2018广告投放术语汇总
基本媒体专业术语
媒体术语：一、网络：广告术语：1、CPM(千人成本)，指的是广告投放过程中，听到或者看到广告的每一人平均分担到多少广告成本。
CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数，目前国内门户网站的广告多采用此模式。
2、CPC(每点击成本)，在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。
这样的方法加上点击率限制可以加强恶意点击的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
有很多网站不愿意做这样的广告。
3、 CPA(每行动成本)，此计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
因此，此计费模式对广告主来说是无风险，但在网站主中却不大受欢迎。
4、 CPL(Cost Per Leads)以搜集潜在客户名单多少来收费。
5、另外还有CPR(Cost Per Response) 每回应成本6、 CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本7、 CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额8、 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费、包月方式等方式。
技术术语：LAN 局域网WAN 广域网UTP 非屏蔽的双绞线STP 屏蔽的双绞线ATM 异步传输模式FDDI 光纤分布式数据接口CSMA/CD 载波侦听多路访问方法:oMSAU 多站访问单元ATM 异部传输模式PVC 永久虚拟回路Hub 集线器PSTN 公共交换电话网ISDN 综合业务数字网ADSL 非对称数字用户线路Bridge 网桥Switch 交换机Router 路由器Gateway 网关VPN 虚拟专用网络PRI 主数率接口BRI 基本数率接口MAC 媒体访问控制OSI 开放式系统互连TCP/IP 传输控制协议/网际协议IPX/SPX 网际数据包交换/系列数据包交换FTP 文件传输协议SMTP 简单邮件传输协议TCP 传输协议IP 网际协议AppleTalk 可路由协议组IrDA 红外线数据协议SLIP 串行线路网际协议PPP 点到点协议PPTP 点到点隧道协议L2TP 第二层隧道协议IPsec Internet协议安全NetBEUI NetBIOS增强型用户接口HTTP 超文本传输协议UDP 用户报文协议ARP 地址解析协议ICMP Internet控制报文协议IGMP Internet组管理协议DNS 域名系统WINS Windows Internet名称服务UDP 用户数据报协议CRC 循环冗余码校验DHCP 动态主机配置协议APIPA 自动私有IP地址CIDR 无类域内路由选择URL 统一资源定位符NAT 网络地址翻译器IANA Internet分配数据机构WWW 万维网NCSA 国家计算机安全协会ITSEC 信息技术安全评价标准CSE 通信安全机构OUs 目录林的组织单元PKI 公用密钥基础结构ACE 访问控制条目EFS 加密文件系统S/MIME 安全的多目标邮件扩展TLS 传输层安全PAP 密码认证协议GPO 组策略对象二、电视媒体：▲有关到达率（1）到达率（Reach%）到达率（Reach%）是指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。
运营推广术语大全
运营推广术语大全今天给同学们整理了运营、推广的术语，先熟悉收藏，平时遇到了可以当字典用。
01 广告形式● CPC：（Cost Per Click）最常见的一种广告形式，按每次点击付费的广告。
● CPM：（Cost Per Mille）千人成本，广告投放过程中，每1000人看到你的广告需要支付的费用。
● CPA：（Cost Per Action）每行动成本，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
这个行动可以是点击、可以是下载，具体看你的产品。
比如你的App投放在一个广告位，曝光了1000次，但点击下载的只有1次，那就是按这1次下载计费。
● CPR：（Cost Per Response）每回应成本，以浏览者的每一个回应计费。
● CPP：（Cost Per Purchase）每购买成本，广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
● PPC：（Pay-per-Click）是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式。
● PPS：（Pay-per-Sale）根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式。
● PPL：（Pay-per-Lead）根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。
例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。
02 广告渠道● SEM：Search Engine Marketing的缩写，意即搜索引擎营销。
