市场营销策划单选题.doc
市场营销单选习题库+参考答案
市场营销单选习题库+参考答案一、单选题（共IOO题，每题1分，共100分）1、消费者的购后评价主要取决于（）A、产品质量与性能发挥状况B、销售方式C、他人态度D、心理变化正确答案：A2、服务是一种无形的产品，它向顾客提供的是产品的O并不涉及所有权的转移A、使用权B、管理权C、保护权D、所有权正确答案：A3、（）是在没有中间行销商的情况下，利用消费者直接通路来接触及传送货品和服务给客户A、绿色营销B、直复营销C、数据库营销D、网络营销正确答案：B4、在超级市场、百货商场、连锁店、零售店的橱窗里及走道旁，以消费者为对象的彩旗、海报、招牌等广告物是O的表现形式A、POP广告B、赠送样品C、包装促销D、电视广告正确答案：A5、企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）A、分销渠道深度B、分销渠道宽度C、分销渠道长度D、分销渠道系统正确答案：B6、高机会与高风险的业务属于OA、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务正确答案：C7、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A、社会利益B、企业利益C、消费者利益D、企业、消费者和社会的整体利益正确答案：D8、生产观念强调的是（）A、以量取胜B、以廉取胜C、以牌取胜D、以质取胜正确答案：A9、某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是OA、人员推销B、公共关系C、营业推广D、广告正确答案：C10、不属于有效市场细分原则的是（）A、积极性B、可衡量性C、动态性D、可区分性正确答案：CIK某饼干企业推出新口味的夹心饼干，为吸引消费者试用其新产品，最适合的促销办法是（）A、平价销售B、免费样品C、高价销售D、折价销售正确答案：B12、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是OA、邮寄问卷B、网络答卷C、人员访问D、电话访问正确答案：A13、（）营销观念的确立，标志着企业在营销观念上发生了根本的、转折性的变革，为成功营销奠定了基础A、单纯市场B、营销C、市场导向D、价值正确答案：A14、O代表未来商务发展的方向A、超级市场B、电子商务C、商人批发商D、制造商批发商正确答案：B15、O将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关A、营销策划B、整合营销传播C、金字塔营销D、分级营销正确答案：B16、制约顾客购买行为的最基本因素是（）A、个人因素B、经济因素C、社会因素D、企业因素正确答案：A17、在产品生命周期的O,社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。
市场营销策划单选题
1.策划的核心是( C)A.目标B.决策C.创意D.信息2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C )A.市场营销环境策划B.市场营销策略策划C.企业战略策划D.新产品开发策划3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（B）A．中观策划B．微观策划C．宏观策划D．战略策划4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C )。
A.基础策划B.运行策划C.发展策划D.微观策划5.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( B)A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率7．在整个策划中起着核心作用的是（B）A．目标B．创意C．信息D．点子8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A)A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（B）A.宏观策划B.中观策划C.微观策划D.部门策划10．市场调研策划属于市场营销策划中的( A)A．基础策划 B．运行策划C．发展策划 D．战略策划11.在市场营销策划中，策划的基础是( B )A.目标B.信息C.创意D.点子12．市场营销的中心是( B)A．市场 B．顾客需求C．利润 D．产品13.“顾客满意”的英文缩写是（B）A．CISB．CSC．CI答案：1-5 CCBCB6-10 DBABA 11-13 BBB1．策划的要素：（ABC）A 明确的主题目标B 崭新的创意C 实现的可能性D 详细的实施计划2．市场营销策划的特点是（ABDE ）A．目的性B．战略性C．先进性D．动态性E．操作性3．市场营销策划实施效果测评的主要指标有(ABCDE)A．销售收入 B．利润收入C．市场占有率D．品牌形象E．企业形象答案：1 ABC 2.ABDE 3.ABCDE1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的( C )。
市场营销考试题+答案
市场营销考试题+答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。
A、市场渗透B、多元化经营C、市场开发D、产品开发正确答案：C2.下列（）属于服务的特点？A、稳定性B、有形性C、可保存性D、易变性（异质性）正确答案：D3.（）是指导企业营销行为的最古老的观念之一，认为消费者喜欢可随处买到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产并降低成本以扩展市场的商业哲学。
A、推销观念B、营销观念C、产品观念D、生产观念正确答案：D4.（）是指向管理人员提供有关销售、成本、存货等各种反映企业经营现状信息的信息系统。
A、营销调研系统B、营销情报系统C、内部报告系统D、营销分析系统正确答案：C5.执行市场营销观念的企业，其口号是（）。
A、我们卖什么，就让人们买什么B、我们生产什么，就卖什么C、酒香不怕巷子深D、顾客需要什么，我们就生产什么正确答案：D6.营销组合的基本框架4P，将营销要素概括为四类：产品(product)、价格(price)、渠道(place)以及下列（）项要素。
A、权力（power）B、流程（process）C、促销（promotion）D、人员（people）正确答案：C7.ABC连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多由超市向生产厂家订购，然后再用“ABC” 品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）。
A、个别品牌B、分类品牌C、生产者品牌D、中间商品牌正确答案：D8.市场导向行为观认为“以顾客为中心”是市场导向的核心环节，组织部门协调一致具有重要意义。
其中，组织针对市场信息所采取的应对行动称为（）？A、组织部门间协调B、信息传播C、信息生成D、组织响应正确答案：D9.（）是指企业通过派出销售人员与一个或一个以上的潜在购买者交谈，说服对方积极购买某种产品或服务的过程。
A、销售促进B、人员推销C、公共关系D、广告正确答案：B10.某品牌方便面全国统一售价 3.99元／包，这种定价策略是属于（）。
市场营销练习题含参考答案
市场营销练习题含参考答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、属于产业市场细分标准的是( )。
A、⽣活格调B、职业C、顾客能⽣D、收⽣正确答案：C2、中国不少企业在春节等传统节⽣⽣做促销活动，主要是基于( )标准的市场细分。
A、⽣理B、时机C、地理位置D、⽣⽣正确答案：B3、市场定位是( )在细分市场的位置。
A、分析竞争对⽣B、确定⽣标市场C、塑造⽣种产品D、塑造⽣家企业正确答案：C4、企业透过营销努⽣（）外部环境，使环境有利于企业的⽣存和发展。
A、控制B、改造C、利⽣D、影响正确答案：D5、⽣对充分需求，营销管理的任务是（）A、将产品与⽣和社会的需求、兴趣联系起来B、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保C、实施“反市场营销”D、致⽣于营销研究和新产品开发正确答案：B6、中间商所销售的不同花⽣品种的同类产品都是同⽣品牌或由同⽣⽣家⽣产，这种产品组合策略是（）。
A、⽣度产品B、深度产品C、混合产品D、独家产品正确答案：D7、将消费者市场分为⽣⽣⽣和送礼⽣是依据( )所做的细分。
