品牌传播的构成与特点
品牌各要素的定义和特点
品牌各要素的定义和特点品牌是一个企业的形象代表，它由一系列要素组成，这些要素旨在创造和传达品牌的价值和意义。
以下是对品牌各要素的定义和特点的详细探讨。
1. 品牌名称品牌名称是品牌的名称或名称，它是品牌的核心元素之一。
品牌名称应该简单易记，容易拼写和发音。
它应该能够与竞争对手区分开来，并传达品牌的价值观和特点。
例如，苹果、三星和耐克等品牌名称都是简单易记且具有代表性的。
2. 品牌标识品牌标识是品牌的视觉识别系统，它包括商标、标志、图标和字体等元素。
品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够在众多品牌中脱颖而出。
它应该能够传达品牌的价值观和特点，并激发消费者的情感反应。
例如，可口可乐的波浪形状的字体和耐克的“对号”标志都是具有代表性的品牌标识。
3. 品牌形象品牌形象是消费者对品牌的感知和印象，它是品牌的重要组成部分。
品牌形象应该能够传达品牌的价值观和特点，并激发消费者的情感反应。
品牌形象可以包括产品的质量、价格、外观、功能和价值观等方面。
例如，迪士尼乐园的品牌形象是快乐、家庭和友爱，它能够激发消费者的情感反应并留下深刻的印象。
4. 品牌定位品牌定位是指品牌在市场中的地位和目标消费者群体。
品牌定位应该基于市场调研和分析，以了解目标消费者群体的需求和期望。
品牌定位应该能够突出品牌的独特性和价值，以吸引目标消费者群体并区别于竞争对手。
例如，星巴克的定位是高端咖啡连锁店，它的目标消费者群体是年轻人和文化精英，它以提供高质量的咖啡和独特的消费体验为目标。
5. 品牌传播品牌传播是指通过各种渠道和方式向消费者传达品牌的信息和价值。
品牌传播应该以目标消费者群体为中心，选择合适的渠道和方式以吸引消费者的注意力并激发他们的兴趣。
例如，通过广告、公关、促销、社交媒体和口碑传播等方式向消费者传达品牌的信息和价值。
总之，品牌各要素之间相互依存、相互促进，共同构成了一个完整的品牌形象。
其中，品牌名称、品牌标识和品牌形象是品牌的表象元素，而品牌定位和品牌传播则是品牌的实质性元素。
品牌传播的构成与特点
品牌传播的构成与特点一、构成1.品牌标识：品牌标识是企业品牌的核心元素，是品牌的标识符号和象征，用于唯一地识别和区分品牌。
品牌标识包括品牌名称、标志、口号等。
2.品牌形象：品牌形象是品牌在消费者心中的整体形象，由品牌标识、产品特点、消费体验等多个因素构成。
品牌形象体现了品牌的个性、特色和价值观，能够提升消费者对品牌的认知和好感度。
3.品牌故事：品牌故事是品牌传播中的重要内容，通过讲述企业的起源、发展历程、品牌理念等内容，为品牌赋予了情感和认同感，增加了消费者对品牌的认知和忠诚度。
4.品牌口碑：品牌口碑是消费者对品牌的评价和意见反馈，对品牌传播起着重要作用。
良好的品牌口碑能够吸引更多消费者关注和购买，提升品牌影响力和市场竞争力。
二、特点1.一致性：品牌传播应该保持一致性，即在各个传播渠道和媒体中传递的信息要相符合，形成统一的品牌形象和风格。
一致性的传播有助于提高品牌的辨识度和记忆度，增强品牌的稳定性。
2.多样性：品牌传播应采用多种渠道和方式，满足不同消费者的需求和接触点。
如线上媒体、线下活动、社交平台等。
多样性的传播能够扩大品牌的覆盖面和传播范围，提高传播效果。
3.反馈性：品牌传播应重视消费者的反馈和意见，及时调整和改进传播策略。
消费者的反馈能够帮助企业了解市场需求和消费者偏好，更好地满足消费者的期望。
4.持续性：品牌传播是一个持续的过程，需要长期投入和持续推动。
只有通过持续的传播才能够形成品牌的认知度和忠诚度，提升品牌的竞争力和市场地位。
5.互动性：品牌传播应注重与消费者的互动和参与，引导消费者参与品牌建设和传播。
互动性的传播可以增强品牌与消费者之间的关系，提高消费者对品牌的认同感和忠诚度。
总结：品牌传播的构成包括品牌标识、品牌形象、品牌故事和品牌口碑等元素。
品牌传播的特点包括一致性、多样性、反馈性、持续性和互动性。
企业应该根据自身品牌特点和市场需求，合理运用各种传播手段和渠道，构建和传递有吸引力和说服力的品牌形象，提升品牌价值和影响力。
品牌传播特点华为
品牌传播特点华为华为是一家全球知名的科技公司，其品牌传播具有独特的特点。
本文将从多个方面探讨华为的品牌传播特点。
一、创新引领华为一直致力于技术创新，成为中国乃至全球的领先科技企业之一。
华为的品牌传播特点之一就是以创新为核心，通过技术和产品的突破，不断给消费者带来新的体验和惊喜。
华为的手机产品推陈出新，每一代产品都引领着行业的潮流。
在品牌传播中，华为将创新元素融入到广告宣传中，激发消费者的好奇心和兴趣，使华为品牌更具吸引力。
二、国际化定位华为是一家国际化的企业，品牌传播的特点之一就是具有全球化的视野和定位。
华为积极拓展海外市场，在全球范围内投放广告、进行市场推广。
在品牌传播中，华为的宣传语常常是“让世界惊艳”，传达出华为致力于为全球用户提供优质产品和服务的理念。
华为将自己定位为国际化、世界领先的品牌，通过全球化的推广战略来拓展品牌影响力。
三、强调品质与安全华为的品牌传播特点之一是强调产品的品质和安全性。
华为在产品研发和生产过程中，始终坚持高标准和严格要求，力求为消费者提供优质可靠的产品。
在品牌传播中，华为着力推广自己的技术实力和质量保证，以提升消费者对于品牌的信任度。
此外，面对网络安全等问题，华为积极开放合作、提供透明解决方案，展现出品牌的责任感和可信赖性。
四、文化与情感共鸣华为在品牌传播中注重与消费者的情感共鸣和文化连接。
在广告宣传中，华为常常通过情感化的故事或者场景来打动观众，使消费者产生共鸣。
华为也充分利用文化元素，结合当地的习俗和传统，将自己的品牌融入到消费者的生活中。
