信探路“朋友圈”里的“软广告”•软件广告文案•广告软文操作•软硬广告•更多"软性广告"相关文档推荐：•浅谈植入广告的“软植入”•浅谈植入广告的“软植入”•浅谈植入广告的“软植入”•浅析广告软性植入•浅谈植入式广告•浅谈电影的植入性广告•浅析电影中的植入式广告•浅析植入式广告效果•浅析植入式广告存在的问题与解决对策•浅谈广告植入与影视作品的契合程度及发展对策-毕业论文•浅析当今综艺节目的广告植入——以《天天向上》为例•浅析APP广告植入问题•浅谈电影中植入式广告•2014年湖南省市场营销策划师(中级)一点通•帮扶总结•小区物业公司新春祝福语•关于赣南客家文化研究和利用的几个问题•工程经济学•工会个人工作总结•UML09期末复习题•八年级Unit 7 Reading•【精品推荐】不会游泳能在普吉岛潜水吗•期货公司面临的税收问题及其影响•【2018最新】地震应急避险疏散方案-word范文模板 (9页) •1.泛亚稀有金属交易所介绍•小学数学定义定理公式全集•安全伴我行主题班会•醒世恒言•数据结构课程设计表达式的值•小学数学教师个人工作总结 (1)•小同学发明思维能力前测调查报告•四年级语文第一学期第一单元试卷•超声波在纳米金属粉末制备中的应用与发展•ZTE-T U500手机指命令•不等式的证明•山西省太原五中2012-2013学年高二10月月考数学理试题•北京市家庭居室装饰装修工程施工合同(201X年版)•2019年物业管理服务行业世邦魏理仕分析报告•七年级数学核心题目赏析•二年级标准化资料目录清单•含有分布式发电装置的电力系统研究综述•基于Ethereal的网络协议分析•湖北省宜城市城市规划1•年度经营计划的制定与执行•办公用品请购单2。
软性广告：品牌植入的实战
软性广告：品牌植入的实战
好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息
20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时(Hershey)的糖果ReesesPieces一举成名。
影片中，小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏身之地。
开创了品牌植入先河的好时有百分之百的理由为自己感到骄傲，因为他们最大的竞争对手玛氏(Mars)因为拒绝了摄制组使用MM巧克力的这一千载难逢的机会而懊丧不已。
品牌植入如今已经不是新鲜话题了。
电影007系列中邦德的生活中已经充斥着太多的一线全球品牌的身影。
冯小刚的电影《手机》整个可以说就是一个某手机品牌和电信服务商的软性。
免费-浅析电影中的植入式广告
浅析电影中的植入式广告一、现状分析植入式广告又被称为“隐性广告”、“嵌入式广告”或“置入式广告”。
植入式广告，是相对于那些有专门发布空间和时间的广告而言的，指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入到电影、电视剧、游戏、大型活动或者晚会、某些商业会议或者政府活动、音乐或电视节目中，通过场景的再现，给观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。
现在，植入式广告在电影上大放光芒。
好莱坞的商业大片给植入式广告带来了巨大的发展空间，也使制片商和商家带来了双赢的局面。
《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广；《少数报告派》那个大大的雷克萨斯标志定镜，让观众感受的雷克萨斯的独特魅力；《我，机械人》将奥迪的RSQ超级概念跑车和奥迪独特的前脸设计，成功推向市场，让消费者接受。
这些都无一不表征着植入式广告使商业大片和商家的强强联合。
在我国的商业电影中，最先让观众留下植入式广告印象的电影应该要数《手机》。
在《手机》中，摩托罗拉公司出资650万赞助，使片中手机清一色的是摩托罗拉，还有摩托罗拉特有的铃声。
而紧接着就是《天下无贼》，使植入式广告引起了广泛的关注。
在影片开头，刘德华扮演的盗贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼刘若英的不轨举动。
在喇嘛教寺庙，刘德华窃得一大袋手机，镜头扫过，都是NOKIA 。
刘德华和刘若英在一条公路上争吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。
可以说，冯小刚在《天下无贼》中把电影隐性广告发挥的淋漓尽致。