A、⽣理因素B、地理因素C、⽣⽣因素D、⽣为因素正确答案：D8、执⽣推销观念的企业，其⽣号是（）A、市场需要什么就⽣产什么B、我们卖什么就让⽣们买什么C、好酒不怕巷⽣深D、我们⽣产什么就卖什么正确答案：B9、⽣些精明的理发店，会为等候服务的顾客提供免费阅读的报刊、杂志或其他休闲⽣式，其⽣的是减少顾客在接受服务中认知到的( )。
A、精神成本B、时间成本C、体⽣成本D、货币成本正确答案：B10、满⽣同⽣消费者欲望的不同产品之间的可替代竞争，是消费者在决定需要的类型之后出现的次⽣级竞争，即平⽣竞争，也称（）A、欲望竞争者B、产品竞争者C、品种竞争者D、属类竞争者正确答案：D11、“市场同合化”的理论，主张从( )的⽣出发适度细分市场。
A、需求的差异性和⽣致性B、成本和收益C、企业⽣身与竞争者资源条件D、利润和市场占有率正确答案：B12、个⽣为了⽣身安全和财产安全⽣对防盗设备、保安⽣品、保险产⽣的需要是（）A、社会需要B、⽣理需要C、安全需要D、尊敬需要正确答案：C13、如果你为江苏汤沟酒⽣进⽣营销策划,在产品策略设计⽣⽣,要塑造汤沟酒富有个性的产品形象,与同类竞争对⽣形成差异性,可能有多种创新思路。
《市场营销策划》期终考试试卷(A卷)及答案
适用专业：一、单选题（每题1分，共30分）1．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即( )A．权力和公共关系B．权力和政府力量C．广告和公共关系D．公共关系和政策2．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。
这种收集原始信息数据的方法被称之为( )A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法3．影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于( )A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．心理因素4．马斯洛认为人类最高层次的需要是( )A．生理需要B．自我实现的需要C．安全需要D．社会需要5．按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行分类，属于( ) A．地理细分B．人口细分C．心理细分D．行为细分6．在消费者所购买的产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做( )A．非耐用品B．耐用品C．服务D．附加产品7．品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部分，叫做( )A．品牌名称B．品牌标志C．商标D．品牌利益8．凡土林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是( )A．发现新用户B．多角化C．开辟新用途D．增加使用量9．移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国所处的产品生命周期为( )A．引入期B．成熟期C．成长期D．衰退期10．企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称做( )A．折扣与折让定价策略B．地区定价策略C．心理定价策略D．差别定价策略11．面包生产商自己开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者。
该面包商采用的这种分销渠道属于( )A．零阶渠道B．一阶渠道C．二阶渠道D．三阶渠道12．注重买方需要的市场营销观念是( )A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．产品观念13．世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。
市场营销策划(本)
【多选题】服务策划的策略包括（）。
A.承诺化策略B.技巧化策略C.差异化策略D.效率化策略【答案】ABCD【多选题】结算政策具体包括（）。
A.预付货款B.现款提货C.授信额度D.赊销【答案】ABCD【多选题】品牌策划的策略包括：（）。
A.统一品牌策略B.多品牌策略C.主副品牌策略D.联合品牌策略【答案】ABCD【多选题】以下哪种情况下企业可以进行企业形象策划实施？（）A.企业成立或改制重组B.企业推出新产品C.企业开拓国际化经营D.企业发生重要人事变动【答案】ABCD【多选题】撰写市场营销策划书的五分法把策划书分为（）。
A.封面B.前言C.正文D.附件【答案】ABCD【多选题】在推介市场营销策划书回答问题环节要做到以下几点：（）。
A.回答细密B.不回答否定的疑问C.表达婉转D.反复强调自己的观点【答案】ACD【多选题】市场营销策划的方法包括（）。
A.创新法B.系统法C.人文法D.体式法【答案】BCD【多选题】我国市场营销策划业的发展对策包括（）。
A.成立行业协会，加强行业自律B.培养人才、壮大队伍C.全球化思考，专业化运作D.建立现代企业制度，完善公司治理结构【答案】ABCD【多选题】一般情况下，可从以下哪几方面衡量创意（）。
A.创新性B.可行性C.影响力D.持续性【答案】ACD【多选题】目标市场定位策划包括以下内容（）。
A.总体市场分析B.竞争对手分析C.市场细分D.目标市场选择【答案】ABCD【多选题】灵感思维具有一般思维活动不具有的特性，如（）。
A.创造性B.跳跃性C.瞬时性D.可变性【答案】ABC【多选题】企业战略定位策划的内容包括：（）。
A.产业领域定位策划B.市场地位定位策划C.赢利模式定位策划D.发展战略定位策划【答案】ABCD【多选题】成本导向定价法根据产品成本形态的不同及在成本基础上核算利润方法的不同，可分为以下几种形式（）。
A.成本加成定价法B.目标收益定价法C.收支平衡定价法D.边际成本定价法【答案】ABCD【多选题】以下哪些是经营道德的基本原则（）。
市场营销题目(答案附后)
一、单选题（35道）1、以下不属于“市场”构成要素的是（）A、人口B、购买力C、购买权利D、购买欲望2、以下关于“市场营销”，理解有误的是（）A、市场营销的核心为“交换”B、市场营销研究“需求”，并创造“需求”C、市场营销研究“需要”，并创造“需要”D、市场营销管理的任务就是为了达到企业的经营目标而不断调节需求的水平3、“酒香不怕巷子深”是哪种观念的体现（）A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、市场营销观念4、以下不属于“4C”要素的是（）A、成本B、沟通C、产品D、便利5、下列不属于抽样调查的是（）A、简单随机抽样 B 、分层随机抽样C、普查D、便利抽样6、关于营销环境，以下表述有误的是（）A、营销环境总是处于一个不断变化的过程B、人口属于间接影响环境C、在制订营销策略之前，企业应该先分析自己所处的营销环境D、企业可以通过有效的营销策略改变营销环境7、一个国家的恩格尔系数为32，则这个国家的贫富状态为（）A、贫困 B 温饱C、小康D、富裕8、一个国家的恩格尔系数为12，则这个国家的贫富状态为（）A、最富裕 B 温饱C、小康D、富裕9、一个国家的恩格尔系数为45，则这个国家的贫富状态为（）A、贫困 B 温饱C、小康D、富裕10、一个国家的恩格尔系数为55，则这个国家的贫富状态为（）A、贫困 B 温饱C、小康D、富裕11、一个国家的恩格尔系数为65，则这个国家的贫富状态为（）A、贫困 B 温饱C、小康D、绝对贫困12、针对特殊品的策略重点为（）A、帮助消费者了解产品的专门知识。
B、备齐花色品种，为客户提供更多的选择C、网点的广泛性及合理分布，保证方便买到。
D、不要求有很多的网点，也不要考虑购买者是否方便，只要使消费者知道在什么地方能买到就行。
13、以下不属于“消费者黑箱”的是（）A、消费者特征B、消费者购买决策过程C、消费者心理D、消费者反应14、商家请明星代言产品广告是利用了（）的影响。
A、社会阶层B、家庭C、年龄D、参照群体15、以下不需要市场细分的产品为（）A、天然气B、口香糖C、牙膏D、衣服16、蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14- 18岁的女孩子。
市场营销单选练习题+参考答案