通过与消费者共同体验和情感共鸣，华为成功地打造了一个深受用户喜爱的品牌形象。
总结：华为的品牌传播特点体现了其创新引领、国际化定位、品质与安全强调以及文化与情感共鸣等方面。
通过这些特点，华为成功地打造了一个全球知名的品牌形象，吸引了大量消费者的关注和支持。
华为的品牌传播既突出了科技与创新的核心，又注重与人的情感和文化的连接，从而为品牌带来了更大的影响力和价值。
品牌传播的要素
品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都管理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个主要工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与服务的非人员的展示和促进流动。
·直效营销（DM）：利用邮寄、电话和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反应。
·销售促进（SP）：鼓励对产品与服务进行尝试或促进销售的短期激励。
·公关与宣传：为提高或保护公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，可以实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具（如广告），作为主要沟通方式，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为辅助覆盖面可以节约一定的成本。
通过这些媒体组合，广告可以提供区域性或全球性的覆盖面。
资料来源:Chris Fill(1995),Mrketing Communications直效营销直效营销可以依靠先进的技术，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要形式就是直邮信函。
我们可以根据受众的年龄、性别、地域、生活形态、态度、购买历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与准备时间较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的准备时间（包括信函设计、印刷和出寄的时间等）。
但是如果计划周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就可以在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进可以和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
它所包含的手段很多，我们总能在其中找到一种适合的。
企业品牌传播策略分析
企业品牌传播策略分析(Brand Communication)目录[隐藏]1 品牌传播概述2 品牌传播的方式3 品牌传播的特点4 传播与品牌力的塑造4.1 传播对品牌力塑造的意义5 品牌传播的主要内容6 品牌力与广告6.1 广告对塑造品牌力的作用6.2 围绕品牌力来进行广告创作7 品牌力与公共关系8 参考文献[编辑]品牌传播概述传播是品牌力塑造的主要途径。
对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌对于一个企业来说是至关重要的，它是企业参与市场竞争、建立品牌忠诚度、树立企业形象的重要保证。
所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。
品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。
同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。
品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。
[编辑]品牌传播的方式1. 广告传播广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。
对品牌而言，广告是最重要的传播方式，有人甚至认为：品牌=产品+广告，由此可见广告对于品牌传播的重要性。
根据资料显示，在美国排名前20位的品牌，每个品牌平均每年广告费用为3亿美元。
人们了解一个品牌，绝大多数信息是通过广告获得的，广告也是提高品牌知名度、信任度、忠诚度，塑造品牌形象和个性的强有力的工具，由此可见广告可以称得上是品牌传播的重心所在。
品牌的主要构成要素
品牌的主要构成要素品牌是一个复杂的实体，它由许多不同的要素组成。
这些要素共同作用，帮助品牌在消费者心中形成独特印象和认知。
以下是一些主要构成要素：1.品牌名称：这是品牌最基础、最明显的要素。
一个好的品牌名称应该易于记忆、易于发音、具有独特性，并与品牌形象和价值相符合。
2.标志：标志是品牌的视觉代表，通常包括商标、图标、字体等元素。
标志应该能够识别并代表品牌，应该是独特的并能够与竞争对手区分开来。
3.口号：口号是品牌的宣传口号或标语，它应该简短、有力、易于传播，并且能够准确地传达品牌的信息和价值。
4.定位：品牌定位是品牌在市场中的位置，它反映了品牌的差异化优势和价值。
品牌定位应该是清晰的、有吸引力且能够为目标市场提供独特的价值。
5.形象：品牌形象是品牌在消费者心中的总体印象和感觉，它由品牌的历史、声誉、价值观、风格等多种因素组成。
品牌形象应该积极、真诚、一致，并能够吸引和保留消费者。
6.价值观：品牌的价值观反映了品牌的信念、行为准则和处事方式。