而在《疯狂的石头》这一电影，电影属于小成本制作只是投资了300万，却斩获了2000万的票房，、可口可乐，宝马，尼康，班尼路等等大品牌都在片上大露了一脸。
其中宝马于出镜率比较高,在影片中代表着高档、富有的象征，也巩固了宝马高端汽车的地位。
开发商助理那句：“没看见，别摸我（BMW）”，成为让人记忆深刻地亮点。
可口可乐在这部电影中植入是一个亮点,它与剧情紧密结合,谢晓盟掉下来得可乐罐成为电影中一个重要的道具，承接了剧情的转折。
广告软性植入
关于植入式广告植入式广告，指把产品或服务具有代表性的视听符号融入视听媒介中的一种隐形传播方式，这一方式可运用于电影、电视剧、综艺类节目、互联网、3G、报纸、杂志、游戏、手机短信，甚至文学作品中。
基于传统电视广告市场的日趋饱和以及插播广告存在的严重资源透支，传统广告已不能再满足于广告主的需求，在未来的一段时期内，植入式广告势必会作为传统硬性广告的一种补充，而其独特的传播优势以及与影视节目有效结合所彰显的品牌价值主张也令众多广告主所追捧。
我们认为，企业在进行植入式广告传播时，必须注重制造口碑传播效应，才能创造更大的价值，才能把它的价值真正发挥出来。
大家可以想想早期的可口可乐如何利用“总统喝可乐”来推广自己的；想想耐克运动服如何利用“NBA”来推广自己的；想想香奈儿如何利用“富豪生活”电影来推广自己的。
这些案例足以证明植入式广告的价值真谛。
这些案例中的共同特点就是：通过植入式广告来营造广泛的社会舆论以及消费者(受众)追捧，在不经意间征服了消费者(受众)，在悄无声息中改变消费态度，勾起消费欲望，实现品牌转换软性(植入)广告的优势过去观众在看广告时，清楚的知道自己在看的是广告，还会产生抗拒心理，从而换台或者通过家庭影碟机来录制节目避开商业广告。
而隐性广告是依据目标对象与商品特色，在深入了解消费者内心需求的同时，运用消费者的语言来沟通，使商品融入剧情之中，让观众不知不觉的接收商品的信息与概念，因此效果可能比直接诉求的传统商业广告好。
而且影视剧也是最直观、最广阔同时也最细致的信息载体，通过形象、生动的方式影响普通人的生活。
“据有关统计，目前的影视剧内容中，平均有30到40分钟会提供给产品镜头的插入，换句话说，普通一部影视剧将有三分之一时间里含有广告”影视剧作为一种广告媒介有着广泛的发展空间。
植入式广告具备“三高两低一持久”的独特优势：即是广告有效到达率高，广告媒体曝光率高，广告口碑传播率高，广告投入成本低，广告干扰度低，影响的持久性。
浅谈影视软性广告
国窖1573 1573） 春晚中的泸州老窖（国窖1573）植入
在春晚播出后，大部分人都被这个广告雷得外焦里嫩。 在春晚播出后，大部分人都被这个广告雷得外焦里嫩。也是这个广 告将软广推向了风口浪 口浪尖 告将软广推向了风口浪尖。究竟是什么原因使得这个广告做得这么 姑且不论。 风中凌乱我们 姑且不论。单是剧情就十分 不符合这款产品的出现。 子没钱上学， 不符合这款产品的出现。孩 子没钱上学，好不容 齐了， 易钱凑 齐了，居然都用来买这个对 送人。 于贫困家庭来说是天价的酒 送人。这本身就与故 相矛盾。 事情节 相矛盾。更不 最后还反复强调国窖1573这 用说本山大叔 最后还反复强调国窖 这 个产品了。这种广告造成观 个产品了。这种广告造成观 众厌烦、商家受损、制片方失信， 三伤” 结果。这种摆道 摆道具 众厌烦、商家受损、制片方失信，此“三伤”的结果。这种摆道具 的植入营销其实并不难，但是一定要端正态度。 的植入营销其实并不难，但是一定要端正态度。
唐伯虎的那位 “小强”兄弟能 让人哭中有笑、 笑中有泪，利用 植入广告变身 “小强”的中国 电影同样具备着 这种超能力，无 论什么类型的电 影都会变成“悲 喜剧”———当 某品牌的电脑 logo在《杜拉拉》 里出现了5次以 上，试映时观众 每看到一次就集 体笑一次。当中 最“成功”的广 告是饰演杜拉拉 的徐静蕾给某订 票热线打电话， 她居然还把这个 电话号码给报了 出来，全场大笑。
实物陈设式植入
这是植入最初级、最为普遍处理 办法，对主创能力要求最低， 可是在国内也鲜有人能处理好。 《杜拉拉》、《非常完美》等 的植入处理，低于学生习作水 平，毫无说服力可言。 拍好实物道具，就这么难吗？ 应该说，成功实现上两种植 入，不是难事。此项工作仅仅 要求导演能分清固定镜头、运 动镜头、景别关系这三个最基 本概念正确使用在“实物”的 拍摄上即可。但遗憾的是，我 们看到的却是简单、粗暴、粗 糙的强奸式音画处理，使得植 入实物流于表面强调，毫无美 可言。
浅谈植入式广告的传播效果