市场营销单选练习题+参考答案一、单选题（共IOO题，每题1分，共100分）1、小天鹅洗衣机兼并荷花洗衣机，所实施的是（）战略A、多元化B、前向一体化C、水平一体化D、后向一体化正确答案：C2、产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括A、核心产品B、营销产品C、基础产品D、市场产品正确答案：A3、以现有产品开发新市场，这是（）战略A、市场渗透B、产品开发C、一体化D、市场开发正确答案：D4、某企业经营大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和粕米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有强精粉、弱精粉，那么，其产品组合的长度为OA、4B、7C、9D、3正确答案：B5、某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5 元，预期销售量5000件，用盈亏平衡法计算每件产品的保本价格为OA、15.75 元B、15 元C、19 元D、20 元正确答案：B6、由厂方组建分销队伍，对经销商覆盖不到或不愿意覆盖区域或终端进行分销覆盖，以取得更高铺市率的模式是OA、总分销B、简单分销C、深度分销D、逐级分销正确答案：C7、在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有OA、市场投资性B、产品营销性C、产品同质性D、营销投资性正确答案：C8、下列O中，属于企业的不可控因素A、促销策略B、产品组合C、营销组合D、营销环境正确答案：D9、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅.高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于OA、需求导向定价B、声望定价C、招彳来定价D、竞争导向定价正确答案：B10、O品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A、个别B、中间商C、统一D、制造商正确答案：AIK （）是指以产品为中心的营销观念A、营销观念B、推销观念C、市场观念D、产品观念正确答案：D12、随着家庭收入的下降，恩格尔系数将会OA、不变B、上下波动C、下降D、上升正确答案：D13、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）A、商标B、品牌标志C、品牌名称D＞品牌正确答案：C14、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）A、市场专业化B、产品/市场集中化C、有选择专业化D、产品专业化正确答案：A15、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于OA、理想业务B、困难业务C、冒险业务D、成熟业务正确答案：C16、一般日常生活用品一般宜选择O作为广告媒介A、互联网B、杂志C、广播D、电视正确答案：D17、O指目标市场顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心A、充分需求B、无需求C、负需求D、潜在需求正确答案：B18、O是实现市场定位目标的一种手段A、无差异营销B、市场细分化C、市场集中化D、产品差异化正确答案：D19、随着家庭收入的增长，恩格尔系数将会OA、上下波动B、下降C、不变D、上升正确答案：B20、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是OA、产品专业化B、有选择专业化C、市场集中化D、市场专业化正确答案：D21、O市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求, 生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客A、微观B、整体C、分级D、宏观正确答案：A22、按机会均等原则抽取样本的方法为（）A、任意抽样B、随机抽样C、配额抽样D、判断抽样正确答案：B23、世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）A、创新过程B、社会过程C、管理过程D、社会与管理过程正确答案：D24、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）A、目标B、同质性市场C、消费者市场D、异质性市场正确答案：B25、阿里巴巴属于OA、品牌B、品牌名称C、招牌D、品牌标志正确答案：A26、国内某彩电厂家决定，消费者每购买一台29英寸彩电赠送同品牌VCD一台，这种促销方式的好处是（）A、提高了彩电的销售利润率B、增加了 VCD在零售店展示的机会C、在消费者心目中树立了高档次商品的形象D、降低了促销成本正确答案：B27、市场营销活动的核心是交换，但其范围不仅限于O的流通过程，而且包括产前和产后的活动A、市场营销B、出售商品C、推销D、商品交换正确答案：D28、O是消费者购买决策的起点A、比较评判B、外部刺激C、唤起需求D、收集信息正确答案：C29、（）指对消费者身心健康有害的产品或服务A、充分需求B、有害需求C、潜在需求D、过度需求正确答案：B30、公益文化的最大特征是OA、无偿性B、通过市场调节文化活动C、通过市场活动推动公益活动D、追求利润最大化正确答案：A31、密集型发展战略包括OA、静态组合B、多角化C、市场渗透D、一体化正确答案：C32、广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（）A、产品同质性B、公开展示性C、营销投资性D、市场同质性正确答案：B33、根据市场营销学原理，促销的实质是OA、市场营销B、沟通C、营销D、推销正确答案：B34、()以特定的方式在网络上或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为A、数据库营销B、市场营销C、营销规划D、整合市场营销正确答案：A35、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品A、更新B、改进C、完全D、换代正确答案：B36、市场营销的核心是OA、分配B、交换C、生产D、促销正确答案：B37、某明星想让自己的孩子上贵族学校，这属于OA、需要B、要求C、欲望D、需求正确答案：C38、（）是抽样调查中的一种方法，是将调查母体区分为若干个群体，然后以单纯随机抽样方法选定若干群体作为调查样本，对群体内各子体进行普遍调查A、逐级抽样B、等级抽样C、分群随机抽样D、随机抽样正确答案：C39、从营销理论的角度来说，企业进行市场营销的最终目标是（）A、满足消费者的需求B、获取利润C、获取资金D、将商品推销给消费者正确答案：B40、公共关系是一项（）促销方式A、偶然B、短期C、长期D、一次性正确答案：C41、（）指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场A、差异性市场营销B、营销组合策略C、无差异性市场营销D、分销组合策略正确答案：C42、商品运输包装的技术和（）是形成运输包装件的关键A、品牌B、策略C、方法D、材料正确答案：C43、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）A、缓慢撇脂策略B、快速渗透策略C、缓慢渗透策略D、快速撇脂策略正确答案：D44、面临下降需求时，市场营销管理的任务就是OA、改变重振市场营销B、改变市场营销C、开发市场营销D、刺激市场营销正确答案：A45、汉堡王策划了一场“皇堡大绕道”的O活动，而这场活动却紧紧围绕着其对手麦当劳来展开A、市场营销B、策划C、销售D、营销正确答案：D46、分销渠道的（）是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题A、深度B、广度C、长度D、宽度正确答案：D47、O市场的需求具有鲜明的可诱导性A、产业B、消费者C、中间商D、政府正确答案：B48、在下列哪些情况下，应采用以广告推销为主的策略？A、产品市场很大且多数便利品B、产品数量小C、产品的特殊品质不易被消费者发现D、产品单价价值高正确答案：C49、（）是基于人具有〃经济人〃和〃社会人〃的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的A、市场营销B、社会营销C、网络营销D、关系营销正确答案：B50、按照整体产品的概念，产品被看作是OA、任何有形的产品B、任何可以等价交换的物品C、购买者需要得到的各种有形利益和无形满足感D、任何可以等价交换的服务正确答案：C51、能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性OA、经营方式少B、市场化严重C、营销手段少D、拥有科学合理且顺畅的营销网络正确答案：D52、工业产品的促销一般多采用（）的方法A、市场推销B、广告推销C、人员推销D、营业推广正确答案：C53、绿色营销观念是20世纪80年代初欧洲出现的以销售（）为特色的市场营销观念A、绿色食品B、绿色产品C、绿色蔬菜D、绿色产业正确答案：B54、O是指产品提供给顾客的一系列附加利益A、产品B、品牌C、延伸产品D、产业正确答案：C55、无需求状态下营销管理的任务是OA、开发性营销B、维持性营销C、生产性营销D、刺激性营销正确答案：D56、企业为产品扩大市场份额可采用O等营销策略A、价格不变，