品牌的价值观应该与目标市场的价值观和需求相符合，并在日常经营中得到贯彻和体现。
7.受众：品牌的目标市场和受众是品牌的重要构成要素。
品牌应该明确自己的目标受众，了解他们的需求、偏好和行为特征，并为其提供独特的价值。
8.故事：品牌故事是品牌的背景和经历，它可以增加品牌的吸引力和可信度。
品牌故事应该与品牌形象和价值观相符合，并在传播中得到传承和体现。
9.体验：品牌体验是消费者与品牌互动过程中的感受和印象，包括产品的质量、服务的质量、购物环境等。
品牌体验应该与品牌形象和价值相符合，并能够给消费者留下积极的印象。
10.传播：品牌的传播方式也是重要的构成要素。
品牌应该选择适当的传播渠道和方式，包括广告、公关、内容营销等，以有效地传递品牌信息、建立品牌形象和促进消费者购买。
以上这些要素共同构成了品牌的整体形象和认知，它们相互作用、相互影响，使品牌成为消费者心目中独特而有价值的概念。
什么是品牌传播
什么是品牌传播“品牌传播”是近几年学界和业界关注比较多的一个概念。
在学术研究和专业建设中，品牌传播以符号学、传播学和营销学为基础，具有融合广告、公关和市场营销等多个专业的强大势能。
在品牌运营中，品牌传播同样有着举足轻重的地位，其受关注的程度几乎可与品牌形象、品牌资产等概念相提并论。
加强对品牌传播理论和实践的关注，有着突出的现实意义。
关于品牌传播的内涵，目前最具代表性的观点分为两派：一是品牌资产导向论，即品牌传播的目标是提升品牌资产；二是品牌形象导向论，即品牌传播的目标是在消费者心目中建立品牌形象。
1、品牌资产导向论国内较早明确提出“品牌传播”概念的是学者余明阳和舒咏平。
他们最早于2001年在《品牌》第4期上发表了《品牌传播刍议》一文，对品牌传播的内涵、品牌传播的提出背景、品牌传播的特点等问题做了较为系统的阐述，接着又于2002年在《国际新闻界》第3期上以《论“品牌传播”》一文展开了更为全面的阐述，不过基本观点和主干内容没有本质变化。
以上两篇文章将品牌传播明确定义为：“品牌传播就是通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度。
”同时还强调，品牌传播首先应是“一种操作性的实务”。
余明阳和舒咏平对品牌传播的定义有三个特点：一是突出了品牌传播的主要手段，即广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等；二是突出了品牌传播的目的是品牌资产的提高，因为他们所强调的“品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度、和谐度”，实质上就是品牌资产的核心构成要素；三是在定义中并没有将品牌传播的对象限于单纯的消费者，而是指明为包括消费者在内的“目标受众”，这一提法具有科学性。
所以舒咏平教授在2007年出版的《品牌传播策略》一书中完整保留了这一定义。
不过以上定义也存在不够简练、严谨等问题，所以余阳明教授在2005年出版的国内第一本以“品牌传播学”命名的专著《品牌传播学》中重新表述品牌传播内涵时，进一步明确指出：“品牌传播是品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。
品牌传播文案的特点
品牌传播文案的特点可以总结为以下几点：
1.突出品牌形象：品牌传播文案的首要任务是要突出品牌形象，
让受众在接触到品牌文案时能够迅速了解品牌的核心价值和特点，建立品牌印象。
2.精炼简洁：品牌传播文案一般都要求精炼简洁，用最简单的语
言表达最核心的信息，以迅速引起受众的关注和兴趣。
3.突出独特性：在众多品牌中脱颖而出，关键在于突出品牌的独
特性，让受众感受到品牌的独特魅力和优势，从而产生认同感。
4.强调情感共鸣：品牌传播文案通常会强调情感共鸣，通过情感
化的表达和故事叙述，让受众产生情感共鸣，增强品牌的亲和力和影响力。
5.传递价值观：品牌传播文案也通常会传递品牌的价值观，让受
众了解品牌的社会责任和文化内涵，从而加深品牌与受众的联系和共鸣。
综上所述，品牌传播文案的特点包括突出品牌形象、精炼简洁、突出独特性、强调情感共鸣和传递价值观等。
这些特点有助于提高品牌的知名度、美誉度和影响力，从而实现品牌传播的目标。
品牌的主要构成要素品牌的构成要素主要包括
品牌的主要构成要素品牌的构成要素主要包括1.品牌名称：品牌名称是品牌的核心部分，它是品牌的重要标识和传播媒介。
一个好的品牌名称需要简洁、易记、能够准确传达品牌的核心价值和个性特点。
许多成功的品牌名称通常与其产品或服务紧密相关，或者有独特的造词和字母组合。
2.品牌标志：品牌标志是品牌的视觉标识，通常是由图形、字母或符号组成。
一个好的品牌标志能够代表品牌的形象和个性，通过视觉传达品牌的核心理念和识别度。
品牌标志需要具有独特性、易识别性、可延展性和适应性，以确保品牌在不同媒介和环境中的一致性和稳定性。
4.品牌定位：品牌定位是品牌在目标市场中的位置和形象。
一个明确的品牌定位可以帮助品牌与竞争对手区别开来，创造独特的市场地位。
品牌定位包括目标市场、目标消费者、品牌特点和竞争优势等方面的考虑。
5.品牌价值：品牌价值是指品牌在市场中的认知和评价。
一个有价值的品牌可以带来品牌忠诚度、口碑传播和市场份额的增长。
品牌价值可以通过品牌知名度、品牌认知、品牌形象和品牌关系等方面来衡量。
6.品牌承诺：品牌承诺是品牌对消费者的承诺和信任。
一个强大的品牌承诺可以建立品牌的信誉和声誉，增强品牌与消费者之间的连接和忠诚度。
品牌承诺包括产品或服务的质量、性能和可靠性等方面的保证。
7.品牌体验：品牌体验是指消费者在购买和使用品牌产品或服务过程中的感受和体验。
一个优质的品牌体验可以增加品牌忠诚度、口碑和推荐度。
