南锣鼓巷营销方案设计

南锣鼓巷营销方案
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随着社会工作节奏的加快，国民的压力不断增加。对旅游的需求欲 望日益增加，旅游热不断的升温，并逐渐成为了人们的新宠。国民经济 的快速发展，人民群众拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的 休假制度，使人们有更多的休假时间去旅游，为旅游业的发展创造了广 阔的空间。 南锣鼓巷是我国唯一完整地保存着元大都里坊风貌的传统民居区， 是最富有老北京风情的街巷。周边胡同里各种形制的府邸、宅院多姿多 彩，厚重深邃，真可谓是北京古都风貌中一块完整的“碧玉”。
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一 、 南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源
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南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源
漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有这样的“桃源”， 漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有这样的“桃源” 这样的 更会惊艳于它的时尚，它的旧貌新颜。在这里，你会情不自禁地感 更会惊艳于它的时尚，它的旧貌新颜。在这里，你会情不自禁地感 叹，古老文化与时尚竟可以对接得如此天衣无缝。白天感受胡同街 古老文化与时尚竟可以对接得如此天衣无缝。 时尚竟可以对接得如此天衣无缝 景浓郁的老北京韵味，夜晚则可以游荡在独具个性创意的小店，或 景浓郁的老北京韵味，夜晚则可以游荡在独具个性创意的小店， 随意挑选自己喜爱的物品，或尽情融入时尚先锋的自我放纵。有人 随意挑选自己喜爱的物品，或尽情融入时尚先锋的自我放纵。 说，三里屯没有做到的南锣鼓巷做到了，后海失去的南锣鼓巷又给 三里屯没有做到的南锣鼓巷做到了，后海失去的南锣鼓巷又给 找了过来。 南锣鼓巷的夜晚和白昼都是风景，没有谁比谁安静， 找了过来。 南锣鼓巷的夜晚和白昼都是风景， 有谁比谁安静， 都是风景 只有动人心魄的风情。 只有动人心魄的风情。
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南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源 相 关 特 色
在南锣鼓巷的胡 同中穿行，如果你无 漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有 漫步南锣鼓巷， 意中发现有一群人把 巷子挤得水泄不通， 千万不要惊奇，排队 南锣鼓巷的一 ， 的 的一 ， 得 的 ， ，
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南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源 相 关 特 色
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南锣鼓巷61号的“ 南锣鼓巷61号的“创可 61号的 8”， 贴8”，是一家凝聚了北 京特色的T恤店， 京特色的T恤店，老板江 森海漂洋过海来到北京， 森海漂洋过海来到北京， 从一个哼着“ 从一个哼着“ 漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有 漫步南锣鼓巷， Beatles”的英国小伙儿 Beatles”的英国小伙儿 变成了地道的京城“ 变成了地道的京城“胡 同串子

” 同串子”，并把自己对 北京的热爱都“感染” 北京的热爱都“感染” 到了他设计的T恤上。 到了他设计的T恤上。 多年不见的搪瓷红脸盆、 多年不见的搪瓷红脸盆、 老铁皮玩具、 老铁皮玩具、儿童三轮 北京第一张地铁票， 车、北京第一张地铁票， 在这里要么成了室内的 装饰，要么成了 装饰， 恤的标志?? ??使你不得不 T恤的标志??使你不得不 感动于老江对中国文化 的着迷， 的着迷，和那份孩子般 的童真。 的童真。
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南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源 相 关 特 色
位于南锣鼓巷23号的乐天陶社， 位于南锣鼓巷23号的乐天陶社，是 23号的乐天陶社 一个实现艺术梦想的好地方。 一个实现艺术梦想的好地方。其总部设 立在香港， 立在香港，旗下拥有多名 年轻的艺术家，作品创意无限， 年轻的艺术家，作品创意无限，充满了 灵动的气息，是挑选礼物的绝佳地点。 灵动的气息，是挑选礼物的绝佳地点。
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漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有 漫步南锣鼓巷，
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南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源 相 关 特 色
1999年开业的“过客”， 无疑是南锣鼓巷最早出名的餐 吧。花木葱茏、绿荫掩映，无 论外面的街道上有多 喧闹，小院始终保持着一贯的 漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有 漫步南锣鼓巷， 安静与沧桑感。老板是一对非 常有名的“背包客”，因而这 里也成为世界各地的 背包客的聚点。中式的四合院、 古典的家具、香醇的咖啡，成 为众多游客的美好记忆。“过 客”自创的两款“羊 肉串披萨”和“宫爆鸡丁披萨” 更是让人百吃不厌。坐在店里 看窗外的人来人往，恍惚间不 禁疑惑： 你是谁眼中 的风景，谁是你生命中的过客？
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南 锣 鼓 巷 背 景 及 资 源 相 关 特 色
漫步南锣鼓巷，你不仅会惊讶于在城中心还有 漫步南锣鼓巷，
位于黑芝麻胡同2 位于黑芝麻胡同2号的 烧肉人” “烧肉人”是一家噱头十足 的日式烤肉店—— ——招牌上不 的日式烤肉店——招牌上不 规则的字很容易看作“烧人 规则的字很容易看作“ 肉”； 店里挂满了客人亲吻的甜蜜 照片，因为只要亲吻十秒， 照片，因为只要亲吻十秒， 就可以免费得牛舌一份。 就可以免费得牛舌一份。
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三、优劣势分析
南 锣 鼓 巷 优 势
1.文化底蕴丰富，国家3A级景区 1.文化底蕴丰富，国家3A级景区 文化底蕴丰富 3A 3A级景区 南锣鼓巷是北京东城区的一条很古老的街道， 级景区。 3A级景区。南锣鼓巷是北京东城区的一条很古老的街道，南锣鼓巷 街道不宽，仍保持着元大都街巷、胡同的规划。 街道不宽，仍保持着元大都街巷、胡同的规划。其