提高产量B、价格不变，提高质量C、价格降低，质量降低D、价格提高，质量提高正确答案：B57、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有OA、消费者B、生产者C、现实与潜在买者D、企业正确答案：C58、市场机会大而环境威胁小的业务属于OA、成熟业务B、困难业务C、理想业务D、冒险业务正确答案：C59、随着销售产品数量增减而同步变化的成本称为OA、变动成本B、固定成本C、机会成本D、营销成本正确答案：A60、市场营销包括市场研究，产品开发，定价，O,服务等一系列经营活动A、推销B、促销C、销售D、营销正确答案：B61、下列方法可以提高顾客满意水平的有A、降低货币成本B、提高货币成本C、提供产品价值D、提高总顾客价值正确答案：D62、目标市场营销是O观念的体现A、产品观念B、市场营销观念C、推销观念D、生产观念正确答案：B63、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于OA、附加产品层B、形式产品层C、核心产品层D、潜在产品层正确答案：C64、下列属于需求层次论第三层次的是OA、安全需要B、自尊需要C、自我实现的需要D、社会需要正确答案：D65、在消费者收入一定的前提下，储蓄数量越大，则现实支出数量和市场购买力OA、越小B、都不是C、越大D、不变正确答案：A66、O是指个量经济活动，即单个经济单位的经济活动A、过度经济B、短缺经济C、微观经济D、宏观经济正确答案：C67、（）是一种信息传递策略，通过公众将信息廉价复制，告诉给其它受众，从而迅速扩大自己的影响A、社会营销B、网络营销C、病毒营销D、市场营销正确答案：C68、现代营销学认为产品包含O层次的内容A、营销成本B、第四层次C、核心利益D、营销策划正确答案：C69、一种商品完全由一家公司或者几家公司所控制的市场状态叫（）A、完全垄断B、完全竞争C、不完全竞争D、非完全垄断正确答案：A70、（）是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动A、绿色营销B、关系营销C、网络营销D、市场营销正确答案：A71、有效的（）是开展市场营销工作的前提和基础A、营销策划B、市场营销信息系统C、营销分析D、客户经理制度正确答案：B72、世界著名营销大师菲利普•科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）A、创新过程B、社会和管理过程C、互动过程D、管理过程正确答案：B73、（）是指为产品在目标消费者心中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置所进行的安排A、市场营销B、市场定位C、品牌营销D、品牌名称正确答案：B74、某家具生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼扔下来都不会摔坏。
市场营销题库(含参考答案)
市场营销题库（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、市场营销渠道包括某种产品( )。
A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人B、供产销过程中的所有有关企业和个人C、分销过程中的所有有关企业和个人D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人正确答案：B2、下列组织中, ( ) 不是营销中介单位。
A、供应商B、保险公司C、中间商D、银行正确答案：A3、企业提高竞争力的源泉是 ( ) 。
A、新产品开发B、质量C、价格D、促销正确答案：A4、企业运用( )策略能够避免负面株连效应。
A、统一品牌B、多品牌C、驰名商标D、品牌注册正确答案：B5、整合营销的创始人是( )。
A、李维特B、舒尔茨C、麦卡锡D、科特勒正确答案：B6、营销战略审计是对企业营销目标、( ) 、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。
A、劣势B、机会C、优势D、威胁正确答案：B7、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。
A、公司宣传需要B、创造产生创意的空间C、缓解工作压力D、员工福利正确答案：B8、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学 ( )。
A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C9、产品投资组合中采用维持策略的多为 ( ) 类的产品。
A、金牛类产品B、明星类产品C、瘦狗类产品D、问题类产品正确答案：A10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当( )。
A、相等B、成平比C、成反比D、成正比正确答案：D11、五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。
从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是 ( ) 。
A、不规则需求B、有害需求C、负需求D、过量需求正确答案：D12、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
市场营销单选模拟考试题含答案
市场营销单选模拟考试题含答案一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1、下列组织中，(）不是营销中介单位A、中间商B、银行C、保险公司D、供应商正确答案：D2、在原有产品大类中又添加新的产品项目，这种做法属于（）A、产品差异化策略B、产品延伸策略C、扩大产品组合策略D、最佳产品组合策略正确答案：C3、（）是可持续发展战略指导下市场营销观念的新发展A、市场营销B、绿色营销C、生态营销D、整体营销正确答案：C4、重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位A、避强B、二次C、多次D、竞争性正确答案：B5、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段A、成长期B、介绍期C、衰退期D、成熟期正确答案：A6、（）是指一个企业提供给市场的全部产品系列和产品项目A、产品B、产业C、市场D、产品组合正确答案：D7、4p营销理论方别指：产品、定价、（）、促销A、市场B、目标C、渠道D、策划正确答案：C8、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是（）A、选择性市场策略B、产品开发策略C、无选择性市场策略D、集中性市场策略正确答案：D9、（）是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程A、渗透期B、导入期C、产品生命周期D、生产期正确答案：C10、实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。
这种市场营销观念叫做（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念正确答案：D二、多选题（共80题，每题1分，共80分）1、世界人口环境的主要变化趋势有A、许多国家的家庭状况在变化B、世界人口迅速增长C、西方国家非家庭住户迅速增加D、许多国家人口趋于老龄化E、美国等发达国家的人口出生率下降，儿童减少正确答案：ABCDE2、批发商主要有哪些类型？