品牌体验包括产品或服务的质量、性能、服务和体验的一致性和满意度等方面的关注和要求。
8.品牌传播：品牌传播是指通过各种渠道和媒介向目标市场传播品牌信息和价值观。
一个成功的品牌传播策略可以增加品牌知名度、认知度和曝光度，促进品牌的发展和增长。
品牌传播包括广告、公关、促销、社交媒体等方面的活动和手段。
总之，品牌的主要构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌故事、品牌定位、品牌价值、品牌承诺、品牌体验和品牌传播等。
这些要素共同构成了一个完整的品牌形象和体系，对品牌的建设、发展和管理起着重要的作用。
品牌传播的7大渠道和9大优点
品牌传播的7大渠道和9大优点品牌传播的7大渠道和9大优点随着市场竞争的日渐激烈，品牌传播已经成为企业重要的营销策略之一。
品牌传播是指利用各种媒介和渠道向受众传达企业的品牌形象、文化和价值观的过程，旨在建立品牌认知度，提高品牌影响力，获取市场份额，增加销售量。
品牌传播的渠道种类繁多，下面将会介绍品牌传播的7种渠道和9大优点。
一、品牌传播的7大渠道1.广告传播广告是最直接的、最传统的品牌传播方式，可以利用电视、报纸、杂志等广告媒体向受众传达品牌信息和产品特点。
广告传播费用高昂，但效果显著，能够在短时间内提高品牌知名度和销售额。
2.公关传播公关传播是指利用企业与外界的各种关系，通过建立良好的企业形象和声誉，向受众传达企业的品牌信息。
公关传播的实现方式包括新闻发布、社交媒体推广、危机管理等。
3.促销传播促销传播是指通过各种营销策略，如特价、促销、赠品等，来吸引新顾客和保留老顾客，提高销售量和市场份额。
促销传播是一种短期的策略，但能够在新产品上市或节假日促销等特殊时期带来很好的效果。
4.直销传播直销传播是指通过电话、网络和直接拜访等方式将产品销售给消费者，这种传播方式能够提高销售量和聚集潜在客户，但需要一定的销售技巧和专业知识。
5.口碑传播口碑传播是指品牌形象在社交媒体、网络论坛、微信群、朋友圈等渠道中被人传递和讨论的过程，有利于提高品牌知名度和影响力，但需要很好地把握社交媒体的运营。
6.事件营销事件营销是指通过举办活动、赞助体育比赛、展会等方式来宣传品牌，事件营销能够吸引目标客户和提高品牌知名度。
7.内容营销内容营销是指通过内容创作、文章发布、短视频制作等方式，向受众传递品牌信息和产品特点，通过内容的质量和量来留住受众，达到品牌传播的目的。
二、品牌传播的9大优点1.提高品牌知名度品牌传播能够提高品牌的知名度和影响力，让更多的人知道品牌的存在，从而吸引潜在的消费者。
2.加强品牌认知度品牌传播可以让受众更加深入地了解品牌的文化、理念、产品特点和服务品质等方面，增强品牌的认知度。
品牌传播的内容体系
品牌传播的内容体系品牌传播是品牌建设的关键环节，它涉及到品牌理念、形象、故事、产品信息、口碑以及活动策划等多个方面。
以下是对这些内容的详细解释：一、品牌理念传播品牌理念是品牌的灵魂，它代表了品牌的核心价值观和信仰。
品牌理念传播是品牌传播的重要内容之一，它有助于消费者更好地理解品牌的内在精神和价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
在品牌理念传播中，可以通过多种渠道，如广告、公关、社交媒体等，向消费者传递品牌的核心理念和价值观。
二、品牌形象塑造品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，它是品牌传播的重要基础。
品牌形象塑造需要考虑品牌的定位、目标受众、品牌个性等因素，通过视觉形象、语言形象、产品形象等方面来呈现品牌的形象。
在品牌形象塑造中，需要注重品牌的统一性和一致性，确保品牌形象在各种传播渠道中得到有效传递。
三、品牌故事呈现品牌故事是品牌传播的重要手段之一，它能够吸引消费者的注意力，增强消费者对品牌的记忆和情感共鸣。
品牌故事可以是品牌的创立历程、产品故事、企业文化等，通过生动的故事情节和富有感染力的语言来呈现品牌的魅力和价值。
在品牌故事呈现中，需要注重故事的情节和表现力，让消费者在听故事的过程中感受到品牌的独特魅力。
四、产品信息传递产品信息是品牌传播的重要内容之一，它直接关系到消费者的购买决策和满意度。
在产品信息传递中，需要突出产品的特点、优势和差异化，同时注重信息的准确性和清晰度。
可以通过多种渠道如广告、宣传册、网站等向消费者传递产品信息，让消费者更好地了解产品的特点和优势。
五、消费者口碑建设消费者口碑是品牌传播的重要途径之一，它能够有效地影响消费者的购买决策和行为。
在消费者口碑建设中，需要注重口碑的质量和数量，通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任和满意度。
同时，可以利用社交媒体等渠道来引导消费者分享和传播品牌的正面口碑。
六、品牌活动策划品牌活动是品牌传播的重要手段之一，它能够吸引消费者的参与和互动，提高品牌的知名度和美誉度。
品牌传播的要素
品牌传播的要素品牌传播的要素现代的公司都治理着复杂的营销传播系统。
公司与其中间商、消费者和各种公众进行沟通，中间商又与自己的消费者和各种公众进行沟通，消费者也与其他消费者和各种公众进行口头沟通。
同时，各个群体提供的信息又会反响给其他群体。
促销传播组合由五个要紧工具组成：·广告：由特定出资者付费所进行的构思、商品与效劳的非人员的展示和促进流淌。
·直效营销〔DM〕：利用邮寄、和其他非人员的接触手段与现有或潜在的消费者进行沟通活动或收集其反响。
·销售促进〔SP〕：鼓舞对产品与效劳进行尝试或促进销售的短期鼓舞。
·公关与宣传：为提高或保卫公司的形象或产品而设计的各种方案。
