2009年―2015年中国电影市场卖座电影成功要素分析

2009年―2015年中国电影市场卖座电影成功要素分析

摘要：据统计，2015年中国电影总票房突破440亿，中国电影市场的火爆程度盛况空前，81部电影票房过亿。2009年是中国电影井喷的一年，总票房突破57亿。种种迹象表明09年是中国电影产业脱胎换骨的一年。因此笔者决定运用内容分析法对2009―2015年中国内地票房排名前30的电影进行分析，从制作到营销提炼出10项标准对电影进行评估，其中包括：类型、上映年份、题材、主演、导演、排档、叙事技巧、主流价值观、主要营销手段、观众的电影信息获取渠道等进行比较分析。另外笔者还对观众群体做了数据分析，观众要素（包括年龄、性别、地理分布、教育背景、收入水品）、以更准确的确定电影市场。量化认识这些要素对电影票房影响程度，进一步推动电影制作的发展，促进电影事业的良性循环。

关键词：内容分析法；商业电影；要素

一、我国高票房电影特征

票房数据来自于“电影票房”

2015年度票房冠军《美人鱼》由周星驰担任导演，张雨绮、罗志祥等明星主演的古装玄幻动作片喜剧片，上映档期定在大年初一。该片叙事技巧多元，情结跌宕起伏，沿袭周星驰一贯风格。主要的营销手段是结合微博微信进行话题炒作，提前大半年开始为电影上映预热。

年度排行榜第二名的《捉妖记》为剧情，喜剧，奇幻片，由白百合，井柏然，曾志伟，吴君如，姜武等主演。片子最终票房在24.38亿元，上映时间为2015年7月16日（暑期档），上映63天。主要播放平台有爱奇艺和优酷。

第三名的《速度与激情7》与第四名《变形金刚4绝迹重生》都为系列电影，都为动作，犯罪，剧情片，好莱坞。前者由范迪塞尔，保罗沃克，杰森斯坦森德等主演。2015年4月12号在大陆上映。后者由马克沃尔伯格，妮可拉佩尔茨，李冰冰等中外明星共同出演。两部片子的成功同一点在于系列电影培养出的庞大影迷团。《速激》的在内地的营销策略上主要是制片方对内地市场的重视。另外在档期安排上，《速激》避开强片集中的暑期寒假档，而是放在清明前后的周末上映，而同时期的片子主要是《王牌特工》《狼战》等，没有强大的竞争对手。

第五名的《寻龙诀》是一部动作，悬疑，惊悚，奇幻，冒险电影，由陈坤，黄渤，舒淇，杨颖，夏雨等主演，是天下霸唱的系列小说《鬼吹灯》中的一部。片子的成功一部分得益于《鬼吹灯》小说系列积攒下来的忠实粉丝群，对于小说拍成电影的呼声较高，这是票房的一大保障。

由以上高票房电影特点我们可以大致得出，一部电影的要素大致可以归纳出一下几个：类型、题材、导演、主演、排档、叙事技巧、主流价值观、以及营销手段等8大要素进行对比分析。本片将对票房前30名电影这8项要素进数据分析，成功的商业

电影需要哪些充分不必要条件。

二、内容分析

（一）抽取样本。从中华人民共和国国家新闻出版广电总局电影统计平台得到票房前三十的电影有：美人鱼、捉妖记、激情与速度7、变形金刚4：绝迹重生、寻龙诀、港?濉⒏闯鹫吡?盟、港?濉⑾穆逄胤衬盏?30部影片，笔者将其作为样本。

（二）确定编码体系

编码表

基本信息，电影按照排名编号为①、②、③........

电影题材：1、动作2、剧情3、犯罪4、冒险5、喜剧6、爱情7、战争8、科幻9、恐怖10、动画11、历史12、惊悚13、其他

上映时间：1、暑期档2、贺岁档3、五一档4、国庆档5、清明档6、三八档7、端午档8、情人节档9、十一档10、其他

上映年份：无需编码

电影结局：1、圆满2、悲剧3、开放4、其他

叙事技巧：1、常规线性叙事2、多线性叙事3、回忆叙事4、环形结构叙事5、倒叙线性叙事6、乱线性叙事7、重复线性叙事8、其他

营销方式（宣传方式）：1、电视广告2、首映礼3、观众见面会4、新闻炒作5、户外广告6、网络预告片7、微博8、微

信9、其他

三、资料分析

（一）对电影题材的分析。按照编码表，对排名前三十的电影类型进行标注，图标反应不同类型出现频次。剧情30次；动作24次；冒险17次；科幻15次；喜剧9次；其他均在5次以下。

由数据可知，排名前三十的电影大多为动作片，科幻片，说明在今天的中国电影市场，剧情、动作，冒险科幻题材的片子更受观众的喜爱。动作科幻片在制作成本上往往投入较大，这类电影的呈现在影院才能得到充分展现。由此可见，影迷在选择影片是，也会间接的看投资成本，一般大制作的电影比较能吸引观众。

（二）对电影档期的数据统计。根据数据统计得出：暑期档6部；贺岁档7部；端午档5部；其他排片较分散，没有一定规律。

贺岁档、暑期档、端午档电影票房更加可观，原因在于，贺岁档和暑期档不难分析，广大在校生放假在家，尤其贺岁档电影，新年前后，多数人放假在家。而端午，清明档期这种特殊时期，主要是因为国外大片上映时期，对应的是国外的假期，这两个特殊档期存在的竞争对手较少，因此，制作优良的电影较容易成为票房翘楚。

（三）对电影结局的分析。据统计，圆满结局占到87%，悲剧结尾仅为6%；开放式结尾占到7%。在院线交收欢迎的影片大

多为美好结局的，中国大陆观众比较能接受好的结局的电影，圆满的结局是观众普遍追求的价值倾向。电影结局反应了电影创作的价值取向，而商业电影的最终价值是满足市场观众的需求。

（四）叙事技巧。叙事技巧对电影艺术效果的影响是重大的，它决定着影片的整体架构，精彩的叙述技巧能够使影片充满趣味。叙述技巧的运用得当，是一部影片重要的因素之一。笔者通过分析前三十电影叙述结构，总结出什么样的叙事方式是大众所喜爱的。其中多线性叙事有7部，常规性叙事、倒叙分别出现5部，回忆叙事出现4部，其他出现频率均低于3。

（五）营销方式分析。关于电影的营销方式分析起来因素较复杂，不适合做内容分析。笔者打算转变一种呈现方式，营销方式的最终效果在于如何传达到电影观众，笔者通过分发问卷，收集观众从什么渠道获取电影信息，从而体现营销方式是否有效。

由统计得，观众最多是通过微信和微博获取电影信息，也就是移动互联网终端的宣传是最有效的。如今微博与微信的深入人心，线上传播效果突出，微信朋友圈的人际传播，熟人效应，往往一部相对较好的电影一经推荐，作用是强大的。

四、总结

在我国电影市场中较为受欢迎的片子具备的要素是：动作的玄幻科幻的、由知名一线明星主演的、排片为贺岁暑假档的、剧情跌宕的、电影结局美好的、依靠微博微信等社交媒体营销做的好等六项核心要素。