A、仓储商店B、经纪人或代理商C、经销商D、商人批发商E、制造商销售办事处正确答案：BDE3、当生产者对中间商激励过分时会导致A、销售量不变B、销售量提高C、利润提高D、利润减少E、销售量降低正确答案：BD4、SWOT分销方法是指对企业（）的全面评估A、威胁B、机会C、外部环境D、劣势E、优势正确答案：ABDE5、广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括A、表现夸张性B、对话性C、单方性D、广泛性E、公开展示性正确答案：ACDE6、能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性A、系统地倾听企业内外部的各种声音B、拥有科学合理且顺畅的营销网络C、系统的学习上述声音随时间变化而变化的道理，以及把这些声音综合起来的办法D、拥有先进的生产技术和产品质量正确答案：ABC7、在我国，营销合同纠纷的处理方式有（）A、诉讼B、仲裁C、权衡D、调解E、协商正确答案：ABDE8、在以下类型中，属于国际市场营销发达形式的有A、联系的市场营销B、偶然的国际市场营销C、被动的市场营销D、完全的市场营销E、固定的国际市场营销正确答案：DE9、产品经理组织的缺点表现在A、产品经理们不能获得足够必要的权威B、管理成本上升C、管理成本下降D、品牌经理的任期往往很短E、不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：ABDE10、按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为A、示范群体B、基本群体C、次要群体D、其他群体E、比较群体正确答案：BCD11、决定市场占有率的因素有A、企业可供量B、市场销售总量C、企业销售量D、市场需求潜量E、行业可供总量正确答案：BC12、按照竞争者的反应模式可以将竞争者分为A、选择型竞争者B、随机型竞争者C、凶狠型竞争者D、强壮型竞争者E、从容型竞争者正确答案：ABCE13、品牌统分策略包括A、分类品牌B、统一品牌策略C、企业名称加个别品牌策略D、个别品牌策略E、销售者品牌正确答案：ABCD14、下列属于顾客导向的营销组织部门特征的有A、研究顾客需要的欲望，更好的界定细分市场B、为每个目标市场开发长期盈利的提供物C、不断衡量公司形象和顾客满意度D、不断收集和评估新产品构思，产品改进和服务E、所有部门和雇员在思维和实践中以顾客为中心正确答案：ABCDE15、产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括A、潜在产品B、期望产品C、核心产品D、延伸产品E、形式产品正确答案：ABCDE16、目前营销部门的组织形式主要有A、产品型组织B、地区型组织C、区域型组织D、顾客市场型组织E、职能型组织正确答案：ABDE17、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )A、产品已广为人知B、市场规模小但容量大C、企业促销能力薄弱D、竞争者容易进入E、消费者对价格很敏感正确答案：ABDE18、生产者用户的需要可以由什么引起A、内在刺激B、外在刺激C、精神刺激D、物质刺激E、以上全是正确答案：AB19、马斯洛需求层次论的内容包括A、安全需要B、自尊需要C、社会需要D、自我实现需要E、生理需要正确答案：ABCDE20、营销调研的内容主要包括A、市场竞争调研和宏观环境调研B、购买动机的调研C、分销、广告调研D、市场需求和变化趋势的调研E、产品、价格调研正确答案：ABCDE21、在设计一个调研计划时要求作出决定的有A、调研工具B、调研方法C、资料来源D、抽样计划E、接触方法正确答案：ABCDE22、企业确定广告预算的方法包括A、目标任务法B、销售百分比法C、量力而行法D、竞争对等法E、全力以赴法正确答案：ABCD23、自然环境的变化主要呈现的动向有A、能源成本增加，导致企业生产经营成本上升B、政府加强对环境保护方面的干预C、某些物质资源即将短缺D、政府对自然资源管理日益加强E、环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加正确答案：ABCDE24、下列动机属于采取产品线填充决策的有A、设法填补市场空隙，防止竞争者的侵入B、争取成为领先的产品线全面的企业C、满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商D、获取增量利润E、充分利用剩余的生产能力正确答案：ABCDE25、在生产周期的不同阶段，促销工具有着不同的效应，下列说法正确的有A、导入阶段，广告和宣传推广具有很高的成本效应B、成长阶段，所有的促销工具都是必要的C、成熟阶段，其重要度依次为人员促销，广告销售促进D、衰退阶段，销售促进继续保持较强的势头E、衰退阶段销售人员只需给产品最低限度的关注即可正确答案：ABDE26、在产品管理组织中的产品小组结构有A、水平型产品小组B、垂直型产品小组C、矩阵型产品小组D、网络型产品小组E、三角型产品小组正确答案：ABE27、在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有A、市场同质性B、竞争者的市场营销策略C、产品同质性D、产品所处生命周期的不同阶段E、企业资源或实力正确答案：ABCDE28、影响订购点决策的因素有A、使用率B、订购前置时间C、风险D、成本E、服务水平正确答案：ABE29、现代营销学认为产品包含（）层次的内容A、核心利益B、期望产品C、基础产品D、潜在产品E、附加产品正确答案：ABCDE30、下面属于关系营销特点的有A、认为非常有必要了解顾客的文化背景B、质量意味着一切C、高度重视顾客服务D、高度的顾客承诺E、企业强调顾客回头率，忠诚度和满意度正确答案：ABCDE31、企业的战略策划主要分为（）层次A、产品层B、部门层C、个人层D、业务层E、公司层正确答案：ABDE32、企业市场营销管理过程包括的步骤有A、判断目标市场B、选择目标市场C、分析市场机会D、管理市场营销活动E、设计市场营销组合正确答案：BCDE33、定价方法主要包括哪三种类型A、竞争导向B、成本导向C、需求导向D、认知价值E、价格导向正确答案：ABC34、密集型发展战略包括A、多角化B、一体化C、市场渗透D、产品开发E、市场开发正确答案：CDE35、广告要素包括A、广告媒体B、广告费用C、广告商D、广告信息E、广告主正确答案：ADE36、一个国家的文化包括亚文化群主要有A、地理亚文化群B、民族亚文化群C、语言亚文化群D、种族亚文化群E、宗教亚文化群正确答案：ABDE37、政府市场往往具有以下特点A、市场分散B、往往倾向于照顾本国的公司C、经常要求供应商投标竞价D、经常要求供应商提供大量的书面材料正确答案：BCD38、以下是个人直接受其影响的相关群体A、工会B、邻居C、知名人士D、家庭E、朋友正确答案：BDE39、下列属于人员促销特征的有A、允许建立各种关系，注重个人之间的人际关系培养B、做出某些让步、诱导或赠送等好处，刺激消费者的购买欲望C、人与人面对面的接触，每一方可以近距离观察对方的反应D、邀请消费者实施当前购买行为E、购买者觉得有义务去听取对方的建议正确答案：ACE40、市场营销理论在中国的传播和发展大致由以下几个阶段A、1985~1992的传播和应用B、1992年以来的首次发展C、1988~1992的应用和发展D、1978~1985年的再次引入E、20世纪三四十年代的首次引入正确答案：ABDE41、新产品开发通常有哪些方式A、引进技术B、自行研制C、引进技术与改进技术相结合D、适销对路E、联合开发正确答案：ABCE42、为了保证提价策略的顺利实现，提价时期可选择在（）情况A、产品进入成长期B、季节性商品达到销售旺季C、竞争对手产品提价D、产品在市场上处于优势地位E、产品在市场上处于劣势地位正确答案：ABCD43、定点超越的基本类型有A、产品定点超越B、战略定点超越C、价格定点超越D、过程定点超越E、组织定点超越正确答案：ABDE44、企业使用说明书包括的基本要素是A、远景和发展方向B、国家法律C、活动领域D、主要政策E、使用范围正确答案：ACD45、营销审计具有下列特性A、独立性B、系统性C、导向性D、全面性E、定期性正确答案：ABDE46、年度计划控制通常采用的方法包括A、市场占有率分析B、财务分析C、市场营销费用对销售额比率分析D、顾客态度追踪E、销售分析正确答案：ABCDE47、若以学龄儿童为沟通对象，某食品公司的果冻布丁可选择的广告媒体有A、电视B、互联网C、杂志D、报纸E、广播正确答案：AE48、被称为四大传统广告媒体的是A、互联网B、杂志C、广播D、报刊E、电视正确答案：BCDE49、营业推广的形式包括A、现场展示产品B、有奖销售C、商品降价D、免费使用产品E、散发宣传材料正确答案：ABD50、市场主导者在保护自身产品的市场占有率方面，可供其选择的市场防御战略有A、收缩防御B、阵地防御C、运动防御D、侧翼防御E、反击防御正确答案：ABCDE51、在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间的维持市场成长，一般会采取的战略有A、保持现有分销覆盖面B、降低产品价格C、企业从产品知觉广告转向产品偏好广告D、企业进入新的细分市场E、改进产品质量和增加新产品的特色和样式正确答案：BCDE52、在下列预测方法中，属于定性预测的有A、领先指标预测法B、经理人员判断法C、回归分析法D、德尔菲法E、推销人员及合法正确答案：BDE53、（）是市场导向的市场营销观念A、社会营销观念B、生产观念C、市场营销观念D、推销观念E、产品观念正确答案：AC54、下列属于顾客市场的有A、中间商市场B、政府市场C、生产者市场D、国际市场E、消费者市场正确答案：ABCDE55、影响消费者购买行为的社会因素包括A、参照群体B、个性C、生活方式D、家庭E、社会角色正确答案：ADE56、下列影响企业宏观环境的有A、技术B、经济C、物质D、政治法律E、人口正确答案：ABCDE57、根据企业与顾客关系的水平不同，关系营销可以分为（）类型A、主动性营销B、合伙性营销C、可靠性营销D、基本性营销E、反应性营