·人员推销：为了达成交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交流。
不同的促销工具有着不同的沟通能力，能够实现不同的营销目标。
下表列出了几种营销沟通工具的不同特征。
为了实现某一特定目标或完成某一特定任务，公司往往会将某一特定的工具〔如广告〕，作为要紧沟通方式，而其他〔如SP、公关、直邮等〕那么作为辅助覆盖面能够节约一定的本钞票。
通过这些媒体组合，广告能够提供区域性或全球性的覆盖面。
资料来源:ChrisFill(1995),MrketingCommunications直效营销直效营销能够依靠先进的技术，更有效地将信息传到达每一个受众。
直效营销的一个重要形式确实是基本直邮信函。
我们能够依据受众的年龄、性不、地域、生活形态、态度、购置历史及其他因素来划分不同市场的消费者。
然而受众越多，传播的范围越广，要想设计出低本钞票且有效的直邮信函就越困难。
与预备时刻较短的报纸广告相比，直邮信函活动往往需要几周以上的预备时刻〔包括信函设计、印刷和出寄的时刻等〕。
然而假如方案周密，大多数信函得到及时的回复，那么产品的销量就能够在短期内有较大幅度的提高。
销售促进销售促进能够和其他任何一种营销沟通手段在一起使用。
它所包含的手段许多，我们总能在其中寻到一种适合的。
品牌传播综述
品牌传播综述引言概述：品牌传播是企业在市场竞争中获取竞争优势的重要手段，它涉及到品牌形象的塑造、传播渠道的选择以及传播效果的评估等方面。
本文将从品牌传播的定义、重要性、传播渠道、传播策略和传播效果等五个方面进行综述。
一、品牌传播的定义1.1 品牌传播的概念：品牌传播是指企业通过各种传播手段和渠道，将品牌的核心价值和形象传递给目标受众的过程。
1.2 品牌传播的目的：品牌传播的目的是提高品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌认同度，从而促进产品销售和企业发展。
1.3 品牌传播的要素：品牌传播包括品牌定位、品牌标识、品牌口碑、品牌故事等要素，这些要素共同构成为了品牌的传播内容。
二、品牌传播的重要性2.1 提升品牌知名度：通过品牌传播，企业可以让更多的目标受众了解和认知品牌，提高品牌在市场中的知名度。
2.2 塑造品牌形象：品牌传播可以匡助企业塑造正面的品牌形象，树立品牌的信誉和价值观，提升消费者对品牌的好感和认同。
2.3 增强品牌忠诚度：通过品牌传播，企业可以与消费者建立情感联系，增强消费者对品牌的忠诚度，提高品牌的市场竞争力。
三、品牌传播的渠道3.1 传统媒体渠道：传统媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志等，这些媒体可以覆盖大范围的受众，传播效果较为广泛。
3.2 数字媒体渠道：数字媒体渠道包括互联网、社交媒体、挪移应用等，这些媒体具有互动性和个性化特点，能够更好地与目标受众进行互动和沟通。
3.3 线下活动渠道：线下活动渠道包括展览会、促销活动、赞助活动等，这些活动可以直接与消费者进行面对面的交流和互动，增强品牌的影响力。
四、品牌传播的策略4.1 故事化传播策略：通过讲述品牌故事，将品牌的核心价值和品牌文化融入其中，以吸引消费者的情感共鸣和认同。
4.2 多元化传播策略：采用多种传播手段和渠道，如整合营销传播、跨媒体传播等，以达到更广泛的传播效果。
4.3 个性化传播策略：根据目标受众的特点和需求，进行个性化的传播定制，以提高传播效果和受众的参预度。
品牌传播与管理
品牌传播一、品牌传播的定义“品牌传播”就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。
二、品牌传播的宗旨品牌传播依靠顾客的口碑和宣传。
其宗旨是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式。
三、品牌传播的方式广告是品牌传播的一般方法，但广告塑造的品牌主要是知名度，品牌的深度是依靠口碑而不是广告。
活动赞助可作为直接的广告的补充，这样可以渗透的更加深入。
企业也可以借助已有的虚拟形象来推广品牌，如影视节目和娱乐节目都可以作为企业推广的良好方式。
四、品牌传播现状及如何进行品牌传播品牌传播已进入整合传播时代，需要良好的创意，好的创意给消费者留下深刻的印象，当然，创意并任意而为，二是要与消费者有心心相印式的对接，就是说要有针对性。
所以，对消费者的性别、年龄、个性、学识等各个层面进行细分，是保障创意有效性的前提。
通过企业新闻传播的方式，在营销活动中通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。
品牌传播时的广告创意可以聘请专业公司，但是也不能仅仅依赖专业的公司，因为许多国外的专业公司不一定十分熟悉中国市场环境、行业特点和文化氛围，易脱离实际。
同时，企业也要培养自身传播品牌的能力。
因此，即使聘请专业公司，企业自身也要深度参与，最终让自己的员工掌握传播技巧。
在传播中要重视领导的理念，还要保障传播的持续性，要有长期规划并及时调整策略。
五、品牌传播的特点1.信息的聚合性2.受众的目标性3.媒介的多元性4.操作的系统性六、品牌传播的意义首先，商品力、品牌文化和品牌联想等构成品牌力的因素只有在传播中才体现它们的力量。
我们知道，品牌力主要是现在消费者的角度提出的，而要使有关品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。
如果少了传播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是不可能的。
《品牌管理》教学课件 任务一品牌传播概述