最常见的就是百度、谷歌的竞价排名。
● SEO：SearchEngineOptimization，搜索引擎优化。
● EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销。
● Banner：横幅广告● Button：图标广告● PR推广：软文推广● Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。
● POP：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又名“店头陈设”。
广告行业专业术语
广告行业专业术语
1. “曝光”呀，这就好比你在聚光灯下，所有人都能看到你！比如说，一个新产品在热门电视节目上做广告，那它的曝光度可就蹭蹭往上涨啦！
2. “转化率”，嘿，就像把访客变成顾客的魔法！比如网店通过优化页面，让更多人下单购买，这转化率不就高起来了嘛！
3. “受众定位”，这不就是精准找到你的目标人群嘛！像专门给小孩卖玩具的，就专门针对家长们去宣传，这就是精准的受众定位呀！
4. “创意概念”，哇塞，这可是广告的灵魂啊！想想那些让人惊叹的广告点子，不就是创意概念在闪闪发光嘛！比如那个用大象来体现纸巾柔软的广告，多绝啊！
5. “品牌形象”，这简直就是企业的脸面呀！像那些知名品牌，一提到名字大家就有特定的印象，这就是品牌形象打造得好呀！比如可口可乐，那快乐的形象多深入人心。
6. “广告投放”，不就是把广告撒出去嘛！好比播种一样，要选对地方。
比如在年轻人爱逛的社交媒体上投放时尚产品的广告。
7. “互动营销”，这就像和消费者一起玩游戏呀！比如搞个有趣的线上活动，让大家都参与进来，多有意思！
8. “口碑营销”，哎呀，这可是靠大家口口相传的力量！就像一家超好吃的餐厅，大家都跟朋友推荐，那名气不就越来越大啦！
9. “千人千面”，这不就是每个人看到的都不一样嘛！像电商平台根据你的喜好给你推送不同的商品，这就是千人千面呀！
10. “情感诉求”，哇，这可是触动人心的法宝呢！比如一个广告让你想起了温暖的家，这情感诉求就成功啦！
我觉得这些广告行业专业术语真的很有趣也很重要，它们能帮助我们更好地理解和做好广告呀！。
网络广告相关术语与常见形式
网络广告相关术语与常见形式网络广告术语与常见形式1. CPC（Cost-per-Click）：每次点击付费。
这是一种广告付费模式，广告主只需要根据用户点击广告的次数付费。
2. CPM（Cost per Mille）：每千次展示付费。
广告主按照广告每展示1,000次的价格付费。
3. CPA（Cost per Action）：每次行动付费。
广告主只需要当用户完成特定行动（例如注册、购买、下载等）时支付费用。
4. 蓝标广告：在搜索引擎结果页面中以蓝色字体显示的文本广告。
用户在点击广告后，会被重定向到广告主的网站。
5. 浮窗广告：在网页上浮动或悬浮显示的广告形式。
通常以图片或动画的方式展示，具有更强的吸引力。
6. 视频广告：以视频形式展示的广告。
这种广告形式通常在在线视频平台、社交媒体或网页上播放。
7. 引导广告：通过引导用户点击或转至目标网页来进行推广的广告形式。
8. 原生广告：与网页内容风格相容和融合的广告形式，具有更好的用户体验和更高的点击率。
9. 在线视频平台广告（Pre-roll Ads）：在在线视频播放前显示的广告。
它们通常是短片或动画的形式。
10. 社交媒体广告：在社交媒体平台上展示的广告。
这些广告可以是文字、图片、视频或滑动卡片的形式。
11. 横幅广告：在网页的顶部或底部以横条形式展示的广告。
横幅广告通常具有较低的点击率。
12. 搜索广告：通过在搜索引擎结果页面上展示广告，与用户的搜索相关联，从而吸引用户点击。
13. 基于兴趣的广告（Interest-based Ads）：根据用户的浏览历史、行为偏好和兴趣来展示个性化广告。
14. 地理定位广告：根据用户的地理位置来展示的广告。
这种广告形式可以帮助本地企业吸引周围的潜在客户。
15. 弹出广告：在网页浏览过程中突然弹出的广告。
这种广告形式常常被用户忽略或视为打扰。
网络广告的形式多种多样，根据产品、目标受众和预算可以选择合适的广告形式来进行推广。
广告行业术语
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。
广告公司内负责某特定客户之工作小组。
以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。
广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。
可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。
消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。
负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。
以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。
“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。
以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。