销正确答案：ABCDE58、按消费者的购买习惯划分的产品类型有A、耐用品B、非渴求物品C、便利品D、特殊品E、选购品正确答案：BCDE59、公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有A、计划新业务B、为每个战略业务单位安排资源C、建立战略业务单位D、放弃老业务E、确定公司使命正确答案：ABCDE60、从企业营销角度新产品包括A、改进新产品B、全新产品C、换代新产品D、品牌新产品E、仿制新产品正确答案：ABCDE61、完整的营销调研系统包括A、市场营销调研B、制定营销决策信息C、市场营销信息系统D、市场营销行为监控E、市场预测正确答案：ACE62、将促销预算分配到各种促销工具或确定促销组合时，企业需考虑的因素有A、推式与拉式策略B、经济前景C、促销目标D、产品类型E、产品生产周期阶段正确答案：ABCDE63、产品的包装具有( )的作用A、美化产品B、方便使用C、提高声誉D、保护产品E、增加收益正确答案：ABCDE64、与消费者市场相比，产业市场有（）特征A、购买者较少B、供需双方关系密切C、购买量较大D、需求缺乏弹性E、购买者在地理区域上集中正确答案：ABCDE65、根据需求特性的不同，需求差异定价法通常有A、顾客细分差别定价B、地点定价C、形象定价D、产品式样定价E、时间定价正确答案：BDE66、网络营销的功能有（）A、商情调查B、信息搜索C、顾客关系管理D、信息发布E、销售渠道开拓正确答案：ABCDE67、根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为A、习惯性购买B、多变型购买C、复杂型购买D、同一类购买E、和谐型购买正确答案：ABCE68、在下列哪些情况下，应采用以广告推销为主的策略？A、须以最佳速度告诉消费者产品的信息B、产品单价价值高C、产品市场很大且多数便利品D、产品的特殊品质不易被消费者发现E、产品具有唤起顾客感情购买的可能正确答案：ACDE69、市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有A、攻击竞争者B、跟随竞争者C、提高市场占有率D、保护市场占有率E、扩大市场需求总量正确答案：CDE70、绿色营销实施过程包括4个步骤，他们是A、确定绿色营销组合B、树立绿色营销观念C、收集绿色需求信息D、建立绿色营销执行与控制机制E、制定绿色营销战略正确答案：ABCE71、属于连锁经营基本形式的有A、后向连锁B、自愿连锁C、前向连锁D、特许连锁E、正规连锁正确答案：BDE72、在向市场营销要导向转变的过程中，一个公司将面临的障碍有A、组织的抵制B、费用增长C、竞争加剧D、学习缓慢E、迅速遗忘正确答案：ADE73、生产者在发展其市场营销渠道时须在理想渠道与客户渠道之间进行抉择，包括A、分析顾客需要的服务产出水平B、建立渠道目标和结构C、确定渠道成员的条件和责任D、对主要的渠道方案进行评估E、识别主要的渠道选择方案正确答案：ABCDE74、完全竞争性的市场具有以下的特点A、任一企业无法操纵市场B、每个企业的产品各有特点C、多个竞争企业同时存在D、少数企业可以影响交易数量E、企业必须采取随行就市定价法正确答案：ACE75、整体产品包括( )A、包装层B、核心层C、形式层D、实体层E、延伸层正确答案：BCE76、企业在开发新产品过程中，往往可通过（）产生新产品构思A、头脑风暴法B、提喻法C、产品属性列举法D、强行联系法E、消费者问题分析法正确答案：ABCE77、个人因素指消费者什么因素对购买行为的影响？A、生理B、个性C、经济条件D、社会地位E、生活方式正确答案：ABCE78、营销组合除产品，定价，分销和促销外，大市场营销增加的2P有A、产品B、公共关系C、促销D、权力E、渠道正确答案：BD79、营销定位的程序主要有A、执行定位B、绘制定位图C、确定定位层次D、识别重要属性E、评估定位选择正确答案：ABCDE80、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是A、供应者B、商品C、购买力D、购买者E、购买意愿正确答案：CDE。
项目四 市场营销策划
项目四市场营销策划一.单项选择题1. 从产品的整体概念来看，核心产品是指产品的（）。
（） [单选题] *A.基本功能(正确答案)B.质量C.商标D.售前和售后服务2. 当产品处于什么时期，市场竞争最为激烈。
（） [单选题] *A.成长期B.介绍期C.成熟期(正确答案)D.衰退期3. 核心产品的概念来源于对市场需求的（）。
（） [单选题] *A.深入认识(正确答案)B.全面把握C.整体衡量D.总量要求4.（）是核心产品得以实现的具体的形体和外在表现，是核心产品的载体，是消费者得以识别和选择商品的主要依据。
（） [单选题] *A.形式产品层(正确答案)B.期望产品层C.附加产品层D.潜在产品层5. 新产品开发过程是从哪个阶段开始的?（） [单选题] *A.寻求创意(正确答案)B.筛选创意C.形成产品概念D.产品开发6. 下列哪项不属于形式产品?（） [单选题] *A.品牌B.特色C.质量D.保证(正确答案)7. 企业开发新产品的基本要求中首要的是哪个?（） [单选题] *A.要有潜在需求(正确答案)B.要有生产能力C.要有经济效益D.要符合国情8. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
（） [单选题] *A.产品项目B.产品线(正确答案)C.产品种类D.产品品牌9. 一个家电企业生产4种电冰箱产品.8种洗衣机产品.5种空调产品，那么这个企业的产品线有几条?（） [单选题] *A.一条B.三条(正确答案)C.十七条D.八条10. 欧洲某香水制造商通过广告和人员推销说服那些不用香水的女人使用香水，说服男人使用香水，其所采用的是什么策略?（） [单选题] *A.调整市场(正确答案)B.调整产品C.调整市场营销组合D.调整特性11. 某玩具企业为了创造出新的玩具而寻求新玩具的创意，其寻求创意的出发点是什么?（） [单选题] *A.顾客需求(正确答案)B.竞争的需求C.企业的利润D.企业的战略规划12. 日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头.滤光镜及其他配件，所有这些构成了产品的什么?（） [单选题] *A.产品组合B.产品项目C.产品大类D.产品系列(正确答案)13. 随行就市定价法是哪种市场的惯用定价法?（） [单选题] *A.完全垄断B.异质产品C.同质产品(正确答案)D.垄断竞争14．企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格，这种是什么定价法? （） [单选题] *A．FOB原产地定价B．分区定价(正确答案)C．统一交货定价D．基点定价15. 某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客甲，以600元卖给顾客乙，该服装店的定价属于什么定价法?（） [单选题] *A.顾客差别定价(正确答案)B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价16. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。
市场营销单项选择题(200道)
市场营销单项选择题（200道）1.()策略的基本特点是：企业不进行市场细分，将某一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场，营销活动只注意市场需求的共同点。
A、无差异市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销D、同位性市场营销正确答案:A2.集中性市场营销策略尤其适合()A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业正确答案:D3.如果企业资源雄厚，市场异质性强，最好考虑采用()策略A、集中性B、无差异性C、差异性D、都可以正确答案:C4.下列选项中，最适合无差异市场营销策略的营销组合是()A、细分市场B、整个市场C、集中市场D、若干细分市场正确答案：B5.()定位策略是指来取近距离竞争方式，将产品定位在竞争产品附近，与之争夺顾客、一比高低的策略A、针锋相对B、填空补缺C、专业化D、回避正确答案:A6.某巧克力瞄准了()这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略。
A、追求低品质生活的低消费阶层B、追求高品质生活的高消费阶层C、追求高品质生活的低消费阶层D、追求低品质生活的高消费阶层正确答案:B7.重新定位是对销路不好、市场反应差的产品进行()定位。
B、对抗性C、竞争性D、二次正确答案:D8.市场定位的方式不包括()A、初次定位和重新定位B、对持性定位与回避性定位C、心量定位D、差别定位正确答案:D9.()也称作潜在定位，是指新成立的企业初入市场时选择目标市场进行定位的一种方式。
