影视广告制作提纲

影视广告制作提纲

1、接单之后的竞标说明会

1)广告公司的专业性

2)投标公司的选择

2、竞标说明会需要注意：

（1）说明会的时间和地点

（2）参加说明会的人数

（3）要注意礼仪

（4）做好记录

（5）说明会的主要内容

（6）广告公司要注意的问题

（7）提问时要注意的问题

3、广告公司的组织结构

1)客户代表

2)市场调研人员

3)媒介人员

4)促销公关人员

5)行政管理人员

4、广告公司的灵魂部门——创作部

1）创作部的伙计们

2）创作部的组织结构

（a）创意总监

（b）文案人员

（c）美术人员

（d）创作指导

5、创意之前的科学流程包括哪些？

1）目标说明

2）支持性说明

3）基调或品牌特点说明

6、头脑风暴时应该注意哪些方面？

1）任何创意不得受人批评

2）所有记录都应记录在案

3）不得偷懒

4）尽量避免漫无边际的闲谈

7、影视广告创意的表现手法应注意的先后顺序？

1）先确认你想表现什么

2）再确认你想怎样表现

告知式；产品示范式；比较式；新闻式

3）最后决定用谁来表现

消费者证言式；名人演出式；中心人物式；婴儿表现式；动物表现式；产品主角式4）如何表现更合适

生活片断式；幽默式；多情节片断式；借用趣味式；情感式；比喻式

5）以怎样的情绪和格调来表现

以生活形态式；幻想式；怀旧式；性感式

6）用怎样的技巧来表现

广告歌曲式；动画式；系列广告式

8、几种巧妙处理创意的技巧

1）调整2）想象3）颠倒4）联系

5）比喻6）删节7）滑稽模仿

9、世界著名的创意大师有哪些？

1）李奥·贝纳（Leo Burnett）和固有刺激法

2）罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）和独特销售建议法

①消费者只从一则广告中记取一件东西，一个强有力的承诺，或一个强有力的概念。②提出的建议必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格；

③提出的建议必须要有足够的力量震撼消费者

3）威廉·博恩巴克（William Bernbach）和实施重心法①尊重受众；②表现手法必须干净、直接；③广告作品必须出众；④不要忽视幽默的作用

4）大卫·奥格威（David Ogilvy）的品牌形象论和市场调查引导法

10、电视的主要特性有哪些？

1、活动的视觉媒体

2、电视的空间

3、电视显像管和电影银幕

11、电视画面构成基础是？

（1）点

（2）线：直线：水平、垂直、交叉；曲线

（3）面

12、画面四边的特性是？

1）画面的上半部和下半部

2）画面的左侧和右侧

13、画面四边的特性

（1）画面的上半部和下半部

（2）画面的左侧和右侧

14、关于运动方向的分析

（1）从左上向右下运动：轻快、抒情——化妆品、服装等

（2）从右上向左下运动：动感与速度——汽车等有重量和质感的

（3）从左下向右上运动：不适合表现运动开始，可在中间表现抒情情调

（4）从右下向左上运动：刺激、阴郁，但可用于保持画面平衡

（5）从左向右运动：最常用的方式，符合人类视觉规律，舒适轻松

（6）从右向左运动：反休闲且痛苦，但更为冷静果断，可用于表现希望或者愿望的构图（7）从下向上运动：有力量，具有男子汉的雄性色彩，稳定而有动感

（8）从上向下运动：降落型的不稳定运动，可产生冲击效果

（9）从右上向左下的曲线：具有一定戏剧性，赋予轻快的情调与旋律

（10）从右下向左上的曲线：伴随忧郁情绪，但凸现力量与意志

（11）从左上向右下的曲线：阴郁灰暗，广告中不常使用

（12）从左下向右上的曲线：轻快的浮起来，轻盈、愉快

15、产品出现的位置各有什么意义？

（1）左上角：最令人愉快的一角，观众能够最自然的接受，适合表现化妆品、药品、饼干

类、首饰、服装、小型家电、钟表、相机等产品

（2）右上角：力量感，适合表现汽车、卡车、火车、飞机等有速度感的交通工具

（3）左下角：比较稳定，但震撼力不足，有柔软感，如果没有后续的画面，最好不要选择（4）右下角：最阴沉、最忧郁、不适合表现产品，但产品的商标常在这个角落

16、影视广告的四大要素是什么？

1）图像

2）广告文案

3）声音

4）时间

17、视听语言——影视广告的创作语言

18、镜头画面的中画格与画帧：

电影画面：24个画格；电视画面：25个画帧

19、镜头：摄影机每一次从开机到关机所摄取的连续画面

20、机位：摄影机与被摄对象的相对位置

21、景别：被摄主体在画面中呈现的范围

22、镜头的几种形式分为：

1）空镜头：画面中没有人物的镜头，也叫景物镜头

2）长镜头：比较长时间的，连续拍摄的镜头

3）主观镜头：摄影机的视点直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头

4）变焦镜头：不改变摄影机与被摄对象的位置，仅改变镜头焦距，模拟推、拉的拍摄方法所产生的镜头移动的错觉效果。

5）纵深镜头：利用透视法在画面上表现出纵深感的一种镜头，视觉上层次感较强，可以传达较多信息

23、拍摄角度的类型？

1）一般角度：也称为平角度、平拍、平摄，摄影机调置到相当于被摄对象的视平线水平，符合正常人眼的生理特征，使画面产生平稳的效果

2）仰角度：又称“仰拍”，摄影机处于人眼视平线以下的位置，或者低于拍摄对象的位置，被摄主体会形成一种高大、强壮的形象，或具有力量感、雄伟感，在画面上会形成视线向上汇聚、从而产生一种压迫感很强的视觉效果

3）倾斜角度：使被摄体与视平线形成一定的角度，再改变摄影机的水平位置，便可得到这种倾斜角度的画面。画面给人感觉不稳定、惊险、滑稽、不可捉摸等视觉效果。

24、运动镜头的几种形式：

1）摄影机固定，画面内的被摄体运动

2）画面内的被摄体不动，摄影机运动

3）画面内的被摄体运动，摄影机运动

4）静止

25、运动镜头的类别和功能

1）纵向运动

推：摄影机沿着光轴方向向前移动（或通过变焦）拍摄

拉：摄影机沿着光轴方向向后移动（或通过变焦）拍摄

2）摇镜头：

也叫“摇摄”、“摇拍”。在拍摄一个镜头的过程中，摄影机位置不动，只有机身做上下、左右、旋转等各种运动，改变拍摄的方向和范围，以取得不同的画面效果。符合人眼在现实生活中观看运动物体或者欣赏景物时的生理特征。