二、品牌传播特点
（一）信息
菲利普·科特勒所描述的 品牌表层因素如名称、 图案、色彩、包装等， 其信息含量尚是有限的
二、品牌传播特点
（一）信息
“产品的特点”、“利益与 服务的允诺”、“品牌认 知”、“品牌联想”等品牌 深层次的因素，却无疑 聚合了丰富的信息
二、品牌传播特点
（二）媒介
加拿大的传播学家麦克 鲁汉有句名言，即“媒介 即讯息”
项目四 品牌战略
品牌管理
1 品牌传播概述
--品牌传播特点 --奢侈品的主要特点
--品牌传播意义
案例导入：利用总统当推销员 （Cartier）
美国一出版商有一批滞销 书久久不能脱手
案例导入：利用总统当推销员 （Cartier）
他忽然想出了一个主意： 给总统送去一本书，并三 番五次去征求意见。忙于 政务的总统不愿与他所纠 缠，便回了一句：“这本 书不错。”出版商便大作 广告，“现有总统喜爱的 书出售”，于是，这些书 一抢而空。
一、品牌传播定义
品牌传播是指，企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记 忆的各种直接及间接的方法。
一、品牌传播定义
品牌传播(Brand
Communication), 是企业的核心战略 也是超越营销的不 二法则。
二、品牌传播特点
（一）信息
信息的聚合 性，是由静 态品牌的信 息聚合性所 决定的
三、品牌传播意义
（二）传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响
三、品牌传播意义
（三）传播过程受外界影响
二、品牌传播特点
（二）媒介
电视媒介传播了超出报 刊、广播多得多的“讯息”
二、品牌传播特点
（二）媒介
网络媒介又传播了兼容 所有媒介讯息的“讯息”
品牌构成的三要素
品牌构成的三要素一、品牌名称（Brand Name）品牌名称是品牌的基本标志，是品牌建立和传播的重要元素。
品牌名称应该简洁、易记、富有创意，并且能够与品牌定位相匹配。
一个好的品牌名称能够有效地向消费者传递品牌特点和核心价值。
例如，著名的品牌名称Nike（耐克）既简短易记，又与其体育用品的定位相符，强调了运动和胜利的主题。
二、品牌标识（Brand Identity）品牌标识是品牌的视觉表现形式，包括品牌的标志、商标、字体、颜色等。
品牌标识应该具有独特性和与众不同的特点，能够与竞争对手区分开来。
品牌标识的设计要符合品牌定位和目标消费者的需求，在视觉上能够给人留下深刻的印象。
例如，苹果公司的品牌标识“苹果”不仅简洁明了，同时又富有创意，使人无论从视觉还是情感上都能够与品牌产生共鸣。
三、品牌形象（Brand Image）品牌形象是消费者对品牌的综合认知和感受。
品牌形象既包括消费者对品牌外在的视觉形象的认知，也包括对品牌内在的核心价值和文化的感知。
一个好的品牌形象能够创造强烈的消费者印象，并且能够在消费者心中形成有利的品牌形象。
例如，可口可乐的品牌形象一直以来都以快乐和青春活力为主题，这种形象在全球范围内都得到了广泛传播和认可。
除了上述三要素，还有其他因素也会影响品牌构成，比如品牌口碑、品牌故事和消费者体验等。
品牌口碑是消费者对品牌的评价和反馈，它可以通过消费者口口相传、社交媒体等方式进行传播。
品牌故事是品牌与消费者之间的情感纽带，通过讲述品牌的创立初衷、发展历程和核心价值等来吸引和留住消费者。
消费者体验是品牌提供给消费者的产品或服务的价值体现，良好的消费者体验能够增强消费者的忠诚度和品牌认同感。
总之，品牌构成的三要素包括品牌名称、品牌标识和品牌形象。
一个成功的品牌应该通过这三要素的不断打磨和优化来建立起独特而有吸引力的品牌形象，以吸引更多消费者并与竞争对手区分开来。
同时，品牌构成不仅包括这三要素，还需要考虑品牌口碑、品牌故事和消费者体验等因素，以实现品牌的可持续发展。
品牌传播的要素
品牌传播的要素现代的公司都治理着复杂的营销传播体系。
公司与个中心商、花费者和各类"大众,"进行沟通，中心商又与本身的花费者和各类"大众,"进行沟通，花费者也与其他花费者和各类"大众,"进行口头沟通。
同时，各个群体供给的信息又会反馈给其他群体。
促销传播组合由五个重要对象构成：·告白：由特定出资者付费所进行的构思、商品与办事的非人员的展现和促进流淌。
·直效营销（DM）：应用邮寄、德律风和其他非人员的接触手段与现有或潜在的花费者进行沟通活动或收集其反响。
·发卖促进（SP）：鼓舞对产品与办事进行测验测验或促进发卖的短期鼓舞。
·公关与宣传：为进步或爱护公司的形象或产品而设计的各类筹划。
·人员倾销：为了杀青交易而与一个或多个潜在的买主进行面对面的交换。
不合的促销对象有着不合的沟通才能，能够实现不合的营销目标。
下表列出了几种营销沟通对象的不合特点。
为了实现某一特定目标或完成某一特定义务，公司往往会将某一特定的对象（如告白），作为重要沟通方法，而其他（如SP、公关、直邮等）则作为关心覆盖面能够节约必定的成本。
经由过程这些媒体组合，告白能够供给区域性或全球性的覆盖面。
材料来源:Chris Fill(1995),Mrketing Communications直效营销直效营销能够依附先辈的技巧，更有效地将信息传达到每一个受众。
直效营销的一个重要情势确实是直邮信函。
我们能够依照受众的年纪、性别、地区、生活形状、立场、购买汗青及其他身分来划分不合市场的花费者。
然而受众越多，传播的范畴越广，要想设计出低成本且有效的直邮信函就越困难。
与预备时刻较短的报纸告白比拟，直邮信函活动往往须要几周以上的预备时刻（包含信函设计、印刷和出寄的时刻等）。
然则假如筹划严密，大年夜多半信函获得及时的答复，那么产品的销量就能够在短期内有较大年夜幅度的进步。
品牌形象塑造和品牌传播