浅谈植入式广告的传播效果—从《非诚勿扰》看植入式广告摘要：植入式广告在近几年异军突起，已成为一种强势且不容忽视的广告传播方式。
众人对植入式广告的看法也是褒贬不一。
但是在消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降的今天，其传播效果确实很惊人的。
而电影中的植入式广告更是将电影营销与产品营销相结合的又一产物，使植入式广告这一形式成为媒介新宠。
关键词：植入式广告杭州西溪湿地电影营销与产品营销（植入式营销）所谓的植入式广告又称嵌入式营销(Product Placement Marketing)（或称隐性广告、软性广告），是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉听觉元素符号策略性融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的一种传播方式。
植入式广告将产品的宣传内化到影片、节目之中，成为影片、节目的内容，让影片、节目的魅力带动产品的宣传、推广，真正做到互为融合、互为促进。
这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。
以电影《非诚勿扰》为例，唯美画面的创意给景观品牌的植入提供了较好的场所。
在《非诚勿扰》中，通过电影画面讲到了杭州城西一块地貌风光非常原始的净土——西溪。
当葛优在片中和售楼小姐坐着摇橹船，喝着龙井茶，摇着扇子，煞有介事地吟了一句：西溪，且留下。
可想而知有多少进入到影院的观众，知道了在杭州还有这么一个风景秀丽、未经雕琢的度假胜地。
在这里，植入手法深入隐蔽，不但很好地达到了美景的传播效果，还拉出一段宋朝皇帝的风情轶事,通过“皇帝”的口“西溪且留下”让人留下了深刻的印象，也给西溪美景增添了深厚的文化内涵。
而售楼小姐对葛优说的那一段台词虽看似平常，实际上不但西溪的资质、独特性都被纷纷道出,而且通过“销售构图”的方式，寓情于景，更是向观众传达了一种带有典型杭州悠闲韵味的生活方式。
软性广告之我见
“软性广告”之我见一、软性广告定义软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到的广告的效果。
二、软性广告表现形式在这样一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最佳效果。
所以，软性广告是以广告为目的，却以非广告的形式出现。
主要的表现形式包括电影广告、新闻报道、活动赞助、公益事业等不同形式。
三、软性广告现状与见解分析由于软性广告的投入成本较低、商业味道淡、可信度高、渗透力较强等特点，越来越多的广告主和广告上都采纳了软性广告的形式。
目前，软性广告已经成为了一种流行趋势，并且也是受众很乐意接受的广告形式。
软性广告出现最多的形式是电影广告。
可以说没有什么是不可以在电影中做广告的。
电影广告运用电影台词、镜头特写等手段无形之中为某些产品为了广告，这些表现内容很生活化，给受众留下了深刻的印象。
电影《逍遥法外》讲述了莱昂纳多·迪卡普里奥饰演的弗兰克是FBI有史以来年龄最小的通缉犯。
他的犯罪手段神通广大，伪装身份的能力超乎常人，他乔装医生、律师、飞行员骗取了高达几百万的金额。
而他在乔装成飞行员时为“泛美航空”做了大大的广告。
身穿泛美航空的服装，手里提着泛美航空的箱子，甚至伪造各种票据时还会出现泛美航空标志的大特写。
而这些广告的出现对于观众来说是在不经意间的，并且人们可能还会认为这些都是有出现的必要性的。
还有一些产品的软性广告做得也是巧妙绝伦。
例如：《阿甘正传》和《魔鬼终结者》中主人公脚上穿着的带有大大对勾标志的耐克运动鞋；《进化危机》中频繁出现的海飞丝；《暮光之城》里的搜索工具谷歌等等。
还有百事可乐和可口可乐等饮品也可以在电影中做很好的软性广告。
电影在讲述的过程中，人们可以饮用可乐，大街上也可以出现可乐的宣传灯牌，最重要的是，这些广告的出现对于受众来说是件很正常的事情，并没有觉得奇怪，这恰恰是精妙的软性广告，绵里藏针，收而不漏，克敌与无形。
探析软性植入式广告
探析软性植入式广告作者：朱益桐来源：《传媒论坛》2018年第18期摘要：随着时代的发展，生产力水平不断提高，广告方式亦有了相应的变化。
冗长、乏味的硬性植入式广告慢慢转变为让人乐于观看的软性植入式广告。
软性植入式广告伴随着真人秀的火爆而诞生，是广告发展的潮流和趋势。
本文将以《吐槽大会》为例来分析软性植入式广告。