需要从潜在客户处得到简单回应的广告。
例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。
直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Finisher——完稿员。
信息流广告专业术语
信息流广告专业术语1. 曝光量（Impressions）：广告被展示的次数。
2. 点击率（Click-through Rate，CTR）：广告被点击的比例。
3. 平均点击价格（Cost-per-Click，CPC）：每次点击广告所需支付的费用。
4. 平均曝光价格（Cost-per-Thousand Impressions，CPM）：每千次曝光广告所需支付的费用。
5. 转化率（Conversion Rate）：点击广告后发生目标行为的比例。
6. 目标行为（Conversion）：广告主希望用户在点击广告后完成的行为，例如购买产品、注册等。
7. 平均单次购买金额（Average Order Value，AOV）：用户在一次购买中平均消费金额。
8. 广告位（Ad Placement）：广告在信息流中被展示的位置。
9. A/B测试（A/B Testing）：对比不同广告版本对用户反应的测试。
10. Lookalike受众（Lookalike Audience）：与现有用户类似的潜在潜在客户受众。
11. 回头用户（Returning User）：之前已经访问过网站或应用程序的用户。
12. 新用户（New User）：首次访问网站或应用程序的用户。
13. 广告创意（Ad Creative）：广告的设计和内容。
14. 触达频次（Frequency）：用户在一段时间内接收到广告的次数。
15. 受众定位（Audience Targeting）：将广告仅展示给特定的受众群体。
16. 可观测性（Viewability）：广告被用户浏览的可观测程度。
17. 受众洞察（Audience Insights）：对目标受众的行为和兴趣的了解。
18. 广告主（Advertiser）：发布广告的公司或个人。
19. 出价（Bid）：广告主愿意为每次点击或每千次曝光支付的最高费用。
20. 自动化投放（Programmatic Advertising）：使用自动化技术优先购买广告位的方法。
投放专业术语
投放专业术语1. 市场份额（Market Share）：指一家公司在特定市场中所占据的销售额或销售量的比例。
一般用百分比表示。
2. 毛利率（Gross Profit Margin）：指企业销售所得的毛利润与销售额之比，反映企业实现产品或服务销售所获得的纯利润水平。
3. 资本回报率（Return on Capital Employed, ROCE）：指企业使用的总资本的回报率，即净利润与总资产净值之比。
它是衡量企业盈利能力和资本运作效率的重要指标。
4. 现金流量（Cash Flow）：指企业在特定时期内所产生的现金流入和流出的总量。
它体现了企业的现金收入和支出情况，是衡量企业财务稳健性和流动性的重要指标。
5. 风险资本（Venture Capital）：指向有创造性和创新性的初创企业提供投资和风险资金的金融机构，通常期望在企业发展成功后获得高额回报。
6. 研发投入（Research and Development, R&D）：指企业为了开发新产品、改进技术或提高生产效率而投入的资源和资金。
研发投入是企业创新能力和竞争优势的重要体现。
7. 品牌知名度（Brand Awareness）：指消费者对于某个品牌的认知和知晓程度。
高品牌知名度通常与品牌忠诚度和销售增长有着正相关的关系。
8. 市场定位（Market Positioning）：指企业为自己的产品或品牌在目标市场中确定和塑造的独特位置或形象。
市场定位有助于企业实现差异化竞争和满足消费者需求。
9. 供应链管理（Supply Chain Management, SCM）：指企业在供应、生产、分销和售后等环节中对供应链进行全面管理和优化，以实现资源高效利用和成本最小化，同时满足市场需求。
10. 人力资源管理（Human Resource Management, HRM）：指企业对于人力资源的招聘、培训、激励和发展等方面的管理活动。
优秀的人力资源管理可以提高组织绩效和员工满意度。
广告术语
于网盟一样，服务于广告主。一个真正意义的 DSP 平台，应该具备两 大核心特征，一个是 RTB 的基础设施和能力，一个是要有先进的用户 定向技术。
需求方：就是我需要化妆品，我需要吃饭，我需要什么服务就是需
求方。
供给方：我有化妆品，我有饭，我有你要的东西，我就是供 给方 广告主：广告活动的发布者。 广告代理商：广告公司。 互联网媒体：能够承载广告的展示的平):按天付费或者（cost pre download）按照下 载量付费 RTB:实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站 上对每一个用户的的展示行为进行评估以及出价的竞价技 术。RTB 是一种技术为王的精准营销手段，当用户点击了某 种广告和商品以后，其浏览痕迹通过 cookie 记录，当下次浏 览网页时候，进而推送符合偏好的广告。 CPC：按照点击付费。公式（消费÷点击）
5.1：不要选择全部兴趣，每个单元 5-10 个。兴趣，复制 多个单元做全量覆盖
5.2：地域，建议全地域投放，北上广深大主流城市单独 设置投放价格