A、初次定位B、重新定位C、回避性定位D、心理定位正确答案:A10.()是指企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗，将其位置定在市场上某处空白领地或“空隙”，从而开拓新的市场。
A、对峙性定位B、回避性定位C、二次定位D、廉价定位正确答案:B11.企业采用薄利多销的办法，提高产品生产占有率。
则该企业的市场定位方式采用了()A、对峙性定位B、心理定位C、重新定位D、偏好策略正确答案:B12.市场定位的关键是()，因此企业市场定位的全过程就可以通过三大步骤来完成。
市场营销练习题-单选题
一、单项选择题（一）、单项选择题（） 1．市场营销的核心是_________。
A．生产 B．分配 C．交换 D．促销（） 2．从总体上看，质量改进方案（QIP）通常会增加企业的_________。
A．成本 B．盈利 C．无形资产 D．以上答案都不对（） 3．_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A．产品 B．定价 C．促销 D．分销（） 4．消费者的购买单位是个人或_________。
Ａ．集体Ｂ．家庭Ｃ．社会Ｄ．单位（） 5．服务是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不导致任何所有权的产生。
A．有形产品 B．无形的任何活动或利益C．物质产品 D．实体产品（） 6．按照不同的职能，非营利组织可分为_________。
Ａ．履行国家职能的非营利组织Ｂ．促进群体交流的非营利组织Ｃ．提供社会服务的非营利组织Ｄ．ＡＢ和Ｃ（） 7．在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用_________促销方式。
A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广（） 8．_________差异的存在是市场细分的客观依据。
A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分（） 9．企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击_________。
A．近竞争者 B．“坏”竞争者 C．弱竞争者 D．强竞争者（）10．威胁水平高而机会水平低的业务是_________。
A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务（）11．为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。
A．功能折扣 B．数量折扣C．季节折扣 D．现金折扣（）12．向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于_________。
A．零售 B．批发 C．代理 D．直销（） 13．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。
《市场营销策划》电大网上单选题题库
单选题：（共20道试题，每题2分）1．无形资产运营的具体方式中不包括：A．名牌运作B．商标输出C．资产租赁D．专利转让17、高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做:A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类2．日立公司生产销售的彩电、冰箱、空调、音响等多种产品都采用“日立”品牌，这种品牌名称策略叫做：A．个别品牌名称策略B．分类品牌名称策略C．更新品牌名称策略D．统一品牌名称策略3．市场销售增长率高，相对市场占有率也高的产品叫做（）产品。
A．问号类B．明星类C．现金牛类D．瘦狗类4．以下哪种情况下，适于采用渗透定价策略？A．需求价格弹性大于1B．需求价格弹性等于1C．需求价格弹性小于1D．无需求价格弹性5．一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是：A．营业推广B．人员推销C．公共关系D．广告6．以下哪种分析不属于宏观营销环境分析A．人口数量分析B．消费者收入分析C．营销中介分析D．教育状况分析7．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是（）定价策略。
A．撇脂定价B．渗透定价C．弹性定价D．理解价值定价8．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是:A．生产导向型企业B．市场营销导向型企业C．销售导向型企业D．产品导向型企业9．某汽车制造商在推广其产品时，发起组织了赛车爱好者协会，定期举办使用本厂出品的赛车比赛，既能在社会上造成广泛的影响，刺激赛车销售，又能提高本企业和该产品的知名度，该企业运用的公关策略是（）A．抓住轰动事件B．跃入流行之潮C．追踪体育比赛D．协助全民活动10．零层次渠道是（）渠道。
A．最长的B．最短的C．最宽的D．最窄的11．企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中O的含义是： A．机会B．威胁C．优势D．弱势12．市场增长率是2%，相对市场占有率是0.2的战略业务单位叫做:A．明星类B．金牛类C．问题类D．狗类13．受许人通常对自己的业务拥有所有权，并且接受（）特许人。
市场营销单选题及答案
选择题1. 市场营销学研究的市场是指某种产品的( C）。
A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积2. 市场营销的核心是（C）。
A.生产B.分配C.交换D.促销3. 对市场营销学影响最大的学科是( A）。
A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学4. 市场营销管理的考察范围（C)。
A.只包括交易行为B.只包括转让行为C.既包括交易行为，也要研究转让行为D.是交换行为5. 5。
某人把一份补助金捐助给其他人,但并不接受任何事物作为回报，称之为( C )。
A.交换B.交易C.转让D.分配6. 关系营销中的关系是指市场营销者为促使企业交易的成功而与其（D)建立起长期的互信互利关系。
A.顾客B.顾客和经销商C.顾客、分销商、以及供应商D.顾客、分销商、经销商、供应商7. 市场营销学的研究对象是以满足（B )为中心的企业市场营销活动过程及其规律性.A.生产者本身B.消费者需求C.竞争者状况D.中间商选择8. 市场营销学在中国应用与实践阶段开始于20世纪( D ).A.60年代B.70年代C.80年代D.。
90年代9. 零售中有关区位、地租、定价、.一体化和经营规模的概念;广告中有关差异化生产、经营规模和转移成本的概念都来源于（A）。
A.经济学B.社会学C.历史学D.心理学10. 关系市场营销能为企业带来的最突出的最直接的利益是（D）.A.超额的利润B.先进的设备和技术C.企业规模的庞大D.卓越的营销网络11. 市场营销职能在企业中地位是不断变化的。
最初，市场营销职能与其他部门相比（A)。
A。
同等重要B.市场营销职能更重要C.市场营销职能居于中心位置D。
企业的中心是客户,市场营销什么都不是1. （B）认为，消费者喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2. 3。
市场营销(2019秋专)试题及答案
市场营销策划——单选题一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1．甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（A）。
A 时间B 要安排的活动C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况2．在营销组合中，最基本的工具是（ A）。
A 产品B 价格C 渠道D 促销3．企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ）A 选择目标市场B 分析市场机会C 管理营销活动D 设计营销战略4．甘特图是在20世纪初由亨利•甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（ B）。
A 时间B 要安排的活动C计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况5．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ B ）。
