眼镜品牌新媒体运营方案【顶级版】
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进行眼球扫描测试， 抽取免费《三体》电 影票；
测试结果可知道眼球 是否健康，是否需要 太阳眼镜保护
眼球对准屏幕
资源线
异业联盟，共同锁定一群目标消费群，活跃自媒体人气
精准找到核心人群
赞助产品的方式跨界合作，资源置换，迅速找到核心消费人群
家庭
旅行社合作
运动
户外团体合作
旅行社合作
赞助旅行社家庭团礼品（扫码关注 PROSUN微信即可获得保圣赞助的礼品） 旅行社传播资料上出现品牌自媒体二维 码入口及活动互动内容 扫码关注即有机会抽取旅游发现红包及 获取PROSUN礼包
互动线
品牌互动， 提升自媒体人气&热度
品牌落地自媒体核心 互动，助力销售旺季，
提升品牌形象
事件线
事件营销， 以公关思维运作自媒体
结合代言人&社会舆 论热点进行娱乐事件 营销，提升知名度
资源线
肄业联盟， 跨界互通共同用户
联合拥有共同目标受 众的品牌／群体进行
合作，实现双赢
日常线
潜移默化，塑造品牌行业专业形象，增进消费者感 情
日常内容
微博每天2-3条，微信每周2-3条
内容方向
科技工艺
质感生活
家庭亲子
旅行户外
娱乐热点
每篇内容最终落脚点都结合品牌 & 产品
科技工艺
眼镜master
PROSUN谨制
以卖故事卖工艺的手段去卖眼镜，卖的是一种执着，一种对生活的要求
眼镜master
PROSUN谨制 PROSUN谨制
质感生活
PRO生活
PRO趣玩
PRO趣玩
娱乐热点
PRO视觉 星PROSUN 结合舆论热点即时反应作出热点内容，把消费者爱看的内容融入品牌&产品信息
星PROSUN
PRO视觉
日常话题互动 双微同步每月1个粉丝话题互动
互动方向
品牌活动
新品推广
爆款推广
节假日主题
娱乐热点
话题互动参考
节日礼物
情人节礼物 感恩节互动
互动线
旺季打造品牌主题互动栏目，形成消费者沟通的记忆点
http://weibo.com/u/1790226267 http://weibo.com/u/206203666 http://weibo.com/u/1793464881 http://weibo.com/u/1791741503 http://weibo.com/u/1793006620 http://weibo.com/u/2289504067 http://weibo.com/u/3041433054 http://weibo.com/u/1834684815
眼镜纪
消费者参与简单的互动（转发分享）即可拥有参观 workshop机会
宝贝 style
家庭 互动
成长只有一次，陪伴是最好的爱 暑假带着宝贝走出去
享受充足的阳光，趣味的大自然
爸爸去哪儿 —— 保圣 宝贝style 通过简单的亲子互动调动爸妈们参与的热情，提升品牌在销售旺季的曝光度
活动示意
保圣宝贝style NO.1
眼镜纪 Pro趣玩
趣玩活动
宝贝style Pro趣玩
NO.2 晒娃赢机票去旅游
销售旺季（暑假期间）举办保圣宝贝style活动，
让爸妈晒出宝贝戴太阳眼镜的照片，人气最高 的即可获得旅游大奖
微博微信同时搭建保圣宝贝style照片墙，让粉
丝上传点赞宝贝照片，活跃双微气氛，提升品 牌曝光度
事件线
打造基于自媒体扩散的病毒营销事件，提升品牌曝光度
品牌调性生活化，以生活的角度切入，让自媒体内容不在冷冰冰的卖产品， 而是跟消费者在一个调性上
PRO生活
PRO生活
PRO生活
家庭亲子
PROSUN儿童
生活家
以亲子儿童的角度切入，创造用户喜欢看的家庭类内容，丰富自媒体内容
生活家
PROSUN儿童
生活家
PROSUN儿童
旅行户外
PRO趣玩 从需求出发，触动消费者去做喜欢做的事情，走出去玩，增进消费者对品牌的好感度
《三体》上映
预计上映时间：2016年6～7月
借势品牌代言人上映科幻电影《三体》，制造事件，提升品牌科技感
Eyeball Revelution
眼球革命
你是否能探索三体世界？
PROSUN 眼球革命 Eyeball Revelution
10S
借势电影上映，上线 HTML5互动 产品结合电影进行传 播，带出产品和品牌 科技之感
保圣
逼格
workshop
工艺
保圣 workshop 眼镜界的锤子，工艺执着严谨，技术超群
每月推出1篇介绍眼镜工艺技术的文章，形成品牌自媒体专题栏目 提升品牌魅力，彰显品牌专业形象
活动示意
定期邀请网红／消费者参观设计室或制造坊，形成系列专题保圣 workshop文章，提升品牌专业形象
眼镜纪
专业推荐 往期内容 最新内容
越有品位的你，对品质越有追求； 购买一件货品，除了需求，更是对品牌的信赖； 故事能吸引你的目光，但真正打动你的是产品背 后的专业和技术； 对自己更好，对家人更好，选择prosun
感性诉求：成熟、家庭
About Them
核心人群描述
对［品质］有要求，对品牌有筛选的［成熟］男性； 在［工作］上有一定成就，有自己的一套品位哲学； 大部分有［家庭］孩子，物质上希望追求更好的
三体上映事件营销
资源线
肄业联盟， 跨界互通共同用户
事件线
事件营销， 以公关思维运作自媒体
Part3 运营手段 高效运用推广手段，实现目标受众精准营销
运营手段
沟通
48小时内回复消费者
推广
更高效双微推广手段
分析
检测动态数据，即时做出反应
沟通
48 小时内回复消费者
公众声音
一般咨询
Uniideas直接处理
这群人有什么特征？
家庭
年龄集中在25-45岁
Байду номын сангаас生活
品质生活，享受人生
科技
关注科技资讯
品位
有时尚品位，会打扮