5.3：andriod 和 ios 全设备投放，或复制设备分设备投放。
6. 定期更换物料提升整体曝光
6.1：增加单元和计划和创意，能引来量 6.2：定期更换素材，每周 3-5 套。 6.3：ctr 的创意暂停和删除
7. 图片广告位
三图和大图的展示机会最高
展示排行，三图---》大图----》小图
三图展示量最大
大图点击率最高
8. 优秀素材是有效的广告保障
8.1：品牌化，场景化，实物介绍的素材点击量最高 8.2：图片色泽一致，避免重复使用素材，造成用户疲劳
8.3：素材对谁说，要表达什么
广告术语大全
广告术语大全1. "无与伦比" - 表示产品或服务在某个方面具有无可比拟的优势。
2. "独一无二" - 强调产品或服务在市场上的独特性。
3. "品质保证" - 表明产品或服务具有高质量和可靠性。
4. "超值优惠" - 强调产品或服务的价格优势和性价比。
5. "时尚潮流" - 表示产品或服务与时尚和潮流趋势保持一致。
6. "创新科技" - 强调产品或服务采用了最新的科技和创新技术。
7. "绿色环保" - 表示产品或服务具有环保特点，对环境友好。
8. "豪华享受" - 强调产品或服务提供奢华和高尚的享受。
9. "全球领先" - 表明产品或服务在行业中处于全球领先地位。
10. "无忧保修" - 表示产品或服务提供免费的保修服务，消费者无需担心质量问题。
11. "安全可靠" - 强调产品或服务在使用过程中的安全性和可靠性。
12. "专业服务" - 表示产品或服务由专业团队提供，具有专业素质。
13. "满意保证" - 表示产品或服务的品质和效果能够达到客户满意的程度。
14. "持久耐用" - 强调产品或服务的使用寿命长，耐久性强。
15. "便捷快速" - 强调产品或服务提供方便和快速的使用体验。
16. "品味与格调" - 表示产品或服务具有高雅的品味和个性化的格调。
17. "适合所有人" - 表示产品或服务适用于各个年龄段和群体。
18. "个性定制" - 强调产品或服务可以根据客户的需求进行个性化定制。
19. "真实体验" - 表示产品或服务提供真实和有意义的使用体验。
广告术语汇总
1．CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每次点击的费用。
以每点击一次计费。
这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。
但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。
2．CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千次印象费用。
广告条每显示1000次（印象）的费用。
网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。
按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。
CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。
传统媒介多采用这种计价方式。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。
国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。
3．CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。
即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。
4．CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
用户每成功达成一笔交易,网站主可获得佣金。
5. CPA(Cost Per Action) 每行动成本CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
6．CPR(Cost Per Response) 每回应成本以浏览者的每一个回应计费。
这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
广告行业术语
广告行业术语广告行业有许多专业术语，涵盖了从广告创意到媒体购买和市场营销的各个方面。
以下是一些常见的广告行业术语：1.CPM（Cost Per Mille）：千次曝光成本，即广告费用与广告展示次数的比率。
2.CPC（Cost Per Click）：单次点击成本，即广告费用与点击次数的比率。
3.CTR（Click-Through Rate）：点击率，即广告被点击的次数与广告曝光次数的比率。
4.ROI（Return on Investment）：投资回报率，即广告投资与获得的收益之间的比率。
5.Impressions：曝光次数，即广告被展示的次数。
6.Conversion Rate：转化率，即广告触发期望行为的用户比率，比如购买产品、填写表单等。
7.Target Audience：目标受众，即广告策略针对的特定用户群体。
8.Brand Awareness：品牌知名度，即广告对于品牌在受众中的认知程度。
9.Engagement：参与度，即用户与广告互动的程度，包括点击、评论、分享等。
10.Ad Copy：广告文案，即广告中的文字描述部分。