品牌形象塑造和品牌传播品牌形象是指品牌在大众心目中所代表的形象和印象。
而品牌传播则是让这个品牌形象能够被更多人所知晓，这是一个品牌长期发展的重要环节。
品牌形象的塑造和品牌传播关系紧密，两个方面相辅相成，共同构成一个品牌在消费者心中的形象。
一、品牌形象的塑造品牌形象的塑造是一个非常复杂的过程，涉及品牌各个方面，包括品牌名称、品牌标志、品牌文化、品牌口号等等。
品牌形象的塑造需要考虑消费者的需求和心理，考虑品牌所要表达的文化和价值观，以及竞争对手的差异化和先进性。
1.品牌名称品牌名称通常是消费者认识品牌的最基本要素。
因此，品牌名称需要简短、易记、鲜明，能够产生感性的联想，在消费者心中形成一种独特的形象。
一个好的品牌名称通常是从品牌目标、核心价值和企业文化的角度出发，体现出品牌的态度和风格。
2.品牌标志品牌标志是品牌最直观的标识，是品牌形象的核心要素之一。
品牌标志需要具有独特的设计风格和美学感觉，能够与消费者产生情感共鸣。
一个好的品牌标志可以很好地传达品牌的品质和特色，并能够帮助消费者记住品牌。
3.品牌文化品牌文化是品牌形象的生命力所在，是品牌与消费者的情感联系。
品牌文化需要从品牌的价值和目标出发，塑造并表达出独特的文化特色，让消费者感受到品牌的人性化和情感化，从而建立品牌与消费者之间的互动和信赖。
4.品牌口号品牌口号是品牌的精华，能够一句话概括品牌的核心价值和理念。
一个好的品牌口号需要简短、易记、富含情感，能够产生共鸣和吸引力。
品牌口号需要与品牌名称和标志相呼应，共同构成品牌形象的完整体系。
二、品牌传播品牌传播是通过各种媒介手段，将品牌形象传递给消费者、建立品牌知名度和美誉度的过程。
品牌传播需要在不同的媒介和渠道上进行，在各个环节上保持一致性，确保品牌传播效果的最大化。
1.传统媒介传统媒介包括电视、广播、杂志、报纸和户外广告等，是品牌传播的主要手段。
在传统媒介上，品牌需要考虑到各种竞争因素，寻找最合适品牌的目标受众，并采用最合适的传播策略，以达到最佳传播效果。
品牌传播的特点和要素
品牌传播的特点和要素品牌传播是现代营销的重要组成部分。
一个成功的品牌可以让企业在市场上获得更高的认可度和关注度，进而提高销售额和盈利能力。
然而，要想实现品牌传播的成功，就必须了解品牌传播的特点和要素。
本文将就此展开探讨。
一、品牌传播的特点1. 长期性品牌传播是一项长期性的工程。
良好的品牌形象需要逐渐建立和培养，需要不断的维护和推广。
因此，品牌传播需要投入长期的时间和精力。
2. 综合性品牌传播覆盖的范围非常广泛，涉及到很多方面。
除了传统的广告、销售促进等手段外，还包括公共关系、口碑传播、社交媒体等等多种渠道。
因此，品牌传播需要从多个角度入手，采取综合性的策略。
3. 多元化品牌传播需要适应不同的媒介和受众，以达到最好的效果。
不同的平台和受众有着不同的交流方式和偏好，因此，品牌传播需要在不同的媒介上进行个性化的表现，以最好地吸引受众的关注。
4. 持续性品牌传播不应仅仅停留在某个特定的时间段中，而是应该持续进行。
这有助于品牌形象的深入人心，同时也可以增加品牌的关注度和可信度。
二、品牌传播的要素1. 品牌识别品牌识别是品牌传播的首要要素。
产品或服务的名称、标志和形象等是品牌识别的核心。
这些元素可以创造一个独特的标识符，以便受众能够迅速识别企业或产品。
2. 品牌价值品牌价值是指品牌所带来的实际或感知的价值，可以包括质量、服务、创新、可靠性、信誉等。
品牌价值是商品和服务基础上的增值，也是企业品牌形象和信誉的关键。
3. 品牌个性品牌的个性是品牌传播中的重要要素。
品牌个性可以是独特的、智慧的、有趣的或慷慨的。
通过品牌个性的表现，企业可以建立品牌形象，从而引起顾客的共鸣。
4. 品牌口碑品牌口碑是品牌传播的必要要素之一。
品牌口碑是指消费者对品牌的评价和反馈，是企业公共形象的一部分。
良好的口碑可以帮助特定品牌的推广和营销，提高受众对品牌的信任度和忠诚度。
5. 品牌体验品牌体验是品牌传播的关键要素之一。
品牌体验是指消费者在购买特定品牌产品或服务时，得到优质、有价值的感受和互动。
品牌推广特点范文
品牌推广特点范文品牌推广是指企业利用各种营销手段，通过有效的传播和宣传活动，提升企业品牌知名度和形象，以达到吸引顾客、提高销售和增加市场份额的目的。
在当今激烈的市场竞争环境中，品牌推广已成为企业不可或缺的重要环节。
以下是品牌推广的几个特点：2.多渠道传播：品牌推广需要采用多种渠道传播手段，以达到最大的影响力。
除了传统的电视广告、报纸广告和户外广告，现在网络广告和社交媒体广告也成为了主要的品牌传播渠道。
通过适当的选择和组合，企业可以将品牌传播到更多的人群中，增加曝光率和传播效果。
3.故事化宣传：品牌推广需要通过故事化的方式来吸引消费者的关注和共鸣。
通过讲述品牌的背后故事、创始人的奋斗经历、产品的独特之处等，可以构建与消费者之间的情感纽带，并唤起消费者对品牌的认同感。
例如，星巴克的故事寄托了年轻人对于“追逐梦想”的渴望，因此深受年轻人的喜爱。
4.社会责任感：品牌推广不仅仅是商品和利润的追求，还要注重企业的社会责任感。
通过参与公益活动、环保行动等社会责任项目，企业可以积极传递正能量，树立良好的品牌形象和声誉。
例如，可口可乐在全球范围内进行水资源保护、社区投资和教育支持等项目，树立了良好的企业形象。
5.追求创新：品牌推广需要与时俱进，不断追求创新和变革。
随着科技的不断发展和消费者需求的变化，企业需要不断寻求新的创新方式来达到品牌推广的目的。
例如，苹果公司通过不断推出创新的产品和独特的营销策略，成功塑造了高端、前沿的品牌形象。
6.数据驱动与精准营销：品牌推广需要依靠大数据和精准营销的手段，通过分析消费者的需求和行为，来制定更有效的品牌营销策略。