关键词：软性植入式广告;优势;劣势;机遇和挑战中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 18-00-02如今，广告琳琅满目，然而铺天盖地的广告大多索然无味，人们懒得欣赏，更不要说是去购买广告商品了。
所以，广告商也在寻求更好的方式去巧妙地灌输广告信息。
于是，越来越多的电视节目如《吐槽大会》等都开始在节目中软植入广告，让观众在增长知识和享受娱乐的同时能对广告留下印象。
一、软性植入式广告的介绍软性植入式广告的概念：植入式广告是一种广告方法，它将产品及其服务中的代表性视听品牌符号集成到电影或舞台产品中。
给观众留下深刻印象以达到营销目的。
软性植入式广告，顾名思义，将广告不漏声色地展现在节目当中，与节目相辅相成，甚至成为节目的核心内容，使观众不感到厌倦，怡然自得。
二、以《吐槽大会》为例分析软性植入广告的优势与劣势（一）软植入广告的优势（1）广告信息不漏声色。
如日中天的真人秀，不仅在电视上火爆，而且在网络上反复播放。
在《吐槽大会》宣传到达巅峰时，各大媒体对于其软植入广告的或褒或贬的评论，有意无意地都增强了节目中广告的影响力。
软性植入广告和硬性植入广告不同之处在于：第一，软性植入广告不会像传统广告那样把信息放置在专门的广告中传达给消费者，而是将信息二次加工后与观众亲密接触。
第二，软性植入广告将产品放置在特定情景中，可以发挥产品特点，塑造品牌文化。
信息的不漏声色是软植入广告最为主要的特点，也是软植入广告的取胜之匙。
（2）软性植入广告时间短。
广电总局“限娱令”的出台使得真人秀的播放时间变得非常紧张，正常的硬式广告植入会浪费大量的时间与金钱。
浅谈植入广告的“软植入”
浅谈植入广告的“软植入”作者：刘丹来源：《价值工程》2011年第23期摘要：植入式广告是近几年非常流行的一个名词，分为硬性植入和软性植入，其软植入更让观众容易接受，它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的，而且具有良好的前景。
Abstract: The product placement is very popular in recent years, and divided into hard and soft implantation. The soft implantation makes the audience receptive; it is accompanied by TV and film industry, but also has good prospects.关键词：植入式广告；硬植入；软植入；亲和力Key words: product placement; hard implantation; soft implantation; affinity中图分类号：F713.8文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2011）23-0290-010引言植入式广告又名隐性广告，是近几年非常流行的一个名词，指的是“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或电视节目内容中的一种广告形式”，其最终目的是“通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销良好的效果”，它是伴随着电视、电影业的发展而产生、成长的。
植入式广告按照其植入程度和方式分为两类：硬性植入和软性植入。
1硬性植入硬性植入广告是以直接的方式出现在电视、电影节目当中，并不考虑观众的感受，亲和力较差。
例如在现在电视中比较流行的形式，电视剧在播放过程中被硬性分割为若干段，中间强行插播与剧情毫不相关的商业广告，这是典型的硬性植入方式，也是几乎所有电视台在电视节目中所应用的方式。
这种方式容易使观众从心理上产生反感，若恰好遇到层次较低的广告，甚至会产生厌恶。
硬广、软广、植入
硬广、软广、植入软文1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。
这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。
2．广义的：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。
在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。
有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。
硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传（区别于软广告）。
在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。
而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。
其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。
随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式植入植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
浅析植入式广告效果
浅析植入式广告效果第一篇：浅析植入式广告效果浅析植入式广告效果植人式广告的发展势头十分迅猛，已经成为广告业新的经济增长点，对植入式广告效果的研究也随之成为学界和业界关注的热点。
从广义上讲，广告效果是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
如何评估植入式广告效果，这不仅困扰学界，同时也是业界一直在探讨的问题。
在美国业界也一直存在这样的疑问即使在有明星参与的植入式广告中，如何衡量其对受众的影响是最大的不确定性因素。
如有些公司利用植入式广告来刺激更多的人参加公司组织的竞赛或者访问公司的网站，然后试图以这些数字作为衡量影响的指标。
在20世纪福克斯公司出品的节目《美国偶像》(American Ido1)中，对Cingular Wireless公司的宣传非常突出。
这可以通过其系统对文本信息的投票数字进行追踪，但它无法追踪这些植入式广告是否真的直接产生了实际的网站访问量。
Bloxham、Gould和Gupta等认为，在电影中品牌出现的次数越多，受众的记忆效果越好；复合式植入所产生的记忆效果会好于单一表现形式的广告；品牌与剧情结合程度越高，受众的记忆效果越好。
Balasubramanian等认为，受测者对植人式品牌的回忆度是存在落差的，与广告的植入方式、植入频次、品牌知名度有关。
采用复合型植入方式的品牌比采用单一表现形态的植入方式的品牌能获得更高的回忆度。
广告的效果往往是间接、迟缓和潜移默化的，特别是植入式广告的效果植入式广告传播效果的测定方法多种多样．可以在植入式广告发布之前事先测定．也可以在植入式广告发布后进行事后测定。
这里主要是针对植入式广告事后效果的分析。
(一)从传播学角度分析植入式广告的效果1．“说服性传播”的效果研究“说服性传僭”的效果．也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化．揭示了效果的形成并不简单地取决于传播者主观愿望．而是受到传播主体、信息内容、说服方法、受众属性等各种“条件”的制约。
浅谈电影植入式广告
浅谈电影植入式广告下面是关于的一些电视电影论文范文。
欢迎阅读借鉴，希望对你有帮助。
营销大师杰克?特劳特认为：在信息爆炸、注意力成为稀缺资源、传统营销边际效用递减的今天，传统广告在对消费者心智争夺战中的低效率已经是毋庸置疑，“硬营销时代”正在衰落。
越来越多的广告主开始青睐一些非传统的营销方式，电影植入式广告正是其中一种。
一、植入式广告的界定植入式广告也称隐性广告、软广告，是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入到影视作品中，通过场景的反复再现，使观众留下对产品或者品牌的印象，继而达到营销的目标。
隐性广告具有人性化、隐性化的特点，将广告自然地融入到影片中，被称为“随风潜入夜，润物细无声”的产品营销利器。
二、植入式广告的主要形式植入式广告作为一种具有巨大挖掘潜力和强传播效果的新的广告形式，是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式。
它能够淡化广告味，易于被观众接受，同时也为众多广告主提供了一个崭新的产品和品牌推广的途径。
以影视作品为例，植入式广告主要分为以下几种形式。
1、与电影情节完美融合。
情节植入，是指品牌、产品作为推动情节的元素贯穿整个情节，在电影中，灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个剧情中，与整个故事有机结合在一起，推动情节的发展。
例如，在电影《非常勿扰》中，秦奋与友人在北海道“四姐妹”居酒屋要了一瓶威士忌，老板娘呈上的是温莎威士忌，这在影片中有近3秒钟的特写镜头，秦奋特意要求“加冰块不加绿茶”。