11.Call to Action (CTA)：行动号召，即广告中引导用户采取某种行动的邀请或指令。
12.Banner Ad：横幅广告，一种常见的网页广告形式，通常以横幅形式展示在网页的顶部或底部。
13.Native Advertising：本地化广告，即融入发布平台内容风格的广告形式，使其看起来更像是原始内容。
14.Ad Network：广告网络，连接广告主和媒体发布商的平台，促进广告分发。
15.SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化，通过优化网站内容和结构来提高在搜索引擎中的排名。
16.SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销，包括通过付费广告在搜索引擎中提高网站可见性。
17.A/B Testing：A/B测试，即对比两个或多个版本的广告或网站页面，以确定哪个效果更好。
广告投放专业术语有哪些
广告投放专业术语有哪些1.CTR（Click-Through Rate）：点击率。
指广告被点击的次数除以广告被展示的次数，反映了广告的吸引力和相关性。
2.CPC（Cost Per Click）：每次点击费用。
指广告主为每次点击广告支付的费用，反映了广告的竞争力和成本。
3.CPM（Cost Per Mille）：千次展示费用。
指广告主为每千次展示广告支付的费用，反映了广告的曝光度和效率。
4.CPA（Cost Per Action）：单次操作费用。
指广告吸引受众采取一次操作（如购买、注册等）所花的费用。
5.CPD（Cost Per Download）：单次下载费用。
指广告主为每次用户下载广告内容或应用所支付的费用。
6.Conversion Rate：转化率。
指广告引导用户完成目标动作（如购买、注册、下载等）的次数除以广告被点击的次数，反映了广告的转化能力和质量。
7.ROAS（Return On Ad Spend）：广告投资回报率。
指广告带来的收入除以广告的花费，反映了广告的盈利能力和效果。
8.UV（Unique Visitor）：独立访客数量。
用户一天内首次进入网站或应用，即为一个UV。
9.DAU（Daily Active User）：日活跃用户数。
指产品每天使用的用户数。
10.MAU（Monthly Active User）：月活跃用户数。
指产品一个月内使用的用户数。
11.Impression：展示次数。
广告被用户看到的次数。
12.Banner Ad：横幅广告。
通常出现在网页顶部或底部，也可以是较大面积的图形广告。
13.Popup Ad：弹窗广告。
在用户浏览网页时自动弹出的广告窗口。
14.Native Ad：原生广告。
形式和内容与所在媒体环境相融合，不易被用户识别为广告的一种广告形式。
15.Remarketing：再营销。
针对已经访问过网站或有过特定行为的用户进行广告投放，以提高转化率。
16.Ad Targeting：广告定向。
广告媒介专用名词汇编
广告媒介专用名词汇编以下是一些常见的广告媒介专用名词：1. 报刊广告：新闻广告、条版广告、插页广告、专题广告、封底广告、置中广告等。
2. 广播广告：常规广播、电视广播、卫星广播、网络广播等。
3. 电视广告：电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告、电视录播广告等。
4. 广告版面：全页广告、半页广告、四分之一页广告、尺寸广告、特殊形式广告等。
5. 广告投放：固定时段投放、重点位置投放、全国级投放、地区级投放等。
6. 广告位：户外广告位、出租广告位、电视广告位、网络广告位等。
7. 广告合作：联合广告、合作广告、互补广告、互助广告等。
8. 广告效果评估：曝光率、点击率、转化率、媒介反馈率等。
9. 广告投放策略：定向投放、平滑投放、区域投放、循环投放等。
10. 广告资源：媒体资源、广告位资源、影视资源、专业资源等。
11. 媒体选用：网络媒体、平面媒体、电视媒体、户外媒体等。
12. 广告费用：刊例价、优惠价、固定成本、变动成本、投放预算等。
希望这些专用名词对您编写广告媒介相关的内容有所帮助！广告媒介是广告传播过程中的一个重要环节。
通过选择适合的广告媒介，广告主能够将广告信息传达给目标受众，提升品牌知名度和销售业绩。
在广告媒介中，有许多专用名词用于描述不同的广告形式、投放方式和评估指标。
以下是对广告媒介常见专用名词的详细介绍。
首先，报刊广告是传统媒介中常见的形式之一。
新闻广告是嵌入在新闻文章中的广告，条版广告是发布在报刊的特定版面上的广告，而插页广告则是将广告放置在报刊内的夹页中，以吸引读者的注意。
专题广告是在特定主题的报刊版面上投放的广告，封底广告则是出现在报刊的封底位置，通常具有较高曝光率。
置中广告是指位于版面正中位置的广告，具有很高的视觉吸引力。
其次，广播广告是通过广播媒介传播的形式。
常规广播是在广播电台、电视台或网络广播平台播放的广告，而有时也会通过卫星广播进行传播。
电视广播是通过电视媒体进行的广告传播形式，根据不同的时间段和播放方式，可以分为电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告和电视录播广告等。
广告投放专业术语
广告投放专业术语1. 媒介选择（Media Selection）：根据广告的目标受众和品牌需求，选择最合适的媒体平台进行广告投放。