企业可以利用数据分析工具来了解消费者的购买偏好、消费习惯等，从而精确地定位目标客户群体，并根据不同的人群特点进行定制化的品牌推广活动。
7.持续性推广：品牌推广需要持续性地进行，不能一蹴而就。
只有通过持续性的推广活动，才能使品牌形成长期的记忆和认知。
企业需要制定长期的品牌推广计划，并不断创新和调整策略，以适应市场的变化和消费者的需求。
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品牌传播的构成与特点
品牌传播是确立品牌意义、目的和形象的信息传递过程,同样包括了信息传播的所有参与因素(内容、传者、渠道、受者）和类似流程。
不过品牌传播与一般的新闻传播、广告传播等存在不同之处,有着自己独有的特点。
品牌传播元素、传播手段、传播媒介、传播对象是品牌传播的核心构
成。
ﻫ一、传播元素的复杂性ﻫ传播内容通常体现为品牌传播元素及其组合后的符号意义。
有形和无形的品牌传播元素构成了品牌传播的主要信息。
在理解品牌的内涵时我们就已经发现,品牌本身具有相当的复杂性。
品牌是一个企业、社会组织的产品(组织）形象、声誉及其符号的总和,是公众对意义、符号的编码与感知的结果。
品牌由两大部分构成，即品牌的有形部分和无形部分。
有形部分主要包括品名、标志、标准色、标志音、代言人、标志物、标志包装、产品、员工等,无形部分主要是指品牌所表达或隐含的“潜藏在产品品质背后的、以商誉为中心的、独一无二的企业文化、价值观、历史等”。
这两部分事实上也构成了品牌传播的核心内容。
ﻫ品牌的有形部分和无形部分在组合形成品牌含义、参与品牌传播的过程中,会体现出无限的组合可能和延展性,由此也就决定了品牌传播信息的复杂性。
ﻫ二、传播手段的多样性品牌传播手段是基于品牌传播类型的一种概念界定，主要是基于品牌传播的信息编码特点、信息载体运用形式、运作流程与组织形式等差异而做出的类型划分。
各种传播手段之间应具有明显差异和相对的独立性，比如广告、公关，它们既有类似甚至交叉之处，又有着显著区别，可以自成一体。
ﻫ传播手段的多样性主要体现为:并非只有广告和公关才是品牌传播的手段，事实上能够用来协助品牌传播的手段非常丰富。
按照整合营销传播的理论,营销即传播,所有来自品牌的信息都会被受众看成品牌刻意传播的结果。
换言之,在品牌传播中，一个企业或一个品牌的一言一行、一举一动都能够向受众传达信息。
任何一个“品牌接触点”都是一个品牌传播渠道，都可能意味着一种新的品牌传播途径和手段。
ﻫ三、传播媒介的整合性
所有能用来承载和传递品牌信息的介质都可以被视为品牌传播媒介。
新媒介的诞生与传统媒介的新生,正在共同打造一个传播媒介多元化的新格局。
品牌传播媒介的整合要求与传播媒介的多元化密切相关。
在“大传播”观念中,所有能够释放品牌信息的品牌接触点都可能成为一个载体,比如促销员、产品包装、购物袋等。
在网络中，接触点更是具有无限的拓展空间和可能。
由互联网所带来的新媒体的丰富性,至今尚未为人们完全认识。
如此,品牌传播在新旧媒介的选择中,就有了多元性的前提。
品牌传播首先要整合与顾客及相关利益者的一切接触点的传播平台。
四、传播对象的受众性ﻫ首先,从正常传播流程看，品牌的信息接受者不都是“目标消费者”,而是所有品牌信息接触者。
品牌传播的受众是指“所有与品牌（消费)经历、品牌广告或社会公关活动等相关的任何个体或是群体”。
目标受众是指任何可能使用或感受品牌的特定群体或消费者。
这里的“使用或感受”可能是接触品牌的标识和各类广告，或是完整的品牌消费等。
ﻫ其次，从品牌传播的影响意图看,品牌传播的对象应是“受众”而不仅仅是“消费者”。
虽然在一定程度上,“消费者”与“受众”
是一致的,但不同的强调点却体现了不同的实践观念:将品牌传播的对象表述为“消费者”，强调的是消费者对产品的消费，体现的是在营销上获利的功利观念；而将品牌传播的对象表述为“受众”，强调的是受众对品牌的认可与接受，体现的是传播上的信息分享与平等沟通观念。
ﻫ最后，从品牌传播对象的定位看，应以“利益相关者”来锁定和划分具体受众。
品牌传播对象具有显著的多元性，既包括目标消费者,也包括大量的利益相关者。
这些利益相关者通常也会成为品牌传播的目标受众。
五、传播过程的系统性ﻫ前文探讨品牌属性时就曾指出，品牌具有系统性。
“在社会系统中，品牌既是一种经济现象,又是一种社会、文化和心理现象；在微观营销体系中，品牌几乎覆盖营销要素的所有环节,因此它具有明显的系统性特
点。
”ﻫ系统性是品牌最为基本的属性。
不承认品牌的系统属性,将导致无法科学理解品牌现象中的多元化特征,更无法正确全面地建构起品牌的理论体系。
对品牌的感受、认知、体验是一个全方位的把握过程，并贯穿于品牌运动的各个环节中。
消费者品牌印象的建立是一个不断累积、交叉递进、循环往复、互动制约的过程。
作为一个复杂的系统,无论从消费者认知的角度来看，还是从企业创建的角度来看,品牌都是一个动态传播与发展的过程。
这种动态传播与发展的目的,是在品牌—消费者—品牌所有者三者的互动性交流和沟通中,逐渐建立一种品牌与顾客之间的不可动摇的长期精神联系，即品牌关系。
这也是品牌营销传播的本质所在。
由于品牌传播追求的不仅是近期传播效果的最佳化,还包括长远的品牌效应,因此品牌传播总是在品牌拥有者与受众的互动关系中，遵循系统性原则进行操作。
其基本程序为：审视品牌传播主体—了解并研究目标受众—进行品牌市场定位—确立品牌表征—附加品牌文化—确定品牌传播信息—选择并组合传播媒介—实施一体化传播—品牌传播效果测定与价值评估—品牌传播的控制与调整……
该程序构成了一个品牌传播的系统工程，并周而往复,使品牌不断增加活力,在系统性的传播与更新中走向强大。
以上观点和总结均来自《品牌传播创新与经典评析》一书的第一章“品牌与品牌传播”。
ﻫ。