A 重要程度不同B 取得的方式不同C 成本不同D 作用不同6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。
资料依据其来源可分为（ A ）AA 现成资料与市场调查资料B 内部资料与外部资料C 企业资料与市场资料D 情报资料与书籍资料7．营销调研过程的第一步是（ B ）。
A 选择调研方法B 确定营销调研目标C 收集数据D 生成调研设计8．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
其中，现代调研主要指（ C ）A 典型调查B 个案调查C抽样调查 D 定量调查9．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（ C）。
A 系统抽样B 多次分层抽样法C 乱数表D分层比例抽样法10．在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（A ）。
A 单纯随机抽样B 分层随机抽样C 分群随机抽样D 系统抽样11．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（ C ）。
A 抽样偏误小B 使用方便C 回收率比较高D费用低12．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（B ）。
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市场营销策划单选题
..单选题：1.策划的核心是( C ) A.目标B.决策C.创意D.信息2.企业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C ) A.市场营销环境策划 B.市场营销策略策划 C.企业战略策划 D.新产品开发策划3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（B）A．中观策划B．微观策划C．宏观策划D．战略策划
4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C )。
A.基础策划
B.运行策划
C.发展策划
D.微观策划 5.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( B )A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率7．在整个策划中起着核心作用的是（B ）A．目标B．创意C．信息D．点子8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A )A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（B）A.宏观策划B.中观策划C.微观策划D.部门策划10．市场调研策划属于市场营销策划中的( A )A．基础策划B．运行策划C．发展策划D．战略策划11.在市场营销策划中，策划的基础是( B )A.目标B.信息C.创意D.点子12．市场营销的中心是( B )A．市场B．顾客需求C．利润D．产品13.“顾客满意”的英文缩写是（B）A．CISB．CSC．CI答案：
1-1.策划的核心是( C ) A.目标B.决策C.创意D.信息2.企
业市场营销策划中的基础策划包括市场调研策划和( C ) A.市场营销环境策划 B.市场营销策略策划 C.企业战略策划 D.新产品开发策划3．对企业市场营销管理过程中的某一具体业务的策划是（B）A．中观策划B．微观策划C．宏观策划D．战略策划
4.对企业开发或业务提升的设计行为，称为市场营销策划中的( C )。
A.基础策划
B.运行策划
C.发展策划
D.微观策划 5.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( B )A.目的性B.战略性C.动态性D.操作性6．下列各项不属于市场营销策划实施效果测评主要指标的是（D）A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．资产报酬率7．在整个策划中起着核心作用的是（B ）A．目标B．创意C．信息D．点子8.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( A )A.内容全面B.达成交易C.获取利润D.社会形象9.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于（B）A.宏观策划B.中观策划C.微观策划D.部门策划10．市场调研策划属于市场营销策划中的( A )A．基础策划B．运行策划C．发展策划D．战略策划11.在市场营销策划中，策划的基础是( B )A.目标B.信息C.创意D.点子12．市场营销的中心是( B )A．市场B．顾客需求C．利润D．产品13.“顾客满意”的英文缩写是（B）A．CISB．CSC．CI答案：
1：（ABC）A 明确的主题目标 B 崭新的创意 C 实现的可能性D 详细的实施计划2．市场营销策划的特点是（ABDE ）A．目的性B．战略性C．先进性D．动态性E．操作性3．市场营
销策划实施效果测评的主要指标有(ABCDE)A．销售收入B．利润收入C．市场占有率D．品牌形象E．企业形象答案：
1 ABC 2.ABDE 3.ABCDE1.波士顿咨询集团法的保持策略适合于下列业务单位中的( C )。
A.问题类
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类2.低机会和低风险的业务属于( C )。
A.理想型业务B.风险型业务 C.成熟型业务D.困难型业务-省略部分- D.货物运输投诉
E.服务投诉
二、简答题
1、客户管理的主要内容有哪些方面？
2、客户管理应遵循哪些原则？
3、客户管理分析的方法有哪些？
4、简述客户管理分析的主要步骤。
5、简述客户投诉处理的程序。
第十六章
一、单选题1．重点考虑如何运用组织结构、激励手段和控制系统促进计划执行的市场营销执行基本模式属于（）A．转化型模式B．合作型模式C．文化型模式D．增长型模式2.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于( )A.指令型模式B.增长型模式C.合作型模式D.文化型模式3.通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于( )A.分类控制 B.直接控制C.跟踪控制D.基准控制
二、多选题1．市场营销部门的组织形式可以分为（）A．功能型组织B．地区型组织C．产品型组织D．市场型组织E．产品—市场型组织
三、简答题1．建立市场营销组织的原则是什么？2.试述市场营销部门的组织形式3.简述市场营销的控制过程。
4.试述市场营销执行的基本模式。
5、什么是回避控制？第十七章
一、多选题1.市场营销道德策划的基本原则主要有( )A.诚信原则B.负责原则C.公平原则D.互利原则E.文明原则
二、简答题
1、简述营销道德策划第十八章
一、单选题
1、公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。
这是指公司服务营销中的( ) A．外部营销B．内部营销C．交互营销D．三重营销
2、某位商务人员乘坐某航空公司的飞机，在飞行的过程中他还享受了该航空公司提供的食物、饮料和航空杂志，则该商务人员接受的服务属于( ) A.有形商品与服务的混合B.主要服务伴随小物品
C.伴随服务的有形商品
D.纯粹服务
二、多选题
1、服务的主要特点是()A．无形性B．不可分离
性C．可变性D．差异性E．易消失性
2、服务的三重营销指的是( )A.外部营销B.交互营销C.顾客营销D.内部营销E.体验营销
三、简答题1．简述服务的三重营销。
第十九章
一、单选题
1、企业与国外某家生产企业签订合同，规定对方按照本企业的要求生产，然后由本企业负责该产品的销售，这种国外生产的方式是（）A．许可贸易B．合同制造C．国外组装业务D．国外合营企业
2、麦当劳、肯德基这种将整个经营体系准许给对象国独立公司或个人使用，并由对象独立公司或个人按照它们的要求经营且支付费用的国际市场进入方式属于（）A．许可贸易B．特许经营C．管理合同D．合同生产
3、对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好选择是( )A.间接出口B.直接出口C.契约式进入D.国外生产
4、下列属于国际市场营销文化环境的是（）A．社会组织B．东道国的国际关系C．国民感情D．城市化水平
二、多选题1．国际促销策略主要包括（）A．国际广告B．国际服务C．国际营业推广D．国际公共关系E．国际人员推销word教育资料达到当天最大量API KEY 超过次数限制。