2. 媒介计划（Media Planning）：制定广告投放的时间安排、媒体选择、广告主要内容等详细计划。
3. 媒体购买（Media Buying）：与媒体拥有者谈判并购买广告位，以便在合适的时间和位置投放广告。
4. CPM（Cost Per Mille）：千人成本，表示广告主需要支付的每1000次广告曝光的费用。
5. CPC（Cost Per Click）：每次点击成本，广告主支付的费用取决于广告被点击的次数。
6. CPA（Cost Per Action）：每次行动成本，广告主支付的费用与广告触发用户执行的特定行动相关，如购买商品或注册账户。
7. CTR（Click-Through Rate）：点击率，表示广告被点击的次数与广告曝光次数的比例。
8. ROI（Return on Investment）：投资回报率，指广告投资所带来的收益与投资成本之比。
9. Ad Placement（广告位置）：广告在媒体上的具体展示位置。
10. Impressions（展示次数）：广告被展示给用户的次数。
11. Reach（覆盖人群）：广告能够触达的目标受众数量。
12. Frequency（频次）：广告平均被一个人看到的次数。
13. Target Audience（目标受众）：广告的主要目标人群。
14. Ad Copy（广告文案）：广告主要信息和创意的文字描述。
15. Ad Creative（广告创意）：广告的设计、图像和音频/视频元素。
16. Retargeting（重新定位营销）：基于用户之前的互动行为，对其进行再次营销的策略。
17. Conversion Rate（转化率）：广告触发用户完成预期行动（转化）的比例。
广告术语
1.集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
2.平均接触率（Average Frequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。
3.品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
4.品类发展指数（CDI-Category Development Index):品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。
什么叫品类呢？品类就是产品类别。
品牌可以分为企业品牌（公司品牌）和产品品牌。
产品品牌可以是单一种类产品的品牌，也可以几种商品共用一个品牌，还可以一种商品用几个品牌。
品类是一个比品种更大的概念，品类如日用品，品种则可以是洗发水，沐浴液等。
5.刊例价（Card Rate 或Rate Card Rate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。
6.广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。
7.广告段落（Commercial Break):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
8.连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。
9.栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
10.脉动式（Pulsing):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。
11.点成本（Cost Per Rating Point):在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.12.千人成本（CPM-Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。
互联网广告投放常见术语
互联网广告投放常见术语一、互联网广告一般流程以我们最常接触的信息流广告为例，当用户打开APP时，有时会浏览到一条广告（广告展现,也称曝光，缩写为m），用户可能会点击这条广告（广告点击, 缩写为c），在详情页（也称“落地页”）中，用户可能会点击下载（广告下载，缩写为i），安装游戏后进行注册（一般为填写手机号, 缩写为a），玩了一段时间后，可能会充值（付费，缩写为p），以及后续可能还有更深度的用户行为二、互联网广告基本术语1、四大基本角色：广告主（advertiser），媒体（publisher），广告商（agency），受众(audience)广告主（advertisers）：指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如宝马、Intel、蒙牛，贪玩游戏媒体（publisers）：提供广告位置的载体。
例如今日头条、QQ浏览器、抖音等等。
广告商(agency)：本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主受众(audience)：“消费”广告的人，即消费者、用户。
2、计费方式：CPM（Cost Per Mille), 即千次广告展现的费用。
因为每次展现的费用数字很小，业内约定按照广告展现了1000次的形式来收费。
按此付费的广告大多以品牌展示、产品发布为主，比如：微信朋友圈广告，曝光效果通常比较好CPC（Cost Per Click), 即按照广告被点击的次数来计费。