这句绝妙的台词说明了商品的高端定位，灵活地将产品的特性和诉求点融入到整个情节之中，产品成为情节展开的主线，构成剧情发展的需要[1]。
2、场景植入。
场景植入是指品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
电影里的汽车、手机、景点、房产、服装、首饰、化妆品等，随着剧情的展开，进入镜头，一部电影，成为品牌的展示舞台。
例如，在电影《非常勿扰》中秦奋和邬桑在车上的对话，车内的定位雷达不断闪烁着斯巴鲁的logo，这些场景的植入表现方式相对自然流畅，起到了很好的广告效果。
AI软性植入广告，致人上瘾
AI软性植入广告，致人上瘾我们先看一组最近发生的热门事件，其中，就在上月，4月9日，上海一份语文试卷因出现大量与「饿了么」订餐平台有关的题目在网上传播开来。
植入式广告被全网热议，今天我们思考下如何用AI实现植入式广告。
植入式广告，又称植入性营销Placement marketing是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。
为何上图哪些广告现象会被如此诟骂，很大一部分原因是广告味道太浓，广告太硬了，我们接着往下看。
01影视剧广告植入，已成常态根据CTR数据显示，传统广告市场投放量已经连续两年出现下降。
近年，很多广告主将大量预算投放在软性植入广告上，目前尝试影视剧植入的广告主数量已相当可观。
以影视剧为例，广告植入，相信每个人都或多或少曾经接触过。
商品在影视剧中的曝光时间极少，然而销量飙升400%几年前，席卷亚洲的《来自星星的你》，剧中男女主角使用的化妆品、饰品、衣物、食物等，无一不成为网友自发搜索的对象。
剧中的品牌在社交网络上创下海量的转发与讨论量，带来的是销量的飙升。
据广告主称，全智贤在剧中使用过的乳液和口红销量分别上升了75%和400%，广告带来的销量可观。
目前，影视剧软性植入的方式主要有2种：场景植入，把商品作为组成影视场景的一部分对白植入，在台词对白中植入品牌我们再看另一个常见的广告渠道。
02网络上粗暴的植入广告技术我们经常可以在网上看到广告，这些广告无一例外，都是根据内容或者用户特征，直接推荐广告，比如搜索引擎的植入广告，APP信息流中的植入广告，网页中随处可见的广告挂件，微信公众号文章中的文中广告、底部广告位，游戏中强迫用户观看广告视频，领取道具或解锁场景的做法。
举1个身边的例子。
石墨文档，不知大家最近有使用不？最近也开始大肆的植入广告，一个页面，有3个广告……这里顺路教大家一句代码去除广告：document.querySelectorAll('.sm-ad-wrapper').forEach((a)=>{a.remove();});有精力的话，开发成浏览器插件，从此，再也见不到粗暴的硬广。
软植入广告在自媒体平台的表现形式解析
第11卷第9期Vol.11 No.929互联网的发展和新技术的赋能打开了自媒体时代的大门。
传统媒体广告在眼球经济的发展下已经不能有效吸引消费者的注意，生硬直白的广告反而会增加消费者的反感和抵触情绪。
因此，软植入广告逐渐成为了传播行业顺应自媒体时代发展、拉近与消费者的距离、提高品牌传播力的新选择。
一、自媒体时代的来临近年来，互联网技术迅速发展，微博、微信和短视频APP 等传播媒介相继出现，带来了一场新的媒体变革，使大众迅速进入自媒体时代。
2003年，在We Media （自媒体）的研究报告中，首次对自媒体的概念进行了详细的解释：自媒体是经由数字科技与全球知识体系相连之后，普通大众提供与分享他们身边的事实和新闻的一种传播途径。
［1］借助线上媒介渠道，个人或者团体可以将自己的观点整合传播，最终形成一定的影响力。
自媒体的雏形来源于美国的即时通信软件——MSN 和ICQ。
继此之后，新型交流互动软件博客问世。
博客被大众广泛使用，意味着自媒体时代的真正来临。
2009年，新浪微博出现在大众视野中。
刚开始使用微博的主体人群是明星，后来越来越多的普通人参与到微博中，发布动态，分享交流信息。
2016年，抖音短视频APP 火爆中国，因时长短、形式丰富、可实时分享互动等优点得到了大众的喜爱，一时间短视频行业呈现井喷式发展，短视频成为了自媒体的新型载体。
从即时通信软件、博客、微博到短视频APP，从文字、语音到视频直播，从个人、企业到机构，都与自媒体这一概念有密切的联系，并形成了自媒体行业。
［2］全民自媒体时代的来临也给广告传播市场带来了巨大的变革，新型媒介的使用改变了广告的传播方式，大众接收广告信息拥有了更多的自主选择空间。
