在手机移动互联的时代(DOC)

在手机移动互联的时代

一、移动互联网综合盘点

2011年，我国手机用户手机上网最经常使用的十大手机品牌

手机上网最常使用的十大手机品牌

2011年，诺基亚(微博)依然占据最强势位置，其次是三星(微博)、苹果、HTC(微博)和索尼爱立信，其中苹果和HTC在用户中的增长是2011年手机品牌市场的最显著变化，这也从侧面反映了智能化的苹果ios（手机设备操作系统）和谷歌Android手机操作系统在用户间的受欢迎程度。

二、手机人最常使用的十大手机功能/业务

手机人最常使用的十大手机功能/业务

除手机上网外，手机拍照是2011年手机人最常使用的手机功能，79.7%的手机用户选择使用这一功能；其次手机音乐、蓝牙/红外传输，比例也都超过70%；不过从使用比例上来看，除拍照的领先优势较为明显外，其余手机使用行为差异逐步递减，差级不大。

三、手机人的十大经常手机上网行为

手机人的十大经常手机上网行为

浏览新闻、即时通讯和搜索是手机人最经常的三大上网行为，比例均超过60%；其次是在线看书、新闻直播、手机微博、在线手机报、收发邮件、下载铃声/图片/音乐和写日记/博客，比例都在20%至30%之间。

四、最喜爱的十大手机APP类型

最喜爱的十大手机APP类型

2011年，接近67%的手机用户最喜欢的游戏娱乐类的手机APP；第二受手机上网用户欢迎的是系统软件APP，该类APP的使用比例接近65%；影音播放和即时通讯，比例也超过60%；概括的说，娱乐类、手机使用类和工作学习类是手机上网用户最喜爱的手机应用。

五、APP信息的十大最主要获取途径

APP信息的十大最主要获取途径

手机类网站是手机人获取APP信息最主要的渠道，人群比例超过70%，其次是通过手机自带和亲友推荐获得APP信息。

六、最受欢迎的十大手机资讯类型

最受欢迎的十大手机资讯类型

可以看到手机作为信息媒介的特点十分显著，新闻类资讯成为最受欢迎的资讯类型，比例将近50%。其次是书籍、地图、音乐信息。总体来讲，新闻类、娱乐类资讯以及生活工具类三个大类的资讯是最受手机上网用户欢迎的资讯。

1、上网人群趋势：35岁以下的城市年轻人是手机上网用户主体

手机上网用户年龄分布

手机人2011调研显示，手机上网用户在性别上比例基本持平，但男性略高于女性。手机上网用户的年龄以年轻人为主体，35岁以下的样本占到总体的89.8% ，而本科学历的用户占到总体48% ，个人月收入在2000元-7999元占总体54.6% 。

作为中国最大国情特点的独生子女与城乡特色，也成为搅动中国互联网以及移动互联网最重要的变量。调研显示，独生子女比例为40.3%，农村比例为26.8% 。

2、上网时间趋势：醒后和睡前成为黄金档时间

醒后和睡

前使用手机上网的比例

根据本次调查，样本中手机的平均每天接触次数是7.87次，成为人们日常生活中最经常打开的媒体。同时，有相当比例的人将手机作为睡醒和睡前接触的媒介。随着手机上网的普及，更多人开始在睡醒后以及睡觉之前来翻阅手机中的信息。

手机重新定义了传统意义上的黄金时间和碎片时间：传统意义上的9点新闻黄金档随着现代人生活方式的改变而变迁，信息的获取方式随着新媒体的丰富而日益多样，使用手机看新闻、阅读，以及手机微博成为非常流行的一种信息获取、社会交往方式。

3、选择系统趋势：Symbian仍是主流，Android崛起势头明显

手机操作系统比例

在所有手机用户中，智能机的比例占到58.8，可见普及率已经相当高，其中，城市女性最爱智能手机。

Symbian系统依然占据领先，其次是Android、Windows Mobile和苹果iOS。其中，Android 和苹果iOS的用户增长在2011年操作系统市场最具显著变化，这也从侧面反映了智能化的谷歌Android和苹果iOS手机操作系统在用户间的受欢迎程度。

4、应用人群趋势：学生群体比非学生群体更能带动潮流

四类应用人群随年龄变化比例

学生群体由于对新鲜事物的接受能力强，且新事物在群体间传播速度更快，下载和使用手机应用软件占四类人群之首，他们比非学生群体更能带动应用潮流。同时，单身学生群体由于属于自己的时间较多，更有闲玩弄新鲜事物。

要想玩转移动互联网，除了对新鲜事物敏感，有大把的时间之外，各种最新的设备是必不可少的。因此，家庭经济情况也决定了一个人是不是有经济实力去获得这些设备(iPhone、iPad等)。调研显示，家庭月均收入在15,000~29,999元区间的弄潮儿比例最高。而家庭收入高于3万的人群，由于工作繁忙或是保护隐私的需要，会没有时间“弄潮”，或是尽量保持低调。

5、偏爱应用趋势：游戏娱乐类成为用户首选APP类型

用户偏爱APP类型

从手机人最喜爱的APP类型来看，手机的娱乐性极强，游戏娱乐类成为最受喜爱的APP 类型，其次是工具性的系统软件和影音播放，以及社交性的即时通讯一个用，比例均超过60%。

6、上网需求趋势：信息获取与即时沟通成刚需

用户上网需求比例

在众多用户上网活动和上网需求中，信息需求(“浏览新闻” )、即时通讯以及信息搜索是硬需求。可以看到，人们在移动互联网的需求与在桌面互联网基本类似。

7、手机游戏趋势：休闲类娱乐游戏攻占用户空闲时间

手机游戏使用时机

智能手机的高速度、强性能、大屏幕，使得手机游戏的可玩性、丰富性、复杂性增加，触屏也使得手机游戏的体验性增强，手机游戏不再是“俄罗斯方块”“贪吃蛇”这种简单的类型，而变成《愤怒的小鸟》《切水果》这类画面精致、操作新颖、关卡有趣的悠闲娱乐类游戏。

手机的随身携带，又使得它不同于电脑游戏，具有随时随地性。不管在哪里，只要有碎片的时间，手机就可以变身为“掌上游戏机”，供用户消遣娱乐。可玩性、有趣性、方便性，使其迅速受到用户喜爱。根据本次调查，有超过六成的手机网民玩手机游戏，并且，玩游戏的用户比其他用户付费意愿更高。

8、手机视频趋势：女性更愿意为手机视频“埋单愿意为即时性的内容付费