关键词竞价、信息流广告大多是这种模式。
cpa（cost per action），即按照用户行为来计费，一般为注册行为，注册成本。
也包括CPD(CostPer Download)每次下载成本CPI(Cost Per Install)每次安装成本cps（cost per sell），即按照销售来付费，直接的效果营销广告。
比如在手游中，用户充值一定金额为一次有效销售。
不接入渠道SDK，只给渠道一个游戏包，分成由cp分给渠道CPP(Cost Per Purchase)，每购买成本，指按交易笔数来结算。
信息流投放专业术语
信息流投放专业术语信息流投放是一种广告投放形式，通过在互联网上的各类平台上展示广告，以吸引用户的注意力并传递特定的信息。
信息流投放有许多专业术语，下面将对其中一些术语进行介绍。
1. 曝光量曝光量是指广告在特定时间内被展示的次数。
曝光量越高，意味着广告被更多的用户看到，提高了广告的知名度和影响力。
2. 点击率点击率是指广告被点击的次数与曝光量的比例。
点击率可以衡量广告的吸引力和用户的兴趣程度。
较高的点击率意味着广告能够吸引更多用户的点击，增加广告的效果和转化率。
3. 转化率转化率是指广告点击后用户实际完成预期行为的比例，如购买商品、注册会员等。
转化率可以评估广告的效果和用户的购买意愿，对于广告主来说是一个重要的指标。
4. 广告位广告位是指在互联网平台上用于展示广告的特定位置。
广告位的选择与广告投放的效果密切相关，不同的广告位有不同的曝光量和点击率，广告主需要根据自身需求选择适合的广告位。
5. 广告创意广告创意是指广告的内容和形式，包括文字、图片、视频等。
好的广告创意能够吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率。
6. CPMCPM是指千次展示成本，即广告主支付给媒体平台每展示1000次广告的费用。
CPM是一种常用的广告计费方式，对于广告主来说可以更好地控制广告投放的成本。
7. CPCCPC是指每次点击费用，即广告主支付给媒体平台每次点击广告的费用。
CPC广告计费方式可以更直观地了解广告的点击效果，广告主只需要支付用户实际的点击次数。
8. CPACPA是指每次行动费用，即广告主支付给媒体平台每次用户完成预期行为的费用。
CPA广告计费方式对于广告主来说更加精准，只需要支付用户实际的行动次数。
9. 频次控制频次控制是指控制广告在一段时间内被同一个用户看到的次数。
适当的频次控制可以避免对用户造成过度干扰，提高广告投放的效果。
10. 观众定向观众定向是指根据用户的属性、兴趣等信息将广告投放给特定的用户群体。
广告业常用术语名词解释
广告业常用术语名词解释在广告业中，有许多常用的术语用于描述和解释各种广告相关的概念和操作。
本文将对一些常用的广告术语进行解释，以帮助读者更好地理解广告业的工作流程和相关概念。
1. 品牌：品牌是指一个产品、服务或公司在消费者心目中的形象或认识度。
一个成功的品牌可以帮助公司建立信任和忠诚度。
2. 定位：定位是指将产品或服务与竞争对手区分开来，找到并满足目标市场中的独特需求和优势。
定位通常通过强调产品或服务的特点、优势或目标群体来实现。
3. 目标市场：目标市场是指广告或营销活动的主要受众群体，是消费者中具有潜在购买力和潜在兴趣的特定人群。
4. 媒体：媒体是指传播广告消息的渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
选择适当的媒体对于广告的传达和目标市场的触达至关重要。
5. CPM：CPM是"Cost Per Mille"的缩写，意为每千次展示的费用。
这是衡量广告投放成本和效益的常用指标之一。
6. CTR：CTR是"Click-through Rate"的缩写，指的是广告点击率。
它表示广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，是衡量广告效果的重要指标。
7. ROI：ROI是"Return on Investment"的缩写，指的是广告投资回报率。
它是通过比较广告投资和产生的收益来评估广告活动的效果和效益。
8. 转化率：转化率是指广告中预期的目标行为（如购买、注册、订阅等）与广告触达的受众之间的比例。
较高的转化率意味着广告更具效果和吸引力。
9. CTA：CTA是"Call to Action"的缩写，指的是鼓励受众采取特定行动的广告元素，如"购买现在"、"了解更多"等。
有一个明确的CTA可以促进转化和扩大广告效果。
10. 引导式广告：引导式广告是指通过让受众参与互动来吸引他们的注意力并推动其与广告内容互动的广告形式。
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2018⼴广告投放术语汇总
⼴广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不不同的结算模式。
（1） CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千⼈人成本
概念：⽹网上⼴广告收费最科学的办法是按照有多少⼈人看到你的⼴广告来收费。
按访问⼈人次收费已经成为⽹网络⼴广告的惯例例。
CPM(千⼈人成本)指的是⼴广告投放过程中，听到或者看到某⼴广告的每⼀一⼈人平均分担到多少⼴广告成本。
传统媒介多采⽤用这种计价⽅方式。