因此，单一的传统媒体广告已进入瓶颈期，广告传播形式和营销方式创新迫在眉睫。
在这样的形势下，软植入广告成为了广告商拉近与消费者的距离、树立品牌形象、增强用户黏性的有效手段与途径。
二、软性植入式网络广告（一）软性植入式广告的概念植入式广告（Product Placement）包括硬性植入式广告和软性植入式广告。
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案例_《奋斗》
《奋斗》是2007年秋季热播的青春励志剧，以7.71的平均收视率居北京地区收视率第一位。
奥迪轿车成为剧中的重量级道
A4,A8,A3三款新车分别由男一号陆涛、钻石富豪许志森、纯情富家女米莱分别驾驶，通过品牌内涵演绎、角色性格和产品风格吻合、故事情节线索、使用演示、logo植入和低度植入六种形式，培养了奥迪豪华轿车在80后年轻活力群体中的品牌形象，为未来Q7，TT，S8，R8新车型进入中国市场铺平了道路。
1、品牌内涵演绎
奥迪过去一直保持着官车的形象，近来随着市场转变开始刻意淡化，争取和培育年轻市场。
《奋斗》表现的是80后从大学毕业到工作5年之间在事业和爱情上的奋斗故事，他们的理想是要出人头地，表现自我价值，与奥迪汽车所倡导的进取，尊贵，动感的品牌理念相符合，在年轻城市白领中引领出“奥迪--我的奋斗目标“时尚，随着片子的热播，奋斗中的人们和人们为之奋斗的车成为热门话题资源。
2、角色性格和产品风格高度契合
男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途，20多岁获得千万身家。
A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，既不显着摆官谱，也不那么纨绔。
徐志森是个叱诧风云的商界强人，白手起家成为亿万富翁，A8的尊贵和超然身份与之十分相配；米莱的形象与可爱而不失品位的A3跑车相得益彰，他们都是奥迪推出的三款轿车很权威的形象代言人。
3、剧情植入
最主要的有三段。
第一段在第一三集，推动陆涛和夏琳第一次谈论结
婚，陆涛向夏琳求婚。
陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。
第二段在第一五集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。
杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。
第三段在第19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途1分05秒犹如奥迪A4的产品广告片，画面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形和浑圆的内饰，方向盘上的logo停留5秒之久。
4、使用植入
第4集，徐志森教陆涛开车，长达3分53秒的时间充分展示了奥迪的刹车、转弯、加速功能，碰撞条件下的安全性也突现出来。
第14集，项南米莱换车，米莱详细地给项南介绍了奥迪A3跑车的配置。
5、LOGO植入
奥迪logo在〈奋斗〉中的平均曝光率为每集10次，每次不低于3秒。
最常用的是画面淡出淡入时给车体留出3-5秒钟展示时间，车上logo 处于近景和中景。
第一三集陆涛夏琳买车现场长达30秒，以中景360
度展示车体，logo停留8秒，在销售员介绍购车手续的过程中，又有5秒钟近景展示车内。
6、低度植入
传统的植入方式，《奋斗》全剧长26小时一八分，与奥迪车有关的场景和道具时间占10%左右，口头赞美和角色提及台词部完全统计为1一五次。
如杨晓芸：让我也见识见识陆涛的奥迪A4。
向南：听说你（华子）以最快的速度把陆涛的A4给收了，下回也让传给哥们让我收一把。
塞纳维拉房地产植入方式
Logo植入：陆涛领夏琳看房，进小区大门时镜头摇起，在塞纳维拉品牌处停留3秒。
小区外景展示：陆涛领夏琳看房，小区园林外景；华子项南深夜参观，外景，项南语：还有流水呢。
房屋内外部环境展示：陆涛领夏琳看房，介绍卧室、书房、阳台，充分展示塞纳维拉房产的设计和布局，其与自然融合一体、大气的设计思路给人深刻印象。
时间1分52秒；
房屋装修展示：华子项南逐一看房，墙体、楼梯展示充分。
夏琳和陆涛吵架，房屋作场景；项南分析陆涛和夏琳关系，从楼上朝楼下俯拍。
口头赞美：
向南：你可别让杨晓芸看见，不然就得说我们那是狗窝了。
华子：(一边左顾右盼一边说)不说了，不说了，陆涛你这次可逮住了。
案例_《我的青春谁做主》
