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市场营销案例分析：小米的“饥饿营销”逻辑

这是一篇小米的“饥饿营销”逻辑的介绍，“饥饿营销”则持续的制造着这种动力，使得能买到小米手机本身，就很值得炫耀。“缺货”就是小米的格调，离开缺货，小米就很容易沦为只是低价的屌丝产品。

 市场营销案例分析：小米的“饥饿营销”逻辑

 小米公司近日在其官网开放2999元小米智能电视抢购活动，3000台小米电视2分钟内便宣告售罄。然而，随后有网友称该次“小米电视抢购”存在虚假行为，或是一场骗局。网友“TNITF”发现抢购页面上的“抢购”按钮形同虚设，因为按钮并没有经过post请求，而直接生成了“售罄了”页面。“所谓的按钮只不过是把抢购热情高涨的提示框显示出来罢了。”微博一经发布，立刻在网上引起轩然大波。有网友指责该次抢购为骗局，有网友认为这类抢购是广告不必较真，还有部分网友则对厂家的“饥饿营销”做法表示反感。

 饥饿营销让用户又爱又恨

 饥饿营销是小米公司市场营销成功的法宝之一，但在小米已经变成一家估值100亿美金的大公司后，是否还要坚持这一招数?不少人以为，小米应该开始学着做一家真正的硬件公司，踏踏实实的生产，踏踏实实的铺货，如果说以前小米的饥饿营销手段是限于产能和资金的话，现在，小米应该已经有实力与之告别。

 雷军被米粉们称为雷布斯，他崇拜的苹果公司可以说是“饥饿营销”的鼻祖。但在本土市场，苹果一般很快就会把新品铺遍全美，但小米做不到，它的手机仿佛永远缺货。

 饥饿营销虽然使企业受益，但却使消费者徒增苦恼和无奈。比如有网友就抱怨，“厂商到底有没有诚意要卖产品?每次都让买家们挤得头破血流的很有意思吗?就算是粉丝也有放弃的一天吧!”

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