策略
从成熟魅力型男着手（核心目标消费群），传播映射覆盖女性、儿童群体
抓住他们关心的关键点，利用Prosun自媒体进行沟通
以男人的方式与男人沟通
以公关的方式与运营自媒体
以专业的形象在行业突围
部分资源列举 娱乐圈 微娱乐 微时尙
时尙品牌娱乐美食 一线娱乐 时尙达人 时尙家居 时尙趣味馆
INyule weiyule365
VogueV Shishangpinpaiyule
Yixianyvle VogueStars HomeTrend
Voguesg
娱乐八卦看点
ylbgkd
娱乐八卦头条 微信大号 ylbgTop
当日整理汇总
公众
销售咨询
Uniideas汇总呈报
Uniideas转达
推广
更高效双微推广手段
时尚／户外KOL
营销大号
推广工具
KOL
旅行达人
时尚编辑
网络红人
营销大号
部分资源列举
时尚流行热潮 最热门搜罗 全球娱乐劲爆点 娱乐生活八卦 热门娱乐频道 全球流行热点 热门流行时尚榜 全球热门搜逻
潮流时尚推荐榜 热门娱乐生活 全球热门排名榜 全球热门搜捕 最热门微博排行榜 流行时尚热点 全球主流热点 生活八卦全娱乐 时尚娱乐热点 时尚娱乐快报
娱乐八卦前沿
ylbgqy
时尙先锋
VogueFront
时尙杂志
VogueMag
手机娱乐
PhoneYL
时尙潮流攻略
ssclgl
时尙话题榜
FashionTopics
环球娱乐
HQyule
时尙媚女人
CharmsWoman
推广工具
适合品牌的低投入，有效实际精准投放
微博推广
微信推广
分析
检测动态数据，即时做出反应
http://weibo.com/u/1510433695
http://w微eib博o.co大m/号u/1788269671
http://weibo.com/u/1795073393 http://weibo.com/u/206156999 http://weibo.com/u/206208111 http://weibo.com/u/1758039231 http://weibo.com/u/1510386910 http://weibo.com/u/1792525333 http://weibo.com/u/1794898207 http://weibo.com/u/1993084260
户外团体合作
优质户外运动团体产品赞助， 核心群体中精准传播，同时 收集优质传播素材
运营主线
日常线
潜移默化， 增进消费者感情
互动线
品牌互动， 提升自媒体人气&热度
5大版创意内容每天推送 节假日主题互动拉动人气
旅行社合作 户外团体合作
品牌形象
以公关的手段运营， 以提升品牌形象为目的创造内容
保圣workshop 爸爸去哪儿 宝贝style
24小时监测
月度数据分析
年度数据总结
热点内容即时反应
调整下月运营方向
为明年做出指导参考
眼镜品牌新媒体运营方案
Part1 策略定位
Part2 具体内容
Part3 运营手段
Part1 策略定位 从品牌&受众人群出发，量身定制PROSUN自媒体运营策略&定位
About Brand
品牌现阶段所想向消费者传达的核心内容
理性诉求：工艺、科技
每一副prosun太阳镜，都是时尚与科技的完美 融合； 严谨的制造工艺让每一位佩戴者都能拥有舒适的 体验； 数十年专注研发光学技术让每一片镜片都能满足 最专业的需求
最终目标
提升品牌［知名度］和［美誉度］ 让潜在消费者更［了解品牌与产品］，产生［好感度］与提升［忠诚度］
爱上产品 -via- 产品故事
爱上品牌 -via- 情感沟通
Part2 具体内容 以公关的手段运营，以提升品牌形象为目的创造内容
运营主线
日常线
潜移默化， 增进消费者感情
日常内容／互动多元 化，针对消费者特征 创造受欢迎的内容
进行眼球扫描测试， 抽取免费《三体》电 影票；
测试结果可知道眼球 是否健康，是否需要 太阳眼镜保护
眼球对准屏幕
资源线
异业联盟，共同锁定一群目标消费群，活跃自媒体人气
精准找到核心人群
赞助产品的方式跨界合作，资源置换，迅速找到核心消费人群
家庭
旅行社合作
运动
户外团体合作
旅行社合作
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互动线
品牌互动， 提升自媒体人气&热度
品牌落地自媒体核心 互动，助力销售旺季，
提升品牌形象
事件线
事件营销， 以公关思维运作自媒体
结合代言人&社会舆 论热点进行娱乐事件 营销，提升知名度
资源线
肄业联盟， 跨界互通共同用户
联合拥有共同目标受 众的品牌／群体进行
合作，实现双赢
日常线
潜移默化，塑造品牌行业专业形象，增进消费者感 情
日常内容
微博每天2-3条，微信每周2-3条
内容方向
科技工艺
质感生活
家庭亲子
旅行户外
娱乐热点
每篇内容最终落脚点都结合品牌 & 产品
科技工艺
眼镜master
PROSUN谨制
以卖故事卖工艺的手段去卖眼镜，卖的是一种执着，一种对生活的要求
眼镜master
PROSUN谨制 PROSUN谨制
质感生活
PRO生活
PRO趣玩
PRO趣玩
娱乐热点
PRO视觉 星PROSUN 结合舆论热点即时反应作出热点内容，把消费者爱看的内容融入品牌&产品信息
星PROSUN
PRO视觉
日常话题互动 双微同步每月1个粉丝话题互动
互动方向
品牌活动
新品推广
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娱乐热点
话题互动参考
节日礼物
情人节礼物 感恩节互动
互动线
旺季打造品牌主题互动栏目，形成消费者沟通的记忆点