南口在地安门东 大街，北口在鼓楼大街。它始建于元朝，南北长约1000 1000米 大街，北口在鼓楼大街。它始建于元朝，南北长约1000米，东西各 条对称的胡同，整齐地排列在两侧，从外形看犹如一条蜈蚣， 有8条对称的胡同，整齐地排列在两侧，从外形看犹如一条蜈蚣，所 以又名“蜈蚣街” 是北京市重点保护的四合院街道。 以又名“蜈蚣街”，是北京市重点保护的四合院街道。东城区南锣 鼓巷是北京市可考历史最久、规模最大、 鼓巷是北京市可考历史最久、规模最大、保存最完好的棋盘式传统 民居区，至今以有740多年的历史。 740多年的历史 民居区，至今以有740多年的历史。南锣鼓巷是北京最古老的街区之 南锣鼓巷也位列规划中的25片旧城保护区之中。 25片旧城保护区之中 一，南锣鼓巷也位列规划中的25片旧城保护区之中。南锣鼓巷但是 近几年，却成为许多时尚杂志报道的热点， 近几年，却成为许多时尚杂志报道的热点，不少电视剧在南锣鼓巷 这里取景拍摄，许多国外旅行者把南锣鼓巷列为在北京的必游景点。 这里取景拍摄，许多国外旅行者把南锣鼓巷列为在北京的必游景点。 其实，明清以来，南锣鼓巷这里一直是“富人区” 其实，明清以来，南锣鼓巷这里一直是“富人区”，居住过许多达 官贵人、社会名流，从明朝将军到清朝王爷， 官贵人、社会名流，从明朝将军到清朝王爷，从北洋政府总统到国 民党总裁，从文学大师到画坛巨匠， 民党总裁，从文学大师到画坛巨匠，南锣鼓巷这里的每一条胡同都 留下历史的痕迹。 留下历史的痕迹。
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三、优劣势分析
地理位置优越， 2．地理位置优越，格局独特
南
三 分 、 、 、 、 、 分 、
锣 鼓 巷 优 势
、 、 、 、 、 、 、 、 、 分 、
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3.商业与文化相互交融 3.商业与文化相互交融
……
南 锣 鼓 巷 优 势
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4.政府重视与大力投入建设 4.政府重视与大力投入建设
南 锣 鼓 巷 优 势
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1、景点缺乏有效监管
南 锣 鼓 巷 劣 势
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2、通行压力大 南 锣 鼓 巷 劣 势
南锣鼓巷一般宽度为八米左右，客流量大时，行走已较为拥挤， 在加上机动车辆经过，十分拥挤混乱。 但南锣地区居民和社会单位较多，车辆有出行需求，若要改成 步行街，短时间内实在难以实现。
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例
四 、 市 场 定 位
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由于南锣鼓巷及附近一带的胡同原本皆属于居民区， 由于南锣鼓巷及附近一带的胡同原本皆属于居民区，如果收取门 票实属不合理。收入来源只要是南锣鼓巷内的店铺盈利。但是可以 票实属不合理。收入来源只要是南锣鼓巷内的店铺盈利。 组