央视一套一改往日黄金档播出“主旋律”题材电视剧，将青春励志偶像剧《我的青春谁做主》搬上荧屏，受到观众热捧。
细心的网友发现《青春》里有不少植入性广告，引发网络热议。
网友调侃——“隐性”广告真不少
去年赵宝刚导演的作品《奋斗》里，陆涛、向南穿着竖领的POLO 衫让人印象很深刻，剧迷觉得具有时尚感，倒没有太多微词。
而《青春》第一集，就出现方宇开着名车出现的情景，此后，镜头里的男女主角开的车几乎全是这款名车。
而男女主角的运动装也都是某的名牌T恤。
网友调侃《青春》是广告做主，“插广告不反对，硬往上扯就别扭了。
赵青楚去买车，一下子就看上那款名车了。
”
网友对此话题产生兴趣，纷纷跟帖“我怎么觉得潘石屹的SOHO也赞助了，李霹雳跟李博怀在通惠河谈事的背景就是北京建外SOHO，赵青楚的律师事务所在尚都。
”“我看到第五集，发现一个品牌饮料出镜率也极高！哈哈！”不过也有网友表示，虽然是广告，但看起来并不突兀。
“都挺青春时尚的牌子，和整部电视剧挺合拍。
”
央视回应——不过分就不干涉
央视一套黄金档以往以播出主旋律题材电视剧为主，很少出现青春偶像剧。
而在12日19时的《新闻联播》中，《青春》也来了个华丽亮相。
记者昨日采访到央视影视部主任汪国辉，他表示：“之所以选择《青
春》这部电视剧，是因为这部电视剧是‘青春、励志’题材，对青年人求职、创业、做人、做事都有一定的思考，同时这部电视剧对现代家庭关系有很多指导性的作用。
”汪主任说，由于刚刚开播，还没有具体的收视率数据。
而对于网友反映的剧中植入广告过多的问题，汪国辉表示：“只要不过分，电视台一般都不干涉。
”
汪主任透露，央视一套今年还是以主旋律题材电视剧为主，“今年是新中国成立60周年，我们很多影视剧都是配合这个主题安排的。
”
有业内人士透露，之前传《奋斗》的植入性广告收入达到了500万，按照《青春》赵宝刚、陆毅、赵子琪、王珞丹的演员阵容以及在央视一套播出的平台来说，该剧的植入性收入只可能比《奋斗》高。
而央视的广告也进账不少。
记者了解到，《青春》的二轮播放权已经被四家卫视购买。
记者调查——植入性广告今年井喷
在影视剧中植入广告，是冯小刚电影的“家常菜”，而在央视黄金档热播剧中出现并不多见。
昨日记者采访《我的青春谁做主》的制片方鑫宝源公司，一位不愿透露姓名的工作人员称，名车和运动品牌对电视剧有赞助，其中名牌运动装是赞助钱小样和方宇的服装，但别的品牌出现纯属偶然。
记者采访了解到，2009年将是影视剧植入性广告的井喷年，各路影视剧植入性广告摆到了明面上，《丑女无敌》第三季即将进入拍摄，有传言称其广告植入已达1.3亿；《奋斗2》编剧石康放话，要赚1000万，行业内部人士透露其中300万将来自于某品牌家装的广告植入；周杰伦的新电影《刺陵》，虽然明年3月份才开拍，但已然开始招揽商家进行前期的植入性广告安排。
昨日记者采访到一位广告商，对方透露，有关植入性广告要和广告商签合同。
有的广告商要求有LOGO特写，有的要求台词中提到，每份合同都不一样，因具体案例而定。
就像一种套餐形式，广告价格多少，要求产品镜头总共出现多少分钟、LOGO要求特写几次等。
至于影视剧出现植入性广告“井喷”的原因，业内人士分析，受金融危机影响，商家也向娱乐靠拢，希望强强联手，获得经济的双赢。
延伸：《青春》疑似植入式广告：
> 服饰类
1.KAPPA
2.AF
3.POLO
4.NIKE
5.匡威
6.阿迪
7.ZARA
8.FILA
>饮食类
1.肯德基
2.星巴克
3.好运街上那“乐道”餐厅（这绝对的广告，《奋斗》的时候就认准了好运街上那泰国馆子，现在又换一个！哎）
4.鲜的每日C(甭管什么时候，只要一喝就保准儿是它！各种口味轮轴转！)
5.蒙牛酸酸乳
6.国贸烤翅(应该是最雷人的。
我当时看到就乐了！)
7.依云矿泉水
8.必胜客
9.统一的泡面
> 数码产品类
1.DELL笔记本电脑
2.摩托罗拉手机
3.IPOD
4.APPLE的笔记本电脑
5.奇声电子
6.SONY
7.NOKIA
> 场景类
1.北大医院
2.我爱我家
3.万达国际影城
4.沃尔玛
5.钱柜
6.蓝色港湾
7.金汤勺
8.方宇打工那车行
9.陈秀那茶餐厅
10.唐会KTV
11.莫泰酒店
12.北京银行
一三.新华百货14.东方新天地
> 其他
1.奥迪
2.新东方
3.宜家
4.高露洁牙膏
5.EMS中国邮政
2020年1月15日星期三08:56:43
1.15.202008:5608:56:4320.1.158时56分8时56分43秒Jan. 15, 2015 January 20208:56:43 AM08:56:43。