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眼镜纪
消费者参与简单的互动（转发分享）即可拥有参观 workshop机会
宝贝 style
家庭 互动
成长只有一次，陪伴是最好的爱 暑假带着宝贝走出去
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爸爸去哪儿 —— 保圣 宝贝style 通过简单的亲子互动调动爸妈们参与的热情，提升品牌在销售旺季的曝光度
活动示意
保圣宝贝style NO.1
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事件线
打造基于自媒体扩散的病毒营销事件，提升品牌曝光度
品牌调性生活化，以生活的角度切入，让自媒体内容不在冷冰冰的卖产品， 而是跟消费者在一个调性上
PRO生活
PRO生活
PRO生活
家庭亲子
PROSUN儿童
生活家
以亲子儿童的角度切入，创造用户喜欢看的家庭类内容，丰富自媒体内容
生活家
PROSUN儿童
生活家
PROSUN儿童
旅行户外
PRO趣玩 从需求出发，触动消费者去做喜欢做的事情，走出去玩，增进消费者对品牌的好感度
《三体》上映
预计上映时间：2016年6～7月
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Eyeball Revelution
眼球革命
你是否能探索三体世界？
PROSUN 眼球革命 Eyeball Revelution
10S
借势电影上映，上线 HTML5互动 产品结合电影进行传 播，带出产品和品牌 科技之感
保圣
逼格
workshop
工艺
保圣 workshop 眼镜界的锤子，工艺执着严谨，技术超群
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眼镜纪
专业推荐 往期内容 最新内容
越有品位的你，对品质越有追求； 购买一件货品，除了需求，更是对品牌的信赖； 故事能吸引你的目光，但真正打动你的是产品背 后的专业和技术； 对自己更好，对家人更好，选择prosun
感性诉求：成熟、家庭
About Them
核心人群描述
对［品质］有要求，对品牌有筛选的［成熟］男性； 在［工作］上有一定成就，有自己的一套品位哲学； 大部分有［家庭］孩子，物质上希望追求更好的
三体上映事件营销
资源线
肄业联盟， 跨界互通共同用户
事件线
事件营销， 以公关思维运作自媒体
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运营手段
沟通
48小时内回复消费者
推广
更高效双微推广手段
分析
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沟通
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公众声音
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家庭
年龄集中在25-45岁
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有时尚品位，会打扮
策略
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抓住他们关心的关键点，利用Prosun自媒体进行沟通
以男人的方式与男人沟通
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时尙品牌娱乐美食 一线娱乐 时尙达人 时尙家居 时尙趣味馆
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时尙媚女人
CharmsWoman
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日常线
潜移默化， 增进消费者感情
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旅行社合作 户外团体合作
品牌形象
以公关的手段运营， 以提升品牌形象为目的创造内容
保圣workshop 爸爸去哪儿 宝贝style
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月度数据分析
年度数据总结
热点内容即时反应
调整下月运营方向
为明年做出指导参考
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Part1 策略定位
Part2 具体内容
Part3 运营手段
Part1 策略定位 从品牌&受众人群出发，量身定制PROSUN自媒体运营策略&定位
About Brand
品牌现阶段所想向消费者传达的核心内容
理性诉求：工艺、科技
每一副prosun太阳镜，都是时尚与科技的完美 融合； 严谨的制造工艺让每一位佩戴者都能拥有舒适的 体验； 数十年专注研发光学技术让每一片镜片都能满足 最专业的需求
最终目标
提升品牌［知名度］和［美誉度］ 让潜在消费者更［了解品牌与产品］，产生［好感度］与提升［忠诚度］
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爱上品牌 -via- 情感沟通
Part2 具体内容 以公关的手段运营，以提升品牌形象为目的创造内容
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