新媒体网络广告的互动传播效果初探

新媒体网络广告的互动传播效果初探

摘要随着社会的进步，促进了科学技术的快速发展，当前新媒体发展迅速，主要是形成了以互联网和手机为主体的新兴媒体，蕴含了大量的媒体信息，呈现出了互动性和个性化的发展特点，实现了对文化的继承和发展，满足了人们个性的发展需求，打破了传统媒体的发展方向，实现了对新媒体的创新和发展。与传统媒体相比，新媒体增强了人们之间的互动和交流，为受众提供了更多选择的机会，呈现出自身的优点，实现了对网络广告的合理使用，为受众提供了更优质的服务。

关键词新媒体；网络广告；互动传播；策略

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号2096-0360（2016）08-0071-02

随着社会的不断发展，各种广告形式充斥着人们的生活，广告的形式呈现出多样化的特点，各种媒体平台都成为广告行业发展的主体，将广告传播给每个受众，是当前各大广告公司发展的主要方向。随着广告行业的快速发展，在科学技术的带动下，促进广告传播形式发生了变革，传统的传播形式已经不能满足广告传播的需求。媒体广告的兴起，促进了网络化广告的变革，以多样化的形式存在于人们生活的各个

方面，给广告的传播提供了平台和渠道，将信息传递给受众，实现了广告传播的目的。

1 网络广告的互动概念

网络传播主要是指受众想要得到所需的信息，而去被动接受信息的过程，相对于传统的信息传播形式，该种信息传播形式呈现出了较强的互动性，信息呈现双向传播的形式，可以实现对信息的主动性选择，网络用户可以根据自己的需要在网上发布信息，拥有信息发布的主动权，可以进行自主的选择信息。网络广告的互动主要是指网络媒体与受众之间产生的互动现象，在互动过程中，能够产生良好的效果，相较于其他传统媒体具有较大的互动

优势[1]。

2 互动性在网络广告形式中的表现

当前，网络广告已经深入到人们生活的各个方面，无论是在玩游戏还是看视频的过程中，都可以欣赏到广告，广告以极大的魅力，贯穿于人们的生活中，给人们的观念带来了一定的影响，使人们感受到了广告的魅力，打破了传统广告的传播形式，实现了与用户之间的良好沟通。为了吸引消费者，网络广告针对不同的人群，做了互动性的广告，实现了与受众之间的沟通和交流，使受众能够将目光停留在广告上面，展现出了广告的价值。互动广告以其自身独有的优势，呈现较快的传播速度，在年轻人群中表现较为明显。网络广

告作为新媒体下的最新产物，展现出了广告的互动性特点，通过人们之间的相互转发，实现了对网络广告的传播。《婚礼傲客》是互动性广告中的典型代表，在广告的制作过程中，运用了各种技术手段，打破了原来的设计格局，自从开播以来，已经获得了较高的点击率，起到了良好的宣传效果，展现出了互动性网络广告的特点[2]。

3 网络广告互动传播的动因分析

在受众的角度上看，受众在接受广告信息时，通常不愿意采取被动的接受方法，如果是强制性的让受众接受广告信息，将会对人们的心理造成较大的起伏，受众会怀疑广告的真实度，降低广告的传播效率和传播效果，不能得到人们的认同。当前网络化已经遍布于人们生活中的各个方面，网民大都是采用自费上网的形式，上网的最主要目的是查资料和观看娱乐视频等，大多数人们都不会去关注广告信息，弱化了广告的价值。对于广告主而言，网络广告对自身的发展起到了关键性的作用，广告的最主要目的就是实现自己销售的目的，希望和受众产生沟通和交流，希望受众能够对广告做出迅速的反应，是销售模式的重要体现。网络广告需要较多的点击率，通过点击率能够明确访问者对广告的兴趣。要想促进网络广告取得良好的效果，必须要改变广告单调的主结构，以便能够吸引更多的人来投资网络广告，向人们提供真实的网络信息，使广告起到良好的互动性作用[3]。

4 针对受众心理定制的网络广告策略

4.1 求得认同，满足需要

动机主要是指产生某种行为的原因，是各项工作开展的动力。消费者的购买动机，与消费者自身的购买需求存在着重要的联系，是促成销售的主要原因。人们在需要某种东西时，就会产生购买的欲望，但是需要并不一定会产生购买的欲望，也无法展现出消费者的需求的重要性。如果消费者既有购买的欲望，又要采取消费行为时，能够推动网络广告产生重要的作用。反之，网络广告将无法展现出自身的价值，导致广告不能起到良好的效果。要想使网络广告得到认同，应该对消费者的真实需要进行了解，明确哪个品牌的商品能够满足消费者的消费需求，例如：润洁滴眼液比较适合在网络游戏中加入，玩游戏的人员常会感受到眼睛干涩，对消费者起到了提醒的作用，能够引发消费者的购买

欲望[4]。

4.2 唤起情绪，产生好感

网络广告在设计中，应该以“情”为中心内容，明确人们的情感归属，与消费者之间建立紧密的联系，将情感赋予到广告中来，使消费者的内心产生强烈的冲击感，进而对广告产生好感，有利于促进销售。广告设计人员对上网人员进行了深入的调查，明确了人们的情感归属，将情感赋予到广告中来，进行产品性能的阐述。该种广告营销形式里面蕴含

了大量的情感，引发了消费者的思想共鸣，激发了人们的购买欲望，实现了对信息的传播，增强了信息传播的速度，使人们不自觉的去接受信息，在人们的大脑中形成了一定的印象，更具感染力。以情进行产品宣传的主要广告是“润研”洗发露，该广告的消费目标是年轻的女性，通过润泽的黑发展现出了东方女性的美，将洗发露的优点展现的淋漓尽致，引发了消费者的好感和共鸣，进而促进了

销售[5]。

4.3 进行暗示，形成欲求

欲求与需要在网络广告中具有重要的作用，需要通过广告的形式，来满足人们内心的欲求。当前的网络广告抓住了人们心理的这一优势，大多数广告都表现出了人们的欲求而非人们的需要，形成了一种朦胧式的购买行为，展现出了广告的重要作用。因此，广告在制作手法上，应该给人们营造一种心理暗示，促进人们的情感产生共鸣，激发消费者的购买欲望。消费者在对网络广告进行了解的过程中，需要对网络广告进行点击，对广告点击量越大，这代表消费者的购买欲望越强烈，能够清晰的展现出消费者的诱导力。例如：速溶咖啡的广告，主要展现出来的就是咖啡冲泡的便捷性，但是有些消费者认为，购买速溶咖啡会展现出一个人的懒惰性，导致广告在突出便捷性优点的同时，与人们的偏见发生冲突，后来，广告商将咖啡的主题变为美味、芳香和质地醇厚等，