在⽹网上⼴广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理理解为⼀一个⼈人的眼睛在⼀一段固定的时间内注视⼀一个⼴广告的次数。
⽐比如说⼀一个⼴广告横幅的单价是1元/CPM 的话，意味着每⼀一千个⼈人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000⼈人次访问的主⻚页就是10元。
优缺点：这种⼴广告的效果不不是很好，但是却能给有⼀一定流量量的⽹网站、博客带来稳定的收⼊入。
类似于⽹网易易新闻Banner⼴广告。
（2）CPT：（Cost Per Time）按时⻓长付费
概念：CPT是⼀一种以时间来计费的⼴广告，国内很多的⽹网站都是按照“⼀一个⽉月多少钱”这种固定收费模式来收费的。
优缺点：这种⼴广告形式很粗糙，⽆无法保障客户的利利益。
但是CPT的确是⼀一种很省⼼心的⼴广告，能给你的⽹网站、博客带来稳定的收⼊入。
如开屏⼴广告、富媒体⼴广告或应⽤用市场的下拉关键词。
类似知乎、⼀一直播等的开机⼴广告。
（3）CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本
概念：以每点击⼀一次计费，根据⼴广告被点击的次数收费。
如关键词⼴广告⼀一般采⽤用这种定价模式，⽐比较典型的有Google⼴广告联盟的AdSense forContent和百度联盟的百度竞价⼴广告。
如百度、360、搜狗等的竞价排名。
（4）CPA(Cost Per Action) 每⾏行行动成本
概念：CPA计价⽅方式是指按⼴广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，⽽而不不限⼴广告投放量量。
优缺点：CPA的计价⽅方式对于⽹网站⽽而⾔言有⼀一定的⻛风险，但若⼴广告投放成功，其收益也⽐比CPM的计价⽅方式要⼤大得多。
⼴广告主为规避⼴广告费⽤用⻛风险，只有当⽹网络⽤用户点击旗帜⼴广告，链接⼴广告主⽹网⻚页后，才按点击次数付给⼴广告站点费⽤用。
（5）CPS(Cost Per Sales)
概念：⼀一种以实际销售产品数量量来计算⼴广告费⽤用的⼴广告，这种⼴广告更更多的适合购物类、导购类、⽹网址导航类的⽹网站，需要精准的流量量才能带来转化。
卓越⽹网站联盟、当当⽹网站联盟当属这种⼴广告形式的典型代表。
（6）CPD（Cost Per Download；Cost per day）按天付费
概念：这是⼴广告合作的⼀一种常⻅见⽅方式，每天点击成本(CPD)这种新的⼴广告模式，由客户为其⼴广告位每天的出现频率出价。
它的好处在于，点击欺诈变得没有意义，⼴广告客户按天付费，⽆无效的点击并不不会增加客户的成本。
如果客户⾜足够多，这个价格就会趋近于合理理。
在应⽤用商店、积分墙、流量量联盟中⽐比较常⻅见。
（7）CPI(Cost Per Install) : 按安装付费
概念：⽐比如以⼿手机app为例例，每⼀一次安装，⼴广告商就要付钱，⽽而且只要这app⼀一直装着，⼴广告商也只付这⼀一次钱，并且只管你装不不装不不管你看不不看。
CPI算是⼀一种⽐比较有效率的收费⽅方式。
举例例⼀一个⼿手游APP的推⼴广过程，M就是⼴广告曝光，C就是⽤用户点击⼴广告，A就是⽤用户激活游戏，s就是充值消费了了。
（8）CPR(Cost Per Response) 每回应成本
概念：以浏览者的每⼀一个回应计费。
这种⼴广告计费充分体现了了⽹网络⼴广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的⼴广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有⼀一半满⾜足的品牌⼴广告要求，⼤大概所有的⽹网站都会给予拒绝，因为得到⼴广告费的机会⽐比CPC还要渺茫. （9）CPT（按时⻓长付费）
概念：CPT—英⽂文全称CostPerTime。
CPT是⼀一种以时间来计费的⼴广告，国内很多的⽹网站都是按照“⼀一个⽉月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种⼴广告形式很粗糙，⽆无法保障客户的利利益。
但是CPT 的确是⼀一种很省⼼心的⼴广告，能给你的⽹网站、博客带来稳定的收⼊入。
阿⾥里里妈妈的按周计费⼴广告和⻔门户⽹网站的包⽉月⼴广告都属于这种CPT⼴广告。
（10）CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
⼴广告主为规避⼴广告费⽤用⻛风险，只有在⽹网络⽤用户点击旗帜⼴广告并进⾏行行在线交易易后，才按销售笔数付给⼴广告站点费⽤用。
⽆无论是CPA还是CPP，⼴广告主都要求发⽣生⽬目标消费者的“点击”，甚⾄至进⼀一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发⽣生“⽬目击”(或称“展露露”、“印象”)，就产⽣生⼴广告付费。
（11）CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费。
即每次通过特定链接，注册成功后付费的⼀一个常⻅见⼴广告模式。
我们通常称之为引导注册。
它更更加关注访客着陆后转化成为潜在的销售线索的转化率，以及获得⼀一个销售线索的成本，是⼀一个端到端的解决⽅方案，帮助企业更更系统的解决搜索引擎营销如何对销售产⽣生实质贡献，⽽而⾮非仅仅带来不不能衡量量价值的访客。
信息整理理⾃自⽹网络。